2014年电影和影视节目制作行业分析报告

2014年电影行业简析
一、上半年票房仍呈现稳定增长 (2)
二、进口片占比提升，国产片无明显竞争优势 (3)
三、电影制作市场份额分散，发行市场龙头效应明显 (6)
四、荧幕数持续增长，院线龙头即将登陆资本市场 (9)
一、上半年票房仍呈现稳定增长
2014 年上半年电影市场仍保持较高速增长趋势。

截至第23 周，票房累计达到113 亿，相较去年同期上涨21%。

尽管相较预期增速有所放缓，但今年大片集中在下半年，与去年票房集中在上半年的分布态势或有所差别。

所预计几年整体票房或将超过288 亿元，相较去年增长33%。

上半年基本整体票房波动与走势与2013 年上半年类似。

但春节档爆发较明显，第5 周- 第7 周（1 月27 日-2 月16 日）累计票房达到26.3 亿，同比增加78%。

春节档的爆发或由于三四线城市的观影设施逐渐布局完善，且多部适合合家观赏的影片上映，形成了春节假期全国观影的盛况。

春节后票房走势有所回落，进入相对观影淡季，但仍保持了相较2013 年稍高的票房水平。

2013 年青春怀集题材影片《致青春》在4 月下旬开始爆发，联合《钢铁侠3》刺激市场在第18 周获得超高票房。

从市场需求和电影制作分析2014年中国商业电影的发展态势摘要自从有电影开始，商业电影便开始存在，并且随着市场需求的不同而不断地进行着各种各样的发展与变化，进入21世纪，我国的商业电影得以迅速发展，电影的潮流变迁速度极快，我国的商业电影呈现出多元化的发展态势。

本文以2014年高票房的电影为分析对象，在商业电影的内涵分析的基础之上，以2014年的高票房电影为例，分析2014年我国商业电影的发展态势，并且总结呈现这种态势的根本原因。

关键词：电影制作；商业电影；发展态势From the market demand and film analysis of 2014China commercial movie's development trendAbstractSince the beginning of the film, commercial film has been in existence, and with the different market demand, and constantly develop and change, a variety of entering twenty-first Century, China's commercial film to the rapid development of the film, the trend of change fast, commercial movie in China showing a diversified development trend. In 2014 the highest grossing film as the research object, based on the analysis of the connotation of commercial films, in 2014 the high box office movies as an example, an analysis of the development trend in 2014 China's commercial film, and summarizes the root causes of this situation.Keywords: film production; commercial movie; development trend引论纵览现代国内电影的发展状况，从内涵与艺术品质角度来说，表演欲艺术风格，一直是导演、演员，以及各路媒体最重视的方面，不论是早期的香港电影，还是如今的内地电影，都有着对深刻内涵的独特青睐。

2014年电影行业分析报告2014年5月目录一、电影行业监管体系 (6)1、电影行业主管部门 (6)（1）中宣部及省委宣传部 (6)（2）广电总局及省广电局 (6)2、电影行业主要法律、法规和政策 (8)（1）传播与文化产业相关法律、法规和政策 (8)（2）影视行业相关法规和政策 (9)（3）电影行业相关法规和政策 (10)3、行业监管体制 (12)（1）制片机构资质管理 (12)（2）实施前的备案公示管理 (12)（3）公映前的内容审查管理 (13)（4）国产影片发行主体的资质管理 (13)（5）电影片进出口资质管理 (13)（6）院线资质管理 (14)（7）电影放映业务管理 (15)（8）电影票务系统管理 (15)（9）国家电影专项资金 (16)4、行业发展政策 (16)（1）十八届三中全会《决定》 (16)（2）十八大《报告》 (17)（3）十七届六中全会《决定》 (18)（4）《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》 (19)（5）《文化产业振兴规划》 (20)（6）税收优惠政策 (20)（7）《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》 (22)二、电影行业总体发展情况 (23)三、电影制作与发行业现状 (24)1、市场化程度 (24)（1）对境内民营资本经营电影业务已放开 (25)（2）能够出品高票房商业大片的机构数量有限 (25)2、主要壁垒 (25)（1）政策准入壁垒 (25)（2）专业人才和资本实力壁垒 (26)（3）品牌壁垒 (26)四、行业发展的有利和不利因素 (26)五、主要业务模式 (27)六、院线及影城经营行业现状 (28)1、竞争格局和商业模式 (28)（1）院线制 (28)（2）院线经营模式 (28)（3）数字化放映及其对院线经营模式的影响 (28)（4）领先院线市场份额相对较高 (29)2、行业进入障碍 (30)（1）准入障碍 (30)（2）资金实力和融资能力 (30)（3）品牌优势 (31)（4）服务能力 (31)3、市场供求状况及变动原因 (31)（1）银幕密度依然较低 (31)（2）银幕供给保持高速增长 (31)（3）二、三线区域市场电影消费升级，需求增长迅速 (32)4、行业利润水平的变动和变动原因 (33)5、影响行业发展的有利和不利因素 (34)（1）有利因素 (34)①政策支持 (34)②票房增长的动力依然强劲 (35)③内容供给质量的提升及营销水平的提高 (35)④二、三线城市电影消费需求增长开始发力 (36)⑤放映技术的升级换代 (36)（2）不利因素 (37)①银幕增速超过票房增速，带来单银幕票房下降 (37)②新媒体技术的发展对观众的分流 (38)③分账比例变化 (38)6、院线与影城经营行业与上下游的关系 (38)我国电影产业链的上游为包括编剧、演员、摄影等在内的主创人员和电影生产所需原材料和服务的供应商；中游为国产电影制作、发行机构和进口影片发行专营机构；下游为以院线为组织形式、影城为主体的电影放映机构。

