关于绿色营销的文献综述

近年来国内绿色营销文献综述一、本文概述近年来，随着我国经济社会可持续发展理念的深入人心以及国家政策对绿色发展路径的大力倡导，绿色营销研究在学术界与企业实践中日益受到广泛关注。

本篇文献综述旨在系统梳理和总结国内关于绿色营销理论发展、实践应用及最新趋势的研究成果。

通过深度挖掘近年来发表在国内核心期刊、学术会议论文集以及其他相关文献资料中的相关论著，我们将探讨绿色营销的内涵演变、驱动因素、实施策略及其对企业绩效、消费者行为和社会环境产生的多维度影响，并结合实际案例分析其成功经验与面临的挑战。

本文还将审视当前绿色营销研究存在的问题与不足，展望未来研究的方向，以期为我国企业在绿色转型过程中提升绿色营销管理水平、实现经济效益与生态效益双赢提供理论参考和实践启示。

二、绿色营销理论基础绿色营销，作为一种全新的市场营销理念，其理论基础源自于可持续发展和环保思想的深入。

它强调企业在营销活动中应将环境保护和消费者需求相结合，通过提供绿色产品和服务，实现经济效益和生态效益的双重目标。

近年来，随着国内环保意识的提升和绿色消费市场的不断扩大，绿色营销理论得到了广泛的研究和应用。

在绿色营销的理论框架中，有几个核心概念值得关注。

首先是“绿色需求”，它指的是消费者对环保、健康、安全等绿色属性的需求。

随着消费者对环境问题认知的加深，绿色需求日益成为市场的主导力量。

其次是“绿色产品”，它指的是在生产、使用和处理过程中符合环保要求的产品。

绿色产品的开发是绿色营销的核心内容之一。

最后是“绿色营销组合”，它涵盖了产品、价格、渠道和促销等多个方面，是企业在绿色营销中需要综合考虑的因素。

在绿色营销的理论研究中，国内外学者提出了多种理论和模型。

例如，生命周期理论强调了产品在整个生命周期中对环境的影响，为绿色产品的开发提供了指导。

三元底线理论则强调了企业在追求经济效益的同时，还需要关注社会和环境效益。

这些理论和模型为绿色营销的实践提供了有力的理论支撑。

农产品绿色营销研究文献综述目录农产品绿色营销研究文献综述 (1)1 国外研究现状 (1)2 国内特色农产品营销研究综述 (2)2.1 农产品营销的理论与实践研究 (2)2.2 农产品营销的策略 (2)1. 参考文献 (3)1 国外研究现状营销是管理学的概念。

美国市场营销学会(AMA)于1985年对营销下了完整和全面的定义:“营销是为了创造能满足个人和组织目标的各种交换，而对创意、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程。

”营销权威菲利浦.科特勒对市场营销的认识是:市场营销是通过创造和交换产品及价值，从而使个人和团体满足其需要和欲望的一种社会和管理过程。

营销理论经过长期的发展，传统的“4Ps”理论逐渐被“4Rs”和“4Cs”所取代。

1960年，市场营销学家尤金.麦卡锡在其著作《基础市场营销》中，以市场需求为导向，第一次提出了产品(Product)、价格(Price)，渠道(Place),促销(Promotion)的策略，简称为“4Ps”的营销组合新概念，构成了现代市场营销学的基本内容，被奉为营销理论的经典。

到20世纪80年代，美国劳特朋提出注重以消费者需求为导向的4Cs营销理论:瞄准消费者需求(Customer)，消费者所愿意支付的成木(Cost)，消费者的便利性(Convenience)，与消费者沟通(Communication) 0 20世纪90年代美国学者舒尔茨提出了新的“4Rs营销组合”理论，即市场营销应包含关联(Relation), 反应(Reaction)、关系(Relationship)和回报(Reciprocation)四个要素。

