通论四

1-18从宏观的角度看，营销的重要性体现在哪些方面？

1、市场营销在不同行业的扩散；

2、推动企业重视市场营销的主要因素：销售额下降、增长缓慢、购买行为的改变、竞

争的加剧和营销成本的提高；3、市场营销职能在企业中地位的变迁。

2-34新世纪市场营销哲学有哪些新的关注点？

1、非盈利组织对营销的重视；

2、来自市场道德和社会责任的要求；

3、全球化背景下的市场营销；4、数字时代的到来。

3-54企业实现密集增长的方式有哪些？

通过产品与市场的对应关系，可将密集增长战略分为以下三种：

1、市场渗透；

2、市场开发；3、产品开发。

4-54市场营销信息系统是怎样构成的？

市场营销信息系统由四个子系统构成：

1、内部报告系统；

2、市场营销情报系统；

3、市场营销调研系统；

4、市场营销分析系统。

5-72怎样理解市场营销环境？市场营销环境对企业的重要性体现在什么地方？

定义：市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，可分

为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。（P57）

重要性：市场营销环境发展趋势基本上分为两大类：一类是环境威胁；另一类是市场营

销机会。所谓环境威胁，是指环境中一些不利的发展趋势所形成的挑战，若不采取相应果断

的市场营销行动，这种不利趋势将损害企业市场地位。所谓市场营销机会，是指市场上出现

的对企业营销管理富有吸引力的动向和趋势。在顺应市场趋势、迎合市场需求方面，企业拥有竞争优势。

6-72影响消费者支出模式的因素有哪些？是怎样影响消费支出的？

1、消费者支出模式主要受消费者收入的影响。这个问题设计恩格尔定律：

①随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入比重将会下降；

②随着家庭收入增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重大体不变；

③随着家庭收入增加，用于其它方面的支出和储蓄占家庭收入的比重将会上升。

2、家庭生命周期阶段也会影响消费者支出模式。有孩子与没孩子的年轻人家庭的支出

模式有所不同；孩子大小，即孩子所处年龄阶段的消费者的消费模式也不一样。

儿童游戏通论第四章读后感

这一章给我最直接的感受就像是打开了一个装满各种游戏宝藏的盒子。它在讲儿童游戏的分类，哇哦，原来儿童游戏还能分得这么细致。就好比把一群调皮捣蛋但又各有特色的小精灵按照不同的魔法属性给分开一样。

书中提到的各种分类方式，有按照认知发展来分的，这就像是按照小魔法师们的魔力等级来分类。从简单的感知运动游戏，就像小魔法师们刚开始只会最简单的魔法小把戏，像让小物件动一动之类的，到复杂一点的象征性游戏。象征性游戏可有趣啦，就像小魔法师们开始创造自己的魔法世界，拿根小树枝当魔法棒，一个小土堆就成了神秘的城堡，这简直是儿童们用游戏创造出的幻想大片啊。

还有按照社会性发展分类的部分。从独自游戏到平行游戏，再到联合游戏和合作游戏。独自游戏的时候，孩子就像个孤独的小探险家，在自己的小天地里自娱自乐，可能旁人看着觉得有点孤单，但孩子自己却玩得津津有味，就像在自己的小星球上探索神秘宝藏。平行游戏呢，就像是一群小探险家在相邻的小星球上各自探索，彼此互不干扰，但又有一种默契的陪伴。联合游戏就像是小探险家们开始互相交流经验，偶尔交换一下小星球上发现的新奇玩意儿。而合作游戏就是大家一起组队，去攻打游戏世界里的大怪兽啦，共同建造超级大城堡之类的，这时候孩子们就像一个团结的小战队。

我觉得这一章让我对儿童游戏有了更深的认识。以前看孩子们游戏，就只是觉得好玩，现在感觉像是有了一双透视眼，能看到游戏背后孩子们的成长密码。它让我明白，每一种游戏类型都像是孩子成长路上的一个小脚印，是他们认知世界、发展社交能力的重要方式。而且啊，这也提醒着我们大人，不要随便去打乱孩子们的游戏节奏，就像不要去破坏小魔法师们正在施展的魔法一样。要是看到孩子在玩独自游戏，就别非得拉着他去和别人一起玩，说不定他正在自己的小世界里构建一个超级宏大的梦想呢。这一章就像是一本儿童游戏的秘籍，让我这个大人对孩子的游戏世界有了更多的尊重和理解。

