社工组织品牌建设——以“壹基金”的品牌建设为例

慈善组织的品牌建设与传播策略作为一个慈善组织，品牌建设和传播策略对于其发展和影响力的提升至关重要。

本文将探讨慈善组织如何建立和传播其品牌，并提供一些实用的策略和方法。

一、品牌建设1. 定义组织核心价值观慈善组织需要明确自己的核心价值观，即组织为何存在以及为何进行慈善事业。

核心价值观是品牌建设的基础，能够帮助组织形成独特的形象和特点。

2. 全面了解受众需求针对受众的需求进行调查和研究，以了解他们对慈善事业的态度、期望和问题。

这样可以更好地定位慈善组织的品牌形象，确保其与受众需求相匹配。

3. 建立独特的品牌形象基于核心价值观和受众需求，慈善组织应该努力建立独特且易于辨识的品牌形象。

这可以通过标志、视觉识别系统、口号和创意传媒等方式实现，以便广大公众能够很容易地将其与慈善组织联系在一起。

4. 培养良好的公众关系与各类利益相关者建立和维护良好的关系是慈善组织品牌建设的重要部分。

通过公开透明的沟通和积极参与社区活动，组织能够增加公众的信任和忠诚度，并获得更多支持。

二、传播策略1. 制定明确的传播目标在制定传播策略之前，慈善组织需要明确其传播目标。

传播目标可以是提高品牌知名度、传达核心价值观等。

明确的目标有助于组织更好地制定传播计划和测量效果。

2. 多渠道传播慈善组织应该在多个传播渠道上投入资源，以确保信息能够覆盖广泛的受众群体。

可以利用社交媒体、电视、广播、报纸等多种渠道进行传播，以提高品牌的可见性和影响力。

3. 故事化传播通过讲述有趣、感人或有启发性的故事，慈善组织可以更好地吸引受众的关注并传递其核心价值观。

这可以是一个受益人的真实故事，一种慈善活动的改变等，通过故事化的传播方式使品牌更加亲近和可信。

4. 联合推广与其他相关组织、企业或名人联合推广是一个有效的传播策略。

通过与知名组织或个人的合作，可以增加慈善组织的曝光度，并借助其影响力来扩大品牌的传播范围。

5. 社区互动积极参与社区活动，与志愿者共同开展慈善事业，可以为慈善组织带来更多的曝光机会和受众支持。

社工品牌创建方案一、背景和目标随着社会的不断发展和进步，人们的生活方式和消费观念也在发生着巨大的变化。

现代人对于社会工作和社会关注的重视程度越来越高，社工的地位和作用也越来越被人们所认可。

社工如何打造自己的品牌，增强自身的影响力，提升社会地位，是当前亟待解决的问题。

因此，在这个背景下，本文旨在提出社工品牌创建方案，以实现以下目标：•提高社工个人或团体的品牌知名度•增强社工个人或团体的专业性和公信力•建立自身的社交网络，拓展社会资源•维护职业道德和社会责任感二、品牌创建策略1.确定品牌定位品牌的定位是社工品牌创建的关键步骤。

社工可以通过深入了解自己和市场需求，确定自己的品牌差异性和特色，以便长期地向目标受众展示其品牌价值。

品牌定位的方式有多种，包括专业、亲和力、公益、创新等。

2.建设品牌形象品牌形象是指社工品牌在公众心中的形象和认知。

创造出一个好的品牌形象，有利于社工品牌的传播和推广。

要建设好品牌形象，需要有统一的形象标识、符号、色彩、字体等元素，并且这些元素要与品牌定位相一致，形成品牌的视觉系统。

3.加强品牌推广品牌推广是让更多人知道你的品牌，让你的品牌传达到更广的受众。

社工可以通过建立网站、博客、微博等在线渠道，通过撰写博客、发表文章、发布成果、分享经验等方式，来扩大品牌的影响力。

同时，还可以利用各大社交媒体平台，维护品牌形象，与用户进行互动和交流。

4.提升品牌体验品牌体验是指用户对于社工品牌所感受到的所有方面，包括交流、服务、参与等。

为了提升品牌体验，社工可以通过加强咨询服务、开展课程培训、举办主题活动等方式，让用户感受到无微不至的关怀和热情的服务。

5.强化品牌管理品牌管理是社工品牌创建的后续工作。

社工需要不断地对品牌形象进行管理和维护，如更新网站、博客等内容，定期发布品牌新闻，举办多样化的品牌推广活动等。

此外，还需要对品牌形象在媒体、社交网络等平台上维护，及时回应用户关注和批评。

三、思考与总结以上为社工品牌创建方案的主要内容，每一步都需要认真思考和贯彻，通过策略性的方法，以实现社工个人或团体的品牌价值和影响力的提升。

杨鹏：擦亮壹基金的招牌
张军
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2014(000)010
【摘要】整整—个下午，壹基金秘书长杨鹏一直被媒体包围着。

在壹基金的北京
办公室，刚摆脱了电视台的“包围”，没容喘上一口气，杨鹏又坐在了《现代广告》杂志记者面前。

【总页数】3页(P22-24)
【作者】张军
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】F832.5
【相关文献】
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社会组织研究——以深圳壹基金为例安徽工业大学公共管理与法学院劳动与社会保障111班赵梦媛【摘要】：本篇将以深圳壹基金为例，探讨公益性社会组织的发展道路。

