湘绣调研报告(4)
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湘绣的调查报告湘绣的调查报告湘绣,作为中国传统的刺绣艺术之一,源远流长,具有悠久的历史和独特的艺术魅力。
本次调查报告旨在探究湘绣的发展现状、技艺特点以及对当地文化和经济的影响。
一、湘绣的发展现状湘绣起源于中国湖南地区,历经数百年的发展,已经成为湖南省的非物质文化遗产。
在湖南的各个城市和乡村,湘绣作为一种传统手工艺,仍然得到广泛的传承和发展。
尤其是在长沙、岳阳、衡阳等地,湘绣工艺已经成为当地的特色产业之一。
随着时代的发展,湘绣的传统技艺逐渐与现代设计相结合,推出了一系列具有时尚感的产品。
如今,湘绣不仅仅是传统的衣物装饰品,还可以见到湘绣的应用于家居用品、礼品、工艺品等领域。
湘绣的发展现状显示出了其在传统与现代之间的和谐融合。
二、湘绣的技艺特点湘绣的技艺特点主要表现在以下几个方面:1. 精细绣工:湘绣以其精湛的刺绣技艺而闻名。
绣工们运用细针密线,将各种花鸟、人物、山水等元素绣制在绸缎上,形成精美细腻的图案。
绣工们需要耐心细致地进行刺绣,每一针每一线都要精确无误,这种精细绣工是湘绣的独特之处。
2. 鲜艳多彩:湘绣以其鲜艳多彩的色彩而著称。
湖南地区丰富的自然资源和多样的民俗文化,为湘绣提供了丰富的刺绣元素。
湘绣作品中常见的花鸟、人物、山水等图案,色彩鲜明,给人以愉悦的视觉享受。
3. 寓意深远:湘绣作为一种传统文化艺术形式,寓意深远。
湘绣作品中的图案往往蕴含着丰富的文化内涵和象征意义。
比如,红色常被用于新婚夫妇的婚庆用品中,寓意喜庆和美满的婚姻。
三、湘绣对当地文化和经济的影响湘绣作为湖南的传统手工艺之一,对当地文化和经济产生了积极的影响。
首先,湘绣作为一种传统文化艺术形式,传承和发展了湖南的文化遗产。
通过湘绣的传承,不仅使得湘绣技艺得以保留,更让湖南的文化在世界范围内得到了传播。
其次,湘绣作为一种特色产业,对湖南的经济发展起到了积极的推动作用。
湘绣产业链的发展,不仅为当地提供了就业机会,还带动了相关产业的发展,如丝绸、纺织等行业。
湘绣现状调查与其传承与发展分析昊霖、黄鹤菲、毛柏凯、周雨泽、周舸航、徐舟子、汪葆宁、萱萱、王融乐、罗嘉怡、子麟(省长郡双语实验学校,410023 )[摘要] 湘绣是以地区为中心的刺绣工艺品的总称,起源于民间刺绣,距今有两千一百多年历史。
经过历代艺人的不懈努力,形成了独具魅力的艺术风格,已成为了湘湖文化的一个重要组成部分。
作为湖湘学子,理应为湘绣感到自豪。
然而,湘绣和其他手工艺术一样,面对时代的变化,从以往的辉煌陷入了困境。
长郡双语实验中学1511班学生通过走访湘绣之乡--沙坪,在参观、调查并查阅相关资料的基础上,对湘绣的发展现状有了初步的了解,深入挖掘了湘绣发展中存在的问题,并对“新的形势下,如何审时度势地传承与发展,以重启湘绣等传统艺术的再度辉煌”做了初步思考与探讨,提出了一些建议。
[关键字] 湘绣;现状;问题;传承;发展湘绣是以为中心的带有鲜明湘楚文化特色的刺绣产品的总称,是勤劳智慧的人民在漫长的人类文明历史发展过程中,精心创造的一种具有湘楚文化特色的民间工艺。
湘绣是在民间刺绣的基础上,吸取了各地刺绣的优点而发展起来的,是中国四大名绣(湘绣、绣、粤绣、蜀绣)之一。
湘绣作为本土的非物质文化遗产,近年来受到越来越多人的关注。
通过省沙坪湘绣博物馆的宣讲窗口,越来越多的人士通过参观体验,实实在在地了解了湘绣的文化。
