星巴克标志设计调研报告
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品牌设计烘焙调研报告品牌设计烘焙调研报告一、引言烘焙行业近年来发展迅速,各类咖啡馆和面包店层出不穷。
品牌设计在这个行业中显得尤为重要,可以帮助企业树立独特的形象并吸引目标消费者。
本调研报告旨在对当前市场上的烘焙品牌进行调研,分析其品牌设计方面的特点和成功之处,为烘焙企业的品牌设计提供参考。
二、调研方法本次调研采用了两种方法,一是通过实地走访烘焙店铺进行观察和记录,二是通过网络搜索了解一些知名烘焙品牌的品牌设计情况。
三、调研结果1. 星巴克星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌,其品牌设计以绿色与白色为主,简洁明亮的标志和店铺设计给人以舒适和自然的感觉。
星巴克注重的是打造一个与人们生活紧密相连的第三空间,为消费者提供舒适的休闲环境。
2. 85度C85度C是一家台湾知名的烘焙连锁品牌,其品牌设计以暖色调为主,营造出温馨和亲切的氛围。
店铺的装饰风格以简约现代为主,给人以时尚和年轻的感觉。
85度C注重的是产品的品质和口碑,凭借创新的烘焙技术和口味吸引了众多消费者。
3. BreadTalkBreadTalk是一家新加坡的面包连锁品牌,其品牌设计以粉色为主,呈现出时尚和可爱的形象。
品牌的核心是创新,BreadTalk以不断推陈出新的产品和独特的包装设计吸引了年轻消费者,成功打造了自己的特色。
四、讨论与分析从调研结果可以看出,烘焙品牌的设计具有以下几个方面的特点:1. 色彩搭配:星巴克选用的绿色与白色、85度C选用的暖色调以及BreadTalk选用的粉色等色彩都能营造出独特的氛围,与品牌理念相呼应。
2. 装饰风格:各个品牌都注重店铺的装饰风格,以简约现代风格、温馨和亲切的氛围或是时尚和可爱的形象来吸引消费者。
3. 创新性:85度C和BreadTalk都非常注重产品的创新,通过不断推陈出新的产品和独特的包装设计来吸引年轻消费者,并成功打造了自己的特色。
五、结论烘焙品牌的设计可以影响消费者对品牌的认知和情感联结,因此在进行品牌设计时需要考虑以下几个方面:1. 与品牌理念相呼应的色彩搭配;2. 与目标消费者的喜好和需求相契合的装饰风格;3. 不断创新的产品和包装设计。
标志设计调研报告书——星巴克班级:学号:姓名:一、调研的标志:星巴克星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖啡公司,1971年成立,是全球最大的咖啡连锁店,其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。
星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。
星巴克在全球范围内已经有近21300间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。
调研目的:近年来,咖啡已经渐渐走进人们的生活,尤其是深受年轻人的喜爱。
目前,咖啡消费市场在许多国家仍然具有较大的发展空间。
据统计,从增长速度角度分析,从1998 年起,世界咖啡消费年增长率仅为32%,咖啡消费市场增长迅速。
越来越多的加入者是咖啡市场的竞争变得愈加激烈。
更加普世化logo的推出有利于提升不同区域人们的接受度,提升自身竞争力。
通过调研解决的问题:推出更加普世化、现代化的logo。
二、星巴克标志设计调查研究与分析标志设计调研分析“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静,极具性格魅力的大副。
他的嗜好就是喝咖啡。
麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位,但麦尔维尔的读者群并不算多从星巴克这一品牌名称上,就可以清晰地明确其目标市场的定位:不是普通的大众,而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。
星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象,这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。
