下载文档原格式
绿色环保营销策略随着社会对环保意识的不断提高，绿色环保已经成为当今市场中的一个热门话题。
企业在推动可持续发展的同时，也需要制定有效的绿色环保营销策略来吸引消费者并增加市场份额。
本文将探讨几种可行的绿色环保营销策略，并为企业提供一些建议。
一、产品绿色化绿色产品是绿色环保营销中的核心内容，企业应该努力将产品从源头到终端消费者的每个环节都做到绿色环保。
首先，企业可以优化产品的制造工艺，采用低污染、低能耗的生产方式，并确保产品符合环保标准和认证要求。
其次，企业可以推广节能、环保的产品设计理念，例如推出可再生能源产品或者使用可降解材料制造产品，以减少对环境的影响。
最后，企业还可以通过绿色包装，减少或消除对环境的污染。
只有产品本身符合绿色环保的要求，才能有效吸引消费者。
二、绿色信息传递企业应该积极将产品的绿色环保特点传递给消费者，增强产品的竞争力。
一种常见的做法是通过宣传、广告等渠道告知消费者产品的环保优势。
企业可以利用各种媒体渠道，例如电视、网络、社交媒体等，向广大消费者普及绿色环保知识，提高消费者对绿色产品的认知度和购买意愿。
此外，企业还可以与环保组织或专业机构合作，共同宣传环保理念，以进一步提升消费者对产品的信任度。
三、绿色活动开展企业可以组织一些绿色环保活动，以吸引消费者的注意力并增强品牌的形象和美誉度。
例如，企业可以参与或举办环保公益活动，例如清洁环境、植树造林等，向社会传递企业积极回馈社会、关注环保的形象。
此外，企业还可以组织绿色市集、绿色展览等活动，让消费者更直接地感受到企业的环保努力，并提供绿色产品的展示和销售。
通过这些活动，企业不仅可以吸引消费者的关注，还可以建立起与消费者的情感联系，增加消费者对品牌的忠诚度。
四、建立绿色品牌形象建立绿色品牌形象是企业绿色环保营销的重要组成部分。
企业应该在市场中树立起绿色环保的良好形象，使消费者对该品牌有信任感和认同感。
为了实现这一目标，企业可以对外公布企业环保政策和环保成果，展示企业的绿色实践。
关于绿色营销论文范文绿色营销已经成为21世纪企业营销的主要方式,我国企业越来越多地运用绿色营销的理论与方法指导实践。
绿色营销是一个结构复杂、组成元素众多的系统,不仅其内部子系统之间相互影响,同时它还受到外部各种环境因素的影响和制约。
下面是店铺为大家整理的关于绿色营销论文，供大家参考。
关于绿色营销论文范文一：浅谈我国绿色营销摘要：随着我国可持续发展战略的实施，减少环境污染，注重自然生态平衡，开展绿色营销，已成为现代企业的必然选择。
所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
企业能够通过绿色营销活动，协调利益和保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续。
关键词：可持续发展战略绿色营销价值观念绿色消费需求一、绿色营销的含义绿色营销的概念产生于世纪之交。
1993年Water Codington提出了绿色营销的内涵是“将环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动”。
这便是早期的绿色营销观念，它是环境问题强化的产物。
英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨别、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。
”我国也有一些学者这样定义“绿色营销”，企业以环境保护观念作为其经营哲学;以绿色文化作为其价值观念;以消费者的绿色需求为契机;生产绿色产品，通过绿色营销渠道，制定合理的绿色价格满足消费者地绿色消费观念，同时又以绿色促销来进一步激发消费者的购买欲，实现企业，环境，社会三者之间的和谐。