为探寻湘绣奥秘,感受文化的洗礼,接受艺术的熏,我们1511班同学带着对湘绣的敬仰和传承湖湘文化的雄心壮志,在班主任唐超老师的指导下,我们来到湘绣博物馆参观学习,体验了湘绣穿针引线的绝妙,也先后走访了商场、生产企业、研究所和协会,并与湘绣绣工进行了交流,获得了一手材料,增加了对湘绣的认识。
唐老师在指导我们我们在体验穿针走线1 湘绣的发展现状与存在的问题1.1湘绣产业的现状湘绣作为中国的“四大名绣”之一,是湖湘文化的精粹,属中华民族文化遗产的一部分。
作为湘绣的发源地,而发源地中的发源点中国湘绣之乡---沙坪,更在湘绣的发源、传承、创新、推广上扮演着至关重要的角色。
湘绣调研报告ppt湘绣是中国传统刺绣艺术的一种类型,以湖南省为发源地,有着悠久的历史和丰富的文化内涵。
本次调研旨在深入了解湘绣的发展历程、技艺特点以及对于湖南地区的经济和文化的影响。
一、湘绣的发展历程湘绣的发展历程可追溯至秦汉时期,而湘绣作为一种独特的刺绣艺术形式,则形成于明代。
明代湘绣以针法精细、图案生动为特点,成为当时宫廷中御用的重要刺绣品种。
清代时期,湘绣继承发扬了明代的传统工艺,并融入了更多的民间元素,风格更趋多样化。
二、湘绣的技艺特点1.针法独特:湘绣采用“考究”的刺绣工艺,绣工要求线条圆滑、对称,通过不同的针法和线线结合,营造出独特的艺术效果。
2.色彩绚丽:湘绣色彩鲜艳,具有强烈的视觉冲击力。
湘绣选材广泛,使用丝线、金银丝等不同的材质,营造出丰富多彩的效果。
3.题材丰富:湘绣的题材以花鸟、人物、山水、神话传说等居多,有着浓厚的文化内涵和艺术表现力。
三、湘绣对湖南地区的经济和文化的影响1.经济影响:湘绣作为湖南地区的地方特色文化产业之一,为当地带来了丰厚的经济效益。
湘绣制作过程中需要大量的人力、材料和时间,刺绣品的销售带动了相关产业链的发展,为当地创造了就业机会和经济增长点。
2.文化影响:湘绣是湖南地区的文化瑰宝,是湖南省非物质文化遗产的一部分。
湘绣通过其独特的艺术风格和文化内涵,提升了湖南省的文化形象,为湖南地区的文化传承和发展做出了重要贡献。
四、湘绣的发展现状与挑战1.发展现状:湘绣在当代社会依然有一定的市场需求,但受到机械化生产和快速消费文化的冲击,传统湘绣工艺面临着转型和创新的困境。
2.挑战与机遇:传统湘绣工艺需要与时俱进,结合现代设计理念和市场需求,推陈出新,创新出更多的刺绣艺术品。
同时,传承湘绣工艺也需要培养更多的专业人才,传授技艺,确保湘绣的传承与发展。
总结:湘绣作为中国传统刺绣艺术的代表之一,具有独特的技艺特点和丰富的文化内涵,对于湖南地区的经济和文化发展起到了积极的促进作用。
湘绣调研报告
湘绣是湖南省传统的刺绣工艺,具有悠久的历史和独特的技艺。
本次调研旨在了解湘绣的传承情况、工艺特点以及市场前景。
在调研中,我们首先与湖南省文化遗产保护中心取得了联系,并获得了湘绣传承人的联系方式。
通过与其进行面谈,我们了解到湘绣近年来正在积极开展传统技艺的传承工作,通过举办培训班、技艺交流等活动,吸引更多的年轻人参与其中。
湘绣的工艺特点主要集中在刺绣线、针法以及图案上。
湘绣所使用的线多为天然丝线,如金银丝、白银丝等,在选线、加绣等过程中都有严格的要求。
针法方面,湘绣独有的刺结技法使得绣品厚实饱满,具有立体感。
而图案方面,则以自然界中的花鸟、山水等元素为主题,寄托了人们对美好生活的向往。
在市场前景方面,湘绣因其精湛的工艺和独特的风格,受到了很多人的喜爱。
尤其是在旅游纪念品、文化艺术品等领域,湘绣的市场需求逐渐增加。
