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品牌啤酒营销策划书（6篇）品牌啤酒营销策划书（精选6篇）品牌啤酒营销策划书篇1活动时间：7月20日——8月12日活动主要内容：（一）“啤酒节”开幕式（二）“啤酒之夜”（三）“啤酒节”闭幕式“啤酒节”开幕式活动时间：7月20日晚7：0-8：30活动形式：晚会活动组委会成员：副店长及各大区经理总指挥：店长活动内容：由四个主题内容构成一、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：1、本次“啤酒节”的时间2、参展的啤酒品牌3、活动期间的优惠政策4、“啤酒之夜”中厅活动及白天的卖场活动二、啤酒传说，介绍如下内容1、啤酒的酿制工艺2、啤酒的起源3、几种品牌啤酒的历史和业绩三、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技四、歌舞表演：美声、民族表演艺术要求：1、几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题2、表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。
场地：1、中厅前设表演台2、前方设贵宾席，右边设观众席3、冰吧设为雅座具体实施细则：店长负责事项：1、联系、组织演出人员及主持人2、联系新闻媒体进行报导3、邀请贵宾：市领导、中心领导、超市领导4、整个活动现场导演。
食品区经理负责事项：1、安排、确定中厅背墙的广告2、提供现场供应的酒水饮料3、邀请经销商代表观看演出4、收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料人事部经理负责事项：1、卖场内广播宣传2、安排优秀员工参加员工席观看表演3、礼仪接待工作4、收场工作防损经理负责事项：维持现场秩序策划部经理负责事项：会场效果布置采购部经理负责事项：方案策划及会场场地安排分配品牌啤酒营销策划书篇2一、活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。
以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。
二、总体方案：1、促销活动形式：时间：20__年6月28日至7月5日地点：卖场内通道促销区和卖场外赠品区（如图示）商品促销组织：（1）促销期间要求各厂商提供商品特价支持。
温州市中级人民法院消费者权益保护典型案例公布文章属性•【公布机关】浙江省温州市中级人民法院•【公布日期】2022.03.15•【分类】其他正文消费者权益保护典型案例公布01原告王某与被告杨某、某建材商行产品销售者责任纠纷案商家借用包装，“以假充真”，欺诈消费者，消费者可获三倍赔偿基本案情：被告某建材商行系建材、装饰材料销售的个体工商户。
2020年7月26日，原告王某因房屋装修需要，到被告处购买木地板。
被告某建材商行的店长即被告杨某向原告王某推荐上臣牌地板。
双方经讨价还价达成协议，签订了《上臣地板销售订货单》，原告购买上臣牌地板，为此支付预付款5000元。
双方还约定，原告父亲王某某于2019年11月3日签订的《上臣地板团购专用订货单》中约定的栎木实木木地板转到原告名下，订购的栎木实木木地板换成原告选购的三层实木地板，该订货单已经支付的预付款3000元直接转到原告名下。
2020年10月20日，原告需要安装木地板，与被告杨某取得联系，被告杨某要求再支付6000元才肯发货。
同年10月21日，原告再次微信转账6000元给被告杨某。
2020年11月5日下午，被告某建材商行将木地板送到原告指定地点。
在安装过程中，原告发现涉案木地板并非真正“上臣”牌木地板，包装盒上没有注明生产厂家、生产地址、产品品牌，仅在部分包装盒外面贴上“上臣地板”的字样。
原告与上臣官方客服取得联系，上臣官方客服确认被告提供给原告的涉案木地板并非“上臣”牌木地板。
此后，原告与被告杨某协商未果成讼。