2014年电影行业分析报告2014 年6 月目录一、中国电影行业发展历史.................................................................................... 3...二、电影产业链......................................................................................................... 5...三、行业监管体系..................................................................................................... 6...1、电影行业的监管架构................................................................................................. 6..2、电影行业的监管内容................................................................................................. 6..（1）电影制作资格准入 (7)（2）电影备案公示和摄制行政许可 (7)（3）电影内容审查 (8)（4）电影发行和放映许可 (9)3、电影行业的主要法律法规及政策............................................................................ 9..四、行业的市场情况 ..................................................................................................................................... 1..1 .1、电影行业的竞争格局和市场化程度........................................................................ 1. 12、电影行业内的主要企业和市场份额情况............................................................... 1. 33、电影市场供求情况及变动原因................................................................................ 1..5（1）电影市场供求现状 (15)（2）电影市场供求发展趋势 (20)①................................................................................................................................ 电影票房市场仍有较大的增长潜力 (20)②................................................................................................................................ 电影衍生收入具有较大提升空间 (22)③................................................................................................................................ 海外市场拓展是电影行业未来一大机遇 (23)五、上下游行业之间的关系 ..................................................................................................................................... 2..4 .1、上游行业发展情况及对本行业的影响 ................................................................... 2.42、下游行业发展情况及对本行业的影响 ................................................................... 2.4、中国电影行业发展历史从1949年到20世纪90年代初期，中国电影业实行的是计划经济体制下的独家经营、统购统销的电影业体制。

2014年中国电影产业进步分析报告专业品质权威编制人：______________审核人：______________审批人：______________编制单位：____________编制时间：____________序言下载提示：该文档是本团队精心编制而成，期望大家下载或复制使用后，能够解决实际问题。

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影视行业行业研究报告2014年-2015年目录影视行业行业研究报告 (3)一、影视行业的定义及分类 (3)(一)影视行业定义介绍 (3)(二)影视行业分类 (3)二、2015年中国影视行业概况及现状分析 (4)(一)中国影视行业发展概况 (4)(二)2015年影视行业发展现状分析 (4)三、2014年我国影视产业政策回顾 (6)四、2014-2015年影视行业票房数据分析 (7)五、2014年中国电影行业呈现的特点分析 (8)六、2014年中国电影市场发展情况分析 (10)(一)青春爱情成为选材宠儿 (11)(二)电影新势力正异军突起 (11)(三)大片理念陈旧元气难复 (12)(四)艺术电影有品质少票房 (13)(五)多方资本搅动产业活力 (13)(六)电影“触网”改变行业生态 (14)(七)更新观念寻求产业升级 (15)七、2015年中国影视行业发展前景分析 (16)“互联网化”特点明显 (16)八、2014年中国影视企业排行榜分析 (18)(一)中影集团 (18)(二)华谊兄弟 (18)(三)上影集团 (19)(四)保利博纳 (19)(五)英皇 (20)(六)光线传媒 (21)(七)寰亚 (21)(八)橙天娱乐 (22)(九)寰宇 (22)(十)银河映像 (22)九、2015年我国影视行业投资分析 (23)十、2014年中国电影行业市场影响力分析 (24)(一)中国电影市场处于世界领先位置应对进口片挑战的能力正在增强 (24)(二)国产片类型多元化年轻高知白领引领中国电影文化消费 (25)(三)中国电影对国民经济贡献日益提升、已成全球票房增长主引擎 (26)影视行业行业研究报告一、影视行业的定义及分类近几年中国电影产业步入快速增长阶段，电影产业已经成为文化产业的重要组成部分。

