2020年中国汽车广告行业市场分析：支出规模已突破400亿元 线上广告支出占比超4成

第1篇一、前言随着我国经济的持续增长和汽车市场的蓬勃发展，汽车行业已成为国民经济的重要组成部分。

作为汽车销售与服务的重要环节，车行在推动汽车消费、促进经济增长方面发挥着关键作用。

本报告将对某车行在2021年度的财务状况进行详细分析，旨在为管理层提供决策依据，为未来的发展提供参考。

二、财务数据概述1. 营业收入2021年，某车行实现营业收入XX亿元，同比增长XX%。

其中，新车销售收入XX亿元，同比增长XX%；二手车销售收入XX亿元，同比增长XX%；售后服务收入XX亿元，同比增长XX%。

2. 利润总额2021年，某车行实现利润总额XX亿元，同比增长XX%。

其中，毛利润XX亿元，同比增长XX%；净利润XX亿元，同比增长XX%。

3. 资产负债率截至2021年底，某车行的资产负债率为XX%，较上年同期下降XX个百分点。

这表明车行财务状况稳健，偿债能力较强。

4. 盈利能力2021年，某车行销售毛利率为XX%，较上年同期提高XX个百分点；净资产收益率为XX%，较上年同期提高XX个百分点。

三、财务分析1. 营业收入分析（1）新车销售收入分析2021年，新车销售收入同比增长XX%，主要得益于我国汽车市场的持续增长和车行品牌影响力的提升。

其中，SUV车型销量增长尤为明显，占比达到XX%。

此外，新能源汽车销量占比也逐年提高，成为车行新的增长点。

（2）二手车销售收入分析二手车销售收入同比增长XX%，主要得益于我国二手车市场的快速发展。

车行通过提供优质的二手车交易服务，吸引了大量消费者。

（3）售后服务收入分析售后服务收入同比增长XX%，主要得益于车行在售后服务领域的持续投入和品牌影响力的提升。

此外，随着消费者对汽车保养和维护需求的增加，售后服务收入有望继续保持增长。

2. 利润分析（1）毛利率分析2021年，车行毛利率为XX%，较上年同期提高XX个百分点。

这主要得益于新车销售和二手车销售毛利率的提升。

（2）费用控制分析2021年，车行销售费用、管理费用和财务费用分别同比增长XX%、XX%和XX%。

《平台反垄断指南》征求意见，电商业发展持续去中心化传媒行业周报系列2020年第46周►市场行情回顾 本周（2020.11.09-2020.11.13）上证指数下跌0.06%，沪深300指数下跌0.59%，创业板指数下跌0.96%。

SW 传媒指数下跌2.36%，跑输创业板指数1.39pct ，在申万一级28个行业涨跌幅排名中位列第27。

►传媒行业数据 截至2020年11月13日，院线电影排名前三为《金刚川》《地狱男爵：血皇后崛起》和《我和我的家乡》，网播电影排名前三为《速度与激情6》《一点就到家》和《八佰》；影视剧集排名前三为《隐秘而伟大》《燕云台》和《瞄准》；综艺排名前三分别为《演员请就位第二季》《我们的歌第二季》和《舞蹈风暴第二季》；iOS 游戏热玩榜前三为《王者荣耀》《和平精英》《三国志·战略版》；安卓游戏热玩榜前三为《王者荣耀》《原神》和《我的侠客》。

►核心观点 本周市场监管总局起草了《关于平台经济领域的反垄断指南》，迎合了互联网“流量-信息”匹配机制的去中心化趋势，也将促进线上经济持续健康发展。

抖音电商首次公布“双11”销售战绩，并将“双11”命名为“宠粉节”。

目前，抖音、快手电商这样的去中心化新兴电商渠道已成为一些新兴品牌常见的“超车点”，我们认为，由流量平台推荐商品给用户的“货找人”的电商买量模式显然要优于传统“人找货”的平台电商模式。

