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城市形象作为城市发展过程中不可忽略的软实力,是社会公众依托多元化途径形成的对特定城市各方面认知的印象总和,对于城市的健康可持续发展具有重要意义。
近年来城市形象的独特功能得到了社会各界的高度重视和持续关注,涌现出了大量的主题研究成果。
从宏观层面而言,所谓的城市形象是社会公众对特定城市所持有的一种心理评价和主观印象,而城市形象这一主观印象的形成、变革是以客观事实为依据的,具体而言是客观事实在人脑中的反映,客观事实是以特定城市独特的自然环境、经济发展水平、社会公共文化以及城市公共基础设施的完善程度、市民的思想道德素养等多元化内容为主体的,这是我们系统阐述、探讨城市形象这一既定命题的思想基础。
在当前信息化时代背景下,互联网在城市形象的形成和优化过程中扮演着不可忽视的角色,特别是新媒体技术的发展实际上为优化城市形象提供了便利条件。
依托新媒体平台树立和优化城市形象是当前需要高度重视和积极探索的重要命题,在这一主题的多元化研究成果中,我们要重点进行评述的是苏永华老师的《城市形象传播理论与实践》一书。
《城市形象传播理论与实践》一书是浙江大学出版社有限责任公司于2013年6月出版并在全国范围内出版发行的专业著作。
全书紧密围绕城市形象传播这一特定命题,综合运用传播学、市场营销学以及管理心理学、品牌学等多学科研究视角,明晰了当前网络新媒体时代语境下优化城市形象传播的紧迫性,正式提出了现代互联网语境下城市形象综合化传播的概念。
该书从理论和实践两个层面进行了系统化的主题研究,梳理了相关的传播理论概念,同时重点探究了实践操作层面上依托专业化传播理论优化城市形象的具体策略。
以西安、杭州、成都等城市形象互联网传播的个案为依托,《城市形象传播理论与实践》一书系统分析了直接影响城市形象良性传播的相关因素,深刻讨论了切合实际的城市形象考核评价机制,最终构建起了基于现代新媒体的城市形象综合化营销传播模式,具有重要的学术突破意义和实践指导价值,是一本理论扎实、叙述清晰的专业著作。
《新媒体环境下城市形象传播研究》篇一一、引言随着科技的飞速发展，新媒体已成为现代社会信息传播的主要渠道。
在这个背景下，城市形象的传播与塑造显得尤为重要。
城市形象不仅是城市文化的外在体现，也是吸引人才、发展经济的重要资源。
本文将在新媒体环境的视角下，探讨城市形象的传播策略与途径。
二、新媒体环境下城市形象传播的重要性在新媒体时代，信息传播的速度和广度达到了前所未有的高度。
城市形象的传播不再局限于传统的宣传手段，而是通过新媒体平台实现了全球化、多元化的传播。
城市形象的塑造与传播，对于提升城市知名度、吸引投资、促进旅游发展等方面具有重要作用。
三、新媒体环境下城市形象的传播策略（一）利用社交媒体传播城市形象社交媒体是新媒体时代最重要的传播平台之一。
通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，可以发布城市的文化、旅游、经济等方面的信息，展示城市的独特魅力。
同时，通过与网民的互动，了解他们对城市的看法与建议，进一步优化城市形象。
（二）打造城市形象宣传片城市形象宣传片是展示城市形象的重要手段。
通过制作精美的宣传片，可以在电视、网络等媒体平台上广泛传播，让更多的人了解城市的特色与魅力。
（三）开展城市品牌营销活动通过举办各类文化、旅游、经济等活动，提升城市的知名度与美誉度。
同时，借助新媒体平台进行活动宣传，吸引更多的关注与参与。
四、新媒体环境下城市形象传播的挑战与对策（一）挑战1. 信息泛滥：新媒体时代信息量大，真假难辨，容易影响城市形象的传播。
2. 竞争激烈：各城市都在积极塑造和传播自己的形象，竞争压力大。
（二）对策1. 加强信息监管：建立信息发布审核机制，确保信息的真实性与准确性。
2. 强化品牌建设：打造独特的城市品牌，突出城市的特色与魅力。
3. 提升传播效果：运用大数据、人工智能等新技术，提高城市形象传播的精准性与有效性。
五、案例分析以某旅游城市为例，该市充分利用新媒体平台，通过发布旅游景点介绍、文化活动信息等，吸引了大量游客。
