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试析传统美学观念与现代平面设计之融合目前，中国平面设计师非常重视在平面设计工作中引入传统美学观念，这样不仅可以对中国优秀传统文化进行继承、创新与发扬，而且能够丰富平面设计作品的文化内涵，达到古今合璧效果。
平面设计师在作品中最常用的传统美学元素主要包括远古图腾文化元素、书法与绘画。
本文将简单分析在现代平面设计中运用传统美学元素的价值作用，并举例浅谈传统美学观念与现代平面设计之融合方案。
1 在现代平面设计中运用传统美学元素的价值作用1.1 丰富现代平面设计作品文化内涵在现代平面设计作品中融合传统美学观念，充分运用传统文化元素有助于拓宽平面设计空间，丰富平面设计作品文化内涵，使平面设计作品内容更有底蕴和内在美，增加平面设计作品的新意。
从文化溯源的角度来讲，传统美学元素起源于中华民族优秀传统文化，而平面设计艺术来自西方，将中华民族传统美学观念与文化元素和现代平面设计作品相融合能够营造中西合璧的效果，进一步提高平面设计作品的审美价值，增强作品的文化底蕴，为中国平面设计作品注入鲜活的生命力。
1.2 弘扬与创新中华优秀传统文化中华民族一直非常重视继承、弘扬、创新和发展本民族优秀传统文化，传统美学观念凝聚着民族文化精髓，体现了独特的民族文化审美内涵和美好的寓意。
在现代平面设计作品中充分融合传统美学观念和民族文化元素是对古为今用方案的完美实现，可以有效提高平面设计作品的美学价值，同时有利于弘扬与创新民族优秀传统文化，实现古今合璧，优秀传统文化以平面设计作品的形式呈现给广大公众。
1.3 创造中国独特的平面设计文化品牌中国传统美学观念文化内涵丰厚，审美效果极佳，是中华文化博大精深的象征，将传统美学观念深度融入到现代平面设计作品中，有助于提升作品的视角美，体现平面设计作品的中国文化风格，创造出独特的中国平面设计文化品牌。
2 传统美学观念与现代平面设计之融合方案2.1 远古图腾文化元素在现代平面设计中的应用方案从基本定义来看，图腾崇拜是基于人与动植物等天然物体之间有亲缘关系或者神秘关系的信仰而形成的一套思想和习俗。
中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用摘要：当前，平面设计师们面临的主要课题就是，在全球文化交流的舞台上，如何将中国传统文化艺术元素应用在现代平面设计中。
进而将中国独特的传统文化及民族个性全面展示出来。
基于此，文章详细分析了在现代平面设计中，中国传统文化艺术元素的具体应用，希望能够通过本次研究，为我国现代平面设计与传统文化艺术元素的进一步融合提供有效参考。
关键词：中国传统文化；艺术元素；现代平面设计；应用前言：经过数千年的发展，我国的传统文化艺术具有深厚的文化底蕴。
每个时代都有现代文化和艺术，通过文化元素反映出历史的本质。
文化艺术的发展牵涉到历史的发展过程，从历史发展中继承的传统色彩、图案、书法和绘画可以很好地应用于现代图形设计中。
它可以反映我国独特的图形设计理念，开辟自己的发展道路，避免在我国平面设计发展过程中出现的问题，并在现代图形设计中加强对中国传统文化和艺术元素的运用。
1中国传统文化艺术元素与现代平面设计的融合背景中国有着悠久的传统文化发展历史，文化根基稳固，经过了上下5000年的发展，中国的民间流传下来了各种各样的神话故事，具有传奇性和神秘的东方色彩，人们将一些吉祥物作为具有代表性文化载体，赋予了吉祥物美好的寓意，我国的传统文化不仅有物品，还有着具有代表性的人物、事物，经过了国家改革开放发展，人们愈发重视对新兴产业和高新技术创新，向着全世界范围内的多元文化也展开了逐步探索，国外有大量的文化进入到了我国，形成了对国人不同层面的影响。
很多人追求国外文化，崇洋媚外，甚至忘记了自己国家的传统和博大精深的中国文化，因此弘扬和传承中华优秀的传统文化，是每一名国人都要担负起来的社会职责和使命，从某种意义上来说，更新和融合传统的中国传统文化艺术元素，能够通过现代平面设计技术呈现出来，可见现代平面设计是传承和发扬中华优秀传统文化的一种有效举措。
早在古代，我国伟大的祖先就将图腾作为了一种介质展现内容，这也是最初的平面设计，发展至封建社会时期，人们种族出现了划分，并体现出了不同层次的等级，此时出现了一系列的标志物，例如名牌、族徽标志物的设计，是取材于当时较为简单的元素，发展到现代社会，中国打开国门，欧洲国家的平面设计构思向中国渗透和传入，国内平面设计的观念实现了更进一步的创新。
浅析民族元素在平面设计中的应用
品牌形象设计是企业最直观的展现，而民族元素的融入则能够更好地表达企业文化和价值观。
