文化和旅游产业融合发展趋势研究报告

第１　２卷第ｌ期　２０１　４年１月　淮海工学院学报（人文利：会科学版）　Ｖｏ１．１２　Ｎｏ．１　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｈｕａｉｈａｉ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　ｏｆ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（Ｈｕｍａｎｉｔｉｅｓ＆．Ｓｏｃｉａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅｓ　Ｅｄｉｔｉｏｎ）　Ｊａｎ．２０１４　

ＤＯＩ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．２０９５—３３３Ｘ．２０１４．０１．０２６　

丽江文化产业与旅游产业融合发展研究　

杨小明，朱桂香　

（丽江师范高等专科学校旅游与经济管理系，云南丽江　６７４１９９）　

摘　要：旅游产业既是一个文化性很强的经济产业，同时也是一个经济性很强的文化产业；文化产　

业的持续健康发展离不开旅游产业的推动和促进。以产业融合理论为基础，以丽江旅游与文化融　合提升文化内涵为案例，通过对丽江旅游产业与文化产业的融合发展现状及效应分析，提出文化旅　

游产业一体化是实现丽江文化产业、旅游产业可持续发展和共同繁荣的路径选择。　

关键词：文化产业；旅游产业；融合发展；丽江　

中图分类号：Ｇ１２４；Ｆ５９２．３　文献标识码：Ａ　文章编号：２０９５—３３３ｘ（２０１４）０１—００８９—０３　

一、文化产业与旅游产业融合发展实现“双赢”　

（一）文化与旅游相互融合渗透　

文化是旅游的灵魂，旅游是文化拓展的有效载　

体。文化和旅游相互融合、相互渗透，既丰富了旅游　

内容，也激发了文化活力。发展旅游可以满足广大　

人民群众不断增长的文化需求；文化通过辐射效应　

与渗透效应，可以提升旅游资源的品味，增强旅游的　

精神文化内涵，使旅游变得丰富多彩，给旅游者带来　

较高的审美体验，为旅游地注入新的活力。　

丽江承载文化，文化成就丽江，中共丽江市委三　

届三次全体会议上的报告显示：丽江市自２００９年以　

来连续４次被评为“全国文化体制改革先进地区”；　２Ｏ１２年全市共接待国内外游客１　５９８万人次，增－Ｋ　

３５　，实现旅游综合收入２０５亿元，增长３５　。文　

化、旅游产业在扩大内需、增加就业、促进经济平稳较　

旅游产业与文化产业融合发展研究

旅游产业与文化产业同属国民经济中的第三产业， 其中旅 游产业是一个文化性很强的经济产业，同时也是一个经济性 很强的文化产业，文化是旅游的灵魂。旅游产品和旅游产业 的经济性、文化性是统一的，旅游的文化本质特征必然要求 在旅游业发展过程中优先发展旅游文化，用先进文化引领旅 游业的可持续发展。因此，对文化在旅游经济中如何发挥自 己的作用并不断地发展壮大文化产业、旅游业如何加大自身 的文化含量、两大产业如何实现融合发展等方面的研究将是 一个具有现实意义的课题。产业融合作为一种经济现象，是 指为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失。本文 以产业融合理论为基础，分析说明旅游产业与文化产业的互 动与融合发展。

通过对产业融合相关理论的梳理，可以发现研究中存在 的不足之处：①研究大多集中在局部产业的融合现象描述 上，尤其是“三网”融合。其实产业融合涵盖的范围很广， 只有建立在更广外延的理论研究上才更具有普遍适应性，但 目前理论研究的深度仍不足。②产业融合是一个动态发展的 过程，而现有研究大多只考虑单个因素。因此，本文力求从 产业融合理论的角度出发，对旅游产业与文化产业的融合进 行一般性的理论解释。

2 旅游产业与文化产业的产业边界及互动机制研究

2.1 旅游产业与文化产业的产业边界 旅游产业是指旅游行业和与旅游行业密切相关并为其 提供文化、信息、人力、物力、财力、智力等物质或非物质 服务与支持的行业和部门 [3] 。从宏观上讲，旅游产业的发 —1—2—

展主要依赖于资源、产品和市场三大领域，旅游经济活动过 程本质上就是将各种旅游资源转化为旅游产品，继而进入旅 游市场运作轨道，获取经济收益的过程。其中，旅游资源是 发展旅游业的基础，既包括自然风光旅游资源，又包括古迹 寺庙等传统人文旅游资源，还可以是经济成就、民风民俗等 无形的社会经济文化资源。这些资源能激发人们的旅游动 机，但不足以满足人们的旅游需求，因此必须对其施以一定 的技术手段加工即旅游开发形成相应的旅游产品，最后通过 特定的渠道在旅游市场传递给旅游者。从旅游业这一完整的 业务流程来看，旅游产业的各项经济活动都是在其特定的产 业边界内进行的，通过相应的技术开发手段对旅游资源进行 加工，并按照特定的技术标准提供相应的旅游服务内容，再 借助特定的传送渠道和流转环节分销给旅游者。由此，相应 的旅游资源开发技术构成了旅游产业的技术边界，开发出的 各项旅游服务产品构成了旅游产业的产品边界，特定的旅游 服务产品传递渠道和流转环节则分别构成了旅游产业自成 一体的运作边界和业务边界，而为各项旅游经济活动提供操 作空间的旅游市场则构成了旅游产业的市场边界 （图1）

