在全球化语境下对中国动漫传播策略的思考
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（ ） 二 受众 心理 分析
受 众 的接 受需 要 、接 收动 机 和 心理 效 应、 心理倾 向是构 成 受众 心 理 的 四个 最重 要 的 内容 。成 功 的动 漫作 品不 仅要 抓住 受 众 的眼球 ，而
且 更 重 要 的 是 满 足 受 众 者 的 心 理 需
求。 迎合 受众 心理 需 要 ，增 强 中 国
一
＝ 、中国动漫的传播受众分析 受众 是传 播 的主 动者 ，媒 介是 被动者 ，受众并不是消极地 “ 接受” 信 息 ，而 是积极 地 寻 求信 息 为 自己 所 用。 由于 受众 对信 息传 播 有着 不 同的要 求 ，所 以在不 同观 众群 中的 传 播效 果 也有诸 多差 异。既 然 受众 群体 有 着 不 同 的 “ 口味” ，那 么对 受众群体 心理需 求 的分 析就 显得 非 常 有 必要。 只 有接 受者 的反 映 ，才 是决定 信息价值 和地位 的绝 对条件。 因此 ，研 究 动漫 受 众群体 也 是促 使 动 漫产业走 向成功 的一 个关键 部分 ， 是打开动漫市场的钥匙。 （ ） 一 受众类型分析 在 中国动 漫 产 业 发展 的今 天 ， 提倡 在作 品 的策划 和创 作 中进 行 分 众预 设 ，这些 方面 ，我 们 可 以借鉴 下 日美韩 的动 漫 ，他 们 创作 时所 面 向的就是不同的观众群体。如 《 机 动 战 士高 达 》、 《 桃 小 丸子 》、 樱 《 网球王子 》与 《 四叶三叶草 》等 ， 在 日本 的 受众 全然 不 是一 类人 群。 中国 曾经 并不 缺 少好作 品，从上 世
一
讲 故事 ，更 重要 的是 策 划者 与创 作 者 要 明 白故事 是讲 给 谁 听的 ，没有 好 故 事 ，再 好 的技 术和 画面 也都 缺 乏生命 力。 在 中国动 漫 产 业发 展 的 今 天 ， 我们 应该 发 掘 出适合 更 多年 龄段 、 成 熟 化、 剧情 化 的动 漫 ，在 稳 住 青 少年 这 类 受众群 体 的 同时 ，研 究 更 多 的潜在 受众 ，尽 可 能 的对 受众群 体进 行 细 分，总结 各 类 受众群 体 的 特点和 他们 之间的联 系。
动 漫 的吸 引 力 ，是 动漫 作 品取 得成
功 的 关键 。 有 人 把动 漫 的成 功 归功 于 内容
的新 颖 ，还 不 如 归功于 它 对 受众 心
理 特 征 的准确 把 握。人 在过 了童年
纪５ ０年 代 的 《小 蝌 蚪 找 妈 妈 》到 ６ ０年代 的 《 闹天 宫 》，都堪 称艺 大 术 精 品 ，但 当时的 社会 环境 使 动漫 创 作成 为纯 儿童 的展 示 ，寓教 于 乐 的创作宗 旨虽然取得 了一定 的成 果 ，
策略显的尤为重要。
在 全球化语境下 中国动漫 随着现 代科技 的发展 ，在 ９ Ｏ年
一
、
代 世 界 动 漫 界 发 生 了翻 天 覆 地 的 变
化。 商业 运 作上 飞速产 业 化 发展 ，
制作 手 法 上动 画 艺术逐 渐和 高 科技 接 轨 ，表 现 手 法则和 电影 电视 越来 越 接 近 ，题 材越 来 越 广泛 ，观 众年 龄 阶层 不断 提 高。与 此 同时 ，中 国 动 漫 事业 却 出现 不景 气迹 象 ，改革 开 放 使 大量 国外 动漫 作 品涌进 中国 市 场 ，再加 上 国 内各 界对 动漫 产 业 的不重视——定位 不准 、题材单一、 缺 乏创 意 ，进 而被 这 场 变革 中 的大 赢家 日本和 美国远远 的抛在后面 。 近 些年 来 ，中 国动 漫 面 临着 一 次 又一 次 的挑 战 ，在一 定程 度 上 ， 中国动 漫在 没 有打 开 国际市 场 的 同 时 ，也 忽视 了 自己 的市 场 ，没 有潜 下 心来 深 入研 究 新一 代 的心理 ，没 有 深入 了解 动 画 电影 在今 天青 少年 心灵 中所 产 生 的魅 力和 影响 ，于是 些 青少 年 的精神 天 空 以及广 阔的 动 画市场 就 被别 人 占领 了。 中 国动 漫要 腾 飞 ，就 必须 对 受众 者 进行 分 析 ，了解 接 受者 的 心理 需 求 ，这 样
