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农产品滞销及解决方法
农产品滞销及解决方法
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是指市场的产品上因为一些原因不受 消费者欢迎而导致销售速度极慢。其特征为: 购买量为零 售价等于或低于成 本
简单再生产难以为继
微观角度
缺乏 信息, 脱离 市场
农产品 品种, 质量不 符合市 场要求
不注重包 装,商品 物流技术 不完善, 档次低 流通环节 多
生产的盲目性
农民市场意识不足,不注意搜集市场 信息,存在“跟风”现象,造成农民 与消费者信息不对称。 我国已把调整农业生产结构作为农业 发展的战略选择,然而农民在农业生 产结构调整过程中,却带有很大的盲 目性。由于信息来源少,虚假信息误 导,使生产步入了误区;由于各种条 件的限制,不能把握和分析市场,一 般是看到某些地方或某个人生产某种 产品获得了较高效益,自己便效仿。 没有转变传统农民“逢高就赶”的惯 性思维,缺少寻找、接受已经发布信 息的意识。
品种老化,不能顺应市场更新品种;只注重重数量的提高,而轻视 了农产品质量的优化。品种单一,大部分农村生产分散,凭经验生产, 户与户之间生产的农产品无论在类别、品种还是管理技术、操作规程 方面都存在相当大的差别。 农业粗放式经营管理、农产品品质的退化、农药和化肥的过量施用 势必造成农产品质量与市场需求相差甚远,以致低层次的“大路货”、 低品质的产品在市场上少有人问津,“卖难”现象自然难以避免。
目前,农副产品包装基本上滞留在以实用为主的低水平上,只是为了 好拿、好装、好运。有相当部分仍然是“蔬菜连泥带水,苹果不分大 小,包装非箩即筐”,造成农产品档次上不去、价格卖不高、损耗严 重。
农产品大多具有生鲜的特点,尤其 是鲜活农产品含水量高,保鲜期短, 极易腐烂变质。 农产品在物流过程中的损失很大 (损失率在25%~30%)。 据相关统计,我国果蔬损失率在 25%左右,每年约有1亿多吨果蔬腐 烂,直接损失高达1000亿元。 在田间地头收购的7-8分一斤的 蔬菜,到市区菜市场卖价就达到 8-9毛一斤甚至更高的价格。
宏观角度
营销管理 体制不够 完善
营销主体 结构散乱
市场体制不 健全,产品 不流通
农产品营销管理 体制呈“部门分 立,多头管理” 的分散特征,导 致农产品营销系 统一体化程度低。
在农产品营销主体 结构方面,呈“小 规模大群体”的零 散特征,导致农产 品生产、营销活动 弱组织化
在农产品市场体 系建设方面,呈 “结构失衡,区域 分割”的松散特征。
“米甚贵,伤民;甚贱,伤农。民
伤则离散,农伤则国贫” --《汉书.食货志》
且试世界
美国的农产品价格管理
美国政 府对农产品价格的干预较多,如美 国政府鼓励农场主休耕一部分土地 以减少农产品产量,休耕地部分减 少的产量由政府付给农场主现金作 为补偿或通过实物补偿。 提高城镇化水平 美国城镇化比 例达52%,并逐步形成了生产、加 工、销售一体化的农产品流通主体 模式。
日本选派大量农业技术、农业服
务人才,深入农村,服务农民 政府根据各地的农作物种植类型, 分区设立了农业技术普及中心, (相当于中国的农业技术推广站), 直接对农户的生产、经营及生活进 行指导培训。
前瞻策略
获取信息,开拓市场
改善包装,提高农 产品档次,增加收 益 推广蔬菜保险
加强物流技术建设,加大 物流技术投资
创新流通交易模式,采 用现代交易手段
I. 优化交易方式对市场实行功能 定位 II. 加强市场管理,,制定农产 品市场安全准入制度 III. 鼓励生产者或代理商农产品 经销公司消费者或超市组成 的模式
滞销的应急措施
加大网上促销力度; 引导协调批发市场、农贸市市场、超市和 运销户、经营户到滞销地加大购买力度; 发动驻地高校、部队、企业和事业机关单 位等采购; 启用专用区域用来销售滞销产品以及在滞 销区内发起爱心采购等
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