此外,湘绣也在不断拓展应用领域,如服饰、家居装饰等,使得市场更加多元化。
不过,湘绣目前仍然面临一些挑战。
首先是技艺传承的问题,由于湘绣的刺绣工艺较为复杂,需要长期专业的学习和实践,传承人较为稀缺。
其次是材料的问题,湘绣所需的丝线等材料价格较高,成本增加,对产品的价格竞争力造成了一定的影响。
综上所述,湘绣是一门具有悠久历史和独特技艺的刺绣工艺。
通过近年来的传承工作和市场需求的增加,湘绣的发展前景较
为乐观。
然而,技艺传承和材料成本问题仍然需要解决,以确保湘绣工艺的传承和市场竞争力的提升。
2024年湘绣市场调研报告引言湘绣作为中国传统的刺绣艺术,在国内外具有广泛的影响力和较高的市场需求。
本报告旨在通过对湘绣市场的调研,分析其发展现状、市场需求和潜在机遇,为湘绣企业制定市场战略提供参考。
调研方法本次调研采用了多种研究方法,包括市场调查问卷、深度访谈和大量的二手市场观察等。
湘绣市场概况湘绣市场是中国传统手工艺品市场的重要组成部分之一。
湘绣以其细致入微的刺绣工艺和浓郁的地方特色,深受人们的喜爱。
目前,湘绣市场主要集中在湖南省的长沙市和湘西地区。
湘绣市场发展现状湘绣市场在过去几年中呈现出稳步增长的趋势。
随着人们对传统文化的重视和对手工艺品的需求增加,湘绣产品的销售量也在逐渐增加。
同时,湘绣也在设计和创新方面取得了一定的突破,推出了更多符合现代审美需求的产品。
湘绣市场需求分析目前湘绣市场的主要消费群体包括对传统文化有浓厚兴趣的中老年人以及对艺术品有追求的知识青年。
这些消费群体对于湖湘地区的传统文化和手工艺品有强烈的认同感,并愿意花费较高的价格购买具有地方特色的湘绣产品。
同时,随着旅游业的发展,湖南作为一个热门旅游目的地,吸引了大量的国内外游客。
这部分游客也成为湘绣市场的潜在消费群体,他们往往会购买湘绣作为旅游纪念品。
湘绣市场竞争分析湘绣市场存在着较大的竞争压力。
除了来自其他刺绣产品的竞争,还有来自机器刺绣和印花等替代品的竞争。
这些替代品在价格上具有一定的优势,同时在短时间内可以大规模生产。
湘绣市场潜在机遇尽管湘绣市场面临竞争压力,但仍存在一些潜在的市场机遇。
其中之一是注重产品创新和设计的市场定位。
通过将湘绣与现代元素相结合,推出更具时尚感和艺术性的产品,可以吸引更多的年轻消费者。
另外,湘绣也可以通过与其他手工艺品进行联合推广,形成多元化的产品组合,满足不同消费者的需求。
例如,可以与陶瓷、木雕等其他传统手工艺品进行合作,推出集多种工艺于一体的复合产品。
结论湘绣市场具有较高的市场需求和潜在机遇,但同时也要面对激烈的市场竞争。
关于湘绣文化的研究报告湘绣,中国湖南的一种传统刺绣工艺,是湖南省的非物质文化遗产。
湘绣以绣品细腻传神、色彩鲜艳多变而闻名于世。
本文将从湘绣的发展历史、特点和影响等方面进行研究。
湘绣的历史可追溯到唐朝,当时湘绣主要是以绣制壁画和服装装饰为主。
进入宋代,湘绣逐渐普及,并开始受到宫廷的重视。
明清时期,湘绣进一步发展成为巴黎展览会的重要展品。
20世纪上半叶,湘绣以其独特的技巧和华丽的色彩成为世界知名的绣种。
湘绣的特点主要体现在以下几个方面。
首先,湘绣注重绣品的逼真度和细腻度。
无论是绣制人物、动物还是花鸟等绣品,都力求形象传神。
其次,湘绣注重色彩搭配和层次感的表达。
湘绣绣线的颜色多样,通过绣线层层叠加,使绣品更加鲜艳多彩。
此外,湘绣还注重细密针法的运用,使绣品更加精细独特。
湘绣的影响不仅在湖南地区,还在国内外有着广泛的影响。