标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义:她的脸很朴实,却用了现代抽象形式的包装,中间是黑白的,只在外面用一圈彩色包围。
二十年前星巴克创建这个徽标时,只有一家咖啡店。
如今,优美的“绿色美人鱼”,与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。
标志设计要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。
星巴克logo设计理念导言:星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌,其标志性的绿色标志一直以来深受消费者的喜爱和认可。
这个简单而又独特的标志设计背后蕴含着丰富的意义和理念。
本文将探讨星巴克logo设计的理念,并分析其在品牌建设中的作用。
一、咖啡文化的象征星巴克的logo以一只带角的海洋女神头像为设计,体现了咖啡文化的象征意义。
女神头像代表了典雅、优雅和诱惑力,与咖啡欣赏的文化内涵相契合。
此外,女神头像上方配有一个星星,象征着星巴克这一品牌在咖啡行业的独特地位。
整体设计使得星巴克的logo 与众不同,充满了浓厚的艺术气息。
二、品牌价值的传递星巴克logo的绿色背景是其标志性特征之一。
绿色代表着健康、自然和可持续发展,与星巴克所倡导的“以人为本”、“关注环境”的品牌理念相契合。
绿色背景让人联想到大自然和清新的空气,给人一种放松和温馨的感觉。
这种极具亲和力的感觉使得消费者更容易接受并信任星巴克的产品和服务。
三、地域文化的融合星巴克logo的设计还体现了品牌与不同文化的融合。
女神头像的灵感来自于北欧神话中的美洲洛基女神,而星星的形象则来自于美国国旗的设计。
这种将不同文化元素融合在一起的设计让星巴克具有了更广泛的认同感和吸引力。
不论身处何地,人们都能够从星巴克品牌得到独特而又舒适的体验。
四、简洁而一致的形象星巴克的logo设计非常简洁,仅由黑色和绿色两种颜色构成,没有过多的细节和装饰。
这种简洁的设计使得星巴克的logo在不同媒介和尺寸下都能保持一致的品牌形象,增强了品牌的辨识度。
无论是在店铺门头、产品包装还是广告宣传中,星巴克的logo都能够迅速被消费者所识别。
五、品牌延伸的可能性星巴克的logo设计给了品牌很大的延伸和多样化的可能性。
在不同的产品线中,星巴克可以根据需要对logo进行微调或变换,以适应不同受众和市场的需求。
这种灵活性和多样性进一步增强了星巴克品牌的活力和创新性,使其始终保持在市场竞争中的领先地位。
星巴克图形设计分析报告介绍星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌,致力于提供高品质的咖啡和独特的咖啡文化体验。
在星巴克的品牌建设过程中,图形设计起到了重要的作用。
本报告将对星巴克的图形设计进行分析,并讨论其在品牌传达和消费者认知中的作用。
图标设计星巴克的“Siren”的图标是其最为著名的标志之一。
这个标志展现了一个双足传说生物,头上是一只海豚的形象。
这个图标据说是来自于一位海军冲浪选手的意境照。
Siren被认为象征着海洋和冒险精神,与星巴克的咖啡文化相契合。
这个图标巧妙地将品牌和产品与一个独特的形象联系在一起,并在潜意识中引起消费者对品牌的联想。
除了主标志之外,星巴克还使用了其他一些图标,如咖啡杯轮廓和绿色色调。
这些图标都与咖啡文化相关,使得星巴克在消费者心中成为咖啡的代名词。
特别是绿色色调,它不仅使星巴克店铺在视觉上具有辨识度,还与环保、可持续发展的理念相契合,进一步增强了品牌的吸引力。
平面设计星巴克的平面设计充满了现代感和艺术感。
店内的墙壁、菜单、包装和广告等各个方面都采用了精心设计的图案和排版。
例如,星巴克店内的墙壁上通常会展示一些创意性强的艺术画作,以营造出温馨、舒适的氛围。
菜单上的排版清晰,字体设计简洁,并通过使用鲜艳的颜色和图标来突出重点。
包装设计上,星巴克通过使用简洁的线条和清晰的图案来传达品牌形象,使得消费者一眼就能辨认出星巴克产品。
此外,星巴克的广告设计也备受瞩目。
它们通常采用大胆的颜色、大尺寸的图片和简洁明了的文字来吸引人们的注意。
通过与艺术家合作,星巴克的广告设计常常展现出一种时尚、潮流的感觉,使得品牌能够与年轻人保持紧密的联系。
数字化设计随着数字化时代的到来,星巴克也充分利用了数字化设计来推广品牌。
它拥有一个交互友好的网站和手机应用程序,使得消费者可以方便地了解品牌信息、查看最新促销活动和进行在线订购。
