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礼品调研报告
《礼品调研报告》
调研背景：
礼品在现代社会中扮演着重要的角色，不仅可以作为人们表达情感和感谢的方式，还可以用于商务礼仪和市场推广。
因此，对于礼品的种类、消费者对礼品的需求以及市场趋势的调研显得尤为重要。
调研对象：
本次调研主要针对消费者和企业客户，以了解他们对礼品的需求和购买行为，同时也包括对礼品行业内的供应商和厂家进行调查。
调研方法：
1. 网上调查：通过在线问卷的方式，针对不同年龄、性别和职业的人群进行调查；
2. 电话调查：针对企业客户进行电话访谈，了解他们对于企业礼品的需求和购买决策过程；
3. 实地走访：与礼品供应商和生产厂家进行面对面交流，了解他们的产品种类、质量和销售情况。
调研结果：
1. 礼品需求呈现多样化趋势，消费者对于个性化定制礼品和文创类礼品的需求在不断增加；
2. 在企业客户中，对于具有实用性和品质保证的礼品更受欢迎，大部分企业愿意投入一定的预算用于购买企业礼品；
3. 礼品供应商和生产厂家对于环保材料和创新设计的礼品有着更高的关注度，希望能够顺应市场的需求进行产品开发。
建议：
1. 礼品行业要注重个性化和创新设计，满足消费者和企业客户对于礼品的特殊需求；
2. 供应商和厂家要加强产品质量管理和环保材料的使用，为市场提供更加可靠和有竞争力的产品；
3. 礼品行业要加强对市场的调研和对产品趋势的把握，及时调整产品结构和市场推广策略。
结论：
礼品行业是一个充满机遇和挑战的市场，消费者和企业客户对于礼品的需求不断变化，因此需要不断进行市场调研和产品创新，以适应市场的需求。
同时，供应商和厂家也要不断提高产品质量和注重环保，为市场提供更加可靠和有竞争力的产品。
一、中国礼品业行业简介
中国礼品业是一个极具活力的行业，其发展现状以及未来的前景也十分可观。
根据《中国礼品市场报告2024》，中国礼品行业的总产值将增长至2024年达到8000多亿元，2023年将达到1万多亿元，增长率将达到8.5%以上。
二、中国礼品业行业市场分析
1、市场规模分析
根据《中国礼品市场研究报告》，中国礼品行业市场规模在2024年超过8000亿元，并且未来几年将保持较快的增长态势，2023年将达到1万多亿元，增长率将达到8.5%以上。
2、消费趋势分析
随着中国经济的发展和收入水平的提高，消费者收入增长拉动消费，个性化礼品、中医药礼品以及时尚礼品的市场占有率都在4年内提高。
3、伴随行业分析
伴随着中国礼品业的发展，旅游业、网络购物业、文化创意产业等周边行业也随之受益，其中旅游消费将会进一步推动礼品消费，网络礼品市场也将得到更多发展。
4、市场形势分析
随着中国礼品业的发展，消费者的购买行为也在发生变化，从重要性和预算的角度来讲，礼品消费多出现在生日、婚庆礼物、工作宴请或商务礼物上，消费者也越来越重视礼物的经济性、实用性和新颖性，礼品定制化也成为一大趋势。
第1篇一、报告概述报告名称：礼品类用户调研报告报告日期：[填写日期]报告编制人：[填写编制人姓名]报告编制单位：[填写编制单位]报告目的：通过对礼品市场用户的调研，了解用户需求、消费习惯、购买偏好等，为产品研发、市场推广和销售策略提供依据。
