网络广告策划与创意实验指导书

实训：网络广告发布和策划
【实训目的和任务】
1. 了解网络广告的各种形式；
2. 掌握简单广告的发布与策划过程；
3. 学会各种广告的制作过程。

【实训能力培养要求】
通过实训要求掌握：
1. 浏览网上各种类型不同的广告，并体会其不同的特点；
2. 动手制作三个网络广告图片并发布其广告图片；
3. 选择合适的网上广告发布途径。

【实训内容】
1. 上网游览各种类型不同的广告，从中吸引营养并获得灵感。

2. 利用Windows“附件”中的画图软件制作一幅产品广告图像。

3. 注意：
1）用画图软件制作的BMP图片文件要用另存为图形交换格式*.gif图片文件。

2）图片的内容、文字、图画、粘贴网上下载的图片均可自定义，但右下角一定要有制作人自己的名字。

4. 在网上选择广告发布的途径，也可以进入广告管理系统软件中的发布广告功能发布广告，并按要求未完成。

5. 访问网络广告先锋、北京信义永广告有限公司、新浪广告、搜狐广告服务等网站，并指出网络广告有哪几种形式，游览各种网络广告，并查询它们的价格，不同的收费标准。

6.做一简单的网络广告策划：为何做这广告？选择投放的网页、网络广告的形式、投放位置、时间、财务预算、预计达到的目标等。

实践作业：请大家把第6项要求以纸质的形式下次上课交过来。

800字以内。

实验七、网络广告策划实验【教学目标】了解网络广告的具体形式和报价，并能进行简单的网络广告预算与策划。

【实验说明】本次实验由小组共同完成，以课堂讨论的形式展开，分数计入小组成员的个人课堂表现分。

【实验内容】1、某家国内汽车生产企业准备在第四季度（10-12月）选择在新浪、搜狐、以及腾讯网的任何一个或几个网站上为其新推出的20万左右的的三厢轿车做宣传广告，广告费预算为总计投入1000万元（不包括广告制作预算）。

请为该汽车生产企业做一个简单的网络广告策划，说明广告的目标、广告形式、发布地点、价格。

广告价格以网站的报价为准。

第一步：明确本次广告的目标第二步：查找新浪、搜狐、腾讯网的广告报价第三步：根据你的预算选择你要采用的广告形式（可以是一种形式，也可以是多种形式并用）及发布的地点及位置（可以是一个网站，也可以是几个网站，可以是网站上的首页，也可以是专门的频道）注意：在整个策划中，要重点突出你的想法（投放媒体选择的理由，广告形式选择的理由，发布位置选择的理由等等都需要讲清楚）以及广告预算的分配，此外，如果你在此次策划中遇到什么问题，也请指出来。

