2015年中国广电电视用户高清互动行为及运营研究报告

《2015互联网电视发展研究报告》首发仪式2015年10月19日，中国权威的第三方媒介监测及研究机构尼尔森网联在京召开发布会。

本次会议上，尼尔森网联、优朋普乐、芒果TV和国广东方四方共同倡议并发起了“互联网电视媒体价值标准化研究“联盟，成为产业链各方为统一互联网电视评价标准迈出的第一步。

同时，尼尔森网联也正式向外界披露即将发布的《2015互联网电视发展蓝皮书》，并宣布将进一步加强与优朋普乐的战略合作，积极推动互联网电视行业的评价标准化进程。

尼尔森网联、优朋普乐、芒果TV和国广东方四方共同倡议并发起“互联网电视媒体价值标准化研究“联盟互联网电视发展让受众重回大屏新媒体时代，随着家庭互联网终端技术的完善以及功能的融合，年轻受众不断回归客厅大屏幕，互联网电视日渐成为家庭大屏幕收视时代终端的重要入口。

而对于互联网电视的流媒体监测，能够为这个新兴行业发展提供大数据支撑，架起用户与运营商之间有效的沟通机制，促进行业积极发展，具有重要意义。

据尼尔森网联近一年研究发现，OTT互联网电视受众从年轻人逐渐向全年龄段进行渗透和扩张，同时对互联网电视的内容、服务资源使用的深度和广度也都有了长足的进步，互联网电视的应用逐渐成为家庭生活中不可或缺的重要一环，这也意味着围绕这一产业结构和链条上各环节所构建的互联网电视生态将随之迎来更大的产业空间和市场机会。

无论是传统媒体或新媒体，其价值来源最终还是源自于规模化的受众市场，家庭收视场景的回归一方面会加速媒体方、内容方、牌照方、广告方等多方资源的融合进程和市场扩张进程，推动产业升级和规模化效应，另一方面，借助互联网电视的互动性、开放性、主动性选择等平台技术优势，来自互联网电视产业链条之外的生产商、零售商、社交平台应用、信息服务应用、游戏及娱乐应用等都可以以各种形式纳入整体的产业生态之中，共同推进和形成围绕家庭的媒体、娱乐、传播、消费等综合化信息与生活服务平台。

2015互联网电视发展白皮书深度研究用户大数据据介绍，《2015互联网电视发展蓝皮书》将会探究互联网电视未来发展趋势，凭借尼尔森网联以动态到人技术为支撑，以海量样本收视率与全媒体广告信息数据为依据，对互联网电视的受众收视行为、人口结构特征、内容偏好、传播方式、广告价值等内容进行了客观的分析。

2015年智能电视行业家庭影院分析报告2015年5月目录一、广电确定家庭院线试点，电影产业重大创新 (4)1、广电总局确定家庭院线试点........................................................................................ 4..2、全球播模式简介............................................................................................................. 5...二、电视端观影需求旺盛，500 亿市场可期...................................................... 6.1、电影消费持续旺盛，非票房收入待起航................................................................... 6.2、海外对比:电视播放是美国电影行业重要收入来源 (9)3、市场空间:电视观影大势所趋，家庭院线市场规模有望达400-500亿 (11)4、规模计算:家庭院线长期市场空间有望达到400-500亿 (13)三、全球播模式分析:独占家庭院线市场，平台价值巨大 (14)1、发行:率先合作具有先发优势，内容生态圈日益健全 (14)2、平台:运营数据亮眼，广告模式提高付费转化与价值空间 (15)3、终端:开放平台广泛合作，带动用户规模爆发........................................................ 1. 6四、长期价值估算:为黑电产业链带来千亿市值增长空间 (17)。

