标志设计表现方式和分类

中国城市旅游标志设计中的表现形式
中国城市旅游标志设计需要具备符合城市形象的特色文化元素，并且要形式简洁、易于辨认。

以下是中国城市旅游标志设计中常见
的表现形式：
1. 图形式标志
图形式标志是中国城市旅游标志设计中比较常见的一种形式，
通常以城市的地标建筑、景点、特色物品、动植物等为设计元素，
结合城市的历史文化和地域特色进行设计。

同时，图形多采用平面
化和简化的手法，使标志易于识别和记忆。

例如，北京市旅游标志以天安门为主要设计元素，设计简洁、
大气，符合北京城市的形象特点，且易于辨认和传达。

2. 标志语式标志
标志语式标志是以文字作为主要设计元素，通常结合城市的特
色文化和地域特色进行设计。

标志语通常以简短、鲜明、易于记忆
的方式表达城市的特色，同时也可以辅以相关图形进行设计。

例如，广州市旅游标志设计以“穿越岭南，琶洲至品”为主要
标志语，寓意广州市岭南文化和展会城市的特色，同时标志中还辅
以了一只蝴蝶的图形，增强标志的时尚感和民族特色。

3. 组合式标志
组合式标志多采用图形和文字相结合的方式进行设计。

以图形
为主要设计元素，辅以一定的文字或标志语，以达到更好的传达效果。

例如，苏州市旅游标志设计以独特的苏州园林为主要设计元素，组合了“苏州·园·林”三个字，将苏州旅游的主要特色进行了巧
妙地表达。

总之，中国城市旅游标志设计需要从城市的文化特色、历史背景、地域特点等多方面出发，选择合适的表现形式，以达到更好的传达效果和城市形象宣传效果。

第六章标志设计的表现形式标志就其表现形式来说，大致可以概括为五种：一是象形；二是音形组字；三是抽象概括；四是标识图形；五是综合表现。

下面我们结合标志设计的范例分别就象形、音形组字、抽象概括三种形式加以论述。

一、象形的表现形式象形的表现形式，即采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种标志表现形式。

它具有鲜明的形象特征，是现实形象的浓缩与精炼。

标志是一种信息载体，它的接受对象是广大的社会大众，具象的标志由于具有图形的通俗性，因而比较容易为社会大众所接受，产生良好的传播效果。

在象形标志的表现形式中，又可分为表象类和象征类。

1．表象类即用鲜明的具体感性形象来直接进行反映，它基本忠实于客观物象的启然形态，经过提炼、概括、简化，强调与夸张其本质特征，使其从生活的真实上升到艺术的真实。

这类标志图形，由于形象性强，生动活泼，含义清晰，较少歧义，加之一般又是选择人们熟悉的象征性对象进行表现，所以具有易于识别的特点。

●国际体育比赛标志该标志十分表象化，其创意取材于人们十分熟悉的“龟兔赛跑”的寓言故事。

标志图形直接展现龟兔并排进行比赛的情景，内涵丰富，造型简洁，形象直观，生动风趣，具有很强的识别性，看后能给人留下深刻的印象。

（图1）图1●韩国赛马会标志设计师对赛马会的主角马的形象进行了艺术加工，突出了马的头颈部的外特征。

为了表达比赛取胜在于领先的速度这一主尉思想，又对马的鬃毛进行了水平线形的夸张处理。

整个图形简洁生动，具有强烈的速度感，有良好的识别性与视觉冲击力。

（图2）图2●游艇服务公司标志图形中公司服务项目的主体游艇的形象十分简洁鲜明，对比强烈。

设计师对整个游艇的外观形象作了大胆的向左上方倾斜的处理，又让游艇的前半部伸出图形之外，同时在左上方配置一个圆形的太阳，造成一种强烈的向左方运动的视觉流动感，十分生动形象地表达了欢快娱乐的服务主题。

