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欧赛斯百大品牌案例赏析之德氏冰激凌一个鸡蛋整合营销冷饮市场：品牌传播策划全案服务之一个鸡蛋“一个鸡蛋”是沈阳德氏于2017年推出的鸡蛋燕麦口味的新品。
沈阳德氏经过30年悉心发展，市场网络遍布东北华北地区，成为国内冷饮行业三大主导品牌之一、东北冷饮市场第一强势品牌。
冰淇淋行业在中国发展数十年，目前已进入白热化阶段，冰淇淋行业的竞争格局也从3000多家零散经营的小品牌纷争变成十几家巨头的抗衡，再加上“一个鸡蛋”在华东地区品牌认知度不高，“一个鸡蛋”亟需提升知名度，进一步开拓市场。
欧赛斯围绕”线下事件为点，线上媒体辐射放大，创意结合迅速引爆长三角”的核心策略，通过线上传播+线下铺柜+事件营销+公益赞助，并利用鸡蛋筐冰柜人偶这一创意点，全方位打造了“一个鸡蛋”的品牌影响力，树立了知名度。
项目详情：【客户名】：德氏一个鸡蛋服务内容：事件营销服务明细：线上传播+线下铺柜+事件营销+公益赞助核心策略点：线下事件为点，线上媒体辐射放大，创意结合迅速引爆长三角赤裸创意点：鸡蛋筐冰柜人偶欧赛斯助一个鸡蛋三步撬动华东市场欧赛斯以“线下事件为点，线上媒体辐射放大”的方式，推动德氏产品进入零售渠道终端、被消费者认知和认可。
“一个鸡蛋”2017年数字营销经历了三个阶段：人名大会堂事件扩大影响力 —— 一个鸡蛋冰柜来袭 —— 一个鸡蛋线下拉动消费者认知 —— 收官盘点Ø 人民大会堂事件扩大影响力创造内容并爆炸式分发传播通过微信、新闻媒体、知乎、知道等平台进行爆炸式传播扩散，制造口碑朋友圈转发贴合热点的创意图片Ø 一个鸡蛋冰柜来袭以鸡蛋筐为特色的冰柜铺向零售终端，并制作同款人偶，组织地推7天横扫15个区域路演推广，引发好奇心和进柜需求。
网络新闻报道和微信KOL发稿扩大活动声势和影响力7天获得大量加盟意向Ø 一个鸡蛋线下拉动消费者认知线下活动1》赞助“一个鸡蛋的暴走“公益活动，现场提供3500根试吃，获得消费者认知和好评，引发大量UGC和复购意向。
八月瓜项目策划方案目录01国内知识产权服务行业现状02品牌战略规划┃知识产权机构多┃十步方略┃品类空白01国内知识产权服务行业现状国内知识产品机构多，还没有品牌 | 品类空白国内知识产权服务行业现状国内知识产权机构多 但是还没有品牌品牌架构模型知识产权存在品类空白 是抢占心智的窗口期品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。
一旦一个品牌占据了一个词汇，其竞争者要从该品牌夺走这一词语几乎是不可能的。
占据词汇——“饿了”占据词汇——“换工作”品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。
一旦一个品牌占据了一个词汇，其竞争者要从该品牌夺走这一词语几乎是不可能的。
占据词汇——“同城”占据词汇——“二手车直卖”品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。
一旦一个品牌占据了一个词汇，其竞争者要从该品牌夺走这一词语几乎是不可能的。