比如以中国的红色、金色、水墨为基调设计的品牌LOGO，能够让人联想到中华文化的历史和传承，突显出企业具有的国际化视野和现代化管理理念。
在产品设计中，民族元素能够为产品赋予独特的文化内涵和情感感染力，让消费者更有代入感和认同感。
比如在茶叶包装设计中，往往会采用传统的中国绘画元素和图案，以及中国文字，让茶叶产品更具中国传统文化的品味和文化气息。
在广告设计中，民族元素能够更直接地吸引人们的注意力，让广告更加与众不同。
比如在旅游广告设计中，往往会加入本地风情和传统文化元素，让广告更具吸引力，吸引更多的游客前来旅游。
在艺术设计中，民族元素能够更好地表达艺术家的个性风格和审美观。
民族元素能够作为艺术家表达自己文化自信、个性化创新和民族自豪感的一个突破口。
比如在艺术拍摄中，设计师通常利用自己对于当地民俗、文化的理解和追寻，将本土的意象和风光加入到设计和创作中，展现出艺术家的文化认同和创作手法上的独特性。
总结起来，民族元素在平面设计中的应用是一种表达和传承本土文化、情感的一种方式。
设计师需要通过对民族文化的理解和分析，将民族元素与视觉传达艺术进行技术更好的融合，让设计具有创新性、时代性和独特性，进而在市场中用较好的形象来推广产品和品牌。
传统文化元素在现代平面设计中的传承与应用随着全球化的发展和现代化的进步，传统文化逐渐淡出人们的生活，但是在现代平面设计中，传统文化元素却经常出现。
如何在现代平面设计中传承和应用传统文化元素？本文将从三个方面进行探讨。
一、挖掘传统文化元素此外，传统节日、神话传说、民间故事等的故事情节和形象也都是值得借鉴的。
在设计时，可以通过融合传统文化元素，为设计注入独特的审美情趣和思维内涵。
这种挖掘与应用的方式是将传统文化元素的精髓和现代设计的表现手法有机地结合在一起，使设计更具个性和文化韵味。
传统文化元素虽然丰富多彩，但千篇一律的使用模式和套路，难以引起人的新鲜感和惊喜。
因此，在传承的基础上，设计师还需要通过创新的方式，将传统文化元素向更有现代感的方向发展。
例如，传统元素的色彩、形态、纹样等可以结合现代设计语言对其进行重新演绎和组合，创造出更为生动、富有创新性的设计效果。
此外，在动态设计中，传统文化元素也可以借助现代技术手段，如三维立体新动画、交互式设计等方式，更加生动地表现出传统文化的情感与艺术魅力。
这样的创新方式有利于赋予传统文化元素更多的时代朴素和美学内涵。
传统文化元素是民族文化的重要标志，设计师不仅需要在设计中对其进行传承和创新，同时还要积极弘扬和推广。
在平面设计中，弘扬传统文化元素可以通过以下方式：1.利用传统文化元素作为设计主题，如设计红包、春联、年历等中国传统文化权威元素，以此弘扬传统文化的特点和精髓。
2.在企业标志、产品包装、文化海报等设计中加入传统文化元素，凸显企业或产品的文化特质，进而增强品牌的文化感召力。
3.号召民众积极参与相关文化活动，如文艺演出、展览、传统节庆等活动，让广大群众更好地了解和感受传统文化的魅力。
总之，传统文化元素是中华民族文化的重要精神财富，是宝贵的创作素材和源头，设计师应当通过挖掘、创新和弘扬传统文化元素，将其融入现代平面设计中，实现文化价值的传承和延续。
中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用随着现代设计技术的不断发展，传统文化艺术元素在现代平面设计中也得到了广泛的应用。
这些元素包括但不限于中国传统壁画、书法、剪纸、刺绣等。
首先，中国传统壁画被广泛地应用在现代平面设计中。
壁画是在石洞、石窟内或城墙、宫殿、居室等建筑物墙面绘制的绘画艺术，具有丰富的韵味和文化底蕴。
现代平面设计师利用这些元素来丰富设计内涵、增加设计趣味性。
他们可以将传统的壁画图案重新设计，用现代的风格去表达。
例如，在现代包装设计中，将传统壁画的图案转化为包装上的花纹图案，这样不仅可以使产品具有中国味道，还可以强调产品的文化内涵。
其次，中国传统书法也成为了现代平面设计中的重要元素。
书法是中国独特的艺术形式，它以独特的笔画、韵律和字形来表现情感，传达思想。
现代平面设计师可以将中华传统的书法艺术元素应用到设计中，使设计更加吸引人。
例如在一些平面设计的广告中，经常可以看到运用了中国传统书法元素作为背景的设计。
这样，设计不仅具有现代感，还能够烘托出中国传统文化的魅力，并且加强广告的文化内含。
第三，中国传统的剪纸艺术也是现代平面设计经常运用的元素之一。
剪纸是一种以刀剪为工具，在纸片上动手剪出各种图案的民间艺术形式。
现代平面设计师可以将传统剪纸的图案和美感进行改良，使其更适合于现代的设计风格和实用性。
例如，很多化妆品品牌会把剪纸图案运用在包装盒子与产品售卖的外包装上，这样一来，包装盒的设计更能贴切显示出产品的民族面貌，同时也更番茄。
