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企业识别系统的研究分析xx年xx月xx日contents •企业识别系统的概述•企业识别系统的历史与发展•企业识别系统的构成与设计•企业识别系统的应用案例分析•企业识别系统的挑战与未来发展目录01企业识别系统的概述企业识别系统（Corporate Identity System, CIS）是指企业有意识、有计划地将自己企业的各种特征进行总结、提炼和整合，并通过一定的传播媒介将企业形象传达给公众的一套视觉、行为规范系统。
企业识别系统包括企业理念识别（Mind Identity, MI）、企业行为识别（Behavior Identity, BI）和企业视觉识别（Visual Identity, VI）三个层次。
定义与内涵1企业识别系统的重要性23增强企业的核心竞争力，提高企业的知名度、美誉度和忠诚度；统一的企业形象有利于信息传递，提高品牌价值；凝聚员工士气，协调内部管理，提高工作效率。
交通运输行业如公交、地铁、航空等；金融行业如银行、证券、保险等；公共服务行业如电力、供水、燃气等；其他行业如旅游、餐饮、文娱等。
医疗卫生行业如医院、药店、医疗器械等；企业宣传标语具有简洁、大气、富有感染力的特点，能够传达企业品牌理念。
企业标准色具有心理暗示和情感表达的作用，能够传达企业品牌情感；企业标准字具有易读、易记、易识别的特点，能够传达企业品牌信息；企业名称具有简洁、易记、易懂的特点，能够传达企业品牌价值；企业标志具有简洁、独特、美感的特点，能够传达企业品牌形象；02企业识别系统的历史与发展起源与发展01企业识别系统（Corporate Identity System, CIS）的概念起源于20世纪50年代的欧洲，最初用于企业形象和品牌推广。
0270年代以后，随着市场竞争的加剧，企业开始注重品牌形象和差异化战略，CIS逐渐受到广泛关注和应用。
03目前，CIS已经成为了现代企业经营管理中不可或缺的一部分，被广泛应用于企业形象策划、品牌建设、营销推广等多个领域。
星巴克的视觉识别系统（VI）星巴克咖啡简介星巴克是北美首屈一指的特色咖啡烘焙商和零售商,其7000多家风格独特的咖啡连锁店遍及北美、欧洲和环太平洋地区。
无论是原料咖啡豆的采购、烘焙、酿制还是新鲜度方面，星巴克遵循的都是本行业中最高的标准,以保证顾客在星巴克喝到的每一杯咖啡都是“最完美的”。
星巴克在中国的发展一直以一种稳健的步调前进着。
1971年发源于美国西雅图的星巴克,由于创立伊始就奉行直营策略,在世界各地发展星巴克咖啡店时，一般采用与当地的公司合资或者授权经营的方式。
星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象, 这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。
标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。
二十年前星巴克创建这个徽标时,只有一家咖啡店。
如今，优美的“绿色美人鱼”,竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。
星巴克人认为：他们的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。
而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。
咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验.一、基本设计要素：（一）标志1.标志发展1971：标志的原型是一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕图案，只是在美人鱼周围加入了星巴克的名字.1987:棕色变成了绿色,美人鱼的胸部被盖上了她的头发,依然保留了肚脐，脱离原版画的风格，而更像个标志了。
1992：去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾,只有尾巴的鱼痕迹依然存在.2011：其设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉，并去掉原本位于内圈和外圈之间的“Starbucks Coffee”(星巴克咖啡）字样。
新标志好像是美人鱼的一个特写。
（流线型、现代感、简约而高雅。
品牌视觉识别手册介绍品牌视觉识别手册，就像是一个品牌的身份证，它能让这个品牌在茫茫商海中一下子就被认出来。
这手册可不简单，它里面藏着好多关于品牌形象塑造的秘密呢。
咱们先来说说品牌视觉识别手册里的标志部分。
标志啊，就好比是一个人的脸，是品牌最直观的体现。
它的形状、颜色、设计元素，每一个细节都有讲究。
比如说可口可乐的标志，那独特的字体和红色的搭配，让人一眼看过去就印象深刻。
你想啊，在超市货架上，摆满了各种各样的饮料，可口可乐的标志就像一个熟悉的老朋友，一下子就能抓住你的眼球。
要是把品牌比作一个人，那标志就是这个人最有特点的长相，别人一看这个长相，就知道是谁了。
再讲讲品牌视觉识别手册里的色彩部分。
色彩就像是品牌的性格。
不同的颜色传达着不同的情感和信息。
蓝色常常给人一种专业、可靠的感觉，就像IBM的蓝色，让你觉得这个品牌是值得信赖的，就像一个稳重的长者。
而黄色呢，充满活力和热情，像麦当劳的黄色，一看到就感觉充满活力，仿佛一个朝气蓬勃的年轻人在向你招手。
品牌在选择颜色的时候，可不是随随便便的，就如同我们每天挑选衣服的颜色来展现自己的心情和风格一样，品牌也通过颜色来告诉消费者它是什么样的“性格”。
字体在品牌视觉识别手册里也是重要的一环。
