Chapter4广告英语的句法特点

摘要：广告英语属于特殊目的英语。

广告要想取得预定的目的，就必须写出自己的特色，使其受人瞩目。

广告英语在用词和句法上有一定特色，在写作中可大量运用比喻、拟人、重复、双关、变体习语、对偶等修辞。

美国广告协会（Association of National Advertising）把广告的特殊目的归纳为：“Awareness, comprehension, conviction and action.”“Awareness”是指广告的作用在于引起公众对广告产品的注意力；“Comprehension”是指广告必须使公众理解广告所要传达的信息；“Conviction”是指广告应说服公众接受广告产品；“Action”是指公众最终采取行动，购买广告产品。

广告必须在选词、措词、句法上富有特色，才能实现其特殊目的。

一、广告英语的词汇特征1．为了吸引公众的注意力，广告大多都夸大产品的性能和功效，因此，广告英语作者在写作时大多使用诸如new, more, significant, best, delicious, easy, clean, extra, special, free, fresh, super 等类似的程度词。

如：（1）I’m More satisfied.（摩尔香烟广告）这则广告中的 More用得特别贴切，它不但是一个程度词，还是摩尔香烟的品牌名。

（2）Significant moments.（欧米茄手表广告）“Moments”一词暗示了该广告是钟表方面的；再用“significant”一词来修饰，说明欧米茄表对您非常重要，帮助您记下生命中的重要时刻。

2．使用新奇语言，激发读者联想和共鸣，如：（3）Cup—A—Soup（现成罐装汤） Cross —Your—Heart（乳罩） 3．广告作者在写作时，有时采用错拼形式，使广告词受人瞩目。

如：（4）Drinka Pinta Milka Day 这则广告用了四个词，每个词独立一行，首先形式上非常醒目。

摘要:随着社会经济的发展,广告已越来越深入到人们的日常工作中。

广告语言作为一种实用文与其他应用文一样,要求简洁明了,重点突出,层次分明。

但其又有别于应用文,既要求精练准确,还需要有艺术性。

广告英语在词法、句法和修辞方面独具特点,成为许多语言学家研究的对象。

“广告”一词源于拉丁语adventere,具有“宣传产品”、“吸引大众注意力”、“推销所需”等含义。

随着社会经济的发展,广告已深入到社会的各个角落,成为人们日常生活中不可缺少的一部分。

广告英语(English in Advertisement)作为一种应用语言,因其所具有的特殊效用,有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言。

广告英语受到多门学科的影响,如语言学、心理学、经济学、社会学、美学等,形成它自己独特的语言风格和特点。

一、广告英语的句法特点广告可视为一种微型劝说文,它集表达感情和传递信息的功能于一身,往往以新颖别致的词汇,言简意赅的语句和生动有趣的修辞手法,博得消费者对商品的信赖和喜爱。

虽然广告英语不能一概而论,但一般说来,广告英语的句法上有以下几方面独特的风格1、语言破格,引人注目广告创意者常常应用出乎意料的语言借以引起公众的注意。

在英语广告中常见语言破格现象(a violation of thelanguage rule)。

这种突破语言常规的方式能增强广告的吸引力,达到出奇制胜的目的。

英语广告中语言破格表现在词汇方面,主要是杜撰新词,造成新奇感,达到引人注目。

例如关于一家名为Westin的宾馆的广告词是:GoingEast, Staying Westin(游往东方,下榻西宾)。

在这则宾馆广告中,广告商故意把Western写成Westin,力求新颖,给消费者留下深刻印象。

有一则饮料广告是这样写的:The Orangemostest Drinkinthe World.(世界上橙汁味最浓的果饮。

)其中Orange-mostest是由广告文创意者用orange+most+est杜撰构成的,表明这种橙汁饮料质量高。

广告英语中修辞手法的类型及特点分析第一篇：广告英语中修辞手法的类型及特点分析摘要：广告英语是一种商业性语言，是语言在特定社会条件下的一种变体和具体形式。

它在语言上有自己独特的风格，具有很高的研究价值。

本文通过分析一些广告词来研究广告英语中各种修辞手法的特点。

关键词：广告英语；修辞手法；特点英语中的“广告”(advertisement)一词，原意为“商业上的告示”，是17世纪中叶英国开始频繁商品活动时流行的。

它源于拉丁语advertere，具有“吸引人们注意力”，“推销产品”的含义。

当今时代是个经济、信息高速发展的时代，广告已成为经济社会不可缺少的组成部分。

全球化的经济发展趋势，使广告成为世界性的经营理念。

广告英语是专门用途英语的一种，具有准确、舒畅、优雅的特点，这使它具有很高的商业价值，同时也具有一定的欣赏价值和语言研究价值，如果广告词比较独特，给人留下很深的印象，宣传的效果自然非同凡响，所以我们可以说，广告英语的成功要取决于其语言的独特性。