抖音短视频对城市形象传播的影响与策略1. 引言1.1 背景介绍城市形象传播的质量和效果往往取决于多种因素。
城市的基础设施和环境对城市形象的塑造至关重要。
城市的文化氛围和历史底蕴也是影响城市形象的重要因素。
城市的发展愿景和城市管理者的意识形态也会对城市形象传播产生影响。
抖音短视频通过生动、直观的视频形式，能够吸引更多的用户关注和传播城市形象。
用户可以通过抖音看到城市的美丽风景、丰富文化，从而对城市产生好感。
抖音平台上的网红和达人也可以通过发布有关城市的视频来影响更多人对城市的认知和态度。
为了有效地利用抖音短视频传播城市形象，可以采取一些策略。
加强城市形象塑造，打造城市特色和品牌形象。
提升视频内容质量，制作更加精彩、吸引人的城市形象视频。
拓展用户群体，吸引更多年轻人和潮流人群关注城市形象，增加城市曝光率。
通过不断完善城市形象传播策略，结合抖音短视频平台的特点和优势，可以更好地推动城市形象的传播和宣传，提升城市形象的知名度和美誉度。
1.2 问题提出随着社交媒体的兴起，抖音短视频成为了一种流行的传播方式，许多人在抖音上分享各种短视频内容。
城市形象传播是一种重要的宣传方式，对于吸引游客、吸引投资、提升城市知名度都起到了积极的作用。
抖音短视频对城市形象传播究竟有何影响呢？这是一个需要探讨的问题。
随着抖音用户数量的增加和视频内容的多样性，抖音短视频对城市形象传播的影响也日益显著。
一些城市通过在抖音上发布旅游推广视频，展示城市的美景和特色，吸引了众多网友的关注和转发，从而提升了城市的形象。
一些不利于城市形象的负面信息也可能在抖音上被放大传播，影响城市形象的塑造。
如何利用抖音短视频这个平台，来提升城市形象的传播效果，是一个值得思考的问题。
在接下来的内容中，我们将针对这一问题展开分析与探讨。
2. 正文2.1 影响城市形象传播的因素影响城市形象传播的因素包括城市的文化底蕴、城市的景观和建筑、城市的教育和科技水平、城市的经济发展状况、城市的环境和治安等方面。
抖音短视频中城市形象建构的传播策略一、巧妙利用地标景点的群众性城市的地标景点是城市形象的符号，其独具特色的自然景观、人文历史和地方文化等元素，是城市文化的重要载体。
抖音短视频中的城市形象建构，往往利用地标景点的群众性，通过拍摄地标景点的美景和特色，吸引更多的用户点击观看，从而实现城市形象的宣传和传播。
以杭州为例，西湖是杭州的代表性地标景点，也是杭州形象的重要标志。
抖音短视频中，西湖周边景色优美，水清鱼跃，游人如织，形成了独特的风景线。
在短视频中，杭州的形象得以通过西湖的群众性传播出去。
二、紧跟时代潮流的文化元素加持抖音短视频的用户以年轻人为主体，他们在日常生活中更倾向于寻找和追逐潮流文化。
因此，在城市形象建构的传播策略中，紧跟时代潮流的文化元素加持是必不可少的。
例如，在成都的抖音短视频中，火锅、街头艺人、夜市美食等成为了成都时尚风潮的代表。
这些文化元素在短视频中得到了很好的展现，从而吸引更多年轻用户关注成都的时尚魅力。
三、通过美食文化展示地方风情例如，在福建抖音短视频中，福建小吃是展现福建地方特色的重要元素。
如“沙茶面”、“生煎肉包”、“海蛎煎”、“鸡丝炒米粉”等小吃不仅具有风味独特，而且制作精细，食材新鲜，为抖音用户带来了视觉和味觉上的双重享受。
四、利用体育赛事营造地方知名度体育赛事作为文化和体育产业中不可或缺的组成部分，已成为增强城市形象和知名度的重要手段之一。
在抖音短视频中，利用体育赛事来营造地方知名度是一种行之有效的传播策略。
例如，在重庆的抖音短视频中，武术和川崎摩托车比赛成为展示重庆城市形象的窗口。
川崎摩托车比赛历经20多年的发展，已成为世界著名的摩托车比赛，参赛选手达到数百名。
抖音短视频中，飞驰的摩托车、人声鼎沸的现场、群情激荡的氛围，都将重庆的形象展现在了用户面前。
新媒体语境下抖音短视频对重庆城市形象传播效果研究作者：李沐莹来源：《旅游纵览》2024年第02期摘要：城市形象是大众对城市的整体感知印象。
在互联网时代，这种感知印象离不开媒体的传播与塑造。
2018年，《短视频与城市形象研究白皮书》发布，重庆以21条视频位居“抖音城市形象热门视频TOP100”榜单的榜首，开启了短视频传播城市形象的新篇章。
