字体设计

字体设计文字设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。

文字设计是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。

进行文字设计，必须对它的历史和演变有个大概的了解。

目录标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体重要性标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要地位。

优点经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。

在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。

企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。

分类标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。

书法标准字体设计书法是我字体设计国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。

目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作为企业名称或品牌标准的字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。

有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。

但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。

首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。

书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。

一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。

另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。

装饰字体设计装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。

海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。

装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。

它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。

装饰字体表达的含意丰富多彩。

如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。

总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。

它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。

同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。

英文标准字体设计企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。

英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。

书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标识设计时的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。

装饰字体的设计，应用范围非常广泛。

从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手字体设计法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。

由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。

当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：1．是否符合行业、产品的形象；2．是否具有创新的风格、独特的形象；3．是否能为商品购买者所喜好；4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感；5．对字体造型要素加以分析。

将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。

基本原则文字的适合性信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。

文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。

尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。

抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。

如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣……根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约可以分为下列几种：1．秀丽柔美。

字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。

2．稳重挺拔。

字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。

3．活泼有趣。

字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。

这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。

4．苍劲古朴。

字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。

文字的可识性文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的字体设计必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。

无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的可识性，这一设计无疑是失败的。

试问一个使人费解、无法辨认的文字设计，能够起到传达信息作用吗?回答是否定的。

文字至今约定俗成，形成共识，是因为它形态的固化，因此在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息，表达内容和构想意念。

字体的字形和结构也必须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画使人难以辨认。

如果在设计中不去遵守这一准则，单纯追求视觉效果，必定失去文字的基本功能。

所以在进行文字设计时，不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常应用于少字数的原因。

文字的视觉美感文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。

人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。

满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。

在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。

文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。

优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。

相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人看后心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。

文字设计的个性根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。

在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。

在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

字体排版设计在热排版年代，熟练的技术工人会全身心地投入排版工作。

而现在，随着桌面排版系统的发展，每个人都可以做“排版工人”，排版艺术渐渐衰退了。

排版是一门艺术，不能完全交给电脑完成。

首先认识一下西文字体的发展。

老式字体往往有衬线，反映出传统字体设计的特征。

老式字体字母往往会有倾斜的轴线，这是镌刻字体的凿子类工具所特有的痕迹。

过渡性字体也有衬线，但字母中粗细线条的反差没有老式字体那么明显，而且其轴线也趋于垂直。

字体本身看起来更字体设计清晰，具有手工绘制的特色。

现代字体设计趋于清晰简洁，为迎合现代特征，字体设计被简化，衬线逐渐被去除，线条也不再有粗细之分，干净利落，更具机械绘制的特点。

而电子计算机的发展，使所有的字体设计都成为可能，数码（digital）字体中，有的明显继承老式字体风格，也有的体现独特的现代文化气息。

下图比较一下四种字体，注意看我在老式字体和过渡字体所标示的轴线。

随着各种桌面设计系统的出现，运用不同规格的字体进行设计已不再需要专业培训。

在热排版时代对字体处理的专门词汇和技术知识往往被忽略，不幸的是，这些词汇和技术是确保设计成功的最基本训练。

能够得到最佳的设计效果，不是由于掌握了最新的流行趋势，而是对字体设计的最基本，最传统的训练。

所以让我们来熟悉一些字体排版的术语。

点的大小和x高度。

铅字的大小用点（point）作单位。

任何字体的点大小都是从字母上升部分顶端到下伸部分底端的距离。

而字母x顶部到底部的距离被称为x高度（x-height），这是视线最集中的部位。

影响可读性不仅仅是大小，跟字体的设计也有重要关系。

加空铅。

这个术语可以追溯到字体用金属铸造，然后用打磨好的铅条来分隔每一行字体的年代。

因此你也可知，加空铅即是字体每行之间的间隔。

字母间距和每行长度。

虽然电脑会自动清除决定单词中字母的间距，但有经验的设计师会给正文或标题的字母专门设计间距，包括扩大或者压缩每个字母前后的细小空间。

关于每行长度，大脑和眼睛在感到疲劳并游离于所阅读的材料之间所能承受的每行长度极限，据测是每行39到45个字母。

字体排版的对齐格式。

对于世界上的ltr（left to right，左到右）书写/阅读顺序的语言来说，左对齐也许是最舒服的格式。

读者可以沿着左边的垂直的直线方便地找到第一行的开头，而右边的空白也可以让段落显得更自然。

右对齐和中间对齐，只能适用于少量的字体，因为每一行不规则的开头会增加阅读的时间、精力和难度。

两端对齐适用于要充分利用版面，如报纸，但有时候会让字母间距不均匀。

还有一种自由格式，虽然读者需要花更多时间和精力，但确实给设计师提供了无限的可能性。

混合字体。

使用有联系的字体（可以是一副铅字）可以帮助避免视觉上的混乱。

一次不要混合太多不同的字体，可以考虑改变字体大小，分量或字形，但不要一次改变全部三个方面。

老式字体往往能与亚现代（过渡）字体混合，这是因为亚现代字体在设计时融合了老式字体的风格，同时兼备现代字体的简单，这是字体既不相同，又能相互协调。