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大悦城春节活动策划第一部分：背景分析春节是中国最重要的传统节日，也是全家团聚、祈福、欢庆的时刻。
对于商业中心而言，春节是一个重要的商机，也是与消费者建立更好关系的良机。
大悦城作为一个知名商业中心，应该充分利用春节这个机会举办一系列吸引消费者的活动，从而提升品牌形象和销售额。
第二部分：目标设定1. 增加顾客流量：通过春节活动吸引更多的消费者光顾大悦城，提高顾客流量。
2. 增加销售额：通过春节促销活动，鼓励消费者购物，增加销售额。
3. 提升品牌形象：通过精心策划的春节活动，树立大悦城的品牌形象，提升消费者对大悦城的认可度和好感度。
4. 强化与消费者的关系：通过春节活动，增进与消费者的互动，建立良好的关系。
第三部分：活动策划1. 主题活动1.1 新春文化活动通过邀请传统文化艺术团队在大悦城内演出传统戏曲、舞狮、舞龙等中国传统表演，展示中国传统文化的魅力。
1.2 春节庙会在大悦城的露天广场搭建传统庙会，包括吃喝玩乐的各种游戏和小吃摊位。
如：射击、扔沙包、抓娃娃、骑马等，吸引消费者参与互动。
1.3 新年音乐会邀请知名音乐人举办大型音乐会，为消费者带来独特的音乐体验。
2. 促销活动2.1 购物折扣在春节期间，为消费者提供购物折扣，吸引顾客前来购物。
例如：限时特价、满减优惠等。
2.2 换购活动在春节期间，消费者购物满一定金额即可换购指定商品或礼品，增加购买欲望。
2.3 赠送礼品为顾客准备一定数量的春节礼品，如小福袋、春联等，吸引消费者参与购物。
3. 游戏互动3.1 猜灯谜在活动期间，组织猜灯谜比赛，吸引消费者参与，并提供丰厚奖品作为奖励。
3.2 扎气球在庆祝活动中设置扎气球互动环节，消费者在限定时间内扎破气球，获得里面的奖品。
3.3 拍照打卡活动设置春节主题背景，鼓励消费者拍照打卡并上传至社交媒体平台，完成任务后即可获得一定奖品。
4. 服务提升4.1 增加停车位提前预测春节期间的车流量，增设临时停车位，提供更多便捷的停车服务。
一、活动背景国庆佳节，举国同庆，为弘扬爱国主义精神，营造欢乐祥和的节日氛围，提升大悦城的品牌形象和商业价值，特制定本国庆活动策划方案。
二、活动主题“悦享国庆，乐聚大悦——大悦城国庆狂欢季”三、活动时间2024年9月30日至10月7日四、活动地点大悦城购物中心及室外广场五、活动目标1. 提升大悦城品牌知名度和美誉度；2. 拉动国庆期间消费，实现销售额增长；3. 营造浓厚的节日氛围，增强顾客的购物体验；4. 增进顾客与大悦城的情感联系，提高顾客忠诚度。
六、活动内容1. 开幕式及庆典活动（1）9月30日，举办国庆庆典活动，邀请政府领导、企业代表、媒体及顾客代表参加，共同见证大悦城国庆狂欢季的盛大开幕。
（2）现场安排文艺表演、民族舞蹈、国歌合唱等节目，营造喜庆氛围。
2. 国庆主题商品促销（1）推出国庆主题商品，如国旗、国徽、国花等元素的商品，满足顾客需求。
（2）开展国庆主题商品折扣、满减、赠品等促销活动，吸引顾客购买。
3. 线上线下互动活动（1）线上活动：开展国庆主题线上拼团、优惠券发放、秒杀活动等，吸引顾客参与。
（2）线下活动：设置互动游戏区，如“猜灯谜”、“国庆知识问答”等，让顾客在游戏中感受节日氛围。
4. 搭建“悦粉嗨新节”平台（1）邀请明星、网红、KOL等参与活动，提升活动热度。
（2）举办各类主题活动，如国风市集、美食节、音乐会等，丰富顾客的娱乐体验。
5. 社区活动（1）开展社区亲子活动，如手工制作、绘画比赛等，增进亲子关系。
（2）组织志愿者团队，开展公益慈善活动，传递正能量。
6. 会员活动（1）为会员提供专属优惠，如积分兑换、生日特权等，提高会员忠诚度。
（2）举办会员专属活动，如会员答谢宴、会员专享购物节等，增强会员归属感。
七、活动宣传1. 利用大悦城官方微信公众号、微博等平台进行活动预热和宣传。
2. 邀请媒体进行现场报道，扩大活动影响力。
3. 制作活动海报、宣传册等物料，在大悦城内部及周边区域进行张贴。