湘绣作为中国传统文化的重要组成部分,是传统手工艺与现代艺术的结合体,受到了许多艺术家和设计师的借鉴与创新。
同时,湘绣也成为中国文化的重要使者,通过国内外的文化交流,向世界展示了中国传统工艺的独特魅力。
为了保护和传承湘绣文化,湖南省政府积极出台了一系列政策与措施。
例如,设立湘绣研究院、成立文创基地、举办湘绣展览等,使湘绣得到更好的发展与继承。
同时,社会各界也加大了对湘绣的宣传推广力度,进一步提升了湘绣的知名度和影响力。
综上所述,湘绣是中国湖南的一种传统刺绣工艺,具有悠久的历史和独特的技巧。
湘绣以其细腻传神、色彩鲜艳多变而闻名于世。
在保护和传承方面,湘绣得到了政府和社会各界的广泛关注与支持。
相信在各方的共同努力下,湘绣的独特魅力将继续在世界范围内得到传承与发扬。
湘绣非遗调查总结湘绣的概述湘绣是中国传统的刺绣艺术,也是湖南省的非物质文化遗产之一。
湘绣以其精湛的技艺和独特的风格而闻名于世。
作为中国刺绣的重要流派之一,湘绣独具魅力,其绣品精致细腻、色彩鲜艳、图案丰富多样,深受人们喜爱。
湘绣的历史可以追溯到3000多年前,具有悠久的传统和独特的艺术价值。
调查背景本次调查旨在了解湘绣非遗保护的现状和发展趋势,进一步探索保护和传承湘绣的有效途径。
通过实地调研和专家访谈,收集了关于湘绣的相关信息和意见,以期为湘绣的传承和发展提供有力的支持。
调查方法本次调查采用了文献研究、实地考察和专家访谈相结合的方式。
首先,我们查阅了相关文献和资料,了解湘绣的历史、特点和保护现状。
接着,我们前往湖南省的几个湘绣传统工艺村,参观了湘绣的工艺展示和生产流程。
最后,我们与湘绣艺人和专家进行了深入访谈,了解他们对湘绣传承和发展的看法。
调查结果1. 湘绣的保护现状目前,湘绣在传承和发展过程中面临着一些困境。
首先,湘绣的传统工艺技艺丧失严重,老一辈的湘绣艺人寥寥无几,新一代对湘绣的兴趣不高。
其次,湘绣的市场需求逐渐下降,许多传统的湘绣工艺村面临着转型和困难。
另外,湘绣的品牌建设和市场推广相对薄弱,缺乏有效的推广渠道和团队。
2. 湘绣的传承与创新面对湘绣的困境,一些湘绣工艺村开始尝试传承与创新相结合的方式,推动湘绣的传承和发展。
他们通过开设湘绣课堂、招募青年学徒,将传统的湘绣技艺传授给年轻一代。
同时,他们也开展湘绣创新设计和工艺改进,注重与时俱进,挖掘湘绣的新市场和应用领域。
3. 湘绣的市场前景尽管湘绣面临许多挑战,但仍有大量的湘绣爱好者和市场需求。
湘绣作为一种高品质的手工艺品,具有独特的文化内涵和艺术价值,受到国内外消费者的青睐。
同时,湖南省政府对湘绣的保护和发展也加大了支持力度,通过政策扶持和项目资助,为湘绣的市场前景带来了积极的影响。
总结与建议综合研究结果,湘绣非遗保护与发展的关键在于传承和创新相结合。
沙坪湘绣调研报告沙坪湘绣调研报告一、调研目的本次调研的目的是了解沙坪湘绣的发展现状、历史传承以及市场需求,通过调研结果,为进一步推广和发展沙坪湘绣提供参考和建议。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查和实地访谈相结合的方式。
我们在沙坪湘绣产地和销售市场进行了深入的调查,通过与相关从业者和消费者的交流,获取了全面准确的信息。
三、调研结果1. 发展现状根据调研结果显示,沙坪湘绣在近年来得到了长足的发展。
越来越多的年轻人开始关注和购买沙坪湘绣制品,并且出现了一批年轻的绣娘,他们将传统的湘绣工艺与现代设计相结合,创造出了更具时代感的作品。