因此，可以这样理解：绿色营销是以可持续发展为基本指导思想，以“节约资源，减少污染;绿色生活，环保选购;重复使用，多次利用;分类回收，循环再生;保护自然，万物共存”(即Reduce，Reevaluate，Reuse，Recycle，Rescue，简称5R)为行动原则，综合平衡企业、社会、消费者和环境的利益，多方参与，以企业为主导的社会营销观。
三、案例分析。
此案例充分体现了绿色营销的四个特点：（1）. 综合性特点。
蒙牛公司的一切活动都是为了满足消费者的需求，是企业制定一切工作的最高准则；建有聚乙烯铝塑复合包装材料回收利用技术公司的大中城市回收率不到20%，普遍困扰这些企业的问题，就是利乐包回收数量的不足；没有建有回收公司的中小城市回收率更低；城乡、农村三四级市场白送给收废品的都不要，马路边、水渠旁随处可见，又不易降解，问题连连，迫使蒙牛必须考虑在包装材料回收率低的同时给环境造成的污染，生态营销是绿色营销的其中之一；蒙牛集团要长远发展必须从社会长远利益着想，绿色营销观念是多种营销观念的综合，它要求蒙牛集团在满足顾客需要和保护生态环境的前提下取得利润，把三方利益协调起来，实现可持续发展。
（2）统一性特点。
蒙牛公司这做法正是为了唤醒全民环保意识的提高，因为蒙牛作为全国知名品牌，全国牛奶饮品的龙头，它的影响力是可想而知。
既教育了所有国民要更好的环保意识，也因此让全民更记住了蒙牛，拥有先进意识的蒙牛，更是提升了蒙牛品牌的无形价值。
同时，成功的榜样更是可以带动其他同类企业的效仿，一个良性循环的带动下，从而产生了巨大的社会效益和经济效益。
所以，这个案例充分体现了绿色营销经济和社会效益高度统一性。
（3）无差别特点。
这个世界是由社会环境和自然环境组成。
世界上的每个人活在这个世界上，都是需要人与人和谐的相处，安全的环境和干净的食品。
（4）双向性特点。
蒙牛公司实行的十个或二十个空盒换一盒奶，对消费者的消费行为起到指引的作用，让消费者对空盒自觉回收并累计到一定的数目，从而在一定的程度上减少了垃圾，同时培养消费者形成良好的环保意识并逐步养成习惯。
而空盒兑换牛奶的行为正是让消费者认同了蒙牛公司的环保观念，也增强了消费者的绿色观念，购买同类的绿色产品，抵制非绿色产品。
四、总结的经验和注意的问题归纳。
在这个蒙牛案例中有许多成功的经验可以供中国更多的企业借鉴，这些经验是：（1）环保在当代是一面旗帜。
绿色营销：推广可持续产品的市场营销策略在当今社会，随着环保意识的逐渐增强，绿色营销已成为企业推广可持续产品的重要手段。
然而，如何有效地运用这一策略，使其成为推动企业可持续发展的强大动力，是值得我们深入探讨的问题。
首先，绿色营销的核心在于传递一种健康、环保的生活理念。
这就像一盏明灯，照亮了消费者心中的绿色之路。
通过生动形象的比喻和隐喻，我们可以将这一理念描绘得更加栩栩如生。
例如，我们可以将绿色产品比作一片绿洲，为消费者带来清新的空气和健康的水源；而传统产品则如同沙漠中的枯树，无法给予我们所需的滋养。
这种对比不仅增强了绿色产品的吸引力，也使消费者更容易理解和接受绿色营销的理念。
其次，夸张修辞和强调手法在绿色营销中发挥着举足轻重的作用。
通过夸大绿色产品的优势和传统产品的劣势，我们可以让消费者更加深刻地认识到选择绿色产品的重要性。
例如，我们可以强调绿色产品能够减少对环境的破坏，保护地球家园；而传统产品则会导致资源枯竭、污染加剧等问题。
这种强烈的对比和强调，能够激发消费者的环保责任感和购买欲望。
然而，仅仅依靠生动的语言和夸张的修辞是不够的。
我们还需要进行深入的观点分析和思考，以揭示绿色营销背后的真相和问题。