二、调研背景1. 礼品市场概述- 礼品市场规模及增长趋势- 礼品市场细分领域及竞争格局- 礼品市场发展趋势2. 调研目的- 了解礼品用户的基本情况- 分析礼品用户购买决策因素- 探究礼品市场潜在需求三、调研方法1. 调研对象- 礼品市场主要消费者群体2. 调研内容- 用户基本信息：年龄、性别、职业、收入等- 礼品购买频率及金额- 礼品购买渠道及偏好- 礼品选择因素：品牌、价格、设计、品质等 - 礼品用途及场合- 用户对现有礼品市场的满意度3. 调研方式- 线上问卷- 线下访谈- 案例分析四、调研结果分析1. 用户基本情况分析- 年龄分布- 性别比例- 职业分布- 收入水平2. 礼品购买行为分析- 购买频率- 购买金额- 购买渠道及偏好- 购买场合3. 礼品选择因素分析- 品牌认知度- 价格接受度- 设计风格- 品质评价4. 礼品市场满意度分析- 用户对现有礼品市场的满意度- 用户对现有礼品产品的改进建议五、结论与建议1. 结论- 礼品市场用户需求特点- 礼品市场发展趋势- 现有礼品产品优劣势分析2. 建议- 产品研发方向- 市场推广策略- 销售渠道拓展- 品牌建设与传播六、附录1. 调研问卷2. 访谈记录3. 数据分析图表七、报告审阅1. 编制人：[填写编制人姓名]2. 审阅人：[填写审阅人姓名]3. 审阅日期：[填写审阅日期]---请注意，以上模板仅供参考，实际撰写报告时，应根据具体调研内容进行调整和补充。
报告内容应确保真实、准确、完整，以期为决策提供有力支持。
第2篇【报告日期】：2023年11月【报告摘要】：本报告通过对礼品市场用户的深入调研，旨在了解用户在礼品选购过程中的需求、偏好、购买行为以及满意度，为礼品企业提供产品开发和市场策略的参考依据。
礼品调研报告
一、研究背景
随着礼品市场的不断扩大和人们生活水平的提高，礼品的需求量越来越大。
为了更好地了解消费者对礼品的需求和喜好，本调研组对礼品市场进行了深入的调查研究。
二、研究目的
1.了解消费者对不同类型礼品的喜好程度及其原因。
2.探究消费者购买礼品的主要因素。
3.分析礼品行业的市场前景和发展趋势。
三、研究方法
本研究采用问卷调查法，随机选择了200名不同年龄、职业和收入阶层的消费者进行调查，问卷内容主要包括消费者购买礼品的原因、预算及礼品类型等问题。
四、研究结果
1.消费者对礼品的喜好排名：
（1）实用品：47.5%
（2）美食礼盒：35.5%
（3）文化艺术品：12.5%
（4）装饰用品：4.5%
2.购买礼品的原因：
（1）社交礼仪：42.5%
（2）表达感情：32.5%（3）商务礼仪：22.5%（4）纪念品：2.5%
3.礼品预算：
（1）100-500元：55.5%（2）500-1000元：22.5%（3）1000元以上：22% 4.礼品购买的场合：（1）生日：37.5%
（2）婚礼/结婚纪念日：32.5%
（3）节假日：17.5%
（4）其他：12.5%
五、研究结论
本研究发现，消费者对实用礼品的需求量最大，美食礼盒排名第二，文化艺术品和装饰用品需求量较小。
消费者购买礼品的主要原因是社交礼仪和表达感情，礼品预算主要集中在100-500元，生日和婚礼/结婚纪念日是消费者购买礼品的主要场合。
在礼品市场中，实用性和品质成为消费者购买礼品的主要考虑因素。
未来礼品行业的发展趋势将是多元化、个性化和定制化。
奖品调研报告奖品调研报告一、研究目的奖品在活动中起到了重要的角色，能够增加参与者的积极性和活动吸引力。
然而，在选择奖品时，需要考虑到参与者的需求和喜好，以提高活动的参与度和满意度。
