商品详情页的设计原则

一. 形象展示(你在卖什么-3秒钟)

备注:这个部分一般放在最上面，用一张图片和简短文案来展示你在卖什么。当然也可以把卖点中的风格理念或促销导购写到这里来，但是文案不宣过长。

二. 促销导购（赶紧买）

备注：促销理由、促销政策

产品信息（方便买）

备注：这个部分是为了客户更加方便购买商品，通常会把产品卡放在前面，尺码表放在底下。

包含：产品卡、尺码表

产品卖点（为什么买）

备注：产品卖点是一个详情页很重要的部分，要精准地描述出这款宝贝的主要卖点。卖点可以夹杂在详情页各个地方体现。应该是服装编导先把卖点总结出来，然后美工和运营人员根据排版的样式排在详情页不同位置。

包含：设计细节解析、风格理念、适穿需求、面料卖点、工艺卖点、导购等等

模特展示（挺好看）

备注:模特展示主要表达上身效果，另外验证产品卖点，注意要注重样式；

颜色展示（方便买家购买）

备注：这个版块主要方便买家购买，偏向于收集样式。不过最近发现男内裤可以以颜色为导购。

七.细节展示（买得放心）

备注：细节展示这块一定要让买家看到细节后买得放心，在细节展示过程中，可以把细节解析的卖点加上。一般来说：设计细节解析会放在排版上面，细节展示会放在详情页下面。

七.正仿对比（排挤同行）

备注：这个版块就是进行一个产品对比的过程，适用于同质化比较多的商品。

八.收单阶段（服务与实力）

备注：主要展示包装、吊牌、售后说明、物流说明、品牌规模、品牌定位等等。

收集素材和一定要按照以上的版块进行分类。

项目七综合测试

班级_______ 姓名_______ 得分________

一．单选题：（每题3分，共计15题）

1.室内拍摄产品布光时，一般至少几个光源? （ ）

A.2 B.5

C.7 D.9

2.拍摄产品时有多个注意事项，其中不正确的是 （ ）

A.要尽量突出拍摄主体 B.背景纸放置要恰当，避免折痕。

C.产品的正面要有光影交错的朦胧感 D.拍摄的角度要有美感

3.为拍摄清晰的好图片，以下说法正确的是 （ ）

A.拍摄立体茶壶侧面图，采用从上而下的两个45度侧光效果比较好。

B.拍摄立体茶壶侧面图，采用从下而上的两个45度侧光效果比较好。

C.拍摄立体茶壶侧面图，采用从前到后的两个45度侧光效果比较好。

D.拍摄立体茶壶侧面图，采用从前到后的两个30度侧光效果比较好。

4.我们通常见到街市上卖西瓜的摊档，他们把西瓜切开部份展示给人看，目的是（ ）

A.吸引眼球 B.促进购买的欲望

C.让客户知道这个西瓜到底好不好 D.以上都是

5.图片尺寸是指在屏幕上显示的长度和宽度，其单位是 （

）

A.KB B.像素

C.M D.Bit

6.图片格式是指图片在计算机上的存储格式；网上一般常用的存储格式,说法不正确的是 （ ）

A.JPEG/JPG B.GIF C.PNG D.PSD

商品详情页的设计原则

在这个瞬息万变的电商时代，商品详情页就像是一个人的名片，能否吸引人全靠这张名片的设计好不好。想想啊，你点开一个网页，眼前一亮的那种感觉，哇，这就是我想要的。视觉效果得好，色彩要搭配得当，像一幅和谐的画，舒服又养眼。图片必须清晰，放大后细节都能看得一清二楚，顾客才会觉得靠谱，咱们可不想让人觉得自己是在买盲盒嘛，哈哈。

文字描述绝不能马虎。简洁明了，像聊天一样，让人一眼就懂，细节要到位，别让顾客觉得自己在解密。幽默的语气能让人心情愉悦，觉得这个品牌还挺亲切的。比如，介绍产品时可以加点小段子，“用这款护肤品，简直是跟自己说‘你太美了’的魔法”，哎呀，想想都开心。