本文采用文献资料法和个案研究法，选取“重庆文旅”官方抖音短视频账号作为研究对象，通过对该账号的发展、传播内容进行梳理，分析其在构建和传播重庆城市形象方面的传播现状、效果和塑造方法，发现存在的部分问题，并针对用户与内容营销之间的关系提出优化建议，为重庆城市形象的传播和塑造中提供新的思路。
关键词：抖音短视频；重庆城市形象；传播效果；重庆文旅中图分类号：G202文献标识码：A（一）短视频与城市形象塑造概述1.短视频概述短视频一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频，融合了文字、音频及视频等相关的素材[1]。
在一般媒介特点的基础上，短视频所具有的独特性也非常明显，可以概括为“短小”“原创”“随机”与“便捷”[2]。
2005年，中国的部分网站开始推出短视频功能，用户可以分享自己制作的视频。
2011年，美国的第一个短视频平台Viddy上线，内容以音乐、舞蹈、游戏为主，之后涌现的Instagram、Snapchat等平台使短视频成为了一种世界流行的社交媒体形式。
2.城市形象概述“城市形象”一词最早是由美国城市规划与设计专家凯文·林奇在其1960年的专著《城市意象》中提出，他认为城市形象构成要素主要包括道路、边沿、区域、节点以及标志，而没有涉及潜在的精神层面内涵。
在国内，1989年郝慎钧的译作《城市风貌设计》是对城市形象最早的研究，认为城市形象是通过城市特有物质景观和精神风貌来反映的。
除此之外，学者陈俊鸿认为城市形象是把城市作为客观事物，用人对城市的综合观感来形容；而学者何国平认为城市形象可以通过城市的精神、行为与视觉来构成。
抖音短视频对城市形象传播的影响与策略许雅妍摘要随着全国各个城市对扩大自身知名度及影响力需求的不断加强，近两年来，很多城市在塑造城市形象方面均运用到了抖音短视频平台。
随着移动短视频的兴起，对于如何塑造与传播城市形象这方面的研究也是一个新兴课题，但抖音短视频在对城市形象进行传播时有些不足也凸显出来。
文章论析抖音短视频对城市形象传播的消极影响、分析造成这些影响的成因，并提出未来利用抖音进行城市形象传播时可使用的传播策略。
关键词抖音;短视频;城市形象如今在互联网及智能手机不断普及的新媒体背景下，人们逐渐提升了对社交模式的需求，之前传统的用文字、语音以及图片等进行表达的模式俨然不能够满足人们对于社交的需求，进而衍生出了短视频。
这种全新的表达模式将文字、画面、音频等各类表达方式相互融合，使得很多网友均乐于使用此方式进行交流互动。
短视频发展到一定程度，发现其对于城市形象传播也有助力，但也尚存在一些问题。
1是什么——目前影响现状城市本身独具的文化与景致，加上抖音的极速传播速度，两者共同打造了一支又一支的爆款城市短视频。
其极富吸引力的内容，独特的风格，配以优美的音乐，可以吸引上亿次的用户浏览。
城市原本的独特气息与当下的时尚元素在短视频平台上碰撞，变出一个个网红爆款城市。
可以说，一些城市的知名度再次被推上一个高潮，抖音功不可没。
但与此同时，在城市形象塑造与传播的过程中，抖音短视频一些传播中的消极影响逐渐显露。
1.1城市形象塑造不长久城市形象不长久的根本原因在于，人们可能只是想在当下城市形象塑造的极好的时候前来“蹭热度式打卡”，过了一段时间，该座城市的城市形象已经被人快速遗忘，因此如今许多城市所塑造的城市形象很少能讓人印象深刻，很多网红城市都只是转瞬即逝，当热度褪去，这些网红城市又该何去何从呢？同时因为短视频平台内容生产主要依靠UGC模式，虽然这在一定程度上对城市形象塑造与传播上具有良好的促进作用，但长期大家都涌去一个地方很容易造成生产内容同质化严重、受众兴趣降低等问题，同时大量相同视频涌入受众眼中会加深受众审美疲劳，不利于城市形象的长久传播。
短视频塑造城市旅游形象的传播机制及策略研究——以抖音为例短视频塑造城市旅游形象的传播机制及策略研究——以抖音为例摘要：随着社交媒体的发展和短视频平台的兴起，短视频成为一种流行的媒体形式，拥有广泛的传播力和吸引力。
城市旅游形象的传播和塑造成为研究的热点之一。
本文以中国短视频平台抖音为例，探讨短视频在塑造城市旅游形象中的传播机制和策略，并分析其影响力和潜力。