2. 历史传承沙坪湘绣有着悠久的历史传承,其技艺源远流长。
当地的绣娘们通过代代相传的方式,将湘绣的技法和精髓传承下来。
他们注重细节、精益求精,使得沙坪湘绣成为中国文化的重要组成部分。
3. 市场需求调研发现,越来越多的人开始关注和购买沙坪湘绣制品。
沙坪湘绣的市场需求主要集中在国内,但也有一些海外市场的需求。
在国内市场,沙坪湘绣制品主要以饰品、服饰、家居用品等形式存在,并且逐渐走向高端市场,满足了人们对品质和独特性的追求。
四、问题与建议1. 人才培养为了保护和传承沙坪湘绣的技艺,应该加大培养年轻绣娘的力度。
建议相关部门组织培训班和比赛,提高年轻人的绣艺技术水平。
2. 品牌推广沙坪湘绣品牌的知名度和影响力还有待提高。
建议加强品牌推广,通过电视、网络和社交媒体等渠道展示沙坪湘绣的魅力和独特性。
3. 创新设计在市场竞争日益激烈的背景下,沙坪湘绣需要不断创新,推出更多具有时代特色的作品。
建议与设计师、时尚界合作,将沙坪湘绣与现代设计相结合,开辟更广阔的市场。
五、结论通过本次调研,我们对沙坪湘绣的发展现状、历史传承和市场需求有了更深入的了解。
在传承中保持创新,加强品牌推广,培养更多的年轻绣娘,将是沙坪湘绣发展的关键。
相信在各方的共同努力下,沙坪湘绣有望在未来继续焕发新的活力。
湘绣技术分析报告范文1. 湘绣概述湘绣,源于中国湖南省,是一种传统的刺绣工艺,具有悠久的历史和独特的艺术价值。
湘绣以其精湛的刺绣技术和绚丽多彩的图案而著称,被誉为中国刺绣技艺的瑰宝之一。
湘绣自古以来就以其精美细腻、色彩浓艳的特点而受到广大收藏家和艺术爱好者的喜爱。
2. 湘绣技术特点湘绣以其细腻的刺绣技法和独特的图案设计而独树一帜。
主要的技术特点包括:2.1 善于运用线条表现湘绣中的线条表现非常灵活,绣工们善于使用不同的线条粗细和线条的变化来表现出画面的层次感和细节。
线条的运用使得湘绣作品显得生动而富有立体感。
2.2 精湛的刺绣技法湘绣的刺绣技法非常精湛,绣工们通过不同的刺绣针法和刺绣线的运用来表现不同的花纹和图案。
例如,湘绣中的平绣、钉绣、织锦绣等,都需要高超的刺绣技法才能完成。
2.3 艳丽多彩的颜色运用湘绣作品以其鲜艳多彩的色彩而闻名,绣工们善于运用不同的颜色线线组合,使绣品呈现出独特的视觉效果。
湘绣作品色彩鲜明且富于层次感,常常能给人以视觉上的冲击。
3. 湘绣技术发展和创新湘绣技术在长期发展中不断创新,以满足人们对艺术和美好生活的追求。
近年来,湘绣技术在以下几个方面得到了突破和创新:3.1 刺绣材料的改进传统的湘绣使用丝线作为刺绣材料,但近年来,绣工们开始尝试使用更多种类的线线,如金属线、蕾丝线等,使湘绣作品在颜色和材质上更加丰富多样。
3.2 刺绣图案的多元化传统湘绣主要以花鸟、山水等中国传统元素为主题,但现代湘绣开始不断尝试创新,加入更多的时尚元素和现代表达方式,使湘绣作品更具当代感。
3.3 与其他艺术形式的结合湘绣技术在现代发展中开始与其他艺术形式相结合,如与绘画、陶瓷等进行合作,使得刺绣作品更具创意和艺术性。
4. 湘绣技术的应用领域湘绣技术在传统和现代艺术领域中都有着广泛的应用。
传统上,湘绣作为文化遗产,被广泛用于古代宫殿、寺庙、官府等场所的装饰,展现了中国传统文化的瑰丽和华美。
现代上,湘绣作为一门传统工艺,也被广泛应用于服装、家居装饰等领域,增添了市场的竞争力和商品的附加价值。