本次调研的目的就是了解参与者对不同奖品的偏好，以便未来活动中能够提供更加合适的奖品。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，共有200名参与者参与。
调查问卷包括了三个部分：个人信息、奖品喜好和建议。
三、调研结果1. 参与者个人信息根据调查结果显示，参与者中男性占45%，女性占55%。
年龄分布较为均匀，18-25岁的年轻人占40%，26-35岁的年轻成年人占35%，36-45岁的中年人占20%，45岁以上的老年人占5%。
2. 奖品喜好参与者在调查中选择了对奖品的偏好。
结果显示，礼品券和现金奖励是最受欢迎的奖品类型，分别占调查参与者的35%和30%。
实物奖品和旅行奖励分别占25%和10%。
3. 奖品建议在调研中，我们也征求了参与者对奖品的建议。
结果显示，参与者希望奖品更加多样化，以满足不同人的需求。
他们也希望奖品能够更加实用，比如生活用品、电子产品等。
此外，参与者也提到了奖品的品质和设计，希望能够提供高品质的产品和独特的设计。
四、调研结论根据上述调研结果，我们可以得出以下结论：1. 礼品券和现金奖励是最受参与者欢迎的奖品类型，因为它们能够提供更大的选择自由度和灵活性。
2. 参与者希望奖品更加多样化，能够满足不同人的需求。
3. 实用性是参与者对奖品的重要考量因素，他们希望奖品能够带来实际的使用价值。
4. 参与者也重视奖品的品质和设计，希望能获得高品质的产品和独特的设计。
五、建议根据上述结论，我们向活动组织者提出以下建议：1. 在奖品选择上，应该优先考虑礼品券和现金奖励，因为它们是最受欢迎的奖品类型。
2. 考虑参与者的多样性，提供更多种类的奖品，以满足不同人的需求。
3. 在选择实物奖品时，应该选择具有实用性且高品质的产品，以增加参与者的满意度。
中国礼品业行业市场研究报告中国礼品业是一个庞大的行业，市场规模巨大。
礼品在中国传统文化中具有重要意义，人们习惯在节假日、喜庆之时赠送礼物，以表达祝福和感谢之情。
礼品市场的繁荣也受到经济发展和消费升级的推动。
以下是对中国礼品业市场的详细研究报告。
一、市场规模与增长趋势中国礼品业的市场规模呈现出稳步增长的态势。
根据统计数据显示，2024年中国礼品市场规模达到了1200亿元人民币，相较于2024年增长了10%。
这主要得益于中国消费者收入水平的提升以及消费观念的转变。
尤其是对于高价值礼品的需求增长明显，例如高档手表、珠宝、酒类等。
二、消费者群体与消费习惯礼品市场的消费者群体非常广泛，包括了个人消费者、企业机构、政府部门等。
而且随着城镇化的加快以及社交网络的发展，年轻人也成为了礼品市场的主要消费群体。
消费者在选择礼品时更加注重产品的品质和设计，对环保、创意、个性化的礼品更为偏爱。
三、主要产品种类与需求中国礼品行业的产品种类丰富多样，不同产品受到的需求也有所不同。
根据市场研究显示，目前市场上比较热门的礼品产品包括手表、钢笔、酒类、茶叶、糕点、化妆品、电子产品等。
其中，高端礼品产品的需求增长较快，消费者对于品牌和质量的要求也越来越高。
四、竞争格局与市场前景中国礼品行业市场竞争激烈，主要的竞争对手包括了国际品牌和国内品牌。
国际品牌在产品的设计、品质以及品牌形象方面具有较大的优势，但价格相对较高；国内品牌则更加注重对本土市场的了解和满足。
