2017年电子竞技行业调研投资展望分析报告

2017年电子竞技产业发展和市场分析报告电子竞技产业发展和市场分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。

目录第一节电子竞技：虚拟世界的角斗场 (5)一、电子竞技：娱乐与体育的完美结合 (5)二、电竞发展史：从校园走向世界 (7)三、全球电子竞技：产业规模快速攀升 (12)第二节中国电竞产业：冉冉升起的旭日 (17)一、电竞生态日益完善，产业腾飞指日可待 (17)二、上游产业链：国外研发，国内运营 (23)三、中游产业链：赛事体系多元化 (23)四、下游产业链：直播平台大力投入 (30)第三节中国电竞产业未来展望 (36)一、电子竞技专业化和市场化 (36)二、电子竞技移动化 (37)三、电子竞技娱乐化 (40)四、电子竞技虚拟化 (42)五、风险提示 (43)图表目录图表1：狭义和广义电竞游戏的区分 (5)图表2：传统电子竞技游戏的分类 (6)图表3：全球电子竞技生态圈的极成 (6)图表4：电子竞技产业链以内容为核心 (7)图表5：早期电子游戏：Spacewar (8)图表6：1980年出现首个电子游戏比赛: 太空入侵者 (9)图表7：1997年Red Annihilation正式拉开电竞帷幕 (9)图表8：1998年星际争霸的诞生翻开电竞新篇章 (10)图表9：火爆的电子竞技比赛现场 (11)图表10：2013年《英雄联盟》总决赛观众人数 (12)图表11：电竞行业直接收入复合年均增长率29% (12)图表12：电竞观众数量2012-17复合年均增长率20% (13)图表13：2014年电竞爱好者数量超过一些体育项目 (13)图表14：电竞职业选手数量近20年来增速惊人 (14)图表15：电竞赛事奖金总额2010年开始飞速增长 (15)图表16：MOBA电竞游戏奖金占比与日俱增 (15)图表17：2015年十大电竞项目（按赛事奖金总数） (16)图表18：DOTA2国际邀请赛采取创新奖金筹措制度 (16)图表19：中国电子竞技行业自2014年起进入爆发期 (17)图表20：2014-2015年中国电竞行业市场规模 (18)图表21：中国电竞行业未来市场规模有望超500亿 (19)图表22：2014-2018年中国电子竞技用户规模 (19)图表23：中国逐渐取代韩国成为电竞赛场霸主 (20)图表24：2015年中国电竞选手获奖金总数世界第一 (21)图表25：中国电竞产业链地图 (21)图表26：中国电竞产业生态图谱 (22)图表27：国内电竞产业的主要变现方式 (22)图表28：主流的电竞游戏基本为海外厂商研发、国内机极运营 (23)图表29：电子竞技赛事可分为第一方电竞赛事和第三方电竞赛事 (23)图表30：第一方电竞赛事和第三方电竞赛事各有千秋 (24)图表31：国内主要电竞赛事 (24)图表32：腾讯传统赛事体系 (25)图表33：腾讯《英雄联盟》赛事体系 (26)图表34：网易借力暴雪打造国内外赛事 (26)图表35：完美世界和第三方合作举办 (27)图表36：电子竞技赛事的主要收入来源 (28)图表37：国内知名电竞俱乐部 (29)图表38：中外电竞直播发展路径如出一辙 (30)图表39：中国具型的游戏直播平台 (31)图表40：中国游戏在线直播平台一览 (32)图表41：2015年中国互娱直播行业投融资TOP10 (32)图表42：斗鱼TV领衎各直播平台百度指数 (32)图表43：中国在线电竞直播的变现模式 (33)图表44：海外游戏直播旗帜Twitch以用户订阅和广告付费为盈利模式的核心 (34)图表45：2015年电竞直播身价TOP主播排行（不包括现役职业选手） (34)图表46：电竞主播盈利模式 (36)图表47：电商主播自营的淘宝网店以卖游戏外设、零食、服装为主 (36)图表48：中国电竞行业专业化和市场化齐头并进 (37)图表49：2011-2018年移动游戏及PC端游戏市场规模 (38)图表50：手游用户庞大，竞技类手游参与意愿高 (38)图表51：竞技类手游关起，厂商强化移动电竞布局 (39)图表52：移动电竞产品增多，玩家基础迅速扩大 (40)图表53：中国移动电子竞技AMC模型 (40)图表54：周杰伦英雄联盟直播首秀吸引超1700万观众 (41)图表55：若风携电竞众星参加湖南卫视真人秀 (41)图表56：WV A2015中激战正酣的Criffin战队 (42)图表57：VR+电竞的未来值得期待 (43)第一节电子竞技：虚拟世界的角斗场一、电子竞技：娱乐与体育的完美结合电子竞技（Electronic Sports）是利用电子设备作为运动器械进行的人和人之间的智力对抗运动。