例如，我们需要关注绿色产品的成本和价格问题，以及如何平衡经济效益和环境效益的关系。
同时，我们还需要关注绿色营销中的诚信问题，防止一些企业利用绿色概念进行虚假宣传和误导消费者。
只有通过深入剖析这些问题，我们才能找到更好的解决方案，推动绿色营销的健康发展。
最后，形容词在评价绿色产品时起着至关重要的作用。
通过使用形容词，我们可以突出绿色产品的优点和特点，使其在众多产品中脱颖而出。
例如，我们可以形容绿色产品为“环保”、“健康”、“可持续”等，这些形容词不仅能够准确地传达产品的特性，还能够激发消费者的购买欲望。
同时，我们还需要关注消费者对绿色产品的评价和反馈，以便及时调整和改进我们的营销策略。
综上所述，绿色营销作为一种推广可持续产品的市场营销策略，具有巨大的潜力和价值。
浅谈绿色营销及其营销战略作者：李明来源：《新课程·教研版》2011年第11期所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
一、提出绿色营销策略的背景环境不断恶化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正在被逐渐唤起。
二、绿色营销组合实施方案要点分析企业绿色营销组合实施方案要点具体包括以下几个方面。
1.制订绿色计划实施绿色营销战略和生产真正绿色产品的先决条件是要有一个适宜的绿色计划。
在企业绿色计划中，应明确企业的环境事务的方针和方向，不仅要阐明企业自身应当承担的研制和营销绿色产品的义务，还要具体说明环保的努力方向以及如何尝试，并用以指导日常决策。
2.绿色产品策略开发绿色产品，要从产品设计开始，包括材料的选择，产品结构、功能，制造过程的确定，包装与运输方式，产品的使用及产品废弃物的处理等都要考虑环境的影响。
绿色设计是本阶段的关键，它强调对资源与能源的有效利用。
在产品设计时，要综合考虑各种因素，如材料选择、产品制造品牌、功能、包装、回收、无污染、安全等。
3.绿色价格策略在我国，由于消费者的绿色意识较弱，绿色产品价格上扬幅度不宜过大，在大中城市市场价格可略高些。
4.绿色渠道策略企业选择绿色渠道时：一是选择具有绿色信誉的中间商。
二是设立绿色产品专营机构，以回归自然的装饰为标志招徕顾客。
三是所选择的中间商应不经营相互排斥的、相互竞争的、相互补充的非绿色产品，以便于中间商虔诚地推销企业绿色产品。
5.绿色促销策略绿色营销首先是一种观念。
企业要通过宣传自身的绿色营销宗旨，在公众中树立良好的绿色形象；绿色营销又是一种行动。
企业还应大力宣传绿色消费时尚，告诫人们使用绿色产品，支持绿色营销，本身就是对社会、对自然、对他人、对未来的奉献，提高公众的绿色意识，引导绿色消费需求。
企业绿色营销策略存在的问题及对策随着社会对环保意识的提高，越来越多的企业开始将绿色理念融入到自己的营销策略当中。
绿色营销不仅仅是一种营销手段，更是企业责任的体现。
企业在实践绿色营销策略的过程中也会面临一些问题，这些问题不仅会影响企业的形象和品牌，还会影响到整个社会的环保意识。
本文将从几个方面探讨企业绿色营销策略存在的问题，并提出对策。
问题一：绿色营销策略过于功利化对策一：加强绿色文化建设企业应该将绿色理念融入到企业文化当中，从高层到基层员工都要认识到环保的重要性。
企业可以通过举办环保主题的员工活动、设立环保奖励机制等方式，让员工在工作中都能积极支持绿色发展。
问题二：绿色产品标准不统一在当前市场上，对于绿色产品的认定标准并不统一，一些企业可能会借机炒作绿色产品，而实际上并没有达到相应的环保标准。
这不仅会误导消费者，也会破坏整个绿色市场的秩序。
对策二：建立绿色产品认证机制政府可以牵头制定具有权威性的绿色产品认证标准，并加强对绿色产品市场的监管，禁止虚假宣传和夸大环保效果的行为。