占据词汇——“拼单”占据词汇——“电脑数码”京东凭借“电脑数码”一哥在电商中划出一片市场八月瓜怎么做？02品牌战略规划八月瓜 | 十步方略一个目标群体【锁定人群】知识密集人群 知识产权机构为目标人群打造高价值服务云平台一个战略方向【竞争战略】八月瓜 竞争战略占领品类 抢占心智窗口例如查专利 就上八月瓜一个命名方向【品牌命名】品牌名+品类名品类越清晰 赢的可能越大八月瓜 +品类八月瓜专利搜索/八月瓜商标搜索/八月瓜信息查询例如58同城 什么都做搜房网 切割了细分市场品 牌 战 略 规 划 十 步 方 略一个战略定位【战略定位】八月瓜 战 略 定 位 ：查专利 就上八月瓜人为制造冲突抢占专利查询品类机会一个品类的代名词【品类占位】品类占位：抢占核心品类 辐射其次品类查专利=八月瓜[例]品牌品类例如找工作，上boss直聘查商标=八月瓜查专利 上八月瓜 ，查专利 查商标 查数据 查信息 就上八月瓜一个超级定位视频【心智抢占】视频示意（boss直聘）查专利 上八月瓜 ，查专利 查商标 查数据 查信息 就上八月瓜一个吸引用户的口号【超级口号】查专利 上八月瓜查专利 上八月瓜 ，查专利 查商标 查数据 查信息 就上八月瓜品 牌 战 略 规 划 十 步 方 略一个杀伤力十足的KV【品牌视觉】查专利 上八月瓜 ，查专利 查商标 查数据 查信息 就上八月瓜查专利 上八月瓜查专利 上八月瓜 ，查专利 查商标 查数据 查信息 就上八月瓜一系列强有力营销活动【广告投放】楼宇：分众/新潮一系列强有力营销活动【广告投放】地铁一套行之有效的合作模式【机构合作】在未来，知识产权服务机构之间进行合作的情况将越来越来多。
欧赛斯#果倍康#饮品网络营销案例
什么是净化，为什么要净化？
净化是指通过在一段时间内，
科学规律地只饮用果蔬汁，
从而给身体排毒并清除自由基的过程。
这种身体净化是已经被证实的给身体补充营养，排除毒素，
重新注入活力的有效方法
一、项目背景
1、公司背景
果倍康由3位年轻的充满健康意识的澳大利亚人发起，致力于激励所有人以一种更简单有效的方式来缓解压力，拥有更健康的生活状态。
果倍康是一款源自澳大利亚的健康饮品，具有净化身体，排毒养颜的功效，能增强免疫力，保持健康。
2、品牌分析
品牌背景：健康是简单的，你值得拥有，源自澳大利亚的健康饮品，具有净化身体，排毒养颜的功效，增强免疫力。
品牌定位：面向大众的时尚饮品
品牌关键字：排毒、美容、健康、瘦身、绿色、安全、纯天然、澳大利亚
目标人群：时尚白领人士，运动爱好者，年轻女性
品牌优势：最新的“净化”健康理念；澳洲来的健康产品
品牌劣势：品牌知名度低；无购买人群基础；无话题及热点；无粉丝群体；销售渠道单一
3、项目目标
（1）果倍康需要与年轻人群进行有效沟通，提升在年轻群体中的品牌影响力，在年轻群体中建立果倍康健康、时尚、潮流、In的品牌形象，进而获取年轻人群的认同；
（2）果倍康需要通过网络推广活动拉动年轻群体销量，提升销售业绩；
二、营销方案策划（1）微博运营
（2）微信运营
（3）项目执行落地
（4）项目执行效果
微博平台
连续2周微博平台活动，均超过1000人次参加。
高质量博文吸引用户阅读和转发
粉丝快速飙升
微信平台
高质量文章吸引用户阅读和转发
粉丝快速飙升。
OSENS 2018/11/26一支山栏酒的时光路径海南久久健山栏酒品牌策划和营销落地建议书如何打造山栏酒品牌？一支山栏酒的时光路径之一Find发现。
自身洞察：发现品牌核心价值香 蕉……成了品牌。
香 皂… 成了品牌。
奶 酪……成了品牌。
水……成了品牌。
……并不是说一个字体就能成就品牌…………也不是说一个符号就能成就一个品牌…………更不是说一个图形就能成就品牌……万宝路卖的不是香烟，而是自由与冒险精神。
可口可乐卖的不是汽水，而是欢笑。
江小白卖的不是酒水而是人生情怀舍得卖的不是白酒，而是智慧人生。