第四步：请对整个策划过程做一个总结。

三厢轿车广告策划1、广告目标：在今年第四季度进行广告投放，主要针对中等收入人群，将三厢轿车宣传出去。

（20万的价格适合中等收入人群）2、广告形式：运用多种广告形式，如焦点图广告、流媒体广告、以及按钮广告和通栏广告等。

（多种广告形式搭配，满足不同习惯人群的需求，全面撒网，提高广告宣传效果。

）3、广告发布地点：新浪网和搜狐网。

（新浪网和搜狐网都是国内知名网站，用户流量大，可以满足广告宣传效果。

）4、价格：A、新浪网：汽车首页购车版右侧两轮播按钮01，15万/轮/天，每星期投放一天。

汽车频道流媒体广告，25万/天，投放每星期一天。

B、搜狐网：搜狐首页首屏右侧静态矩形3轮换 21000轮/天，投放三天，广告时间10月1号-3号。

汽车频道购车子栏目首页焦点图 120000帧/天，投放一星期，黄金周。

广告策划与创意执行作业指导书第1章策划背景分析 (5)1.1 市场环境分析 (5)1.1.1 政策环境 (5)1.1.2 经济环境 (5)1.1.3 社会环境 (5)1.1.4 技术环境 (5)1.2 目标受众定位 (5)1.2.1 受众特征 (5)1.2.2 消费需求 (6)1.2.3 媒体接触习惯 (6)1.3 竞品分析 (6)1.3.1 竞品概况 (6)1.3.2 竞品策略 (6)第2章广告目标与策略 (6)2.1 广告目标设定 (6)2.1.1 分析市场需求与竞争态势 (7)2.1.2 确定广告目标类型 (7)2.1.3 设定具体、可量化的广告目标 (7)2.1.4 制定广告目标实现的时间表 (7)2.2 创意策略制定 (7)2.2.1 挖掘产品卖点 (7)2.2.2 确定目标受众 (7)2.2.3 创意构思 (7)2.2.4 创意筛选与优化 (7)2.3 媒介策略规划 (7)2.3.1 分析媒介环境 (7)2.3.2 确定媒介目标 (8)2.3.3 选择合适的媒介渠道 (8)2.3.4 制定媒介组合策略 (8)2.3.5 媒介投放计划 (8)第3章创意理念与核心主张 (8)3.1 创意理念构建 (8)3.1.1 市场背景分析 (8)3.1.2 品牌定位 (8)3.1.3 创意理念要素 (8)3.1.4 创意理念形成 (8)3.2 核心主张提炼 (8)3.2.1 消费者洞察 (8)3.2.2 竞品分析 (9)3.2.3 核心主张构建 (9)3.2.4 核心主张验证 (9)3.3.1 创意形式选择 (9)3.3.2 创意风格定位 (9)3.3.3 创意元素运用 (9)3.3.4 创意执行策略 (9)第4章创意内容开发 (9)4.1 故事线构思 (9)4.1.1 确定广告目标：明确广告的核心目的，是提升品牌知名度、塑造品牌形象，还是促进产品销售。

(9)4.1.2 设定故事主题：根据广告目标，提炼故事主题，使其具有吸引力、共鸣性和独特性。

互联网广告创意策划书互联网广告创意策划书(精选3篇)经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。

商品广告就是这样的经济广告。

下面是小编带来的有关互联网广告创意策划书，希望大家喜欢互联网广告创意策划书1第一部分市场分析一、产品分析(一)健力宝运动饮料种类罐装 330ml 运动饮料(银) 建议零售价 2.50元瓶装 560ml 运动饮料(银) 建议零售价 3.00元罐装 330ml 运动饮料(金) 建议零售价 3.00元瓶装 560ml 运动饮料(金) 建议零售价 3.50元(二)产品品牌形象分析品牌定位：“健力宝”品牌定位充分体现了运动、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，树立了品牌和企业良好的形象。

品牌知名度：“健力宝”——中国首罐含碱性电解质的运动饮料，国饮品牌，是“中国驰名商标”。

曾一度风靡全国，二十多年来，健力宝创造的“中国之最”达60多项，连续八年入选“企业五百强大型工业企业”，连续_年被评为“最受消费者欢迎的饮料”。

(三)产品生命周期分析健力宝成立于1984年，上世纪八十年代末到九十年代初健力宝风靡中国城乡，谱写出中国之王的传奇。

90年代中后期，面对“两乐”在中国市场的大举进入，健力宝市场规模逐年下降，后又经历一系列企业改制度等。

_年后又曾推出过众多品味饮料，导致品牌定位不明，最终经营不善，甚至一度面临破产。

国饮品牌一度销声匿迹，_年后，统一收购健力宝，才又重新找回定位，重新塑造运动饮料品牌。

(四)核心产品分析健力宝运动饮料，富含碱性电解质，天然蜂蜜，不含咖啡因，多种口味，享有“中国魔水”的美誉，健力宝饮品，产品的功能好，曾畅销国内外20多年，有着极度的知名度和良好的群众基矗通过对健力宝的市场调研和对健力宝的产品分析，建议：1 由于健力宝在价格上一直不存在任何竞争优势，成本较高，所以应通过大量的宣传，借助外力来介绍产品功能的本身。