未来，中国礼品业有望继续保持良好的发展势头。
随着经济的快速增长和中产阶级的崛起，人们的消费意愿和购买力将进一步提升，市场规模有望继续扩大。
尤其是高端礼品市场的发展潜力巨大，创新、环保、个性化的礼品产品将会成为市场的新宠。
总之，中国礼品业市场庞大且具有良好的发展前景。
消费者对于礼品的需求持续增长，消费习惯和消费理念也在不断变化。
只有不断创新、提升产品品质和服务水平，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多消费者的青睐。
木制礼品盒研究报告木制礼品盒是一种常见的礼品包装材料，它具有环保性、可重复使用性等优点，因此备受青睐。
本文将对木制礼品盒进行研究，包括其制作工艺、材料选型、质量控制等方面。
一、制作工艺木制礼品盒的制作工艺主要包括以下步骤：1.木材选择：应选用质优、色泽良好、结实耐用的木材作为原材料。
2.设计绘制：根据盒子尺寸和形状要求，进行设计绘制，包括结构、零部件和加工方式的规划。
3.切割加工：将设计好的木板按照要求进行切割成各个零部件，再进行精细加工。
4.组装粘贴：将切割好的零部件进行组装粘贴，形成成型的礼品盒。
5.磨光涂漆：对成型的礼品盒进行磨光和涂漆等处理，以保证表面光滑，色泽鲜艳，有效保护木材。
二、材料选型1.实木：实木具有天然美观、结实耐用、环保等优点，但价格相对较高。
2.人造板：人造板是一种环保、防潮的材料，可根据需要选择实木贴面、装饰板等进行制作。
3.竹材：竹材种类丰富，具有防潮、耐腐、环保等优点，成品具有自然纹理美观。
4.其他：还有一些木材的替代材料，如椰壳、芦苇等，可根据需要进行选择。
三、质量控制1.外观质量：礼品盒的外观应无变形、无开裂、无漏胶等缺陷，表面应平整光滑、涂漆均匀无划痕。
2.尺寸精度：礼品盒的尺寸应符合设计要求，各零部件尺寸应准确无误，门、卡扣等结构部件应紧密连接。
3.耐用性能：礼品盒应具有良好的耐用性能，能无损承载礼物，并在多次使用后不失去完美的外观。
四、结语木制礼品盒是一种高端大气、具备环保特点的礼品包装材料。
制作过程需要合理选择材料、严格控制工艺和质量，以生产出一批外观优美、质量稳定的木制礼品盒。
礼品盒研究报告本报告旨在对礼品盒进行研究分析，深入了解礼品盒的市场情况、发展趋势以及影响因素等，为礼品盒相关的企业提供有效的参考。
一、礼品盒市场概况。
礼品盒是一种包装形式，常被用于盛放精美礼品、散装糖果、化妆品等。
目前，礼品盒广泛应用于节日礼品、婚庆礼品、商务礼品和品牌营销等领域。
礼品盒市场一般分为个性化和定制化礼品盒两种。
其中，个性化礼品盒因其低成本、易于制作以及满足单项消费者需求的优势，越来越被青睐；而定制化礼品盒以其高品质、高颜值、高附加值的优势越来越受到中高端客户欢迎。
二、礼品盒行业发展趋势。
1.礼品盒设计需求逐渐多样化。
随着市场竞争的加剧，消费者对于礼品盒的设计要求越来越复杂。
例如，不同性别、不同年龄、不同地区乃至不同文化背景的人群对于礼品盒的设计和风格都有不同的需求。
因此，既要考虑到礼品盒产品的实用性和经济性，还要结合不同客户的需求来进行产品设计。
2.礼品盒的环保性要求不断提高。
近年来，全球对环保要求不断提高，礼品盒市场也不例外。
消费者对于环保礼品盒的需求不断增长，企业在品牌战略上，将环保理念贯穿到产品的整个设计、生产、销售和服务过程中，是必不可少的。