中国报告大厅整理的影视行业定义及分类如下。

电影是个产业，那就需要把它当作产业来办，还原其本性，多一点商品性，少一点特殊性。

2014年影视内容行业分析报告2014年10月目录一、产业概览：内容交易市场化进程推进，政策之变促使产业进入深度整合期 (6)1、消费升级加速娱乐需求持续攀升，新旧媒体角力全面入侵视频产业 (6)2、制播分离体系日趋完善，市场化进程持续加速 (8)3、政策之变加速格局之争，内容产业进入深度整合期 (9)二、渠道变局：新旧渠道竞争加剧，行业焦点逐步向优质商业内容转移 (12)1、传统渠道：用户规模与忠诚度此消彼长，市场集中度进一步提升 (12)（1）电视媒体逐步进入饱和期，用户规模与忠诚度此消彼长 (12)（2）强者逾强，行业市场集中度进一步提升 (13)（3）电视剧继续把持主力地位，内容版权收入增长提速 (14)2、新媒体渠道：市场规模高速扩容，内容争夺持续火热 (16)（1）在线视频市场加速成长，用户需求升级促使产业进入2.0时代 (16)（2）版权投入持续增长，传统媒体仰仗内容“逆袭”新兴渠道 (19)三、内容变局：电视剧市场王者初现，电影产业格局重构，综艺栏目进入快消时代 (21)1、电视剧：马太效应日趋凸显，产业巨头水落石出 (21)（1）市场规模稳步扩张，优质剧目依然稀缺 (21)（3）行业竞争加剧，“深度”与“广度”助力龙头公司持续扩张 (26)2、电影产业：票房增长高度景气，竞争格局面临重构 (29)（1）票房容量持续快速扩张，中小成本作品逐步崛起 (29)（2）竞争格局面临重构，互联网巨头强势介入 (32)（3）电影出海任重道远，国际化发展势在必行 (35)3、综艺栏目：强势平台开启大众传播盛宴，自主创新方为竞争突围正途. 36（1）市场关注热度上涨，强势平台开启大众传播盛宴 (36)（2）商业价值水涨船高，广告投资更看重渠道影响力 (40)（3）产业收益分配相对不均，制播分离运作尚需时日 (41)（4）综艺发展进入快消品阶段，自主创新方为竞争突围正途 (43)4、商业构架：品类扩容铺设战略纵深，明星产品实现价值放大 (45)四、国际对比：内容渗入运营，思维变革铸造产业王者 (47)1、美国市场：内容与发行高度整合，大数据思维提升产业价值 (47)（1）传媒行业呈现寡头格局，制播分离体系高度成熟 (47)（2）新媒体崛起分流传统受众，大数据思维提升内容价值 (50)2、国内变局前瞻：内容商渗入媒体运营，打造“平台型”制作巨头 (52)四、风险因素 (54)五、行业重点公司简况 (54)1、华策影视：内容产业变局时的谋局者 (55)2、华录百纳：秉承精品路线、提升运营能力的影视公司 (57)在新媒体技术成熟和用户消费模式逐步转变的今天，内容产业将面临深远的变化。

2014年影视产业分析报告2014年2月目录一、影视产业处于景气周期 (3)1、电视剧行业：精品剧需求旺盛，行业集中度提升 (3)2、电影行业：扩池养鱼，龙头崛起 (7)二、标杆分析：华策影视 (10)1、打造国际化、平台型影视文化娱乐旗舰 (10)2、以内容为基石，推动娱乐化战略布局 (12)（1）电视剧业务：强大的制作发行实力，确立强势地位 (12)①发挥规模效应，提升精品投拍剧的贡献 (12)②做“华流”文化输出标杆，积极拓展国际化 (14)③强大的制作发行能力，突出的收视表现 (15)④联姻“克顿传媒”走规模化、精准化路线 (17)（2）电影业务：积极培育，出奇制胜 (21)（3）其他衍生业务：产业链顺势延伸壮大平台实力 (24)3、依托灵活的民营体制，积极促转型 (28)4、主要风险 (30)一、影视产业处于景气周期1、电视剧行业：精品剧需求旺盛，行业集中度提升我国的电视剧产业已形成较为完整的产业链条，从制作发行到衍生品销售逐一体现内容、广告、消费及衍生品各环节的商业价值，近几年随着人民精神文化需求提高，广告投入的规模稳健增长，互联网等新媒体日益崛起，加上4G 网络建设提速，上游电视剧内容制作发行商迎来新的发展机遇。

盈利模式上看，通常是广告主的广告投入增加，推动电视台等媒介主体对电视剧需求增加，从而拉动电视剧销售及价格提升，上游内容商也可通过网络版权销售、衍生品授权及植入广告等方式增加收益，未来这一部分的占比有望逐渐提升。

