品牌字体设计

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文字形成及历史
第三阶段：文字形成阶段
1）约公元3500前古代巴比伦的“楔形文字”、 2）约公元3100前古代埃及的“圣书字” 3）约公元前1300年“甲骨文”（古代传说中 “仓颉造字”为距今5000年的黄帝时期） 4）约公元前400年～公元1400年的“玛雅文 字”
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楔形文字
楔形文字是源于底格里斯河和幼 发拉底河流域的古老文字，这种 文字是由约公元前3200年左右苏 美尔人所发明，是世界上最早的 文字之一。在其约3000年的历史 中，楔形文字由最初的象形文字 系统，字形结构逐渐简化和抽象 化，文字数目由青铜时代早期的 约1000个，减至青铜时代后期约 400个。已被发现的楔形文字多 写于泥板上，少数写于石头、金 属或蜡板上。书吏使用削尖的芦 苇杆或木棒在软泥板上刻写，软 泥板经过晒或烤后变得坚硬，不 易变形。
甲骨文，结体上虽然大 小不一，错综变化，但已具 有对称、稳定的格局。所以 有人认为，中国的书法，严 格讲是由甲骨文开始，因为 甲骨文已备书法的三个要素， 即用笔、结字、章法。
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仓颉造字说
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玛雅文字
玛雅文字最早出现于西元前后，它既 有象形，也有会意，也有形声，是一种兼 有意形和意音功能的文字。也是少数讫今 为止尚未被全部破译的古代文字之一。
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甲骨文
甲骨文是中国的一种古代文字，被认为是现代汉字的早期形式，有时 候也被认为是汉字的书体之一，也是现存中国最古老的一种成熟文字。 由于甲骨文是用刀刻成的，而刀有锐有钝，骨质有细有粗，有硬有软， 所以刻出的笔画粗细不一，甚至有的纤细如发，笔画的连接处又有剥 落，浑厚粗重。结构上，长短大小均无一定，或是疏疏落落，参差错 综；或是密密层层十分严整庄重，故能显出古朴多姿的无限情趣。
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• 第一讲 品牌与文字设计（品牌字体是什么）
一、品牌意识
二、品牌字体设计溯源与发展
三、字体分类
• 第二讲 品牌字体的设计方法
一、汉字之美
二、拉丁文字、数字设计
三、设计原理
• 第三讲 品牌字体设计的三大情境
一、情境1:平面设计
二、情境2:空间设计
三、情境3:数字多媒体设计
• 第四讲 优秀案例分析及欣赏
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品牌字体设计主要应用在企业形象视觉识别 系统上，一般均采用中英两种文字，以便于 同国际接轨，参与国际市场竞争
陈幼坚
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品牌LOGO的创作源泉来 自于一幅斯堪的纳维亚的 双尾美人鱼木雕（版画） 图案
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二、品牌字体设计溯源与发展
1、文字形成及历史
第一阶段：文字的萌芽之前 原始社会旧石器时期，主要形式为“结绳(贝带) 记事”，“画图记事” 第二阶段：文字的萌芽期 约10000年前“农业化”（畜牧和耕种）开始以 后至公元3500前，主要形式有“刻符”、“岩 画”、“文字画”
5）字体设计时期： 现代(19世纪工艺美术运动至今)
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篆书（课本P10）
篆书是大篆、小篆的统称。 大篆指甲骨文、金文、籀文、 六国文字，它们保存着古代 象形文字的明显特点。小篆 也称“秦篆”，是秦国的通 用文字，大篆的简化字体， 其特点是形体匀逼齐整、字 体较大篆以前的文字容易书 写。在汉文字发展史上，它 是大篆由隶、楷之间的过渡。
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刻符：包括陶文和木石上的刻画符号。
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岩画：包括岩洞、山崖和其他处所含有表意作用的石壁素描。
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车偃部落父子汇款 信
父亲托人带信 给儿子并捎去银元 53元。两个“鳖” 表示他们都以“鳖” 为图腾，53个小圈 代表53元，父亲口 中有回曲的线条表 示叫儿子“回转”。
文字画：它使图画开始走向原始文字。
被刻在石碑和庙宇、墓室的墙壁上， 或是被雕在玉器和贝壳上，或是用类似中 国式毛笔的毛发笔书写（或者叫描绘）在 陶器、榕树内皮和鞣制过的鹿皮上。记载 了玛雅人的宗教神话、祈祷文、历史、天 文、历象等。
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二、品牌字体设计溯源与发展
2、文字形态及意义
2.1文字的形态演变过程： 1图形文字——2符号文字——3书法文字——4印刷 文字——5字体设计 1）图形文字时期： 楔形文字、古埃及象形文字、中国的图形文字、玛 雅文字 2）符号文字时期： 中国甲骨文、腓尼基字母、古希腊字母、古罗马字 母
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腓尼基字母 被认为是当 今所有字母 的祖先，起 源于古埃及 的象形文字 圣书体，有 22个辅音字 母，曾影响 希腊字母的 创造，又由 希腊字母衍 生拉丁字母。
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二、品牌字体设计溯源与发展
3）书法文字时期： 中国的篆书～现代书法 、西方的手写体
4）印刷文字时期： 宋体（11世纪中国宋代～至今）、罗马体（15世 纪德国古登堡发明铅字印刷机）
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隶书
隶书是汉字中常见的一种庄重的 字体，书写效果略微宽扁，横画长而 直画短，讲究“蚕头燕尾”、“一波 三折”。它起源于秦朝，在东汉时期 达到顶峰，书法界有“汉隶唐楷” 之称。
隶书的出现是中国文字的又一次 大改革，使中国的书法艺术进入了一 个新的境界，是汉字演变史上的一个 转折点，奠定了楷书的基础。隶书结 体扁平、工整、精巧。到东汉时，撇、 捺等点画美化为向上挑起，轻重顿挫 富有变化，具有书法艺术美。风格也 趋多样化，极具艺术欣赏的价值。
楔
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Leabharlann Baidu
圣书体
埃及5000多年前第一王朝创始的文 字。有3种字体：碑铭体、僧侣体 和大众体。埃及圣书字由意符、音 符和定符组成，是一种语词－音节 文字。在古埃及的古典时期，符号 总数有 700来个，后来不断增加， 到公元前 500年左右达到2000个以 上。1799年在埃及罗塞塔地方发现 一块纪念碑，以这块石碑为线索， 经过长期的研究，到19世纪20年代， 终于对 3种字体基本上释读成功。 古埃及语和古埃及文化完全不同于 今天埃及的阿拉伯语和阿拉伯文化。 以金字塔为象征的灿烂的古埃及文 化,由于圣书字的释读成功，重新 在现代人的历史书上放出光芒。
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甲骨文
甲骨文，又称“契文”、“甲骨卜 辞”或“龟甲兽骨文”，主要指中 国商朝晚期（前14～前11世纪）王 室用于占卜记事而在龟甲或兽骨上 契刻的文字，殷商灭亡周朝兴起之 后，甲骨文还延绵使用了一段时期。 是中国已知最早的成体系的文字形 式，它上承原始刻绘符号，下启青 铜铭文，是汉字发展的关键形态。 现代汉字即由甲骨文演变而来。