2017年电竞赛事行业分析报告2017年7月目录一、电竞：由厂商推动走向全民赛事，王者荣耀引发移动电竞热潮51、电竞行业的三阶段论：从游戏厂商到社会化电竞 (5)（1）电竞爱好者的自发 (5)（2）厂商推动赛事发展，DOTA2和英雄联盟赛事迅猛发展 (6)（3）社会化阶段 (10)2、王者荣耀推动移动电竞全民化 (11)3、电竞产业链分析：电竞这块“蛋糕”该怎么分 (13)（1）上游：游戏厂商和赞助商 (13)（2）中游：电竞赛事运营商及播出方 (15)（3）下游：主持人/解说、俱乐部/选手 (16)二、VSPN：电竞赛事运营龙头，承办制作国内超60%的顶级赛事 (17)1、VSPN：专注电竞赛事与泛娱乐内容运营，转播水准超传统体育 (17)（1）主要业务 (17)2、与腾讯深度合作打造顶级赛事IP，助力腾讯开创电竞王朝 (19)（1）VSPN 助力腾讯，共创电竞赛事“黄金五年” (19)3、电竞人才相对紧缺，VSPN拥有完善的电竞人才培训体系 (19)（1）电竞行业人才缺口达26 万，VSPN 拥有众多专业人才 (19)（3）VSPN 具有完善的电竞人才培训体系 (21)三、盈利模式：VSPN参与商业开发，增长开启加速模式 (21)1、F1启示：头部赛事获取绝大部分收益，商业开发权是核心盈利点 (21)2、VSPN头部赛事众多，其中王者荣耀KPL 成移动电竞第一赛事 (22)3、VSPN收入来源：参与商业开发，开始进入加速发展通道 (24)（1）赛事承办收入：优质赛事数量增长迅速 (25)（2）广告赞助收入：价值巨大，传统广告主进入只是时间问题 (25)（3）播放权许可收入：将持续增长 (26)（4）节目制作费：凸显优质内容制作能力 (27)（5）总收入测算 (27)电竞：由厂商推动走向全民赛事，王者荣耀引发移动电竞热潮。

