为什么2005年的超级女声如此的火

问题少年与民主精神——对超女现象的几点分析湖南卫视的歌唱选秀节目“超级女声”于2004年推出，在2005年达到顶峰，3年来“超女”热不仅席卷几乎所有媒体，成为一个引人注目的新闻现象，更因为对其关注的人群遍布社会各个层面，而成为一个独特的社会现象。

对超女现象的解读可以从多个角度进行，心理学、教育学、社会学、政治学、美学、经济学、营销学……这或许也是超女的最大魅力。

在对超女现象的分析中，超女热反映出的青少年心理特点是最常见的切入口。

有许多分析文章不约而同地认为，超女节目之所以在青少年中大受欢迎，是因为其迎合了青少年的心理特点。

例如，认为这项活动满足了青少年参与社会事务的欲望，使青少年获得了与成人平等表达、竞争的权利；给了青少年自我表现与认知他人的机会，“海选”还极大满足了青少年对他人的外在形象、现场反应、心理素质的窥视欲望。

现实生活中，青少年难以对他人进行心理观察和如此大规模的类比，青少年观众通过对参赛选手的个体借鉴和比较，对自我形象、能力也有了进一步的相对客观的心理认知，认知他人与自我表现两种心理在参与和观看中很好地得到了平衡。

也有的文章认为，超女给青少年提供了群体的归属和认同感。

参加“超级女声”有助于青少年在群体中得到相互认同，以达到精神上的安慰与稳定。

“超女迷”"们在观看和参与投票的过程中，培养了一种特定的群体认同和归属。

类似的分析是有道理的，但是把对超女现象中包含的青少年心理特点的分析转化为对这些心理特点的过度担忧，进而上升到因为所谓低俗文化毒害青少年身心而对超女展开道德批判，在笔者看来则是完全不可接受的。

前文化部部长刘忠德大声疾呼超女节目应该停办，据说在网络民意调查中得到了90%的支持率。

姑且不论这个调查数据是否可信，也姑且不论网民数量在全国人口中所占比例而导致其民意代表性有多高，在我看来，认为超女热助长了青少年的急功近利和浮躁的明星梦想，是一种杞人忧天。

有人搬出一些极端的例子，例如某个女生为了参赛而减肥，最终导致厌食死亡；例如某些学生为了报名而逃课；例如某些支持者包机赶场为超女拉票，然后由此批判超女节目传递了有害的价值观念，导致青少年过度攀比而产生拜金主义，认为这个节目使青少年陶醉于一夜成名而放弃了正常的学业。

