国内旅游景区门票价格研究进展综述

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苏建军，李小丽，黄解宇：国内旅游景区门票价格研究进展综述
皆以 “值价相符”、“增加收入”、“利用价格杠杆调控游客数 量”等理由跟风涨价。 黄金火、陈秀琼认为，目前很多人不 具有可持续发展的意识，对公共资源类景区实行低价格或 免费政策，会酿成“公共悲剧”。 李小康、耿超英认为，旅游 景区涨价不仅可以提高景区的门票收入，而且也缓解了管 理资金的不足，同时，促进旅游景区的发展。
20 世纪 90 年代以来，随着我国旅游业快速发展，对旅
游门票价格的相关理论探索与研究也日益丰富起来，其
中，旅游景区门票价格研究已成为一个备受广大学者关注
的热点。 本文主要对《中国期刊网》（2000-2008）和《中国优
秀博硕士论文网 》（2000-2008） 关于该领域的 研究成 果进
行检索，在此基础上，对国内旅游门票价格研究方面的文27Biblioteka 2009·2 总第 ３８１ 期
设成本、低边际成本特点，票价的制定应该使用平均成本定 价法。 目前， 我国大多数国家风景区门票定价的理论基础 就源于此。 田喜洲、蒲勇健认为，以边际成本定价法和平均 成本定价法为基础，实行联合售票，既照顾到了效率，又考 虑了经济效益， 兼顾了固定成本与变动成本。 按照这种定 价法，国家风景区经营部门也可以避免亏损，使景区的资源 保护费用有保障。 由于我国的具体国情（人口多，国家风景 区供给相对不足），该方法将是今后国家风景区门票定价的 趋势。 王庆伟认为， 风景名胜区宜适用营销策略导向定价 模式，指出景区价格制定要以旅游景区的市场竞争策略和 发展战略为依据；价格应成为旅游景区参与市场竞争和进 行市场营销活动的有力工具，如为吸引儿童家庭设计的“儿 童免费、家长半价”等。 此外，我国部分学者还从价格构成、边 际贡献定价法、整合定价、价格数学模型、季节差价等角度 提出过关于旅游景点的定价模式与方法，但都不太适用。
2009·2 总第 ３８１ 期
国内旅游景区门票价格研究进展综述
苏建军 李小丽 黄解宇
【摘 要】随着我国景区门票价格不断上涨，旅游景区门票价格问题成为公众关注的焦点。近年来学者对国内旅游 景区门票价格的研究成果，对解决门票价格制定中存在的问题有着积极的意义。
【关键词】旅游景区 门票价格 研究进展及趋势 【中图分类号】F590.8 【文献标识码】A 【文章编号】1006-2025(2009)02-0026-04 【基 金 项 目 】本 文 由 运 城 学 院 青 年 科 研 项 目(编 号 ：20060314)；2007 年 山 西 省 高 校 人 文 社 会 科 学 研 究 项 目 (编 号 ： 2007231)；山 西 省 高 等 学 校 青 年 学 术 带 头 人 项 目 (编 号 ：20050312)资 助 。 【作者简介】苏建军，硕士研究生，运城学院经济管理系讲师，主要研究方向为旅游经济；李小丽，硕士研究生，运城 学院经济管理系讲师，主要研究方向为旅游经济(山西运城 044000)；黄解宇 ，山西大学管理学院教授，博士 ，主要研究 方向为管理学(山西太原 030000)。
其中，《中国优秀博硕士论文网》（2000-2008）3 篇。 从文献
的数量和规模看，旅游景区门票价格研究已成为旅游研究
的热点内容之一。
从文献研究的领域看， 主要集中在旅游景区门票价格
是否该涨、旅游景区门票价格上涨原因、旅游景区门票价
表1
旅游景区门票价格类论文研究领域分布
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还有部分学者指出，对于景区不能单纯地实行涨价或 低价门票策略。杨晓霞、张文菊认为，对于经营性旅游景区， 旅游门票价格是一把双刃剑，过高会伤及游客，过低会影响 景区的生存发展。 门票价格低于人们最低承受价格的旅游 景区，会被认为旅游资源价值低，不值得游览。 如果景区门 票价格超过了游客的最高承受价格，游客就会调整其消费 结构，增加对替代品的消费，因为旅游属于一种非生活必 需品。 对于公益性景区，一是制定最合适的旅游门票价格； 二是充分体现公益性，最大限度的降低景区门票价格，吸引 很多的游客，从而带动了整个景区综合的发展。
(三)旅游景区门票价格制定因素 我国旅游景区门票价格在制定时考虑更多的因素是 景区的资金投入，包括专项开发建设费用、管理费用、财务 费用、人员工资、固定资产折旧、宣传促销费用等。 黄潇婷 运用主成分分析法研究后指出，门票价格与质量因子和性 质因子呈显著正相关，与环境呈显著负相关。 门票价格主 要由质量因子和性质因子决定，但受环境因子影响，综合 环境条件越好的地区，门票价格水平相对较低。 徐彩球、赖 明谷认为，景点门票价格的确定除了要综合内涵价值因素 外，还要再综合顾客价值因素和市场竞争因素，只有这样 才能制定出科学、 合理及令人信服的门票价格。 刘元晨认 为 ，景 区 门 票 价 格 制 定 应 综 合 考 虑 以 下 因 素 ：① 客 源 消 费 水 平 与 结 构 ；② 旅 游 市 场 特 征 ；③景 区 项 目 质 量 ；④客 源 数 量的综合分析。 