JIU JIANG UNIVERSITY
毕业论文
题目浅谈审计低价策略英文题目Discuss the audit low
price strategy
院系会计学院
专业会计学
姓名张小凡
班级学号A******
指导教师李树根
二零零八年六月
摘要
近年来，随着社会主义市场经济的发展完善，会计师事务所的数量增长较快，尤其以中小型会计师事务所居多。注册会计师在经济生活中发挥着越来越重要的作用。注册会计师行业也越来越受到社会各界的关注。审计收费作为委托人与注册会计师之间重要的经济纽带，随着它对独立性影响探讨的不断深化，其研究也由边缘转为中心。审计收费对我国注册会计师行业的生存和发展至关重要。
由此，如何采取正确的审计收费策略，制定合理的审计收费标准，建立审计制度，提高其合理性、科学性，从而有利于保证审计服务的质量，规范审计服务市场。然而过低的审计收费却让人对审计质量产生质疑，从而主观上否定了审计收费的低价策略。本文从市场营销和审计市场的角度出发，详细阐述了审计定价的含义、目标，审计定价的方法、技术，审计定价的策略；分析了审计低定价策略，并提出有关合理性的建议。
本文最大的亮点就是创新的把审计低价策略用审计市场和市场营销的双重标准进行了检测，得到的结论是：适度的审计低价定价策略是合理、可行的。
关键词：注册会计师；会计师事务所；审计定价；市场营销；定价方法
Abstract
In recent years, with the development of the socialist market economy improved, the number of accounting firms rapid growth, particularly tosmall and medium-sized accounting firm majority. Certified Public Accountant in economic life is playing an increasingly important role. CPA is also receiving increasing attention from all sectors of society and questioned. Audit fees as a certified public accountant between clients and important economic links, along with its impact on the independence of the constant deepening of its research center to the edge. Audit fees on China's CPA industry's survival and development.
Therefore, how to adopt the correct strategy for the audit fees to develop reasonable audit fees, the establishment of audit system and improve their rational and scientific, which is conducive to guarantee the quality of audit services, audit services market norms.
From marketing and auditing market point of view, elaborated on the meaning of the audit pricing objectives audit pricing methods, technology, audit pricing strategy, analysis of the audit low pricing strategy is reasonable, and make reasonable proposals.
Key words: Registered Accountants；Accounting Firm ；Pricing Audit；Marketing Pricing；Pricing Method
目录
一、审计低价策略的内涵 (1)
（一）审计低价策略的含义 (1)
（二）审计低价的目标 (6)
二、从市场营销的角度分析审计低价策略 (2)
（一）定价目标及定价需要考虑的因素 (2)
（二）定价方法、技术及定价策略 (3)
（三）审计低价策略的分析结论 (5)
三、从审计的角度分析审计低价策略 (6)
（一）审计成本 (6)
（二）审计职业道德 (7)
（三）审计低价策略的分析结论 (8)
四、关于审计低价策略的建议 (9)
（一）加强注册会计师行业的质量控制，培育高质量审计服务自愿性需求市场 (9)
（二）加强注册会计师行业的成本监管，实行价格监督与质量监督相结合 (10)
（三）加大低价收费的风险支出 (10)
注释 (13)
参考文献 (13)
谢辞 (14)
引言
从二十世纪七十年代末、八十年代初开始，美国经济就陷入了“滞胀”，其中一个重要的表现就是企业在经营景况不佳的情况下，希望通过聘请收费较低的会计师事务所以求达到节省审计费用的目的。与此同时，美国会计师事务所之间的竞争也加剧，一些会计师事务所采用了不正当的手段(包括低价竞争)招揽审计业务。这种情况引起了相关管理部门的忧虑，美国联邦贸易委员会 (FTC)和美国司法部于1977年开始调查审计市场的不正当竞争行为，调查一直持续到1981年。这期间，美国参议院的司法委员会、美国证券交易委员会以及美国注册会计师协会在其报告中对会计师事务所采用低价进入式审计定价策略提出公开批评，认为它损害了注册会计师的独立性。
在中国这种情况也一直存在着，注册会计师制度恢复至今已有20 多年的历史, 但是审计服务市场的低价竞争一直困扰着我国注册会计师行业的发展。在审计收费过低的情况下, 注册会计师只有通过降低审计证据的质量和减少审计证据的收集数量来降低直接成本。审计证据的不足可能严重降低注册会计师发现会计报表存在错误和舞弊的概率, 造成审计质量下降。
然而，这些都是就审计而谈的审计低价，他们的思路过于狭隘。我认为既然是定价，就不能就审计而谈审计定价，我们应该既站在审计市场的角度上，又站在市场营销的角度来讨论，审计低价策略到底可不可行，如何才能得到更加合理的应用，正是本文要探讨的问题，本文的研究思路就是从这两个方面来进行分析。
