新媒体时代城市形象传播策略研究——以抖音为例

城市形象作为城市发展过程中不可忽略的软实力,是社会公众依托多元化途径形成的对特定城市各方面认知的印象总和,对于城市的健康可持续发展具有重要意义。

近年来城市形象的独特功能得到了社会各界的高度重视和持续关注,涌现出了大量的主题研究成果。

从宏观层面而言,所谓的城市形象是社会公众对特定城市所持有的一种心理评价和主观印象,而城市形象这一主观印象的形成、变革是以客观事实为依据的,具体而言是客观事实在人脑中的反映,客观事实是以特定城市独特的自然环境、经济发展水平、社会公共文化以及城市公共基础设施的完善程度、市民的思想道德素养等多元化内容为主体的,这是我们系统阐述、探讨城市形象这一既定命题的思想基础。

在当前信息化时代背景下,互联网在城市形象的形成和优化过程中扮演着不可忽视的角色,特别是新媒体技术的发展实际上为优化城市形象提供了便利条件。

依托新媒体平台树立和优化城市形象是当前需要高度重视和积极探索的重要命题,在这一主题的多元化研究成果中,我们要重点进行评述的是苏永华老师的《城市形象传播理论与实践》一书。

《城市形象传播理论与实践》一书是浙江大学出版社有限责任公司于2013年6月出版并在全国范围内出版发行的专业著作。

全书紧密围绕城市形象传播这一特定命题,综合运用传播学、市场营销学以及管理心理学、品牌学等多学科研究视角,明晰了当前网络新媒体时代语境下优化城市形象传播的紧迫性,正式提出了现代互联网语境下城市形象综合化传播的概念。

该书从理论和实践两个层面进行了系统化的主题研究,梳理了相关的传播理论概念,同时重点探究了实践操作层面上依托专业化传播理论优化城市形象的具体策略。

以西安、杭州、成都等城市形象互联网传播的个案为依托,《城市形象传播理论与实践》一书系统分析了直接影响城市形象良性传播的相关因素,深刻讨论了切合实际的城市形象考核评价机制,最终构建起了基于现代新媒体的城市形象综合化营销传播模式,具有重要的学术突破意义和实践指导价值,是一本理论扎实、叙述清晰的专业著作。

《新媒体环境下城市形象传播研究》篇一一、引言随着科技的飞速发展，新媒体已成为现代社会信息传播的主要渠道。

在这个背景下，城市形象的传播与塑造显得尤为重要。

城市形象不仅是城市文化的外在体现，也是吸引人才、发展经济的重要资源。

本文将在新媒体环境的视角下，探讨城市形象的传播策略与途径。

二、新媒体环境下城市形象传播的重要性在新媒体时代，信息传播的速度和广度达到了前所未有的高度。

城市形象的传播不再局限于传统的宣传手段，而是通过新媒体平台实现了全球化、多元化的传播。

城市形象的塑造与传播，对于提升城市知名度、吸引投资、促进旅游发展等方面具有重要作用。

三、新媒体环境下城市形象的传播策略（一）利用社交媒体传播城市形象社交媒体是新媒体时代最重要的传播平台之一。

通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，可以发布城市的文化、旅游、经济等方面的信息，展示城市的独特魅力。