经历了2001年的收视和创收低谷时期的湖南卫视，面临着一批明星娱乐类节目的停滞不前和因同质化竞争造成的方向迷失。

在此情况下，2003年湖南电视台娱乐频道在湖南本土"试水"式地推出《超级男声》，在此基础上又推出了《超级女声》。

2004年5月，《超级女声》正式登上湖南卫视，通过与当地电视台合作的方式分别在长沙、武汉、南京、成都四个城市举办了这个节目。

2005年3月起，《超级女声》又在广州、长沙、郑州、成都、杭州等五个城市相继推出，受到各地电视观众的欢迎和追捧。

《超级女声》是一档以音乐选秀为外壳的娱乐性节目，提出"想唱就唱"的理念和口号。

只要喜爱唱歌的女性，不分唱法、不计年龄、不论外型、不问地域，均可免费报名参加，连同节目中大众投票决定选手去留的淘汰方式，倡导一种"全民快乐"的娱乐方式。

2005年《超级女声》五大唱区共吸引了15万人前来参加。

初步估计，在全国范围内收看前5场总决选的观众总量达到1．95亿人。

其中总决选6进5的直播收视份额更高达19．45％，同时段排名全国所有卫星频道第一名。

《超级女声》已经成为中国电视观众周末晚间的一场声势浩大的狂欢盛宴。

《超级女声》，简称超女，是中国湖南卫视在2004年至2006年间举办的针对女性的大众歌手选秀赛，每年一届。

此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。

其颠覆传统的一些规则，使之受到了许多观众的喜爱，是当时中国大陆颇受欢迎的娱乐节目之一。

超级女声是中国湖南卫视从2004年起主办的大众歌手选秀赛。

此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。

其颠覆传统的一些规则，使之受到了许多观众的喜爱，是现今中国大陆颇受欢迎的娱乐节目之一。

超级女声在产生不少颇有明星特质的选手的同时，也涌现出类似孔庆翔的一些反偶像，如“红衣教主”黄薪等。

超级女声极高的人气在中国电视节目界造成了很大的影响，引起其他媒体的仿效或责难，已经成为一种社会现象。

从市场营销角度看超级女声的成功前言超级女声无疑是非常成功的。

据资料显示：2005年超女比赛，给包括传播平台湖南电视台、赞助商蒙牛集团、品牌运营商上海天娱传媒等相关产业链上的商家，带来了超过7.6亿元的现金收入，而品牌提升等间接受益，更是难以估量。

那么，超级女声的成功之道到底是什么？是优秀的经营团队？还是强大的商业支持？是残酷的赛制设置？还是成功的整合营销手段创造了这一切？我认为，超女成功，是专注于“注意力经济”这个核心诉求下，打响的一场成功的市场营销战。

何谓注意力经济？注意力经济，也可以叫做眼球经济。

是随着电视、网络等现代化传播媒介的迅猛发展，而出现的一种新的经济现象。

其大意是：在现代化的传媒媒介平台之上，谁可以吸引更多眼球的关注，谁就可能获得更大的收益。

比如即时通讯产品QQ，它的本身是免费的，但是，由于它吸引极具了极其庞大的用户群体，那么，在其上推出的各种应用或者其它商业产品，就能产生丰厚的市场回报。

各大门户网站的情况也是如此：他们每天提供大量的，免费的内容供网民阅读娱乐，然后，在吸引庞大用户的同时，通过网站投放广告或其它衍生产品来获得收益。

对于电视，同样如此，电视的播出内容本身，绝大部分都是免费提供的，但是免费提供的节目吸引来的受众，却为电视台通过广告等方式盈利提供了基础。

所以，在现代社会发达的信息传播条件下，只要你吸引了最大多数的注意力，只要你吸引了最大多数受众的目光，那么，盈利就成为了一种可能。

超女的成功，和这样的一个背景，联系紧密。

●成功的营销团队组合，是成功的第一步看看超级女声品牌营销商，上海天娱传媒有限公司的股权构成，你应该就能明白一丝端倪。

上海天娱传媒有限公司2005年的股权构成是：湖南卫视娱乐频道；北京天博宏达广告有限公司；以及董事长王鹏。

做为超级女声背后最最重要的推手，一方是国内当时已经崭露头角的强势娱乐平台，一方是商业营销领域的佼佼者，这样两者的结合，自然也成为了推动超级女声走向辉煌的梦幻组合。

1.作为公众人物，杜海涛下跪权志龙这事例中，我们从公共关系角度来考虑，试分析公众人物行为底线在哪里？2.“蒙牛—超女”轰动效应案情：2005年中国的演出市场上，最为引人注目的现象就是湖南卫视的“第二届超级女声大赛”了。

然而湖南卫视举办的第一届超级女声虽然产生了一定的影响力，但并没有引起太大的关注。

可这一次却达到了轰动全国的地步。

除了早期的春节联欢晚会，估计还没有哪一个电视节目会像“超级女声”这样，让那么多的中国家庭的电视机同时集中到一个电视台，让那么多媒体跟踪报道，成为全国城乡那么多百姓时尚的街头巷尾议论的话题。

两届超级女声大赛为什么会有如此大的差异呢？关键就是在第二次大赛的背后，出现了一个中国商界的巨人——“蒙牛乳业集团”。

从“超级女声”的疯狂到蒙牛酸酸乳的相伴成功，我们能够学到什么东西呢？3.本店绝不食言！案情：香港一家经营强力胶水的商店，座落在一条鲜为人知的街道上，生意很不景气。

一天，这家商店的店主在门口贴了一张布告：“明天上午九点，在此将用本店出售的强力胶水把一枚价值4500美元的金币贴在墙上，若有哪位先生、小姐用手把它揭下来，这枚金币就奉送给他（她），本店绝不食言！”这个消息不胫而走。