电竞转向第三阶段，王者荣耀成重要推手。

电竞三阶段：1、爱好者推动；2、游戏厂商推动，增强游戏寿命和活跃度；3、社会化电竞，电竞成为全民体育赛事，社会资源成为推动电竞赛事的主要动力。

电子竞技行业发展调研报告两篇【电子竞技行业发展调研报告】第一篇：电子竞技行业的现状与趋势电子竞技（eSports）是指通过电子游戏进行的竞技活动。

近年来，电子竞技行业取得了巨大的发展，成为了全球范围内受众最多、影响力最大的娱乐形式之一。

本文将从行业现状与趋势两个方面展开调研，对电子竞技行业的发展进行深入分析。

一、电子竞技行业的现状近年来，电子竞技行业以惊人的速度成长，成为年轻人最为追捧的娱乐形式之一。

据调查数据显示，全球电竞用户数量已超过2亿人，预计未来还将持续增长。

随着互联网的普及和网络速度的提升，电子竞技行业迎来了前所未有的发展机遇。

1.1 电竞市场规模不断扩大电竞行业在全球范围内迅速崛起，市场规模不断扩大。

据统计机构预测，到2023年，全球电竞市场规模将超过1000亿美元。

电竞产业链也在不断完善，从电竞游戏开发、电竞比赛组织到电竞直播和赛事赞助等，逐渐形成了一个完整的产业生态系统。

1.2 电竞赛事影响力持续增强电子竞技赛事的影响力也在不断扩大。

近年来，全球范围内的电竞赛事如Dota 2国际邀请赛、英雄联盟全球总决赛等已成为备受瞩目的顶级赛事。

电竞选手成为了全球最顶尖的明星运动员之一，赛事现场和线上直播观众人数破纪录。

1.3 电竞产业链多元化发展电竞产业链的多元化发展也是电竞行业的重要特征之一。

从游戏运营商、电竞俱乐部、解说媒体到赞助商和游戏设备厂商，电竞行业涵盖了众多层面。

同时，电竞相关行业的就业机会也在逐渐增多，吸引了越来越多的年轻人投身其中。

二、电子竞技行业的趋势电子竞技行业的未来发展前景可观，以下是一些电竞行业的趋势分析：2.1 电竞行业与传统体育融合电竞行业与传统体育的融合是未来发展的趋势之一。

目前已有不少传统体育俱乐部进军电竞领域，例如足球俱乐部拥有自己的电竞战队。

电竞行业也向传统体育学习，推出电竞职业选手培养计划和联赛体系，提升电竞运动的专业性和竞技性。

2.2 电竞教育市场潜力巨大随着电竞行业的快速发展，电竞教育市场潜力巨大。

2017年中国电竞专题市场调研分析报告目录第一节移动电竞产业链发展条件成熟 (5)一、四大因素促移动电竞成熟发展 (5)二、传统电竞发展特性催生移动电竞形成 (6)第二节奥林匹斯支链：脱胎于竞技运动的移动电竞产业链 (9)一、游戏厂商：踏着传统电竞脚印向前的上游端 (10)二、中游：赛事运营成为产业链鱼腩 (12)三、游戏直播：下游对上中游的反哺渠道 (14)第三节移动电竞和传统体育相似和区别 (18)一、移动电竞与英超：盈利模式相似，吸引手段相异 (18)二、移动电竞和NBA：生态仿制，系统规模有待扩容 (20)三、支链之殇：与传统体育产业链的差距 (21)3.1. 生态稳定性不佳，竞技形式延续性差 (21)3.2. 操作限制带来外设、周边产品的商机 (25)3.3. 缺少现象级作品，难以复制传统电竞的成功之路 (26)3.4. 管理制度欠缺引发收入分配失衡 (26)第四节未来发展方向和相关受益产业 (28)一、基础网络：电竞要求下的网络服务提升 (29)二、游戏大数据：竞技类比赛的策略师 (29)三、游戏转播：UGC 与网红经济的反哺 (30)四、移动电竞外设：移动硬件的最后一块拼图 (31)第五节主题策略及重点公司分析 (32)一、掌趣科技：移动电竞龙头之一，全产业链布局。