文化和旅游产业的整合与发展

当前，文化和旅游产业正成为带动国民经济发展的新动力。作为经济发展的两大支柱之一，文化和旅游产业的整合与发展已成为当前重要的议题。本文将从多个角度探讨文化和旅游产业的整合与发展。

一、文化和旅游产业的新机遇

随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们对文化和旅游产业的需求也越来越强烈。2018年，中国国内旅游总收入已超过5万亿元，居民出游次数达到了142.3亿人次。同时，文化产业也在不断壮大，2019年我国文化产业产值已达到8.25万亿元，其整体规模和贡献度在GDP中名列前茅。

随着世界文化旅游市场的持续扩大，我们也发现了新的机遇。比如说中国文化和旅游产品经过国内市场的锤炼之后，更加符合国际市场的需求；同时，文化和旅游消费也越来越成为人们的新追求，对旅游体验和文化内容提出了更高的要求。这些都为文化和旅游产业的整合与发展提供了巨大的动力和机遇。

二、文化和旅游产业的发展趋势

在当前的电商和数字经济时代，整合旅游和文化产业的形式和方式已经发生了很大的改变。在过去，文化和旅游产品都是独立存在的，互相独立发展，但是现在，我们可以看到更多的跨界融合。比如说，在文化场馆或博物馆里设置旅游线路，让游客可以在学习文化的同时也享受旅游的乐趣；或者在旅游目的地举办文化节庆等，将文化和旅游完美结合起来。

同时，在数字化的浪潮下，文化和旅游产业的数字化发展也愈发重要。比如说，通过AR/VR体验和智能导览等方式，可以打造更好的文化和旅游体验。在这种数字化环境下，文化和旅游产业进一步实现了互相促进和互联互通。

三、对文化和旅游产业整合与发展的反思和建议

尽管文化和旅游产业的融合发展有了很大的进展，但也存在很多问题和瓶颈。比如说，在文化和旅游资源整合上面，不同地区、不同单位之间的协作与配合仍然不够；仍然存在旅游开发过度、破坏文化遗产的问题；同时，文化和旅游产品的质量存在不同程度的欠缺。这些问题，需要我们进一步思考和解决。

龙源期刊网

旅游产业和文化产业融合发展的模式研究

作者：王宠爱

来源：《新教育时代·教师版》2016年第16期

摘要：近年来，旅游产业和文化产业已经逐渐走向了融合。根据旅游产业和文化产业之间融合方式和程度，这两大产业的融合发展模式可以分为延伸型融合模式、整合型融合模式和渗透型融合模式这三种不同类型。有了理论和实践依据，这两大产业必然会实现共赢。

关键词：旅游产业；文化产业；产业融合

一、旅游产业与文化产业融合的合理性论证

近些年，中国的部分旅游产业和文化产业已经走向了融合。而且，自从产业融合以后，无论是旅游总收入和文化总收入都增加了。我国各个省区的旅游产业和文化产业发展大体上有着相对均衡的比例。也许短期问看来，会存在短期或随机的偏离，但是用长远的眼光来看，旅游产业和文化产业可以相互促进共同发展。这样的实际结论无论从事实还是效益方面都验证了旅游产业与文化产业这两大产业之间的融合对于这两大产业来说都是有利的，有学者将其称之为互助融合。基于此种融合理论，我们可以把旅游产业中的旅游服务应用到文化产业当中，也可以把文化产业中的文化功能应用到旅游产业之中，从而使旅游产业和文化产业互相带动、共同发展，实现共赢。这样的互动融合模式体现了这两大融合产业之间相互支撑、相互带动，从而相互促进的过程。因此，从长远的眼光来看，旅游产业与文化产业的发展都会对彼此起到一定的支撑和促进作用。

旅游产业和文化产业有效融合的例子在中国的一些地区都得到了很好的印证。西安大唐芙蓉园的大型歌舞剧《梦回大唐》获得了游客的一致好评；《云南映像》通过对民族艺术的精心挑选和编排，让现代观众与古老的文化，充分对话；《印象刘三姐》在全国各重点旅游城市和旅游景点定时定点演员与自然山水相辉映、共和谐的艺术表现形式，惊艳世人，在广西旅游和现代艺术史上都具有里程碑式的意义；2007年，北京的老舍茶馆因为话剧《茶馆》的成功演出，茶馆收入已经超过了1个亿，占北京当地旅游市场的三分之一，经济效益十分惊人。河南的《大宋东京梦华>和《禅宗少林音乐大典》既有效传播了中原大地的文化，又极大地带动了当地旅游经济，也是旅游产业和文化产业两者有效融合的典范。