研究认为，短视频平台具有创新性、轻松的用户体验，能够迅速传播城市旅游形象，提高用户参与度和共创力。
在策略方面，城市应注重优质内容的生产、提供真实的体验，激发用户参与和分享，以及与用户互动等。
此外，还应加强平台的监管和保护用户的隐私，以确保短视频的发展和城市旅游形象的塑造。
关键词：短视频；城市旅游形象；传播机制；策略；抖音一、引言随着互联网技术的迅猛发展和智能手机的普及，社交媒体逐渐成为人们获取信息、传播观点和表达情感的重要渠道。
在社交媒体中，短视频以其生动、简洁、易传播的特点，成为用户经常使用的媒体形式之一。
城市旅游形象的传播和塑造成为研究的热点之一，短视频平台能够在城市旅游形象的传播和塑造过程中发挥重要作用。
本文以中国最受欢迎的短视频平台抖音为例，探讨短视频在塑造城市旅游形象中的传播机制和策略，并分析其影响力和潜力。
二、抖音短视频平台的概述抖音是一款由中国字节跳动科技有限公司开发和运营的短视频平台。
抖音以其独特的用户体验和用户生成内容为特点，于2016年上线，并在短时间内取得了巨大成功。
抖音的用户群体庞大，涵盖了各个年龄段和社会层面的用户，用户数量达到数亿级别。
抖音的成功受益于其创新性的内容生产和传播机制，以及用户之间的互动和共创。
三、短视频在塑造城市旅游形象中的传播机制1. 创新的内容制作方式短视频平台的传播机制与传统的媒体平台有所不同。
抖音采用了用户生成内容的模式，用户可以通过个人账号上传、编辑和发布自己的视频作品。
这种模式突破了传统媒体的限制，使更多的人可以参与到城市旅游形象的传播中来。
网络赋权视角下“抖音”中的城市文化形象塑造过程及策略研究王蕊，袁可亭（江苏师范大学历史文化与旅游学院，江苏徐州221116）摘要：全媒体时代赋予普通网民更多的自由表达、内容生产、技术利用和分享传播的权力，以抖音为代表的短视频App 成为城市文化形象塑造和传播的新渠道。
网民在分享自己“美好生活”的同时，也重新塑造了更加多元化的城市文化形象。
本文通过对抖音相关主题词的检索和分析，整理出成都、西安等城市文化形象载体在抖音短视频与官方网站宣传中存在的差异，并从网络赋权视角提出了抖音中的城市文化形象塑造存在环境感知、文化表征、分享与传播四个过程。
最后在前文分析基础之上，为城市利用抖音塑造和传播城市文化形象提出了针对性策略。
关键词：网络赋权；城市文化形象；抖音中图分类号：G127文献标识码：A收稿日期：2020-11-12基金项目：国家自然科学基金项目“旅游古镇居民社会关系网络的演化特征及其机理研究”（41701147）作者简介：王蕊（1984—），女，安徽宿州人，江苏师范大学历史文化与旅游学院讲师，硕士研究生，研究方向为文化资源开发、公共文化空间、文化地理。
全媒体时代，短视频软件的广泛使用使网民们有了更便利的自由表达、内容生产、技术利用和分享传播的权力。
“记录美好生活”的抖音App 成为网民自由表达的主要阵地和平台，重庆、西安等历史文化名城也随之成为网红城市，并呈现出与官方网站宣传中所不同的、更加多元化的文化形象。
本文对城市文化形象载体在抖音和官方网站中的差异进行分析，并梳理抖音中城市文化形象塑造的过程，对于城市管理者借用抖音平台进行城市文化形象塑造和传播具有一定的借鉴意义。
一、理论回顾（一）网络赋权赋权（empowerment ）概念的提出者巴巴拉·所罗门（Barbara Solomon ）认为，赋权是一种社会工作的专业活动，目的是协助一些受社会歧视的群体，对抗遭受的不公平待遇，并减低自身的无能和无权感，增加权利与能力1。
抖音短视频中城市形象建构的传播策略随着抖音平台的逐渐崛起和用户数量的不断增长，抖音短视频成为了一种极具影响力的新兴媒介。
在这个充满竞争的市场中，各大城市也开始利用抖音这一平台来打造自己的城市形象，通过抖音短视频的传播来传递城市的魅力和特色。
下面本文将就抖音短视频中城市形象建构的传播策略进行探讨。
一、突出城市的特色元素城市形象是由城市成员对城市的认知，感受，信息传播而形成的综合形象。
城市形象可以直接影响人们对城市的认知度，提升城市的国际化和品牌化。
因此，在抖音短视频中，城市方面首先需要打造出一些具有代表性的元素，来展示城市的独特魅力和吸引力。
这些特色元素包括城市标志性建筑、文化遗产、美食、特色街区等等。