覃文乐认为，价值是价格的基础，是游览参 观点门票价格内在决定的根本因素，游览参观点门票价格 要根据价值等级实行分等定价，价格的制定要能促进资源 保护与开发、补偿景区大环境价值。 此外，还须考虑居民消 费水平和心理承受能力。 王永治，温桂芳认为，景区价格的 制定必须反映资源价值与价值构成及游客（参观者）的需 求。时慧来，赵改书认为，票价制定既要考虑其实际投入，更 要注重其无形资产的价值，还要兼顾旅游景区在国内外的 知名度或影响程度。 (四)旅游景区门票价格制定方法 在德国、法国、美国等欧美福利国家，景区门票价格制 定一般采用边际成本法定价，但是门票收入只能弥补边际 成本，无法弥补固定成本，供给部门在经济上是亏损的，如 果国家没有强大的财力支持，长期下去将不能保证国家风 景区的充分供给， 这种方法目前并不适合我国国情。 徐华 认为，对于像旅游景区这样的自然垄断行业，它具有高建
由此可见，不管是经营性景区，还是公益性景区，制定 合适的景区门票价格， 都是实现景区效益的基础和前提， 实行低价格门票或零价格门票并不是最好的。
(二)旅游景区门票价格上涨原因 2004 年 10 月， 北京故宫博物院等 6 大世遗景点率先 调 高 门 票 价 格 ，在 全 国 引 发 一 阵 旅 游 景 区 涨 价 的 狂 潮 。2005 年新年伊始，南京中山陵景区传来了门票调价的声音，相关 部门给出的涨价理由是，景区投资巨大，门票价格偏低，处 在全国“锅底”，质价严重背离。 园区管理部门还宣称中山 陵游客 95%是外 地人，涨 价对本 地市民 影响不 大。 这一 说 法立即招来一片质疑和反对声，媒体批评这是“枪口对外”。 我国各地景区门票持续涨价已超出国际通行标准，引起了 包括旅游学界在内的各界的广泛关注。 在旅游景区门票价 格上涨原因方面，也是各说各理。 徐升艳、戴继洲选取旅游 者、旅游产品、旅行社、景区的政府管理部门以及管理体制
然而，另一部分学者持反对意见。 袁踉穗认为，不理性 的涨价会导致客源的流失， 影响整个旅游消费链条。 吴人 韦、杨继梅认为，景区门票价格上涨的主要问题是“功能定 位错位”，将历史文化功能强制改为经济功能，将景区价值 与价格等同起来。 朱伯威强调“单纯的门票涨价既是对旅 游业发展规律的藐视，更是对旅游业未来的透支。 ”傅继红 认为，世界遗产等重点景区是一种满足公共需要的公用物， 每个人都有参观、欣赏的权利，景区涨价过高是不合理的， 这剥夺了一部分低收入人群共享的权利。 迟文君认为，具 有垄断性的旅游景区，其客流主要来自于外地和国外，价格 上涨会使那些对价格敏感的游客转向其他的景区，并不能 达到控制旅游者人数、减少对景区的破坏的效果。 此外，全 国一部分省市开始陆续取消部分景区、景点门票，如上海拆 除城市公园“价格围墙”，免费公园已达九成。 杭州西湖免 费开放，并取得了意想不到的综合效益。 辽宁省在 2005 年 “五一”期间规定旅游景区门票一律不准涨价。
(五)旅游景区门票价格制定机制 旅游景区门票价格制定机制问题实际上是景区管理 体制问题。 依据 1998 年 5 月 1 日起施行的《中华人民共和 国价格法》有关规定，国家价格主管部门先后颁发了《游览 参观点门票价格管理办法》和《进一步规范游览参观点门 票价格管理工作的通知》，各省、自治区、直辖市政府价格主 管部门也据此分别修订或制定了实施细则，如湖南省 2005 年 5 月下发了 《湖南省游览参观点门票价格管理实施办 法》，要求各市、县旅游物价部门和游览参观点严格遵守执 行。 这些规定更加明确了各级价格主管部门的职责、 门票 价格的制定原则、价格形式和操作程序，体现了科学发展 观的要求。 目前， 国内在门票价格制定机制问题方面主要 形成“国家公园论”和“经营权转移论”2 种观点。 熊正德、张 洁认为，对于与居民日常生活关系密切的城市公园、纪念 馆、博物馆和展览馆等，其门票价格应按照充分体现公益性 的原则核定，提倡推行免费门票或象征性门票。 徐彩球、赖 明谷认为，价格部门在审定或核准景点的票价时，应该采取 “分类指导”的办法。 对于那些属于公共资源，为广大人民 群众提供欣赏、教育、休闲的景点，定价时要多考虑其“公益 性 ”，票 价 要 有 利 于 群 众 的 消 费 ，不 能 让 经 营 者 获 取 过 多 的 利益，价格部门可对其实行“公益定价”。 对于商业性投资 所开发、建设的景点，则可根据市场经济规律的特点，门票 价格实行市场调节，由景区经营者自行定价，报政府价格 主管部门备案，价格部门进行检查监督。 高元衡认为，旅游 景区经营权有偿出让已经成为旅游景区开发的大势所趋。 如果一味限制风景名胜区等旅游景区经营权的出让，则落 后地区无法、无力利用丰富的旅游景区，会制约地方旅游 业乃至经济的发展，同时还将会降低地方政府申报风景名 胜区、森林公园、地质公园的积极性。 江西省发展与改革课 题组提出，游览参观点门票作为特殊商品的价格，其定价机 制同样应该以其价值与市场供求为依据。 目前， 国内景区 价格制定基本形成了中央定价、地方定价和政府调控下的



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