探析户县农民画在包装设计中的应用

97492 美术论文包装设计中的民间美术造型意蕴在市场竞争越来越激烈、消费人群越来越复杂，技术和工艺日新月异、企业和产品飞速发展的大背景下，产品竞争已由单一的价格竞争演变为多元化竞争。

消费观念、流行趋势、生存方式等都带来产品品牌诉求的急剧变化。

兼具视觉冲击力与影响力的包装设计成为产品立于零售商场不败的利器。

但包装设计已经不再是单一技术上的校验，而完全是融合了技术与文化与营销的复杂过程。

借用传统的民间美术造型元素注入现代包装设计是其民族化、地域化、本土化研究与实践的重要课题。

包装设计基于图形和文字设计，传达商品与文化信息，是一项包含工艺技术和文化内涵以及营销策略的复杂系统工程。

汲取传统图案装饰讲究写意和表现的现代包装设计，既注重传统文化精神，更强调现代设计理念，在表现手法和艺术处理上传统与现代结合，具有鲜明的艺术特质，呈现丰富多彩的精神面貌，得到大众和消费者的认可和喜爱。

民间美术在包装设计中起到强化民族情感、增添文化内涵的作用，能够引发共鸣和激发购买欲望。

民间美术是中华民族历史的文化积淀，是劳动大众集体智慧的结晶。

张道一先生在论述民间美术的意义时指出，“民间美术蕴含的心理素质和精神素质，反映着质朴的审美观念。

民间美术是一切美术的基础”。

研究和借鉴传统民间美术形式语言，了解和探讨其独特的文化内涵和审美价值，把民间美术广泛应用在现代包装设计中，让民间美术在此生根开花结果。

这不仅是单一的对民间美术的传承与应用，重要的是体现民族文化的存在、延续和发展。

民间美术涉及生产劳动、民俗民风、历史故事、民间传说、花鸟虫鱼等。

包括剪纸、年画、皮影、刺绣、花灯、玩具、服饰、建筑装饰、手工艺、实用器具等庞大的谱系。

民间美术的创作者大多都是由劳动者、民间匠师在劳动之余创作。

民间美术在创作方式上具有自娱性、副业性、职业性和作坊性的特点，主要为了自己使用和欣赏。

有着自己独特的观察事物的角度和思维方式，以及表现事物的方法，按照直觉和趣味自由想象，在长期实践中形成独特的审美趣味。

文化与传承116 / INDUSTRIAL DESIGN 工业设计陕西户县民间年画在文创产品中的设计研究DESIGN AND RESEARCH OF FOLK PICTURES OF HUXIAN COUNTY IN SHAANXI PROVINCE IN WENCHUANG PRODUCTS西安工程大学服装与艺术设计学院　乔佳思　戴鸿太原师范学院设计系　李小燕1陕西户县民间年画概述陕西民间画是通俗画的一种，多系农民自己制作和自我欣赏的绘画和印画，风格奇特，手法夸张、有东方毕加索之美誉，其范围包括农民自印的纸马、门画、神像以及在炕头、灶头、房屋山墙和檐角绘制的吉祥图画。

现代农民则有在纸面上绘制乡土气息很浓的绘画作品。

近年来受到国家相关部门广泛重视，有些地方农民画已经被国家文化部评为非物质文化遗产传承项目。

2陕西户县民间年画的象征意义陕西户县年画以朴实为内容，详尽而生动地记录了农村生产劳动的壮观场面、热烈活泼的节庆场景和绚丽多彩的汉族民风民俗。

户县农民画地域特色鲜明，画面简洁而饱满，想象大胆丰富，风格浪漫稚拙，装饰意味强烈，古拙中流露天工。

今天的户县农民画更加注重表情达意，农民画家们以自身生活体验和独特的艺术创造力，画出熟悉的生活，透出强烈的时代精神。

3陕西户县民间年画设计的发展现状农民画作为一种客观事物，自有其不可逆转的自身规律。

总体上来看，户县农民画不管在组织形式、发展规律还是艺术风格的行程上，都为全国农民画的形成和发展作了艰苦探索。

它的出现是一个奇迹，是户县文化发展史上空前辉煌的一页。

因为种种原因进入低速前行状态，或者说是徘徊不前，户县农民画发展和壮大遇到了一定困难：大多数农民画作者的作品难以进入市场，农民画作者队伍成逐年下降趋势；为迎合市场。