►投资建议 我们持续关注5G 技术驱动下传媒互联网行业的模式变革，包括超高清大屏、影视内容、电商平台等领域的投资机会，持续强烈推荐两只“买入”评级股票：影视版权运营龙头捷成股份、买量跨境电商B2C 龙头吉宏股份。

我们看好影视行业复苏带来的投资布局机会，看好具有重大影视题材锻造能力的内容制作商在Q4消费旺季的票房市场空间，受益标的包括华谊兄弟、北京文化、中国电影、光线传媒等。

►风险提示监管政策不确定性风险；宏观经济下行风险。

评级及分析师信息 行业评级： 推荐 行业走势图[Table_Author]分析师：赵琳 邮箱：*****************.cnSAC NO ：S1120520040003联系人：李钊邮箱：*****************.cn联系电话：130****2230注：吉宏股份由华西传媒&轻工联合覆盖；风语筑由华西传媒&建材联合覆盖 盈利预测与估值 重点公司股票股票 收盘价 投资 EPS(元) P/E 代码 名称 （元） 评级 2019A 2020E 2021E 2022E 2019A 2020E 2021E 2022E 002803 吉宏股份 37.36 买入 0.86 1.76 2.50 3.29 43.44 21.23 14.94 11.36 -10%2%13%24%36%47%2019/092019/122020/032020/062020/09传媒沪深300证券研究报告|行业研究周报 仅供机构投资者使用300182 捷成股份 5.32 买入-0.92 0.16 0.31 0.43 -5.78 33.25 17.16 12.37 603466 风语筑26.76 增持0.90 1.08 1.38 1.73 29.73 24.78 19.39 15.47 300413 芒果超媒69.86 增持0.65 0.84 1.11 1.32 107.48 83.17 62.94 52.92 注：吉宏股份由华西传媒&轻工联合覆盖；风语筑由华西传媒&建材联合覆盖正文目录1. 本周市场行情 (4)2. 核心观点&投资建议 (5)3. 行业新闻 (5)4. 重要公告 (7)5. 子行业数据 (10)5.1. 电影行业 (10)5.2. 游戏行业 (11)5.3. 影视剧集行业 (12)5.4. 综艺及动漫 (13)6. 风险提示 (14)图表目录图 1 2020年第46周申万一级行业涨跌幅排名（2020.11.09-2020.11.13） (4)图 2 2020年第46周传媒子行业涨跌幅排名（2020.11.09-2020.11.13） (4)表 1 2020年第46周传媒行业上市公司涨跌幅排名（2020.11.09-2020.11.13） (5)表 2 2020年第46周电影票房（2020.11.09-2020.11.13） (10)表 3 2020年第46周电影网播（2020.11.09-2020.11.13） (11)表 4 2020年第46周游戏市场排行榜（2020.11.09-2020.11.13） (12)表 5 2020年第46周影视剧集市场排名情况（2020.11.09-2020.11.13） (12)表 6 2020年第46周综艺市场排名情况（2020.11.09-2020.11.13） (13)表 7 2020年第46周动漫市场排名情况（2020.11.09-2020.11.13） (13)1.本周市场行情本周（2020.11.09-2020.11.13）上证指数下跌0.06%，沪深300指数下跌0.59%，创业板指数下跌0.96%。

国家公务员行测（资料分析）模拟试卷173(题后含答案及解析)全部题型 5. 资料分析资料分析每题所给出的图、表或一段文字均有5个问题要你回答。

你应根据资料提供的信息进行分析、比较、计算和判断处理。

根据以下资料，回答问题。

1．2005年中国网络广告市场中，份额最大的类型是：A．品牌图形广告B．搜索引擎广告C．电子邮件广告D．固定文字链广告正确答案：A解析：由饼状图可以看出，2005年中国网络广告市场中，份额最大的类型是品牌图形广告，占48．9％。

故选A。

2．2005年中国网络分类广告的总规模是( )亿元。

A．3．00B．3．03C．3．15D．3．21正确答案：B解析：结合两个图可知，2005年中国网：络广告市场规模为41亿元，网络分类广告占比7．4％，则所求为41×7．4％=3．03亿元。