例如，一些城市会利用抖音短视频来展示自身的传统文化和风俗，如北京的胡同、四合院，杭州的西湖、龙井茶等等。
通过抖音短视频的传播，更多的人可以感受到城市的文化内涵和独特风格，从而加深人们对城市的认知和感受，产生对城市的向往和兴趣。
二、采用生动有趣的表现方式传播策略中，表现方式也是一个很重要的因素。
在抖音短视频中，一些城市方面会采用一些生动有趣的表现方式来展示城市的特色和魅力。
这些表现方式包括互动体验、跳跃式拍摄、真人演示等等。
例如，一些城市会举办一些互动游戏来展示城市的特色文化，如举办“学做折纸”比赛来展示日本的文化魅力，举办“猜猜我是哪个城市”的趣味游戏来介绍不同城市的特色景点和美食等等。
通过这些生动有趣的表现方式，不仅可以吸引更多的粉丝，而且还可以让人们更深入地了解和体验城市的特色文化和风貌。
三、注重传播效果的累计传播策略的最终目的是要达到最大的效果，因此在抖音短视频中，城市方面也需要注重传播效果的累计。
这个过程需要投入一定的人力和财力，利用各种手段来积累粉丝和人气。
例如，可以考虑邀请明星艺人来代言，发布一些获奖经验和成功案例来吸引更多的人气，也可以利用数据和观察发掘用户的需求和兴趣，从而更好地满足用户的需求。
抖音短视频中城市形象建构的传播策略
随着互联网技术的不断发展，短视频平台已成为年轻人追逐时尚潮流、分享生活经验
的重要社交媒体。
而抖音短视频作为国内最流行的短视频平台之一，其通过城市形象建构
的传播策略更是吸引了大量用户。
首先，抖音短视频采用了地理位置功能，让用户在发布视频时打上所在城市的标签，
从而方便其他用户通过城市名字搜索到相关视频。
这种方式有效地强化了城市形象的认知
度和感受度。
其次，抖音短视频还采用了城市营销的策略，比如将城市的名胜古迹、美食美景、文
化特色等作为视频主题，吸引用户关注。
同时，抖音短视频平台会在相关视频上打上“推荐”、“热门”等标签，让用户更容易发现和分享这些城市的美丽和魅力。
第三，抖音短视频平台还鼓励用户在视频中展现当地的习俗民风和人文风情，例如一
些传统艺术、民间故事等，融入文化元素。
这种方法不仅可以吸引用户观看，同时也可以
通过文化的传播带动旅游业的发展。
最后，抖音短视频平台还借助明星IP的力量，比如邀请知名的博主、网红等发布与城市相关的视频，从而吸引更多用户前来涉足和了解这个城市。
总之，抖音短视频中城市形象建构的传播策略是多元化和全面的，旨在通过各种方法
打造城市形象、向用户介绍城市特色、激发用户旅游热情，同时也借助了社交媒体的优势，发挥了用户传播力的作用。
这里，需要指出的是，城市形象建构所涉及的因素较多，需要
平台方和内容创造者多方面的合作和努力，才能从根本上提升一个城市的形象和吸引力。
新媒体时代城市形象传播与品牌建设策略研究在新媒体时代，城市形象传播和品牌建设策略变得至关重要。
随着科技的发展和互联网的普及，社交媒体平台成为了人们获取信息和与其他人沟通的主要渠道之一。
因此，城市需要借助新媒体来塑造自身的形象，并建立起独特的品牌形象，以吸引游客、投资者和人才。
首先，为了在新媒体时代建立有吸引力的城市形象，必须确定城市的定位和核心竞争力。
城市的形象应该体现出城市的历史文化、地理位置、特色产业和人文环境等独特优势。
例如，某城市以丰富的历史文化、古建筑和优美的自然景观为特色，可以通过新媒体平台展示这些独特的元素，吸引游客和文化爱好者的关注。
此外，城市还可以通过新媒体传播自己的发展优势，例如优质的教育资源、创新科技产业等，以吸引投资者和人才。
其次，有效利用新媒体平台来传播城市形象至关重要。
在新媒体时代，社交媒体平台如微博、微信、抖音和Ins等成为了人们获取新闻和信息的主要渠道。
城市可以在这些平台上创建官方账号，并定期发布有关城市的新闻资讯、旅游景点介绍、特色美食等内容。
此外，城市还可以与社交媒体上的影响者合作，进行营销推广，提升城市形象的曝光度。
例如，邀请知名旅游博主来城市进行体验，并在其社交媒体上进行宣传，可以有效地扩大城市的知名度和美誉度。
除了社交媒体平台，城市还可以利用互联网和移动应用程序来传播城市形象。
城市可以创建官方网站，提供详尽的信息和旅游指导，吸引游客浏览并了解城市的各个方面。