中国有线数字电视运营发展研究报告报告目录一、中国有线数字电视产业运营主体现状 (5)(一)中国有线数字电视产业运营现状 (5)(二)中国有线数字电视产业运营特点 (6)(三)中国有线数字电视产业运营趋势 (7)二、中国有线数字电视运营中的网络整合 (8)(一)中国有线数字电视网络整合政策 (8)(二)中国有线数字电视网络整合形式 (17)1.行政手段进行网络整合 (17)2.上市公司或地区寡头市场化整合 (18)3.中国有线数字电视网络整合策略 (18)(三)中国有线数字电视网络整合现状 (18)(四)中国有线数字电视网络整合趋势 (20)1.吉林省 (20)2.杭州市 (21)3.江苏省 (21)4.贵州省 (22)(五)中国有线数字电视网络整合策略 (22)1.获得政府支持是整合的必要条件 (22)2.争取强大的国家级资源背景是整合的依托 (22)3.投资整合网络需要可预测的经济效益前景保障 (23)(六)中国有线数字电视网络整合案例 (23)1.广西省“以技术创新，业务开发，推动网络整合向纵深发展” (23)2.新疆“建立与完善现代经营管理体制，向综合信息服务提供商转型”243.贵州省：依托产业发展，促进网络整合 (29)4.吉林省：克服困难，把握机遇，以整合促发展 (30)5.内蒙古：全国性整合是广电网络发展的必由之路 (35)三、中国有线数字电视运营中的整体转换 (37)(一)中国有线数字电视整体转换现状 (37)(二)中国有线数字电视整体转换存在的问题 (38)1.初期带有政府强迫性 (38)2.有线电视数字化宣传不到位 (38)3.部分地区网络维护费提高幅度较大 (38)4.运营商面临着巨大的资金压力 (39)(三)中国有线数字电视运营商整体转换策略 (39)1.运营商是否在进行整体转换 (39)2.整体转换中的机顶盒成本消化 (39)3.整体转换中的“一把手”策略 (40)4.整体转换大致步骤及时间安排 (40)(四)中国有线数字电视运营商整体转换案例 (41)1.内蒙古区网数字电视整合实施情况汇总 (41)2.大连有线电视数字化整体转换工作情况汇总 (45)3.青岛市积极稳妥推进整体转换实现城市有线网络可持续发展 (54)4.佛山有线数字电视推进情况汇总 (64)5.杭州推进有线电视数字化工作汇总 (70)四、中国有线数字电视运营模式探讨 (76)(一)中国有线数字电视运营模式 (76)(二)中国有线数字电视业务构成 (81)1.基本业务 (81)2.增值业务 (82)3.扩展业务 (82)4.有线数字电视价格制定 (82)(三)中国有线数字电视推广模式 (83)1.青岛模式 (83)2.佛山模式 (84)3.杭州模式 (84)4.深圳模式 (85)(四)中国有线数字电视运营模式探讨 (86)一、中国有线数字电视产业运营主体现状(一)中国有线数字电视产业运营现状从1997年起，我国数字电视已经历经了8年的艰苦探索。