裁判结果：法院审理认为，被告某建材商行借用包装，以假充真，对消费者原告王某构成欺诈，根据《消费者权益保护法》第五十五条的规定，被告某建材商行返还原告王某预付款14000元，并三倍赔偿王某损失即42000元。
一审宣判后，被告某建材商行不服提出上诉，后被二审法院驳回。
典型意义：商家向消费者作虚假陈述，导致消费者因虚假陈述陷入错误认识，并基于错误认识购买了产品，商家的行为对消费者构成欺诈。
王腾磊涉嫌侵犯商业秘密案(慈市监处〔2021〕665号)【主题分类】市场监管【发文案号】慈市监处〔2021〕665号【处罚日期】2021.07.05【处罚机关类型】市场监督管理总局/局【处罚机关】【浙江省宁波市慈溪市】慈溪市市场监督管理局【处罚种类】罚款、没收违法所得、没收非法财物【执法级别】市级【执法地域】宁波市【处罚对象】王腾磊【处罚对象分类】个人【更新时间】2021.09.18 18:05:52行政处罚决定书文号：慈市监处〔2021〕665号；案件名称：王腾磊侵犯商业秘密案；被处罚对象名称：王腾磊；被处罚单位法定代表人姓名：；主要违法事实：现查明：2021年2月4日，当事人与海通证券股份公司分析师张磊进行了一次线上腾讯会议，参会人员还有张磊组织的10名左右的买方基金投资人、私募研究员。
当事人以公牛专家的身份在会上向张磊等人透露了公牛集团2021年度各事业部的经营规划及预算、2021年1月份的经营情况及其他经营策略相关数据。
经公牛集团股份有限公司证实，上述内容为公司真实经营状况，且未向外界公布，属公司商业秘密，也未授权当事人向他人披露。
当事人于2014年3月26日入职公牛集团股份有限公司，现任该公司LED销售部销售推进主管。
当事人在2021年2月4日与张磊等人进行的线上腾讯会议上披露的公牛集团经营数据、经营策略等内容主要来自于一个名为“装饰渠道作战精英群”的公牛集团内部工作交流微信群，群内成员均为该公司内部中高层的主管人员，当事人也在其中。
在工作日，由该公司渠道销售部运营管理专员胡丽琴在“装饰渠道作战精英群”微信群中发布公牛集团各类产品的销售达成率，供公司各大区经理及相关公司内部人员做销售预警参考，便于达成销售目标。
该微信群内发布的销售达成率数据包括墙壁开关、LED灯饰、断路器、生活电器、智能开关、智能门锁等六大品类，转换器销售数据由当事人根据公牛集团历年销售数据及固定增长率推算得出，数码配件的销售数据通过公司内部发布的年度总销售数据减去其余品类产品数据得出。
2021年法治化营商环境司法保障典型案例文章属性•【公布机关】浙江省温州市中级人民法院,浙江省温州市中级人民法院,浙江省温州市中级人民法院•【公布日期】•【分类】其他正文2021年法治化营商环境司法保障典型案例一、扫黑除恶维护市场秩序，助力营商环境提升01 孙某某等恶势力犯强迫交易罪、聚众斗殴罪案案情简介2016年5月份以来，孙某某陆续纠集他人，逐渐形成以孙某某为首要分子，王某某等5人为重要成员，蒋某某等13人为其他成员的恶势力犯罪集团，在腾蛟镇南溪制革基地一带，通过言语威胁、单方定价、聚众阻拦等方式，强行收购胶头、强行收费、强行承包工程，为非作恶、欺压百姓，扰乱社会经济秩序，造成较为恶劣的影响。
其中涉及副业建设强迫交易罪事实4节，涉案金额55万余元；涉及胶头收购强迫交易罪事实26节事实，涉案金额280余万元；涉及聚众斗殴罪事实1节。
龙湾区人民检察院指控孙某某等19人系恶势力犯罪集团构成强迫交易罪、聚众斗殴罪，并向龙湾区人民法院提起公诉。
龙湾区人民法院一审认定孙某某等19人犯强迫交易罪、聚众斗殴罪，分别对各罪犯判处有期徒刑一年至四年八个月并处罚金不等的刑罚。
该案经温州市中级人民法院二审，维持原判。
典型意义本案所指腾蛟镇有较多群众从事皮革加工制作行业，是民营企业、中小企业的聚集地，当地政府亦规划建设了产业集聚园区。
孙某某等恶势力犯罪行为对当地的社会秩序和营商环境造成了恶劣影响。
首先，涉案恶势力成员依仗自身暴力犯罪的前科恐吓群众，纠集多人盘踞地方，为谋取自身利益极力阻碍园区建设，强行承接副业建设工程，导致产业园区建设迟迟无法推进。
其次，为霸占制皮胶头回收市场巨大利润，孙某某等人通过恐吓、威胁方式强行垄断交易，进行单方定价，且扬言通过掐断皮料输入迫使中小企业主屈服。
