策划品牌策划

第 1 页 共 2 页 品牌:品牌策划

品牌?名牌?——与叶茂中先生商榷 罗军 20__1 第4期 依我之见 叶茂中先生《品牌的误区》(《销售与市场》20__1年第1期)一文中的基本观点，笔者颇为认同，但其中关于品牌与名牌的概念及其关系还需进一步理清，在此谈一些不同看法。

文中的有关观点割裂了品牌与名牌的内在关系。其实在现实的市场运作中，最迫切的问题是：人们往往认为名牌就是知名度很高的品牌，而忽视了名牌的其它特征。我们需要强调的是：名牌就是强势品牌，是市场竞争中产生的、具有杰出表现、得到顾客忠诚与认可的、能产生持久的巨大的效应的品牌。名牌是品牌的归宿，是终级目标。品牌战略是品牌经营中长远的、全局性的、纲领性的谋划，其最终目的是创名牌和发展名牌。

消费者对名牌的互动体验为三个阶段：认知度、满意度、忠诚度。在这一重要认知点上，许多企业走向了误区，误认为经营品牌到了很高的认知度，就是名牌，结果走了许多弯路，甚至走向衰亡。我们熟知的“秦池”、“爱多”、“三株”等品牌至今仍有很高的知名度，但是它们根本没有等到成为名牌的那一天就陨落了。也就是说：它们离消费者对其品牌的忠诚度还很远。

为什么会有这一认识偏差呢?我们必须从品牌的所有含量因素来分析。 第 2 页 共 2 页 一个品牌要构筑成真正的名牌，必须由许多的含量因素保证。如文化含量、管理含量、营销含量、质量含量、科技含量、广告含量等。只有这许多的含量达到某一“值”时，才能真正成为名牌。一些企业往往因为广告含量很高而造成名倾一时的市场效应，就误认为已成为“名牌”，最终或败于管理，或败于营销，或败于其他。

无疑，品牌战略的重要内容就是提升品牌所有含量因素，但是，这些含量因素在实际操作中又不是齐头并进的，不同的企业可以有不同的侧重点，这就是品牌战略的差异性，它是企业的核心竞争战略，而什么样的战略决定什么样的品牌营销战术组合。

笔者以为，未来品牌竞争的核心含量是科技含量。因为其他任何含量，如质量含量、营销管理含量，在同等条件下，都具有可模仿性、可跟进性、或可超越性。当然科技投入具有高风险性，并不一定和回报成正比，这也是许多企业不敢高投入的主要原因。也有人认为科技是文化的一部分，这样认为不无道理，但问题是中国文化最深的沉淀就是文化感太厚，太优越，太包罗万象，以至于国人向来重文轻理，将科技发明归于“杂”学，所以我们有必要将科技地位认真地提升起来。当然这并不意味着摒弃其他含量。

品牌优秀策划方案7篇

品牌优秀策划方案1

一、定位及目标

网站是面向公众、用户和行业的动态网站，主要是向大众全方位展示企业形象及公司产品。能通过网站形成一个以“产品品牌 ”为中心，以“服务”为钮带的公司网络展示平台。并能通过这个“平台”，最终达到：A 传递公司文化；扩大企业知名度；发布新闻；认知、熟悉品牌；培养品牌忠诚度的宣传功能。 B 将意向客户、潜在客户、老客户甚至非潜在客户的相关信息进行反馈收集做出准确的统计，实现部分管理功能、客户资源管理功能。

二、网站定位分析

第一，结合公司的发展战略，通过网上品牌形象策划宣传，进一步提升公司企业形象。在体现公司品牌效应的基础上，对公司全方位进行有效宣传。

第二，通过电子商务网站平台，结合公司市场战略，给公司的市场开发活动增加了一个廉价的覆盖面更广的宣传平台，济南鼎诚软件有限公司可以通过这个平台将产品更好、更快的推向客户。

第三，通过建立电子商务网站可提供一个方便的与客户“面对面”的交互平台。通过这个平台，企业可以以最快的速度了解客户对产品和服务的意见、建议，从而更好地满足用户的需要。

第四，网站平台缩短了企业与用户的洽谈周期，这是因为在洽谈前，双方可以先通过网站有一个深入的了解。 第五，网站平台的应用使产品及服务多样化、柔性生产、按订单制作成为可能。这样将大大降低企业的预测失误风险，降低企业和流通环节的成品库存和半成品库存，缩短资金回收期。

第六，网站平台可为企业的新产品及服务开发提供更准确的信息，由于通过电子手段，可以廉价地与大量客户和潜在客户交流，这样将大大提高新产品定位的准确程度，保证新产品更符合客户的需要。

网站实现目标

第一， 网站美观大方，体现企业实力，并本着简洁但不简单的原则，线条流畅，导航清晰。在视觉和格式分布上对浏览者一种吸引—能留住浏览网站的潜在客户。

第二， 网站自身具备营销能力（百度、google、雅虎、soso等搜索引擎排名靠前，使客户容易找到企业网站），并结合外部链接广度实现商贸网站、行业网站、门户网站上的广告链接，从而真正实现网上营销。