农民画作品商品化导致市场缺乏精品力作。

农民画市场竞争激烈，市场管理制度不完善，一些复制、临募、剽窃作品充斥市场，严重干扰了市场秩序。

4基于“年画”要素的文创产品设计4.1设计调研陕西户县年画系列产品的主观评价主要采用五级标尺的方法进行问卷设计与最终结果的分析，五级标尺中主要涉及到在款式、色彩与材质中存在的特点进行问卷的设计。

传统民间图形在现代包装设计中的应用民间美术图形造型一般都是取法于自然万物，但又高于自然万物，民间创作者们能较好地依据自身的个性理解与使用适当的变形处理方法，使图形设计达到活泼、生动、鲜明的效果。

在色彩使用方面，能较好运用传统的五色观，形成富有区域特色的使用规律与特色，有的表现热烈、大胆，有的表现素雅、沉静。

这些都是推动现代包装设计发展的难得的宝贵资源。

同时，民间美术图形中蕴含的丰富的文化内涵一旦灵活运用到现代包装设计中，便能较好地唤起消费者文化记忆和情感，获得文化心理共鸣，进而促进销售。

为此，将民间美术图形运用到现代包装中还具有重要的文化意义和经济效益。

1传统民间美术图形的造型及特点中国传统民间美术创造者与现在的美术家不一样，他们一般都缺乏系统的美术理论学习，对美术的创造多是发自内心，是对世俗生活的自身理解，受外界影响较少，因而大多在创业风格上都比较活泼、生动，同时也遵从一定的美术创业规律。

其造型特点主要有：一是具有较强的实用性。

当有人成亲时便创作“龙凤呈祥”的剪纸图案，有时为了透光需要，还可以将剪纸上图案镂空；二是民间美术图形一般都是来源日常生活。

常见的有荷花、牡丹、梅花、竹子、喜鹊等，还有富有生活情趣的牧童放牛、老鼠偷油等图案；三是表现质朴但不简陋。

民间美术艺术家在创作时能抛去各自外界影响，按自身对事物的理解，并进行大胆的图案变形处理。

对创作的对象能灵活地进行夸张、抽象、概括等艺术加工，融入自身丰富的想象，在这种情况下，图形的创作有时会非常灵活有趣。

如在小孩衣服上绣出一些憨态可掬的老虎形象，在年画上这些老虎形象就会变得非常威武凶猛。

总体上，大多数的民间美术图形千变万化，对世俗生活有着自身独特的表达方式。

民间美术图形创造者们的这种独特表达方式在一定程度上体现了中国传统阴阳哲学的美学思想。

具体表现在图形创造中大多讲求对称偶数、崇尚圆满、喜好以大为美等审美观念。

2传统民间美术图形在现代包装设计中的运用2.1造型技巧的运用传统民间美术图形造型大多效法自然形象，能随意地表达创作者的某种观念或情绪。

民间美术在包装设计中的运用
民间美术是指受到传统文化、习俗、历史等方面影响而形成的一种艺术风格，包括民俗绘画、民间书法、刺绣、剪纸、陶艺等多个方面。

在包装设计中，民间美术可以为产品注入丰富的文化气息和艺术魅力，使产品更具有特色和吸引力。

1. 精美的插画：民间插画常以浓郁的色彩和夸张的形象著称，可以为包装设计增添更加多样化的元素。

以传统唐卡画为例，它的彩绘艺术表现形式独特，图案以神佛题材为主，有鲜明的线条、强烈的装饰作用和奇异的幻觉效果，它经常被运用到茶叶、巧克力、礼品等产品的外装上，使其呈现出活力和魅力。

2. 寓意深刻的颜色：民间美术通常会运用到各式各样鲜艳的颜色，用来表达深度的寓意。

比如中国的正月十五元宵节，灯笼是必不可少的节日必备物品，为了让春灯焕发出更多的生命力，通常使用红色和金色相结合的色彩，这种颜色的搭配可以使包装设计更具鲜明的对比度和活力。