上述强迫交易行为，使得当地中小企业主苦不堪言，严重损害营商环境健康发展。
法院在审理该案时，一方面考量维护社会秩序，一方面着眼修复营商环境，严格把握刑事证据证明标准，对破坏营商环境犯罪予以坚决打击。
第1篇一、案件背景加西贝拉法律案件起源于20世纪90年代，是一起涉及知识产权纠纷的国际案件。
案件的主要当事人包括中国的一家知名企业——华特公司，以及美国的一家跨国公司——加西贝拉公司。
本案涉及的产品是一种名为“绿色精灵”的环保洗涤用品，该产品在全球范围内享有较高的知名度和市场份额。
二、案件经过1. 侵权行为1998年，华特公司在中国市场上推出了一种名为“绿色精灵”的环保洗涤用品，该产品迅速受到消费者的欢迎。
然而，同年，美国加西贝拉公司发现华特公司生产的“绿色精灵”产品在包装、外观设计等方面与其公司的一款产品存在高度相似之处。
经过调查，加西贝拉公司认为华特公司的产品侵犯了其知识产权，于是向中国法院提起诉讼。
2. 诉讼过程加西贝拉公司向中国法院提起诉讼后，华特公司进行了应诉。
在诉讼过程中，双方就以下问题展开了激烈的辩论：（1）知识产权侵权：加西贝拉公司认为华特公司的产品侵犯了其知识产权，要求法院判令华特公司停止侵权行为，并赔偿经济损失。
（2）产品外观设计：华特公司辩称，其产品外观设计具有独创性，与加西贝拉公司的产品存在较大差异，不构成侵权。
（3）商标权：加西贝拉公司还提出，华特公司在其产品上使用了与加西贝拉公司商标相似的字样，侵犯了其商标权。
3. 法院判决经过审理，中国法院认为，华特公司的产品在包装、外观设计等方面与加西贝拉公司的产品存在高度相似之处，构成侵权。
同时，华特公司在产品上使用的字样也与加西贝拉公司的商标相似，侵犯了其商标权。
据此，法院判决华特公司停止侵权行为，并赔偿加西贝拉公司经济损失。
4. 上诉与执行华特公司不服一审判决，向中国最高人民法院提起上诉。
在二审过程中，最高人民法院维持了一审法院的判决。
随后，加西贝拉公司向华特公司追偿经济损失，但华特公司以各种理由拒绝支付。
三、案件影响加西贝拉法律案件在国际上引起了广泛关注，对知识产权保护产生了深远影响。
以下是本案的几点影响：1. 提高知识产权保护意识：本案使人们认识到，知识产权保护在国际贸易中的重要性，促使各国加强对知识产权的保护。
日某、宁波某公司滥用市场支配地位纠纷案文章属性•【案由】滥用市场支配地位纠纷•【案号】（2021）最高法知民终1482号•【审理法院】最高人民法院•【审理程序】二审•【裁判时间】2023.12.14正文日某、宁波某公司滥用市场支配地位纠纷案中华人民共和国最高人民法院民事判决书（2021）最高法知民终1482号上诉人（一审被告）：日某株式会社。
住所地：日本国东京都港区。
代表人：高某。
委托诉讼代理人：詹昊，北京安杰世泽律师事务所律师。
委托诉讼代理人：宋迎，北京安杰世泽律师事务所律师。
被上诉人（一审原告）：宁波科某磁业股份有限公司。
住所地：中华人民共和国浙江省宁波市。
法定代表人：楼某。
委托诉讼代理人：赵烨，北京市竞天公诚律师事务所律师。
委托诉讼代理人：丁亮，北京德恒律师事务所律师。
上诉人日某株式会社（以下简称日某）因与被上诉人宁波科某磁业股份有限公司（原宁波科某磁业有限公司，以下简称科某公司）滥用市场支配地位纠纷一案，不服中华人民共和国浙江省宁波市中级人民法院（以下简称一审法院）于2021年4月23日作出的（2014）浙甬知初字第579号民事判决，向本院提起上诉，本院于2021年7月27日立案受理后依法组成合议庭，于2021年11月10日召集双方当事人进行询问，于2021年11月23日公开开庭进行了审理。
上诉人日某的委托诉讼代理人詹昊、宋迎，被上诉人科某公司的委托诉讼代理人赵烨、丁亮到庭参加诉讼。
本案现已审理终结。
科某公司于2014年12月11日向一审法院起诉（该院同日立案），请求法院判令：日某停止涉案垄断行为（包括搭售行为和拒绝交易行为），并赔偿因垄断行为给科某公司造成的经济损失（含合理开支）人民币700万元（本判决所涉货币除特别注明为外币外，以下均指人民币）。