（图3）图3 图4●沙都宗教与文化中心标志标志图形的具象造型来自于对自然形象的提炼与概括，图形上半部是一座伊斯兰教堂’，下半部是伊斯兰文字和外框造型。

标志设计的几种形式
标志设计是一种基于符号的视觉传达方式，用来表达企业、品牌或产品等的特征和形象。

在标志设计中，常用的形式包括：
1. 字体标志：这种形式是直接使用文字或字母作为标志，通常会选择特定的字体或字母排列方式来表达品牌或企业的特点。

2. 图形标志：这种形式是使用图形或图案来表达品牌或企业的特点。

图形标志可以是简单的线条或几何图形，也可以是复杂的插画或艺术设计。

3. 组合标志：这种形式结合了字体和图形，通过相互协调的方式来表达品牌或企业的特点。

组合标志可以将字体和图形分开运用，也可以将它们结合在一起形成一个整体。

4. 徽章标志：这种形式通常用于纪念性标志、俱乐部、团体等。

徽章标志常常具有金属光泽，常常有色彩和图形等特征。

总之，标志设计的形式多种多样，需要根据不同的品牌和企业特点进行选择。

通过精心设计的标志，能够有效地传递品牌、企业的理念和形象，提升品牌在消费者心中的形象地位。

标志设计美术知识点标志设计是指通过图形、图案、文字等形式去表现一个品牌、公司、组织或个人的形象和特色。

在标志设计中，运用了许多美术知识点来传达信息、表达情感和展示创意。

本文将介绍一些常见的标志设计美术知识点，包括构图、色彩运用、字体选择等。

1. 构图构图是指在标志设计中将各个元素有机地组织在一起的过程。

合理的构图能够使标志更加整齐、统一和具有吸引力。

常见的构图方式有居中、对称、重复和平衡等。

居中构图能够使标志看起来稳定宁静；对称构图能够使标志看起来平衡和谐；重复构图能够使标志更加统一和有规律；平衡构图能够使标志看起来稳定且不会给人压迫感。

2. 色彩运用色彩是标志设计中非常重要的一个要素。

不同的色彩能够传递不同的情感和意义。

冷色调如蓝色、绿色通常给人一种冷静、沉稳的感觉，适用于金融机构、科技公司等；暖色调如红色、黄色则能够给人一种温暖和活力的感觉，适用于餐饮、娱乐等行业。

同时，色彩的明暗度和对比度也是需要考虑的因素，合理运用可以突出重点，增强视觉效果。

3. 字体选择字体选择在标志设计中同样非常重要。

不同的字体风格能够表达不同的品牌特色和情感。

例如，宋体字体给人一种传统、稳重的感觉，适用于一些传统行业；楷体字体则给人一种文化、艺术的感觉，适用于一些文化创意行业。

此外，字体的大小、间距和形状也需要根据具体情况进行调整，以保证标志的可读性和美观性。

4. 线条与形状线条与形状的运用是标志设计中的关键要素之一。

直线能够给人一种坚实、稳定的感觉，弧线则能够给人一种流动、柔和的感觉。

形状的选择也非常重要，例如，圆形代表完整和团结，方形代表稳定和正直，三角形代表动态和创新。

通过运用不同的线条和形状，可以有效地表达标志所代表的品牌形象和特点。

5. 图形与图案图形和图案的运用可以使标志更加具有辨识度和独特性。

合适的图形和图案能够让人一眼就能够辨认出品牌。

例如，苹果公司的标志就是一个带有咬过一口的苹果图案，非常简洁而独特。

标志设计表现手法
1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。

这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。

如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。

2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。

如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。

象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。

如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。

这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。

3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。

如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。

4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。

如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。

5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。

这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。

如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。

为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。

标志设计基础知识标志设计基础知识标志设计基础知识1、标志的概念标志，是表明事物特征的记号。

它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

英文俗称为：LOGO（标志）2、标志设计说明基础知识2.1、标志设计分类一、具象表现形式：（一）、人体造型的图形：（二）、动物造型的图形：（三）、植物造型的图形：（四）、器物造型的图形：（五）、自然造型的图形：二、抽象标志（一）、圆形标志图形：（二）、四方形标志图形：（三）、三角形的标志图形：（四）、多边形标志图形;（五）、方向形标志图形：三、文字表现形式：（一）、汉字标志图形：（二）、拉丁字母标志图形;（三）数字标志图形：2.2、标志设计的原则标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。

它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。

必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。

由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。

同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。

3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

4．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。

6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。

7．色彩要单纯、强烈、醒目。

8．遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。

标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律：符号美：标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。

标志设计的形式与方法标志设计是一种以图形或符号等形式来表达组织、团体、品牌或产品等特定信息和各种意义的艺术设计，它是视觉传达的一种重要形式之一1.形式与结构：标志设计的形式要突出独特性和辨识度，以便为品牌或组织产生强烈的视觉冲击力。

形式上可以是图形、文字、符号或它们的组合。

结构上可以是简洁明了的构图，也可以是复杂的形体关系，但无论何种形式和结构，都要保证具有良好的可读性和理解性。

2.色彩运用：色彩是标志设计中重要的表现元素。

色彩运用可以通过色彩搭配、色彩饱和度、色彩对比等手法来表达品牌或组织的特性和个性。

例如，使用暖色调可以表达热情、活力，使用冷色调可以表达冷静、专业等。

3.字体选择：字体是标志设计中重要的文字元素。

字体的选择要与品牌或组织的形象相匹配，既要符合品牌或组织的风格特点，又要保证清晰、易读。

字体的形态、粗细、线条曲直等因素都会对标志的整体效果产生影响。

4.图形与符号设计：图形与符号是标志设计的重要组成部分，它们能够代表品牌或组织的精神内涵和特定意义。

图形与符号的设计应该简洁明了、具有辨识度，同时可以注重细节的表现。

设计师可以通过形状、线条、比例等手法创造独特的图形与符号，以达到良好的视觉效果。

5.意象的引导：标志设计的目标是通过视觉形式来传达特定信息和意义，因此设计师需要通过意象的引导来帮助观众理解标志的内涵。

意象的引导可以通过符号学、形态学等方法来实现。

设计师可以借鉴和发展传统象征意象，也可以通过创新的方式来表达品牌或组织的特点。

6.可扩展性：标志设计要考虑到不同使用环境和媒介的需求，保证在不同尺寸、不同背景、不同媒介下都具有良好的表现效果。

设计师可以根据需要提供不同版本的标志，以适应不同的使用情境。

在标志设计的过程中，设计师还需要考虑目标受众、品牌定位、市场竞争等因素，确保标志设计与品牌或组织的整体战略一致。

此外，标志设计应该具有长久性和广泛性，能够随着时间的推移而保持其独特性和有效性。