企业在推出绿色产品时，可以主动申请绿色产品认证，来证明产品的环保效果，并增强消费者的信任度。
一些企业的绿色营销策略传播受到了限制，主要是因为绿色营销策略相对于传统营销策略来说还处于起步阶段，而传统营销渠道的建设和维护更加成熟。
这导致了绿色产品的推广受到一定程度的障碍。
对策三：多样化传播平台企业可以尝试利用互联网、社交媒体等新兴的传播平台来推广绿色产品，通过线上线下联动的方式，扩大绿色产品的曝光率。
可以通过与环保组织、公益组织的合作，来拓展绿色产品的宣传渠道，引起公众的关注和支持。
问题四：绿色产品价格偏高对策四：强化绿色产品的性价比企业可以通过技术创新、规模效应等方式来降低绿色产品的生产成本，从而减少产品售价。
可以通过推出绿色产品的补贴政策来吸引消费者的购买，比如可以通过政府的购买补贴、促销活动等方式来降低消费者购买绿色产品的成本。
市场营销中的绿色营销和社会责任市场营销是企业推广产品和服务的过程，对于可持续发展来说，绿色营销和社会责任是不可或缺的组成部分。
本文将探讨市场营销中的绿色营销和社会责任的重要性以及它们对企业发展的积极影响。
一、绿色营销的概念及意义绿色营销是指企业在产品设计、生产、销售和营销活动中注重环境保护和可持续发展的营销策略。
它强调通过减少资源消耗、节约能源和降低排放等措施来保护环境，并倡导消费者购买和使用环保产品或服务。
绿色营销的实施对企业具有多重意义。
首先，绿色营销可以提高企业形象和竞争力。
随着环保意识的提高，越来越多的消费者倾向于选择环保产品或服务。
通过推行绿色营销，企业展现出对环境的关注和负责任的形象，能够赢得消费者的认同和支持。
其次，绿色营销可以带来经济效益。
环保产品或服务有潜力成为市场的新需求，通过满足这一需求，企业能够获得更高的市场份额和利润。
此外，绿色营销也可以节约资源和降低成本，提高企业的竞争力。
最后，绿色营销还有助于实现可持续发展目标。
通过引导消费者改变购买行为和生活方式，绿色营销能够促进可持续生产和消费，减少对环境的负面影响，为未来的发展奠定基础。
二、社会责任在市场营销中的体现社会责任是指企业在经营过程中对社会和环境承担的义务和责任。
在市场营销中，企业应该积极履行社会责任，将社会和环境影响纳入营销决策，推动可持续发展。
首先，企业应该推行诚信营销。
诚信是市场经济的基石，对企业而言更是至关重要。
诚信营销要求企业恪守承诺，遵守法律法规，保护消费者权益，并主动向消费者提供真实、准确的产品信息。
其次，企业应该关注社会利益。
企业的成功离不开社会的支持，因此，企业需要主动回馈社会，回报社会对其的支持。
这可以通过捐赠慈善、参与社区公益活动等方式来实现，为社会创造更多的价值。
再次，企业应该注重员工福利。
员工是企业最宝贵的资源，关心员工的福祉是企业应承担的社会责任之一。
提供良好的工作环境、合理的薪酬福利以及广阔的职业发展空间，能够提高员工的满意度和忠诚度，进而推动企业的发展。
城市绿色营销策略探讨【摘要】绿色环保已成为当今世界经济发展的主题，各国也在不断探索绿色环境下的经济发展模式。
对于地处植物王国和面向东南亚桥头堡—云南省的昆明市来说，丰富的绿色资源、桥头堡战略下的区位优势，为昆明市的绿色经济发展提供了便利条件。
本文从城市营销中的城市品牌角度，探索昆明市绿色营销策略，即充分发挥昆明市现有的绿色资源，打造昆明市绿色城市品牌，提高城市竞争力。
【关键词】绿色经济；城市营销；城市品牌1.前言绿色环保已成为本世纪主题，2003年英国能源白皮书《我们能源的未来：创建低碳经济》中首次阐述了基于能源安全和气候变化威胁而构建低碳经济的设想，对世界各国经济发展的产生了深远的影响。
