中南大学
互联网生态圈战略
题目互联网生态圈战略
学生姓名欧阳华超
指导教师王昶
学院机电工程学院
专业班级机械1512
学生学号0801151204
2015年 12月 30 日
摘要
跟企业传统的互联网结构相比，互联网生态圈能够一站式解决企业所有的互联网问题，可以减少企业大部分的沟通成本和时间成本。通过整体的解决方案,去帮助中国的中小企业能够去实现转型升级，产业结构的调整。
引言
什么是互联网生态圈？什么是互联网生态圈战略？我将从阿里巴巴的角度去看这个极具重要意义的经济战略。
《互联网生态圈战略》论文
这次的选修课主题是“互联网生态圈战略”，粗略一看这是一个抽象名词，但也是一个涵盖很广内容的名词。
“互联网生态圈战略”是在互联网发展到一定的程度，趋于成型阶段。线下线上结合得更加紧密，人们对互联网的依赖程度加深，这使我们的生活开始与互联网几乎完全融合。互联网就起到一个类似生态圈的作用。物流系统、信息发布系统、支付系统、互动系统等这些系统共同构成了一个虚拟的生态圈。无论缺少哪个系统，这个生态圈就会失去平衡，从而崩溃。它具体包括企业PC互联网网站、手机智能网站、移动APP、微信平台、OA办公系统、终端智能交互机、后台大数据以及在线互联网培训。这些模块构成了一个完整的、良性的、有效的企业互联网生态圈。2015年8月8日，“中国中小企业互联网+全国普及工程”启动仪式在京举行,在活动中首次正式提出“互联网生态圈”这个概念。这是一个新名词、新概念，当然也就有它的新意义。
在这里我分析了“互联网生态圈”中的一个小小部分——阿里巴巴集团。
阿里巴巴网络技术有限公司（简称：阿里巴巴集团）是以曾担任英语教师的马云为首的18人，于1999年在中国杭州创立。阿里巴巴集团经营多项业务，另外也从关联公司的业务和服务中取得经营商业生态系统上的支援。业务和关联公司的业务包括：淘宝网、天猫、聚
划算、全球速卖通、阿里巴巴国际交易市场、1688、阿里妈妈、阿里云、蚂蚁金服、菜鸟网络等。
是什么让阿里巴巴能在十几年中迅猛发展，成为中国互联网企业的“龙头老大”？
首先阿里巴巴有一个完整的“生态链”——淘宝网、天猫销售，支付宝支付，菜鸟网物流。这样一条完整的生产销售配送流程帮助阿里巴巴的工作效率成倍提高，日进斗金自然不是梦。
天猫是亚太地区较大的网络零售、商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月创立。我们不得不说它的销售模式——场景营销。场景式营销属于体验式营销的一个细化范畴，有些时候，产品的体验也不足以令消费者为之买单，你必须给他建立一个适当的场景，以氛围来烘托，打动他内心的情感，买下这件东西便成了顺理成章的事情。简而言之：以场景来触发消费者的购物欲。场景式营销具有3个特点：随时性、不相关性和多样性。这些都使“场景”更具有“促销魅力”，使更多消费者乐意买单。任何商家当然是以销售为目的，以场景为手段。场景式营销理念与场景式服务结合就成了场景式消费，前两者无疑使消费的额度扩大不少倍，达到了倍赢的目标。“双十一”就是天猫场景营销的典型案例。“双十一”即指每年的11月11日，是指由电子商务为代表的，在全中国范围内兴起的大型购物促销狂欢日。自从2009年10月1日和中秋节一起双节同过开始，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，逐渐成为中国互
联网最大规模的商业促销狂欢活动。它的实质就是营造一个特惠的场景，让消费者“占便宜”，刺激消费，从而到达营销目的。2015年11月11日，仅天猫一个电子商务网站的日销售额就多达912亿，可见场景式营销威力非同一般。
支付宝（中国）网络技术有限公司是国内领先的第三方支付平台，致力于提供“简单、安全、快速”的支付解决方案。支付宝主要提供支付及理财服务。包括网购担保交易、网络支付、转账、信用卡还款、手机充值、水电煤缴费、个人理财等多个领域。在进入移动支付领域后，为零售百货、电影院线、连锁商超和出租车等多个行业提供服务。还推出了余额宝等理财服务。支付宝作为阿里巴巴旗下的“有力战将”，自然是功不可没。它的很大一个特点就是简单方便，无论是购物转账，无论何时何地，都可以轻松进行，所以备受人们喜爱。支付宝对许多与人们息息相关的领域都有“涉猎”，这边让支付宝形成了一个商业生态圈，在支付方面完全可以自给自足，这就使其他的支付方式没有用武之地，没有可乘之机，一家独大当然财源广进。
2013年5月28日，阿里巴巴集团、银泰集团联合复星集团、富春控股、顺丰集团、三通一达（申通、圆通、中通、韵达），宅急送、汇通，以及相关金融机构共同宣布，“中国智能物流骨干网”(简称CSN)项目正式启动，合作各方共同组建的“菜鸟网络科技有限公司”（简称：菜鸟网）正式成立。菜鸟网的成立使“阿里巴巴营销服务一条龙”真正完整，无论是消费，支付，还是物流都有阿里巴巴的影子为你全程护航，你在享受阿里巴巴带来的便利时，就无形之中把自己
的消费款给了阿里巴巴。
阿里巴巴全程服务好，人们乐意消费，消费使阿里巴巴服务更好，从而更加刺激消费，如此良性循环，使阿里巴巴“生态圈”越做越好，越做越大，完整的“生态圈”真正的发挥它的经济威力。
一个企业想要做大做强，互联网是必不可少的，因为现在的生活与互联网不可分割。而互联网生态圈就是互联网模式中一个重要战略。一个良好的消费环境总能让人愿意消费，一个好的完整的“企业互联网生态圈”就更令人乐于进入“观摩”，消费。抓住了“互联网生态圈”，就抓住了一个“世界”，一个“经济世界”！
参考资料：百度百科，百度知道