事实和理由：日某滥用其在烧结钕铁硼必要专利全球许可市场的市场支配地位，实施搭售和拒绝交易行为，排除和限制下游烧结钕铁硼市场的正常竞争，违反了《中华人民共和国反垄断法》（2007年8月30日颁布，自2008年8月1日施行，以下简称2007年反垄断法）第十七条的规定，给科某公司造成严重损失。
郦晓雷销售侵犯注册商标专用权的商品案(杭上市监委彭罚处字〔2021〕50号)【主题分类】市场监管【发文案号】杭上市监委彭罚处字〔2021〕50号【处罚依据】中华人民共和国商标法(2019修正)331486570130【处罚日期】2021.12.01【处罚机关类型】市场监督管理总局/局【处罚机关】【浙江省杭州市上城区】杭州市上城区市场监督管理局【处罚种类】罚款、没收违法所得、没收非法财物【执法级别】区/县级【执法地域】上城区【处罚对象】郦晓雷【处罚对象分类】个人【更新时间】2021.12.29 14:47:02行政处罚决定书文号：杭上市监委彭罚处字〔2021〕50号；案件名称：郦晓雷涉嫌销售侵犯注册商标专用权的商品案；被处罚对象名称：郦晓雷；被处罚单位法定代表人姓名：；主要违法事实：2021年9月27日，本局执法人员接举报会同北京凯成知识产权代理有限公司工作人员依法对位于杭州东升服装小商品市场老区2楼2008、2011号摊位的“杭州东升服装小商品市场朴尔纺织品商行”进行检查。
该处面积约20平方米，正在经营日用百货，现场负责人为翟卫红，提供了92330104MA2H25UA3U号个体工商户营业执照。
在现场发现一批产品上标有“ ”图案的袜子共计90双，经北京凯成知识产权代理有限公司工作人员现场初步鉴定，均为侵犯注册商标专用权的商品。
当事人的上述行为违反了《中华人民共和国商标法》第五十七条第（三）项的规定，涉嫌销售侵犯注册商标专用权的商品的行为。
；行政处罚种类、依据：销售侵犯注册商标专用权的商品；行政处罚内容：工商行政管理部门处理时，认定侵权行为成立的，责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。
对五年内实施两次以上商标侵权行为或者有其他严重情节的，应当从重处罚。
网络营销策划书案例篇一公司设置专门机构负责新产品的市场调研、开发、制定营销策略、销售方案，用市场经济观念全面打造白酒第一终端网络。
配备市场管理和财务人员，打破传统的用人机制，从社会上招聘若干名业务精英。
确定区域市场业务代表、业务主管、业务主任、业务经理，组成专业的营销团队，建立重点市场销售分队，对客户实行专人管理，对单品实行承包销售，在新产品上市前完成营销团队的组合。
由于老产品的价格透明、结构老化，难以满足消费者的需求，也难以支撑高昂的营销费用，产品无法形成市场优势，因此，需要开发组合产品。
1、按白酒的香型来开发，力求产品个性化明显，使其成为主打品牌。
2、按白酒的度酒开发产品，形成高中低度系列产品。
3、有针对性的开发产品，在销售过程中不断进行市场调查，跟进产品，达到产品结构的最佳组合。
4、按市场价格来开发产品，建立合理的产品价格体系。
对原有的经销商网络进行有效的整合，先帮助原有的经销商进行助销，掌握第一手资料，摸清市场底细。
为20xx年白酒营销工作打好基础。
新产品上市工作可按下列步骤向市场推进。
1、确立主攻市场，建立可行的县级目标市场，制定市场开发规划。
销售人员直接为一级商服务，由一级商对业务人员进行考核，在销售区域市场选择信誉良好的酒店、商超、商店，对产品进行全面集中铺市。
打造样板市场，力争市场的铺货率达到80%以上。
通过一个月的铺市后，强化和筛选客户，确定一、二级客户，建立和完善客户的档案。
2、对一级经销商管理的下线客户由业务人员协助管理，实行一、二级客户供货卡管理制度;对一、二级客户印制并发放供货卡。
目的是掌握与控制市场货物流向，有效的控制市场砸价、窜货，彻底杜绝假货的出现。
3、对一、二级经销商的奖励政策进行合理的区分，保护一级经销商，扶植和支持二级客户。
视业绩大小奖励二级客户。
4、对客户采取晋级管理的办法。
当二级客户业绩达到或超过一级经销商时，二级客户可以直接晋升为一级经销商，享受的待遇随之变化。