(32)二、昆仑万维：全球游戏研发商，打造影游互动。

(33)三、博瑞传播：并购漫游谷，游戏业务全内容模式，拓展海外市场 (33)四、雏鹰农牧: 深藏功与名，打造”电竞+电商”新模式 (34)五、世纪华通：提出做大做强游戏产业，积极收购优质电竞公司 (34)六、大唐电信：积极布局产业链生态，融合发展 (34)图表目录图表 1：关键事件推动下，移动电竞发展迅速 (5)图表 2：2014 年中国电竞爱好者占比 (6)图表 3：中国电竞业发展历程 (7)图表 4：韩国电竞业发展历程 (8)图表 5：中国1996-2015 年GDP 及同比增速 (8)图表 6：韩国1996-2014 年季度GDP 及同比增速 (9)图表 7：脱胎于传统电竞的移动电竞产业链 (10)图表 8：开发商前路并非坦途（分岔路口） (11)图表 9：研运一体厂商对抗抱团平台 (11)图表 10：2015-2018 年中国移动电竞市场规模（单位：亿元） (13)图表 11：2015-2018 年预计电竞用户量及增长率 (13)图表 12：2015 年《自由之战》各平台视频点播量（万次） (14)图表 13：主播收入来源更为多元 (15)图表 14：Skillz 合作游戏厂商 (16)图表 15：新型对战平台运营模式 (16)图表 16：HPL 合作厂商 (17)图表 17：HPL 运营模式 (18)图表 18：移动电竞和英超盈利环节对比 (19)图表 19：移动电竞和英超生态对比 (19)图表 20：移动电竞生态系统 (20)图表 21：NBA 生态系统 (20)图表 22：相比体育项目，电竞项目桎梏明显 (21)图表 23：市面上传统手游的生命周期 (23)图表 24：知名电竞选手实现比赛项目成功转变 (23)图表 25：移动电竞玩家类型偏好 (24)图表 26：传统电竞外设丰富 (25)图表 27：手柄是移动电竞的主要操作解决方案 (25)图表 28：2011 年顶尖电竞选手收入 (27)图表 29：2015 年顶尖电竞选手收入 (27)表格目录表格 1：中韩两国电竞行业标志性事件 (7)表格 2：WCG 往年比赛项目 (22)表格 3：电竞主播的估值情况一览 (28)表格 4：移动网络云服务、加速器代表企业 (29)表格 5：游戏大数据代表企业 (30)表格 6：移动电竞视频录直播代表企业 (31)表格 7：移动电竞外设代表企业 (31)第一节移动电竞产业链发展条件成熟一、四大因素促移动电竞成熟发展手游行业的高速发展为其移动化发展趋势奠定了良好的产品基础，使得移动电竞业成长条件逐渐成熟。

2017年电竞行业分析报告2017年10月目录一、电竞：由厂商推动走向全民赛事，王者荣耀引发移动电竞热潮 (3)1、电竞行业的三阶段论：从游戏厂商到社会化电竞 (3)1.1、电竞爱好者的自发 (3)1.2、厂商推动赛事发展，DOTA2和英雄联盟赛事迅猛发展 (3)1.3、社会化阶段 (6)2、王者荣耀推动移动电竞全民化 (6)3、电竞产业链分析：电竞这块“蛋糕”该怎么分？ (9)二、VSPN：电竞赛事运营龙头，承办制作国内超60%的顶级赛事 (12)1、VSPN：专注电竞赛事与泛娱乐内容运营，转播水准超传统体育 (12)1.1、主要业务 (12)2、与腾讯深度合作打造顶级赛事IP，助力腾讯开创电竞王朝 (14)2.1、VSPN 助力腾讯，共创电竞赛事“黄金五年” (14)3、电竞人才相对紧缺，VSPN 拥有完善的电竞人才培训体系 (14)3.1、电竞行业人才缺口达26 万，VSPN 拥有众多专业人才 (14)3.3、VSPN 具有完善的电竞人才培训体系 (16)三、盈利模式：VSPN 参与商业开发，增长开启加速模式 (16)1、F1 启示：头部赛事获取绝大部分收益，商业开发权是核心盈利点 (16)2、VSPN 头部赛事众多，其中王者荣耀KPL 成移动电竞第一赛事 (17)一、电竞：由厂商推动走向全民赛事，王者荣耀引发移动电竞热潮1、电竞行业的三阶段论：从游戏厂商到社会化电竞1.1、电竞爱好者的自发一群电竞发烧友开启了中国电竞赛事的新纪元。

