移动广告方案案例介绍【方案之家】PPT课件

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福建移动1258整体推广方案(PPT解决方案

福建移动1258整体推广方案(PPT解决方案
广告策略
第一阶段的广告策略
• 针对1258在认知和记忆上的障碍，在上市的阶段以悬念广告形式引起受众的广泛关注，以平面广告和电视TVC进行前期的密集宣传，在很短的时间内形成1258的高度关注；
• 时间：4月15日—5月15日为期一个月 • 广告目标:在上市初期形成受众对1258的高度关注和兴趣 • 传播主题：有没有更新鲜的1258？ • 表现形式：通过某些特殊场合偶然或巧合出现的1258四个数字带来的视
福建移动1258整体推广方案(PPT解决方案
SWOT分析
WEAKNESS
劣势
• 1258作为一种全新的业务，与传统话音业务相比，还不被目标用户所熟悉，消费者认知和接受有一定困难；
• 1258作为一种跨越话音和数据业务之间的业务类型，在技术上还不是非常成熟，GPRS技术还不能实质性的对这一业务进行支持。
• 整体来讲，就是要给1258一个形象的支持，不仅把1258当作一个产品去推广，还要当作一个品牌去经营，因为无形服务更需要有形的品牌形象的支持，这包括形象识别和理念的传达。
福建移动1258整体推广方案(PPT解决方案
目标受众
• 1258是一项整体定位于中高端手机用户的增值服务； • 短信服务和秘书服务目前属于大众化的信息增值服务项目，
觉集中，最大化的突出1258的悬念性，再以“有没有更新鲜的1258”为标题，让受众关注1258到底是什么？关注福建移动近期的动作,广告中不出现1258的概念和LOGO。
福建移动1258整体推广方案(PPT解决方案
广告策略
第一阶段的广告策略
• 活动建议：在上市阶段，为了最大化的传播1258，并引起受众对 1258的关注和兴趣，建议以“有没有更新鲜的1258”广告主题为核心策划相关的活动，以互动性的方式，吸引受众参与对1258的丰富联想，从而使1258成为一个被高度关注的数字，提升知名度。具体的活动策划将在最后一部分“活动策划”中具体展现。

某手机广告策划方案(PPT35张)

系统
质量
每项具体测试以及测试指标，汽车碾压视频以及雷军的两次摔小米手机可以看出小米手机的质量还是不错的。再加上小米手机承诺的售后服务，小米手机的质量目前看来还是能让用户放心的。
4.企业自身分析
企业生产能力小米拥有大型生产线，每天能生产近万台机子，因为小米手机都是带工厂加工，代工厂有很多，所以小米在数量上不会有什么担心。
3.消费者分析
（1）消费者的总体消费趋势现阶段的消费文化和消费趋势：现有智能手机市场手机众多，人们热衷于使用智能手机并想要使用智能手机，但多数智能手机价格太贵，人们十分期待高性能、高性价比的智能手机的出现。消费者消费本类产品的特征：小米手机的消费群体为手机发烧友，大多数集中在男性，他们追逐功能、爱好科技、并且拥有一定的经济基础。
小米2S 广告策划方案
策划小组名单
负责人：岳雯、王娜客户代表：王娜
市场调查：徐敏、王娜
广告创意：岳雯、王娜广告设计：徐敏、岳雯广告文案：王娜广告媒介：徐敏策划书执笔：岳雯
目录
第一部分市场分析……………3
第二部分广告策略…………..18 第三部分广告创意………….23 第四部分广告媒介策划……31
（2）市场和行业状况
市场规模
截止2012年我过3G用户总数已达2亿，同比去年同期增长接近8000万户，移动电话用户达到11亿，总体来说手机市场的规模十分庞大。市场的构成智能手机成为手机市场的宠儿，各大品牌竞争激烈。
市场规律和特点
更新速度快，价格不稳定，触屏手机风靡全球。手机市场销售量继续增长但增速放慢。国外手机占主导地位，国内手机处于劣势。智能机，3G手机迅猛发展。
一、市场分析