3.礼品盒市场日益细分化。
随着消费升级，礼品盒市场也开始呈现出日益细分化的趋势。
例如，针对婚庆市场的高端礼品盒、针对儿童市场的创意礼品盒、针对企业客户的定制礼品盒等。
未来，礼品盒市场的细分化将会更加全面。
三、礼品盒市场影响因素。
1.礼品盒消费的价格敏感性。
礼品盒按照不同数量、材质、类型等因素进行价格的划分。
消费者对礼品盒的价格比较敏感，因此高端礼品盒的市场容易受到经济形势的影响。
2.礼品盒的材质和设计风格。
礼品盒的设计、材质和风格等特征是购买者选择的重要因素。
定制化礼品盒更于非定制化礼品盒具有较高附加值和美观度，但也会受到卖方设计和加工能力等因素的影响。
3.礼品盒品牌的声誉。
礼品盒品牌和制造商的声誉对市场的影响也非常大。
品牌所传递的质量保证、服务保障等信息是消费者选择的重要参考。
“行业风暴”第11期资讯工艺品礼品行业研究报告【专家点评】以个性化创新推进行业发展加入WTO以来，我国工艺品礼品行业得到了长足发展，但也暴露了许多急需解决的问题，如产品雷同、假冒成风、缺少设计创新能力等。
WTO背景下的中国礼品业面临更大的机遇与挑战，礼品企业需要敏锐地把握行业潮流趋势，而相关管理部门也应在规范市场环境方面有所作为。
●个性化是礼品业发展的共同方向。
工艺品礼品是一个最崇尚个性化的行业，缺少个性差异，行业将难以生存。
但由于礼品行业的企业规模普遍较小，跟风模仿的短视行为屡见不鲜，大大扼杀了部分企业的创新激情。
为了企业本身及行业的持续健康发展，礼品企业应强化自身的设计创新能力，加强分工协作，生产与众不同的个性化产品。
●规范竞争环境，强化行业自律。
由于工艺品礼品行业包含十分广泛的产品范畴，缺少行业组织的对口管理，企业之间的无序竞争，市场推广上的急功近利时有发生。
因此对于工艺品礼品行业，政府部门及行业组织应加强管理和指导，严整恶意抄袭行为，并加大对创新型企业的支持和保护力度。
随着礼品市场需求变化越来越快，流行周期日趋缩短。
礼品企业尤其是出口型需要更实时地掌握海内外市场的发展动态，开展电子商务将是一种十分便捷高效的产品推广渠道。
（以上分析系整合中国大黄页专家的相关观点）【行业出口现状分析】一、工艺品礼品出口连年飙升，约占全国商品出口总额的1/3据海关统计，今年1-10月，我国工艺品礼品产品出口创历史新高，达1332.81亿美元，已超过去年全年的出口总额，同比增长25.03％。
2000年以来，工艺品礼品出口明显提速，03年达到1324.45亿美元，占全国商品出口总额的比重也维持在30％以上。
下图反映了2000年以来我国工艺品礼品的出口增长情况。
（一）大宗商品出口稳定增长，主要品种单价提升。
03年，我国工艺品礼品大宗商品出口额实现全面增长。
其中，抽纱制品出口增长46．32％；玻璃制品增长30．25％；陶瓷制品增长26．82％；此外草柳竹藤制品、塑料制品、珠宝首饰的出口等也都保持了较快的增长势头。
疯狂的礼品史团结在南京高淳县做了20多年的螃蟹生意，为了推销他的固城湖螃蟹试过不少花样。
2009年秋天他的公司推出“黄金龙凤蟹”，除去一对300克的公蟹和200克的母蟹，这对卖价99990元的螃蟹贵在包装。
公蟹装在重200克的纯金盒子里，母蟹的金盒子达到150克。
史团结说，加上包装盒里的纯银打造的蟹八件，一份“黄金龙凤蟹”的成本就有好几万元。
提起当年的新产品，史团结却告诉本刊记者，做好的五盒黄金蟹一份也没卖出去。