品牌是一种文化现象地方文化母体，夯实地方名牌不是每个品牌都要征服世界，也有一些品牌是地方独特的文化遗产Rafi of the Li family in China山栏酒——中国黎家人的拉菲讲述特定小产区的故事一部历史民无用物怪珍是殖4000亩山兰稻再现千年黎族农耕活历史《汉书》卷二八《地理志下》中的“男子耕农，种禾稻纻麻”、盛唐名臣李德裕《贬崖州司户道中作》诗中的“五月畲田收火米，三更津吏报潮鸡”、苏轼《和劝农诗六首有序》(二)中的“天祸尔土，不麦不稷。
一个维度北纬18°东经108°源自生态环境和大自然的雕琢一首山歌一杯酒，一杯米酒满是情，黎族先民通过不断的培育选种，山兰香、山兰糯、山兰红等多个品种不仅丰富了山兰的种子资源宝库，也丰富了舌尖上的味道。
风吹稻浪山歌配美酒一种旱稻生产期长产量极低刀耕火种野生山稻山栏稻是海南岛上的一种特殊的稻米，从播种到生长、收割全程采用刀耕火种的方式一个大师三年之期用心唤物中国黄酒协会名誉会长—梁衍樟60年酿酒经验80岁高龄让山栏酒香飘万里一种工艺真一酒法味美甘甜几近失传的真一酒法酿造传闻苏东坡当时在海南时曾发明了一种“真一酒法”，也就是淋饭法工艺，能够最大化的保证出酒率。
传承千年天赐美酒世间珍香论策略的重要性论策略的重要性喝老白干不上头定位是一场革命从“中国新精神”到“喝出男人味”再到“喝老白干，不上头”，新定位背后有何逻辑？小策略 大声量站在巨人的肩膀上异业启示：小罐茶一支山栏酒的时光路径之二Find确立。
欧赛斯#VQ果汁#中国果汁连锁第一品牌宣传营销物料设计案例一、项目背景1、公司背景VQ是恋爱中的Vanar和Quin英文首个字母的缩写，Vanar和Quin将自己所创办的鲜榨果汁品牌取名VQ意在说明爱情和创业的相容性；Vanar投资并亲自主演微电影《传说中的VQ》意在把自己创业的经历真实的展现出来，并以此献给那些在创业道路上勇敢向前的年轻人和那些在爱情道路上不断创业的年轻人。
VQ鲜榨果汁的创始人杨玉青先生在英国生活期间，观察到英国饮品市场上鲜榨果汁拥有相当高的市场占有率，得到消费者广泛追捧。
而与之对比，中国饮品市场勾兑饮料大行其道，鲜榨果汁几乎还都停留在家庭厨房内。
为什么会出现这种状况？拥有丰富餐饮行业经验的杨玉青先生被触动了，他深入进行了大量的市场和产品调研，却发现了更深的内幕：并非国内居民不喜爱鲜榨果汁这种饮品，而是随着经济水平的提高、他们已经越来越青睐这种健康与美味并重的饮品，但是，国内饮品行业的不规范，使广大消费者对鲜榨果汁望之却步，将鲜榨果汁看做是勾兑果汁！怀着这样的理念，杨玉青先生和Vanar对英国和中国市场进行了深入分析，从收入水平、消费习惯、水果口味、店面形象各方面都进行了比较，判断出：英国鲜榨果汁行业的今天必将是中国鲜榨果汁的明天，鲜榨果汁即将迎来一个高速发展的时期。
而要在这一波浪潮中占据领先地位，必须拥有成熟的产品、优秀的管理、良好的品牌形象。
回国后，杨玉青首先针对中国市场“伪鲜榨果汁”现状做了个客观描述：加冰、加水、加果汁伴侣、加糖浆。
三个月后，杨玉青旗帜鲜明的提出了中国鲜榨果汁行业的标准概念：“100%鲜榨果汁”、“不勾兑才健康”、“新鲜的才是健康的”、“面对面制作”等理念，这些观点确立了VQ鲜榨果汁的发展方向。
从2009年开始，杨玉青立足北京市场用了两年的实践完成了《VQ鲜榨果汁标准化运营体系》的建立，并在北京建立了3个直营店。
2011年初，杨玉青认识到中国鲜榨果汁行业的发展在中国必须从南到北展开，而不是从北京开始。