20世纪七八十年代以后，尤其是进入21世纪以来，农产品营销理论有了新的发展。

人们重视工农业生产给自然环境带来的污染问题、生态问题、人类白身的健康问题、高质量生活服务问题等等。

农产品营销从过去的主要解决“运”、“销”问题，进一步发展到解决农产品产前、产中和产后全部生产和流通领域营销问题，包括国际间营销问题。

绿色营销研究文献综述环保问题已经成为全球越来越重视的话题。

随着全球环保运动的发展，绿色营销和绿色产品也越来越受到人们的关注。

学术界对绿色营销的理论研究也越来越深入，特别是在欧洲国家。

但是，我国推行绿色营销的时间还比较短，学者对绿色营销的理论研究还停留在浅层次。

为此，我国应加快绿色营销的推广和理论研究。

标签：绿色营销；文献综述1 基本概念界定李荣庆（2007）认为，建立整个绿色营销系统理论框架的基本问题和核心问题是对绿色营销内涵的准确界定。

然而关于绿色营销的概念，中外不同的学者有不同的见解。

英国威尔斯大学的教授Ken Peattie（2004）认为“绿色营销是一个有利润且用环境可承受的方式来辨明、预期和满足顾客与社会需求的管理过程”。

Walter Coddington（2003）认为，绿色营销是环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动。

魏明侠、司林胜（2001）提出，绿色营销是在可持续发展观的要求下，企业从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发，在产品研发、开发、生产、销售、售后服务全过程中，采取相应措施，达到消费者的可持续消费、企业的可持续生产、全社会的可持续发展三方面的平衡。

2 国内学者对绿色营销的研究我国学者第一次接触到绿色营销这一概念是在1992年11月的国际市场营销研讨会上，此后，国内学者们开始了对绿色营销的研究。

目前，国内学者对绿色营销研究的集中点主要是界定绿色营销的内涵、分析绿色营销的理论基础、构建绿色营销的系统理论框架、指出绿色营销在我国发展遇到的主要障碍、提出绿色营销发展的对策建议以及增强绿色营销的具体可操作性。

国内学者们对绿色营销的研究主要是从绿色营销的四种力量着手，即：消费者、企业、政府和环保NGO。

2.1 消费者消费者是绿色营销的拉动者。

我国消费者的绿色意识相对来说比较薄弱，并且这种意识主要表现在食品领域。

由于我国目前经济还处于不太发达的阶段，收入是阻碍我国消费者绿色消费的主要因素。

精心整理精品文档毕设模板中国地质大学长城学院本科毕业论文文献综述系别：专业：姓名：学号：2010年4月30日1前言随着经济的发展和人们对生活质量要求的提高，人们对绿色消费的需求正以前所未有的速度增长。

我国作为一个正在崛起的发展中国家，随着经济的发展和对外交流的扩大、科学发展观念的进一步确立，一个以政府为主导，以社会为推动，全面追求科学发展、和谐发展的格局正在形成。

与此相适应，绿色消费的观念正深入人心，从各行业消费性质的变化趋势也可以明显的看出，倡导和追求绿色消费已成为全社会的共识。

2国内外研究状况绿色营销源于对英文“ Green Marketing”的汉译，国外一些学者使用的环境营销、生态营销等都有类似的涵义。

绿色营销的涵义经历了一个不断演进的过程，而至今仍然没有形成一个确切统一的定义。

2.1国外研究现状1975年美国营销协会(AMA)举办了首届主题为“生态营销”的会议，会议首次提出了绿色营销的概念并且会议研讨总结形成了关于绿色营销的第一本论著—《生态营销》。

这时，绿色营销的定位主要集中在产品对环境的影响方面。

美国营销协会将绿色营销定义为对环境无危害的产品的营销。

而绿色营销理念的发展和得到认可与重视则是在19世纪80年代末到90年代初期。

这一时期绿色营销的内涵有所扩大，但是仍然集中于对环境的关注。

walte:cedington(1993)使用了“环境营销”的概念，并将其定义为:“环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动。

”之后，绿色营销的内涵进一步扩大。

英国威尔斯大学肯·毕提 (Kenpeattie)(l999)教授指出:“绿色营销是一种能辩识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。

”Joel Makower(2006)。

则从技术性的层面对绿色营销发展中面临的问题做出研究。

认为绿色营销面临的一个重大挑战就是，缺乏一个社会与公众认可的统一的对“绿色”的标准。

大学生二手图书的绿色营销文献综述大学生二手图书的绿色营销文献综述一、选题背景及意义随着我国高校教学改革的不断深入．自主学分制选课的逐步实行，一些高校逐渐取消了以往统一配发教材的做法，改由学生自愿购买，教材发放制度的变化，赋予教材使用者自由选购的权利。