中国移动全球通品牌服务提升宣传策略ppt

技术发展趋势
5G技术普及
5G技术逐渐普及，将带来更快的网速和更好的用户体验。
AI技术发展
人工智能技术在移动通信领域的应用越来越广泛，可以提高效率，降低成本。
IoT技术发展
物联网技术可以提供更智能、更便捷的生活方式，是未来发展的重要趋势。
公司未来发展方向
提高服务质量
坚持以客户为中心，持续提高服务质量，提升用户体验。
调整与优化
根据监测与评估结果，及时调整宣传策略和实施方案，持续优化服务提升效果。
05
宣传策略及效果评估
宣传目标
提升全球通品牌认知度
通过广泛的宣传活动，增加用户对全球通品牌及其服务的了解和认知，提高品牌知名度。
增强品牌美誉度
通过优质的宣传内容和服务体验，加强用户对全球通品牌的积极印象和情感联系，提高品牌美誉度。
制定实施方案
明确目标
制定具体的服务提升目标，包括改善客户感知、提高满意度等。
制定策略
根据目标分析，制定相应的宣传策略，包括宣传渠道、内容、形式等。
细化方案
将策略细化为具体的实施方案，包括预算分配、时间安排、人员分工等。
培训计划
培训内容
包括服务理念、服务流程、沟通技巧等方面的培训内容。
培训形式
提升用户黏性
通过独特的宣传活动和优惠措施，增加全球通用户的使用黏性，提高用户忠诚度。
宣传策略
多元化的宣传渠道
社交媒体营销
利用线上和线下多种宣传渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等，全方位覆盖目标用户。
运用全球通品牌的官方微博、微信公众号等社交媒体平台，加强与用户的互动和沟通，增加品牌曝光度。
针对不同客户需求，提供个性化的服务方案和产品，提高客户满意度。

某城市移动电视广告项目方案书.ppt

初中 14%
大学本科 13%
硕士及以
小学
上
1% 1%
技校/中专 11%
大专 20%
宁波移动数字电视广告广告优势传播优势
宁波移动电视广告优势传播优势
宁波移动户外数字电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息 “空白”。
由于收视场所由室内延伸至户外，工作日的收视黄金时间由晚间拓宽为白天-晚间。从而创造了更强的广告到达和收视效果。
25-29岁, 13%
15-19岁, 12% 20-24岁, 17%
收入结构
1,500 4,499元
53%
4,500元以上 2%
1,499元以下 45%
备注：数据来源CTR
自由职业,
11.20%
工人, 12.90%
职业构成学生, 10.40%
服务人员, 14%
企业职员, 16%
素质结构
高中 40%
备注：数据来源CSM
户外数字电视收视率
传统电视台收视率
宁波移动电视广告优势传播优势
与传统电视台黄金的3%—8%的收视率，及白天时段的收视率0.1%—0.5%相比，华视户外数字电视具有强制收看效果（即不可换台），在上下班高峰有效收视率达15%—25%
调查显示，超过90%的人喜欢观看公共交通上的电视节目以打发时间，另外与传统电视广告时段60% 的流失率相比。华视移动数字电视广告时段流失率仅10%（即90%乘客广告时段依然在收看）。
职业分布较广，包括企业一般职工、学生，企业、政府机关的管理人员、专业人员等。
宁波移动电视的受众大部分属于社会中坚阶层，有稳定的职业，具备良好的消费购买力。
女 , 46%
性别

XX年中国移动3G产品推广方案(PPT48页)

