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市场营销自学考试题库

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市场营销自学考试题库

一、选择题（每小题4分，共40分）

1.品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合，同时品牌也因消费者对其使用印象及自身经验而有所界定。该定义是由下列( )提出的？ [单选题] *

A.菲利普·科特勒

B. 大卫·奥格威(正确答案)

C. 戴维·阿克

D. 杰斯帕·昆德

2.在许多国家，人们会通过品牌来显示自身的社会地位。品牌对人们之所以重要，是因为品牌在社会关系里所具有的( )意义。 [单选题] *

A. 象征

B. 符号(正确答案)

C. 社会

D. 精神

3.所谓定位，是企业组织在对本品牌产品和竞争产品进行深入分析及目标对消费者需求的准确判断的基础上，确定本品牌产品与众不同的优势以形成全新的( )并通过有效的传播努力与在目标消费者心智中占据一个有利的位置的动态过程。 [单选题]

*

A. 销售概念(正确答案)

B. 品牌策划

C. 营销战略 D. 广告创意

4. 品牌再定位不能盲目进行，在时机的选择上既不能滞后，也不能超前。企业应充分了解市场的变化，应市场需求、( )需要而适时地导入品牌再定位策略。 [单选题]

*

A. 竞争

B. 经销商

C. 消费者(正确答案)

D. 广告传播

5. 从营销的角度看，市场是由对某种产品有需要和有购买能力并愿意通过交易来满足需要的( )消费者所构成。 [单选题] *

A. 忠诚

B. 现有

C. 竞争

D. 潜在(正确答案)

6. 所谓市场( )，是指在市场中某品牌产品的营业额占市场所有同类商品总营业额的比率。 [单选题] *

A. 销售量

B. 占有率(正确答案)

C. 销售总额

D. 销售毛利

7. 品牌标志设计毕竟属于( )的范畴，与纯粹的绘画艺术有相当大的区别。 [单选题]

*

A. 装饰设计

B. VI设计 C. 商业设计(正确答案)

D. 包装设计

8. 产品是指能够提供给( )，被人们使用和消费并满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。 [单选题] *

A. 市场(正确答案)

B. 消费者

C. 零售商

D. 批发商

9. 品牌个性是品牌的( )，是消费者识别品牌、区分品牌的重要依据。 [单选题]

*

A. 重心

B. 基础

C. DNA

D. 灵魂(正确答案)

10. 品牌文化大体上具有三个基本特征，即内涵的( )、传播的持久性、鲜明的个性化。 [单选题] *

A. 丰富性

B. 单一性

C. 兼容性(正确答案)

D. 独特性

二、判断题（本大题共5题，每小题3分，共计15分。）

11.品牌个性是指企业经过分析和提炼，有意识地将目标消费者所拥有或认可的个性特质移植或注入品牌之中，使得品牌具有某种有别于其他品牌商品的独特的心理特征。 [单选题] * 对

错(正确答案)

12.当一个品牌的文化得到消费者的高度认同时，就会使越来越多的消费者成为该品牌的忠诚消费者，从而使该品牌在市场竞争中长期保持领先地位。 [单选题] *

对(正确答案)

错

13.品牌价值是指以品牌产品品质为基础的客观属性和消费者的主观感受共同作用并为企业创造出的以有形资产为主的附加价值。 [单选题] *

对

错(正确答案)

14.市场细分理论的提出基于一个最为普遍的观点，即消费者的需求是有差异的，也就是通常所谓的多元异质性，它在一定程度上显示了对于消费者需求差异化的尊重和承认。 [单选题] *

对(正确答案)

错

15. 企业塑造品牌的根本目的就是希望借助品牌形象的视觉识别系统（其中包含品牌标志）这一特殊的载体向目标受众传递企业或品牌商品的相关信息，这些信息既包括商品的物质属性，又包括商品的精神属性。这些信息虽然由一定的非语言符号构成，但更主要的是由大量的语言符号构成。（ ） [单选题]

对

错(正确答案)

三、名词解释题（本大题共3题，每小题5分，共计15分。）

16. 品牌文化构成 [填空题] _________________________________

17. 5W分析模式 [填空题] *

_________________________________

18. SWOT分析法 [填空题]

_________________________________

四、简答题（本大题共2题，每小题10分，共计20分。）

得分

评卷人

19. 品牌文化的作用有哪些？ [填空题] *

_________________________________

20. 品牌定位的原则有哪些？ [填空题] *

_________________________________

五、论述题（本大题共1题，每小题10分，共计10分。）

21. 你如何理解品牌与消费者之间的关系？请论述你的观点和理由。 [填空题] *

_________________________________

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2009年4月自学考试市场营销学试题及答案

2009年4月自学考试市场营销学试题及答案

全国2009年4月高等教育自学考试

市场营销学 试题

课程代码：0058

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是 （ ）

A：市场营销观念 B客户观念 C：社会市场营销观念 D：生产观念

2、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（ ）

A：分析市场机会 B：选择目标市场 C：市场营销组合 D：管理市场营销活动

3、问号类战略业务单位的特征是（ ）

A：高市场增长率和低相对市场占有率 B：高市场增长率和高相对市场占有率

C：低市场增长率和低相对市场占有率 D：低市场增长率和高相对市场占有率

4、某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于（ ）

A：同心多元化 B：水平多元化 C：集团多元化 D：垂直多元化

5、庆泰日用品制造公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜采用的数据分析方法是（ ）

A：判别分析 B：多元回归分析 C：因素分析 D：方差分析

6、某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客的购物过程，据此重新陈列产品，以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于（ ）