最后，中国传统的刺绣艺术也是被现代平面设计师广泛运用的元素之一。
刺绣被认为是中国传统工艺中的珍品之一，刺绣图片上各种颜色的丝线、针法纵横交错，妙趣横生，极具艺术价值。
现代平面设计师可以将传统刺绣的图案和色彩运用于包装或是广告设计中，使得设计更具有文化内涵与艺术价值。
综上所述，中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用能够增强设计的文化内涵，激发人们对于传统文化的热爱。
中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用随着科学技术的不断发展，传统文化逐渐被遗忘，在新时期下，提倡将传统文化元素融入到现代平面设计中具有重大的意义，既宣扬了中国的传统文化，又促进了平面设计的不断向前发展。
我国的平面设计需以中国的传统文化元素为立足点，将传统文化中的艺术元素与平面设计相结合，推动我国平面设计的发展。
本文通过从中国传统文化元素中的文字、图案、色彩元素在现代平面设计中的运用为出发点，探究了我国传统的艺术风格、民俗文化，并将其合理的运用到现代平面设计中。
标签：传统文化艺术元素平面设计前言我国是古老的文明大国，在历史发展的长河中，留下了灿烂的传统文化瑰宝。
中国的传统文化博大精深、历久弥新，是中华民族的摇篮。
传统文化艺术是岁月积累下的结晶，例如商朝的青铜器、唐宋时期的字画、以及各种年画、剪纸、雕塑等，种类繁多、异彩纷呈。
在现代化发展进程中，中国的传统文化艺术必须与其他艺术相融合，共同发挥作用，共谋发展道路。
一、中国传统文化艺术元素运用在现代平面设计中的发展概述平面设计艺术随着历史的转变，在内容和风格上都发生了巨大的改变。
尤其是现代平面设计艺术多受西方艺术的文化影响，越来越缺少中国艺术的文化气息。
在现代平面设计的发展热潮下，许多设计者多趋向于模仿西方文化元素，很难提升自身的设计能力，因此，急需设计者开辟平面设计发展的新道路。
将中国的传统文化艺术元素融入到现代平面设计中来，就是一种转变方式，有效的提升了现代平面设计作品的思想内涵[1]。
在设计者的认真专研下，深入研究中国传统文化艺术，通过运用现代手法将传统文化中的图案、文字、色彩元素表达出来，使人们真正的了解中国传统文化的魅力，并设计出具有中国元素的现代平面设计作品。
二、中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用1.传统文字元素在现代平面设计中的应用文字作为我国传统文化元素的重要组成部分，反映着我国不同时期的文化发展状况，是社会文明的最好认证。
浅析汉字在现代平面设计中的运用【摘要】现代平面设计中，汉字作为中国独有的文字形式，在设计中具有独特的魅力和表现力。
本文从汉字的视觉美感、文化内涵、表现形式、字体设计以及排版与布局等方面对汉字在现代平面设计中的运用进行了浅析。
通过对汉字在设计中的重要性、带来的独特视觉效果以及发展前景进行探讨，揭示了汉字在平面设计中的不可替代性和广阔的发展空间。
汉字作为中国文化的重要组成部分，不仅能够为设计作品增添独特的中国元素，更能够引领设计风格的发展与创新，为现代平面设计注入新的活力和魅力。
通过深入挖掘汉字在设计中的潜力，必将为平面设计领域开辟新的可能性，展现更加丰富多彩的设计世界。
【关键词】现代平面设计、汉字、视觉美感、文化内涵、表现形式、字体设计、排版、布局、重要性、独特视觉效果、发展前景1. 引言1.1 现代平面设计的定义现代平面设计是一门运用各种视觉元素来传达信息和表达意义的艺术形式。
它不仅包括平面广告、海报设计等传统媒介，还涉及到数字媒体、网络设计等现代技术的运用。
现代平面设计不仅要求有创造性和独特性，更注重传达信息的效果和用户体验。
通过精心选择和处理各种元素，设计师可以创造出具有视觉冲击力和感染力的作品，引发观者的共鸣和回味，实现信息的传达和交流。
在这个信息爆炸的时代，现代平面设计的重要性愈发凸显，它已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
通过对视觉语言的运用和对受众心理的把握，现代平面设计能够影响人们的消费行为、态度和价值取向。
在这个多元文化的时代，如何创造出具有深度和广度的现代平面设计作品，成为了设计师们共同面临的挑战。
1.2 汉字在平面设计中的独特性汉字是一种象形文字，每个汉字都有其独特的形态和结构，这使得汉字在视觉上具有独特的美感。
汉字的笔画和结构经过千百年的演变，形成了独特的艺术美感，这种美感在平面设计中可以被巧妙地运用。
汉字作为中国传统文化的象征，具有深厚的文化内涵。