• 定位---综合信息服务提供商 • 目标消费者---中高端企业、家庭及个人客户
学习改变命运,知识创造未来
XX年中国移动3G产品推广方案(PPT48页)
学习改变命运,知识创造未来
•试行定制手机
•CDMA2000+WiFi”策略
•天翼畅游3G”的业务 •体验促销
•天翼计划
• 产品与传播策略
•189号码逾越 •情侣连号、家庭连号等
•告知广告 •形象广告 •公关软文 •新闻发布会 •主题网站 •联盟传播
•G成长期
•强化商务G产品与服务，为品牌主张提供支持，建立商务G的感染力与凝聚力
•体验商务G攻略
•产品、服务、促销广告 •会员俱乐部建设 •联盟互动公关活动 •组合代言 •节假日联盟促销 •网络互动活动
•G体
•全方位级、分享建，将品深入客户面，形成的商务G
学习改变命运,知识创造未来
XX年中国移动3G产品推广方案(PPT48页)
学习改变命运,知识创造未来
竞争者分析
XX年中国移动3G产品推广方案(PPT48页)
学习改变命运,知识创造未来
三足鼎立
•移动
•电信
•联
XX年中国移动3G产品推广方案(PPT48页)
• 移动 • 联通 • 电信
学习改变命运,知识创造未来
•对手机办公的依赖程度很高
•安全性、保密性
•商务人士重视什么
•手机通话及数据 •传输的连续性
XX年中国移动3G产品推广方案(PPT48页)
学习改变命运,知识创造未来
传播策略-传播目标
打造最专业的商务3G技术
XX年中国移动3G产品推广方案(PPT48页)
学习改变命运,知识创造未来

中国移动整合传播方案(ppt 48页)

天津移动
品牌价值的深度革新影响
天津移动品牌
以整合行销传播为主导宣传，提高认同度和品质信赖感
产品
传播
区隔
以新业务的推广作为核心传播概念的表现形式
战略进程
2003/4 2003/2 2003/1 2002/12 消费者
三、我们将往哪里走
将往何处
品牌策略
扩大市场
开拓市场
巩固市场扩充产品品牌
市场主动者的位置
空中打击
地面推动
商海支持
公关影响
●报纸软性文章 ●报纸广告
●公交路牌
●TV移动专题 ●广播移动栏目 ●网站
●火计划温暖发布会
●点机成金
● 新年商机无限，把握就在这一刻（IP）
●POP海报 ●宣传单 ●对帐单 ●活动现场布
置
●千金买你一句话
*津门通——免费
请你打
●津门通，见真情
通过个性化的整合行销宣传完成移动品牌的重新定位
五、具体执行方案
●TV 中国移动省计划专场移动IP介绍积分行动介绍用户座谈
第一波空中打击
●广播设立移动专题栏目（半小时，包括插播的广告）主要是配合新业务的推广和SP活动的宣传。
“懂你”大行动第一波
——年底得手机！
◆ 活动时间：2002年12月20日—2002年12月30日 ◆ 活动目的：吸引新用户VS“懂你”大行动启动 ◆ 活动方式：与周五夹报广告派发对折和DM，然后抽奖（从新注册用户中抽取），一天一部西门子6688MP3手
• 网络品质优越——覆盖广，通话畅
• 功能和服务体系完善，有适合不同消费层次的不同业务
• 目前拥有中国移动电话用户数量已经超过8000万户，位居世界第一

移动互联网互动广告案例分析PPT课件

休闲娱乐
目前国内外，基于LBS的应用不胜枚举。只要你手中有一台智能手机，必然装有涉及LBS的应用，比如：导航用地图、签到用街旁、吃的找点评、交友找陌陌，如果你酷爱游戏，可能就还会玩玩现实版的大富翁。我们必然行走在地球上，也就必然无法脱离LBS。 LBS，早已陷入你的生活！右侧的哪些应用，你装了几个？
POI的更新与维护也十分重要！
与客户在线互动。
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 . All rights reserved
放飞思维的小鸟！
基于Local，突破Local！
LBS可给予用户更为贴身的营销体验！
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 . All rights reserved
本期主题
重力感应应实现的互动等。从本期开始，我们将会通过有趣
的真例来揭秘这些酷炫的技术，并会且结合我们的报纸与网站，来挖掘那些可行的实践机会。
第三期
精彩就此开始！
LBS！定位你，服务你！
让我们先来全面了解一下LBS吧！
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 . All rights reserved
和亲爱的激情四射？安全更重要！杜蕾斯推出SOS Condoms应用，提供紧急快递服务！
利用此应用定位位置，选择中意的产品下单后！一个小时内即可送到！服务时间在下午4点到清晨4点。
别激动，此服务目前仅在迪拜地区测试！充满话题性的营销，谁说安全套不能送外卖？符合品牌的定位，增强用户购买体验与使用感受！全面推行较为困难，投入高！持续需求未必高！
现在你在哪儿？
一切的关键是你在哪儿？通过地图APP，帮助你秒懂LBS！移动互联网互动广告之LBS定位服务篇