自2006年来，中国一直致力于应对全球气候变化所带来的环境问题。
2009年，国家总理温家宝在达沃斯论坛上再次声明了中国的低碳经济发展道路，自此，中国的绿色、低碳经济之路已逐渐为世界所瞩目。
在当前绿色、低碳经济发展方向的影响下，转变经济增长方式，发展绿色、低碳经济，成为了城市经济发展的重要战略。
城市营销一直是城市经济发展不可忽视的重要的战略手段。
营销学之父菲利普·科特勒（2003）解析了城市作为一种特殊“商品”的营销价值。
近年来，中国的城市营销理念也逐渐受西方学者所影响。
郭国庆，刘彦平（2006）综述了西方城市营销理论的发展历程，辨析了当前在城市营销理论中易混淆的基本概念，为中国的城市营销理发展提供了重要理论依据。
他们提出以发展城市营销，塑造城市形象、打造城市品牌来提升城市的核心竞争力的观点。
2008年北京奥运会以“同一个世界同一个梦想”；2010年上海世博会以“城市让生活更美好”为契机，成功地向世界推销了一个崭新的上海；中国城市开始以其独有的东方文化魅力在世界打造自己的城市文化品牌。
在西南五省中，被誉为“植物王国、动物王国及有色金属王国”的云南省一直以建设绿色、低碳经济强省龙头为宗旨。
作为云南省省会城市，昆明市早在2004年已开始实施《昆明绿色经济示范区规划》项目，开辟了一条具有昆明特色的农业产业化、市场化的低碳、绿色产业发展道路，且已初见成效。
然而，较之中国东部沿海、北部城市来说，昆明仍然缺乏强有力的营销手段，将昆明市的城市品牌特色通过合理的营销手段展现于世人面前。
2.昆明市发展绿色营销优势2.1 气候优势昆明市位于富有“植物王国”美誉的云南省。
昆明地处低纬高原，地貌复杂多样，地形高差较大，在气候上存在着明显的垂直差异和水平差异。
由于地理位置的特殊原因，天然形成了一个“坝子”式的结构，加上“滇池”湖泊的调节作用，昆明市自然形成了其特有的“四季如春”的气候。
“夏天不热、冬天不冷”也成为了昆明市独特的气候优势。
2.2 绿色产业优势自2004年昆明市启动《昆明绿色经济示范区规划》项目起，昆明市已开辟了一条具有绿色优势的产业化道路。
据《2011年中国绿色发展指数年度报告—区域比较》表明：昆明这座以“春城”而闻名天下的城市再度成为公众关注的焦点。
在34个参与测算的大中城市中，昆明绿色发展水平位列全国第三，西部地区城市第一，内陆城市第一①。
此外，以昆明市旅游业为例，旅游业相较于其他产业，本身的行业特色就与传统的工业特色大不一致。
旅游业是相对污染较少、绿色环保的产业。
昆明市作为云南省旅游的中转枢纽和游客集散地，同时也在其周边开发了一定自然与人为相结合的旅游景观。
如：中国南方喀斯特世界自然遗产—石林喀斯特地貌，结合阿诗玛传说，打造富有民族神话气息的旅游景点。
又如：滇池湖泊附近的云南民族村，抓住了云南多少数民族的特色，打造人工的民族特色旅游景点，同时也宣传了云南特有的少数民族文化，营造生态的旅游绿色产业。
此外，昆明市另一个富有特色的绿色产业优势即为其大力发展的绿色农业产业。
以晨农蔬菜为例，打造“绿色、生态、有机”农业产业，同时结合农业生态园模式，集农产品种植、加工、休闲娱乐为一体的绿色产业，体现昆明市近年来对于绿色经济发展模式的探索。
除旅游与绿色农产品外，昆明市的另一绿色产业即花卉业，位于昆明呈贡斗南的鲜花生产基地和交易市场，享有盛名。
昆明也以其繁荣的花卉产业，探索其绿色产业的发展道路。
2.3 桥头堡战略区位优势在云南省建设面向大西南开放的桥头堡战略下，昆明市的城市发展也取得了一定成效。
以市政规划为例，大规模的城中村改造，使城市规划更加趋于合理。
轨道交通的建设，也使昆明市公共交通状况趋于更大改善。
特别是于2012年5月投入使用的长水机场，大大提升了昆明市的交通状况，为未来的发展提供了一个良好平台。