故选B。

3．2005年网络广告在总的广告市场的占有率为：A．4．93％B．5．42％C．5．95％D．6．34％正确答案：C解析：2005年网络广告在总的广告市场的占有率为41÷(41+34+18+272+324)=41÷689≈42÷700=6％，C项最接近，故选C。

4．2005年电视广告的规模比报纸广告规模大：A．50亿元B．52亿元C．54亿元D．56亿元正确答案：B解析：根据广告市场规模图可知，2005年电视广告的规模比报纸广告规模大324—272=52亿元。

故选B。

5．以下说法错误的是：A．固定文字链广告占2005年中国网络广告市场份额的7．2％B．网络分类广告为2005年中国第三大网络广告业务C．2005年网络品牌图形广告的规模大于杂志广告的总规模D．2005年除了品牌图形广告业务之外，搜索引擎广告占据了剩余网络广告市场份额的一半以上正确答案：D解析：A项，由饼状图可知，固定文字链广告占2005年中国网络广告市场的份额是7．2％，正确；B项，由饼状图可知，网络广告市场排名前三位的为品牌图形广告、搜索引擎广告、网络分类广告，正确；C项．2005年网络品牌图形广告的规模为41×48．9％=41×(50％一1％一0．1％)=20．5—0．41—0．041＞20亿元，大于杂志广告的总规模18亿元，正确；故答案选D。

2020年中国广告业发展现状及前景分析报告从广告的发展历史来看，中国广告业正是随着媒介和技术的进步向前推进的。

大数据背景下“体验”、“互动”取代“媒体”、“渠道”，数字化广告主导市场;传统媒体广告进入调整期。

1、广告行业分类广告的核心部分之一就是有一个准确的广告定位，因此需要对广告的类别有一个清晰的认知。

按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可将广告分为不同的类别。

例如，按照广告的经济目的可将广告分为盈利性广告和非营利性广告;按照广告受众的不同可将广告分为消费者广告和行业广告。

2、传统媒体广告下滑严重受互联网营销冲击的影响，中国传统媒体广告进入调整期，2019年传统媒体广告——广播电台、电视台广告经营额分别为128.82亿元和1341.14亿元，分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。

电视台广告作为传统媒体广告营收晴雨表，其跌幅创下近十年来新高。

主要是因为，电视台的收视人群以中老年群体及三四线受众为主，在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流。

抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在下沉市场抢夺红利用户，原本缓慢迁移的用户突然加快进度，广播电台和电视台却在这一轮市场下沉中作为有限，致使经营额出现较大幅度地下滑。

3、健康、娱乐、生活品类投放保持较高增长2020年上半年，健康、娱乐、生活必需品品类广告投放表现出高增长，在健康类产品广告花费中，2020年上半年药品广告投放较2019年同期增长249.9%;娱乐类产品广告花费中，便携式播放设备广告投放增长198.9%;生活必需品类产品广告花费中，粮食广告投放增长132.6%。

出现此类变化，主要是因为居民消费支出结构发生变化，广告投放商为迎合居民的需求采取新的广告投放策略，以获取利益最大化。

对比2015年-2019年我国居民的消费结构，食品烟酒、衣着等消费的比重逐年走低，教育文化娱乐、医疗保健等服务类消费比重不断攀升，反映了我国居民的消费结构正在发生改变，人们对健康、休闲娱乐的重视程度越来越高。

2020年我国汽车广告行业现状：支出有所放缓线上占比不断提升汽车广告主要是指为促进汽车产品和服务销售的信息传播活动。

自2020年3月以来，随着疫情的好转、各类促销费政策的逐步落实，我国汽车产业市场逐渐回暖，目前已逐步恢复到与其他行业同步发展，并已进入平稳发展时期。

数据显示，截止到2020年9月，我国汽车产量为1695.7万辆，同比下降6.7%；销量完成1711.6万辆，同比下降6.9%。

2015-2020年9月我国汽车产量及增速情况数据来源：观研报告网《2022年中国汽车广告行业分析报告-市场深度分析与发展动向预测》2015-2020年9月我国汽车销量及增速情况数据来源：观研报告网《2022年中国汽车广告行业分析报告-市场深度分析与发展动向预测》此前得益于整体汽车市场发展，我国汽车广告市场也随之发展。