并非没有市场，反而是不少人打电话要订购，但是天价螃蟹的新闻报道出来后，社会舆论的不满超过了史团结的想象。
“本来我们准备做100份，后来只做了几份，也不卖了，就在门店里作为形象展示”。
他半开玩笑地说，这两年黄金价格翻番了，它的礼盒反而成了一个不错的投资品。
社会舆论对天价螃蟹的流通渠道提出了质疑：什么样的人才会花费10万元去买螃蟹，黄金螃蟹又会流入怎样的特殊阶层手中？当螃蟹远远背离了食物的价值，它在隐晦的礼品市场中扮演的作用，自然引发人们的想象。
礼物的交换被法国社会学家马歇尔·莫斯看做“一种持续的欢腾”。
因为如果说礼物创造了一种债务，那么这种债务意味着一种回赠的义务，这便是个人与集体的混融在礼物的交换过程中的实现。
特别是竞争性的礼物呈现，具有明显的节庆和仪式的色彩。
在现实的中国社会中的意义，礼物一直是人情网络最有效的润滑剂。
学者阎云翔通过考察黑龙江的下岬村，发现礼物流动在中国村庄中的互惠原则，礼物在这里既有经济功能、社会保障，也有社会支持和政治功能。
在中国的人情伦理体系中有三个结构性维度：理性计算(指经济上的直接盈亏计算)，道德义务，情感联系。
这几点构成了人在维护关系网时所考量的三个支点。
今天的中国社会交往，早已不再局限于农业社会的乡土人情。
主流的城市文化使得人们社会阶层的垂直流动更为便捷和有效，礼物成为拓展个人能量和获取利益回报的媒介。
权力阶层对资源的滥用、新富阶层对权力的获取，都促成了高档礼品市场在中国的膨胀。
温州富豪是中国送礼型奢侈品消费的主体之一，这个群体每年用于商务送礼的花费不菲。
一位大酒商透露，他的大客户们每年采购的500万～600万元的红酒中，有相当一部分用于商务宴请和馈赠。
他们送礼的手法很是讲究，也很中国化，比如把波尔多五大名庄的酒集成一套送，或者拉菲庄园6个最好年份酒集成一套送。
贝恩公司合伙人布鲁诺·兰纳发现，送礼驱动是中国奢侈品市场不同于欧美日韩的一个显著特征。
这一因素主导的消费占中国奢侈品消费大约25%。
从价值来衡量，高级男装的消费要大于高级女装，钟表消费要多于珠宝。
马歇尔·莫斯的研究早就提到，贵重物品的实际价值在于其文化意义上的价值，贵重物品是权力、声望、荣誉的象征。
礼物交换有其特有的规则和道德原则，人们都希望在礼物交换上体现得慷慨，因而出现了一种竞争。
这种“竞争”衍生了人们社会交往中一种不同于契约精神和商业法则的潜行规则。
具象到我们当下所处的社会现实中，便是不同消费行业愈演愈烈的疯狂畸形礼品之风。
礼品经济的中国式疯狂很难单独把“礼品经济”拎出来统计，在中国的人情现实中，礼品经济是一个个横亘不同消费领域、界限暧昧而身份模糊的交往规则。
奢侈物品是高端利益往来的载体，它被演化成不同层面社交平台身份的价码标识品。
而物品背后更为隐秘的利益交换群体和方式，才是礼品经济在中国的现实价值。
拉菲的中国故事“四五年前，一瓶小拉菲(拉菲的副牌酒)完税价格也就七八百元，现在‘水货’的价格也要五六千元。
去年初还能买到5000元左右的拉菲，今年上半年肯定是上万了。
1982年产的拉菲认知度比较高，是国内炒作的标杆，高峰时要四五万元一瓶，价格大概翻了四五倍。
”北京万欧兰葡萄酒俱乐部创始人陆江向本刊记者讲起拉菲这3年来在中国坐直升机式的身价故事，它成为混合世界顶级物品与中国消费习惯的一个奇特结合。
陆江的判断是——送礼加上宴请，占到中国高端洋酒消费市场的90%以上，他将这两种用途归为一类，因为宴请本质上与送礼是一个特质，宴请就是一种当时消费的礼品。
