商业展示空间|品牌设计|发展
后现代主义设计是设计多元化发展的时期。20世纪60年代以后科学技术的高速发展，各种新材料、新能源的大量出现，社会进入了以高科技和信息革命为特征的后工业社会文明，在西方发达国家先后进入丰裕社会，卖方市场转化成买方市场，真正意义上的消费时代的出现，必须把设计艺术的人性化、科技化、多样化作为吸引消费者购买的有效手段。在这样的社会背景下商业展示空间设计呈现出以下几个方面的特征：
一、人性化趋向
近年现代商业展示空间逐渐配合着企业的品牌形象向人性化、多元化、科技化发展，具有完全开架的形式，尽可能多地让顾客与商品直接接触，体会购物的休闲乐趣。销售空间概念的转变使在展示空间内提供休息和娱乐的场所，展示空间形式也向立体化方向的发展，小品式的精美展示区、演示区进驻到了展示空间内部，从而使企业进一步树立与众不同的品牌形象。
二、科技化趋向
现代科学技术的发展拓宽了展示设计的领域。数字化设计理论的提出，是当代设计发展的一个重要事件。如果将19世纪的英国工艺美术运动作为艺术设计发展的第一座里程碑，包豪斯所倡导的艺术与技术相结合可以作为第二座里程碑，到后来的现代主义设计强调功能主义是第三座里程碑，那么作为后现代设计重要特征的数字化设计，可以说是第四座里程碑。数字化的展示设计手段必将在未来的商业展示设计中作为主导的形式存在。在科技创新大潮逐渐兴起的信息化时代，“以人为本”的设计理念也逐渐成为数字化展示的特征。在数字化展示设计系统中，人是作为受众群体去接受展示内容，因而目标受众群体是展示设计中最重要的研究对象。要想要展示商品的信息有效地传达给受众群体，达到预期的目的，就要求设计师为受众群体创造一个舒适而实用直观的观赏环境。而数字化展示设计的重要特点就是给目标受众以最直观的感受去体验展示空间中所陈列的商品。
三、展示设计数字化
新媒体、新技术已成为时下最为流行的名词，在新的市场环境中商业展示空间的设计也随着新技术的不断诞生，而发生着变化。时下已经有许多新展示方式已经超出传统意义上展示设计。数字化展示设计这个概念随着新时代背景下逐渐被人认识并提出来，数字化展示设计包含有以下的特点：
现代商业展示空间设计分析
袁媛
摘要：展示设计是一门综合艺术设计，即在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产 生独特的空间范围，不仅含有解释展品宣传主题的意图，还使观者能参与其中，达到完美沟通的目的。在现代经济活动中，商业展 示空间设计周期短，收益快，是人与物相互交换的场地，对经济的发展和人们生活水平的提高有着促进作用。本文针对现代商业展 示空间设计中的空间、视觉传达语言这两个问题进行分析浅谈。 关键词：现代商业；空间设计 中图分类号：７０２２文献标识码：Ａ文章编号：２０９５—４１１５（２０１３）０７—６（）一１
一、话说空间 展示艺术与空间是密不可分的，任何一个展示设计都是为了 达到某种同的对空间进行重新组织利用的行为。从展示设计的概 念、本质与特征到展示设计的程序，我们都不难发现， “空间” 这个概念贯穿始终。在现代任何一种展示设计类型中，空『自Ｊ规划 已成为展示艺术中的核心要素，所以每一个设计师都需要对“空 间”的概念有深刻的理解和定位。 首先，设计师需要对“空间”这个词的内涵和外延加以明 确。在绘画中，我们运用的空间载体是二维的，尽管在画面上我 们可以表现＿二维甚至四维空间，但这不是笔者此文想要阐述的 “空间”；一件雕塑作品是一个立体，它是三维的空间，但要说 明的是雕塑是与人分离的，人们只能从外界来观赏它，所以这也 不是我们要说的“空间”。本文想要探讨研究的空间是建筑中 合起来的， “有形”的罔物使“无形”的空间成为有形，并日 “人可以进人其中并在行进中感受它的效果”。 探讨到此，有人会问： “空间到底是几维的？”笔者认为我 们现在所探究的空间是四维的，我们应该给三维立体空问加上且 只加上一个要素——时间。因为时间代表运动，人们在商业展示 空问当中也是流动地观看商品，抛开时间这一永恒的运动要素去 研究空间是没有意义的。 二、商业展示设计中的空间 我们将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设和演示形 成展示空问。超市、专卖店、商场的内外橱窗及展台、货架的琳 琅满目的陈设，我们称之为商业展示空间，它是一个有着丰富内 容，涉及领域广泛并随着时代发展不断充实内涵的课题。那么在 商业展示设计当中空间该如何考虑呢？ 首先，展示艺术之所以有别于其他纯艺术门类，在于其具有 实用性。商业展示空间设计所需要的功能，不仅仅是要看上去美 观，更要考虑对消费者心理及生理上的积极影响。 现如今，商业环境已趋向多样化，购物者的要求也从单一的 购物需求转向娱乐、休闲等多种要求，越来越讲究个性化，但设 计师永远要把握住的一个准则就是设计永远是以“人”为中心， 并创造出令人身心舒适的环境，因此我们的目的就是创造出美 的、功能性强的商业展示空间环境。那么从功能性角度出发，在 设计过程中首先设计师应根据空间自身的特点，现场采集数据， 从人体 程学、人流动线、活动范围、家具陈设等方面着手，根 据空间面积大小，按照业主所提的功能要求进行空间组织和划 分，灵活运用敞开、闭合、过渡、分层次等空间设计手法，将空 间进行序列划分。在满足使用功能的基础之上，给人提供方便， 让人感觉轻松愉悦。 其次，在人流动线设计上要体现人性化。科学、合理的空间 内部动线规划亦是现代商业展示设计的一个重头戏。设计师应根 据商业空问与周边外部环境的从属关系以及空间内部的特点优化 人流走向，开发出灵活多样的行为流线，所谓的空间内部特点， 我们可以考虑空间内部是否有构筑柱，是否可以将门窗、顶棚及 构筑柱利用起来将各功能分区进行串联，使各功能空间互相渗 透、隔而不断，空间层次更加丰富。 