以游戏风云为主导，一群电竞爱好者们开始寻求电竞的新发展，在2005年新加坡举办的WCG世界总决赛中，拿下了免费的赛事直播权，一点点的打开国内电竞市场。

1.2、厂商推动赛事发展，DOTA2和英雄联盟赛事迅猛发展第三方赛事受众面广，但因资金链问题受第三方牵制较大。

在电竞发展早期，以WCG为代表的第三方赛事在市场还未成熟时抢占先机，以其比赛项目的多样性很容易得到观众喜爱。

2017年电竞行业分析报告2017年8月目录一、电子竞技：规模迅速扩张，国内呈现移动化、年轻化趋势 (4)1、全球市场维持高速增长，观众数量有望达3.85亿 (4)2、品牌运营（赞助、广告和媒体转播权）为收入的主要来源 (6)3、国内市场高增长背景下，呈现移动化、年轻化趋势 (7)二、电子竞技产业链上下游拆解 (9)三、重点企业：完美世界、浙数文化 (11)1、完美世界：CS:GO+DOTA2抢占电竞内容入口 (11)2、浙数文化：布局电竞+棋牌+直播平台，合作体育总局举办NEST (14)四、主要风险 (15)1、监管趋严风险 (15)2、产品上线延期风险 (15)3、市场风险偏好下移风险 (15)2017年全球电子竞技市场规模有望达到6.96亿美元，同比增速为41.18%。

根据Newzoo披露数据显示，全球电子竞技市场规模到2020年有望达到14.88亿美元，2015-2020年CAGR为35.6%。

收入主要来自品牌运营（赞助、广告和媒体转播权）、门票和周边以及游戏发行商的投资，其中品牌运营占比总收入为74.3%。

2017年电竞观众数量达到3.85亿，整体呈现年轻化、低ARPU值等特点。

国内电竞市场高增长背景下，呈现移动化、年轻化趋势。

根据游戏工委披露数据，国内电竞市场规模2017上半年达到360亿，全年有望达到700亿（国内计算标准与Newzoo有所差异，考虑更多延伸产业）。

分季度来看，2017Q1达到销售规模达到182.9亿元，同比增长50.9%，2017Q2达到177亿，同比增长36%。

Moba手游《王者荣耀》用户规模超过2亿，渗透率达到22.3%，DAU超过5000万，MAU达到1.6亿，创多项纪录。

2018年国内电竞用户规模有望达到2.8亿，年轻化态势明显，腾讯互娱大数据披露国内30岁以下用户占比达到86%。

巨头占据较大份额，中小公司细分市场寻突破。

目前国内电竞市场主要份额由腾讯、网易、完美等大游戏厂商占据。

2017年电子竞技行业市场调研分析报告内容目录电竞行业发展的两大动力：政策扶持、经济发展 (3)电子竞技在国家体育战略中的地位不断提升 (3)经济发展导致玩家群体扩张、资本投入加大 (4)电竞产业告别“野蛮生长”，进入“有序成长”阶段 (5)基础稳固，移动电竞迎来爆发 (7)优秀产品是电竞产业的基石 (7)手游竞技化带来精品产品 (8)电竞赛事的商业模式日益成熟 (9)厚积薄发，电竞赛事百花齐放 (11)从无人问津到申请入奥，电竞赛事热度节节攀升 (11)移动电竞赛事羸弱？现在已经不是了！ (13)第一方赛事还是第三方赛事？都有未来 (15)群雄逐鹿，电竞游戏直播方兴未艾 (17)从“高价抢人”到“低调做事” (17)直播行业已见顶？电竞直播仍有广阔空间 (19)如虎添翼，AR电竞指日可待 (21)移动电竞相关投资标的 (23)电竞行业发展的两大动力：政策扶持、经济发展⏹电子竞技，是以电子设备作为运动器械、以电子游戏作为运动内容的智力对抗运动。

严格的说，自从多人游戏诞生的那一天起，电子竞技就诞生了：街机厅里的《拳皇》《街头霸王》比赛，局域网时代的《星际争霸》《红色警报》对战，PC互联网时代的《反恐精英》《DOTA》《英雄联盟》联网对决……都可以归入电子竞技的范畴。