汉字是中国文化的重要组成部分，每个汉字背后都蕴含着丰富的历史和文化知识。
中国传统图形在现代平面设计中的传承与发展中国传统图形是中国文化的重要组成部分，它包含了丰富的艺术和符号元素，具有浓厚的历史和文化积淀。
在现代平面设计领域中，中国传统图形的传承与发展成为了一个备受关注的话题。
通过对传统图形的挖掘和创新，设计师们不断探索新的表现手法，在传统与现代的结合中展现出独特的美学魅力。
本文将从中国传统图形的特点、应用和未来发展等方面进行分析，探讨中国传统图形在现代平面设计中的传承与发展。
一、中国传统图形的特点中国传统图形的特点主要表现在以下几个方面：1. 寓意丰富：中国传统图形往往具有深厚的寓意和象征意义，比如龙、凤、瑞兽等传统图腾，都具有特定的象征意义，代表着吉祥、富贵、权力等。
这些符号被广泛运用于宫廷建筑、宗教祭祀、服饰装饰等领域，成为传统文化的重要表现形式。
2. 笔墨精湛：中国传统图形的绘制注重笔墨的精湛技艺，线条流畅，墨色浓淡相间，富有韵律美感。
传统绘画中所用的工笔、写意、泼墨等技法，展现了中国绘画之美，成为绘画艺术的独特魅力所在。
3. 装饰性强：中国传统图形在装饰艺术中占据重要地位，如各种纹样、瓷器图案、刺绣等，在古代的建筑、家具、服饰等领域都有广泛的运用。
这些图案造型丰富多样，线条精致，色彩华丽，极富装饰性和审美价值。
4. 秩序美学：中国传统图形注重秩序和谐的美学观念，表现出了中国人内在的平衡与和谐之道。
无论是天人合一的宇宙观，还是阴阳五行的哲学概念，都为中国传统图形赋予了独特的审美特点。
二、中国传统图形在现代平面设计中的应用中国传统图形在现代平面设计中得到了广泛的应用，不仅在文化创意产品、旅游宣传、品牌设计等领域中大量出现，还在国际舞台上获得了越来越多的关注和认可。
具体表现在以下几个方面：1. 文化产品设计：以中国传统图形为创意元素的文化产品设计层出不穷，如茶具、文房四宝、传统服饰等产品的设计中常常看到传统文化元素的运用。
通过新颖的设计手法和创意的构思，这些产品在保留了传统文化的又展现出了现代时尚的魅力。
学年论文课题名称浅析平面广告设计院系艺术学院班级学号学生姓名指导教师浅谈平面广告设计摘要平面设计是指人们为了传递信息所进行的有关图像、文字、图形方面的设计，在人类早期活动中就已经存在。
平面广告设计是指在公共场所，以张贴或散发形式发放的一种印刷品广告，是以加强销售为目的所做的设计。
平面广告具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。
是最能张扬个性的一种设计艺术形式，当然最终还是为商业目的而服务。
平面广告设计表现手法多种多样有图形设计表现、文字设计表现和色彩设计表现等。
平面广告设计通过图形、文字和色彩的整体设计，达到完美的统一。
平面广告设计的需求有很多种，如个性化设计、具备国际化与多元化的设计、时空化设计和地域本土化设计等。
只有对平面广告的各种需求有了充分的了解才能做出优秀的平面广告。
在设计平面广告的过程中不能为了体现广告的视觉冲击力而胡乱的采用各种手法来设计，因此对平面广告设计的要求也要充分考虑在内。
本文将着重探讨论述平面广告的类型、平面广告的设计需求和平面广告设计的要求。
关键词：平面广告设计；类型；设计需求；设计要求；价值目录1、绪论....................................................... (1)2、平面广告设计类型 (1)2. 1图形设计....................................................... . (1)2. 2文字设计....................................................... . (2)2. 3色彩设计....................................................... . (2)3、平面广告的设计需求 (3)3. 1要具备个性化设计需求 (3)3. 2具备国际化与多元化的设计需求 (3)3. 3时空化设计需求 (4)4、现代平面设计的发展总趋势及相关原则 (4)4.1 当今世界广告发展的趋势 (4)4.2现代广告设计的任务 (5)4.3现代广告设计的原则 (6)5、设计平面广告要求 (6)结论....................................................... (7)致谢....................................................... (8)主要参考文献....................................................... . (8)1 绪论平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。