然后，咱得提到产品的功能和优点，这可是一切的重中之重。说得有趣点，像是在向朋友推荐一样，让人听了心动不已。用“吃了就上瘾”这种夸张的说法，顾客会觉得“哎，这真不错呀”。别忘了给顾客留下使用场景的想象空间，像是“想象一下，在阳光下用这款面霜，简直就是女神本人”，这样的描绘，真是让人心驰神往。

咱们还得说说用户评价，尤其是那些好评，嘿嘿，真是锦上添花。有时候一两句真实的反馈，就像那颗糖，让人心里甜滋滋的。用“这款真的太好用了，我再也不想用别的了”这种热情的推荐，简直能让人心动不已。毕竟，顾客的嘴巴是最可信的广告嘛，有了好评，顾客就更有信心购买。

再看看布局，简约而不简单，这可是个技术活。让重要信息一目了然，像排队买奶茶一样，清楚明了，不会让顾客等得心急火燎。分类清晰，图文并茂，顾客浏览起来轻

松自在，越看越想买。特别是“购买按钮”这个关键，得放在显眼的位置，像个小明星，随时准备被点击。

响应速度得快，页面一打开，顾客绝不能等得心急。就像人排队买票，排得久了，大家都不耐烦了，最终放弃。这时候，你的商品详情页可就凉了。咱得让顾客在这个过程中感觉顺畅无阻，轻松到达最终的购买决定。

要有售后服务的承诺，顾客心里也会踏实。比如“30天无理由退货”，这简直就像给顾客的一个保障，让他们觉得买得放心。咱不希望顾客买完了就跟失了心似的，后悔不已，还是得让人觉得这次购物体验就像喝了一杯香醇的咖啡，温暖又愉悦。

设计要点盘点电商商品详情页应该怎么玩转

电商商品详情页作为电商信息的主要承载页面，也是电商业务转化的主战场。因此商详页面的设计规划，是电商产品设计的核心，承担着转化率，甚至产品设计KPI。

电商作为传统商品交易在互联网领域的表现，其商业模式、市场营销思路、消费者心理研究是与传统商品销售行业相通的。但是电商真正颠覆性的价值在于改变了商业市场信息的不对等。通过海量的、全面的商品和服务流通，改变了他们的消费习惯，也重新定义了商品交易市场的假定游戏规则。因此互联网公司的核心是信息，更全面、更专业、更值得信任的海量信息。

电商商品详情页作为电商信息的主要承载页面，也是电商业务转化的主战场。因此商详页面的设计规划，是电商产品设计的核心，承担着转化率，甚至产品设计KPI。

总的来说，由于用户在阿里系产品长期引导下形成的使用习惯，商详页的设计，趋于成熟稳定，模块划分比较保持一致。主要分为：商品图片、商品内容介绍、商品价格信息。

基于这些内容模块的商品详情页设计要点，分为：消费者体验设计、用户体验设计。

一、信任感

商品评价

商品评价作为完全没有商业包装的商品描述模块，是用户信任感的首要目标来源。因此用户评价模块可以放在商品详情页靠前位置，展开多条评论，并且将好评置顶。并且将评论模块的商品关键性指标统计并显示，也是很好的消费体验。

另外，现在电商平台尝试将用户评价模块营造社区感，通过分享评论点赞等促进用户互动，通过积分刺激用户分享图片分数等。这种创造力互动给用户一种归属感，较重对商业性的警惕，更容易被引导进入商品的特性描述。 试用报告或使用前后对比

加有官方说明证明的用户使用报告，是商品质量很好的证明，这精确度对于以质量为核心的商品，例如家电护发等，具有很强的手机用户说服力。

使用前后对比，对于视觉消费需求的商品，简单粗暴又行之有效，例如服装，居家用品等。视觉型消费商品多为冲动性消费，使用前后对照能起到很强的视觉刺激作用，从而促成订单转化。