但近两年来随着汽车产销出现下滑，我国汽车广告行业支出有所放缓。

数据显示，2019年我国汽车行业广告开支增长到了420亿元，与2018年基本持平。

2015-2019年我国汽车广告开支情况数据来源：观研报告网《2022年中国汽车广告行业分析报告-市场深度分析与发展动向预测》目前我国汽车广告服务主要有线上、线下及其他广告服务。

其中线上广告服务受益于互联网用户的快速增长及发达的互联网基础设施，占比不断提升。

数据显示，2019年，我国汽车广告商的线上广告开支增至人民币191亿元，占总开支的45.6%。

2015-2019年我国汽车线上广告开支及占比情况数据来源：观研报告网《2022年中国汽车广告行业分析报告-市场深度分析与发展动向预测》未来我国汽车广告市场仍有很大的提升。

这主要是由因为我国虽然是全球最大的汽车市场，但从每千人的汽车保有量来看，我国与国外相比仍有很大的差距。

根据数据显示，2019年，我国每千人的汽车保有量为183辆，远低于美国的837辆及英国的579辆，仅排名第十七位。

可见我国汽车市场仍有着很大的发展空间，从而也将推动我国汽车广告市场的发展。

车身广告市场调研报告1. 背景介绍车身广告是一种以车辆外观展示广告内容的营销手段，通过在汽车、公交车、出租车等车辆上投放广告，来提升品牌知名度和曝光率。

随着人们对传统媒体的逐渐疲劳以及户外广告的普及，车身广告市场正迎来快速发展的机遇。

2. 市场规模与增长趋势目前，全球车身广告市场规模不断扩大。

根据市场研究机构预测，车身广告市场年增长率预计将保持在10%左右，到2025年将达到1000亿美元。

3. 市场主要参与者车身广告市场的参与者主要分为广告客户、车辆拥有者和广告平台三方。

广告客户包括各类企业和品牌，他们为了提升品牌知名度和推广产品选择在车辆上投放广告。

车辆拥有者可以是个人或公司，他们将自己的车辆作为广告媒体进行租赁。

广告平台则是连接广告客户和车辆拥有者的桥梁，提供广告投放和管理服务。

4. 市场特点与挑战车身广告市场具有以下特点和挑战：4.1 多样化的投放媒体车身广告可以投放的媒体种类繁多，包括私家车、出租车、公交车、物流车等。

不同媒体对广告效果的影响有所差异，需要根据目标受众和市场需求进行精确投放。

4.2 受限的广告创意车身广告受到车辆外观限制，需要在有限的空间内进行广告创意设计。

同时，车辆移动性导致广告受众时间有限，需要通过简洁明了的设计吸引用户关注。

4.3 数据评估与精准度由于车身广告的特殊性，传统广告数据评估方法并不适用，难以准确衡量广告效果。

如何利用现有数据和技术手段提高广告投放的精准度是市场亟待解决的难题之一。

5. 市场发展趋势车身广告市场在未来几年将呈现以下几个发展趋势：5.1 数字化和智能化随着技术的发展，车身广告将趋向数字化和智能化。

智能车身广告平台将通过大数据分析和人工智能算法，为广告客户提供更精准的投放策略和创意设计。

5.2 地理定位和个性化推荐车辆的地理定位将成为车身广告投放的重要依据。

利用GPS定位和用户画像分析，广告平台可以为不同地区和用户精准推荐广告内容，提高广告投放的效果和用户体验。

广告行业市场调研报告一、引言广告作为一种重要的营销手段，在当今商业社会中发挥着举足轻重的作用。

为了深入了解广告行业的市场现状、发展趋势以及面临的挑战，我们进行了此次市场调研。

二、广告行业市场规模近年来，广告行业市场规模持续增长。

据相关数据显示，全球广告支出在过去几年中保持了稳定的上升态势。

在国内，随着经济的不断发展和企业对品牌推广的重视，广告市场规模也在逐年扩大。

从不同的广告形式来看，数字广告占据了越来越大的份额。

其中，社交媒体广告、搜索引擎广告和视频广告成为增长的主要驱动力。