作为区位独特，地处“9+2”泛珠三角区域经济合作圈、“10+1”中国—东盟自由贸易区经济圈和大湄公河次区域经济合作圈交汇点的昆明市来说，良好的地理区位，也为建设面向大西南开放的桥头堡战略提供了良好的保障。
3.昆明市城市绿色营销策略探索图1 城市营销基本思路（基于aaker（1996）&kapferer （1997）的地区品牌重塑模型）城市营销概念已成为近年来学术界研究的热门话题。
城市品牌战略作为城市营销的专业化手段，能够较为准确地传递、实施城市营销战略。
通过对城市品牌形象的建设、沟通以及管理，从而真正形成城市独一无二的竞争优势。
对于打造城市品牌来说，首先要明确其品牌的基本思路，才能进行有效地城市品牌打造。
如图1所示，城市营销的基本思路可为，首先进行城市环境分析，从而发掘城市的核心价值。
在此基础上，建立城市品牌识别，从而进行城市品牌定位，向城市的客体（即地区、城市投资者、游客、潜在居民、制造商、出口商等）进行形象沟通或营销（kolter，2002），进而打造有效的城市品牌。
3.1 城市环境分析ashworth & voogd（1990）提出城市营销作为一个新兴的研究领域，与企业营销有很大的关联，其相关的研究理论也可参照企业、产品的营销手段来进行。
对于昆明市来说，应该在当前发展绿色经济的氛围下，围绕发展绿色城市营销，打造绿色城市品牌的目的，利用swot等战略分析工具对城市的内、外部环境进行分析，从而发掘城市的核心价值。
3.2 城市核心价值在对昆明市进行城市环境分析的基础上，城市营销的主体（政府、城市现有居民）已经掌握其内部环境与外部环境因素，之后就需要提炼最能够代表城市核心、能够形成城市独一无二个性的核心价值。
对于昆明市来说，得天独厚的气候条件，历史悠久的“春城”品牌美誉，正是其最为突出的核心价值，昆明市的其他城市营销手段，均应该围绕春城品牌来展开。
在迎合当前时代倡导发展绿色经济的潮流下，“春城”本身的绿色概念已经不言而喻，而不是脱离了原有城市的历史文化底蕴和自然环境条件去重新凭空塑造或臆造一些新概念。
3.3 城市品牌识别图2 城市品牌识别四属性（基于hankinson（2004）地区品牌形成模型）品牌识别作为一个较新的概念，使城市能够与其他城市，即竞争对手区别开来，并在其目标受众中产生关于城市核心价值的品牌联想。
hankinson（2004）构建了地区、城市品牌形成的基本模型，提出了形成品牌个性所必需考虑的3个属性，即功能属性、符号属性和经验属性。
结合昆明市的实际情况，历史文化以及民族文化也是不可忽视的城市品牌识别的属性。
昆（下转第155页）（上接第153页）明市的城市品牌也可以从历史文化、民族风俗习惯等方面进行深度挖掘，结合昆明市“春城”的核心价值，将城市品牌识别的四种属性充分整合，创造出属于昆明市特定的被感知的“绿色”城市品牌。
3.4 城市品牌定位kavaratzis（2007）明确了品牌组成的3个重要部分，即品牌识别（品牌持有者希望品牌如何被感知）、品牌定位（品牌的价值主张传播到目标群体从而形成品牌的竞争优势）以及品牌形象（品牌如何被目标群体所感知）。
以昆明市为例，与成都、南宁等争夺“桥头堡”头衔并未真正凸显昆明市城市特色。
城市品牌定位应该更多地从易被城市目标群体（即客体）感知的角度出发，打造真正能够彰显昆明市绿色资源优势的城市品牌，摒弃“春城”概念其实是一个得不偿失的做法。
应该在原有的“春城”品牌的基础上，打造具有昆明特色的绿色产业，才是体现城市绿色营销的有效途径。
3.5 城市形象沟通以昆明市为例，“春城”的城市品牌已深入人心。
昆明已经与“四季如春”密不可分，围绕“春城”概念来打造城市品牌，并结合昆明市特有的绿色资源、绿色产业，通过特定的城市形象沟通手段进行城市形象沟通。