同时，通过与网民的互动，了解他们对城市的看法与建议，进一步优化城市形象。

（二）打造城市形象宣传片城市形象宣传片是展示城市形象的重要手段。

通过制作精美的宣传片，可以在电视、网络等媒体平台上广泛传播，让更多的人了解城市的特色与魅力。

（三）开展城市品牌营销活动通过举办各类文化、旅游、经济等活动，提升城市的知名度与美誉度。

同时，借助新媒体平台进行活动宣传，吸引更多的关注与参与。

四、新媒体环境下城市形象传播的挑战与对策（一）挑战1. 信息泛滥：新媒体时代信息量大，真假难辨，容易影响城市形象的传播。

2. 竞争激烈：各城市都在积极塑造和传播自己的形象，竞争压力大。

（二）对策1. 加强信息监管：建立信息发布审核机制，确保信息的真实性与准确性。

2. 强化品牌建设：打造独特的城市品牌，突出城市的特色与魅力。

3. 提升传播效果：运用大数据、人工智能等新技术，提高城市形象传播的精准性与有效性。

五、案例分析以某旅游城市为例，该市充分利用新媒体平台，通过发布旅游景点介绍、文化活动信息等，吸引了大量游客。

抖音短视频对城市形象传播的影响与策略1. 引言1.1 背景介绍城市形象传播的质量和效果往往取决于多种因素。

城市的基础设施和环境对城市形象的塑造至关重要。

城市的文化氛围和历史底蕴也是影响城市形象的重要因素。

城市的发展愿景和城市管理者的意识形态也会对城市形象传播产生影响。

抖音短视频通过生动、直观的视频形式，能够吸引更多的用户关注和传播城市形象。

用户可以通过抖音看到城市的美丽风景、丰富文化，从而对城市产生好感。

抖音平台上的网红和达人也可以通过发布有关城市的视频来影响更多人对城市的认知和态度。

为了有效地利用抖音短视频传播城市形象，可以采取一些策略。

加强城市形象塑造，打造城市特色和品牌形象。

提升视频内容质量，制作更加精彩、吸引人的城市形象视频。

拓展用户群体，吸引更多年轻人和潮流人群关注城市形象，增加城市曝光率。

通过不断完善城市形象传播策略，结合抖音短视频平台的特点和优势，可以更好地推动城市形象的传播和宣传，提升城市形象的知名度和美誉度。

1.2 问题提出随着社交媒体的兴起，抖音短视频成为了一种流行的传播方式，许多人在抖音上分享各种短视频内容。

城市形象传播是一种重要的宣传方式，对于吸引游客、吸引投资、提升城市知名度都起到了积极的作用。

抖音短视频对城市形象传播究竟有何影响呢？这是一个需要探讨的问题。

随着抖音用户数量的增加和视频内容的多样性，抖音短视频对城市形象传播的影响也日益显著。

一些城市通过在抖音上发布旅游推广视频，展示城市的美景和特色，吸引了众多网友的关注和转发，从而提升了城市的形象。

一些不利于城市形象的负面信息也可能在抖音上被放大传播，影响城市形象的塑造。

如何利用抖音短视频这个平台，来提升城市形象的传播效果，是一个值得思考的问题。

在接下来的内容中，我们将针对这一问题展开分析与探讨。

2. 正文2.1 影响城市形象传播的因素影响城市形象传播的因素包括城市的文化底蕴、城市的景观和建筑、城市的教育和科技水平、城市的经济发展状况、城市的环境和治安等方面。

抖音短视频中城市形象建构的传播策略一、巧妙利用地标景点的群众性城市的地标景点是城市形象的符号，其独具特色的自然景观、人文历史和地方文化等元素，是城市文化的重要载体。