在移动应用程序方面，城市可以开发旅游指南应用、城市地图应用等，提供便利的服务给游客。
此外，城市还可以与在线旅游平台合作，将城市的各类资源推广至全球，吸引更多国内外游客来到城市参观和旅游。
品牌建设在城市形象传播中也起着重要的作用。
城市需要借助品牌建设来塑造城市的核心价值观和形象特征，使游客和居民对城市有更深入的认知和理解。
品牌建设需要全面考虑城市的文化、历史和发展定位等因素。
例如，某城市以自然风光和宜居环境为特色，可以将这些特点融入城市的品牌形象中，并以此来吸引游客和居民。
融媒体环境下，城市形象代表一座城市的特色，也是在信息爆炸时代区别于其他城市的关键要素。
良好的城市形象不仅能够展示城市建设的成就，还能加快城市发展的进程。
城市形象的构建作为当下政务新媒体的重要任务之一，愈发成为关注的热点。
抖音是字节跳动旗下的一款音乐创意短视频社交软件，是一个面向全年龄段的短视频内容创作与传播平台。
根据2021年1月发布的《2020年抖音数据报告》显示，抖音日活用户已突破6亿，日均视频搜索次数突破4亿。
短视频平台所能触及到的广泛的用户群体和较低的UGC门槛使得抖音平台具有良好的营销与传播环境，更是以其生产一体化属性、沉浸式阅读体验、科学的推送算法、强音乐属性等特点助力城市形象建构与传播。
[1]自2018年起，已有成都、南京、西安等城市与抖音平台达成战略合作，基于抖音平台推广城市文化及旅游资源，全方位打造“网红城市”。
如2019年爆火网络的“大唐不夜城”就因抖音“不倒翁小姐姐”超15亿次播放量的视频，成为2019年抖音播放量最高的景区，用数据诠释“一个视频带火一座城”。
本文以安徽滁州市委网信办在抖音平台发布的一系列以打造和传播城市形象为目的的活动为研究对象，探讨短视频时代如何抢占新渠道，借力大平台，打造“城市流量王”。
一、融媒体时代滁州市城市品牌形象构建与传播策略安徽滁州，地处华东苏皖交界地带，是长江三角洲中心区27城之一，亟待突破原来四线小城市的固有印象，打造新兴文化城市的IP。
2021年8月22日至9月30日，滁州市委网信办策划开展“滁州dou亭好”第二季创意短视频大赛，借助抖音平台及短视频形式全方位立体化展示滁州城市形象，积极打造“滁州dou亭好”城市IP，让更多人在网络上看到滁州的新变化、新气象、新成就，实现全民记录、全民分享、全民参与，共同打造滁州城市新名片，凝聚滁州发展正能量。
截至9月29日，“滁州dou亭好”第二季抖音话题参赛视频数量超2500个，播放量突破1.4亿次。
新媒体时代城市形象传播策略研究——以抖音为例作者：刘松来源：《新媒体研究》 2018年第20期摘要城市形象是一个城市的名片，是公众对一个城市的整体认知。
城市形象不仅显示着城市的历史、文化特色和综合实力，也影响城市的发展建设。
知名度高的城市品牌形象是城市的无形资产，对整个城市综合实力的提升起着重要的推动作用。
在新媒体时代城市形象的传播离不开新媒体，新媒体在城市形象传播、扩大知名度方面发挥了重要的作用。
城市形象的传播应抓住新媒体发展机遇，最大限度地利用新媒体，使城市形象的传播更加有效。
关键词城市形象；新媒体；抖音中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0136-021 城市形象是一个城市的名片城市形象是一个城市内涵的外显，是公众对城市包括内在实力、外显活力以及发展潜力的整体认知和总体评价。
城市形象不仅显示一个城市的历史、文化特色，也影响城市的未来的发展建设。
有着高知名度的城市最重要的就是它的城市品牌，这也是城市宝贵的无形资产，在城市的经济发展起着重要的作用。
总体来说，城市形象的内涵主要包含两个方面：一是城市形象给人最直观的感受，包括城市的各种建筑、地理特征等空间现状；二是城市带给人心理上的感觉，包括一个城市的人文气息、居民的素质以及城市文化理念。
软件和硬件的相结合就可以增加城市辨识度，是城市形象的重要展示方式。
不管是城市形象的硬件还是软件部分都需要通过媒体的塑造和传播才能得到推广。
在新媒体时代，新媒体对城市形象的传播的作用也更为突出，同时由于新媒体自身传播的特点，使得城市形象呈现在人们面前更加直观和迅速，能够更加快速直观的在受众的心智中建立起对这个城市的印象。