我国的公益性社会组织发展历史具有一定的特殊性，即与政府始终保持着密切关系。

因此民间慈善团体想要正常运行，就必须妥善处理与政府之间的关系。

通过分析我们可以看到，壹基金的公信力来源于庞大的名人效应、多样化的捐款渠道、清晰明了的账目，以及严格的监督体系等，其中尤其是善款使用的公开透明化最有借鉴意义。

另外，壹基金大力倡导的“全民慈善”理念，实际上是为壹基金在未来能够保证资金不断链，使壹基金能够可持续发展。

壹基金每年评选慈善团体的透明典范工程，并拨出善款支持其发展，实际上是在重建全社会的信任。

如何在不健全的慈善管理制度下将公益性社会团体的作用最大化，壹基金起到了良好的带头作用。

这个问题需要全社会的共同探讨。

【关键词】：公益性社会组织壹基金红十字会公信力规范化【说明：个人创作，如需引用，请注明出处，尊重他人知识产权就是尊重您自己】所谓社会组织，目前国内外还没有一个明确的定义。

从我国的各种官方文件来看，我国的社会组织包括“社会团体”、“基金会”、“民办非企业单位”、“行业协会和商会”、以及“社会中介组织”等众多具体称谓的概括和总结。

1我国当前所称的社会组织，在西方一般被称为“非政府组织”，即区别于政府组织与企业组织，主要从事服务提供、利益代言、社会支持、资源募集等业务。

2目前我国社会组织遍布各个领域。

截至2011年底，全国共有社会组织46.2万个，其中社会团体25.5万个，民办非企业单位20.4万个，基金会2614个。

3我国的社会组织发展具有其特殊性。

在西方，社会组织是伴随着宗教改革、资产阶级革命和工业革命发展起来的。

在我国，由于传统封建社会强大的中央集权制，民间社会组织一直处于弱势，发挥的作用十分有限。

新中国成立后至改革开放前，在强大的政府、集中的计划体制和频繁的政治运动下，原有的民间组织的一切公共职能全部被政府包揽。

公益组织如何做好传播和品牌建设为提升南宁市社会组织的传播能力和品牌管理能力，促进南宁市公益组织在中国特色社会主义新时代的环境下不断提升服务的社会知晓度和影响力，2018年1月23日，南宁市青年社会组织发展服务中心联合南宁市社区发展服务协会，在南宁市社会组织孵化基地开展了为期一天的公益组织品牌管理与传播培训课程，共有50多位南宁市的社会组织骨干成员参加了本次培训。

本次培训于上午9点开始，首先由南宁市青年社会组织发展服务中心理事、广西师范大学社会工作教研室主任何乃柱博士作主持发言，介绍了本次培训的老师和内容，引导大家思考在广西做公益的过程当中究竟什么是传播、传播什么和为了什么而转播，让学员带着问题进入到课堂当中。

接下来由中山大学传播学院与医学院双聘副教授、硕士生导师周如南老师进行了授课，上午的课程周老师首先介绍了公益组织在社会发展当中的位置以及社会组织发展需要面对的十大问题，然后以新媒体时代如何做好公益传播、不同类型媒体的动员策略、新媒体时代的核心要素以及结合传播理论如何写好传播内容等方向为线索，向在场学员传达如何通过互联网时代向社会传递社会组织的服务。

下午的培训主要运用理论与实践相结合的方式进行授课，首先从社会组织品牌概念、如何进行品牌的定位和传播等角度进行理论分析和讲解；接下来以天津市爆炸案和深圳市光明新区滑坡事件两个案例进行比较分析，讲解在危机事件当中不同的应对策略所产生的不同效果；然后以“壹基金救灾资金质疑事件”为例，邀请学员进行新闻发布会的现场模拟，培训讲解公益组织在品牌危机事件当中的应对要点；最后，结合瓷娃娃罕见病关爱中心在“冰桶挑战”事件过程当中的危机应对案例讲解如何进行品牌危机管理及如何与媒体进行沟通。

整个培训过程中，周老师引经据典，滔滔不绝，不断引用大量的通俗易懂的寓言故事、经典名著、社会热点事件和案例等进行穿插讲解，在场社会组织学员被周老师幽默风趣的培训风格深深吸引，不时发出阵阵笑声，现场培训氛围活跃融洽，学员们也积极与老师互动交流。