3. 别具一格的构图：民间艺术创造构图时十分独特，自带很多文化内涵。

例如，中国山水画常用构图技巧中的“占空”原则，也就是强调画面中的空间感，让观众在领略美景的同时已经体验到了深度和广度。

这种构图思路同样也可以应用到包装设计中，让消费者对品牌产品产生遐想和美感的联想。

总之，民间美术在包装设计中的运用是不可忽视的，可以使品牌更加具有创新和独特感，并且在包装设计市场中有着重要的
影响力。

同时也是展示文化多样性的一种艺术形式，可以促进文化的传承和发展。

包装设计中的民间美术造型意蕴民间美术是汇集着民间智慧和审美情趣的艺术形式，具有浓厚的人情味和地方特色。

在包装设计领域，民间美术造型常常被运用于包装图案的设计中，使产品与消费者产生更深的情感共鸣。

本文将从民间美术造型的文化意蕴、审美特点和在包装设计中的应用等方面进行论述。

一、民间美术造型的文化意蕴1.丰富的象征意义。

民间美术造型多以图案和符号表达寓意。

例如，中国的龙纹、凤纹、鱼纹等，都蕴含着对吉祥、富贵、繁衍等美好愿景的追求；而神话传说中的瑞兽、花鸟等形象则寓意着吉祥、幸福和祥和，代表了人们对美好生活的向往。

2.深厚的宗教信仰。

在包装设计中，民间美术的造型往往与宗教信仰有关。

例如，藏传佛教中的“八吉祥”图案的应用，不仅仅是一种装饰，还承载着人们对神圣和善意的追求，具有强烈的宗教意味。

3.地方特色的表达。

民间美术造型中通常融入了地方文化的元素，表达了不同地域的特色与风情。

例如，江南地区的水墨画风格，在包装设计中常见的水乡景象，展现了江南地区独特的自然环境和人文风情。

二、民间美术造型的审美特点1.生动活泼。

民间美术造型追求形象的生动和传神，尤其善于表现人物形象和动植物的神态。

通过夸张、变形、粗犷的线条和造型，赋予了图案以鲜明的个性和独特的视觉效果。

2.色彩鲜艳。

民间美术造型注重色彩的运用，常常采用鲜艳的红、黄、蓝等饱和度较高的颜色，以增强图案的视觉冲击力。

3.线条简洁而有力。

民间美术造型中的线条常常简洁而有力，用粗细、长短、弯直等不同的线条表现形象，使图案具有鲜明而富有节奏感的美感。

三、民间美术造型在包装设计中的应用1.产品定位与文化元素的结合。

包装设计时，根据产品的定位和目标受众，可以选择适合的民间美术造型元素进行应用。

例如，在生活用品的包装设计中，可以融入民间工艺品的元素，通过图案和造型表达传统文化的内涵，增强产品的文化价值。

2.地域特色的表达。

包装设计在传递产品信息和吸引消费者注意力的同时，也可以通过融入当地的民间美术造型元素，使产品具有地域特色。

传统民间美术在包装设计中的运用摘要：民间美术是构成各民族美术传统的重要组成部分，是一切美术形式的源泉，它是带有原创性的艺术，是大众的自发创造因而构成民族文化的一个基础的层次。

本文主要探讨如何将传统民间艺术中的诸多元素合理地运用到包装设计中，使包装成为了一种文化的有效传播体。

关键词：民间美术包装设计引言：我国有几千年的悠久历史，在这其中我们不但继承了祖先所赋予巨大的物质财富，还有更珍贵的精神财富，作为我们子孙后代而言则责无旁贷地应当将其发扬光大。

包装设计本身就具有一定的特殊性，既具有一定的实用性，又具有一定的艺术观赏性。

很多优秀的设计不但大大提升了产品的知名度，同时也使消费者满足了追求艺术的心理需要，所以在现代包装设计中运用传统民间艺术能够体现历史文化的永恒魅力，同时也是宣传民族文化的窗口。

今天不少的包装设计运用中国民间艺术图形，如年画、剪纸、刺绣等一些具有鲜明地方特色的艺术图形。

众所周知，剪纸、年画是一种二维的平面表达，应用范围极为广泛，应用方式也极为灵活，是生命力较强的艺术形式，广大劳动人民的生活就是这些艺术形式成长的肥沃土壤，具有浓厚的生活气息。