然而，目前我国电视剧的供给仍处于过剩状态，精品剧处于金字塔顶部。

由于行业进入门槛较低，投资规模及风险相对可控，截止到2013 年底电视剧制作机构的数量已达到6312 家，较2008 年实现翻倍，但其中具备甲级资格的机构数量稳定在130 家左右，占比尚不足3%，表明大部分机构的制作能力不足，此外每年我国经备案的电视剧已超过1000部和3.5 万集，但经批准发行的数量却增速放缓，接近500 部和1.8 万集，其中大约20%难以实现销售，大约20%只能在非黄金时段或地方频道播出，只有不到50%的剧集可进入全国卫视的黄金时段，而精品剧每年规模大约1000-2000 集，占黄金时段的比例仅为10%-20%，体现出一定的稀缺性。

2014年影视行业分析报告2014年10月目录一、行业监管体制、主要法律法规及政策........................................................... 4.1、行业主管部门.............................................................................................................. 4...（1）中共中央宣传部 (4)（2）国家新闻出版广播电影电视总局 (4)2、行业监管体制.............................................................................................................. 5...（1）电视剧行业 (5)①................................................................................................................................... 电视剧经营许可 (5)②................................................................................................................................... 电视剧摄制行政许可 (5)③................................................................................................................................... 电视剧内容审查许可 (6)④................................................................................................................................... 电视剧播出审查许可 (6)（2）电影行业 (6)①................................................................................................................................... 电影制作资格准入许可 (6)②................................................................................................................................... 电影摄制行政许可 (7)③................................................................................................................................... 电影内容审查许可 (7)④................................................................................................................................... 电影发行和放映的行政许可 (7)3、行业主要法律法规及政策......................................................................................... 8..二、行业发展现状 .................................................................................................... 9...1、政策支持助推发展...................................................................................................... 9..2、市场需求呈增长趋势 .................................................................................................. 9..三、行业发展前景及趋势......................................................................................................................................... 1. 0.四、行业竞争格局......................................................................................................................................... 1.. 1.1、电视剧电影行业竞争格局 ........................................................................................................................................................ 1.. 1（1）华谊兄弟 (12)（2）光线传媒 (12)2、行业壁垒 ........................................................................................................................................................ 1..3.（1）政策准入壁垒 (13)（2）专业人才及资本实力壁垒 (13)（3）品牌壁垒 (13)五、影响行业发展的因素....................................................................................................................................... 1.4.1、有利因素 ..................................................................................................................... 1..4.（1）国民经济的高速增长 (14)（2）国家产业政策的扶持 (14)（3）居民消费升级和消费结构调整 (14)（4）技术升级带来的新机会 (15)2、不利因素 ..................................................................................................................... 1..5.（1）盗版的冲击 (15)（2）缺乏健全的竞争机制 (15)（3）国际市场竞争的冲击 (16)六、行业风险 ...................................................................................................................................... 1..6.1、产业政策风险............................................................................................................. 1..6.2、盗版风险 ..................................................................................................................... 1..6.3、宏观经济风险............................................................................................................. 1..7.4、行业发展风险............................................................................................................. 1..7.5、影视剧适销性的风险................................................................................................. 1..76、市场风险 ..................................................................................................................... 1..8.7、政策风险 ..................................................................................................................... 1..8.、行业监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门（1）中共中央宣传部中宣部是中共中央主管意识形态工作的综合职能部门，在宏观方面对影视和广告行业进行监管。

2014年影视行业分析报告2014年8月目录一、电视剧行业：供大于求，高度分散，盈利模式单一 (3)1、产量逐年上升，整体供大于求 (3)2、精品剧仍供不应求 (4)3、市场高度分散，行业竞争激烈 (5)4、我国电视剧产业链及盈利模式分析分析 (7)二、电影行业：空间广阔的新蓝海 (9)1、我国电影市场愈发火爆 (9)2、人均观影次数还普遍较低 (10)三、电视综艺：制播分离序幕拉开，吸金正当时 (11)1、综艺节目市场迅猛增长 (11)2、综艺节目成为吸金王 (13)3、制播分离掀开帷幕，综艺节目浪潮涌动 (14)4、综艺节目盈利模式多样化，远未达天花板 (16)四、植入营销行业：峥嵘初现，潜力尚待挖掘 (19)五、标杆分析：华录百纳 (20)1、华录百纳：艺术和商业价值兼具的影视龙头 (20)（1）精品剧奠定行业领先地位 (20)（2）股权结构：央企控股，高平台促大发展 (21)（3）主营业务稳健向好，全产业链扩张 (23)2、核心竞争优势显著，造就影视行业黑马 (25)（1）精品剧战略助力公司发展 (25)（2）强势渠道关系，低成本高效销售 (27)（3）收购蓝色火焰，发力综艺制作与内容营销市场 (28)一、电视剧行业：供大于求，高度分散，盈利模式单一1、产量逐年上升，整体供大于求近年来随着我国人民生活水水平的逐步提高，电视剧市场愈加繁荣，产量也在呈逐年提高的趋势。

