第五章 市场结构分析
1．名词解释
1． 市场结构：包括四种理论模型，有完全竞争，垄断，垄断竞争和寡占市场理论模型，说明厂商在不同的外部条件下利润最大化均衡产量的决定，以及整个行业的总产量和价格的决定。
2． 完全竞争市场：符合下列条件的市场：有大量的买者和卖者；资源完全自由流动；同质产品；生产者和消费者都拥有充分信息。
3． 垄断市场：某种产品只有唯一的一家生产者，而且这种产品没有良好的替代品，这样的市场就是垄断市场。
4． 寡占市场：它的基本特征是少数几家大规模的厂商占据了整个行业的大部分产出，厂商之间存在着相互依存的关系，厂商决策有不确定性。
5． 总收益：厂商的利润和总成本之和。在一确定价格下，所有数量的某产品带来的所有收入。***
6． 平均收益：在一确定价格下，单位数量的某产品带来的收入。
7． 边际收益：每增加一个单位产品所带来的总收益的增量。
8． 停止营业点：厂商的收益仅够弥补可变成本，与停产没有什么差别，所有平均可变成本的价格与商品价格相同，这样的点叫停止营业点。
9． 成本不变行业：是整个行业的产量扩张不会到来投入要素价格的上升或下降。
10．成本递增行业：是行业的产量扩张会抬高投入要素的价格，从而使厂商的成本曲线上移。
11．自然垄断：当单个厂商的长期平均成本曲线与市场需求曲线相交时还处于下降阶段，因此，厂商通过扩大生产规模能够降低平均成本，这样的情况称：自然垄断。
12．进入壁垒：垄断者能通过索取高于平均成本的价格来获取经济利润的原因就是进入壁垒，一般包括：规模经济；专利；对资源的控制，特许权。
13．价格歧视：厂商向不同的购买者索取不同的价格，如果这些不同价格并非因为成本不同造成，就叫差别定价或者价格歧视。
14．拐折的需求曲线：在寡占市场中，价格一般比较稳定，如果厂商提高价格，在某一价格以上有一条相对平坦的需求曲线，但如果厂商降价，其他厂商也会降价，就会面临一条相对陡峭的需求曲线，所以，会出现拐折的需求曲线。
酒店开业前，需找专业的酒店策划公司，结合当地市场给予研究分析，从而进行精准的定位。实践证明，正确定位则是成功经营乃至持续经营的关键,我们把酒店客源市场区分为以下几类：
·旅游游客
以观光、休闲、度假为目的的游客，是酒店最重要的顾客群体。该顾客群体的基本需求为：住宿、
洗澡休息、电视、基本餐饮、电话、上网、订票等商务服务、停车。
观光游客其他需求为：夜间娱乐、小超市购物、旅游纪念品购物等；休闲度假游客其他需求为：白天
休闲、夜间娱乐、特色餐饮等。
·公商务旅行者
出差游客的首要要求是基本的私人居留空间，因此，交通方便性、经济性是主要决定因素。但是，
公商务旅行者往往需要交往与接待，因而形成了不同的需求：身份档次、客房接待功能、公共接待空
间、商务休闲等。
·本地公商务接待
本地公务商务接待，一般在中高星级酒店进行，这已成为趋势。本地接待一般不用客房或为贵宾
配套用的少量钟点房，以对公共空间的使用为主，主要需求包括会见厅、中小会议室、工作型商务套
间、包间餐饮、夜间休闲娱乐。
·跨区域会议活动
会议对酒店的需求发展很快，形成了会议型、会展型、交易型三大类别。跨区会议对酒店的需求，
因有过夜，所以要求综合配套能力强，接待容量大，主要需求为：大型会议厅、展览厅、交易方便性、
多种会议室配套、宴会餐饮、夜间娱乐、休闲游乐丰富性等。会议的发展，促成了会都模式的大型会
议酒店发展，以北京九华山庄为代表，会都酒店将会在全国进一步扩张。
·本地会议活动
本地会议及本地公务商务活动，包括新闻发布会、时尚表演与传播活动、研讨会、评审会、论证
会等，一般可分为封闭型会议与以传播为导向的活动两大类。后者具有很强的公共传播特征，记者云
集，影响较大。这些活动一般要求酒店具备好的传播服务基础，而且提供对表演性活动的基础支撑，
酒店品位时尚化强。本地活动还包括本地休闲机构组织的联谊会、员工休闲娱乐活动等。 ·私人群体活动
私人群体活动，是指由私人民间发起组织的活动，包括婚庆婚宴、寿庆寿宴、满月酒、生日Party、
我国银行业市场份额分析