品牌策划的重要性

很多人认为品牌策划就是单纯的做好一个策划案，其实，并不是想表面上那么简单，这其中它包括了品牌战略、品牌定位、品牌战术、品牌设计、品牌传播、品牌管理等一系列的流程。

接下来我们一起来探讨下品牌策划重要性吧。

一、品牌策划的详细定义：

品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成一种连接，占领消费者心智，从而建立起自己的品牌影响力。

品牌是企业的潜在可增值的资产，它的载体是以其他竞争者的商品或劳务相区分的称号、术语、意味、记号或许设计及其组合构成的。增值的源泉是来自于消费者内心构成关于其载体的印象。而更深层次的表达是：可以做到口口相传众所周知的牌子才称得上品牌。

二、品牌策划的实际重要性：

品牌策划的价值就是能让企业在还未进入市场前对市场需求做出正确的判断，从而避免企业因不当操作投入造成巨大的经济损失，为品牌在投入市场前提供成功的基础。

三、品牌策划如何操作?

品牌诊断是所有品牌工作开始的基础之一，所以在很多企业做品牌策划之前，都会先对品牌进行体验之后才能进行下一步!想要做好品牌策划，需要将品牌策划中的所有环节做到位。包括品牌战略、 品牌定位、品牌战术、品牌设计、品牌传播、品牌管理等等!只有将这些模块都做好，才称得上是做好一个品牌策划!

四、品牌策划的重要意义

现在人们生活水平在不断的提高，产品的品牌成为了消费者选择产品的第一要素。有大部分的消费者第一选择就是大牌，因此品牌策划成为了企业成败的重要一个环节。

大家应该都有过在超市商场或者网上购物的时候不知该如何选择的情况吧?到最后还是选择了自己熟知的品牌商品。随着行业内竞争不断加剧，同质化的产品及品牌越来越多，消费者在没有体验过实际商品的情况下，自然会选择知名度更高信誉更好的商品。

根据调查报告中就显示，一二线城市中90%的消费者更加愿意选择和购买品牌的产品，因为大家都认为品牌商品虽然在价格上都会相对而言高一点，但是品牌商品在质量和服务上面更加安全更有保障，品牌就是实力和品质的保障，知名品牌很自然得到了广泛的传播和推广，因此得到消费者支持就成了理所当然。

《品牌策划书》

------“马鸣湖”葡萄酒

学 院：

专 业：

班 级：

姓 名：

学 号：

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目录

第一部分 企业简介---------------------------2

一，公司简介

二，产品介绍

第二部分 市场细分---------------------------2

一，中国葡萄酒行业发展现状

二，行业竞争者分析

三，消费者分析

四，马鸣湖“ＳＷＯＴ“分析

第三部分 品牌文化及定位---------------------6

一，品牌策划目标

二，品牌文化价值观

三 ，品牌定位

第四部分 公司营销策略-----------------------6

一， 产品策略

二， 价格策略

三， 促销策略

四， 分销策略

第五部分 财务预算---------------------------9

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第一部分 企业简介

一、 公司简介

江苏省马鸣湖葡萄酒有限公司成立于1997年5月，是一家集葡萄种植、葡萄酒酿造、销售以及休闲旅游为一体的葡萄酒公司。公司拥有5000亩葡萄基地，种植品种有赤霞珠、西拉等名种酿酒葡萄。先后与外国著名葡萄酒生产企业建立长期战略合作关系，携手世界高端酿酒专家，打造世界顶级品质葡萄酒。

二、 产品介绍

作为一种新品牌，马鸣湖打出了很漂亮的品牌文化牌，以“徐州、宁夏”打“地域身份认同”牌，以“总部、基地”打“实力认定牌”，并融入中国化、京剧文化。快速完成了品牌建设的初期阶段：品牌识别。

第二部分 市场分析

一：中国葡萄酒行业发展现状分析：

中国葡萄酒发展尤为迅猛。据不完全统计，我国现已有葡萄酒生产企业500多家，形成了以张裕、长城、王朝、威龙为龙头的第一品牌企业，以云南红、华东、龙徽、北京丰收、甘肃莫高、东北通化股份、长白山、新疆新天等为主的第二品牌企业，他们在产能、技术、设备等方面都已趋于成熟；另有众多的葡萄酒企业也基本上具备了国际质量标准，并通过了认证，构成了山东的烟台、蓬莱、河北的昌黎、怀来、东北的通化、西北的甘肃、宁夏、新疆、黄河古道地区以及西南地区的品牌集群。而从事葡萄酒销售的企业更多，其中包括进口葡萄酒代理经销企业，产销双方共同培育市场。从大规模的工业化生产型企业到小规模精细化生产企业，从全国代理到区域经销到终端销售，已形成了完整而庞大的产业体系。