第二天，人们将这家店铺围得水泄不通，电视台的录像车也开来了。

店主拿出一瓶强力胶水，高声重复广告中的承诺，接着便在那块从金饰店定做的金币背面薄薄涂上一层胶水，将它贴到墙上。

人们一个接着一个地上来试运气，结果金币纹丝不动。

这一切都被录像机摄入镜头。

这家商店的强力胶水从此销量大增。

案例思考：1．你从此案例中得到什么启示？2．为什么说“制造新闻”是一种最有效、最主动、最经济的传播信息的方式？。

超级女声营造的商业利益链-管理资料2005年是湖南卫视年，《超级女声》一枝独秀，。

2006年，是海选大年，百花齐放。

据不完全统计，就有多达28套海选节目出台，内容涉及男女老少，古今中外，好不热闹。

但是，你方唱罢我登场之后，谁会在边数钞票边偷着乐，谁又发现自己赶了半天热闹而一无所获呢?湖南卫视显然还是赢家。

这与多年前《快乐大本营》、《玫瑰之约》遭遇模仿后，引起收视率与业绩双下滑的情况不可同日而语。

痛定思痛，并定位于娱乐化的湖南卫视，显然已经完成了把娱乐做成产品，把产品做成品牌，再把品牌价值兑现的完整价值链的打造。

当别人还在产品层面对《超级女声》进行模仿的时候，湖南卫视已经向价值链下游开拓和延伸了。

自《超级女声》后打造的《我是冠军》、《国球大典》等一系列共8档节目，显示了电视湘军运用海选手法，以不同的节目形式，在不同细分市场上满足消费者需求，创造价值的成熟。

其实，海选也完全有可能创造大家都是赢家的局面。

像寻找红楼梦中人，少林寺海选，显示了在新技术、新世纪的背景下，海选的无穷魅力：从深层次挖掘传统文化的内涵，形成更多人参与的局面，甚至是世界范围内传播和弘扬中华文明。

这些，都是成功营销。

“我们的目标是用产品取悦于顾客，我们卖得高兴，顾客用得高兴。

”日本本田汽车创始人本田宗一郎先生的话，用在“超级女声”身上也许再合适不过了。

观众看得高兴，超女们表演得高兴，电视台播放得高兴，制作商们制作得高兴，广告商们赚得更高兴，你能说这样的运作模式不成功吗?不能!事实证明，当湖南卫视的“超级女声”诞生以来，近乎全民狂欢和持续的火爆，也许超出了他们当初的预期。

以2005年为例，在8月份的总决赛中，根据央视索福瑞数据显示，在北京、上海、长沙等12个城市“收视率”调查中，超女平均收视率为8.54%，平均收视份额达到26.22%，决赛期间平均都有11%的收视率，不仅居于同时段收视首位，其平均收视率还一度超过中央电视台。

尤其是超女三强对决时，个别时段的市场份额最高达49%。

超女为什么这样火？选秀打破了媒体精英语态一夜之间，《超级女声》火了，为什么？商品畅销的原因无非有二：供给的短缺和需求的旺盛。

超级女声作为一档大众传播商品，它供给的是什么？大众需求的又是什么？它弥补了怎样的社会短缺？超级女声自己的定位是“一场没有门槛的大众歌会”，通俗地说，就是“想唱就唱”，而且能够唱到电视屏幕上。

于是，一群大部分没有受过专业训练的女孩，一群大部分没有在台面上热闹过的幕后音乐制作人和歌手充当评委，就凑成了一场平民化、卡拉OK式的电视盛宴。

慢着——应该是歌星、歌唱艺术家才是社会短缺品，他们应该才是稀罕人物呀，那些普通女孩到处都有，并不短缺呀！——生活中或许是，但电视荧屏上不是。

长期以来，电视一直作为一种精英文化的存在，经由媒体从业人员的流程控制，用苛刻的专业标准评判着、遴选着哪些人可以上哪些节目、可以上多长时间；于是，符合这些标准的某些歌星、歌唱艺术家(或许叫歌唱艺人更合适)频频在各种综艺节目中亮相，以高人一等的精英语态来标榜着自己的德艺双磬，以专业的水准真唱或者假唱着自己的拿手好歌。