Ｖ
ｌ辩 量 ｔ
在全球化塌境下对中国动漫传播簟■的思膏
［ 摘要 】 中国动漫要 想走 向世 界 ，进入 国际市场 ，成 功的作品和成功 的市场运
作缺一不可 ，这是 良性 互动 不可忽视 的两个方面。科技 的进步为动画的创作提 供 了便利和更好 的表现手段 ，也让我们从 中可以借鉴到许 多优 秀的 东西，但 亦 步 亦趋 的模仿是没有 出路 的。我们应 该不断４ 造 出适合现代受众群体的优 秀的 ４ 动漫作品 ，另外还要 吸收更加 广泛的人 类文明 ，只有具备 吸收不 同文化 的能 力，
中国动漫才能真正的冲 出国界 并为全世界观众所接受。
［ 键 词 】 全球 化 关 动漫 传播 受 众
ｄ ｉ ０３ ６ ／．ｓ ．０ ２ ９ ６２ １ ．４０ ０ ｏ： ．９ ９ｊ ｓ １０ —６ １ ．０ ２０ ．１ １ ｉｎ
引言 随着 全 球 化趋 势 的 日益 加 强 ，
中 国动 漫所 处 的生存 环境 与 所面 临 的机遇挑 战都在 发生着不断 的变化。 在这 种状 况 下 ，研 究 中 国动 漫传 播
但 还 是 由 于 教 化 意 义 的 过 分 强 调 和娱 乐 性而 由大 众 走 向小众。 动 漫创 作 的本 体 ，关键 是
时 期就 会逐 渐淡 漠对 动 画 的兴 趣 ， 那 些 以动物 为主 角 的动 画片在 青 少 年看来属于幼儿科 ， 动物就是动物 ， 人 就是 人 ，他 们对 这 一点 分得 很 清 楚。 但是 接触 优 秀 的青 少年 动 画片 之 后 ，会发 现 一个 全 新 的世界 ，重 新 燃起 对动 画 片的兴 趣 与渴望 。而 这 种 感受 ，与童 年对 动 画 片的 感 受 是 完全 不同的。
受 众 的接 受需 要 、接 收动 机 和 心理 效 应、 心理倾 向是构 成 受众 心 理 的 四个 最重 要 的 内容 。成 功 的动 漫作 品不 仅要 抓住 受 众 的眼球 ，而
且 更 重 要 的 是 满 足 受 众 者 的 心 理 需
求。 迎合 受众 心理 需 要 ，增 强 中 国
一
＝ 、中国动漫的传播受众分析 受众 是传 播 的主 动者 ，媒 介是 被动者 ，受众并不是消极地 “ 接受” 信 息 ，而 是积极 地 寻 求信 息 为 自己 所 用。 由于 受众 对信 息传 播 有着 不 同的要 求 ，所 以在不 同观 众群 中的 传 播效 果 也有诸 多差 异。既 然 受众 群体 有 着 不 同 的 “ 口味” ，那 么对 受众群体 心理需 求 的分 析就 显得 非 常 有 必要。 只 有接 受者 的反 映 ，才 是决定 信息价值 和地位 的绝 对条件。 因此 ，研 究 动漫 受 众群体 也 是促 使 动 漫产业走 向成功 的一 个关键 部分 ， 是打开动漫市场的钥匙。 （ ） 一 受众类型分析 在 中国动 漫 产 业 发展 的今 天 ， 提倡 在作 品 的策划 和创 作 中进 行 分 众预 设 ，这些 方面 ，我 们 可 以借鉴 下 日美韩 的动 漫 ，他 们 创作 时所 面 向的就是不同的观众群体。如 《 机 动 战 士高 达 》、 《 桃 小 丸子 》、 樱 《 网球王子 》与 《 四叶三叶草 》等 ， 在 日本 的 受众 全然 不 是一 类人 群。 中国 曾经 并不 缺 少好作 品，从上 世
一