2 在新媒体时代塑造城市形象在传统媒体时代，政府在城市形象的传播中占据主要地位，主要是通过引导传统主流媒体对城市形象宣传推广。
比如“好客山东”的宣传片在央视、卫视频繁播出。
在这样的格局下，关于城市形象的信息是由政府主导的主流媒体单向的传播给受众，受众也只能被动的接受信息，政府可以通过设置议题来引导受众的关注的信息，同时可以把关于城市形象不利的信息以“把关人”的身份剔除。
《“网红西安”城市形象传播研究》篇一网红西安：城市形象传播研究一、引言随着互联网的迅猛发展，网红城市作为一种新兴的文化现象，正逐渐成为城市形象传播的重要方式。
西安，作为一座拥有悠久历史文化的古都，近年来在社交媒体平台上受到广泛关注，其城市形象传播呈现出独特的模式和特点。
本文以“网红西安”为研究对象，通过对西安城市形象传播的现状、策略及效果进行分析，旨在为城市文化传播与推广提供有益的参考。
二、西安城市形象传播的现状1. 社交媒体的影响力随着短视频、直播等新媒体形式的兴起，西安以其丰富的历史文化和现代城市风貌吸引了大量网友的关注。
通过抖音、微博、小红书等社交平台，西安的城市形象得到了广泛传播。
2. 网红打卡地的崛起西安的古城墙、大雁塔、回民街等景点成为网红打卡地标，吸引了大量游客和网友前来参观和打卡。
这些地标不仅提升了西安的知名度，也推动了当地旅游业的快速发展。
3. 城市文化与历史的挖掘西安通过举办各类文化活动、展览和节庆活动，挖掘和传播城市的历史文化底蕴。
例如，西安的兵马俑、唐乐舞等文化符号在国内外产生了广泛的影响。
三、西安城市形象传播的策略1. 媒体策略（1）利用传统媒体与新媒体相结合的方式，扩大传播范围。
（2）与知名网络平台合作，开展城市形象宣传活动。
（3）通过官方媒体发布城市形象宣传片，提高城市知名度。
2. 活动策略（1）举办文化节庆活动，展示西安的历史文化。
（2）推出特色旅游线路，吸引游客前来体验。
（3）组织城市形象大使活动，提升西安的国际影响力。
3. 社交策略（1）利用社交媒体平台进行城市形象宣传。
（2）与网红、博主合作，进行城市形象的推广和传播。
（3）鼓励市民参与城市形象的传播活动，形成良好的城市形象口碑。
四、西安城市形象传播的效果及挑战1. 传播效果通过多渠道的传播策略，西安的城市形象得到了广泛的传播和认可，提升了城市的知名度和美誉度。
同时，也为当地旅游业和相关产业的发展带来了巨大的经济效益。
新媒体时代下的短视频营销传播——以抖音为例近年来，随着互联网的快速发展，新媒体平台成为人们获取信息和娱乐的主要途径。
短视频作为新媒体的一个重要形式，以其简洁、生动、直观的特点，成为了营销传播的热门选择。
本文以抖音作为例子，探讨新媒体时代下短视频在营销传播中的重要性、特点以及有效的营销策略。
一、抖音在新媒体营销中的重要性抖音是一款中国流行的短视频平台，拥有庞大的用户群体，涉及广泛的内容类型。
在新媒体时代，抖音作为一种快速传播和沟通的方式，已经成为许多品牌宣传和推广的重要平台。
抖音的用户群体年轻化、活跃度高，相对其他传统媒体和社交媒体具有更强的与用户互动的能力。
通过抖音，企业可以将自己的产品和品牌形象展示给全球各地的用户，达到宣传、推广的目的。
二、抖音短视频营销的特点1.简洁有趣：抖音短视频时长一般在15-60秒之间，强调内容的简洁性和趣味性。
这种短小精悍的特点更符合现代人的阅读习惯和注意力持久度，能够迅速引起用户的注意和共鸣。
2.生动直观：短视频通过图像、文字、音乐等多种元素有力地传达信息。
相比于文字和图片，视频更能够直观地展示产品功能和特点，更容易引起用户的情感共鸣，增强记忆效果。
3.用户互动：抖音平台注重用户互动，用户可以通过点赞、评论、分享等方式与短视频互动。
企业通过与用户互动，了解用户需求和反馈，不断改进产品和服务，提高用户满意度。
三、抖音短视频营销的有效策略1.创意内容制作：抖音平台上数以亿计的视频让用户分散注意力，如何制作创意独特的视频内容成为重要考量。
创意内容可以通过故事情节、幽默、感人等媒体元素吸引用户，增加用户关注和转化率。
2.用户参与活动：抖音平台通常会举办各种用户活动，如话题挑战、跟拍等，企业可以制定相关策略参与其中，引导用户与品牌互动。