现代包装设计通过提炼这种传统民间艺术风格的元素合理地运用到设计中，使包装成为了一种文化的有效传播体。

剪纸起源于中国，这种用刀或剪在纸上镂空的造型艺术在人类艺术之林中独放光彩：不仅在于它的独特的思维方式和造型规律及造型目的，还在于剪纸本身语言的特性，即工具材料在技术制作上所显示出的独特性。

最具特色的陕西民间剪纸无论是春节的窗花，过年的门笺，元宵节的灯花，结婚的喜花，还是十二生肖，都来源于劳动人们其心灵对自然的感受，而不是用眼睛对自然的摹写。

每一幅剪纸作品都是一件生动自然的民间艺术作品，这种意念造型正是民间剪纸之魅力所在。

《陕西传统名食》包装设计就是将陕西的民间剪纸这一独特的艺术形式运用到设计中去，表现了其浓郁的地域特色以及喜庆的节日气氛。

它的主色调运用了中国历史上一切阶层喜爱的吉祥喜庆之色——红色。

包装设计中的民间美术造型意蕴随着时代的进步和社会的发展，包装设计已经成为了商品质量与美观的重要标志。

然而，在当代消费主义氛围下，人们对于包装设计的追求也逐渐从简单的功能需求扩展到了更深层次的审美和文化需求。

从这个角度来看，民间美术造型的运用在包装设计中具有重要的意义。

本文将探讨民间美术造型意蕴在包装设计中的价值和影响。

一、民间美术造型的定义与特点民间美术造型是指在特定历史时期和特定文化环境中由一般人民大众创造的艺术形式。

它反映了民间生活和民族情感，具有鲜明的地域特色和民族个性。

在造型上，民间美术注重粗犷和朴实，形象鲜明，富有变化和个性化。

在题材上，民间美术常常描绘自然景观、民俗风情、神话传说等，以及人们日常生活中各种各样的物品和器具。

在技法上，民间美术以简化、扁平、纯正的线条和色彩为特点，通过各种手工技艺来表达。

二、民间美术造型在包装设计中的价值1.传承和弘扬民族文化民间美术造型作为一种独特的艺术形式，承载着丰富的民族文化内涵。

包装设计中的运用，可以将这些民族文化元素传递给更广泛的人群，加深人们对于民族文化的了解和认同。

比如，中国的剪纸艺术、刺绣艺术、陶瓷艺术等，都是独具魅力的民间美术造型，通过将其运用到包装设计中，可以让产品更具民族特色，同时也能够在消费者心中引起情感共鸣。

2.增强产品的辨识度在当今市场竞争激烈的情况下，产品的辨识度成为了企业成功的重要因素之一。

包装设计作为产品的第一形象，对于提升产品的辨识度起着至关重要的作用。

而民间美术造型往往具有鲜明独特的视觉形象，可以通过其独特的线条和色彩让产品在众多同类产品中脱颖而出。

比如，中国的剪纸包装设计常常采用红色系的图案和造型，给人以喜庆和热情的视觉感受，增强了产品的辨识度。

3.丰富包装设计的文化内涵包装设计不仅仅是简单的外包装，它还是一种文化的展现和传递。

民间美术造型作为传统文化的重要组成部分，在包装设计中的运用可以赋予产品更多的文化内涵。

比如，中国的年画包装设计中常常运用了福神、年兽等形象，通过寓意的图案，给人以吉祥和美好的愿望，使产品不仅仅是满足消费需求，更加有一种文化底蕴。

中国传统民间艺术元素在现代包装设计中的运用探析随着现代包装设计的发展，设计师们不断探索各种元素的应用，而中国传统民间艺术元素正逐渐成为包装设计中的一种热门选择。

中国传统民间艺术包括了中国传统的绘画、刺绣、雕刻、陶瓷等多种艺术形式，这些传统元素以其独特的艺术风格、文化内涵和历史积淀，为现代包装设计注入了独特的魅力。

一、绘画元素中国传统绘画是一种历史悠久的文化遗产，它以具有独特的东方美学特征而著名。

在现代包装设计中，设计师可以根据不同的产品定位和文化特色选择不同的绘画形式进行运用。

1、山水画山水画是中国传统绘画中的一种代表性形式，它以优美的意境、丰富的图案和色彩调和而著名。

在包装设计中，设计师可以通过运用山水画的元素，来表现产品的自然、清新、回归自然的主题，如某茶品牌以山水画为主题设计的包装，让消费者体会到茶所蕴含的自然之美和天人合一的文化魅力。