湘绣现状调查及其传承与发展分析谢昊霖、黄鹤菲、毛柏凯、周雨泽、周舸航、徐舟子、汪葆宁、李萱萱、王融乐、罗嘉怡、谢子麟(湖南省长郡双语实验学校,410023 )[摘要] 湘绣是以湖南长沙地区为中心的刺绣工艺品的总称,起源于民间刺绣,距今有两千一百多年历史。
经过历代艺人的不懈努力,形成了独具魅力的艺术风格,已成为了湘湖文化的一个重要组成部分。
作为湖湘学子,理应为湘绣感到自豪。
然而,湘绣和其他手工艺术一样,面对时代的变化,从以往的辉煌陷入了困境。
长郡双语实验中学1511班学生通过走访湘绣之乡--沙坪,在参观、调查并查阅相关资料的基础上,对湘绣的发展现状有了初步的了解,深入挖掘了湘绣发展中存在的问题,并对“新的形势下,如何审时度势地传承与发展,以重启湘绣等传统艺术的再度辉煌”做了初步思考与探讨,提出了一些建议。
[关键字]湘绣;现状;问题;传承;发展湘绣是以湖南长沙为中心的带有鲜明湘楚文化特色的湖南刺绣产品的总称,是勤劳智慧的湖南人民在漫长的人类文明历史发展过程中,精心创造的一种具有湘楚文化特色的民间工艺。
湘绣是在湖南民间刺绣的基础上,吸取了各地刺绣的优点而发展起来的,是中国四大名绣(湘绣、苏绣、粤绣、蜀绣)之一。
湘绣作为湖南本土的非物质文化遗产,近年来受到越来越多人的关注。
通过湖南省沙坪湘绣博物馆的宣讲窗口,越来越多的人士通过参观体验,实实在在地了解了湘绣的文化。
为探寻湘绣奥秘,感受文化的洗礼,接受艺术的熏陶,我们1511班同学带着对湘绣的敬仰和传承湖湘文化的雄心壮志,在班主任唐超老师的指导下,我们来到湘绣博物馆参观学习,体验了湘绣穿针引线的绝妙,也先后走访了商场、生产企业、研究所和协会,并与湘绣绣工进行了交流,获得了一手材料,增加了对湘绣的认识。
1湘绣的发展现状及存在的问题1.1湘绣产业的现状湘绣作为中国的“四大名绣”之一,是湖湘文化的精粹,属中华民族文化遗产的一部分。
长沙作为湘绣的发源地,而发源地中的发源点中国湘绣之乡---沙坪,更在湘绣的发源、传承、创新、推广上扮演着至关重要的角色。
以沙坪为代表的湘绣在长沙市乃至湖南省已成为行业领头羊。
在政府的关心下,湘绣产业再度异军突起,全市颇具规模、诚信经营的湘绣企业已有150多家,其中沙坪大小企业共计38家。
目前全市的湘绣企业固定资产在500万元以上的有20余家,并且,长沙湘绣企业在全省三分之一的州、市铺设了经营网点,为唐老师在指导我们我们在体验穿针走线沙坪湘绣湘绣走出长沙、走向世界迈出了坚实的一步。
到目前为止,长沙湘绣产业年产值已达3.1亿元,年创利税5100万元。
据不完全统计,仅一个沙坪地区的湘绣产业年产值已达1.1亿元,解决农村就业人口15000多人,在推动区域经济发展,解决失地农民的就业问题,增加地方财政收入,构建和谐社会等方面做出了巨大的贡献,为社会主义新农村建设和发展探索出一条新的途径。
1.2湘绣面临的困境虽然湘绣产业已经取得了长足的发展,但在其发展过程中仍然存在着很多问题需要解决。
近几年来,一些湘绣老厂纷纷倒闭,湘绣出口受困,现有的国内市场也经历了经营的阵痛。
1.2.1企业遭遇规模瓶颈,存在无序竞争目前,在沙坪虽然注册湘绣企业有54家,但这是大部分湘绣企业为了规避税收政策而注册的,每一家稍有规模的企业都同时注册2—5家不等的湘绣企业。
实际目前沙坪老街有湘绣企业14家,绣品店23家,除了以天利湘绣、金球湘绣等为代表的少数几家湘绣有一定的规模外,其它湘绣企业的规模都比较小,甚至还有一些手工作坊存在。
这些小规模湘绣企业,缺乏好的管理、技术、工艺,无法降低规模成本,不能形成规模效益,在激烈的市场竞争中处于被动不利的地位。