OSENS 2018/11/26挖掘乡村价值 重塑乡村功能封开县乡村文化（状元文化）志愿者助力乡村振兴项目建议2014年，文化部与财政部在《关于推动特色文化产业发展的指导意见》中明确指出：“特色文化产业是指依托各地独特的文化资源，通过创意转化、科技提升和市场运作，提供具有鲜明区域特点和民族特色的文化产品和服务的产业形态”，并要“形成一批具有较强影响力和市场竞争力的产品品牌”。
目前，各地都出现了一大批区域性文化品牌，并以此充分带动了区域发展，形成独特的区域文化竞争力。
条目数超过10万条。
线上活跃区域公共品牌数量持续增加值均在10亿以上，平均品牌价值92.32亿元，其中，500亿以上的农产品区域公用品牌有4个，200〜300亿的有6个，100〜200亿之间的有17个，100亿以下的有73个。
区域文化以更为直观的方式得以广泛传播成为大众文化消费品内核将文物风物、自然景观、民风民俗以及造物技艺等物质文化资源，转换为品牌化的产品，不同的区域文化都有着显性直观的物化表征，而对其识别、体验、接受与记忆，在一定程度上反映了市场对某一特定区域文化的认知与认同。
绝对可识别的品牌符号以物质实体呈现出显性的能指以精神内涵指向更为隐性的所指“沱江烟雨、吊楼老街”的凤凰古城是湘西文化的名片；“咫尺之内、再造乾坤”的苏州园林是吴越文化的缩影。
物化表征齐鲁文化“自强不息、厚德仁义”巴蜀文化“热烈高亢、兼容开放”湖湘文化“心忧天下、敢为人先”精神特征唯一性与异质性基因“人无我有”是区域品牌对区域文化中独一性资源的价值传承“人有我异”区域品牌对区域异质性价值的延续，资源的传承与创新“人无我有”是特色文化产业品牌对区域文化中独一性文化资源的价值传承。
内核逐渐成为独特中国海洋文化的代表。
基于此，莆田湄洲岛围绕“妈祖+”创制了品牌聚集效应，让各个不同的行业形成特色文化产业链，并与企业品牌、产品品牌协同发展。
如“妈祖+旅游”延伸出“中国·莆田湄洲妈祖文化旅游节”，围绕“妈祖+体育”引申出“妈祖杯”海峡两岸线上马拉松，围绕“妈祖+饮食”孕育出杨将扁食、复茂食品等特色食品品牌。
深度案例| 如何创造一头特立独行的猪？要么在已知品类做到最好，要么开创新品类，做品类代言人。
密集竞争的市场环境下，只有领域内的首席才能进入消费者的心智，才能取得商业竞争的胜利，拿走绝大多数市场利润。
如何成为首席？攻占已知品类的头部往往需要雄厚的企业实力支撑，不但对企业自身资本，品牌资产有着极高的要求，还将面临来自市场各个方向的猛烈竞争。
开创新品类则是更加轻松的一条道路，但是如何确保新品类直接命中消费者的需求，打开一片新的蓝海，而非画地为牢式的自嗨？Hylife冰原雪花猪是欧赛斯为加拿大肉类品牌Hylife量身定制的高端冷冻猪肉品牌。
中国是猪肉生产大国与消费大国，市场处于成熟期，细分程度高。
外有丹麦最大猪肉出口商丹麦皇冠，内有双汇、金锣等老牌国内猪肉供应商，中外品牌齐头并进。
同时在传统生鲜消费外，互联网化的湘村黑猪，壹号土猪等高端猪肉品牌也在市场中占有一席之地。
Hylife如何在这样的环境中构建自身独一无二的竞争优势，赢取市场？我们先在Hylife产品目前所处的竞争区隔上做一个基本的SWOT分析。
STRENGTHS：科学的饲养方式和加拿大环境优势下养殖的猪安全，不易得疾病，死亡率低，Hylife产品符合中国消费者食用安全猪肉的标准。
WEAKNESS:1.消费者对加拿大产地国以及对加拿大猪肉的认知度不高。
2.在消费者的印象里，冷冻猪肉是不新鲜的。
OPPORTUNITIES:消费升级时代，消费者对安全高品质猪肉的高溢价支付意愿较强，品牌猪肉需求潜力巨大。