传统广告形式，如电视广告、报纸广告和户外广告，虽然市场份额有所下降，但仍然在特定领域和受众群体中发挥着重要作用。

三、广告行业市场结构1、按广告媒介分类数字媒体：包括网站、社交媒体平台、移动应用等。

数字媒体的优势在于精准定位、互动性强和效果可衡量。

传统媒体：电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。

传统媒体在品牌塑造和大规模传播方面具有一定的优势。

新兴媒体：如直播带货、短视频平台等，具有较高的用户参与度和传播速度。

2、按广告主行业分类快消品行业：一直是广告投放的重要领域，对广告的需求较大，注重品牌形象和产品推广。

汽车行业：在广告投入上也颇为可观，侧重于新品发布和品牌宣传。

互联网行业：随着自身的发展，广告投放不断增加，以获取更多用户和提升品牌知名度。

四、广告行业发展趋势1、技术驱动创新随着人工智能、大数据、区块链等技术的不断发展，广告行业正在经历深刻的变革。

例如，通过大数据分析实现精准投放，利用人工智能进行创意生成和优化，以及区块链技术在广告交易中的应用，提高透明度和安全性。

2、内容营销的兴起消费者对于单纯的广告宣传越来越免疫，更倾向于接受有价值、有趣味的内容。

因此，品牌开始注重内容营销，通过制作优质的文章、视频、图片等内容，吸引消费者的关注和参与。

3、移动广告的主导地位随着智能手机的普及，移动广告成为广告行业的主流。

移动广告具有随时随地、个性化、互动性强等特点，为广告主提供了更多的机会和挑战。

2023年汽车广告行业市场分析现状汽车广告行业市场分析现状汽车广告是汽车行业中非常重要的一环，它起到了宣传汽车品牌、推销汽车产品的重要作用。

市场分析对于汽车广告行业来说至关重要，它能够帮助企业了解市场需求、竞争对手、消费者喜好等信息，从而制定出更有效的广告策略和营销计划。

以下是汽车广告行业市场分析现状的一些关键点：1. 市场规模：汽车广告行业市场规模庞大。

根据统计数据，全球汽车广告支出在过去几年内每年都在稳步增长。

汽车行业竞争激烈，各大汽车制造商为了提升市场份额，增加了广告支出。

同时，汽车广告也吸引了众多汽车后市场、汽车零部件企业的参与，进一步推动了市场规模的增长。

2. 媒体渠道：随着数字化时代的来临，媒体渠道的多样化也给汽车广告行业带来了新的机遇。

传统的电视、广播等媒体仍然是汽车广告的主要渠道，但随着互联网的普及，汽车广告在网站、社交媒体、视频平台等新媒体上的投放也越来越受到重视。

这些新媒体渠道具有更精准的用户定位功能，能够更好地满足不同汽车品牌对于特定消费群体的需求。

3. 广告策略：汽车广告行业的竞争激烈，各个汽车品牌都在追求不同的广告策略来吸引消费者的关注。

有些品牌注重产品特点和性能，通过产品展示和科技创新来吸引消费者；有些品牌则强调品牌形象和情感连接，以创造消费者的品牌忠诚度。

同时，汽车广告行业还涌现出一些新的广告形式，例如互动广告、虚拟现实广告等，通过创新形式吸引消费者的参与和注意。

4. 地区市场差异：不同地区对于汽车广告的需求和喜好也存在一定的差异。

发达地区通常有更高的汽车拥有率和购车意愿，因此对于汽车广告投放数量和质量的要求也更高。

同时，在不同国家和地区，汽车广告所涉及的法律法规和文化背景也会有所不同。

5. 消费者需求：随着社会经济的发展和消费者观念的变化，消费者对汽车广告的需求也在不断演变。

消费者对于汽车的使用感受、品质和环保性能等方面有着更高的要求，这也对汽车广告提出更高的要求。

我国汽车市场营销分析一、我国汽车市场营销意义及现状1.汽车市场营销的意义汽车营销是通过市场实际调查,分析汽车产业动态,并以此作汽车销售市场竞争研究,为企业发展提供辅助性的作用。