社工站品牌创建方案概述本文档旨在为社工站提供一份综合的品牌创建方案，以帮助社工站在市场上建立起良好的品牌形象，并增强品牌的知名度和美誉度。

本方案包括品牌定位、品牌风格、品牌命名、品牌标识、品牌传播等方面的内容。

品牌定位社工站是一家社会公益性机构，致力于服务弱势群体，提供心理咨询、心理治疗、心理辅导等服务。

社工站的服务对象主要是社会中的弱势群体，包括但不限于失业者、老年人、残障人士、儿童青少年等。

社工站的理念是“关注不一样的你”，倡导“心手相连，共创美好社区”的理念。

基于以上定位，社工站的品牌定位应凸显其社会公益性质，强调其对弱势群体的服务与关怀，体现社工站的使命和价值。

品牌风格社工站的品牌风格应紧跟时代潮流，亲民、温馨、专业是品牌风格的主要特点。

1.亲民：社工站作为一家社会公益性机构，其服务对象主要是社会弱势群体。

品牌风格应注重亲民、亲近的感觉，让人们感受到社工站的温暖和关怀。

2.温馨：社工站作为一家提供心理服务的机构，应该给人带来一种舒适、放松的感觉，品牌的视觉形象应该注重色彩的搭配和风格的设计。

3.专业：社工站的服务具有专业性，因此品牌的形象应该体现出其专业性和高度的敬业精神。

品牌命名社工站的品牌名称应该简单易懂，好记，具有积极向上的意义，同时能够准确传达品牌定位和服务内容。

经过多方考虑与评估，本方案建议社工站品牌命名为“温暖之光”。

这个品牌名称寓意社工站作为服务弱势群体的组织，其服务就是给那些在困境中无助的人们带来希望和温暖。

与此同时，这个名称简单、朴素，易于记忆，具有耐久的品牌印象。

品牌标识社工站的品牌标识应该包括根据品牌定位和风格要求设计的标志和标识文字，以及中英文全称和口号。

1.标志：社工站的标志应该简洁、明快，能够准确地表达其服务对象和定位。

本方案建议采用蓝色圆形作为标志，中间用白色描绘出两只手，传达出社工站作为心心相连的生命工作者的形象。

2.标识文字：社工站的标识应该由一个简短的标识文字组成，文字应该清晰、易读、易记。

级硕士学位研究生告报选题学院科专业学姓名研究生学号姓教指导师名2016年月4 11日一、简表1注：选题考评小组由3~5名具有高级职称的人员组成。

二、论文立论依据(包括研究意义、国内外研究现状分析、参考文献综述)2一、研究意义（重写，可查些资料参考下）随着市场经济的迅猛发展，处于转型期的中国面临着公共管理模式和社会治理结构多元化的 3 挥好社工组织的作用，有利于提高社会管理服务水平。

在目前水平下，我们需要发展和规范我的社工组织，促使其加强品牌建设，以满足经济社会发展的客观需要。

壹基金是我国比较有影力的社工组织之一，对其品牌建设进行研究，可以为我国其他社工组织提供借鉴和参考，因而文的研究具有一定的实践意义二、国内外研究现状分，对于社工组织来说也不例外，1996(Aake品牌是组织建立和维持竞争优势的关键资且作为以公益促进，志愿精神和民意表达等为核心特征的组织，社工组织往往被赋予比政府和可以说，品牌建构是关乎我国社工组织能力建设业更高的声誉期望，品牌建构价值也更为突竞争应对和长远发展的重要议题，因为它能够帮助社工组织实现与竞争对手的差异化，获得较创造与运作品牌不仅是一种2005Merrilee的社会尊重以及加强与目标顾客的联(Won术性或功能性活动，而且应放在社工组织战略性和整体性活动的视角来审视，社工组织尽管不世纪以来品牌经营理念研究已经在然而，尽1谋利为目的，但仍有必要进行“模样再造著名社工组但是在社工组织领域却未引起国内外学界的充分重利组织领域得到了快速发展多年，指出，在学界，尽管市场营销理念应用于社工组织已3品牌研究Hankinson(2001也指出Simonin(2009Laidler-Ky-lande 是关于社工组织品牌及其管理的学术研究仍非常稀这直接说明本课题研究具有一定的创新意义在社工组织品牌方面，文献研究存在诸多空白（一）国外研究现研（就几个模型还不够笔者收集到的国外研究社工组织品牌建设的研究成果有以下几点可写综述内容很品牌理解，品牌传播，品牌的战略使用和品牌管品牌流程化模1打造一Tapp(1996认为Tap199年构该模型主要以慈善组织为研究对象由学理解利益相关者的品牌优秀的慈善组织品牌是一个流程化过程，并由四项基本活动构:(1Tapp(1996;(4向利益相关者宣传品牌定创造独特的品牌身;(2;(3精选合适的品牌定以国际社工组织为对象构建了一个社工组织品牌建设流程理论(2007类似Laidler-Ky-lande可以看出，两个品牌建设理论框架架，该框架依次由品牌身份的开发，激活，表达和保护组的模型注Tapp(1996然而，比较来看强调品牌身份确立和品牌传或表达这两项重要活的模型则涉及品牌建构全过程，包括建构后的(2007品牌建设前端活动，Laidler-Kylande牌保护这项关键活品牌导向模2的慈善组织50在对英国排名200年构Hankinson(2001Hankinso该模型由学个维行实证分析的基础上，构建了一个由品牌理解，品牌传播，品牌的战略使用和品牌管该模型是国外社工组织品牌研究领域品牌导向理论模型和量化2个指标构成的品牌导向模型 45曹翎认为社工组织品牌具有占用性、持久性和非复制性等特征，持久性强调的是组织的无形资产建立的Greory如社工组织的信誉、社工组织的团队精神。

浅谈“壹基金”的管理运作与品牌营销“李连杰壹基金计划”是2007年4月19日由中国红十字会“博爱大使”李连杰先生发起，在中国红十字总会架构下独立运作的慈善计划和专案。

壹基金是立足于中国的国际性公益组织，分别在中国大陆及香港地区、美国和新加坡设立了办事机构。

在中国大陆地区，壹基金与中国红十字总会合作，成立了“中国红十字会李连杰壹基金计划”，致力于传播公益文化，搭建公益平台，以推动公益事业的发展。

2010年12月3日，壹基金在深圳落地，获深圳市民政局批准，正式成立深圳壹基金公益基金会。

自此，壹基金拥有了独立从事公募活动的法律资格。

壹基金聘用了数十位不同专业背景的工作人员全职工作，组建了一支高效率的执行团队，包括拥有跨国工作经验以及500强公司工作经验的资深管理人士。

同时国内公益领域的数十名知名专家学者也受邀组成了壹基金的顾问委员会。

财务审计：全球四大会计师事务所之一的德勤华永会计师事务所有限公司（Deloitte）和毕马威国际会计师公司（KPMG）对善款的收支进行审计；凯誉管理咨询有限公司（KCS）提供善款的财务报告。