app推广方案ppt

app推广方案pptApp推广方案PPT引言随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动应用程序（App）已成为人们生活中不可或缺的一部分。

然而，市场上竞争激烈，如何推广一个App，使其脱颖而出并获得用户的青睐，成为了开发者和营销人员们面临的重要问题。

本文将为您介绍一种高效的App推广方案，帮助您在竞争激烈的市场中脱颖而出。

第一步：明确目标受众在制定App推广方案之前，我们首先需要明确我们的目标受众是谁。

不同的App可能面向不同的人群，因此明确目标受众可以帮助我们制定更加有针对性的推广策略。

例如，如果我们的App主要面向年轻人群体，我们可以选择在社交媒体平台上进行广告投放和营销活动，因为年轻人更容易接触到这些平台。

第二步：制定品牌定位在推广一个App的过程中，品牌定位起到了关键的作用。

通过明确我们的App在市场中的定位，我们可以帮助受众更好地理解我们的App的特点和价值。

例如，如果我们的App是一个健身和健康管理的工具，我们可以强调其便捷性、功能性和用户友好的界面设计。

第三步：选择合适的推广渠道为了让更多的人知道我们的App并下载使用，我们需要选择合适的推广渠道。

以下是一些常见的推广渠道：1. 应用商店优化应用商店是用户寻找和下载App的主要平台。

因此，我们需要确保我们的App在应用商店中能够有良好的展现和排名。

一些应用商店优化的方法包括：- 精确选择关键词，以便用户能够找到我们的App；- 优化App的图标、名称和描述，以吸引用户点击并下载；- 维护良好的用户评价和反馈。

2. 社交媒体广告社交媒体平台如Facebook、Instagram和Twitter等具有庞大的用户群体，因此在这些平台上进行广告投放将能够帮助我们触达更多的潜在用户。

在进行社交媒体广告时，我们可以根据我们的目标受众定位广告受众，并制定具有吸引力的广告内容。

3. 合作推广与其他App或品牌进行合作推广是一种有效的方式，可以互相借用受众群体和品牌知名度，从而达到更好的推广效果。

中国移动通信南京品牌管理及推广方案ppt

数据驱动
通过数据分析，了解消费者需求和行为特点，优化推广策略。
04
实施与效果评估
实施计划与时间表
• 实施计划 • 品牌定位与传播 • 营销策略制定与实施 • 客户关系管理 • 品牌形象监测与调整 • 时间表 • 第一阶段（1-3个月）：进行市场调研，确立品牌定位和传播策略 • 第二阶段（4-6个月）：制定并实施营销策略，开展各类营销活动 • 第三阶段（7-9个月）：对营销活动进行监测和评估，根据反馈进行调整 • 第四阶段（10-12个月）：对整个推广活动进行总结和报告，提出改进建议
03
了许多创新性的业务和服务。
品牌现状及问题分析
目前，南京移动通信市场已经趋于饱和，市场竞争也日趋激烈。
该品牌在市场上面临着许多挑战，如竞争对手的激烈竞争、用户需求的不断变化、技术更新换代等等。
在品牌推广方面，该品牌也存在着许多不足之处，如品牌形象不够鲜明、品牌传播不够精准等等。
02
品牌管理策略
品牌定位与核心价值
总结词
明确、独特、具有竞争力
详细描述
品牌定位是指企业在市场中所要占据的位置，是企业的形象、产品或服务的象征。核心价值是指企业所倡导的最重要的价值观，是企业品牌的灵魂。中国移动通信南京品牌需要在市场中明确自己的定位，并提炼出独特的核心价值，以区别于其他竞争对手。
品牌传播策略
总结词
多元化、创新性、高效性
详细描述
品牌传播是企业向消费者传递品牌信息的过程。中国移动通信南京品牌需要制定多元化的传播策略，包括广告、公关、促销等多种手段，同时要注重创新性和高效性，以提高品牌知名度和美誉度。
品牌形象塑造与维护
总结词
统一性、稳定性、持续性
详细描述