A：实验法 B：观察法 C：调查法 D：专家估计法

7、保险公司属于市场营销渠道企业中的（ ）

A：供应商 B：商人中间商 C：代理中间商 D：辅助商

8、企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（ ）

月自考市场营销学试题及答案

月自考市场营销学试题及答案

全国2015年10月高等教育自学考试市场营销学试题

课程代码：00058

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.合法经营、照章纳税体现了企业哪方面的社会责任？ ( D )

A.对员工的责任 B.对股东的责任

C.对消费者的责任 D.对政府的责任

2.每年国庆长假期间，国内各大景点经常出现游客爆满的情况，这种需求状况属于 ( C )

A.负需求 B.无需求

C.过量需求 D.下降需求

3.下列属于关系营销特征的是 ( D )

A.以近期利益为主，不考虑长远利益 B.以达成交易为中心，不考虑长期关系

C.不考虑老顾客，以吸引新顾客为主 D.以合作为主

4.关系营销的最高层次是( D )

A.响应型关系 B.基本型关系

C.责任型关系 D.伙伴型关系

5.淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行针针对性的营销话动，这种数据收集方法是( D )

A.观察法 B.实验法

C.德尔菲法 D.行为数据法

6.某项战略业务只具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，该战略业务属于( A )

A.现金牛类 B.明星类

C.瘦狗类 D.问题类

7.某房地产集团高调进军矿泉州、粮油、蓄牧业等产业，这种新业务发展战略属于( B )

A.同心多化战略 B.跨行业多角化战略

C.水平多角化战略 D.市场渗透战略

8.消费者李华在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于( C )

A.愿望竞争者 B.—般竞争者

C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 9.以下属于企业宏观营销坏境的是( D )

A.顾客 B.竞争者

C.供应商 D.政治与法律环境

10.华中公司是一家制造洗涤剂的企业，一旦遭到竞争对手桃战，就会采取猛烈的全面反击，对于竞争对手而言，华中公司属于( C )

A,从容竞争者 B.选择型竞争者

4月自考市场营销学真题试卷

4月自考市场营销学真题试卷

1 2019年4月自考市场营销学真题试卷

全国2019年4月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码:00058

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂写在答题纸上。

选择题部分

注意事项:

1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、名准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

1.消费者在“端午节”对粽叶的需求,在需求类型中属于

A.负需求

B.无需求

C.下降需求

D.不规则需求

2.小亮在“海宝”网购买一款空气净化器,一周后收到该网站一封电子邮件征询其购后满意状况,这属于关系营销层次中的 2 A.基本型关系

B.响应型关系

C.责任型关系

D.伙伴型关系

3.下列市场需求预测方法中不属于市场定量预测法的是

A.经验估计预测法

B.相关分析法

C.时间序列法

D.计量经济模式

4.ZK文具公司在现有产品的基础上,通过增加品种、规格、型号,研发出满足中小学生需求的新产品,扩大了在现有市场上的销售量,这种密集型成长战略是

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多角化成长

5.NF牌防晒霜在化妆品市场中保持着6%的市场成长率,其市场份额长期高居第一,这类战略业务单位属于

A.明星类业务

B.问题类业务

C.金牛类业务

D.瘦狗类业务 3 6.“青豆豆”童装生产企业在Y城市自建了多家零售门店自主销售其产品,这种一体化成长战略属于

A.水平一体化

B.后向一体化

C.双向一体化

D.前向一体化

7.“梦幻”服装设计公司结合人脸识别和大数据分析设计新款服装,这种影响该公司营销决策的宏观环境因素属于

A.人口环境

B.自然环境

市场营销管理试卷及答案2套

市场营销管理试卷及答案2套

第 1 页 共 13 页

答案参见我的新浪博客：/s/blog_3fb788630100muda.html 《市场营销管理》试卷（A）

题号 一 二 三 四 总分

得分

阅卷人

一、 单项选择题（请将正确答案的字母填在下表相应的题号下，每题1分，共20分。）

1、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”、“节电”旗帜，纷纷推出无氟节电冰箱，由此可见，它们所奉行的营销哲学是 （ ）。

A．生产观念

B．社会营销观念

C．推销观念

D．产品观念

2、一般而言，饮料产品适宜采用以下哪种分销方式（ ）。

A．独家分销

B．选择性分销

C．密集性分销

D．特许经营

3、下面关于产品成熟期的描述中，正确的是（ ）。

A．销量趋于下降

B．大批竞争者加入，市场竞争加剧

C．消费者对产品已熟悉，销售量增长很快

D．企业应以保卫市场份额获取最大利润作为此阶段的营销目标

4、从对消费者影响程度的强弱分，同事属于（ ）。

A．主要群体

B．次要群体

C．渴望群体

D．模仿群体

5、市场容量小，消费者对这种产品不存在过多疑虑，价格反应不敏感，并且潜在竞争不激烈时用 （ ）策略。

A．快速撇脂 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

答案

题号 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

答案 第 2 页 共 13 页

答案参见我的新浪博客：/s/blog_3fb788630100muda.html B．快速渗透

C．缓慢撇脂

D．缓慢渗透

6、汽车业、房地产业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，他们之间是（ ）。