THREATS:进口冷冻猪肉在中国市场承担着保证供给的作用，所以冷冻猪肉进口量受政府调控影响大。
欧赛斯方法：Zoom Out 站到远处，看清大势如何做成功的冷冻肉类品牌？站在传统的角度上，这是Hylife首先需要解决的问题。
但是，站在更高的格局上来看，这样的问题本身就存在着问题——中国消费者在猪肉市场上的消费习惯以消费生鲜猪肉为主，冷冻肉品与生鲜肉品相比只占据着很小的份额，而这些份额还牢牢把持在已经盘踞国内市场多年的传统肉类品牌手中。
欧赛斯--H5创意营销案例解析以下H5创意营销案例由上海欧赛斯文化创意有限公司整理发布，欧赛斯是一家策略及技术驱动的创意公司，是一家集战略、创意、视觉及数字营销为一体的新业态品牌营销公司，服务超过300多家企业。
春节，适合回顾案例名称：告诉我春节期间你的遭遇吧营销痛点：春节有什么不顺畅的分享一下这个H5一个最大的特点是简单，只有六页，没有视屏，广告只有一行小字，浏览量超过千万，其成功秘诀并不复杂，除了主题应景外，最重要的是通过刺激分享来形成传播元宵节，适合讲习俗案例名称：猴年猜灯谜，元宵捞好礼营销痛点:传统有奖灯谜的新媒体思维光是游戏规则，就占了手机满满的屏，基本都是在介绍奖品是什么，怎么领取奖品，进入答题环节，不是图片就是语音，能点击文字进行答题，还有紧张的倒计时时间，H5提前一周上线，元宵节未到，却已经在网上火了起来。
母亲节，适合感恩案例名称：妈妈再打我一次营销痛点：每个人都当过不听话的小孩这个H5的故事与游戏结合的良好典范，开头简单的五个字“回到小时候”就开始进入妈妈为什么打我的会意叙事，再通过互动小游戏引出母亲的四种教导方针，最后出现逆转。
儿童节，适合怀旧案例名称：六一儿童节到了营销痛点：那些80后读过的英语教材原定KPI是50万，但是去年5月31日发布，这个作品就突破了200万的浏览量，答题类一直是H5中的战斗机，但把题和要求推广的品牌更好的结合起来，却不容易，在儿童节这一天，打着80后当年苦读书人教版英语课本怀旧牌，很容易勾起这代人对雷锋和韩梅梅的共同回忆。
七夕，适合掉节操案例名称：营销痛点：表白不止需要技术，还是个体力活“想和你完成生命的大和谐“！“飘洋过海来睡你“！“我养你呀“！大声的对着手机吼出随机出现的告白金句，就能获得奖品，一到情人节或者七夕，营销点一般是情人或者单身狗两取其一，告白却能涵盖二者，这个H5的特色在于娱乐化的包装下蕴藏的技术，在网页启动语言识别功能，并通过声音监听和声音文件结果匹配判断准确度。
欧赛斯包装设计观点及经典案例2015-05-16花间集: 一半花朵的温柔、一半竹林的清新[配首诗]独特品牌概念占领心智！ Selective recognition 认知 “真理瞬间” 价值 定位品牌外延营销 聚焦品牌资产牛仔裤小轿车 计算机 卡车 公用设施 化工 100% 100% 100% 100% 100% 100% 理性价值 感性价值 “品牌" 例子 Business-to-business Business-to-consumer相对重要性 ν >1 ν <1 强大品牌诉求打动消费者！灯塔式的品牌识别引领消费者！找对的方向、用对的方法、做好的方案智谷良品定位于30~50岁女性白领人群（一线城市吗？收入范围？精英阶层吗？政府/企事业单位为主吗？）主食家庭配送市场（国际范围内有什么成功的商业模式吗?配送的主要动机是什么？），为用户精选原生态、健康、高品质主食（这些词用滥了，消费者为什么要信赖智谷良品，光是这些能触发用户强大的购买动机吗？），智谷良品买的到底是什么？（产地、健康、还是其他什么？），就如农夫山泉，有点甜；怕上火，喝王老吉一样，智古良品必须建立自己品牌核心的概念点以占领消费者的心智。