由广电总局的数据可以看出，我国电视剧年均产量在400部以上，虽然集数，部数波动较大，但整体呈上升趋势，并在2012年达到顶峰，2012年全年取得播放许可证的电视剧共506部，1.77万集。

2013年随着市场变得更加理性，产量回落到441部，1.58万集。

上述还仅仅是统计的取得发行许可的电视剧，如果以备案的数目计算，则产量过剩更加明显。

数据显示，电视剧备案数量从2007年的732部2.1万集，上升到2013年的1111部3.8万集。

2014电影市场研究报告2014年电影市场的研究报告一、背景介绍随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国电影市场在2014年取得了迅猛的发展，成为全球最大的电影市场之一。

2014年是中国电影市场发展的重要一年，不仅有多部优秀的国内电影作品上映，还有大量好莱坞大片在中国上映，吸引了众多观众的关注。

二、市场规模2014年中国电影市场总票房达到314.61亿元，同比增长36.2%。

其中，国产电影票房达到165.55亿元，同比增长54.8%。

外国电影票房达到149.06亿元，同比增长16.9%。

中国电影市场的崛起主要由于片源丰富、院线建设逐渐完善、观众消费能力提高等因素的影响。

三、观众群体特征2014年，中国电影市场的观众群体呈现出以下特征：1. 年轻化趋势明显，90后和00后成为主要的观众群体。

2. 观众对电影观影频次增加，特别是在暑假和春节等节假日期间。

3. 观众选择电影的标准更加多样化，不再只注重演员和故事情节，更加关注电影的品质和文化内涵。

4. 观众越来越注重观影体验，对电影院设施、环境、服务的要求也越来越高。

四、国内电影产业2014年，国内电影产业取得了卓越的成绩，不仅在票房上取得了较大的突破，更引发了大众对中国电影的强烈关注。

1. 《夏洛特烦恼》、《捉妖记》等国内电影在票房上取得了巨大收益，成为中国电影市场的一大亮点。

2. 国内电影制作技术和质量不断提高，多部国内电影获得了国际影展的认可和奖项。

五、进口电影市场2014年，中国进口电影市场发展迅猛，在中国电影市场中占据重要地位。

1. 《变形金刚4》、《速度与激情7》等好莱坞大片在中国大获成功，成为全年票房冠军。

2. 中国对外电影市场合作持开放态度，引进了大量优秀的外国电影作品，丰富了观众的选择。

六、未来发展趋势2014年中国电影市场取得了巨大的成就，但仍面临许多挑战和压力。

为了保持持续健康发展，中国电影市场需要面对以下问题：1. 火爆的票房市场可能导致部分电影制片商过于追逐商业利益，忽视电影的艺术价值。

2014年中国电影产业发展分析报告2014年中国电影产业发展分析报告近年来，中国电影产业得到了迅猛的发展，成为国内文化产业的重要组成部分。

2014年中国电影产业发展提供了诸多的机遇与挑战，本文将对其进行详细分析和总结。

首先，2014年中国电影市场规模继续扩大。

根据数据统计，中国电影票房总收入达到297亿元人民币，较上一年增长了36.2%。

这一增长主要得益于电影院数量的增加以及观众对电影消费的不断增加。

中国电影院数量从2013年的1.94万家增长到了2014年的3.697万家，其中大部分为多厅位的影城。

观众对电影的追求与观赏需求不断增长，为中国电影产业提供了巨大的市场空间。

其次，2014年中国电影内容更加多样化。

中国电影的题材类型多样，涵盖了动作片、喜剧片、爱情片、剧情片等多个类型。

同时，中国电影也开始了多元化的探索，涉足奇幻、科幻等高科技元素的制作，这些新的尝试为观众带来了更加新颖和多样化的电影体验。

此外，大量优秀的导演和演员逐渐崭露头角，为中国电影行业增添了更多的亮点。

再次，2014年中国电影制作水平大幅提升。

在技术升级和专业培训的帮助下，中国电影制作在各个方面取得了长足的进步。

从摄影技术到视觉效果，从剪辑技术到音效设计，中国电影开始融入了更多国际先进的制作技术和理念。

例如，2014年上映的电影《长江七号》通过先进的视觉特效呈现了恢宏的水下世界，给观众带来了震撼的视觉盛宴。

这些提升不仅提高了中国电影的整体制作质量，更提升了观众对中国电影的认可度和接受度。

然而，2014年中国电影产业也面临着一些挑战。

首先，盗版问题仍然存在。

盗版现象对电影行业的发展造成了巨大的损失，限制了创作团队的积极性和创新能力。