——这样的节目太多了，观众也会有“审美疲劳”的。

于是，一场以平民姿态出现的《超级女声》秀出现了。

参赛海选的毫无门槛、调侃的评委、简陋的录影棚、粗糙的后期剪辑……它从一开始就和精英文化划清了界限。

这一主动向平民审美情趣的转化，也使得拥有《超级女声》栏目的湖南电视台，有了和其他强势媒体迥然不同的差异化产品，节目走得是平民化参与路线，但普通观众仍然可以强烈感受到，隐藏在媒体流程背后盛气凌人的精英语态：我告诉你什么是美的、什么是好的。

———凭什么呀？我自己不会看呀？可以说，社会短缺的，不仅仅是平民化的人物、平民化的内容在媒体的出现，最为短缺的是媒体平民化的态度！《超级女声》提供的恰恰是这种态度，歌者可以跑调、评者可以尖刻，而谁留下、谁走开、谁会夺得冠军的决定权在普通的观众手中。

当然，随着节目竞争越来越激烈、类似淘汰越来越残酷，“黑幕说”、“内定说”、“贿选说”……各种质疑不绝于耳，但起点的公平、最终总冠军由观众决定的公正性，却是不容质疑的；节目进程中这些没有确定消息来源的杂音，恰恰属于民主社会中的合理推测；它们的出现，也反过头来，把媒体置于公众的监督之下。

“超级女声”的公众意义--娱乐文化消费和公共政治2005年夏，湖南电视台的“超级女声”从一个普通的娱乐节目演变为一个社会性的事件。

围绕着这个事件形成了两个事件公众，一个是在观众如痴如狂的热情投入中形成的，另一个则是在关于超女比赛民主怠义的激烈争论中形成的。

第一个人群的公众身份是“粉丝”(歌迷)，第二个人群的公众身份则是“公民‟‟或者公共生活中的思想者。

积极、自愿的参与是形成公众的关键,这两个公众都是个人与个人在对共同问题的关心和交往中形成的。

这两个公众因都与“超女”事件有关，彼此有联系,但也因关心不同的具体问题而相互有区别。

粉丝公众关注的是歌手或歌赛的结果，未必对民主问题有直接的兴趣;思想公众关心的是“超女”的社会和政治意义，未必 ft 己就是粉丝。

“超女”事件前所未有地动员了粉丝，也动员了关心社会问题者投入到一种他们私人生活之外的公共生活中去，它形成事件公众的意义十分重大。

它为我们提供了一个观察公众、公众主体性和公共空间的现实例子。

就粉丝公众而言，这些问题直接与娱乐文化的消费有关，但却远不只是关于大众文化或消费文化的问题。

这些也同样是任何民主社会建设的基本问题：普通民众可能是什么样的民主参与者或实践者？民主因民众本身的缺陷可能遭遇哪些威胁？普通民众非政治性的日常生活可能具有什么样的民主政治窓义？等等。

超女事件的一个重要特征就是思想公众把一个娱乐事件转变为一个社会事件，这是继1990年代“人文精神”和大众文化讨论以后的重要转变。

先前的讨论关心的只是审美、趣味或精神追求的雅俗高下之分，而如今则已经开始涉及大众文化、娱乐和文化消费的“民主”、“公民”和“公民社会”问题。

尽管由于“短平快”式的观点交锋，这些问题还没有充份展开，但可以预见,在“超女”热潮和短平快的评论迅速消失之后，这些问题以及其它有关如何理解民众公共政治特征的问题会继续在各种与大众文化和群众社会有关的讨论中不断出现。

一粉丝”公众和媒体现代民主公共政治的参与者和营建者是公众。

本文主要对湖南卫视2005年《超级女生》的热播原因进行分析：《超级女生》传播模式中体现出强烈的互动性；具有受众与传播者双重身份的评委、大众评委的去权威化；具有受众与传播者双重身份的主持人去生硬化；节目内容的多层面化；传播技术手段的多样性；受众层面解析。