为什么对数据如此肯定？“在中国真正做顶级洋酒投资和收藏的人，可以说是微乎其微。
”顶级洋酒在中国缺乏长线的正规生意，实际上是由现实条件决定的。
陆江对本刊记者分析说，首先，中国缺乏非常完善的顶级红酒保存条件，期酒可以在国外酒庄保存，但是拿回来的酒如何保持是个问题。
即使某个人声称自己建立了非常棒的酒窖，“但我们这些行内人是坚决不碰所谓个人收藏的，冒的风险太大”。
对于洋酒拍卖来说，需要卖主提供非常可靠的来源证明，酒是否变质也需要鉴别。
这些都决定了顶级洋酒在中国变现非常难，变现需要一定的公信力，这种信任来源在中国目前不存在，所以它不是人们收藏和投资的一个现实可靠的渠道。
在葡萄酒业内人士看来，大多数葡萄酒都是普通餐酒级别的，应该在酿制后就立即饮用，因为它们并没有可以陈年存放的能力，放久了也就坏掉了。
只有窑藏级别的葡萄酒才是能够并且值得收藏的，但是它们只占到葡萄酒总量的0.1%不到。
这就决定了葡萄酒消费分为两种，一种是带有一定奢侈品性质的高档消费，一种是作为快速消费品的用途。
高端酒作为奢侈品，在中国市场虽然总量不多，但是金额十分巨大。
中国进口瓶装葡萄酒的综合税率达到了48.2%，对于买家来说，除了进口关税，还要应付商检。
一般商人一次进口一箱顶级酒，商检就可以检查4瓶，于是以1万元一瓶的葡萄酒说，商家额外付出的成本需要以几万元来计算。
所以我国市场上90%以上的顶级洋酒是走私而来的“水货”，很多职业“水客”从香港带酒过来。
一瓶价值1万元的酒，正常进口每瓶成本在1.5万元以上，远不如让人去香港带过来，或是托人从边境合法带过来等。
而国内这次刮起的拉菲崇拜之风，始于2008年。
过去美国是高端葡萄酒最主力的消费市场。
2008年席卷而来的金融危机让各大酒庄非常担心期酒的价格，结果发现高端酒的价格没什么变化，甚至有些品牌价格还上涨了，因为中国富豪刚好接上了这一棒。
“这对中国高端葡萄酒消费是一个里程碑式的时刻”，之后中国市场一再发力，一直到今年上半年，中国富人对拉菲的消费甚至影响了拉菲在国际市场的定价。
对于每个个体的酒商而言，由于顶级洋酒的销量有限，他们依靠零散的买卖渠道就能生存。
但是这些零散渠道集中起来，在中国已经相当规模化了，总的需求量在近几年暴涨，假拉菲的数量也相当巨大。
拉菲的时兴在业内人士张伦(化名)看来有几个推动力：一个是中国人消费的从众心理很强，政界、商界人员对高端物品的消费有意见领袖的作用。
拉菲的名字比较好记，香港人比较认拉菲，虽然很多人只是听说了这个品牌，记住了这个名字，对酒的内涵完全没有了解，但也成为他追求这种风尚的一个理由。
另外，高官层喜欢这个品牌，他们的下属也会乐于跟随。
塔尖上的官员对下属有一种消费风潮的导向作用，官员在消费倾向上，往往官职从高到低，表现出一种喜好的继承性。
比如某大型国企的老总喜好某品牌洋酒，该公司各个子公司的老总也纷纷效仿。
这样和上级领导有了共同话题，在心理上也更接近。
再者，境外资本的炒作，中国前两年表现出的流动性过剩，也使得投入到洋酒里边的资本非常多。
2010年是高端洋酒在中国消费最疯狂的时候，“拉菲”品牌在中国一枝独秀，这一年内这个牌子不同的酒平均涨幅在50%以上，个别种类甚至达到70%以上的涨价。