互联网电视用户行为与广告投放效果分析报告一、背景介绍互联网电视以其高清画质、便捷操作和多元化内容而受到越来越多用户的喜爱。

随着互联网电视用户规模的不断增长，广告商们对于如何更好地实现广告投放效果也关注度逐渐提升。

本报告将从互联网电视用户的行为角度出发，分析广告投放在互联网电视平台上的效果与策略。

二、用户行为特点1. 观看时长长：相较于传统电视，互联网电视用户观看时长较长，这与海量的影视资源以及个性化推荐算法的效果相关。

2. 观看途径多：互联网电视用户观看方式多样，可以通过应用、直播、点播等方式获取信息并观看内容。

3. 随时随地：互联网电视不受时间和地点限制，用户可以自由选择观看时间和地点，这为广告投放带来更大的灵活性。

三、互联网电视广告投放1. 广告形式：互联网电视广告形式主要包括插播广告、Banner广告、原生广告等多种形式，可以满足广告主不同的宣传需求。

2. 投放策略：互联网电视广告投放可以通过定向投放、时间分段、互动广告等手段提升广告效果。

同时，精准的用户画像和数据分析也是投放的重要依据。

四、互联网电视广告效果分析1. 品牌知名度提升：通过互联网电视广告的投放，品牌可以在高质量内容环境中获得更多曝光机会，从而提升品牌知名度。

2. 用户关注度增加：互联网电视广告通常会与内容进行整合，通过有趣、创新的广告形式吸引用户的注意力，提高用户对广告的关注度。

3. 互动体验提升：互联网电视平台支持用户互动，广告主可以利用互动形式增强用户参与感，提升广告效果。

4. 营销效果评估：通过数据分析，广告主可以清晰了解广告投放的效果，包括点击率、转化率等指标，为后续广告投放优化提供有力数据支持。

五、互联网电视广告投放策略1. 精细定向：根据用户画像和浏览历史等信息，对广告进行精准定向投放，提高广告的有效触达率。

2. 跨屏投放：互联网电视广告可以与其他设备进行联动，实现多屏互动投放，扩大广告覆盖面。

3. 创意创新：设计创新的广告形式和内容，打破传统广告的单一形式，提高用户的关注度和信任度。

中国数字电视用户消费行为研究报告报告目录一、电视机拥有量与发展趋势 (4)(一)家中拥有电视机数量 (4)(二)家中平板电视拥有情况 (5)(三)家中平板电视尺寸情况 (6)二、电视用户收视习惯研究 (7)(一)电视用户每天收看电视时间 (7)1.（周一至周五） (7)2.（周六、周日） (8)(二)电视用户最喜欢收看的电视频道 (10)(三)电视用户收看电视的主要因素是哪些 (11)三、电视用户消费行为研究 (12)(一)电视用户付费频道消费特点 (12)1.频道订购 (12)2.付费偏好 (13)3.购买偏好 (15)(二)电视用户缴费提示方式偏好 (16)(三)电视用户缴费方式缴费偏好 (17)(四)电视用户收看电视消费行为 (18)四、电视业务竞争态势研究 (19)(一)电视业务竞争主体 (19)(二)电视业务竞争态势 (20)(三)广电有线电视用户退网原因 (21)(四)广电用户第二终端未入网原因 (22)(五)广电用户家中闲置电视机原因 (24)五、电视用户收视满意度研究 (25)(一)电视用户收视满意度 (25)(二)电视用户收视满意评价及建议 (26)(三)电视用户收视不满意评价及建议 (28)六、电视用户细分群体特征研究 (30)(一)电视用户细分群体分类 (30)(二)电视用户细分特征研究 (31)1.电视导向型 (31)2.电视导向型，向高清/互动电视业务延伸 (32)3.电视导向型，向全业务运营延伸 (33)4.电视导向型，向高清/互动电视业务及全业务运营延伸 (33)一、电视机拥有量与发展趋势(一)家中拥有电视机数量2014年9月，根据“络达咨询”对北京市、上海市、深圳市、西安市2500份电视用户调研发现，各城市居民家中拥有1台电视机的为1862份，占总体的74.48%，城市居民家庭拥有2台电视机的为584份，占总体的23.36%,城市居民家中拥有3台电视机的为54份，占总体的2.16%，其中城市居民家庭没有电视机的不在本次调研的范围内。