2014雪花纯生中国古建筑摄影大赛移动广告投放方案(点媒)1-PPT课件-PPT精品文档

Minisite创意演示（三）
我要分享：签名完毕，用户可将自己拍摄的作品分享到微博，并邀请小伙伴一同来参与，进行二次传播。
我要参赛：点击“我要参赛”按钮，跳转到大赛指定官网进行在线报名。
广告执行-投放人群
根据对目标人群的具体分析，选定出五类匹配中国古建筑摄影大赛的人群细分，分别是：旅游人群/汽车人群/职场白领人群/学生人群 /商务精英人群
报价预算
通过广告信息的不断曝光，加深人们对雪花纯生的印象，提升品牌知名度。
活动宣传
辅助品牌建设
目标人群分析
• • • • • • 地理属性：生活在浙江省年龄属性：20岁—55岁性别属性：男性为主兴趣爱好：喜欢摄影、旅游移动互联网使用习惯：移动互联网的重度使用者，每日使用手机时常超过3小时，碎
投放系统
Android、IOS
投放网络
2G、3G、WiFi
高频次媒体推荐
根据目标人群分析，优先推荐投放时间内用户使用较多的媒体进行投放，实现信息的有效覆盖。
匹配人群旅游人群汽车人群职场白领人群游山玩水油耗计算器 IOS 基础韩语口语 IT时代周刊墨迹天气交通千里眼今日要闻哈佛情商课堂安卓壁纸 APP推荐盛名列车时刻停车大师焦点新闻欢乐斗地主多功能手电筒汽车助手糗事百科糗事百科全国各省十大风景名胜指南针汽车养护知识大全 8684公交高铁商旅
旅游人群
汽车人群
职场白领人群
商务精英人群
学生人群
广告执行-投放区域
针对
浙江
浙江省地区
进行精准地域投放
广告执行-投放时间行61天的持续投放。
投放时间段：建议——
24小时全天投放