讲 故事 ，更 重要 的是 策 划者 与创 作 者 要 明 白故事 是讲 给 谁 听的 ，没有 好 故 事 ，再 好 的技 术和 画面 也都 缺 乏生命 力。 在 中国动 漫 产 业发 展 的 今 天 ， 我们 应该 发 掘 出适合 更 多年 龄段 、 成 熟 化、 剧情 化 的动 漫 ，在 稳 住 青 少年 这 类 受众群 体 的 同时 ，研 究 更 多 的潜在 受众 ，尽 可 能 的对 受众群 体进 行 细 分，总结 各 类 受众群 体 的 特点和 他们 之间的联 系。
动 漫 的吸 引 力 ，是 动漫 作 品取 得成
功 的 关键 。 有 人 把动 漫 的成 功 归功 于 内容
的新 颖 ，还 不 如 归功于 它 对 受众 心
理 特 征 的准确 把 握。人 在过 了童年
纪５ ０年 代 的 《小 蝌 蚪 找 妈 妈 》到 ６ ０年代 的 《 闹天 宫 》，都堪 称艺 大 术 精 品 ，但 当时的 社会 环境 使 动漫 创 作成 为纯 儿童 的展 示 ，寓教 于 乐 的创作宗 旨虽然取得 了一定 的成 果 ，
策略显的尤为重要。
在 全球化语境下 中国动漫 随着现 代科技 的发展 ，在 ９ Ｏ年
一
、
代 世 界 动 漫 界 发 生 了翻 天 覆 地 的 变
化。 商业 运 作上 飞速产 业 化 发展 ，
制作 手 法 上动 画 艺术逐 渐和 高 科技 接 轨 ，表 现 手 法则和 电影 电视 越来 越 接 近 ，题 材越 来 越 广泛 ，观 众年 龄 阶层 不断 提 高。与 此 同时 ，中 国 动 漫 事业 却 出现 不景 气迹 象 ，改革 开 放 使 大量 国外 动漫 作 品涌进 中国 市 场 ，再加 上 国 内各 界对 动漫 产 业 的不重视——定位 不准 、题材单一、 缺 乏创 意 ，进 而被 这 场 变革 中 的大 赢家 日本和 美国远远 的抛在后面 。 近 些年 来 ，中 国动 漫 面 临着 一 次 又一 次 的挑 战 ，在一 定程 度 上 ， 中国动 漫在 没 有打 开 国际市 场 的 同 时 ，也 忽视 了 自己 的市 场 ，没 有潜 下 心来 深 入研 究 新一 代 的心理 ，没 有 深入 了解 动 画 电影 在今 天青 少年 心灵 中所 产 生 的魅 力和 影响 ，于是 些 青少 年 的精神 天 空 以及广 阔的 动 画市场 就 被别 人 占领 了。 中 国动 漫要 腾 飞 ，就 必须 对 受众 者 进行 分 析 ，了解 接 受者 的 心理 需 求 ，这 样
Ｖ
ｌ辩 量 ｔ
在全球化塌境下对中国动漫传播簟■的思膏
［ 摘要 】 中国动漫要 想走 向世 界 ，进入 国际市场 ，成 功的作品和成功 的市场运
作缺一不可 ，这是 良性 互动 不可忽视 的两个方面。科技 的进步为动画的创作提 供 了便利和更好 的表现手段 ，也让我们从 中可以借鉴到许 多优 秀的 东西，但 亦 步 亦趋 的模仿是没有 出路 的。我们应 该不断４ 造 出适合现代受众群体的优 秀的 ４ 动漫作品 ，另外还要 吸收更加 广泛的人 类文明 ，只有具备 吸收不 同文化 的能 力，
中国动漫才能真正的冲 出国界 并为全世界观众所接受。
［ 键 词 】 全球 化 关 动漫 传播 受 众
ｄ ｉ ０３ ６ ／．ｓ ．０ ２ ９ ６２ １ ．４０ ０ ｏ： ．９ ９ｊ ｓ １０ —６ １ ．０ ２０ ．１ １ ｉｎ
引言 随着 全 球 化趋 势 的 日益 加 强 ，
中 国动 漫所 处 的生存 环境 与 所面 临 的机遇挑 战都在 发生着不断 的变化。 在这 种状 况 下 ，研 究 中 国动 漫传 播
但 还 是 由 于 教 化 意 义 的 过 分 强 调 和娱 乐 性而 由大 众 走 向小众。 动 漫创 作 的本 体 ，关键 是
时 期就 会逐 渐淡 漠对 动 画 的兴 趣 ， 那 些 以动物 为主 角 的动 画片在 青 少 年看来属于幼儿科 ， 动物就是动物 ， 人 就是 人 ，他 们对 这 一点 分得 很 清 楚。 但是 接触 优 秀 的青 少年 动 画片 之 后 ，会发 现 一个 全 新 的世界 ，重 新 燃起 对动 画 片的兴 趣 与渴望 。而 这 种 感受 ，与童 年对 动 画 片的 感 受 是 完全 不同的。