字体就像是品牌说话的语气。
有的字体圆润可爱，就像一个活泼的小孩子在轻声细语；有的字体刚硬有力，就像一个充满力量的运动员在大声宣告。
比如说苹果公司的产品，它的字体简洁、现代，有一种简洁而高端的感觉，就像一个时尚的都市精英在简洁明了地表达自己的想法。
如果字体不规范或者和品牌形象不搭，那就好比一个穿着西装革履的人却操着一口粗俗的方言，感觉特别别扭。
还有品牌视觉识别手册里的图形元素。
这些图形元素就像是品牌的小道具，它们可以是一些特定的图案或者装饰线条。
它们能强化品牌的个性。
像星巴克的美人鱼标志，这个独特的图形元素让品牌充满了神秘和浪漫的气息，就像一个有故事的旅行家，身上带着独特的文化和魅力。
星巴克的视觉识别系统（VI）
星巴克咖啡简介
星巴克是北美首屈一指的特色咖啡烘焙商和零售商,其7000多家风格独特的咖啡连锁店遍及北美、欧洲和环太平洋地区。
无论是原料咖啡豆的采购、烘焙、酿制还是新鲜度方面，星巴克遵循的都是本行业中最高的标准,以保证顾客在星巴克喝到的每一杯咖啡都是“最完美的”。
星巴克在中国的发展一直以一种稳健的步调前进着。
1971年发源于美国西雅图的星巴克,由于创立伊始就奉行直营策略,在世界各地发展星巴克咖啡店时，一般采用与当地的公司合资或者授权经营的方式。
星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象, 这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。
标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。
二十年前星巴克创建这个徽标时,只有一家咖啡店。
如今，优美的“绿色美人鱼”,竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。
星巴克人认为：他们的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。
而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。
咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验.
一、基本设计要素：
（一）标志
1.标志发展
1971：标志的原型是一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕图案，只是在美人鱼周围加入了星巴克的名字.
1987:棕色变成了绿色,美人鱼的胸部被盖上了她的头发,依然保留了肚脐，脱离原版画的风格，而更像个标志了。
1992：去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾,只有尾巴的鱼痕迹依然存在.
2011：其设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉，并去掉原本位于内圈和外圈之间的“Starbucks Coffee”(星巴克咖啡）字样。
新标志好像是美人鱼的一个特写。
（流线型、现代感、简约而高雅。
）
2.标志定位:
古老、神秘、魅惑的图文结合的象形标志。
3.创意来源：
星巴克的标志就有神秘色彩，Terry Heckle 开始研究其古老的海事书籍,后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕图案，于是设计出了星巴克的标志,也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字样,美人鱼为标志，主要是取意为其吸引人的能力。
4.标志鉴赏:
●造型;美人鱼在中间周围围绕着绿色STARBUCKS COFFEE的字样，人鱼下垂的曲形头
发遮盖住了胸部，头戴装饰物，以圆弧状张开的类似手的尾巴,表情神秘诱惑，围绕在外层的弧状字体,浑厚稳重，两个星形，连接画中的人鱼与外部的字体，整个画面圆实稳重，华丽神秘，简洁大方.
●色彩：通过的和平宁静的中绿色,表达咖啡带来的醇美享受，同时人鱼代表的神秘魅惑
也与绿色的自然神秘感相符,人鱼的黑白造型，外层的绿白字样,具有层次感。
●信息传达：特色鲜明，易于传播，将星巴克的咖啡的美味醇香与人鱼的神秘魅惑相结合，
圆形的外观,易于设计在不同的产品上
●内涵意义：美人鱼的神秘,魅惑，致命的美妙歌神与咖啡的刺激，享受，苦甜巧妙结合。
星巴克的美人鱼不唱歌,取而代之的是她手中的咖啡杯，其中的香气正如歌声，美人鱼为标志,只要取意为其吸引人的能力。
二、应用设计要素：
星巴克咖啡店内的设计以橙色、绿色、深褐色系的色彩运用为主，传达了和谐、和平与香味的情感性价值；店内木质桌椅以及投射灯光的设计，则展现了消费场所的社会性价值；同时，在造型运用的方式上。
星巴克咖啡将咖啡豆从咖啡树到成为一杯咖啡的过程，以简洁的方式呈现一种知识性的创新性价值。
星巴克对于店内的风格很要求，因为他们的定位并非是卖“咖啡”，而是贩售“咖啡感受”。
所以无论是在灯光、音乐、墙壁图腾、餐巾、纸袋、桌椅上面，他们都规划了一套属于自己的秘籍。
为什么要去星巴克消费？因为它能让我放松、感觉很舒服、咖啡很好喝……。
情景消费任然成为星巴克主打的商品，它要你不只买咖啡，一并连空气也还有气氛全部一起结账。
它提供好场所让需要的人喝咖啡，享受一段咖啡弥漫的幻妙享受。
以下将从符号商品符号特色等进行分析。
星巴克广告语:
星巴克与您，不止于咖啡——星巴克咖啡
如果我不在办公室,就在星巴克;如果我不在星巴克，就在去星巴克的路上—-星巴克咖啡
因为身不由己,否则我也会到星巴克的店里坐一坐。
—-星巴克咖啡
提倡喝咖啡不单只是喝咖啡，大家要的不是喝一杯咖啡，而是渴望享受咖啡的时刻.
产品包装设计：。