2、花鸟画花鸟画是中国传统绘画中的另一种代表性形式，它以独特的构图、婉约清秀的风格而著名。

在包装设计中，花鸟画元素可以很好的体现出产品的柔美和高雅，例如某乳品品牌选择以花鸟画元素为基础设计包装，让消费者感受到产品的纯真与自然。

二、刺绣元素中国传统刺绣是一种独特的手工艺术形式，它具有丰富的文化内涵和历史积淀。

在现代包装设计中，设计师可以将刺绣元素巧妙地融入包装设计当中。

1、蜀锦蜀锦是中国传统刺绣中的一种著名形式，它以纹样复杂、色彩调和为特征。

在包装设计中，蜀锦元素可以很好地展现产品的质感和时尚感，例如某奢侈品品牌采用蜀锦元素为主题进行包装设计，让产品体现出高贵之美。

2、苏绣三、雕刻元素中国传统雕刻是一种独特的工艺艺术形式，它以精细的雕刻技艺和精美的造型为特点。

在包装设计中，设计师可以将雕刻元素运用到不同的产品中，以展示产品的高贵、精致和历史底蕴。

1、漆雕漆雕是中国传统雕刻中的一种特殊形式，它以细腻的造型和丰富的内容而著名。

在包装设计中，漆雕元素可以很好地表达产品的质感和历史底蕴，例如某酒类品牌设计的酒瓶，采用漆雕元素来体现产品的高贵和精致，让消费者感受到产品的文化内涵和魅力。

包装设计中民间艺术的运用摘要:现代包装设计与民众的生活密切相关，民间艺术在包装设计中的应用，体现了产品的民族特色，极大提升了产品品牌辨识度和知名度。

同时，民间艺术与民众生活息息相关，结合民间艺术元素，巧妙地应用民间艺术中的色彩、形体、材料、技艺、文化内涵等元素，将包装设计多元化，在完美呈现的同时，也完成了对民间艺术的传承，提升了产品的经济效益。

关键词:民间艺术;设计;包装设计在广袤的神州大地上，中华民族经过几千年的繁衍生息，孕育了绚丽多姿的民间艺术，这些多彩的民间艺术经过时间的洗礼，不断地积淀，形成了独具浓郁民族特色的民间文化，成为人类的一笔珍贵财富。

民间艺术具有浓厚的文化气息，题材丰富，是中华民族优良传统继承和传扬的重要方式。

伴随着中国经济的腾飞和全球化进程加快，商品的快速流通成为必然趋势，人们也越来越重视发扬民间艺术，中国几千年的传统民间艺术形成的珍贵文化和独特的风格给予了包装设计无限的灵感，给商品流通贴上了民族特色、地域特色、文化特色等。

一、民间艺术与包装民间艺术是流传于历代民间，广大劳动人民结合自己的生活经验及审美情趣而创造的艺术。

从广义上讲，它包含了民间工艺美术、民间音乐、民间舞蹈和戏曲等多种艺术形式;从狭义上讲，它指民间造型艺术，如皮影、年画、剪纸、脸谱、农民画等。

民间艺术的最大特点是造型夸张、颜色鲜艳，具有极强的象征意义。

民间艺术作为文化的载体，来源于生活，经过夸张等方式超越生活而形成。

例如，国粹京剧通过一系列陈式化的表演，结合声腔与造型，表现了民间的戏曲艺术;舞狮通过夸张的模仿表现了力与美的艺术;精美的瓷器因其温润、典雅特性也成为民间艺术的表现形式;刺绣等少数民族的技艺正引领着服饰界的潮流走向世界;云南灯谜掀起民众对文化的追捧等。

广义上的包装是采用一些策略和方式，使原始的产品变得更加完美的做法。

民间艺术多样的形式和意蕴为包装设计提供了取之不尽、用之不竭的创作素材，成就了许多有价值的包装设计。