而语言的独特性又取决于各种修辞手法的合理运用。

优秀的英语广告应该既通俗易懂，又耐人寻味，运用修辞手法应贴切自然，不可牵强附会，诉求对象的不同，要求广告措辞及其修辞手法应有所区别。

本文通过分析一些英语广告词来研究广告英语中各种修辞手法的特点。

广告英语中常见的修辞手法有以下几种：一、比喻(figure of speech)英语中的比喻主要分为明喻(simile)和暗喻(metaphor)两种。

二者皆可使被描述的事物形象生动。

1.明喻明喻是以两种具有共同特征的事物或现象进行对比，让人们知道两类事物之间的相似之处。

如：As soft as Mother’s hands.(童鞋广告)广告词巧妙地把鞋比喻成母亲的手，突出童鞋的柔软、舒适，充满了母亲对孩子的呵护。

The airline that’s smooth as silk.(Fly Thai航空公司广告)泰国航空公司将其安全平稳的形象比作丝绸，使人们觉得很亲切，尽可放心乘坐。

浅谈广告英语的修辞特点广告英语中各种修辞的运用赋予广告语言形象生动、简洁幽默、新颖别致、富有韵律和节奏感等特点, 充分展示了修辞格在广告英语语言中特有的魅力。

本文主要就广告英语的修辞特点进行了分析与探讨。

标签：广告英语修辞特点为了给消费者留下深刻的印象,激发消费者对商品的兴趣和购买欲,广告英语十分注重语言的美感,从而大量使用修辞手法。

广告英语的修辞，是指在英语广告文案的创作过程中，为了更有效地介绍商品、服务或观念而精心选择、调查、修饰语言的过程。

它不但增加了广告的生动性和趣味性，而且使某种商品、服务或观念达到了很好的宣传和推销的目的。

在广告英语中，常见的修辞特点有以下几种：一、比喻比喻是以此喻彼的手段，主要有明喻和隐喻等。

在广告英语中，运用比喻，可以使描绘的事物形象生动，易为消费者所接受。

比喻包括明喻、隐喻和借喻。

1．明喻。

明喻就是清楚明白地告知人们两件事物之间的相似之处。

如：“The airline that’s smooth as silk.(Fly Thai航空公司)”。

泰国航空公司的航线被比作丝绸一般，其安全平稳的形象跃然纸上。

2．隐喻。

隐喻就是直接运用喻体,而其中的喻体与本体之间的关系留给读者自己去想象,给消费者提供了一个想象的空间。

如：“EBEL, the architects of time.”(EBEL手表店)。

该广告仅用5个英语单词就把EBEL手表的完美品质体现出来。

3．借喻。

借喻的本体与喻体的关系比隐喻更加紧密,根本不写本体,也不用喻词,只用喻体代替本体,以突出本体的某种特性或者功能。

如：“Wash the big city out of hair.（某洗发液）”。

该广告用“the big city”表示“the dirt of the hair ”,这里采用借喻的手法,使人们在惊奇的同时加深了记忆。

二、拟人化拟人化是指把人类的特性、特点加入外界事物上，使之人格化。

在广告英语中，常见的做法是将广告商品拟人化，使它们变得富有人情味，从而使消费者产生一种亲切感，并易于接受。

广告英语的修辞特点和修辞手法[摘要]英语广告为了给消费者留下深刻的印象, 十分注重语言的美感, 从而大量地使用修辞手法。

在英语广告中, 常见的修辞手法有拟人、比喻、双关、重复、讳饰、夸张、对比、首韵、典故等。

通过修辞手法的运用, 可使广告在口语化的基调上频添了许多文学色彩, 提高了广告及产品的品位和吸引力。

在广告翻译中, 要以功能对等为原则, 体现译文与原文有相似的宣传效果, 有信息传递功能和移情感召功能。

随着我国加入世界贸易组织(W TO ) , 进口商品大量进入我国市场, 商品广告已渗透到我国社会生活的各个领域, 进口商品包装上的英语广告随处可见。

广告英语由于受到语言学、社会学、经济学、营销学、消费心理学和美学等多种学科的影响, 在词法、句法和修辞三方面具有独特的语言风格, 形成了与其他应用的文体不同的语言特点。

在激烈的商品市场竞争中, 广告词撰写者总是以新颖独特的词汇、简炼的语句和巧妙的修辞手法, 博取消费者对商品的信赖和喜爱。

英语广告往往通过各种修辞手段和风趣幽默的语句给消费者留下深刻的印象。

本文主要讨论广告标题和核心句中常用的修辞手法及其翻译方法。

一、广告英语的修辞特点和修辞手法广告英语十分注重语言的美感, 为此几乎动用了所有能用的修辞手段, 使得大部分广告在口语化的基调上平添了许多文学色彩, 大大提高了广告及产品的品位和吸引力, 强化了其传播功能。

广告英语主要有以下一些修辞手法:1 . 拟人。

拟人是把所宣传的事物人格化, 从而赋予它人所有的情感、感觉, 使之倍显亲切, 使商品和广告更贴近消费者。

如F low ers by In terf lo ra speak f rom the hear t . (植物园培育的鲜花倾诉人的心里话。

) 这是花卉店使用的广告用语。

广告中把f low er 人格化, 它能“speak f rom the hear t”。

因此,当你选择一束适宜的鲜花送给对方, 就能表达你的肺腑之言, 如“祝你早日康复”、“祝你生日快乐”等。

英语论文广告英语的特点1．英语广告的词汇特点为了使产品容易被普通大众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。