这种互动性能够增加用户粘性，提高品牌的知名度和亲和力。
3.合作推广：抖音拥有众多知名的明星和网红，品牌可以与他们进行合作，在短视频中宣传和推广产品。
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新媒体时代城市形象传播策略研究——以抖音为例
新媒体时代城市形象传播策略研究——以抖音为例
随着互联网和新媒体的快速发展，城市形象传播进入了一个全新的时代。
城市形象传播不再局限于传统媒体，如电视、广播和报纸，而是借助新媒体平台以更丰富、更多元的方式展示城市文化和特色。
本文将以中国最流行的短视频平台抖音为例，探讨新媒体时代下城市形象传播的策略。
一、了解抖音的特点
抖音是一款基于短视频分享的社交软件，用户可以通过录制15秒至60秒不等的短视频展示生活、分享才艺、传递信息等。
抖音的用户群体广泛，包括年轻人、明星、网红等。
因其独特的内容创作方式和广泛的用户基础，成为了全球最具影响力的短视频平台之一。
二、建立良好的城市品牌形象
城市形象传播的首要任务是建立一个独特而吸引人的城市品牌形象。
通过抖音平台，城市可以制作短视频来展示城市的自然风光、人文景观、特色美食、文化活动等，用精彩的内容吸引用户的关注和兴趣。
同时，城市可以邀请当地的明星、网红参与拍摄和宣传，提升城市品牌的知名度和美誉度。
三、策划创意的城市宣传活动
在抖音平台上，城市可以策划创意的城市宣传活动来吸引用户的参与和关注度。
例如，可以通过征集用户的短视频，在视频中展示城市的独特魅力和特色，让用户参与到城市形象的传播中来。
同时，城市还可以邀请抖音上的网红和明星参与活动，增加活动的曝光度和吸引力，促进城市形象的传播和宣传。
四、建立城市形象传播团队
为了更好地进行城市形象传播，城市可以组建专门的团队负责策划、制作和发布城市形象相关的短视频。
团队需要了解抖音用户以及平台的特点，善于利用抖音的创意功能和技巧来制作吸引人的短视频。
此外，团队还需与抖音用户进行互动，不断收集用户的反馈和建议，从而不断改进和优化城市形象的传播策略。
五、利用数据分析进行优化
抖音平台提供了强大的数据分析工具，城市可以利用这些工具来了解用户的喜好、关注点和习惯，从而进行更加精准的城市形象传播。
通过分析用户的互动行为和反馈信息，城市可以及时了解用户对城市形象传播的评价和意见，并据此进行相关策略的优化和调整。
通过数据驱动的城市形象传播策略，城市可以更好地满足用户的需求，提升城市形象的认可度和影响力。
六、加强线上线下结合
虽然抖音是一个线上平台，但城市形象传播需要与线下实际情况相结合。
城市可以通过线下活动和场所提供切实的体验感，激发用户的兴趣和好奇心。
例如，城市可以邀请抖音用户参观城市的著名景点、参与当地的文化活动等。
通过加强线上线下的结合，城市形象传播可以更加立体和全面，激发用户的参与和关注度。
总结
在新媒体时代，城市形象传播的策略需与时俱进，紧跟互联网和新媒体的发展趋势。
抖音作为当前最具影响力的短视频平台之一，为城市形象传播提供了广阔的空间和机遇。
城市可以通过建立良好的城市品牌形象、策划创意的城市宣传活动、建立城市形象传播团队、利用数据分析进行优化以及加强线上
线下结合等方式，提升城市形象的知名度和美誉度。
然而，需要注意的是，城市形象传播不应仅仅停留在媒体的形式之上，更重要的是让人们亲身体验和感受到城市的魅力。
只有通过真实而独特的内容，结合抖音所提供的创意和技巧，才能在新媒体时代有效地传播城市形象，吸引更多人了解和关注城市的文化和特色
通过抖音这一线上平台，城市可以通过建立良好的城市品牌形象、策划创意的城市宣传活动、建立城市形象传播团队、利用数据分析进行优化以及加强线上线下结合等方式，提升城市形象的认可度和影响力。
但城市形象传播不仅仅停留在媒体形式之上，更重要的是让人们亲身体验和感受到城市的魅力。
只有通过真实而独特的内容，结合抖音所提供的创意和技巧，城市形象才能在新媒体时代有效地传播，吸引更多人了解和关注城市的文化和特色。
通过加强线上线下的结合，城市形象传播可以更加立体和全面，激发用户的参与和关注度。
综上所述，抖音的城市形象传播策略能够帮助城市更好地满足用户需求，提升城市形象的认可度和影响力。