其次，大量海外电影的进入也给中国电影产业带来了巨大的竞争压力。

虽然中国电影市场规模庞大，但在品质和口碑上仍然存在一定的差距。

此外，中国电影产业在国际市场的影响力相对较弱，也是一个亟待改进的问题。

综上所述，2014年中国电影产业发展取得了显著的成绩，但仍面临着一些挑战。

我国影视行业研究报一、我国影视行业概述（一）影视行业基本情况介绍影视产业是新时代背景下电影与电视跨界融合的产物，随着我国文化产业的大发展，影视产业作为文化产业的核心部分发挥着愈来愈重要的作用。

影视产业作为一种核心创意产业，其价值创造主要表现在三个方面，一是针对于影视内容的银幕价值层面，主要通过影院放映取得的票房收入来获得和衡量；二是作为广告和宣传平台的媒介价值层面；三是针对影片内容中原始创意元素开发的时尚娱乐价值层面，影视产业衍生出的新兴产品，虽然影视产业的价值实现方式不同，但都将电影、电视作为一种“影响力经济”，利用其影响力实现不同价值层面的深度开发。

我国电影影视行业的产业链主要由投资、制作、发行3个环节组成。

影视投资方主要有电视台、影视传媒企业、政府机构以及各类企业等。

各类影视传媒企业和电视台根据需要进行投资，是影视行业的主要投资方；政府机构出于形象宣传和旅游宣传的目的投资于各类纪录片和宣传片；各类企业根据商业推广的需要主要投资于宣传片。

影视制作主体主要有电视台、影视制作企业、工作室等；影视制作可以有自制、联合制作、素材加工等多种形式。

根据影视制作的内容，电影的制作需要预先取得《摄制电影许可证》、《摄制电影片许可证（单片）》，电视剧的制作需要预先取得《电视剧制作许可证》，纪录片的制作需要企业取得《广播电视节目制作经营许可证》。

影视发行主要是通过电视台、电影院、网络媒体等进行播放。

电影制作完成后必须经审查取得《电影片公映许可证》后方可发行；电视剧制作完成后，必须经审查取得《电视剧发行许可证》后方可发行；电影电视剧的发行可以自行发行，也可以委托专业的发行公司进行发行。

（二）影视产品的主要类别影视产品主要分为三大类：分别为纪录片、宣传片、影视剧，具体如下：1、纪录片纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现的，以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式。

2014年电影行业分析报告2014年3月目录一、趋势：国产电影投资回报率波动上升 (3)1、数据统计 (4)（1）投资回报率的计算 (4)（2）成本数据来源和质量 (5)2、国产电影投资回报率波动上升 (6)二、成因：回报率波动上升的原因 (7)1、票房增速超越了片酬增速 (7)2、理解观众，类型片的成功 (11)三、展望：衍生品将驱动回报率进一步提升 (13)1、国外大片：本土票房仅占产品营收的很小比例 (13)2、国产影片：衍生品的春天终将到来 (14)四、投资策略：龙头具备资源优势，长期看好 (15)1、龙头的领先优势强化 (15)2、重点企业简况 (15)（1）华谊兄弟：综合性影视娱乐帝国渐现轮廓 (16)（2）光线传媒：外延将步入收获期 (16)一、趋势：国产电影投资回报率波动上升国产电影投资回报率的研究并不容易，原因在于没有公开准确的电影成本数据，部分分析员（第三方咨询机构或极少数股票分析员）的做法是统计少数几部大片（票房过亿或票房排名top50）的投资回报率，以此外推行业回报率，其偏差非常明显，取得良好票房的作品成功率自然更高。

但国产电影投资回报率的研究又至关重要，（1）自从2009年10月30日华谊兄弟登陆A股以来，保利博纳（2010年12月9日登陆Nasdaq）、光线传媒（2011年8月3日登陆A股）陆续上市，4年时间当中，A股投资者对电影行业的理解仍然停留在“票房增长”上，事实上“票房增长”只是电影行业的一面，仅依此投资犹如盲人摸象。

（2）对电影行业理解悲观的人始终认为电影作品的成功是“一将功成万骨枯”，这个理解有其正确的一面，但也不尽然，尤其不利于理解行业的变化趋势。

正因如此，我们决定进行这项费心费力的研究，以期抛砖引玉，尽量描述清楚国产电影投资回报率的趋势。

1、数据统计（1）投资回报率的计算电影作品的收入大体上包括国内票房、广告、视频版权、品牌授权，但是对于绝大多数国产片来说，国内票房是其主要收入，因此，我们这里所研究的主要是基于国产票房的投资回报率。