战略规划：国际著名咨询机构贝恩公司（中国）为壹基金的长期战略发展提供指导；奥美、BBDO、麦肯光明等多家全球领先的广告公关公司亦为壹基金提供国际专业水准的传播规划服务。

管理学之父德鲁克说过：管理并不是从属于某些个人，而是一种结构与信任。

某种程度上，管理水平的高低，决定了组织经营的成败。

而壹基金就是一个在建立之初就极其看重组织管理的一个典型，而且它的管理理念贯穿整个组织运营，特别是在理念与使命，管理与运作机构，主要工作三个方面。

此外，本文就“壹基金”在面对危机传播时的品牌营销问题进行初步的探讨。

一、理念与使命定位准确得当作为中国公益行业的倡导者和实践者，壹基金致力于传播创新的、人人参与的公益文化，提出1人＋1元＋每1个月＝1个大家庭的理念。

壹基金的理念和使命是科学而清晰的，而理念或使命正是组织存在和发展的灵魂。

社会组织行为案例分析————以壹基金为例【摘要】深圳壹基金公益基金会，简称壹基金，是中国第一家民间公募基金会，于2010年12月3日在深圳注册成立。

壹基金专注于灾害救助、儿童关怀、公益人才培养，开展有“壹基金温暖包”、“壹基金联合救灾”、“海洋天堂计划”、“蓝色行动”、“为爱奔跑”等特色活动。

和其他社会组织相同，壹基金的发展也存在着优势和弊端。

在公众的称赞和质疑声中，壹基金逐步发展。

针对壹基金发展沿革和现状，本组通过查阅相关资料及讨论分析，将在下文提出相关意见和建议。

【案例】一、壹基金简介从2007年，李连杰先生创立启动了中国第一家民间公募基金会——壹基金，并与中国红十字会合作设立“中国红十字会李连杰壹基金计划”，以独立运作的慈善计划和专案的形式在中国大陆开展公益事业；到2008年，上海李连杰壹基金公益基金会以私募基金会的形式注册成立；再到2010年，“中国红十字会李连杰壹基金计划”及“上海李连杰壹基金公益基金会”清算注销，在深圳市民政局的大力支持下正式注册成立拥有独立从事公募活动的法律资格的深圳壹基金。