市场份额（market shares ）指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重，直接反映企业所提供的商品和劳务对消费者和用户的满足程度，表明企业的商品在市场上所处的地位。市场份额是企业的产品在市场上所占份额，也就是企业对市场的控制能力。市场份额越高，表明企业经营、竞争能力越强。企业市场份额的不断扩大，可以使企业获得某种形式的垄断，这种垄断既能带来垄断利润又能保持一定的竞争优势。
银行业的市场份额指某个银行业务量在银行业全部业务量中所占的比重，即指各银行的业务量和市场占有率。市场份额反映了银行业市场的竞争或垄断程度，可以通过4 个指标说明市场份额的高低，各银行的存款比率（Rd），贷款比率（Rl），总资产比率（Ra）和净利润比率（Rp）。R=某银行存款（贷款、资产、净利润）总额\国内同期商业银行存款（贷款、资产、净利润）总额
在我国的商业银行体系中，包括4 家国有商业银行、10 家股份制商业银行和100多家城市商业银行三大类。无论是从资产规模、负债规模及中间业务上看，国有商业银行都占有绝对的主体地位；而股份制商业银行则保持着较快的发展势头；城市商业银行无论从银行规模还是从市场份额上看，都无法与国有商业银行以及股份制商业银行相提并论，主要以国有商业银行和股份制商业银行为研究对象研究商业银行的市场结构。 国有商业银行包括中国工商银行、中国银行、中国建设银行和中国农业银行；股份制商业银行包括1986 年以后相继建立的交通银行、中信实业银行、招商银行、中国民生银行、中国兴业银行、中国光大银行、华夏银行、广东发展银行、深圳发展银行（平安银行）、上海浦东发展银行。本报告选取其中8家银行为代表，各银行市场份额如下表。
从市场份额上看，目前中国银行业的市场结构具有寡头垄断特征，以四大国有商业银行为主体的寡头垄断格局仍将持续一段时间。
一．存款市场份额
表一:2010-2014商业银行存款市场份额变化
跨国公司的市场结构分析
王松青
跨国公司的组织形式和全球性经营战略给世界经济的发展带来了深刻
的变化。
作者认为,
从数量上看,
跨国公司是一个巨大的王国,
但实际上,
它
是一个相当集中的世界。
本文从产业组织理论(1Q理论),
对跨国公司的市
场、
结构(集中度,
份额及行业分类)作了分析,
从中得出的结论是:
(1)跨国
公司存在明显的结构性,
带有很大的垄断性和寡占性(有些行业从世界范
围的角度看是竞争性的,
但从国内角度看却又可能是垄断的);
(幻要消除跨
国公司不合理的“
进入壁垒”,
有赖于各国政府的产业政策导向和法规管
制。
作者王松青,
1962年生,
上海社会科学院部门经济研究所助理研究员,
上海社会科学院世界经济研究所在职博士生。
跨国公司世界是一个巨大的、
多种多样的和不断扩展的世界。
根据联合国《
1992世界投
资报告》
的统计,
目前世界上共有跨国公司360
0余家,
这些跨国公司在国外设置的子公司或
分支机构有近175万家。
众多的跨国公司已成为世界经济发展的主要推动力量,
它的迅猛发
展和经济影响力愈来愈为人们所认识。
本文拟从产业组织理论(Industria
lOrganiza
七ion
hTeory,
简称IQ理论)的角度,
对
跨国公司的市场结构作一分析和考察。
一、
市场份额、
市场集中度及其度量
产业组织理论中的市场概念不同于一般经济学的定议。
对后者而言,
所谓市场一是指供
求关系的总和,
如要素市场、
金融市场等,
二是指交易场所;
而前者则是指一组特定的企业的
集合,
这里所谓特定是指企业所生产经营的产品具有较高替代率。
所以,
市场概念的确定关
邓
4(2)
上海社会科学院学术季刊1995年第3期
键在于替代弹性的度量和确定。
譬如,
A产品对B产品的替代弹性是指因3产品价格变动来
对A产品需求的增减,
简记为:
ES。
~△Da
/△Fb
市场的定义虽不复杂,
但在市场具体的划分中,
特别是具体地确定一种市场范围、
确定企
业是否归属于某个特定的市场并非随意而定的。
需要指出,
在反托拉斯法的实践中,
