朱仙镇木版年画的文化传播研究

朱仙镇 木版 年 画 的文化 传播 研 究
张 天 定 ， 丽敏 徐
（ 河南大学新闻与传播学院 ， 河南开封 ４５０ ） ７０ １
摘
要： 朱仙镇木版年 画是 中原文化的重要组成部分 ， 体现 了丰富的民俗文化 内涵， 多种媒体异彩纷 在
呈的现代社会 ， 朱仙镇木版年 画的文化传播却遭遇 了竞争力不强、 内容陈旧， 形式单一 ， 传承乏人等 困境。要
朱 仙镇 木版 年 画诞 生 于唐 ， 展于宋 ， 发 鼎盛 于 明 ， 史悠 久 ， 历 源远 流长 ， 被誉 为 中 国木 版 年 画鼻 祖 。历史上 ， 朱仙镇 木 版年 画的生 产作 坊最 多时达 ３ ０家 ， ０ 每年行 销全 国的 年画达几 百万 张 。但 在
多媒体异彩纷呈的现代社会， 这一传统文化却遇到严竣的挑战。 这也是全球化背景下 ， 传统文化产 业遇到的共同问题。从产业经济学、 传播学和符号学的视域下探讨朱仙镇木版年画的理论与实践 ， 将有利于这一非物质文化遗产的产业开发与文化传播 。 朱仙 镇木版 年 画在 中原 文化 中的地 位
着 ５０ 年来 中原大地的思想 、 ００ 理念 、 行为、 风俗和习惯等。 朱仙镇木版年画艺术就是中原文化的一 个重 要 的载体 和表现 形 式 。作 为 中原 文化 的传 播 符号 ， 朱仙 镇 木版 年 画 的出版传 播可 以提 高 中原 文化品位。文化与经济融合 ， 是经济社会发展的大趋势。当今时代 ， 传统产品通过增加文化内涵实 现 更新升 级 ， 商 品赋予文 化特 质衍 生为 大产业 。现在 我们 已很难 找到 没有文 化标记 的产 品 ， 难 小 很
想走 出 因境 ， 需要 政 府 、 业 、 会 多方 面合 力 促 进 ， 能 更 好 传 承 这 一 非物 质 文 化遗 产 ， 升 中原 文 化软 实 行 社 才 提
力。
关键词 ： 朱仙镇木版年画 ； 文化符号； 中原文化 ； 非物质文化遗产
中 图分 类 号 ： ２ Ｇ１２ 文 献标 志码 ： Ａ 文 章 编 号 ：０ ８ ３ ２ （０ １０ — ０ ３ ０ １０ — ４ １２ １ ）３ ０ ８ — ６
一
朱仙镇 木版 年 画是祖 先 留给 中原 大地 的一 笔宝 贵 财 富 ， 中原 文 化的兴 起 和光 大是 每一 个 中原
人的责任和历史使命 。第 十届全 国人大常委会副委员长许嘉璐在 ２ １ 年 中原经济论坛上提出 ： ０１ “ 要恢复中原文化的原始含义。” 许嘉璐说 ， 今天提到中原似乎就是河南 ， 其实 自 古以来中原 的含义 要 比今天河南省的区划大的多， 现在用“ 中原 ” 一词作为中原经济区的标记 ， 这个 “ 中原 ” 不是现在 的惯性 思维 河南 省 ， 而是要 通过 河 南连 接周 边 。许嘉 璐认 为 ， 复 中原 的含义就 可 以打 开视 野 ， 恢 不
２ １ 年第 ３ ０１ 期 总第 １５ ０ 期
《 福建师范大学福 清分校学报》
Ｊ Ｕ Ｎ ＦＦ Ｑ Ｎ Ｒ Ｎ Ｈ Ｏ Ｕ Ｉ ＮＮ Ｒ ＬＵ Ｉ Ｅ ＳＴ Ｏ Ｒ ＡＬＯ Ｕ Ｉ Ｇ Ｂ Ａ Ｃ ＦＦ ＪＡ Ｏ ＭＡ Ｎ Ｖ Ｒ ＩＹ Ｓ ｍ ．０ ｕ Ｎｏ１ ５
找 到不 体现 文化 意义 的 消费 。文化 最大 的特质 ， 是 能够 以无形 的意 识 、 形 的观 念 ， 刻影 响着 就 无 深 有 形 的存在 、 有形 的 现实 ， 深刻 作用 于经 济社 会 发 展和人 们 的生 产生 活 。以文 化兴 产业 ， 以文 化促
产业 ， 前景广 阔， 大有可为 ： 依靠朱仙镇木版年画这张民族性 、 地域性的“ 名片”我们完全可以在很 ， 大程 度上 提升 中原文 化 的品味 和形象 。