当代的电子竞技已经进入“职业化”阶段，电竞选手的地位可以与传统体育选手比肩。

中国电竞行业近年来实现了快速发展，无论在群众基础、战绩还是资本投入方面，都进入了世界的第一集团，离不开两个因素：政策扶持和经济发展。

电子竞技在国家体育战略中的地位不断提升⏹21世纪初，“电子竞技”对中国主流人群来说还是陌生的概念。

当时，游戏被视为“玩物丧志”的祸水，玩家平均年龄很低，媒体上经常可以看到关于游戏的负面新闻。

2003年，形势开始扭转：国家体育总局将电子竞技列入国家承认的体育项目；次年，官方主办的第一届中国电子竞技运动会(CEG)开幕。

从此，电子竞技进入了国家体育战略，成为一项“为国争光”的体育运动。

2017年中国电竞产业专题分析报告目录第一节电竞产业发展现状 (5)一、电竞产业迅猛发展，规模扩张如旭日东升 (5)二、手游行业发展迅速，行业模式需寻出路 (6)三、手游新蓝海，移动电竞已成趋势 (7)第二节电竞产业用户核心诉求 (8)一、三重用户诉求引导行业发展 (8)二、手游、端游双渗透，移动电竞用户量增长 (12)第三节电竞产业移动电竞产品分析 (15)一、移动电竞轻重有别，各类产品全面铺开 (15)二、模仿端游模式，核心产品崛起成为主要驱动因素 (20)第四节电竞产业赛事驱动研究 (22)一、单项赛事或成未来主流 (22)二、赛事主办方转换 (24)三、多层次赛事生态有机生长 (25)第五节电竞产业发展趋势 (26)一、厂商纷纷布局移动电竞产业 (27)二、国家体育总局参与移动竞技标准化 (29)三、产业联盟模式打通企业间赛事合作通道 (30)图目录图1：2012-2016全球电竞观众规模（万人、亿元） (6)图2：2014年中国电竞爱好者占比 (6)图3：2011-2015年中国移动游戏市场规模 (7)图4：2015-2018年中国移动电竞市场预计规模 (8)图5：4个手游用户中就有1个移动电竞用户 (9)图6：用户数将保持百分之两位数增长 (9)图7：2015年中国端游电竞用户痛点 (10)图8：2015年中国端游电竞用户流失原因统计 (10)图9：2015年端游电竞用户参与电竞原因统计 (11)图10：2015年中国端游电竞用户参加赛事情况统计 (11)图11：2015年端游、移动电竞用户消费情况一览 (12)图12：2015年中国移动游戏用户常玩游戏类型统计 (13)图13：2015端游电竞用户移动电竞渗透率一览 (13)图14：2015年中国移动电竞用户规模 (14)图15：移动FPS游戏的复制模式（以全民突击为例） (16)图16：移动MOBA游戏的复制模式（以自由之战为例） (18)图17：格斗类移动电竞游戏在斗鱼直播平台上的播放量表现不俗（单位：人次） (18)图18：核心产品向竞技性和观赏性高的移动电竞产品转变 (20)图19：2015年中国移动用户对移动电竞产品的不满调查 (21)图20：TGA总决赛奖金火速蹿升 (24)图21：多层次的赛事生态已经建立 (26)图22：全民化和专业化齐头并进 (26)图23：2015年移动电竞游戏厂商分布情况（按产品数量） (27)图24：2015年移动电竞游戏厂商分布情况（按市场份额） (27)图25：中手游围绕胜利游戏的三大业务战略布局 (28)表目录表1：目前市场上主流的轻度手游 (15)表2：目前市场上主流的FPS类手游 (17)表3：目前市场上主流的FPS类手游 (18)表4：目前市场上主流的FTG类手游 (19)表5：目前市场上主流的CCG类手游 (19)表6：2015年FPS和MOBA类移动游戏TOP10 (21)表7：多元覆盖的移动电竞比赛形式一览 (23)表8：近两年国内主要的移动电竞赛事一览 (24)表9：移动电竞产业联盟一览 (30)第一节电竞产业发展现状中国移动游戏市场经过几年的爆发式增长，其市场规模已经和中国端游市场的体量相当，而在未来市场的发展过程中，产业将更加细分，并拥有较好的竞技性基因，依靠强大的用户基础，移动电竞将逐步建立起自身的行业价值，电子竞技的移动化也将成为未来的主要趋势之一。