映社会热点和百姓关切,语言诙谐生动,读来让人欲罢不能。

“八牛贺岁”的创意需要细细品味,而2016年《河南日报·春节特刊》一版初看就会让人眼前一亮。

拿到报纸,映入眼帘的就是四个大字“新春快乐”。

妙的是,这四个套红大字还是《新生初啼除旧岁》《春日晓读最怡情》《快意空港筑巢暖》《乐看脱贫圆梦时》四篇消息标题的第一个字,分布在四方形的四个角。

中间两个窗棂交错的位置嵌入一张拜年的喜庆照片。

“拜年”加上祝福语“新春快乐”,《河南日报》借版面东风向全省人民送出了新春祝福。

从标题制作到版面布局,编者的精心、用心,可见一斑。

特刊版面最能体现纸媒文字编辑和美术编辑的创意实力,对于春节特刊,大到版面布局,小到边角旮旯,他们更是下足了功夫。

《河南日报》2012年春节特刊二、三连版被框在一个大灯笼造型里,节日气氛呼之欲出,2013年二、三连版则用电脑显示器承载,契合了“织围脖”的主线。

2008年二、三连版屏风、窗花与四首古诗的自然交融也是亮点之作。

如此这般的创意不胜枚举。

三、结语从12年前蹒跚学步的孩童,到12年后风华正茂的少年,《河南日报·春节特刊》走过了一段光彩照人的成长之路,即将迈入新的充满机遇和挑战的发展阶段。

古人以十二年为一纪,《国语》有云“蓄力一纪,可以远矣”。

历经12年的探索和积累,我们将继续在立足政经大报定位、坚持正确舆论导向的基础上,主动适应媒体融合发展的新常态,以勤勉务实、与时俱进的态度把春节特刊长久办好,奉献给读者更加精彩的报业“春晚”。

(作者单位:河南日报报业集团)编校:赵亮转眼间,网络视频满意度调查已经进行了三年。

每一次调查,研究团队都会面临新的产业形态,调查实施的细节也会做进一步的调整。

在2015年,伴随着“IP”成为产业热词和研究热词,大量资本注入网络视频行业(如阿里巴巴集团收购优酷土豆,乐视网成为创业板龙头股等),网络剧借此风潮迅速发展。

与之相对的是,网络原创节目的生存空间越来越狭窄,此类形态的内容已经渐渐融合在原创栏目和短片这两个类型中。

2015年第三季度中国有线电视行业发展公报
佚名
【期刊名称】《中国有线电视》
【年(卷),期】2016(000)0z1
【摘要】2015年第三季度,我国有线电视行业运行稳中有升,标清数字化虽处扫尾阶段,但宽带、高清交互和有线电视智能化发展为行业注入新的动力。