据我们走访得知,由于缺乏有效的监管机制,也没有行业发展的长远规划,更主要是由于缺乏产品创新,人们在一些传统产品上,为了各自的利益,相互仿造,相互竞价,进行低层次恶性竞争,最终一些湘绣企业为了生存,采用低档原料,偷工减料,直接导致大量劣质、低价的湘绣产品充斥市场,对整个湘绣行业产生冲击,也使湘绣整体艺术价值贬值。
同时,市场上充斥着大量冒充湘绣的苏绣,也对湘绣造成冲击。
1.2.2作品题材局限,创新能力不足湘绣博物馆老师介绍,写实是湘绣的主要艺术特征,现代湘绣人也在乐此不疲的追求写实。
在题材大多以狮虎以及中国传统的书画作品为主,近些年来虽也开始临摹外国名画,在制作上想尽办法追求原画同一的艺术效果,但是,这种过度追求作品的绘画特征,却丧失了湘绣作为刺绣工艺的独特艺术特征。
因此当前湘绣极大部分还是在延续着传统的湘绣模式,基本没有开发适销对路的新品种、新工艺,使湘绣保持强大的产品竞争力。
随着时代的发展和社会的进步,人们的思想意识和审美观念也在发展变化,湘绣产品也需要通过技术、材质、款式的创新,才能满足人们变化的需求。
随着一些具有丰富经验的老艺人去世或退休,后备人才成长又比较慢,连湘绣的一些传统的绝技都存在着失传的危险,也就更谈不上湘绣的创新了。
1.2.3价格昂贵,品质高端,导致消费人群片面化据了解,湘绣作品的做工非常精细,只能靠走高端路线才能保持效益,我们在听制品介绍老虎题材的湘绣而与之成正比的正是它极其昂贵的价格,让消费群众更多的是驻足观赏,感叹连连,真正支付得起的人少之又少。
在调查过程中了解到,一件较小的纳纱绣博古图扇套价格高达13200元,普通的山水湘绣画稿也要价2000多元,较为便宜的近代湘绣锦筱也过了200元。
可见,湘绣艺术是非常高端的,昂贵的价格却导致湘绣产品的消费人群片面化,严格限制了湘绣产业的进一步发展。
1.2.4湘绣人才青黄不接,行业吸引力下降绣工,是湘绣发展的基础,没有了绣工,湘绣的发展也就成了空话。
现在的绣工大多是35-50岁的中年妇女,随着老一辈湘绣艺人的离去,以及80年代后期培养起来的一代绣工外出打工,使得湘绣的人才奇缺,同时,由于就业选择多样性,绣工没有这样辛苦,在其他渠道也能获得较高的收入成为当前企业的窘境,愿意从事湘绣特别是刺绣的人越来越少,导致湘绣企业出现人才断层,企业发展受到制约,以至于造成湘绣企业相互争抢绣工的局面,湘绣人才青黄不接已经制约了湘绣的发展。
1.2.5市场秩序混乱,销售渠道不畅沙坪湘绣大多是采取代理销售,这也是其销路不畅的重要原因。
在这种代理销售的方式下,代理销售的门店不会对湘绣产品进行宣传,他们所做的只是等待顾客上门或者销售给以前积累的客户,而不会主动的开发和拓展市场;湘绣行业总体大多品牌意识淡薄,仅仅依靠湘绣作为中国四大名绣之一这个品牌,而没有注重企业结合自身特色发展的品牌,也很少有对自身湘绣产品进行广告与宣传,只是将生产的湘绣产品委托给门店进行销售,导致产品销售无法上到新的台阶,企业自然也无法做大做强。
2湘绣的现代价值湘绣作为中国传统手工艺的一部分,曾经占据非常重要的地位。
但在现代科技和商品经济非常发达的今天,由于传统刺绣与当代工业生产方式格格不入,湘绣面临尴尬的境地。
是否有必要保留并使其发展也困扰着很多民间艺人和专家学者。
如果从非物质文化遗产、传承湖湘文化等方面进行理性分析,答案是肯定的。
作为中国“四大名绣”之一的湘绣以其浓郁的湖湘文化特色和高超的制绣技艺,成为中国刺绣界的一朵艺术奇葩,为海内外众多收藏家争相收藏,具有珍贵的文化价值、艺术价值和经济价值。