三、商业展示空间的视觉语义表达 展示空间设计就是给展品提供一个展示的媒介和平台，向观 者传达信息。现代商业展示空间设计更是追求通过巧妙科学的选 择所要展ｍ商品，能够传达最新的商品信息；将商业展示空间进 行合理设计以此来吸引消费者的视线；设计展台展架优化商品， 志在突出商品的印象；通过商业展示空间设计，力求打造企业品 牌形象。上述这些都是展示空间设计的本义，其作用就是要向人 们传达信息，这就要靠视觉传达的方式来吸引观众。 在展示空间视觉语义表达上不得不提的一个重要元素就是色 彩。不同的色彩给观者不同的视觉心理感受。商业展示空间设计 中所要表达的空间层次、空间大小、体量轻重以及空问情感都可 以南色彩的冷热、轻重、强弱、刚柔情调来表现。例如在我国各 大金饰柜台及专卖店的设计当中，都会以大红色为空间墙面的设 计基调，以衬托出黄金的闪烁光芒，以银白灰色系搭配铂金、钻 石的柜台来衬托钻石的纯净和坚硬。 造型、色彩是展示视觉语义传达的必要元素，但它们的展现 离不开物质材料这个传播媒介，因此在商业展示空间设计当中材 料之美的科学演绎也是展示商品信息的一大语义传播要素。商业 展示空间洋溢着浓郁的时尚气息，也包含着浓厚的生活气息，所 以设计师不仅要掌握室内装饰材料的属性美，还要挖掘出每一种 装饰材料的隐喻性。只有抓住各种材料的质感与肌理的关系，将 材料的美感体现出来，将材料中东西方文化的隐喻内涵与展示的 商品结合起来，更好地装点空间，突出展品，才是对材料的最佳 演绎。 总之，现代商业展示空间设计作为商品信息的传播媒介， 其最终的目的和效果就是要营造一个积极的、让人身心愉悦的消 费、休闲环境。同时也为我们的各种感官提供了一个体验美好生 活的场所 作者简介： 袁媛，南京机电职业技术学院。
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动态与静态的空间表现
——商业展示空间设计
摘 要
将普遍商业展示设计的操作手法多样化，从静中求动，从静中取动，增强商业展示行为的丰富性，提高商业展示成果的经济效益，突破现有的展示体制框架结构，为未来展示设计道路多元化奠定基础。商业展示场所是公共的场所，无论其周围的环境程度如何，开敞的空间性如何，不管是室内的还是室外，都可以统统称之为人们经常说的“空间”。它的美感与设计构思、规格、形式密切相关。这就有了“静态美”与“动态美”的体现。
关键词：动态展示 展示行为 商业空间
Abstract:
The common commercial exhibition design practices
diversification, from static and dynamic, static and dynamic enhancement
from, commercial display behavior of the rich, improve business results
show economic benefits, break through the existing display system frame
structure, a plurality of display design for the future lay the foundation for
the mercial exhibition space is a public place, regardless of the
environment surrounding the degree how, open space, either indoors or
outdoors, are all called people often say" space". Its beauty and design,
商业空间展示设计原理
商业空间展示设计是指在商业场所中，通过合理的布局、装饰和陈列，将商品展示给消费者，以吸引他们的注意并促使购买行为。在商业空间展示设计中，有一些原理是值得注意和遵循的。
一、品牌定位与空间设计的一致性
商业空间展示设计应与品牌定位相一致，通过空间设计表达品牌的特点和价值。无论是豪华品牌还是大众品牌，其展示空间应与品牌形象相符。比如，豪华品牌的展示空间应该充满高贵、典雅的氛围，而大众品牌则更注重亲民、实用的设计。
二、空间流线与陈列布局的合理性
商业空间展示设计应考虑到消费者的流线和陈列布局的合理性。消费者在商业空间中的行走路径应该流畅、顺畅，避免拥堵和阻塞。同时，陈列布局也要符合消费者的购物习惯和注意力分配规律，将热门商品和促销商品放置在容易被注意到的位置，提高销售效果。
三、空间照明与氛围的营造
商业空间展示设计中，照明是一个非常重要的因素。适当的照明可以提高商品的展示效果，营造出适合购物的氛围。照明设计应根据不同商品的特点和需求，选择合适的光源和照明方式，使商品在照明下更加亮丽动人。
四、色彩搭配与空间感的创造
商业空间展示设计中，色彩搭配是非常重要的。不同的色彩可以给人不同的感受和情绪，因此应根据品牌和商品的特点选择合适的色彩搭配方案。同时，色彩搭配也可以创造出空间感，使商业空间显得更加宽敞明亮或温馨舒适。
五、陈列与商品的关联性
商业空间展示设计中，陈列与商品之间的关联性是非常重要的。陈列应根据商品的特点和属性，选择合适的陈列方式和陈列器具，使商品能够得到最好的展示效果。陈列的目的是吸引消费者的注意力和购买欲望，因此陈列设计应注重商品的特点和优势。
六、细节与整体的统一性
商业空间展示设计中，细节是决定整体效果的关键。细节设计应注重与整体设计的统一性，不论是陈列器具的选择还是装饰品的摆放，都要与整体空间设计相呼应。细节的精细处理可以增加商业空间的品质感和专业感。
七、创新与时尚的追求