壹基金倡导“壹基金壹家人”的全球公益理念，推广每人每月1块钱，一家人互相关爱彼此关怀的慈善互动模式。

以“尽我所能，人人公益”为愿景，致力于搭建专业透明的壹基金公益平台。

二、壹基金管理（一）资金管理与财务审计除了与其他公益基金组织相同的资金募捐渠道，壹基金创造了一项独具特色的公益网络募捐模式——开网店卖“爱心”。

即在天猫开设“壹基金官方公益店”，淘宝用户只要拍下爱心宝贝（虚拟单品），经客服点击发货（虚拟发货）后，点击确认收货便可完成捐赠。

壹基金还开创了善款管理的全新模式——在国内首试银行托管善款。

壹基金在招商银行开设专门账户将善款交由银行托管。

全球四大会计师事务所之一的德勤华永会计师事务所有限公司将对善款的使用进行审计。

同时每一季度公布季报，每一年度公布年报，向公众详细介绍“壹基金”的善款募集和使用情况。

社工站品牌创建方案简介社工站是一种提供社会工作服务的机构，致力于解决弱势群体的问题，帮助他们更好地融入社会。

然而，在当前社会中，社工站竞争激烈，许多机构努力创造更好的品牌形象，以获得更多的关注和支持。

本文将提供一个有效的社工站品牌创建方案，以帮助社工站建立更强大的品牌形象。

品牌创建的理念和目标品牌创建的理念和目标是制定任何品牌创建计划的第一步。

社工站是一种关注社会弱势群体的机构，它们的目标是帮助人们解决问题，使他们更好地融入社会。

在品牌创建方案中，我们的理念是突出“关注”和“解决问题”，并结合社工站的特点，创造一个深入人心的品牌形象。

社工站的品牌目标是在社会上树立品牌意识，并以解决社会问题为使命，提高社会声誉和影响力，成为公认的社会工作机构。

品牌策略品牌策略是实现品牌目标的关键步骤。

社工站在实现品牌目标时，制定了以下品牌策略：第一步是选择一个明确的、容易记忆的品牌名称。

对于社工站来说，品牌名称应该简短、易于理解，并能够准确传达机构的使命和价值。

品牌标语品牌标语是品牌形象的关键组成部分之一。

针对社工站，品牌标语可以结合社工工作的特点，突出“关注你身边的人”等与之相关的品牌标语。

品牌形象品牌形象是一种视觉和概念化的表达，是品牌传达其价值和个性的方式。

社工站的品牌形象应该突出社会工作的特点，强调“关爱、服务、责任”等核心词汇。

品牌传播品牌传播是让消费者了解并接受品牌的关键推广方式。

社工站可以通过线上、线下的活动推广、社交媒体等途径进行品牌传播，与公众进行互动，增强品牌的认知度和影响力。

品牌推广方案在品牌策略的基础上，社工站需要进行品牌推广以达到目标。

以下是社工站品牌推广方案的具体内容：社工站需要通过不同方式进行品牌沟通，包括进行微博微信和其他社交媒体平台运营；组织品牌推广活动、社会实践、社区动员等活动。

建立品牌形象在沟通之前，需要先建立一个品牌形象，包括确定品牌名称、标语、以及一个标志性的标志，如标志性的颜色、文本字体、视觉风格等。

社工站品牌建设总结汇报社工站品牌建设总结汇报一、引言社工站品牌建设是现代社会工作的重要组成部分，对于提升社工站在社会工作领域的影响力和竞争力具有重要意义。

本次汇报旨在总结社工站品牌建设的经验与收获，以及未来需要改进的方向。

二、品牌建设的背景社工站品牌建设旨在通过有针对性的宣传和营销策略，提升社工站在公众心目中的认知度和形象。

品牌建设的背景可以归结为以下几个方面：1.社会工作行业竞争激烈，需要通过品牌差异化来脱颖而出。

2.社工站的服务对象多样化，需要建立一个统一的形象和价值观。

3.社工站的形象和声誉对于项目合作和资源争取有着直接的影响。

三、品牌建设的步骤与措施1.明确品牌定位和核心价值观我们通过深入研究社工站的特点和服务对象需求，明确品牌的定位和核心价值观。

我们将社工站定位为服务于弱势群体的专业机构，旨在提供公正、公平、温暖的社会工作服务。

2.策划品牌的视觉形象我们通过设计一个具有辨识度和吸引力的品牌标识，为社工站建立独立的品牌形象。

同时，我们注重在各类宣传材料和线上平台上保持一致的视觉风格和形象。

3.加强品牌宣传和推广通过各类媒体渠道，如网络、电视、平面媒体等，进行品牌宣传和推广活动。

我们利用社交媒体平台，发布社工站的最新动态、成功案例和服务信息，吸引更多人了解并参与进来。

4.建立良好的合作关系我们与政府、企业、NGO组织等建立良好的合作关系，通过合作项目的宣传和参与，加强社工站品牌在社会工作领域的影响力。

此外，我们还积极参与行业峰会和会议，扩大我们的影响。

四、品牌建设的成果与收获1.提升了社工站的知名度和认知度经过一系列的宣传和推广活动，社工站的知名度和认知度在社会工作领域得到提升，更多人了解并信任我们的服务。

2.增加了合作伙伴和资源通过与政府、企业和NGO组织的合作，社工站获得了更多的项目和资源支持，提高了服务的质量和覆盖面。

3.建立了良好的口碑和形象社工站在用户中树立了良好的口碑和形象，使得更多的弱势群体愿意主动寻求我们的帮助，同时也吸引了更多优秀的社工人员加入。

社工站打造品牌方案摘要社工站作为公益组织，其品牌建设十分重要，不仅能够提高其知名度和影响力，而且能够吸引更多的关注和资源，从而更好地服务社会。

本文将从品牌定位、标志设计、品牌策略等方面阐述如何打造一个具有影响力和知名度的社工站品牌。

品牌定位品牌定位是品牌策略的基础，也是品牌差异化的关键。

社工站作为一个公益组织，其定位应该以服务社会为宗旨，以人为本，重视个体的需求和价值，同时要体现广大志愿者无私奉献的精神，以此树立起公司的社会形象。

同时，社工站还应该通过对特定群体（如老人、残疾人、留守儿童等）的服务来体现其特色和价值。

标志设计标志设计是品牌建设的重要环节，其对品牌形象的塑造具有决定性的作用。

社工站标志设计应该符合社工站的定位和特点，体现其服务、关爱、奉献的精神内涵。

标志的形状、颜色、字体等元素应该与社工站的形象相符，同时要具有较强的辨识度，便于公众对社工站的认知和记忆。

值得注意的是，在进行标志设计时，应该充分考虑公司的核心价值和服务对象，根据实际情况进行鲜明的差异化设计。

品牌策略品牌策略是品牌建设的重要组成部分，其从品牌意识和推广等方面影响着品牌形象的建设。

社工站品牌策略应该围绕品牌定位，以提高知名度和影响力为目标，采取多种手段进行宣传推广，如发布宣传材料、开展志愿活动、开展公益讲座等。

同时，社工站还可以打造形象推广文化，如善款捐赠、志愿者集体活动等，增加公众对社工站的信任感和好感度。

在推广过程中，社工站还应该不断调整和完善品牌策略，不断提高其品牌形象的塑造和品牌推广效果。

总结社工站作为公益组织，其品牌建设对提高知名度和影响力至关重要，要想构建一个具有影响力和知名度的品牌，需要从品牌定位、标志设计、品牌策略等方面进行全面、系统的考虑和实践。

本文从以上几个方面提出了一些建设社工站品牌的方案，相信对社工站打造品牌会有所帮助。

Management经管空间 2019年6月095DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2019.11.095以“壹基金”为例对社会组织管理体制的思考南京理工大学公共事务学院 廖楚鑫摘 要：社会组织的双重管理体制对于社会组织的发展有利也有弊，虽然现在多地都已对社会组织的管理体制进行了改革，但依旧还存在许多问题。

“壹基金”是社会组织群体中的典型，本文以“壹基金”为例，对社会组织的管理进行分析，并对双重管理体制的变革进行再思考与建议。

关键词：社会组织管理 管理体制改革 中图分类号：F279.23 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2019)06(a)-095-021 问题提出我国现今对于社会组织的管理采用的依旧是双重管理体制，双重管理体制的初衷是好，但后期随着社会发展的完善，该体制便展现了对于社会组织发展的制约。