朝阳大悦城品牌建设及推广方案一、品牌建设方案1.确定品牌定位：朝阳大悦城应定位为时尚、创新和高品质的购物中心，满足年轻人和家庭的购物娱乐需求。
2.完善品牌标识：设计一个独特且易识别的标识，并将其运用到大悦城的各个宣传渠道中，包括广告、促销品和网站等。
3.打造品牌形象：在大悦城内部以及周边地区投放大型广告板和LED 屏幕，展示大悦城的精品商品、时尚活动和优惠信息，提升品牌形象。
4.建立与顾客的互动平台：利用社交媒体和手机应用程序，建立起与顾客之间的沟通渠道，以便更好地了解顾客需求，并及时回应其问题和反馈。
5.加强顾客关怀和服务：提供优质的售后服务，并定期组织活动和举办促销活动，以吸引顾客并增加回头客和顾客的忠诚度。
6.建立合作伙伴关系：与知名品牌合作，举办共同的促销活动和互动娱乐活动，提高品牌知名度和吸引力。
二、品牌推广方案1.广告宣传：通过电视、广播、报纸和户外媒体等传统媒介，进行大悦城的品牌宣传，并突出大悦城的特色和优势。
同时，通过互联网渠道进行广告投放，如电商网站、社交媒体和地图导航等，提高品牌曝光率。
2.举办活动：定期举办主题活动，如时尚秀、演唱会、手工DIY等，通过吸引人气明星和时尚ICON的参与，吸引顾客到场参与活动，并加深对品牌的记忆和认知。
3.促销活动：定期举办购物节和促销活动，如打折、满减和赠品等，提高顾客的购物兴趣和满意度，并增加品牌忠诚度。
4.线上线下结合：通过线上线下的互动，引导顾客到店购物。
例如，在线上进行预约购物、线下到店体验、线上积分兑换等，提高顾客的消费体验，并为顾客提供更多的购物选择。
5.建立会员制度：通过建立会员制度，为会员提供特别优惠和定制化服务，提高会员的忠诚度，并通过会员口碑传播，吸引更多的顾客。
6.增加口碑宣传：通过顾客评论和分享，以及媒体报道等方式，增加品牌的口碑宣传，提高品牌的知名度和美誉度。
以上是朝阳大悦城的品牌建设及推广方案，通过建立品牌形象、加强顾客关怀和服务、开展活动和促销以及通过多种渠道宣传，有助于提升品牌知名度和吸引力，增加顾客数量和利润。
大数据拯救零售北京朝阳大悦城如何用数据做营销？在零售环境大改变的今天，当许多购物中心面临更多压力时，朝阳大悦城却表现出其旺盛的生命力。
2010年5月开业，2011年销售额突破10亿元，2012年销售额近15亿元，实现了开业不足3年，便实现了盈利。
2013年预计销售将突破20亿元。
朝阳大悦城的生命力何在？除了及时的业态调整和不断创新的营销活动等这些表面上看到的动作，朝阳大悦城真正的核心竞争力是高效的运营管理，是以大数据为基础来部署，所有的营销、招商、运营、活动推广都围绕着大数据的分析报告来进行的大战略。
现在，随着朝阳大悦城POS机系统和CRM系统的打通和微信微生活卡与实体会员卡打通，一个通过数据分析结果、集中力量由商户延伸到消费者人群而打造“E-JoyCity” 朝阳大悦城已然出现在人们面前。
数据营销朝阳大悦城开业时，正处于零售环境大改变的时期。
电商的冲击下，传统的做法已经无法再满足需求，加上所处的地区商业氛围明显不足，开业初期面临很大压力。
压力产生动力，要生存，就要研究并掌握市场的规律，不断创新走出新路。
在朝阳大悦城成立之初，就组建了一个数据团队。
对传统零售行业而言，由于消费者进入商场的消费目的并不明确，加之所有购买行为不通过互联网留下浏览痕迹，在这种情况下，增加数据来源也成为数据分析团队关注的方面。
2012年一年中，朝阳大悦城在商场的不同位置安装了将近200个客流监控设备，并通过Wi-Fi站点的登录情况获知客户的到店频率，通过与会员卡关联的优惠券得知受消费者欢迎的优惠产品。
“朝阳大悦城数据来源有3个：一个是POS机系统，任何一笔收入都进入该系统;还有一个是CRM系统，该系统与人关联，便于对客户进行研究。
”朝阳大悦城信息部副总监李英伟对《商业价值》说，“数据的另外一个来源是消费者调研，通过海量的调研问卷及定期的小组座谈，深度访谈，朝阳大悦城对客群的特质掌握的愈发清晰。
通过对车流数据的采集分析，朝阳大悦城信息部发现，具备较高消费能力的驾车客户是朝阳大悦城的主要销售贡献者，而通过数据测算每部车带来的消费，客单超过700元。