1 第一节

现代汉语词汇概述（P116）

练习题

一、请运用“同形替代法”来鉴测哪些是语素，哪些不是语素。

语素：研、究、沙龙、汪、洋、仿佛、荒唐、荒、原、精、密、玻璃

二、请区别下列语素属于哪一种：成词语素、不成词语素、定位语素、不定位语素。

成词语素：的士、琵琶、啊、过、走、最、清、从

不成词语素：微、阿、者、们、晰、言

定位语素：啊（语气词）、过（助词）、阿、者、们、最、从（介词）、晰

不定位语素：啊（叹词）、的士、琵琶、微、过（动词）、走、清、言

三、现在一种女式厚底鞋，有不同的名称：“高底鞋”、“松糕鞋”、“长高鞋”、“增高鞋”，请从文化的角度对这些名称加以解说。

“高底鞋”不叫“厚底鞋”的原因与“长高鞋”、“增高鞋”的名称来由一样，都体现了中国女性极力追求高挑的审美心理。“松糕鞋”的名称融入了鞋的喻体，该喻体新颖独特，反映了当代社会求新求异的文化心理趋向。

四、判断下面这些词出现在什么历史时期，表现了什么样的时代特征。

“文明戏”是20世纪初指具有西方现代意识的戏剧（还有文明结婚、文明棍）。“武工队”是指抗日战争时的敌后武装工作队，“支前”是指解放战争时期老百姓支援前线的行为，“保家卫国”是抗美援朝时期出现的词，这后三个词语都表现了当时大敌当前，人民积极备战的时代风貌。“卫星田”指在浮夸风指导下的虚假的高产田好比放了卫星上天、“大跃进”则是1958年是的一种不顾客观实际冒进左倾的群众运动，这两个词都是20世纪50年代大跃进时期的词语，反映了当时的一种极左思潮。“工宣队”、“关牛棚”、“插队落户”、“文攻武斗”是“文化大革命”时期的词语，表现了十年动乱期间颠倒黑白、一派混乱的时代特征。“国格”、“小康社会”、“经济特区”、“外向型经济”、“三陪小姐”、“追车族”是改革开放以后出现的词，有些体现了把发展经济放在首要位置的时代特征，还有些则反映了改革开放过程中出现的一些不良现象。

通论（一）——怎样查字典辞书

学习古代汉语，免不了碰到一些自己不懂的字词典故，这些都需要依靠查阅工具书来解决。而不同的工具书有不同的特点和用途，要比较有效地查阅，必须了解不同工具书的性质体例，编排方法和注音释义特点等。本节先介绍一般工具书的编排法、注音方法和释义特点。再对十几本常用字典辞书进行简单介绍。

（一）字典辞书的编排和注音

1、编排方式

汉字有形有音有义，编排时可按形，也可按音或义。我国现存最早的字典辞书《尔雅》是按意义编排。如《释诂》：“赉、贡、锡、界、予、贶，赐也。”“如、适、之、嫁、组、逝，往也。”这两条，就是把一组词义词编排在一起，但按意义偏排查阅起来很不方便，后代很少再使用，而多按形或音来偏排。

（1）按形编排主要有按部首和四角号码两种方式。

按部首编排即把所收录的字分属若干部首之中，按笔画多少的先后顺序排行，同一部首的字都归入该部之下，以每字笔画的多少为序。如“亻”为两画，“彳”部必在“亻”部之后；同一部的字也按笔画多少为序，如九画的“待”排在八画的“往”之后。最早创立部首编排法的是许慎，他编写的《说文解字》把汉字分为540个部首，其后的字典辞书分部不一样。如《康熙字典》分214部，新《辞海》250部，《汉语大字典》200部，《现代汉语词典》189部。分部不同，同一个字在不同的字典辞书里也可能属不同的部首。

按四角号码也是按形编排。这种编排法是根据方块汉字的特点，每个汉字取四个角的形状，分为十种形式，分别用0至9十个阿拉伯字代表。其口诀为：横一竖二三点捺，叉四插五方框六，七角八八九是小，点下有横变零头。意为，这个角如果是一横就取1，竖就取2，交叉就取4，方框就取6等等，如“颃”字为0128。这种编排法曾使用一时，但现在很少有人在使用。

（2）按音序编排

音有古音今音，古音可按声母编排，也可按韵编排，今音有按注音字母编排，也有按拼音字母编排。民国以前按音序排列的字典辞书多是按平上去入四声和平水韵一百零六韵分列，如《佩文韵府》、《经籍纂诂》等。汉语拼音方案公布之前，有的字典辞书按注音字母勹夂冂匚等的顺序排列，如《国语词典》、《词诠》等。当代编写的按音序排列的字典辞书则多按汉语拼音方案字母顺序排列，如《新华字典》、《现代汉语词典》、《古汉语常用字字典》、《简明古汉语字典》等。