抖音短视频中的城市形象建构，往往利用地标景点的群众性，通过拍摄地标景点的美景和特色，吸引更多的用户点击观看，从而实现城市形象的宣传和传播。

以杭州为例，西湖是杭州的代表性地标景点，也是杭州形象的重要标志。

抖音短视频中，西湖周边景色优美，水清鱼跃，游人如织，形成了独特的风景线。

在短视频中，杭州的形象得以通过西湖的群众性传播出去。

二、紧跟时代潮流的文化元素加持抖音短视频的用户以年轻人为主体，他们在日常生活中更倾向于寻找和追逐潮流文化。

因此，在城市形象建构的传播策略中，紧跟时代潮流的文化元素加持是必不可少的。

例如，在成都的抖音短视频中，火锅、街头艺人、夜市美食等成为了成都时尚风潮的代表。

这些文化元素在短视频中得到了很好的展现，从而吸引更多年轻用户关注成都的时尚魅力。

三、通过美食文化展示地方风情例如，在福建抖音短视频中，福建小吃是展现福建地方特色的重要元素。

如“沙茶面”、“生煎肉包”、“海蛎煎”、“鸡丝炒米粉”等小吃不仅具有风味独特，而且制作精细，食材新鲜，为抖音用户带来了视觉和味觉上的双重享受。

四、利用体育赛事营造地方知名度体育赛事作为文化和体育产业中不可或缺的组成部分，已成为增强城市形象和知名度的重要手段之一。

在抖音短视频中，利用体育赛事来营造地方知名度是一种行之有效的传播策略。

例如，在重庆的抖音短视频中，武术和川崎摩托车比赛成为展示重庆城市形象的窗口。

川崎摩托车比赛历经20多年的发展，已成为世界著名的摩托车比赛，参赛选手达到数百名。

抖音短视频中，飞驰的摩托车、人声鼎沸的现场、群情激荡的氛围，都将重庆的形象展现在了用户面前。

新媒体语境下抖音短视频对重庆城市形象传播效果研究作者：李沐莹来源：《旅游纵览》2024年第02期摘要：城市形象是大众对城市的整体感知印象。

在互联网时代，这种感知印象离不开媒体的传播与塑造。

2018年，《短视频与城市形象研究白皮书》发布，重庆以21条视频位居“抖音城市形象热门视频TOP100”榜单的榜首，开启了短视频传播城市形象的新篇章。

本文采用文献资料法和个案研究法，选取“重庆文旅”官方抖音短视频账号作为研究对象，通过对该账号的发展、传播内容进行梳理，分析其在构建和传播重庆城市形象方面的传播现状、效果和塑造方法，发现存在的部分问题，并针对用户与内容营销之间的关系提出优化建议，为重庆城市形象的传播和塑造中提供新的思路。

关键词：抖音短视频；重庆城市形象；传播效果；重庆文旅中图分类号：G202文献标识码：A（一）短视频与城市形象塑造概述1.短视频概述短视频一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频，融合了文字、音频及视频等相关的素材[1]。

在一般媒介特点的基础上，短视频所具有的独特性也非常明显，可以概括为“短小”“原创”“随机”与“便捷”[2]。

2005年，中国的部分网站开始推出短视频功能，用户可以分享自己制作的视频。

2011年，美国的第一个短视频平台Viddy上线，内容以音乐、舞蹈、游戏为主，之后涌现的Instagram、Snapchat等平台使短视频成为了一种世界流行的社交媒体形式。

2.城市形象概述“城市形象”一词最早是由美国城市规划与设计专家凯文·林奇在其1960年的专著《城市意象》中提出，他认为城市形象构成要素主要包括道路、边沿、区域、节点以及标志，而没有涉及潜在的精神层面内涵。

在国内，1989年郝慎钧的译作《城市风貌设计》是对城市形象最早的研究，认为城市形象是通过城市特有物质景观和精神风貌来反映的。

除此之外，学者陈俊鸿认为城市形象是把城市作为客观事物，用人对城市的综合观感来形容；而学者何国平认为城市形象可以通过城市的精神、行为与视觉来构成。

抖音短视频对城市形象传播的影响与策略许雅妍摘要随着全国各个城市对扩大自身知名度及影响力需求的不断加强，近两年来，很多城市在塑造城市形象方面均运用到了抖音短视频平台。

随着移动短视频的兴起，对于如何塑造与传播城市形象这方面的研究也是一个新兴课题，但抖音短视频在对城市形象进行传播时有些不足也凸显出来。

文章论析抖音短视频对城市形象传播的消极影响、分析造成这些影响的成因，并提出未来利用抖音进行城市形象传播时可使用的传播策略。

关键词抖音;短视频;城市形象如今在互联网及智能手机不断普及的新媒体背景下，人们逐渐提升了对社交模式的需求，之前传统的用文字、语音以及图片等进行表达的模式俨然不能够满足人们对于社交的需求，进而衍生出了短视频。

这种全新的表达模式将文字、画面、音频等各类表达方式相互融合，使得很多网友均乐于使用此方式进行交流互动。

短视频发展到一定程度，发现其对于城市形象传播也有助力，但也尚存在一些问题。

1是什么——目前影响现状城市本身独具的文化与景致，加上抖音的极速传播速度，两者共同打造了一支又一支的爆款城市短视频。

其极富吸引力的内容，独特的风格，配以优美的音乐，可以吸引上亿次的用户浏览。

城市原本的独特气息与当下的时尚元素在短视频平台上碰撞，变出一个个网红爆款城市。

可以说，一些城市的知名度再次被推上一个高潮，抖音功不可没。

但与此同时，在城市形象塑造与传播的过程中，抖音短视频一些传播中的消极影响逐渐显露。

1.1城市形象塑造不长久城市形象不长久的根本原因在于，人们可能只是想在当下城市形象塑造的极好的时候前来“蹭热度式打卡”，过了一段时间，该座城市的城市形象已经被人快速遗忘，因此如今许多城市所塑造的城市形象很少能讓人印象深刻，很多网红城市都只是转瞬即逝，当热度褪去，这些网红城市又该何去何从呢？同时因为短视频平台内容生产主要依靠UGC模式，虽然这在一定程度上对城市形象塑造与传播上具有良好的促进作用，但长期大家都涌去一个地方很容易造成生产内容同质化严重、受众兴趣降低等问题，同时大量相同视频涌入受众眼中会加深受众审美疲劳，不利于城市形象的长久传播。