kavaratzis（2007）构建了城市形象沟通的基本模型，城市在建立其品牌识别、确定其品牌定位后，通过首要沟通（即通过城市景观、基础设施项目以及城市行政组织结构等进行沟通），次要沟通（即通过一些正式的、目的性强的营销手段诸如城市广告营销、公共关系营销、城市口号宣传等进行城市品牌形象传播），以及第三位沟通（即通过媒体和竞争者沟通等媒介进行的口碑传播）将品牌识别的四种属性进行整合提炼，传播到城市品牌营销的目标受众中，从而在目标受众的头脑中形成与该城市相关的认知印象的总和。
因此，昆明市的城市品牌营销可以通过这三种沟通方式，围绕“绿色”主题，进行绿色的城市形象沟通，从而达到城市营销的目的。
4.结语对于昆明市来说，结合其历史文化、地理区位优势，且最精髓，能够传达城市价值最为准确的即为早已为人所熟知的“春城”概念。
“春城”品牌也最能体现当前绿色的发展方向，“春”即代表万物复苏，一派生机绿色景象。
也容易在城市营销的客体头脑中体现昆明的城市特色，并与西南地区其他城市区别开来。
对于选取相应的营销手段来说，城市的营销概念不宜过多，更多应该集中打造一个城市品牌概念上。
多种概念混淆，容易失去城市原有的特色。
昆明市近年来一直采取多种品牌概念的城市营销手段，与成都、南宁等西南地区省会城市营销竞争，一直致力于成为“桥头堡国际化城市”。
其实对于昆明市来说，更环保、绿色的城市营销手段即为围绕“春城”品牌进行整合营销，结合昆明市较为优势的绿色产业，如农产品、花卉、旅游等“绿色”产业，并结合“四季如春”的独一无二的先天自然优势，打造真正符合绿色经济发展主旨的绿色城市品牌。
注释：①数据来源：《2011年中国绿色发展指数年度报告》解读http：//www.cesd—/environment/showarticle.asp？articleid=4504.参考文献：[1]ashworth， g. j & voogd. （1990） selling the city：marketing approaches in public sector urban planning [m].london： belhaven press.[2]hankinson， g. （2004）“relational network brands：towards a conceptual model of place brands，”[j].journal of vacation marketing， vol.10，no.2，pp.109—121.[3]kavaratzis， m. （2007）“from city marketing to city branding： towards a theoretical framework for developing city brands，”[j] .journal of place branding， vol.1，1，pp58–73.[4]kotler， p. & gertner， d. （2002）“theoretical papers. country as brand， product， and beyond： a place marketingand brand management perspective，” [j] brand management，vol.9，no4—5，pp.249—261.[5]菲利普·科特勒.国家营销[m].北京：华夏出版社，2003.[6]郭国庆，刘彦平.城市营销理论研究的最新进展及其启示[j].当代经济管理，2006（02）.基金项目：昆明学院2011年校级科学研究项目《城市绿色经济发展模式研究—以昆明市为例》（项目编号：xj11w001）。