电子游戏行业市场调研分析报告（2017）本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。

目录第一节行业概览：移动游戏方兴未艾，千亿市场值得期待 (8)一、游戏是娱乐产业重要一环，创新不断涌现 (8)二、行业现状：移动游戏跃居第一大细分市场 (10)三、移动游戏进入稳健增长期，用户价值挖掘开启千亿市场 (13)第二节产业链分析：内容价值显现，优质研发商将从整合中胜出 (18)一、产业价值链分配：渠道优势减弱，研发商议价能力提升 (19)二、研发：市场整合加剧，优质研发商将胜出 (21)三、发行：业务模式面临转型，研运一体渐成趋势 (25)四、渠道：平台竞争愈发激烈，流量来源呈现多元化 (27)第三节产业趋势：游戏精品化时代到来，泛娱乐及出海打开成长空间 (30)一、用户需求助推品质升级，精品化研发大有可为 (30)1、游戏用户对于精品游戏的需求更加强烈 (30)2、游戏表现与操作模式：留给用户的第一印象 (35)3、社交性的加入：用户粘性提升之道 (35)4、游戏深度与平衡性：持续获取流水的关键 (36)二、IP立体化开发已成潮流，泛娱乐布局扩张产业价值 (38)1、IP游戏已成趋势，影游联动扩张IP价值 (38)2、IP合作向大娱乐化演进，长线运营带动游戏价值输出 (42)三、国际市场有待开拓，手游国际化扬帆起航 (43)1、国际市场蕴含广阔机遇，移动出海带来成长新空间 (43)3、国内厂商积极布局出海，专注海外研发模式将胜出 (46)4、智明星通：深耕海外游戏市场，研运并重模式打开国际市场 (48)第四节龙头经验：腾讯全产业链打造游戏精品，泛娱乐布局构建IP生态 (51)一、稳居国内游戏龙头，国际布局增添扩张动力 (51)二、全产业链布局移动游戏，精品制作不断涌现 (54)三、围绕泛娱乐生态广泛布局，营造IP多元共生模式 (59)第五节部分相关企业分析 (61)一、天舟文化：“娱乐+教育”双轮驱动的综合文化集团 (61)二、完美世界：影游业务双擎布局，泛娱乐生态逐步成型 (61)三、中文传媒：国企改革释放增长活力，精品化铸就移动出海龙头 (63)四、游族网络：转战手游带动新一轮增长，顶级IP布局泛娱乐生态 (65)五、宝通科技：收购易幻网络推进转型，乘手游出海之风扬帆起航 (67)图表目录图表1：电子游戏的分类 (8)图表2：现代游戏产业发展重要事件 (9)图表3：国内游戏用户规模（亿/%） (10)图表4：国内游戏市场销售收入（亿元/%） (10)图表5：预计2016年全球游戏市场格局 (11)图表6：游戏行业各细分市场规模（亿元） (12)图表7：2016H1全球移动游戏市场份额 (12)图表8：各类游戏用户规模增速 (13)图表9：各类游戏市场规模增速 (14)图表10：移动游戏进入了稳健增长期 (15)图表11：国内移动游戏ARPU及增长率（元/%） (16)图表12：移动游戏产业链 (18)图表13：韩国移动游戏分发平台的变化 (19)图表14：国内与国际市场手游渠道抽成对比 (20)图表15：国内移动游戏CP规模及增速（万家/%） (22)图表16：2015CP市场格局 (22)图表17：2016Q2CP市场格局 (23)图表18：移动游戏研发商中传统端游厂商市场份额 (24)图表19：2015SP市场格局 (26)图表20：2016Q2SP市场格局 (26)图表21：2015移动游戏渠道玩家覆盖率 (27)图表22：现有渠道受到冲击情况 (28)图表23：轻度、中度、重度手游分类 (30)图表24：国内移动游戏用户游戏频率 (31)图表25：国内移动游戏用户日均游戏时长 (31)图表26：国内移动游戏用户使用场景 (32)图表27：国内移动游戏用户付费情况 (32)图表28：移动游戏平均寿命 (33)图表29：2015年移动游戏上线新品类型分布 (33)图表30：各类移动游戏MAU增长比例 (34)图表31：国内iOS畅销榜排名前十的中重度游戏数量 (34)图表32：画面等技术升级带来全新的游戏体验 (35)图表33：不同类型的社交方式对比 (36)图表34：2015年IP手游占比 (39)图表35：2015年移动游戏IP来源 (39)图表36：国内手游IP项目联运案例 (41)图表37：游戏的泛IP布局 (42)图表38：《魔兽》电影的开发过程 (43)图表39：全球游戏市场规模及移动游戏占比（亿美元/%） (44)图表40：全球移动游戏用户分布（亿） (44)图表41：2015年海外主要区域移动游戏市场增速 (45)图表42：2008-2015年中国网络游戏国内国外市场销售收入对比 (46)图表43：中国手游企业国际化的四种模式及核心竞争力 (47)图表44：智明星通净利润（亿元） (48)图表45：COK在GooglePlay排名第五（2015.07） (48)图表46：智明星通海外游戏业务的发展历程 (49)图表47：腾讯游戏业务收入（亿元/%） (51)图表48：腾讯游戏业务收入结构 (51)图表49：2015Q4客户端游戏CP市场格局 (52)图表50：腾讯移动游戏市场份额 (53)图表51：2015年全球上市公司游戏收入排名（十亿美元） (53)图表52：腾讯游戏的全产业链布局 (54)图表53：QQ平均月活跃用户数 (56)图表54：微信平均月活跃用户数 (56)图表55：腾讯以社交为核心的生态系统 (57)图表56：2015年底APPStore热门游戏排行 (58)图表57：腾讯的泛娱乐IP运营的多元共生模式 (60)表格目录表格1：电子游戏各子行业的主要特征 (8)表格2：游戏产业的发展阶段 (13)表格3：不同游戏品类的发展阶段 (14)表格4：各国手游ARPU (16)表格5：国内移动游戏市场规模预测 (17)表格6：移动游戏产业的核心环节 (18)表格7：全球移动游戏市场内容和渠道的议价能力比较 (19)表格8：国内移动游戏分发渠道流水分成比例 (20)表格9：梦幻西游2015Q2在各平台的排名情况 (21)表格10：端游厂商的手游转型 (24)表格11：苹果AppStore游戏中国区畅销榜Top10（以2016年Q2为例） (25)表格12：移动游戏发行商的分类 (25)表格13：移动游戏发行厂商的研运一体化布局 (27)表格14：移动游戏渠道商分类 (29)表格15：游戏深度与平衡性示例 (37)表格16：各类游戏特点评价 (37)表格17：主要手游研发商所获得的IP (40)表格18：各类IP改编为移动游戏的优缺点比较 (40)表格19：《魔兽》游戏改编电影需要克服问题 (43)表格20：2016年世界各地互联网用户及渗透率 (45)表格21：世界主要新兴市场移动游戏开发前景分析 (45)表格22：2016Q2国内移动游戏出海排名情况 (47)表格23：2016年6月安卓平台游戏活跃用户排行 (55)表格24：2016年腾讯公布的代理游戏作品 (55)表格25：腾讯互动娱乐事业群2016年泛娱乐布局 (59)表格26：完美世界财务报表 (62)表格27：中文传媒财务报表 (64)表格28：游族网络财务报表 (66)表格29：宝通科技财务报表 (68)第一节行业概览：移动游戏方兴未艾，千亿市场值得期待一、游戏是娱乐产业重要一环，创新不断涌现游戏作为人类的休闲娱乐活动，自古以来就伴随人类社会而存在。