短视频塑造城市旅游形象的传播机制及策略研究——以抖音为例短视频塑造城市旅游形象的传播机制及策略研究——以抖音为例摘要：随着社交媒体的发展和短视频平台的兴起，短视频成为一种流行的媒体形式，拥有广泛的传播力和吸引力。

城市旅游形象的传播和塑造成为研究的热点之一。

本文以中国短视频平台抖音为例，探讨短视频在塑造城市旅游形象中的传播机制和策略，并分析其影响力和潜力。

研究认为，短视频平台具有创新性、轻松的用户体验，能够迅速传播城市旅游形象，提高用户参与度和共创力。

在策略方面，城市应注重优质内容的生产、提供真实的体验，激发用户参与和分享，以及与用户互动等。

此外，还应加强平台的监管和保护用户的隐私，以确保短视频的发展和城市旅游形象的塑造。

关键词：短视频；城市旅游形象；传播机制；策略；抖音一、引言随着互联网技术的迅猛发展和智能手机的普及，社交媒体逐渐成为人们获取信息、传播观点和表达情感的重要渠道。

在社交媒体中，短视频以其生动、简洁、易传播的特点，成为用户经常使用的媒体形式之一。

城市旅游形象的传播和塑造成为研究的热点之一，短视频平台能够在城市旅游形象的传播和塑造过程中发挥重要作用。

本文以中国最受欢迎的短视频平台抖音为例，探讨短视频在塑造城市旅游形象中的传播机制和策略，并分析其影响力和潜力。

二、抖音短视频平台的概述抖音是一款由中国字节跳动科技有限公司开发和运营的短视频平台。

抖音以其独特的用户体验和用户生成内容为特点，于2016年上线，并在短时间内取得了巨大成功。

抖音的用户群体庞大，涵盖了各个年龄段和社会层面的用户，用户数量达到数亿级别。

抖音的成功受益于其创新性的内容生产和传播机制，以及用户之间的互动和共创。

三、短视频在塑造城市旅游形象中的传播机制1. 创新的内容制作方式短视频平台的传播机制与传统的媒体平台有所不同。

抖音采用了用户生成内容的模式，用户可以通过个人账号上传、编辑和发布自己的视频作品。

这种模式突破了传统媒体的限制，使更多的人可以参与到城市旅游形象的传播中来。

网络赋权视角下“抖音”中的城市文化形象塑造过程及策略研究王蕊，袁可亭（江苏师范大学历史文化与旅游学院，江苏徐州221116）摘要：全媒体时代赋予普通网民更多的自由表达、内容生产、技术利用和分享传播的权力，以抖音为代表的短视频App 成为城市文化形象塑造和传播的新渠道。

网民在分享自己“美好生活”的同时，也重新塑造了更加多元化的城市文化形象。

本文通过对抖音相关主题词的检索和分析，整理出成都、西安等城市文化形象载体在抖音短视频与官方网站宣传中存在的差异，并从网络赋权视角提出了抖音中的城市文化形象塑造存在环境感知、文化表征、分享与传播四个过程。

最后在前文分析基础之上，为城市利用抖音塑造和传播城市文化形象提出了针对性策略。

关键词：网络赋权；城市文化形象；抖音中图分类号：G127文献标识码：A收稿日期：2020-11-12基金项目：国家自然科学基金项目“旅游古镇居民社会关系网络的演化特征及其机理研究”（41701147）作者简介：王蕊（1984—），女，安徽宿州人，江苏师范大学历史文化与旅游学院讲师，硕士研究生，研究方向为文化资源开发、公共文化空间、文化地理。

全媒体时代，短视频软件的广泛使用使网民们有了更便利的自由表达、内容生产、技术利用和分享传播的权力。

“记录美好生活”的抖音App 成为网民自由表达的主要阵地和平台，重庆、西安等历史文化名城也随之成为网红城市，并呈现出与官方网站宣传中所不同的、更加多元化的文化形象。

本文对城市文化形象载体在抖音和官方网站中的差异进行分析，并梳理抖音中城市文化形象塑造的过程，对于城市管理者借用抖音平台进行城市文化形象塑造和传播具有一定的借鉴意义。