使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。

例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。

形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比较级和最高级与其它产品进行比较，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购买信心。

例如：珠宝广告：Shangha’s first pearl dealer；Highestquality pearls with a widest selection of classic &creative designs；Excellent after-sales service；Fairprice to every customer本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。

有时候也通过故意使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。

钓鱼广告：What can be delisher than fisher?delisher是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。

2．英语广告的语法特点广告通常使用简单句或省略句，既达到节约空间和省钱的目的，也一目了然，给消费者以深刻的印象，因此广告语往往简短精湛。

例如：可口可乐的广告：Coca-colais it．(还是可口可乐好!)钻戒广告：A diamond lasts forever．(钻石恒久远，一颗永留传。

广告英语的语言特点及翻译的技巧关于广告英语的语言特点及翻译的技巧一、前言21世纪以来，全球经济一体化与市场竞争愈演愈烈，商品广告已成为企业开拓市场、促进销售、对外宣传的重要手段之一。

与此同时，海量的商品广告在新兴媒体中的出现，也使其成为广大消费者获得商品信息的重要来源之一。

美国著名的广告设计师D.Ogilvy认为，成功的广告语可以创造出一则广告的80%利润；也有部分广告设计者认为，广告词在整个广告中占据着50%—70%的力量。

由此可见，广告语言在广告领域中的重要性。

广告语言作为商品信息传播的一种重要手段，历经长期发展之后，逐渐在用词、修辞以及句法等方面形成了具有自己别具一格的特色。

了解这一系列特点，对激发我国广告设计者的创作灵感、启发英语广告翻译人员的发散思维等有着不可替代的功能与作用。

同时，深入探析广告英语的语言特点及翻译技巧，还能够实现汉译广告向英语原文广告的转变，大幅提升广告的说服力、感召力以及艺术魅力，有助于我国进一步引进国外的先进技术及了解国际新产品，有利于我国的名优产品占据国际市场等等。

二、广告英语的语言特点1.词汇特点。

广告的基本特征就是在特定空间内表达出尽可能丰富的商品信息，以此实现广告效益的最大化。

这就使得简明扼要的常用英语词汇成为了广告英语语言的突出特点，简约别致的英语广告不但能够让受众过目不忘，而且具有烘托气氛与突出主题的重要功能。

2.语法特点。

广告英语语言的语法特点主要表现在两方面，一方面在于精炼简短，能够给人独特新颖、过目不忘且朗朗上口的感受。

比如，飘柔洗发水所用的广告“Start A head”，即成功的道路，需要从头开始。

这种广告英语语言不但简单明了，而且充满寓意，能够给受众留下深刻的印象，非常易于牢记。

另一方面则惯于应用祈使句。

祈使句因具有强烈的感召力，所以深受诸多广告商的追捧与青睐。

广告语言通常比较大众化与口语化，且为了给广大受众留下最为深刻的印象，多数广告商会绞尽脑汁设计出更具吸引力与商业价值的广告语，以此充分发挥宣传产品的功能，而祈使句本身所具有的独特风格，通常更易于被广告商应用到广告语之中。

商务英语：广告英语的修辞特点 【摘要】由于英汉语言的差异和文化背景的不同,广告英语中用词奥妙之处,有时很难用汉语再现。

本文主要分析广告英语在修辞方面的特点。

以下是一篇广告英语的修辞特点，由为您收集整理，欢迎浏览! 广告是传递信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响舆论等;广告还有劝说功能,目的是要公众对所宣传的产品或服务感兴趣并购买产品或接受服务。

随着经济的不断发展和信息交流的频繁,广告也显出旺盛的生命力,各个公司企业通过广告这个平台得以扩大自己产品的知名度。

广告在信息时代,可谓无处不在,无孔不入。

由于英汉语言的差异和文化背景的不同,广告英语中用词奥妙之处,有时很难用汉语再现。

 广告英语有半文学体之称,广告英语中常使用修辞手段,来达到生动形象,令人难忘的效果;使消费者对产品产生兴趣,进而购买商品或接受服务。

以下浅析广告英语的修辞特点: 1、头韵:所谓头韵,是指连续的词语中出现的开头相同的字母或语音,例如:在sing asong of sixpence或在as thick as thieves中。

英语的头韵较难在汉语中再现。

头韵更多出现在英语广告中,来达到逼真或号召的效果。

例如:强生的一则广告Touch their Todays, your gentle touch can promote parent-child bonding and may help little muscles to grow. To your baby, your touch is love, and its power will shape her tomorrows. Touch their Tomorrows. 头韵使此广告起到了一定的情感呼唤作用。

再例如: 1) Hi-Fi, Hi-Fun, Hi-Fashion, only from Sony. (高保真,高乐趣,高时尚,只来自索尼。

) 2) Sea, sun, sand, seclusion-and Spain! (大海、太阳、沙滩、幽静西班牙!) 2、拟声词:英语中有些词是通过声音的模仿构成的。