有线电视用户规模比上一季度净增230万户,达到24 300万户,家庭入户率达到55.23%。

其中,有线数字电视用户19 757万户,宽带用户1 593.9万户,标清数字电视用户14 000万户,高清数字电视用户5 757万户,智能电视用户122万户。

【总页数】2页(P412-413)
【正文语种】中文
【相关文献】
1.2018年第一季度中国有线电视行业发展公报 [J], 中国广播电视网络有限公司;北京格兰瑞智咨询有限公司
2.2017年第三季度中国有线电视行业发展公报 [J], 中国广播电视网络有限公司;北京格兰瑞智咨询有限公司
3.国网公司发布2015年有线电视行业发展公报 [J],
4.2018年第三季度中国有线电视行业发展公报 [J], 中国广播电视网络有限公司;北京格兰瑞智咨询有限公司
5.中国广电发布2016年第三季度有线电视行业发展公报 [J],
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中国互联网（OTT）电视产业发展研究报告—运营发展篇—报告目录一、中国互联网(OTT)电视技术模式 (4)(一)中国互联网（OTT)电视CDN模式 (4)(二)中国互联网（OTT)电视P2P模式 (4)(三)中国互联网（OTT)电视P4P模式 (5)二、中国互联网(OTT)电视运营主体 (6)(一)网站互联网（OTT)电视运营 (6)1.中国互联网收视习惯统计 (6)2.中国互联网收视习惯统计 (8)(二)电视台互联网（OTT)电视运营 (9)1.地方电视台互联网电视平台建设情况 (9)2.地方电视台互联网电视平台终端开通情况 (10)(三)电信运营商互联网（OTT)电视运营 (12)1.电信运营商互联网(OTT)发展模式 (12)2.中国电信互联网电视开展情况统计 (13)(四)广电运营商互联网（OTT)电视运营 (15)1.广电互联网电视平台建设情况 (16)2.广电互联网电视(OTT)开展情况 (16)三、中国互联网(OTT)电视商业模式 (18)(一)中国互联网（OTT)电视网站运营模式 (18)(二)中国互联网（OTT)电视联合运营模式 (19)(三)中国互联网（OTT)电视独立运营模式 (19)四、中国互联网(OTT)电视运营案例 (20)(一)CNTV (20)1.中国网络电视台的核心竞争力 (21)2.中国网络电视台的产品与服务 (21)3.中国网络电视台发展历程 (25)(二)百视通 (26)1.流媒体服务系统建设： (27)2.系统运维结构 (27)3.百视通互联网电视发展历程 (27)(三)华数 (29)1.华数的五大独特之处： (29)2.华数三网融合背景： (30)3.华数互联网电视发展现状 (30)4.华数互联网电视浏览器开放平台介绍 (32)5.华数互联网电视发展历程 (33)(四)南方传媒 (35)1.南方传媒互联网电视平台 (35)2.南方传媒发展历程 (36)(五)湖南电视台 (36)1.现有内容资源 (36)2.现有技术规模 (36)3.PC互联网 (37)4.芒果TV手机电视 (37)5.互联网电视 (38)6.IPTV (38)(六)中国国际广播电台 (38)(七)中央人民广播电台 (39)一、中国互联网(OTT)电视技术模式(一)中国互联网（OTT)电视CDN模式CDN的全称是Content Delivery Network，即内容分发网络，是位于网络层与应用层之间的网络应用，其目的是通过在现有的INTERNET中增加一层新的网络架构，通过智能的中心管理系统，使用广泛分布的服务器群来改善INTERNET上的服务质量，提高网站服务的承载能力及网站运行的安全性，改善用户访问的响应质量。

【年度盘点-电视】2015年收视市场情况2015年的电视市场经历了多次轮番洗牌：从年初的“一剧两星”新政、加强真人秀节目管理的“限娱令”等政策限制，到多次发出通知整治违规广告、加强主持人和嘉宾使用规范、清查主持人资质等相关规定，再到严管电视盒子的多项举措……广电总局对电视市场“操碎了心”，一时圈内圈外热议不断。

“有悲有喜”的调控下，电视人也有不同的应对之法：920节目带、IP剧热播、多档原创综艺开播……2015年收视市场表现如何？中国观众喜欢哪些热播的综艺节目、电视剧？冠名商的亿元冠名真的值回票价吗？对于电视人来说，是否真的需要甩掉“传统媒体”的帽子拥抱“互联网+”时代？央视卫视基调已定，省及地方台只能靠“广告轮播”、“老剧刷屏”、“线下活动”饮鸩止渴吗？天下大势，分久必合，合久必分。

央视、卫视、地方台如是，综艺，电视剧，其他节目亦如是。

尼尔森网联将盘点2015年全国及重点城市的收视市场，为诸位还原过去一年中电视市场的整体态势、各级电视台和各类节目的真实表现。

2015年收视市场表现如何？据尼尔森网联海量样本收视率显示，2015年全国观众户日均收视时长在5:27:12小时。

在总体触达上，周末总体高于周间；具体到不同时段，周间周末收视差异较明显：白天时段，周末触达明显高于周间，而在晚间18:40-22:00左右，周间优势表现较明显。

南辕北辙？看电视已经成为居家旅行休闲消遣的必备良药！以往，受春节或寒暑假等假期的影响，2-3月和7-8月成为一般地区的收视高峰。

2015年，虽然2-3月依旧处在收视顶点，但每个月份的表现相差并不明显。

从北方地区的各月对比中来看，北京、西安高于全国和北方其他城市，郑州低于其他地市。

哈尔滨地区收视波动较大。

4月成为全年收视时长的最低点。

南方地区的各月对比中，除广州外，其他城市均高于全国水平。

与北方地区的波动相比，南方地区的观众有较稳定的收视行为，节假期并未对收视有显著的刺激和提振作用。