汽车市场营销主要有两个目的,一是寻找大多消费者的需求,而是更好的满足市场整体发展。

汽车的市场营销不局限于汽车的销售和销售活动,汽车的销售活动只能算作是汽车市场营销的手段之一,但不是主要的部分,现代的汽车营销模式中应该对汽车销售市场做具体研究,并根据汽车销售市场近几年的发展情况对未来几年做出预测。

对于汽车销售企业而言,汽车的新车型开发、新车型的定价以及汽车广告宣传、营销团队的推销,售后服务部门的售后服务等都应划分在汽车的营销活动中。

随着我国社会主义市场经济的发展,我国的消费结构发生了巨大的改变,汽车消费不再成为特殊消费,在这种情况下,汽车企业的产业结构、产品结构以及汽车的营销体制都随之而变化。

就目前的情况来看,汽车的市场营销是实现汽车流通的现代化手段,提升汽车生产企业的核心竞争力,并能通过现代化的方式同国际接轨,走上国际市场,由此看来,汽车的市场营销是实现我国汽车行业了类经济发展的必然选择。

2.我国汽车产业市场营销现状我国的汽车产业在销售量上一直呈现上升趋势,根据有效统计显示,我国汽车生产量达到1401.22万辆,同比增长12.36%,汽车销售量达到1394.76万辆,同比增长11.81%。

而截止到末,我国汽车总量以达到1.3亿,以这个庞大的数字为基础,我国汽车市场将会有更大的发展规模和发展空间。

据预测,在今后几年时间里,我国的汽车在售后服务中所投入的比重将逐渐增大,而售后市场的规模也以20%左右的速度逐渐递增。

在我国如今的社会体制下,中国的经济增长步伐十分稳健,普通居民对汽车的需求一直处于自然增高的状态,而正是因为如此,我国汽车销售行业中竞争将变得越来越激烈。

根据预测,我国的汽车市场销售复合年均增长率将会达到10%,随着旧汽车使用年限的增加,汽车老龄化现象使得汽车的售后服务市场有了巨大的发展空间。

中国户外广告市场规模及广告花费分析一、广告类型户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。

户外广告是面向所有的公众，所以比较难以选择具体目标对象，但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。

二、户外广告市场规模随着信息技术的成熟发展，户外广告得到了新的赋能，尽管新媒体广告对户外广告形成了很大的冲击，但户外广告仍然拥有其独特的传播价值、市场价值和审美价值。

在如今的新媒体时代，户外广告与新媒体广告的融合。

2020年中国户外广告市场规模为1952亿元，同比增长10.7%。

近年来，我国经济快速发展，大大推动广告市场发展，广告主数量及消费者支出不断增长。

其中，2020年中国户外车身广告市场规模为47.78亿元，同比下降2.9%；中国户外电子屏广告市场规模为201.5亿元，同比增长12%；中国候车亭广告市场规模为67.45亿元，同比增长5.5%。

楼宇电梯广告既具有普通广告的特点，又具有自己独特的优势。

基于楼宇电梯广告的优势，许多广告商以不同的语言方式大量投放广告，使得楼宇电梯广告表现为画面、声音、字幕和蒙太奇语法之间的有机组合。

2020年中国楼宇电梯广告规模为278.8亿元，同比增长25.2%。

三、户外广告花费情况《2021-2027年中国户外广告行业市场发展潜力及投资盈利分析报告》数据显示：2020上半年受全球疫情影响，一季度广告刊例花费急剧下降，直到2020年上半年广告刊例花费有所缓和。