也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。
最早的广告设计是早期报纸的小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。
用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。
是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。
同时，近些年来自国内外各种新思潮对中国平面设计广告市场的不断涌入和渗透，平面广告市场的潜力也显得更加深远，更需要我们重新认识和发展平面广告的设计，以正确的市场观察力来审视新市场的平面广告设计。
2平面广告设计类型2.1图形设计图形应该包括文章所配插图和起辅助和美化作用的辅助图形。
插图应该更多的考虑文字和大小，辅助图形应该考虑衬托、美化的作用。
从设计的角度来讲，平面广告是平面设计图形设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型，但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。
中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，传统图案只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。
中国传统向来推崇以和为贵、和气生财、家和万事兴的处世哲学，“端午节”是中国古老的一个节日，而最能形象生动表述出来的，要拿古老的扇形图形和粽子的插图来解释了，此海报在图形的设计中考虑到了中国特色的元素。
而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中。
2.2文字设计一个平面广告设计要是没有文字，那是多么的枯燥乏味。
文字的特别设计，在艺术设计中越来越受到重视，所占的份量还越来越多，已经成为现代美术设计中的重要课题，同时也说明了具备书法艺术的学识和修养，对于设计才智的发挥起着不可忽视的作用；更说明书法艺术在现代设计中的应用有着广泛的前途。
现代设计中，无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴书法艺术的表现形式，拓宽现代设计领域。
商业平面广告设计通过特殊的艺术的字体表现出来时，必然会以一定的方式来展现自身商品价值。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和企业的商业广告统一的字体设计，已形成新的趋势。
企业名称和企业广告的统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到听觉和视觉同步传达信息的效果。
2.3色彩设计在千变万化的色彩世界中，我们视觉能感受到的色彩非常丰富，按种类分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩系两大类。
色彩三要素是色彩最基本的属性，是研究色彩的基础，也是最重要的概念。
色相、明度、纯度称为色彩三要素。
它们是研究色彩的基础。
画面的色彩基调将会深深影响该画面作品给观众的印象，所以色彩设计在作品的企划初期即占有一定的重要性。
一个平面广告设计效果的好坏，最终是由色彩来体现的。
首先要处理好单个色彩与整个画面的关系，应整个面的连续展示效果，以及远近距离上的视觉效果。
还要考虑“商品在人们眼中的冲击力”“造成与众不同”印象。
用色要尽可能做到明快、简洁；纯色相比混色，其对比较强，显得有冲击力，套色少比套色多更醒目，以减少造成视觉混合的不良后果；能用二色时则无须用三色，这样的用色决不意味着单调和贫乏，而是更经深思熟虑、深刻提炼，能做到言简意深，百看不厌，给人留下深刻的印象。
3平面广告的设计需求3.1要具备个性化设计需求当前，商业和设计行业出现了重叠，设计工作必须要在这个需求较高的新环境中能标出自己的领地。
设计不仅要跟上美学的发展，还必须赶上科技的进步。
随着四周标识语的不断增多，设计者要重新去适应不熟悉的新领域。
在设计和制作中都占主导地位的网络领域就是其中一种。
个性化是设计师对平面设计个性差异的独到见解，设计就成为无限超越自我，获取随心所欲的表达。