一、理论回顾（一）网络赋权赋权（empowerment ）概念的提出者巴巴拉·所罗门（Barbara Solomon ）认为，赋权是一种社会工作的专业活动，目的是协助一些受社会歧视的群体，对抗遭受的不公平待遇，并减低自身的无能和无权感，增加权利与能力1。

抖音短视频中城市形象建构的传播策略随着抖音平台的逐渐崛起和用户数量的不断增长，抖音短视频成为了一种极具影响力的新兴媒介。

在这个充满竞争的市场中，各大城市也开始利用抖音这一平台来打造自己的城市形象，通过抖音短视频的传播来传递城市的魅力和特色。

下面本文将就抖音短视频中城市形象建构的传播策略进行探讨。

一、突出城市的特色元素城市形象是由城市成员对城市的认知，感受，信息传播而形成的综合形象。

城市形象可以直接影响人们对城市的认知度，提升城市的国际化和品牌化。

因此，在抖音短视频中，城市方面首先需要打造出一些具有代表性的元素，来展示城市的独特魅力和吸引力。

这些特色元素包括城市标志性建筑、文化遗产、美食、特色街区等等。

例如，一些城市会利用抖音短视频来展示自身的传统文化和风俗，如北京的胡同、四合院，杭州的西湖、龙井茶等等。

通过抖音短视频的传播，更多的人可以感受到城市的文化内涵和独特风格，从而加深人们对城市的认知和感受，产生对城市的向往和兴趣。

二、采用生动有趣的表现方式传播策略中，表现方式也是一个很重要的因素。

在抖音短视频中，一些城市方面会采用一些生动有趣的表现方式来展示城市的特色和魅力。

这些表现方式包括互动体验、跳跃式拍摄、真人演示等等。

例如，一些城市会举办一些互动游戏来展示城市的特色文化，如举办“学做折纸”比赛来展示日本的文化魅力，举办“猜猜我是哪个城市”的趣味游戏来介绍不同城市的特色景点和美食等等。

通过这些生动有趣的表现方式，不仅可以吸引更多的粉丝，而且还可以让人们更深入地了解和体验城市的特色文化和风貌。

三、注重传播效果的累计传播策略的最终目的是要达到最大的效果，因此在抖音短视频中，城市方面也需要注重传播效果的累计。

这个过程需要投入一定的人力和财力，利用各种手段来积累粉丝和人气。

例如，可以考虑邀请明星艺人来代言，发布一些获奖经验和成功案例来吸引更多的人气，也可以利用数据和观察发掘用户的需求和兴趣，从而更好地满足用户的需求。

抖音短视频中城市形象建构的传播策略
随着互联网技术的不断发展，短视频平台已成为年轻人追逐时尚潮流、分享生活经验
的重要社交媒体。

而抖音短视频作为国内最流行的短视频平台之一，其通过城市形象建构
的传播策略更是吸引了大量用户。

首先，抖音短视频采用了地理位置功能，让用户在发布视频时打上所在城市的标签，
从而方便其他用户通过城市名字搜索到相关视频。

这种方式有效地强化了城市形象的认知
度和感受度。

其次，抖音短视频还采用了城市营销的策略，比如将城市的名胜古迹、美食美景、文
化特色等作为视频主题，吸引用户关注。

同时，抖音短视频平台会在相关视频上打上“推荐”、“热门”等标签，让用户更容易发现和分享这些城市的美丽和魅力。

第三，抖音短视频平台还鼓励用户在视频中展现当地的习俗民风和人文风情，例如一
些传统艺术、民间故事等，融入文化元素。

这种方法不仅可以吸引用户观看，同时也可以
通过文化的传播带动旅游业的发展。

最后，抖音短视频平台还借助明星IP的力量，比如邀请知名的博主、网红等发布与城市相关的视频，从而吸引更多用户前来涉足和了解这个城市。

总之，抖音短视频中城市形象建构的传播策略是多元化和全面的，旨在通过各种方法
打造城市形象、向用户介绍城市特色、激发用户旅游热情，同时也借助了社交媒体的优势，发挥了用户传播力的作用。

这里，需要指出的是，城市形象建构所涉及的因素较多，需要
平台方和内容创造者多方面的合作和努力，才能从根本上提升一个城市的形象和吸引力。