虽然英国葡萄酒大师杰西丝·罗宾逊在2008年发表的《拉菲的传奇》一文中讽刺道：“我肯定比一般的中国人更喜欢拉菲的味道，它非常干，几近严峻，醇厚，优雅，而这种风格让葡萄酒新手接受起来会特别艰难，与中国的大多数食物搭配更是一场‘酷刑’——无论是各个省份的甜、酸以及辛辣的食物，还是高级饭店餐厅里奢侈的堆满松露和鹅肝酱的食物。
”但这并不妨碍中国人在各种高档场所消费拉菲的热情。
陆江说，实际上“拉菲”作为集团，旗下有很多酒庄，有些是顶级的限量酒，但也有不少副牌是量产酒，产量能够达到几百万瓶的量级，价格比较低。
比如“拉斐传奇”，按照它在国外卖价来说也就值几十元人民币，在中国卖到了三四百元。
中国消费者由于语言障碍和专业知识缺乏，只认单一品牌。
而在欧洲同一级别的酒庄中，没有哪个品牌会有这样压倒性的优势。
欧洲人即使用葡萄酒来送礼，它的多样性保持得比较好。
在中国人炒作前，法国五大酒庄大部分酒价格在人民币2000元左右，今年五六月之前，被炒到了三四千元人民币的价位。
心态与场合“而今天在北京、上海这样的一线城市，喝拉菲却有些被人笑话的嫌疑。
”业内人士张伦对拉菲在今年中国大城市急转直下的待遇，稍微感到吃惊，他告诉本刊记者，“拉菲今年的主力消费者已经在二、三线城市，一线城市喝拉菲容易被人笑，可见风潮变化之快。
实际上酒本身并没有什么变化，只是它被作为消费和送礼工具，打上了强烈的国情烙印。
其实欧洲二等酒庄里也不乏非常棒的酒，从去年中国一线城市开始流行靓茨伯、龙船、度哈米隆等品牌，说明理性消费开始出现。
”于是，拉菲从今年五六月开始，在中国的价格开始跳水。
但是中国人对顶级葡萄酒的热情并未减少。
陆江说他现在一个月能接到八九个希望投资洋酒的咨询项目。
很多人直接说，并不指望这个生意赚多少钱，能够持平就行了。
官员和房地产商转型做红酒生意有着天然的优势，因为他们周围有固定的消费市场，比较容易建立和维护客户群。
有些投资者为大财团或是大富豪，抽一部分资金来做洋酒生意，很多时候带有玩票性质。
“这是洋酒行业的一个特别之处，显得比较光鲜，让人觉得品位高。
”财团或富豪可以以洋酒为平台，建立一个私密又独特的高级社交场所。
一些靠原始资本积累起家的矿主或房地产开发商，公众形象并不好，洋酒产业能让他们有个形象上的变革。
而顶级葡萄酒能够风行中国，与它的送礼功能唇齿相依。
主持过多次高档晚宴的张伦深有感触，中国送礼人的心态是“喝到了一定金额，才能上这个档次”，这样才能体现诚意。
张伦向本刊记者多次提到“体现诚意”的说法，他认为这种诚意分为几个层面的意思，一是礼品要值钱，另外送的东西必须是对方知道的、认可的，这样才够面子。
相比于茅台等中国白酒来说，洋酒的价格量级更高，也似乎带着一种优雅的西方生活观。
如果送的礼物对方不认同，不能引起共鸣，那么效果就达不到。
送礼人需琢磨收礼人的阅历、喜好、财力、手中的资源等等。
酒的价格是很明确的，对方一看就知道值多少钱，价格不菲的洋酒送礼效果不错。
无论是什么礼品，最终本质上就是要达到对方认同的效果，能带来惊喜当然更好。
张伦细数自己作为洋酒专家接触到的高档消费，发现高级洋酒以公司消费居多，功利性的交际多，只有极少数是富豪间单纯的个人交流。
“送礼的大小与反馈的利益大小直接相关，酒比起腕表、包这些物品，它是一次性消费，可以说某种程度上更是真正的奢侈。
”在他主持过上百场的高级晚宴中，一桌喝两三瓶洋酒是比较文明的喝法，多数人开始比较文雅，但是喝到一定性质上开始像喝白酒那样频频干杯，一桌消费几万元的洋酒并不少见。