智谷良品需要锁定品牌差异化、概况品牌的定位、品牌性格、品牌精髓所在（容纳品牌灵魂、DNA于一个句子，例：Nike品牌精髓——Authentic Athletic Performance，译：真正的运动家的性能；Nike标语: Just do it!）。
若可能的话，加入一个品牌金字塔或其他品牌工具。
智谷良品目标是建立成为一个被用户所喜爱甚至追捧的，公司有强大盈利能力的，业务能持续盈利的新兴品牌公司，为达成如上目标，智古需要开始发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点（差异化买点）、营销工具，需要建立一套VI系统，包括一个网站。
其销售队伍也需要有一套经过打造的销售资料（印刷/软本）、统一公司简介（和说法）。
亿年高端水全案策划 核心概念欧洲好水 产品形态组合装销售 目标市场定位 - 中产阶级家庭饮用水升级 典型客户群画像：年轻美妈 • 中产阶级家庭背景 • 爱美、爱家人、爱时尚 • 追求健康和高品质生活 主力人群 - 集团300万用户群体转化 消费目标 - 农夫山泉、雀巢、屈臣氏家庭装饮用消费替代 营销目标B CA抓粉丝 抓销量 抓会员 概念占领亿年以“欧洲好水”的核心概念，提出“中产阶级家庭健康饮水升级”的定位，通过线上和线下联动，将“让中国人喝遍世界好水”的观念植入人心，塑造“全球好水 来自亿年”的高端品牌形象。
核心营销手段内容植入 终端 + 新媒体病毒化 病毒化创意策划及推广 达成新媒体广泛传播通过圈层、身份、稀缺、价值等方面多层次创造内容和话题，引发二次传播 +通过终端生动化陈列、营销组合手段和一系列营销活动的开展，巧布阵势拿下300万会员和商超消费者 一个转化中心、两个基本点 终端用户转化为中心 用户转化占领视觉全店导流⽤用户群推送多点陈列 ·∙ 货架 ·∙ 端架 ·∙ 堆头 全店引流 ·∙ 店内 ·∙ 店外 促销活动 抓住五大焦点 直击消费者终端动销信息传递 ·∙ 短信 ·∙ E DM 全员营销创新模式 货架陈列：区域、位置、排面数量等 冷柜 多点陈列 抓住视觉 堆头 堆头 端架 店中店 货架贴 货架侧板 立牌 全店引流 聚焦欧洲好水 ——店内购物袋 单页 吊旗 地贴 海报 包柱广告 贴 纸 易拉宝 玻璃门推拉门贴 导购员终端拦截消费者 免费试饮世界好水 拉动消费者购物欲望 促销服 全店引流 终端拦截 楼梯广告 扶梯广告 储物柜广告 全店引流 聚焦欧洲好水 ——店外 横 幅 店外地推 互动区 终端动销活动 B A 飓风席卷 龙卷风登陆 水贵族 一号行动 • 华地购物中心系列促销[组合套装销售] • 一套一码模式 • 整合其他百货超市资源 代 号 欧洲好水套组之家庭版*100,000套 1天售罄 Norda 婴儿水 Amerino 女性水 SanFermo 运动水 制造 稀缺 欧洲好水套组之青春版*10,000套 1天售罄 依云、法国巴黎水、意大利圣培露气泡水 制造 稀缺 欧洲好水套组之品鉴版*10,000套 1天售罄 萨奇苦味矿泉水、润尔nerea天然含气弱碱性矿泉水 法国Badoit波多天然含气水 制造 稀缺 欧洲好水套组之典藏版*10,000套 1天售罄 麦当娜最爱的挪威VOSS芙丝矿泉水 PK 芙丝的意大利Sole索蕾矿泉水 阿玛尼亲自设计的Acqua A rmani天然矿泉水 制造 稀缺 欧洲好水套组之奢华版*1,000套 1天售罄 水中的“劳斯莱斯”夏朵矿泉水（Chateldon） 水中“良药”维陶塔斯矿泉水（Vytautas） “天使的奖杯”露瑞希矿泉水（Lurisia） 制造 稀缺 买欧洲好水，送世界好水！ 