杭州市侵犯商业秘密犯罪典型案例文章属性•【公布机关】其他,其他,其他•【公布日期】2024.04.26•【分类】其他正文杭州市侵犯商业秘密犯罪典型案例目录1、融某公司侵犯商业秘密案2、易某科技有限公司、刘某等4人侵犯商业秘密案3、周某侵犯商业秘密案4、浙江新某股份有限公司专利申请权权属纠纷支持起诉案案例一融某公司侵犯商业秘密案承办单位：滨江区人民检察院【基本案情】A公司是一家A股上市公司，为我国金融科技创新的龙头企业，其研发的某投资交易系统独创算法、数据库设计及在此基础上形成的服务器源代码是公司的核心竞争力，被公司作为商业秘密进行保护。
方某某原系A公司总裁，于2016年3月离职。
离职后方某某与A公司原副总裁沈某某等人签订合伙创业协议，约定成立融某公司，方某某任法定代表人和实际控制人，沈某某系股东。
融某公司成立后，开发投资系统、估值系统等与A公司同类产品，并经沈某某推荐，先后招募何某某、李某某等数十名A公司相关业务技术人员到融某公司担任同类职务。
2017年至2018年，方某某、沈某某明知A公司投资交易系统服务器源代码系测试人员李某某利用其在A公司工作时获取，仍授权融某公司技术测试人员将李某某获取的A公司投资交易系统在融某公司服务器上搭建测试环境，供融某公司相关人员工作使用。
经鉴定，A公司投资交易系统服务器源代码和数据库备份文件属于不为公众所知悉的技术信息，A公司已对其采取相应保密措施，属于A公司的商业秘密。
经评估，A公司投资交易系统的许可使用费在评估基准日2017年1月1日的价值为2179852元人民币。
【检察机关履职情况】杭州市公安局滨江区分局分别于2019年12月12日、2020年6月12日、2020年7月10日、2021年1月6日将沈某某、李某某、方某某和融某公司、何某某以涉嫌侵犯商业秘密罪移送杭州市滨江区人民检察院（以下简称“滨江区检察院”）审查起诉。
检察机关重点开展以下工作：一是积极引导公安机关补充侦查，有效解决商业秘密非公知性鉴定和同一性鉴定问题，完善证据链条，为指控犯罪打下坚实基础。
马姚某某、嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司等行政案文章属性•【案由】外观设计专利权无效行政纠纷•【案号】（2023）最高法知行终42号•【审理法院】最高人民法院•【审理程序】二审•【裁判时间】2023.09.22正文马姚某某、嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司等行政案中华人民共和国最高人民法院行政判决书（2023）最高法知行终42号上诉人（一审原告、无效宣告请求人）：嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司。
住所地：云南省大理白族自治州大理市××工业园××镇××路。
法定代表人：LeeCheeKong，该公司董事长。
委托诉讼代理人：张宇航，北京市万慧达（深圳）律师事务所律师。
委托诉讼代理人：姜立喆，北京市万慧达律师事务所律师。
被上诉人（一审被告）：国家知识产权局。
住所地：北京市海淀区××路××号。
法定代表人：申长雨，该局局长。
委托诉讼代理人：吴佳，该局审查员。
委托诉讼代理人：徐可，该局审查员。
被上诉人（一审第三人、专利权人）：马姚某某，男，1987年11月24日出生，回族，住云南省临沧市耿马傣族佤族自治县××镇××村委××组××号。
上诉人嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司（以下简称嘉士伯公司）与被上诉人国家知识产权局及一审第三人马姚某某外观设计专利权无效行政纠纷一案，涉及专利权人为马姚某某、名称为“啤酒罐”的外观设计专利（以下简称本专利）。
针对嘉士伯公司就本专利权提出的无效宣告请求，国家知识产权局作出第46751号无效宣告请求审查决定（以下简称被诉决定），维持本专利权有效；嘉士伯公司不服，向北京知识产权法院（以下简称一审法院）提起诉讼。
一审法院于2022年6月28日作出（2021）京73行初2743号行政判决，判决驳回嘉士伯公司的诉讼请求；嘉士伯公司不服，向本院提起上诉。