虽然北京、深圳、成都等地都已对双重管理体制进行了改革，但终归是因地制宜，地域间的互通性、借鉴性较弱。

那么社会组织的管理体制到底应该如何变革？2 案例的论述与分析“壹基金”的发展主要有三个阶段。

2.1 成长与发展2006年，中国红十字会筹款额并不高，利用明星影响力号召和动员公众捐款是一些公益组织的普遍做法。

12月8日，李连杰与中国红十字总会合作成立中国红十字会“李连杰壹基金计划”，2007年4月19日，该计划正式启动。

“壹基金”和中国红十字会合作之后，双重管理体制的弊端便开始制约着“壹基金”的发展。

首先，因为按照规定社会组织必须接受业务主管单位的监管和控制，所以“壹基金”只能成为中国红十字会下的一项“计划”，并非独立的法人，虽然暂时可以向公众募款，但是没有独立的账户和公章，也不算一个独立的社会组织。

李连杰为了让自己“人人慈善”的理念成为现实，还特别设立了收集捐款平台，但是却因为账户不独立也无法实现。

其次，业务主管单位对于所募集善款的分配与使用，也让善款难以物尽其用。

社工站品牌创建方案背景介绍社工站是一家致力于帮助社区管理者及社工工作者提供服务的平台。

其主要目标是通过这个平台，提高社区管理的效率和服务质量。

目前，社工站在市场上还没有建立起明确的品牌形象，为了更好地推广公司业务，需要建立起一个被人们熟知的品牌形象。

品牌定位社工站的市场定位是以社区服务为中心，通过社区管理来服务社区，以提高社区居民的生活品质为目标，为社工工作者提供最优质的服务。

品牌名称社工站的品牌名称是本公司的核心标识，也是推广公司的最重要手段。

在起名时，我们注重品牌含义、品牌记忆性、语音或拼写组合等各方面的要素。

经过调研和分析，我们最终确定品牌名称为“社工帮”。

“社工”体现了公司所在的行业，是品牌名称的核心内容；“帮”则是一个具有人情味、易于记忆的词汇，既传达了公司服务社区的宗旨，也让人们记住了整个品牌名称。

Logo设计品牌形象颜色根据品牌标示的用途、应用范围和文化内涵的表达，我们决定使用鲜艳明快的橙色与深蓝色作为主色调，体现社工站的清新活力、专业权威等品牌特征。

Logo图形设计我们以工具箱为图形设计灵感，选取两个相邻的大写字母S和B排列便成了一个十分具有辨识度的图标，既体现出公司所在的行业，又具备了一定的设计美感。

打造品牌形象书根据品牌定位、品牌形象和品牌价值观来制定专业的品牌形象书，内容包括：品牌标志使用规范、品牌标志示例、品牌标志宣传手册、品牌色彩应用规范、品牌口号应用规范、字体应用规范、图形标识应用规范等等。

品牌推广品牌创建后，我们应该利用最大的渠道进行推广：1.社交网络平台：我们可以在社交网络平台上创建品牌官方账号，如微博、微信公众号、抖音、B站等，推送精彩的内容吸引用户，提高品牌知名度。

2.新媒体合作：我们可以通过新媒体合作的方式，让更多的人了解和认可我们的品牌形象。

线下推广1.展览会：我们可以参加相关的社工展览会，展示公司服务，让更多的人了解我们的品牌。

2.场馆活动：我们可以与相关机构合作，在场馆内开展服务，为社区居民提供帮助，这样不仅可以赢得用户口碑，也可以增强品牌知名度。

社会公益组织专业化的构建与品牌强化重要性及对策建议思考社会公益组织专业化的构建与品牌强化重要性及对策建议思考自改革开放以来，社会公益专业化服务组织便是一个特殊而普遍的存在。

社会专业化公益服务组织是指由单位和个人在社会基层管理范围内单独或联合举办、不以营利为目的、为满足广大群众不同需求而开展活动的专业化社会团体和民办非企业单位。

社会公益工作是社会发展到一定阶段的产物，是社会文明进步的重要标志。

它伴随着改革开放的洪流而生，沉浮在市场经济的潮涌中，推动着人们通过各种方式彼此携起手来，在社会经济发展转型中共同推进中国社会快速发展。

一、我国公益组织发展现状截至XX年底，在民政部登记在册的非营利性民间公益组织和机构达到X万多家，而未经注册的事实上的民间公益组织更是一个惊人的数字。

近年来，社会的公民意识和公民慈善热情有了很大的提高，公益组织则进入了一个飞速发展的新时期。

加之现代企业绞尽脑汁推出各种各样的“事件营销”活动，让企业与公益组织的良性互动成为新常态，公益机构与企业的对接合作越来越频繁。

（一）社会公益组织建设方兴未艾根据中国社会组织网数据显示，截至XX年底，我国共有社会组织X家，其中社会团体X家，民办非企业单位X家，基金会X家。

截至XX年上半年，我国各省平均社会组织数量达X家；与上年度相比我国新增社会组织数量X家，省均X家；与上年度相比，我国社会组织数量增长率达X%；截至XX年上半年，我国省均基金会数量为X家。