仅 仅横 向超 越省界 ， 且纵 向超 越 现在 ， 而 回顾 历 史 ， 指 向未 来 。他说 ， 再 不论 是 突破惯 性思 维 ， 还是
超 越行政 区划 ， 展才 是 目的 。［ 发 １ １
中原 文化 绝不 仅 仅是 一个 抽 象 的概 念 ， 或者 说 是 一个 缺 乏 鲜 活实 质 内容 空 洞 的形式 ， 承载 它
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福建师范大学福清分校学报
２１年 ５ ０１ 月
二
朱 仙镇 木版 学 的才智使 用各 种符 号 。编辑学 研究 者王 振铎 教授认 为 ：精神 文化如果 “ 没有符 号 ， 不能存 在 。没有符 号指 示 ， 类不 可能记 载和 积 累任何 的文化 成 果 。” 就 人 圆
要在继承传统工艺和表现手法的基础上创新朱仙镇木版年画的表现形式开发以朱仙镇木版年画为载体的实用的生活用品和家庭装饰工艺品除了要推出袋装轴装框装长卷册页盒装年画仿古线装年画外更应该把它做精做细做出高档次开发出适合不同档次需求的年画装订品种促使朱仙镇木版年画与市场接轨形成产业化焕发新的生在数字媒体时代互联网已经成为一种不可或缺的沟通方式和重要的信息来源
暗示 性意 义会 逐渐 减退 ， 成为人 们 约定俗 成 的认 知 ， 而 完全 成为 明确 的 明示性 意义 ： 仙镇 木版 年 朱
画—— 中原文化 。 其次 ， 朱仙镇木版年画文化符号有其深刻的内涵和宽广 的外延 。 内涵是对所指示 事物的特征和内在属性的概括 ， 外延是符号所指示事物的集合 。朱仙镇木版年画的内涵可以定义 为 ， 是一个 传 承 了一 千多 年 的中原地 区的 民俗手 工技艺 。朱 仙镇 木版 年 画的外延 可 以这样定 义 ： 它 年画——民俗——传统文化。外延意义是朱仙镇木版年画符号意义的重要组成部分。当我们看到 朱仙镇木版年画的时候 ， 我们就会将它与中原地 区的传统民俗联系起来 ， 和中原地区的传统文化 联系起来 ， 也就是和中原文化联系起来了。因此 ， 从传播学角度出发 ， 中原文化就是朱仙镇木版年 画 的指 示性 意义 。 除此之外 ， 在具体的传播过程中， 朱仙镇木版年画参 与或介入进来 的不仅仅是符号本身的意 义， 还有传播者（ 朱仙镇木版年画艺人 ） 的意义 、 受传者 （ 朱仙镇木版年画爱好者 ） 的意义 以及传播 在一定 的情景下所形成的意义等。“ 对同一个或同一组符号构成的讯息 ， 不同时代的人有不同的理
朱仙镇木版年画作为符号本身， 因其独特的形式 ， 给人传递着多重意义。首先是其明示性意
义 ： 仙镇木 版年 画—— 中原 民俗 文化 。而 中原 民俗 文化 又会使 人 想到 中原文 化 ， 朱 因为 中原 民俗 文
化是中原文化的重要组成部分。中原文化既是朱仙镇木版年画的明示性意义 ， 也是其 暗示性意义。 所 以朱仙 镇木 版年 画有着 明示性 意义 和 暗示性 意义 的双 重属 性 。但是 随 着传 播时 间 的延长 ， 的 它
收稿 日期 ：０ １０ — ０ ２ １— ４ １ 作者简介 ： 张天定（９ ２ ） 男， 南邓州人 ， １５ 一 ， 河 教授。研究方向 ： 闻传播 ， 新 编辑 出版 ； 徐丽敏（９ ３ ， ， １ ８一）女 河南许 昌人 ， 硕士研究生。
基 金 项 目 ： 文是 “ 南省 非 物 质 文 化遗 产传 播 研 究” 目阶 段 研 究 成 果 ， 目编 号 ：０ ９ Ｘ ０ 。 本 河 项 项 ２ ０ Ｂ Ｗ０ １