2014年影视剧行业分析报告2014年4月目录一、行业概况 (3)1、电视剧行业概述 (3)2、行业产业链情况 (4)（1）影视剧的上游 (4)（2）影视剧的下游 (5)二、行业的监管体系和行业扶持 (5)1、行业监管部门 (5)2、政策扶持 (7)三、行业所处生命周期 (8)四、影响行业发展的有利和不利因素 (9)1、有利因素 (9)（1）国家政策大力支持 (9)（2）国家综合实力和物质生活水平的提高推动文化消费的增长 (9)（3）广告投放量的增加推动电视剧行业发展 (10)（4）电视台差异化竞争日益激烈刺激对精品电视剧的需求 (10)（5）新媒体的迅速发展扩大了影视剧进一步发展空间 (11)2、不利因素 (11)（1）资金瓶颈限制 (11)（2）海外竞争威胁 (11)（3）盗版影响 (12)五、市场规模 (12)六、行业风险 (13)1、宏观经济波动的风险 (13)2、市场竞争风险 (13)3、人才流失风险以及人力成本上升的风险 (14)一、行业概况1、电视剧行业概述中国第一部电视剧诞生于1958年。

20世纪90年代，国内电视剧行业开始尝试制播分离，引入竞争机制，特别是2005年电视剧市场对民营资本放开后，电视剧行业得以迅速发展和不断繁荣。

经过多年的政策引导和市场培育，我国电视剧行业已进入了品质竞争和品牌主导时期。

电视剧行业是具有原创性的、具备高度文化含量和知识经济特征的一种行业，其核心在于创意开发。

电视剧的生产是将抽象的创意转化为具有高度经济价值的商品的过程。

电视剧制作机构的价值链主要是电视剧创作人才和制作机构为生产最终满足消费者效用的电视剧产品所经历的增加价值的活动过程。

电视剧行业的价值链不同于传统的制造型企业，其构成如下图所示：。

2014年文化传媒电影行业分析报告2014年5月目录一、中国电影市场：全球票房第二大贡献区域 (6)1、2002年以前：体制束缚电影行业发展 (6)2、2002年来：体制松绑令电影行业步入高增长时期 (7)（1）政策的变革：电影资本来源的多元化 (7)（2）院线制改革：建立新的发行放映渠道 (8)（3）电影行业准入资格新规：允许民营资本进入电影产业链 (9)（4）外商投资电影院暂行规定：允许外商投资电影院，7个试点城市比例可达75% (9)（5）消费升级：电影有望成为大众休闲消费方式之一 (10)3、2002-2013年：民营资本推动中国电影票房收入高速增长 (11)（1）2002-2010年：银幕数粗放式扩展推动票房加速增长 (15)①非国有资本进入行业，推动银幕数高增长 (15)②银幕数增长推动观影人次明显提升 (17)③新技术的启用及分账片增加推动票价提升 (18)（2）2011-2013年：票房增速回落，与银幕数加速增长相背离 (19)①银幕数的加速增长主要源于二线及以下城市的扩张 (19)②二线及以下城市单厅观影人次明显下降，拖累观影人次增长 (20)③票价基本不增长 (21)二、未来展望：寻找推动票房高增长的核心动力 (22)1、电影票价难以成为推动力 (22)（1）票价在居民可支配收入中占比依然较高 (22)（2）购票方式的多样化 (23)2、观影人次的高增长 (24)（1）银幕数依然有望保持20%以上增长 (24)①中国银幕需求远未饱和 (24)②增长空间主要来自二三四线城市 (25)③万达2014年计划：银幕数增长28.9% (26)（2）上座率提升空间大 (26)（3）人均年观影次数仍有可观潜力 (27)3、提高观影人次 (28)（1）营销方式：已成为电影产业链中第四个环节 (28)（2）电影质量：核心因素 (30)①进口片：票房占比大于上映量占比 (30)②国产片：提升空间大 (31)三、国产电影：质量提升是票房收入高增长的核心动力 (32)1、政策：为国产电影保驾护航 (32)（1）资金来源及发行方式政策：对民营开放 (32)（2）放映端政策：按放映国产片比例返还电影专项资金 (32)（3）进口片配额限制 (32)（4）国产电影保护月 (32)（5）影院建设向二线及以下城市扩展，利于国产片票房 (34)2、2002-2013年：政策推动国产片上映量及票房高增长 (34)（1）年产量大幅增长，已达到美国水平 (34)（2）上映数量同比增长超过产量 (34)（3）票房持续高增长 (35)（4）票房占比基本维持50%以上 (35)3、单位指标开始提升，行业追求票房的方式正在转变 (36)（1）过亿票房影片占比持续提升 (36)（2）上映数量在产量中占比：2011年来持续提升 (37)（3）2008年单片票房开始上升 (37)（4）通过电影质量提高票房的上升空间 (38)①上映数量占比提升，国产片票房有望增长超过50% (38)②单片票房增加，国产电影票房有望翻倍 (39)四、主要风险 (40)1、经济下滑风险 (40)2、电影票房低于预期 (40)3、商业地产遇冷风险 (41)4、资金缺乏风险 (41)五、标杆分析：华谊兄弟 (41)1、2014年电影业务或经受挑战，游戏有望成为新的业绩增长点 (41)（1）电影业务 (41)（1）电视剧业务：外延式收购推动业务步入快车道 (42)（2）游戏业务：银汉2季度并表，有望成为新的利润增长点 (42)2、竞争分析 (42)（1）行业吸引力评估 (42)①政策支持 (42)②全球票房第二大贡献区域 (44)③票房仍有巨大上升空间 (44)（2）竞争优势 (45)①产业链的优势 (45)②运营体系的优势 (45)③专业人才的优势 (46)④合作伙伴的优势 (46)3、公司经营：电视剧及游戏有望推动2014年业绩增长 (47)（1）电影：2014年票房或难好于2013年，2015年有望更上一层楼 (47)①电影票房持续高增长，单片票房提升明显 (47)②参股好莱坞电影制作公司Studio 8，布局国际市场 (51)③2014-2015年展望：2014年票房或同比下降，2015年票房有望创新高 (52)（2）电视剧：收购推动业务步入快速增长期 (53)①管理方式令电视剧业务差强人意 (53)②外延式并购推动电视剧业务步入快车道 (56)（3）游戏：银汉2季度并表，有望成为新的业绩增长点 (59)①游戏行业：行业处于高速发展期 (59)②公司收购银汉科技51%股权，2季度开始并表 (60)③银汉科技经营状况：业绩持续高增长 (61)④收购对上市公司影响 (64)（4）其他：影院投资放缓，旅游地产刚开始 (65)①影院：行业盈利环境恶化，或暂缓扩张 (65)②文化旅游：未来旅游地产有望贡献1/3业绩 (67)4、财务比率分析 (68)（1）ROE&ROA (68)（2）资本回报率 (68)（3）资产负债率 (69)。