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You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
手机互联网用户上网使用场景分布
办公室/学校 57.5%
在家里 81.4%
交通工具 62.9%
用户在各种场景下使用手机上网的比例都超过50%，其中八成手机网民在家中利用手机上网，六成的手机网民在乘坐交通工具时候使用手机上网，第三屏的重要性日益上升，未来将成为第一屏，成为时刻在线的移动互联网设备。
《2011年上半年中国互联网市场数据发布》
超过1亿的高端智能手机用户群体，不断快速增长的智能手机市场多数智能手机用户为大专以上学历，商务人士、时尚白领为主 84%智能手机用户年龄在20-40岁
普通手机的语音使用占70%，
而iPhone 的语音使用仅占45%
你用iPhone做什么？
智能手机的使用越来越多地围绕数据而非语音展开!
户外 57.8%
随时随地在线
25%手机网民每天使用网络1-2小时, 超过PC网民18%的使用比率
不同类型移动设备使用移动互联网比例
消磨时间
当我等待时，我希望能够接收信息，玩，学习… 在火车上，在地铁上，在机场，在我的沙发等，我在我的手机上使用网络
节约时间
我的手机像瑞士军刀一样多用，越来越多的帮我节省时间在街道上，在去开会的路上，我的手机可以帮我迅速的找到联系电话、地址、商店，甚至商品价格
截至2011年6月，中国手机网民用户达3.18亿，已跃居全
球第一，预计2013年底，7.20亿中国手机网民将大于 7.18亿PC网民。
《2011年上半年中国互联网市场数据发布》
2010年底PC网民在总人口中占比达到35%，而手机网民占比将达到24.3%。
高粘滞度和高使用率
90%的用户24小时机不离身
➢ 针对性的移动内容广告在移动内容网络合作伙伴中投放
移动广告：Google以及合作伙伴
Google 移动搜索广告
广告出现在Google移动搜索的结果页面
合作伙伴搜索广告
广告出现在移动合作伙伴的搜索结果页面
移动内容网络广告
广告出现在针对性地移动内容合作伙伴上面
Google移动搜索广告
通过移动广告的两个链接延伸移动广告价值
52万次
广告点击量 84000次 2500次
广告点击率 0.23% 0.49%
CPC 0.42元 0.08元
平均排名 1.34 1.49
总体广告移动广告
0.23% 0.47%
0.42元 0.08元
总体广告移动广告
点击率比较
CPC比较
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
照点击次数收费的一种广告模式。也可以用PPC（Pay-Per-Click）表示。
转化关注层：点击率的提高
CPC付费模式下的关注点
表现层：位于搜索结果首页甚至前三
存在层：可以通过搜索引擎进入
3 效果为例上海火速成功服务案例
上海*****医院移动广告投放数据对比
广告平台所有平台移动广告
广告展示量 3600万次
当用户大量时间和精力用于移动互联网时，渠道的营销价值将日益凸显！
中国的移动广告市场增长率远远高于整体互联网增长率，年度增长率超过100％，2010达到13.7亿元。
2
产品为器
Google移动广告模式
➢ 针对性的移动搜索广告撰写针对性地移动搜索广告文字，添加针对移动搜索人群的关键字，创建针对移动优化的目标网址
为客户展示更多的广告着陆页驱动客户更深层次地访问连接网站引导使用者区分特殊信息，如商品促
销、特别优惠与新品上市
Google移动内容广告
AdSense 利用智能内容网络分析技术达到最优化的移动广告投放 ➢ 自动解析移动网站的内容来匹配广告主的广告
智能网站分析技术考虑网页内容的因素包括：
➢ 关键字
APP下载和使用满足用户核心需求
iPhone应用商店内当前程序数量已超过30万项上市不到18个月，下载次数达30亿次
大量的APP Store
渠道：用户为王
270+
MILLION
THE NUMBER OF
INTERNET USERS
800+
MILLION
THE NUMBER OF
MOBILE PHONE SUBSCRIBERS
➢ 语义解析
➢ 关键字出现的频率 ➢ 网页上面的网站链接
➢ 字体大小和出现位置 ➢ 历史数据
利用Google的移动内容网络合作伙伴针对性地向目标用户投放！
广告类型
文字广告
展示位置广告
点击下载广告图像可扩大广告
点击拨打广告视频广告
Google移动广告功能
大部分的互联网内容网络广告的功能都适用于移动内容网络广告！
移动广告方案案例介绍
2013-4-8
1 用户为王移动互联网发展趋势
2010年9月25日，苹果iPhone4中国内地行货正式上市。
新版本iPhone 4在上市首日销量超150万部。预计本年销量将达到4400万部。
你用iPhone么？
5年之内手机市场格局将彻底颠覆，2013年智能手机销量将超越非智能手机，份额达54%。
功能包括
暂时不包括
✓ 针对性地内容匹配投放
网站定位
✓ 单独的内容网络出价
✓ 网站排除功能
✓ 广告展示位置报告
Google移动广告设置
Google移动广告付费模式
定位到移动设备上的广告与在台式机/记本电脑上展示的广告采用相同的付费方式。CPC是Cost-Per-Click的缩写，是以搜索引擎为平台，按