3.2具备国际化与多元化的设计需求在平面设计领域，图形是其视觉语言，它给人们的感受是共同的，它的最大特点是追求国际视野，使设计具备一流品质。
而全球化与多元化的设计需求对图形的创造，思考角度，大众理解提出了合理化的认知观。
在构思和表现上现代平面设计的语言表述是一致的。
观看世界现代设计的走势，研究现代社会对平面设计的影响，对保持敏锐的设计思维和使作品和现代世界设计接轨显得十分需要。
3.3时空化设计需求平面设计所处的地位与从前已大不相同。
在观看方式方面，无论是通过眼睛还是用鼠标去点击，深入设计空间的方式也不同了，最主要的是速度比从前快了。
平面设计以往多在二维状态中进行创作。
在经历二维程式化的设计之后，设计师在探索新的界面，力求打开新的思维空间。
科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，平面设计也逐步从二维向三维到四维空间延展，设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的空间符号。
4现代平面设计的发展总趋势及相关原则4.1当今世界广告发展的趋势随着世界步入一个信息时代，高尖端技术的发展促成了广告信息流量的飞速增加，广告媒体正随着信息流量的增加而不断发展和扩大。
从而催生了一些新型的广告媒体，在科技发达的国家里，电子广告将越来越成为重要的广告传媒体，成为最具有吸引力的现代广告，为广告业开拓了更为广阔的前景。
广告整体性策划是为取得良好效益的有目的有计划的广告活动，广告活动的谋划已成为成功的广告活动的核心，科学得精心的整体策划是取的广告效益的必要手段。
日益激烈的广告竞争，实质上已成为广告创意的竞争，广告创意的卓越与否，已成为能否赢得消费者，打败竞争对手的关键环节，成为广告是否具有竞争力的重要因素。
一个成功的广告人应具有创见和懂得顾客的需要，应是“半个诗人加上半个商人”；应用亲切和微笑的手法去赢得消费者，使广告的“软性”成分不断增加，更带有艺术性和人情味，变得更为吸引人，更具有视听效果。
4.2现代广告设计的任务现代广告设计有明确的目的性，作为一种信息传递艺术，它的主要任务在于有效地传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象，激发消费者的购买欲望，说服目标受众改变态度进行购买，并从精神上给人以美的享受，最后达到促销的目的。
一、有效地传递商品的服务信息在现代社会里，产品和服务信息的传递已成为现代企业营销的一项重要工作。
二、树立良好的品牌和企业形象树立良好的品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可以影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度，很高的熟悉度，良好的印象度和行为支持度，从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力。
三、激发消费者的购买欲望现代广告设计的一项重要任务，就是要在适当的时机，适当的地点消费者进行必要的刺激，使之产生对产品或服务的欲望。
四、说服目标受众改变态度广告最终的目的是“推销”产品和服务，而要达到此目的，就必须刺激人们的欲求，并说服人们进行购买。
因此，广告作品具有说服力量也是现代广告的重要任务之一，使设计出真正有效广告的重要因素。
五、给人以审美感受广告不仅要传递产品和服务信息，而且要刺激人们的需要，从而达到促销的目的。
作为一种艺术形式，广告作品还应该给人以美好的教育和熏陶，使人们得到精神上的享受，引发积极向上的精神，丰富人们的文化生活。
4.3现代广告设计的原则现代广告设计的原则是根据广告的性质和目的，针对广告设计所提出的根本性、指导性的准则和观点。
真实性使广告的生命和本质，使广告的灵魂。
作为一种负责任的信息传递，真实性原则始终是广告设计首要的和最基本的原则。
广告设计必须与产品关联、与目标关联、与广告想引起的特别行为关联。
广告如果没有关联性就失去了目的。
广告设计的创新原则，就是个性化原则，是差别化设计策略的体现。
个性化的内容和独创性的表现形式和和谐统一，显示出广告作品的个性于设计的独创性。
产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值，是人们对商品品质和企业品位感情反应的联想，现代广告设计要重视品牌和企业形象的创造。
感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律，及“科学的法则时遵循心理学法则的”。
