全球化背景下中国电影的跨文化传播策略

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电影在各 方 面出现 文化碰撞 且无法 相容 的局 面， 最后 导致很 多合拍 片缺失 文化 主体 。 第三 ， 文化差异 明显 。文化差 异明显一 直是 中国电影走 向 世界 亟待解决 的重要问题 。一 直以来世界 电影 都被西方 电影 垄断， 欧美 电影 占据 主流 的局面 给 中国电影走 向世界 带来 了 巨大 的压 力。中国的文化传统讲究儒家道 义， 而 欧美 文化主张 自由奔放 ， 文化在交融碰撞时必然会 出现差异 。虽然 中国电影 在 走 向世 界 时既要 明确传播 目的是推广 中 国文 化 ， 但 是 电影 中如果 只包含 中 国元 素又无 法被其 他 国家认 同 ， 无 法获得 海 外市 场 ， 特 别是美 国市 场。所以 ， 在合拍 电影 的时候就要慎 重 思 考文化 差异 ， 融 入更多 的文化 ， 考 虑到不 同 的国家 、 不 同的 民族有不 同的观影方式和 习惯 ， 让 电影展现 的世界 观 、 价值 观 能够得 到东西方人 民的认 可。 三、 有效传播策略探讨 第一， 寻找文化共 同点。中 国电影想 要站上世 界舞 台 ， 就 必 须跨越 电影 民族 主义 的围栏 ， 让 中方 和西 方都 能够认 同 电 影 传达 的文化价 值观 ， 探 索东西 方之 间能够 共 同流 传和传 播 的有共通之处 的文化 。比如 ， 中国文化一直追 求的是大 义 ， 而 西方文 化则强 调个人 英雄 主义 ， 那么在 合拍 电影 的时候 就可 以适 当将 中国大义 和西方 的个人 英雄 主义相 结合 ， 在个 人成 功的同时挽救 世界 和民族危亡。同时， 积极主动地学习西方 电 影 的传播 手段 和方 法 ， 促进 中国电影走 向世界 。 第二， 打破 国家 与世 界的界 限。在发展过程 中 ， 我们 应该 尝试打破全球 化与本土化 的对立关 系 ， 借鉴西 方的先进 经验 ， 也 可 以通过 全球性 的 网络 技术将 电影 市场整 合起来 ， 从 世界 各 地寻找优 秀的 电影素材 、 电影拍 摄场地 以及 电影人才 ， 打破 国家和 世界 之间 的界限 ， 感 知世界 文化 。这 样才 能够得 到世 界 的认可 ， 提升 电影传 播力和 国际影响力 ， 不断与各 国展 开合 作， 挖掘能更好地推动 电影传播 的素材 。
学 带探 讨 传 播 策 略
妾希块 姜嘉琪
（ 浙江大学 ＜西溪校 区 ＞ ，浙江 杭 州 ３ １ ０ ０ ０ ０）
摘 要： 全球化对 中国电影带来 了不 小的影 响， 它既为 中国电影走 出国门到世界舞 台展现风采做 出 了巨大贡献 ， 同 时也 给 中国电影 市场带 来了不小的冲 击。面对这样 的发展 浪潮 ， 中国电影 怎样更好地传播 中国文化 ， 展 现 中国风 采引 人 深 思 。 本 文 就 全球 化 背 景 下 中 国 电影 的跨 文 化 传 播 展 开探 讨 ， 详 细 阐述 了全 球 化 背景 下 电影 界 的发 展 状 况 ， 以及 中 国 电 影 面 临 的 重 大 问题 和 怎 样 更 好 地 传播 中 国文 化 。 关键词 ： 全球化背景 ； 中国电影 ； 跨文化传播 中 图分类 号 ：Ｇ ２ ０ ６ 文 献 标 志 码 ：Ａ 文章 编号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７）１ ５ — ０ １ ２ ８ — ０ １