买欧洲好水，送世界好水！ 一天三杯高端水，矿物质均衡一整天 和家人一起享用，全家健康长寿 亿年，让中国人喝遍世界好水！ 一次购买欧洲好水3瓶组合装 送 法国依云一瓶 促销活动 活动介绍: 促销套餐： 会员活动： 活动时间： 亿年推出千瓶欧洲高端好水每日免费送计划，凡是成为水贵族会员的用户将有机会享受会员超值待遇！赶快行动起来，关注水贵族微信订阅号，成为亿年会员，即可免费领取！ 每日1000瓶，免费送不停！ 千瓶高端水免费送！ 活动介绍 6月1日-6月30日 一套一码 百分百中奖 一套一码模式机制： 1.购买欧洲好水套组 2.扫描套组包装上的二维码 3.注册成为会员，百分百有奖 案例： 恒大冰泉-码上疯狂 亿年 系统根据需求设定， 将信息推送给目标会员。
如何做品牌定位？欧赛斯360度领导力模型告诉你为什么你用Iphone，而不是华为？为什么你选择Costa，而不是星巴克？这就是一种品牌的定位。
品牌定位可以占领用户的心智，融入到用户的心智当中，会让用户潜意识减少选择时间，直接做抉择。
比如：怕上火，就喝王老吉。
买卖二手车，就上瓜子网。
生活在信息爆炸的社会，消费者只能接受有限的信息。
换句话说，品牌并不是靠投入大量金钱与传播就能进入顾客心智，而是要以准确定位为前提。
面对日益激烈且同质化泛滥的竞争环境，品牌越是想要冲出重围，就越是要重视品牌定位，有效的定位，可以让品牌快速弯道超车。
欧赛斯品牌定位品牌定位就是聚焦、取舍。
品牌定位的本质是形成差异化，建立认知优势，锁定核心价值，占领消费者心智。
欧赛斯品牌定位框架1、目标消费者细分：人群细分、目标消费者画像、目标消费者痛点、消费场景2、目标市场定位：锁定市场、定位说明3、品牌核心价值：核心价值的提炼、核心价值演绎4、品牌差异化要素：产品差异、服务差异、形象差异、理念差异5、品牌诉求：品牌理性诉求、品牌感性诉求6、品牌调性：品牌调性定义7、核心购买理由：超级广告语、品牌信任状8、品牌思想领导力：品牌使命、品牌愿景、品牌目标、品牌价值观、品牌语言体系9、品牌写真：品牌基因、品牌精神、品牌文化10、品牌概念：提炼品牌概念欧赛斯品牌定位工具欧赛斯案例| 约翰农场品牌定位目标消费者核心洞察什么会令消费者心动？什么对他们来说是重要的？他们大的感受（喜欢的、厌恶的、敏感的……）他们的生活，他们的想法？品牌为他们做了些什么？品牌可以为他们做些什么？品牌想和他们建立什么样的关系？要获得真正大的消费者洞察力，需要深入了解消费者，探讨并形成产品利益点、品牌情感利益点和人性真理之间的关系。
“约翰农场”是山东最大的宠物食品公司之一，年生产5000余吨的宠物食品，产品畅销国内外。
欧赛斯通过梳理国内宠物市场的现状，发现火热的“宠物经济”消费人群正呈现出以下特征：1. 养宠男女比例：女性养宠者占58.1%，男性则为41.9%。
欧赛斯视觉升级案例：今知香大米大家好,欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂，今天分享课题【欧赛斯视觉升级案例：今知香大米】。
前言2022年伊始，中央一号文件发布，再次提出了推动乡村振兴的政策。
这几年，国家一直把三农问题放到国家战略层面上，坚持把发展现代农业作为国家发展的重要内容之一，争当农业现代化建设排头兵，当好维护国家粮食安全的“压舱石”。