单纯从数量上看，我国社会公益组织的建设就存在很大的上升空间。

（二）社会公益组织品牌建设还需完善良好的品牌建设对公益组织的发展起到举足轻重的作用。

目前，登记在册的民间公益组织，在网络上安家落户的相对较少，部分还存在网络建设水平良莠不齐的问题。

不论是从捐赠页面、社会媒体、行为召集、事迹展播等页面均存在一定的漏洞，这就需要网络技术人员进一步完善、更新相应信息，做好平台日常安全检查和维护等工作。

此外，不少公益组织还没有自己的品牌定位，特色亮点不突出。

社工品牌创建方案在当前激烈竞争的市场环境下，品牌营销已成为企业发展的重要关键。

社工行业同样不例外，品牌建设可以为企业带来更多的商机，同时也可以提高企业的影响力和口碑。

本文将会探讨社工品牌创建方案。

第一步：定位品牌品牌的核心是其独特的市场卖点，即企业的定位。

社工企业必须要清楚知道自己的特色和竞争优势，这样才能更好地区分自己与其他社工企业。

社工企业定位应该围绕服务范围、客户人群、服务质量等方面进行。

第二步：创建品牌标识品牌标识可以帮助社工企业传达其独特的价值和定位。

品牌标识包括企业名称、标识图案、口号等元素。

设计一个具有吸引力和灵魂的标识化身可以凸显品牌形象和对客户的吸引力。

第三步：品牌内容创作品牌内容是指社工企业向外界展现的所有媒体内容，包括网站、社交媒体、市场推广材料等等。

企业需要投放适合的品牌内容，展现自己的特色和优势。

内容创作要注重情感共鸣的力量，通过强烈的情感连接客户的心灵，提高客户黏度。

第四步：发挥社交网络优势社交网络平台不仅可以为社工企业提供广泛的传播渠道，还可借助这些平台与客户进行交流互动，建立长期的关系。

企业可以通过社交网络平台的精细管理，发布定期的活动和推广，成为潜在客户心目中的“社工企业代表”。

第五步：客户关怀和品牌体验社工企业的关怀不仅仅在于提供服务，还在于对客户的关心。

定期与客户进行沟通，分享一些有关社工服务的经验与资讯，通过专业策划和的活动吸引客户，为客户的生活增添色彩和心情，这样能够让品牌营销更直接地呈现。

总结社工是一项口碑效应极大的行业，品牌营销一定程度上是建立在口碑的基础上的。

因此，当企业会诊自己的品牌形象时，要注意和谐社会劳动关系这个基调，让自己的品牌走向更受欢迎、接受的方向。

通过良好的品牌建设，社工企业可以帮助想要寻求社工服务的用户更好地了解和信任企业，从而提高企业的市场份额和盈利能力。

管理慈善筹款活动的品牌建设与传播专业报告探讨慈善筹款活动的管理与执行一直以来都是一个复杂而重要的任务。

随着社会的发展和观念的改变，品牌建设和传播在慈善筹款活动中起着至关重要的作用。

本报告将探讨慈善筹款活动的品牌建设与传播，分析其重要性，并提出一些策略和方法，以便组织者能够更好地管理和推广慈善筹款活动的品牌。

一、慈善筹款活动的品牌建设1.1 品牌定义和意义在探讨慈善筹款活动的品牌建设之前，我们需要明确品牌的定义和意义。

品牌不仅仅是一个标志或者一个产品的名称，它代表了一种价值观念和形象。

品牌在慈善筹款活动中的建设可以帮助组织者塑造一个独特的形象，并赢得社会的信任和支持。

1.2 品牌建设的目标和原则品牌建设的目标是提升慈善组织的知名度和影响力，吸引更多的捐款者和志愿者参与活动。

在品牌建设过程中，我们需要遵循一些原则，例如确保品牌与组织的核心价值观相一致，建立长期稳定的关系，以及与社会公众进行有效的沟通和互动。

1.3 品牌建设的步骤和策略品牌建设是一个长期而复杂的过程，需要根据具体情况制定相应的策略。

首先，慈善组织需要明确自身的核心价值观和使命，并与其品牌形象一致。

其次，慈善组织可以通过各种渠道和方式传达其品牌形象，例如社交媒体、宣传活动和公益广告等。

最后，慈善组织需要不断优化和调整其品牌形象，以适应社会需求的变化。

二、慈善筹款活动的品牌传播2.1 传播渠道和媒介选择品牌传播的选择取决于慈善组织的目标受众和资源状况。

组织者可以通过传统媒体如电视、广播等以及新媒体如社交媒体和互联网等进行传播。

此外，利用公益活动、公益广告和公益合作等也是提高品牌知名度的有效方法。

2.2 品牌口碑和形象管理慈善组织除了通过传统媒体和广告进行品牌传播之外，还需要重视品牌口碑的管理。

通过提供优质的服务、透明的捐款流程以及及时的跟进反馈，慈善组织可以建立良好的品牌形象和信誉，从而吸引更多的支持者。

2.3 社会公众参与与互动品牌传播不仅仅是单方面的信息传递，而是需要与社会公众进行有效的互动和参与。

慈善管理中的品牌建设与品牌管理慈善事业是社会公益事业的重要组成部分，它关乎着社会的发展与进步。

在慈善管理中，品牌建设与品牌管理起到了关键作用。

本文将从慈善管理的角度，探讨品牌在慈善事业中的重要性，并提出相应的品牌建设与品牌管理策略。

一、品牌建设的重要性品牌是指以特定的名称、标识、形象和口碑等综合要素为核心的企业或组织的独特形象和信誉。

在慈善事业中，一个有影响力的品牌能够带来以下几点好处：1. 提升公信力一个有知名度和良好口碑的慈善品牌能够赢得公众的信任和支持。

公众愿意将善款和资源投入到知名品牌的慈善项目中，因为他们相信这些项目是真实可靠、透明公正的。