星巴克的数字化设计注重用户体验,界面简洁清晰,易于操作。
同时,星巴克还通过社交媒体平台与消费者进行互动,分享咖啡故事和与品牌相关的内容,进一步加强了品牌的认知度和亲和力。
星巴克咖啡设计标志鉴赏第一篇:星巴克咖啡设计标志鉴赏星巴克的咖啡标志设计鉴赏标志定位:古老,神秘,魅惑的图文结合的象形标志。
创意来源:星巴克的标志就有神秘色彩,Terry Heckle 开始研究其古老的海事书籍,后来找到了一幅16 世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕(版画)图案,于是设计出了星巴克的标志,也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKSCOFFEE TEA SPICES 的字样,美人鱼为标志,主要是取意为其吸引人的能力标志鉴赏:造型:美人鱼在中间周围围绕着绿色STARBUCKS COFFEE的字样,人鱼下垂的曲形头发遮盖住了胸部,头戴装饰物,以圆弧状张开的类似手的尾巴,表情神秘诱惑,围绕在外层的弧状字体,浑厚稳重,两个星形,连接画中的人鱼与外部的字体,整个画面圆实稳重,华丽神秘,简洁大方。
色彩:通过的和平宁静的中绿色,表达咖啡的带来的醇美享受,同时人鱼代表的神秘魅惑也与绿色的自然神秘感相符,人鱼的黑白造型,外层的绿白字样,具有层次感。
信息传达:特色鲜明,易于传播,将星巴克的咖啡的美味醇香与人鱼的神秘魅惑相结合,圆形的外观,易于设计在不同的产品上内涵意义:美人鱼的神秘,魅惑,致命的美妙歌声与咖啡的刺激,享受,苦甜巧妙结合。
星巴克的美人鱼不唱歌,取而代之的是她手中的咖啡杯,其中的香气正如歌声,美人鱼为标志,主要是取意为其吸引人的能力。
新LOGO最大的突破在于去掉了周围的英文字,而把双尾美人鱼放大,整体用绿色反白的效果,更简洁!之前的LOGO有20年的历史,品牌形象已经深入人心,这次大胆的突破,利平科特设计公司在视觉上下了不少功夫:可以看到新标志的线条更加流畅,尤其是头发之间的线条比例间距等,五官上更是做了细微的调整,使之成为图形的焦点,因为星巴克的这条双尾美人鱼在人们心目中已经是一个明星了。
第二篇:星巴克咖啡文化世界著名品牌:星巴克咖啡文化爱喝咖啡的人大概都听说星巴克(Starbucks),“星巴克”是100多年前美国一个家喻户晓的小说——《白鲸》的主人公。
《市场营销》——星巴克产品设计调查报告组长:甘文杰组员:徐晓丹2012.10.25.Contents一、星冰乐产品概念 (3)1.核心产品 (3)2.有形产品 (3)3.期望产品 (3)4.附加产品 (3)5.潜在产品 (3)二、产品类别 (3)1.产品另类 (3)2.销售地点 (3)3.促销策略 (3)三、产品生命周期 (3)四、产品组合构思 (5)1.根据资料画出产品组合图 (5)2.产品线的宽度、深度、长度及产品线的关联度 (5)五、品牌含义及定位 (6)1.品牌含义 (6)2.品牌定位 (6)六、产品包装 (7)一、星冰乐产品概念1.核心产品解渴、凉爽,提神2.有形产品星冰乐3.期望产品WIFI,舒适的坐位4.附加产品星享卡5.潜在产品原材料都从外国进口二、产品类别1.产品另类餐饮类2.销售地点写字楼、各商业圈、各大超市卖场3.促销策略用广发卡买一送一三、产品生命周期星巴克经历了起步阶段:1971—1987,发展阶段:1987—1992,成熟阶段1992—现今。
现在正处于成熟阶段。
4P策略产品策略1、品牌牌策:在于差异化的体验,把简单的咖啡饮料和食品做的更加研发化和。
按照消费者的需求将咖啡分为十多种品味,让每一个顾客都可以找到适合自己的咖啡,安排季节性菜单,夏季推出冰咖啡,冬季供应热饮,优雅舒适的环境等。
2、产品创新策略:作为咖啡行业的领导者,产品创新策略非常重要,星巴克把咖啡由一种提神的饮品发展成一直高品质的生活品味,正式源于持续不断的产品创新策略。
3、品质控制策略:星巴克对于咖啡及食物的品质控制要求极高,以确保顾客在星巴克享用的咖啡和食物最优质的。
4、推出隨行卡、隨行杯价格策略1、选择定价目标2、确定需求:星巴克的目标顾客群对价格的敏感度较低,需求弹性小。
3、估计成本:星巴克在中国的运营成本主要由两块组成,一块是产品的贸易成本和运输成本,一块是房租和人力成本。
4、分析竞争成本,价格和提供物5、选择定价方法:星巴克的定价是建立在顾客对其产品的认知价值基础上的,以满足他们的需求,使顾客乐于接受和支付溢价。