三农政策对推动经济社会平稳、健康发展具有重要意义。
思考基于以上政策优势，欧赛斯如何帮助今知香大米进行视觉升级？帮助其成为“更高端的南县稻虾米”。
先来了解下今知香大米。
今知香大米的所在地湖南益阳南县，是一个典型的以农业为主业的县城，欧赛斯团队为它做了全面的策划，帮助企业做了品牌战略定位“更高端的南县稻虾米”。
（稻虾米：稻米和小龙虾一起共生共养，天然的生态环境非常环保和健康）项目从落地至今，战略落地营业额实现了200%的增长，企业年销售额也从原来的10亿增长到了20亿，实现了大跨步式的发展！佳绩连连，其中不乏欧赛斯的助力，但也离不开企业自身对今知香大米品牌孜孜不倦、持之以恒的全力布局。
重点看欧赛斯做了什么？国内高度强调“中国人要把饭碗端在自己手中”，碗是国策；杂交水稻之父袁隆平用一生实现了豪言壮语：“中国人的饭碗要拿在自己手里，不要靠人家”，碗是民生；今知香企业的创始人之一周志光总经理说：“守护大米安全，端住人民饭碗”更是今知香企业发展的使命和动力源泉。
基于此，欧赛斯在做今知香品牌的创意策略时，一直按照国家中央部署的政策为指导。
首先是扛鼎国策来对接民生的相关问题，找出行业最具势能的认知母体并将之超级符号化，通过一个“碗”的策略对接品牌，意“一碗定乾坤”。
接下来，欣赏下今知香品牌创意视觉的宣传片。
视频从宣传片中可以看到，欧赛斯团队历经一个月时间，为今知香品牌打造了一系列的创意视觉体验。
将两碗相扣的造型，结合成万家灯火的灯笼，象征中华大地万家团圆，百姓生活美满。
同时又很好地成为了包装范式。
融侨集团牛肉项目深度洞察目录整体行业状况01单击此处添加文本具体内容02消费分析单击此处添加文本具体内容03主要竞品单击此处添加文本具体内容04终端主要竞品单击此处添加文本具体内容05产品（牛肉）单击此处添加文本具体内容Part 01整体行业状况单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点，以便观者可以准确理解您所传达的信息市场规模全球牛肉供给稳定，牛源分布集中•牛是世界上分布最广泛、存栏量最多的大型牲畜之一，且牛肉也是受众群体最大的肉类品种之一。
全球牛肉产量从90 年代开始基本保持稳定，目前产量接近 6000 万吨，1990-2016 年全球牛肉产量复合增长率仅为 0.6%。
•近年来，全球牛肉及小牛肉行业发展稳定，2014年度全球牛肉及小牛肉产量为6081.4万吨，2018年度产量增至6287.8万吨。
牛源分布集中，品种品质差异较大•根据美国农业部统计，2015 年全球活牛存栏量接近 10亿头，活牛存栏量近几年基本保持稳定。
活牛存栏主要集中在印度（31%）、巴西（22%）、中国（11%）、美国（9.6%）、欧盟（9.2%）、阿根廷（5.3%）、澳大利亚（2.9%）等国家及地区。
•由于地域环境差异、饲养方式不同、牛种差异，各地区牛肉的品质有较大的区别。
印度品种以水牛为主，是集中圈养型养殖；巴西、阿根廷、澳大利亚等国则以草场放养为主，牛种多为安格斯牛，其肌间脂肪较多，品质较高；美国、欧盟则通过机械化规模化饲养，产出牛质量控制较好，瘦肉较多。
牛肉产量的全球比重•由于牛源分布的集中度较高，牛肉的产量也主要集中在美国、巴西、欧盟、中国等国家，其中美国产量最高，其次为巴西、欧盟、中国等国家。
印度由于宗教原因，牛源数量多但屠宰形成的牛肉产量相对不高，仅排名第五。
我国四大肉牛产业带•我国肉牛饲养由西北牧区向农业经济优势区域转移，已形成东北、中原、西北、西南四个肉牛产业带。