目前，学生根据需要自主选购教材已很普遍，这为高校教材的循环使用奠定了基础和前提。

相对于中小学，大学教材的循环使用具有更大的可操作性。

除极少数的专业教材外，像高等数学等一些基础学科的教材内容更新较慢．教材总体来说相对稳定；使用周期短，一般为一个学期，最多也就一个学年。

随着书价的不断上涨以及出版、发行量的因素，大学教材费用相对较高，这对于一些家庭贫困的学生来说是一笔不小的数目，学生对教材的依赖程度远不及中小学，对老师课件的复制也是学生获取知识的有效渠道；大学生思想活跃、易于接受新事物，对教材的循环使用普遍表示支持。

一些学生认为书籍放在一边，是资源闲置，把不用的二手教材廉价卖给低年级的同学使用，与人方便，自己也降低了购买书籍的成本，彼此都得到了实惠。

相同的一本书，看的人越多，越能实现它的价值，同时也为社会节约了一大笔资源。

此外，学生消费群体集中．可循环资源丰富，都为二手教材循环使用提供了有利的条件。

目前，我国高校教材循环使用还停留在“跳蚤市场”的自发阶段．无论在循环使用的数量上还是规模上都与发达国家存在着较大的差距，效果不甚理想。

高校在教材循环使用上未能发挥自身的主导作用，既未将教材循环使用纳入高校有关部门的职能范围，更没有建立相对系统的循环使用机制。

教材的绿色营销只有形成长效机制，才能保证其得到持续较快的发展。

教材的绿色营销有利于节约资源、保护环境，有利于减轻学生家长的经济负担，有利于培养学生的环保使命感和社会责任感，是一项利国利民的好事。

需要我们从资源可持续利用和建设节约型社会的高度去认识这一举措的伟大历史意义【1】。

本选题计划从大学生二手图书市场出发，采用符合该市场的绿色营销；采用文献法、比较研究、实证分析等研究方法，对大学生二手图书市场所处的内外环境进行分析，阐述大学生二手图书的绿色营销重要性。

关于绿色营销的文献综述关于绿色营销的文献综述绿色营销是市场营销的新趋势, 是市场营销理论的发展和延伸，代表了可持续发展观在市场营销学领域的应用，是21 世纪市场营销的主流形式。

随着人们对生态环境保护的认识加深, 有关绿色营销问题成为学术研究的重要课题, 学者们开始从不同角度对其进行了广泛深入的探讨。

本人通过网络搜集阅读了国内国外近百篇关于绿色营销的文章，并重点对绿色营销的的理论内涵，绿色营销的成长历程，以及绿色营销的发展前景三个方面的内容进行了整理分析，并作出如下综述。

一．绿色营销的理论内涵绿色营销理论是学术界长期以来一直争论的话题。

尽管绿色营销在营销学领域出现的时间较短，但是近三十年以来，国内外学者对这一概念的描述进行了较为具体和深刻的探讨，使得我们对绿色营销有了较为全面的认识。

我国学者对于绿色营销提出来了各自不同的见解。

张宏山认为, 绿色营销是对传统营销的延伸拓展, 既有一般市场营销的共性, 又有其自身的特殊性, 相对于传统营销来说, 绿色营销具有先进性、合理性及良好的适应性, 是一种积极的经营方式, 渗透着道德经营哲学的理念, 显示出不同于以往的崭新内容。

陈磊指出, 绿色营销是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环境意识和由此产生的对无公害产品需要的基础上, 发现、创造并选择市场机会, 通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要, 实现可持续发展的过程。

周晓农认为, 绿色营销是对传统营销的创新与发展, 在追求消费者利益、企业利益和社会利益三种目标的统一中更充分、更长远、更开放地追求社会利益, 注重对社会的宏观贡献, 充分重视资源节约和环境保护, 满足消费者的绿色需求, 从而实现企业的经营目标和发展的可持续性。

与传统营销相比, 就营销过程而言并无显著差异, 但在理论基础、营销观念、经营目标和营销策略上则具有绿色的特点。

这种差异并非是对原有市场营销的否定, 而恰是在原有基础上的延伸和发展, 是市场营销理念的又一创新和进步。

企业绿色营销战略研究综述摘要：近年来，由于环境问题持续引发公众关注，人们对“绿色”的提倡也越来越多，对绿色消费的需求也越来越大，同时，企业之间的绿色贸易壁垒也在不断上升，绿色营销成为企业的必然选择。

目前，对绿色营销理论的研究已经成为了现代营销学理论研究和发展的一个重要方向。

在当前的社会背景下，如何科学的进行绿色营销，使其产生更多的经济与社会价值，已成为一个亟待解决的问题。

为厘清绿色营销战略的理论构建，本文对国内外绿色营销理论体系展开研究，明确国内外绿色营销的范围和理念，为我国绿色营销的深入发展与理念的构建提出建议，为企业绿色营销的实践提供参考。