星巴克外观调研报告一、调研目的本次调研旨在对星巴克的外观形象进行观察和分析,从而了解其在消费者心中所展现的品牌形象和特点。
二、调研方法1. 实地观察:调研人员前往不同的星巴克门店,对其外观进行直接观察,并记录所见所闻。
2. 网络调研:通过搜索引擎和社交媒体等工具,了解星巴克门店的图片、消费者评论和社交互动等信息。
三、调研结果1. 外观设计特点:a. 星巴克门店采用统一的绿色主题,以及具有标志性的星巴克标志,使其在街头显眼易辨。
b. 大多数门店外部采用玻璃幕墙设计,透明亮澈,使顾客能够清晰地看到店内环境,并且为顾客提供俯瞰外界的视野。
c. 门店外部设有显眼的招牌和菜单,方便顾客了解店内的饮品和食品选择。
d. 部分门店的外观增加了特色装饰,如独特的艺术贴画、绿植、露天座椅等,增添了舒适和温馨感。
2. 品牌形象传递:a. 星巴克外观设计引人注目,营造了时尚、高档和舒适的品牌形象,吸引了年轻人和商务人士等目标消费群体。
b. 星巴克门店的外观整洁有序,通过良好的维护和清洁,展示了品牌对细节的追求和顾客体验的重视。
c. 门店外墙的装饰和艺术贴画等元素,传递了星巴克对艺术、文化和社区的关注,使品牌形象更具多元化。
3. 顾客体验:a. 星巴克门店外观吸引消费者停留和进入,并向顾客传递了舒适和轻松的氛围,使顾客对店内的体验产生期待。
b. 星巴克门店外部设有露天座椅和热带植物等,为顾客提供了休憩和社交的场所,增加了顾客的满意度和忠诚度。
c. 星巴克门店外观简洁大方,入口宽敞明亮,为消费者提供了便利和舒适,进一步提升了顾客体验。
四、调研分析星巴克作为一家知名国际咖啡品牌,通过统一的绿色主题和标志性的品牌形象,成功地在消费者心中树立了高品质和舒适的形象。
门店外观设计精细、细致,传递了星巴克对于细节和品质的追求。
同时,门店外墙的装饰和艺术贴画等元素,展示了星巴克对于艺术、文化和社区的关注,为顾客提供了社交和休憩的场所。
通过以上的调研分析,可以看出星巴克门店的外观设计成功地传达了其品牌形象,并为消费者提供了优质的顾客体验。
星巴克标志设计调研报告
星巴克标志设计调研报告
一、引言
星巴克是全球最为知名的咖啡连锁店之一,其标志设计也备受关注。
标志设计作为企业形象的重要组成部分,直接影响消费者对企业的认知和情感连接。
本研究将对星巴克标志设计进行调研,分析其设计特点和影响因素。
二、调研方法
本研究采用了文献研究和问卷调查相结合的方法。
文献研究主要参考了相关学术论文和咖啡行业杂志,对星巴克标志设计的历史变迁和设计理念进行了梳理。
问卷调查则通过线上平台进行,共收集了500份有效问卷。
三、调研结果
1. 标志设计演变
星巴克标志设计经历了几次重要的演变。
最初的标志设计于1971年诞生,采用了一种褐色的图案,代表了海事文化,但和咖啡文化关联性较低。
1992年,星巴克进行了品牌重新定位,标志设计更新为现在熟悉的绿色渔夫图案,突出了咖啡文化的元素。
2. 设计理念
星巴克标志设计的核心理念是连接和包容。
绿色的背景色象征着大自然和环保,与咖啡的原产地有关。
图案中的两个尾巴代表了人与人之间的连接,也体现了星巴克作为社交场所的定位。
整体设计简洁、流畅,传达了舒适和轻松的氛围。
3. 影响因素
调研结果显示,星巴克标志设计受到以下几个因素的影响:市场定位、品牌价值观、文化背景和时代趋势。
作为咖啡连锁店,星巴克通过标志设计突出了其高品质的咖啡和宜居的环境。
品牌价值观中的可持续发展理念也反映在标志设计中。
此外,不同国家和地区的星巴克标志设计可能有所差异,以适应当地文化和市场需求。
四、讨论与结论
1. 设计特点
星巴克标志设计的特点主要包括:简洁、流畅、舒适、自然和包容。
这些特点符合星巴克作为咖啡连锁店的品牌形象和品牌定位。
2. 意义与价值
星巴克标志设计的意义和价值在于:强化品牌形象、提升消费者与品牌的认知和情感连接、塑造积极的品牌形象和价值观。
3. 局限性与展望
目前的调研主要集中在星巴克标志设计的外观特点和影响因素,对于标志设计在市场中的效果和价值影响的研究还较少。
未来可以对星巴克标志设计进行更深入的研究,探讨其在品牌传播和营销中的作用。
综上所述,星巴克标志设计是其品牌形象的重要组成部分,具有较高的认知度和情感价值。
通过调研我们了解到其标志设计的演变历程、设计理念、影响因素以及具体特点。
这些研究结果对于理解星巴克和其他企业的标志设计意义和价值有一定的启示作用,也有助于更好地理解品牌传播和消费者行为。