2014年电影行业分析报告2014年11月目录一、行业监管体系 (4)1、行业主管部门 (4)2、行业法规政策 (4)3、行业监管政策 (9)（1）电影制作资格准入许可 (9)（2）电影摄制许可 (10)（3）电影内容审查许可 (10)（4）电影发行和放映的行政许可 (10)二、电影行业的现状 (10)1、票房与收入情况 (11)2、院线影院与观影情况 (13)三、电影行业竞争格局和市场化程度 (15)四、电影行业内主要企业和市场份额 (16)五、电影行业主要特征 (20)1、行业经营模式 (20)2、销售模式的特殊性 (21)3、周期性 (21)4、季节性 (21)5、区域性 (22)六、影响电影行业的有利因素和不利因素 (23)1、对行业发展的有利因素 (23)（1）国家产业政策支持 (23)（2）互联网大数据时代助推影视文化建设 (24)（3）技术水平与思想理念推动行业发展 (25)2、对行业发展的不利因素 (26)（1）盗版市场 (26)（2）新媒体对观众的分流 (26)（3）日益激烈的竞争 (26)七、进入电影行业的障碍 (27)1、政策壁垒 (27)2、资金壁垒 (27)3、技术与人才壁垒 (28)八、电影行业上下游行业的关联性及其影响 (28)九、电影行业利润水平的变动趋势及原因 (30)十、行业主要风险 (31)一、行业监管体系1、行业主管部门（1）中宣部是中共中央主管意识形态方面的综合职能部门，对电影及电视行业的管理体现在宏观管理方面，主要职责包括：负责指导全国理论研究、学习与宣传工作；引导社会舆论；从宏观上指导精神产品的生产；规划、部署全局性的思想政治工作任务，会同有关部门研究和改进群众思想教育工作；提出并宣传思想文化事业发展指导方针，指导文化宣传系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调文化宣传系统各部门之间的关系。

（2）广电总局为电影行业主管部门，其主要职能为：拟定电影事业中长期发展规划和有关政策、法规；管理电影制片、发行、放映工作；指导并平衡电影题材规划和年度生产计划；组织审查各类影片，发放或吊销影片摄制、公映许可证；承办有关审批电影制片单位和跨地区发行、放映单位的建立与撤销的工作；负责电影技术管理；管理对外合作制片、输入输出影片等国际合作与交流事项；指导电影专项资金的收缴和管理。