2. 增加资源获取品牌建设能够吸引更多的捐赠者、合作伙伴和志愿者加入慈善事业中。

有了一个有吸引力的品牌形象，慈善组织能够更容易获得资金、物资和服务的支持，从而更好地开展公益活动。

3. 提高组织效益品牌建设能够促使慈善组织更加注重规范管理、提高服务质量和效率。

一个有品牌形象的组织通常会更加注重自身形象的维护，提升业务管理水平，以及不断完善慈善项目和服务体系。

二、品牌建设的策略成功的品牌建设需要合理的策略和手段。

以下是几个在慈善管理中常用的品牌建设策略：1. 进行有效的宣传推广慈善组织可以通过媒体报道、公众演讲、互联网传播等方式进行宣传推广。

通过正面的形象展示和慈善成果展示，提升公众对慈善品牌的关注度和认可度。

2. 加强公信力和透明度建设慈善组织需要注重透明运营，公开财务状况和项目执行情况。

通过建立透明、规范的管理体系，增加公益项目的可信度，提高公众对慈善品牌的信任度。

3. 布局多渠道的平台与资源慈善组织应该利用各种渠道和资源，扩大宣传覆盖面和影响力。

可以与政府、企业、社会组织等慈善相关方建立合作伙伴关系，共同开展公益活动，借力他人之力推广自身品牌。

三、品牌管理的重要性品牌管理是指通过有效的手段和措施，保持和提升品牌形象、信誉和价值。

在慈善管理中，品牌管理的应用具有重要意义：1. 维护品牌形象慈善组织需时刻关注品牌形象的维护，确保整体品牌形象与社会价值观及慈善使命相符。

混合社会组织合法性的获取：基于壹基金的案例研究
刘玉焕;井润田;卢芳妹
【期刊名称】《中国软科学》
【年(卷),期】2014(000)006
【摘要】“混合社会组织”作为一种新兴的组织形式创新地用商业化手段解决社会问题，逐渐在世界范围内兴起。

然而，现有研究对于这种新的组织形式如何生存并获取合法性还缺少充分的关注。

通过壹基金获取合法性的过程，我们首先刻画了规制、规范和认知三种合法性如何随着时间相互作用的动态机制。

其次，我们归纳了制度行动者在不同的制度环境下而采取的各种合法化策略。

本文报告了一个从下至上的民间组织、商业企业和政府共同参与的社会创新案例，为中国民间组织转型和创新提供了重要的实践启示。

【总页数】14页(P67-80)
【作者】刘玉焕;井润田;卢芳妹
【作者单位】电子科技大学经济与管理学院，四川成都 611731;上海交通大学安泰经济与管理学院，上海 200240;电子科技大学经济与管理学院，四川成都611731
【正文语种】中文
【中图分类】C93
【相关文献】
1.中国民营企业合法性获取行为探索性案例研究 [J], 孙婧;沈志渔
2.制度变迁中民营企业合法性获取战略的探索性案例研究 [J], 迟考勋;辛丽华
3.网络环境下新创平台企业制度创业与合法性获取——小米公司案例研究 [J], 李雷; 朱钱晨
4.异地创业者跨越异地复杂环境获取合法性的机制研究
——基于依威能源和很有峰格的案例研究 [J], 朱晓阁;罗顺均;张军;徐嘉琪;陈雅婷5.中国企业跨国并购合法性获取的案例研究 [J], 胡圣伟;王辉
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社工站品牌创建方案概述社工站是一家致力于建设社会和谐、关爱弱势群体、推进公益事业的非营利组织。

社工站的品牌创建方案旨在为组织建立一个栩栩如生、富有感染力的品牌形象，借此提高社工站的知名度和影响力，进而促进社工站的事业发展。

目标人群社工站品牌的目标人群包括：•在关注和支持社会公益事业的人群中，特别是有一定社会影响力的人；•对社会弱势群体的处境有所关注的人群；•有志于参与或支持社会公益事业的个人或组织。

宣传方式社工站的品牌宣传主要通过以下几种方式：建立品牌网站社工站将建立自己的品牌网站，让更多的人了解社工站，了解社工站的公益事业和志愿者计划，并邀请支持社工站的人参与社工站的活动和项目。

利用社交媒体宣传社工站会使用社交媒体来宣传自己的品牌。

社交媒体是现代社会的主要信息渠道，利用社交媒体宣传可以对目标人群进行更为精准的定位，同时还能够使社工站与目标人群互动，增加品牌的曝光度和关注度。

利用公益活动宣传社工站计划组织一系列有意义的公益活动，包括义卖等。

这些活动不仅能够让更多的人了解社工站品牌，同时也能让社工站更好地传达自己的价值观。

利用媒体宣传社工站还计划与主流媒体合作，通过报纸、电视和网络等多种形式进行品牌宣传。

这些媒体具有广泛的传播力和影响力，能够帮助社工站快速建立品牌形象，加速品牌宣传的效果。

品牌形象设计品牌名称社工站的品牌名称应该简洁明了，善于传达社工站的特点和品牌理念。

基于此，社工站定为SOS（Save Our Society）为品牌名称，SOS即“拯救我们的社会”。

标识设计SOS的标识设计灵感来自社会公益事业，使用简单、易记的形式，用简洁的图形，以视觉化的方式体现SOS的品牌理念。

标识的配色采用橙色和白色，橙色喻意活力、激情和希望，白色则喻意纯洁、真诚和公正。

宣传语SOS的宣传语应该能够简洁明了地表达品牌价值观，突出SOS的特点和独特性。

基于此，SOS的宣传语定为“拯救社会，关爱每个人”。

网站设计SOS的品牌网站设计应该符合品牌形象，突出品牌理念，同时兼备实用性和用户友好性。