此外，本文对《超级女生》的热播提出了两点冷思考。

第一，购买来的投票权利是否体现了真正的受众话语权平等。

第二，从《超级女生》折射出中国人越来越渴求在公共领域有自己的话语权，即使这种话语权要用货币购买才能获得。

[关键词]：超级女生热播解析反思自2005《超级女声》开播以来，湖南卫视播出的《超级女声》一直是人们关注的焦点，有人在网上说，都是超女惹的祸，话题都变窄了。

到了八月底决赛前, 《超级女声》更是成为人们街谈巷议的话题,收视人口达到了5个亿!这个开办时间并不长的娱乐节目何以吸引如此多的观众？本文拟从传播学的层面对《超级女生》热播的原因进行解析，并提出两点反思。

一、《超级女生》传播模式中体现出强烈的互动性。

虽然近年来我国电视娱乐节目在体现互动性方面有所努力，也有所进步，但能激发起节目涉及到的各个主体的参与热情，实现真正良性互动的节目并不多见，而《超级女生》在2005年做到了。

本来是很普通的平民女性，可以在没有任何限制的情况下免费报名参加《超级女生》六大赛区的海选比赛。

这种报名模式打破了我国多年来娱乐竞赛性电视节目给报名者设置的排斥性限制。

这种做法使平民在心理上觉得耳目一新，并对该节目有亲近感，为他们进一步的积极参与节目关注该节目提供了一个平台。

在选手进入比赛后，评选方式的多样性结合进一步体现了《超级女生》传播模式的互动性。

演播现场的主持人、参赛表演的超级女生、超女亲友团、还有评委以及大众评委可以说都具有了传者与受者的双重身份。

这部分群体在现场创造的真实气氛比如呐喊声、拉票声、哭泣声等足以感染坐在电视机前投入地观看该节目的观众。

受到感染的观众于是自愿地行使了自己的权利：发短信投票选出自己喜欢的超级女生。

《超级女声》为什么能风靡全国
陈曦
【期刊名称】《编辑之友》
【年(卷),期】2005()5
【总页数】3页(P63-65)
【关键词】电视娱乐节目;湖南卫视;收视市场;湖南电视台;中央电视台;数据显示;调查公司;省级卫视;收视率
【作者】陈曦
【作者单位】西北大学传播学专业
【正文语种】中文
【中图分类】G222.3;G222.2
【相关文献】
1.从05年"超级女声"看06年"超级女声" [J], 于骥;杨晗
2.“超级女声”风靡台湾的背后 [J], 杜筱月
3."超级女声"娱乐盛事背后的心理现象 --心理学专家看"超级女声" [J], 徐岫茹;徐青;江波
4."超级女声"为何窜红——"超级女声"之解构性探析 [J], 李盛龙
5."超级女声":全民娱乐的狂欢节--对"超级女声"的大众文化批判 [J], 徐锐
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“超女”为什么这样“热”
李丽兰;王华容
【期刊名称】《湖南教育：综合版》
【年(卷),期】2006(000)001
【摘要】“超级女声”火了，这是个不争的事实。

一个娱乐节目的成功，周密的策划、组织与宣传必不可少，但能否抓住观众的心理尤为重要，“超级女声”的亮点就在于此。

作为一个以学生为主要参赛群体的娱乐节目。

它所触及的教育问题也值得广大教育工作者关注与思考。

【总页数】3页(P6-8)
【作者】李丽兰;王华容
【作者单位】南京师范大学教育科学学院
【正文语种】中文
【中图分类】G52
【相关文献】
1."超女"为什么那么热?——当前"超女热"现象对广州某两位高中生影响的个案研究 [J], 高倩
2.从"超女热"看当今中学生的心理状况 [J], 黄小英
3.青少年"超女"热引发的争论及思考 [J], 张明镜;曹照洁
4.浅谈偶像--榜样教育--从"超女热"说起 [J], 田波琼;张晓英
5.一个应当鼓励的反垄断故事——由“超女热”现象引发的思考 [J], 肖璐;喻策
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