关键词：绿色营销；理论体系；国内外研究1研究目的及意义21世纪，世界各地环境问题逐步凸显，各行业、消费者对于“绿色”话题的关注度持续攀升。

由于环境污染导致的全球变暖问题日趋严重，中国为落实《巴黎协定》，持续削减温室气体的排放量。

“双碳”是在2020年第一次被提出来的，同时也是对我国发展绿色、低碳经济的战略部署。

而绿色营销是指一种试图通过生产环节、消费环节和保障服务等方式来对消费者和环境进行保护的尝试，它推动了高质量的环保产品的生产和消费，从而对生态环境进行保护。

由于市场对于环境保护的感知力提升，绿色营销也获得了重点关注。

与此同时，在目前的社会背景下，企业怎样才能科学地实施绿色营销战略，从而创造出更大的经济价值和社会价值，成为一个亟待解决的问题。

本文通过对绿色营销战略的分析和探讨，对国内外绿色营销的理论体系展开了研究，确定了国内外绿色营销的范围和理念，为我国绿色营销的深入发展与理念的构建提出了一些建议，为企业在绿色营销的实践中提供了一些参考。

2国内外研究综述2.1国外绿色营销的起源与发展历程（1）绿色营销理论的起源绿色营销来源于市场营销。

其理论起源于上个世纪六十年代后期和七十年代初期，在此之前，还有许多与之相关的说法：菲利普·科特勒于1971年提出一个全新的营销理念——“社会营销”。

文献综述1、绿色营销研究综述1987年联合国发展委员会发表的《我们共同的未来》的文章中首次提到了绿色营销概念。

我国政府在《中国21世纪议程》中也将可持续发展战略提到了我国的战略要务上来。

可持续发展战略鼓励我们要不断增强环境保护意识，减少过度浪费，彻底根除传统的人与自然的关系，彻底根除粗放型、落后的发展模式。

绿色营销是一种更好完善可持续发展的重要手段，它从产品的生产设计、使用、废弃物回收处理等过程都制定完善的有利于环境保护的营销策略，真正意义的实现人与自然和谐相处，使得社会效益与企业效益的共同发展。

国外绿色营销的研究源于20世纪70年代中期。

1992年Ken·Peattie在他出版的《绿色营销—化危机为商机的经营趋势》一书中这样定义：绿色营销是一个管理过程，企业通过可持续策略预测、满足并确认社会与消费者的需求，最终实现企业的整体目标的一个过程；美国国际贸易大学的保罗·赫比格教授认为绿色营销是建立在环境友好的基础上的，企业只有提供与社会环境相匹配并相互适合的服务或产品，以消费者的环境诉求为依据，才能实现提升企业在市场经济中的战略优势并增强核心竞争力的目的。

这样的定义无形中为绿色营销带来了比一般产品或服务要高一层次的社会福利。

绿色营销要求企业不仅要注重企业自身服务或产品的经营策略，同时还应该考虑企业对于社会环境、资源的回馈以及对人类的尊重等，他的观点强烈的表达了企业利益与社会环境的高度一致性。

我国的很多学者对于绿色营销理念都有各自的看法。

万后芬认为绿色营销是一种珍惜生态资源，减少社会生产带来的环境污染，同时鼓励企业不断使用可循环使用或可再生资源的市场营销策略；李爱辉和彭代武在他们的《绿色营销：未来的营销主流》一书中这样描述：绿色营销涉及企业产品的生产技术的选择、产品的加工制造、原材料的选择、废弃物处理、再处理使用和产品储藏包装的设计和产品消耗等过程，这些过程必须严格考虑环境因素，要符合绿色发展的全社会趋势，采用这样的方式提升企业的核心竞争力与品牌影响力；甘碧群和王方华认为，绿色营销理念是贯穿企业环境保护思想的始终，以绿色文化的形式呈献给世人，将消费者的消费体验与消费需求作为重点，采用各种绿色行为来满足消费者的文化诉求的一种营销策略；张向普认为，绿色营销应该注重企业的可持续发展，将绿色的可持续性与消费的可持续性作为考虑重点，根据消费者的最终需求，实现资源的合理利用与有效配置，最终达到市场与企业的双重目标，使企业得以长久的可持续发展。