它用自身特有的方式,传承和保护了湘绣技艺,弘扬了湘绣文化,打造了湘绣品牌,丰富了人们的文化艺术生活,创造了社会经济价值,并于2006年被列入首批国家级非物质文化遗产名录,成为湖湘文化与湖南文化强省的“艺术名片”。
3湘绣的传承与发展弘扬湘绣非物质文化遗产,在传承的基础上,结合现代文化产业、旅游产业、企业运作与形势发展要求,做大做强湘绣产业,是湖南湘绣产业发展创新的总体思路。
3.1加大政府扶持,完善产业结构湘绣虽然已经被列入非遗行列,但目前还是面临很多困难。
另外,相比苏绣、粤绣的发展,湖南地方政府的扶持力度还远远不够,引导性发展的支持也还需要加强。
政府在文化产业、市场规范等问题上应该加大力度,运用法律、法规约束生产者和经销商的不良竞争行为,确保湘绣的品质。
同时,对湘绣产业的发展要结合湖南湖湘文化发展要求,予以政策支持,带动形成良好的产业发展环境,吸引业内外人士来投资。
建立为湘绣发展服务的基础性平台,完善产业结构,鼓励有实力的企业重组,鼓励组建湘绣集团型企业,实现以湘绣龙头企业为核心,引领其他湘绣企业共同发展,做到以点带面,全面发展,打造湘绣产业集群,把湘绣形成优势产业。
此外,政府应出台保护政策,不但为湘绣发展创造良好的环境和较为完善的管理系统,也要确保湘绣传承人的基本生存条件,为他们的手艺寻找新出路,为传统文化的振兴与发扬提供全面的保障。
3.2强化湘绣市场推广和对外宣传首先,在湘绣的市场推广方面,应重视对外宣传。
在商品经济社会,再好的产品如果缺乏了市场推广和宣传,也会被人们遗忘和被市场淘汰。
目前,湘绣产品的宣传手段主要停留在平面广告、展销会洽谈、商铺店面等一些传统的促销方式上,产品英文介绍的不多,宣讲的更不多,与当今信息时代不相匹配。
随着因特网的普及,“网上宣传”、“网上营销”的策略已势在必行,要顺应科学技术的变化,采用多种形式的宣传方法,以湘绣博物馆为基地,加大对湘绣的推广力度,利用多种平台,特别是互联网加强对湘绣的宣传。
湘绣不能只附带在湖南展厅的一个小角落里,以湖南特产的身份出现,这样根本无法体现湘绣的特点和技艺的高超。
湘绣产业要加大国际化交流,大力培育与开拓海外市场,逐步打开英、美、法、意、日、韩等发达国家市场。
通过筹建和完善湘绣网络营销平台,实现湘绣产品的网上交易与订单订制电子商务功能,通过举办多种形式的洽谈会、展销会扩大销售;积极组织湘绣生产企业与出口企业合作,进一步扩大市场。
3.3挖掘湘绣内在的文化传统,与湖湘文化相融合随着国家对非物质文化遗产的保护,文化的挖掘也成为湘绣自身发展的需要,文化的发掘与融合无疑是湘绣发展最为明智的依托。
作为非物质文化遗产湘绣无疑是湖湘文化的重要部分,要从湖湘文化上挖掘和提升湘绣的内涵和底蕴,吸收湖湘文化的优秀之处,提升湘绣本身的文化价值,为湘绣形成独特的产业标志,进一步提高湘绣的独特性和创新性,为湘绣产业提供了一个更广阔的发展思路。
3.4创新产品,要与时代相结合湘绣产品应从设计理念、绣品内容形式、湘绣材质、工艺技法、引进现代高科技生产技术、开发湘绣衍生产品、策划绣品包装等多方面建立创新体系。
同时借助湖湘旅游,搭建湘绣工艺与摄影、旅游、美术、民间艺术等相关创意的共享平台,加大产品研发力度。
开发适销对路的新品种、新工艺,既要研发那些挂在墙上、摆在桌上、可供欣赏的“耐用”的工艺美术品,更要研发穿在身上、提在手中的“消费型”生活必需品和时尚用品,从而缩短消费周期,拓展更广阔的消费市场。