大型购物中心营销策略研究——以朝阳大悦城为例伴随着中国经济的高速增长,中国大型购物中心将在未来十年进入到一个快速发展的时期,并且大型购物中心的数量还将增加一倍,预计到2020年将超过5000家。
与此同时,大型购物中心的运营将体现多元化、综合型的专业管理特征。
因此,本文通过研究国内外的大型购物中心的相关理论和成功实践经验,结合成熟的营销理论,为未来大型购物中心的运营管理者提供一个相对完整的体系化模式和套路,以促进大型购物中心竞争能力持续提升。
中粮置业投资有限公司是中粮集团旗下非上市企业,主营城市综合体开发运营及物业服务。
目前在北京、天津、上海、广州、烟台等一、二线城市,自持并运营10余个商业物业项目,涉及商业、酒店、写字楼等业态。
自成立以来,中粮置业一直致力于建设以“大悦城”为品牌的城市综合体。
大悦城一贯坚持“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌理念,资产价值不断提升,社会影响不断扩大,行业地位也受到广泛认可,己挤身国内购物中心品牌前列。
1.1研究背景及意义根据国外大型购物中心的成功经验,大型购物中心从开发到初步建设完成,仅是项目的开端,后期的管理运营才是项目真正获取成功的关键,因为最终所有的项目投资者只能从商铺的出租中来获取租金作为投资回报。
1.1.1研究背景为了遏制一度飙升几近失控的房价,自2010年以来,国家对住宅地产高出台了一系列调控政策,包括新国十条、信贷限制、购买限制、价格限制和物业税等,在政府行政与市场调控双管齐下的形势下,房价的快速上涨得到了一定遏制,并且住宅地产的发展蒙上了阴影。
但是,由于投资的逐利性,在住宅市场发展乏力的情况下,更多的投资转向了商业地产,进而促进了商业地产的迅速发展,这也成为了开发商一条新的迅速拢财的方式。
同时,在商业房地产快速发展的过程中,我们也应该看到,由于发展历史较短,缺乏理论和实践指导,中国的商业地产的发展存在很多需要提高的方面,概念和实操过程与发达地区和国家存在短时期内无法弥补的差距,主要体现在两个方面:项目前期市场定位不准确,以及后期管理运营的不专业。
一、活动背景随着我国经济的快速发展，人们对生活品质的要求越来越高，休闲娱乐活动成为人们生活中不可或缺的一部分。
大悦城作为集购物、餐饮、娱乐、休闲于一体的综合性商业体，为了满足消费者多样化的需求，提升品牌形象，特举办大悦主题活动。
本次活动的主题为“欢乐共享，悦享生活”，旨在为广大消费者打造一场集购物、娱乐、休闲于一体的欢乐盛宴。
二、活动目标1. 提升大悦城品牌知名度和美誉度。
2. 吸引更多消费者前来购物、娱乐、休闲。
3. 增强消费者对大悦城的忠诚度。
4. 提高商户销售额，促进大悦城商业繁荣。
三、活动时间2022年9月15日至10月15日四、活动地点大悦城购物中心五、活动主题欢乐共享，悦享生活六、活动内容1. 开幕式（1）时间：9月15日上午10:00（2）地点：大悦城购物中心广场（3）内容：举行盛大的开幕式，邀请政府部门、合作伙伴、媒体代表及消费者代表出席，共同见证活动启动。
2. 购物狂欢节（1）时间：9月15日至10月15日（2）内容：a. 优惠活动：推出全场满减、折扣、赠品等促销活动，吸引消费者购物。
b. 限时抢购：设置多个抢购时段，推出限量商品，让消费者享受超值优惠。
c. 会员专享：针对会员推出专属优惠活动，提升会员忠诚度。
3. 娱乐盛宴（1）时间：9月15日至10月15日（2）内容：a. 演出活动：邀请知名歌手、舞者、喜剧演员等前来演出，丰富消费者娱乐生活。
b. 互动游戏：设置各类互动游戏，如抽奖、答题、亲子游戏等，让消费者在游戏中享受乐趣。
c. 美食节：举办美食节，邀请各地特色美食商家入驻，让消费者品尝到美味佳肴。
4. 亲子活动（1）时间：9月15日至10月15日（2）内容：a. 亲子游乐：设置亲子游乐区，提供各类亲子游乐设施，让家长和孩子共同度过欢乐时光。
b. 亲子课堂：邀请育儿专家举办亲子课堂，传授育儿知识，提高家长育儿水平。
c. 亲子运动会：举办亲子运动会，增进亲子关系，增强家庭凝聚力。