2020年中国户外广告刊例花费中，除传统户外广告有所下降，电梯海报、电梯LCD及影院视频广告刊例花费分别同比增长43.9%、41.3%、8%。

从传统广告数据来看，传统户外广告花费中，IT产品及服务及食品同比增长较高。

2020年10月中国IT产品及服务户外广告花费同比增长399.6%。

中国食品传统户外广告花费同比增长89.3%。

伴随着经济的飞速发展，中国广告行业不断壮大，各种新型广告媒体不断涌现出来。

2020年广告行业市场调研报告（最新）2020年2月目录1. 广告行业概况及市场分析 (6)1.1 广告行业市场规模分析 (6)1.2 广告行业结构分析 (6)1.3 中国广告行业市场驱动因素分析 (7)1.4 广告行业特征分析 (7)1.5 广告行业PEST分析 (8)2. 广告行业政策环境 (10)2.1 行业政策体系趋于完善 (10)2.2 一级市场火热，国内专利不断攀升 (11)2.3 宏观环境下广告行业的定位 (11)2.4 “十三五”期间广告建设取得显著业绩 (12)3. 广告产业发展前景 (14)3.1 中国广告行业市场规模前景预测 (14)3.2 中国广告行业市场增长点 (14)3.3 广告进入大面积推广应用阶段 (15)3.4 政策将会持续利好行业发展 (15)3.5 细分化产品将会最具优势 (15)3.6 广告产业与互联网等产业融合发展机遇 (16)3.7 广告人才培养市场大、国际合作前景广阔 (17)3.8 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (18)3.9 建设上升空间较大，需不断注入活力 (18)3.10 行业发展需突破创新瓶颈 (19)4. 广告行业竞争分析 (20)4.1 广告行业国内外对比分析 (20)4.2 中国广告行业品牌竞争格局分析 (22)4.3 中国广告行业竞争强度分析 (22)4.4 初创公司大独角兽领衔 (23)4.5 上市公司双雄深耕多年 (24)4.6 互联网巨头综合优势明显 (24)5. 广告行业存在的问题分析 (26)5.1 政策体系不健全 (26)5.2 基础工作薄弱 (26)5.3 地方认识不足，激励作用有限 (26)5.4 产业结构调整进展缓慢 (26)5.5 技术相对落后 (27)5.6 隐私安全问题 (27)5.7 与用户的互动需不断增强 (28)5.8 管理效率低 (28)5.9 盈利点单一 (29)5.10 过于依赖政府，缺乏主观能动性 (30)5.11 法律风险 (30)5.12 供给不足，产业化程度较低 (30)5.13 人才问题 (30)5.14 产品质量问题 (31)6. 广告行业多元化趋势 (32)6.1 宏观机制升级 (32)6.2 服务模式多元化 (32)6.3 新的价格战将不可避免 (32)6.4 社会化特征增强 (32)6.5 信息化实施力度加大 (33)6.6 生态化建设进一步开放 (33)6.7 呈现集群化分布 (34)6.8 各信息化厂商推动"广告"建设 (35)6.9 政府采购政策加码 (35)6.10 个性化定制受宠 (36)6.11 品牌不断强化 (36)6.12 广告+互联网已经成为标配“风生水起” (36)6.13 一体式服务为发展趋势 (37)6.14 政策手段的奖惩力度加大 (37)7. 广告产业销售渠道分析 (38)7.1 广告产业厂家直供模式 (38)7.2 广告产业多家代理模式 (38)7.3 广告产业平台式渠道模形 (38)7.4 广告产业独家代理模式 (39)8. 广告产业投资分析 (39)8.1 中国广告技术投资趋势分析 (39)8.2 大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴 (40)8.3 中国广告行业投资风险 (40)8.4 中国广告行业投资收益 (41)1.广告行业概况及市场分析1.1广告行业市场规模分析数据显示，2015—2020年中国移动广告市场规模呈上升趋势。