在新 时代背 景下 ， 更好 地传 播本 国文化 成为 提升 国家软 实力 的关键 因素。对外宣传 片作为塑造 国家形象 的一种有效 途径， 其跨 文化传播 的特 性决定 了宣 传片在 形式 上要 注重视 听语 言的专业性 ， 在 内容上要考虑不 同文化 的接 近性 。本文从 多方 面对 宣传 片进行 跨文 化传播 策略 的分析 ， 进 一步 阐释其 传播 的 内涵 与规律 ， 并 展望 中国跨 文化传播 的未来 ， 为实现 中 国与世界 的 良好沟通提供借 鉴。… 全球化背景下 电影界 的发展情 况 第一， 好莱 坞 电影 的霸权情 况。 自从 全 球化传 播 和进入 新世 纪以来 ， 好 莱坞 电影 在我 国的传播力度进 一步加大 ， 节假 日档 中国 的电影 市场被好莱坞 电影 占据 了半壁江 山。好莱坞 电影 在我 国的大幅度传播 主要基于政府 力量 、 资本力量 、 科技 力量 的大力支 持 ， 传 播制度规 范 、 严格 、 有效 ， 加之 技术控制 以 及传 播结构 中的规则与惯例 等各种影 响力量与权力 的有效利 用， 有力地建构和维护 了其在我 国的传播 霸权 。 第二 ， 中国电影文化 精神不够 突出。 目前 ， 从 中国电影界 的发 展情 况来看 ， 越 来越 多 的电影把 播放 目的定 位在娱 乐大 众 。这样 的电影往往只能让 观看者一笑 而过 ， 没有引起心灵上 的反思和震撼 。一位老艺术家点评 电影 曾说 ， 电影应该是 给人 以心 灵的波动 ， 去反思 、 去忏悔 ， 去 对灵魂深处 进行拷 问 ， 而不 是 现在 的一笑 了之 。当下 ， 我 国的 电影 已经 逐渐 陷入 了放弃 文化使命 只追求 利益 的怪 圈之 中。一个 真正具有 丰富文化底 蕴和 文化 内涵 的民族 ， 其 电影绝不 该止步于 “ 爆米 花 ＋可乐” 的展现模式 。随着全球化程度 的不 断加深 ， 中国电影更应该进 步提高 创作水 平 和质量 ， 让 它拥有 更高 的温度 以及 更具灵 性 的智慧 ， 同时也要 尊重市场规律 ， 在工 业化 、 市场化 、 高科技 化 以及创新探 索上有新 的进 步和发展。 二、 全球化背景下 中国 电影传播面 临的问题 第一 ， 技术 力量与水平 不足 。首 先 ， 在 电影 的传播 过程 当 中， 最重要 的一点就是 传播 的技术 力量 。就我 国的现状 而言 ， 中国电影 的世 界影 响力 、 影响范 围以及传播效 果 、 传 播能力都 与其他 欧美 国家有 很大 的差距 。这就直 接造成 了中国电影在 宣传 范 围和深度 上与 欧美 发达 国家有 明显 的区别 ， 与传 播能 力最强 的好莱坞更是存在无 法比拟的差距 。为解决 这个 问题 ， 同时 向西 方 国家学 习和借 鉴 ， 我 国许 多 电影 公 司开始 逐渐拓 宽与 外国 电影公 司的合作 发展 道路 ， 吸收他们 的先进经 验 ， 向 他们 寻求技术 帮助 ， 在走 出 国门、 走 向国际舞 台的道 路上不 断 探索 ； 与西方 电影公 司在 电影传播 的各方 面展 开深入合 作 ， 共 同交流创意想法 、 技术研究 以及人才培养方案 。 第二 ， 合 拍 电影 问题繁 多。 中国 电影 公 司与外 国电影公 司展 开合 作最 常见 的手法 就是合 拍 电影 ， 中 国投 入一 定 的资 金 支持 ， 但这 些合 拍 电影 往往 也会 遇到诸 多 问题 。这 些合拍 电影 有些 只是单 纯地为 了迎合 中国官方 的规定简单 地加入一 些 中方面孔罢 了。除此之外 ， 合拍 电影的文化 差异非常 明显 。 合拍 电影为东 西方共 同参 与 ， 势必 要融人东西 方的文化 ， 这让