天津泰达足球俱乐部康师傅队

名目一、市场分析1、营销环境分析2、消费者分析3、产品分析4、企业和竞争对手的竞争状况分析5、企业和竞争对手的广告分析二、广告实施谋划1、广告目标2、广告持续时刻3、广告的诉求对象4、广告的诉求重点5、广告活动的表现6、广告媒体谋划7、广告费用预算三、广告效果推测和监控1、广告效果推测2、广告媒介监控前言茶饮料行业近年来市场迅速增长，许多大型食品/饮料企业摩拳擦掌地进进或者预备进进茶饮料市场。

2022年为止，生产茶饮料并在我国销售的企业差不多近万家，有近50个产品种类，市场品牌抵达100多个。

目前国内茶饮料市场品牌集中化较为明显，茶饮料康师傅一家的份额就已近50%，加上统一，两者合计占据份额在一、二线都市接近80%，这对农民山泉推出的东方树叶茶饮料是一个特别严峻的考验，东方树叶能否在茶饮料市场上占据份额，广告推广效果起了特别大作用，因此实施好广告策略，有助于塑造农民山泉茶饮料的品牌形象和提高东方树叶在消费者心中的地位，推动东方树叶产品的销售。

一、市场分析1、营销环境分析〔一〕政治环境改革开放以来中国坚持贯彻开发中国特色社会主义，深化改革、促进经济建设，取得了良好的效果。

政府宏瞧调控的水平不断提高，差不多具备了较强的引导、调节和抵御风险的能力。

国家在经济、政治、文化等各个方面的稳步开发，制造了一个相对稳定的经济环境。

在国际惧怕主义盛行、国际局势震动、金融危机肆虐的情况下，国内稳定的政治环境为企业开发制造了有利的条件。

〔二〕经济环境尽管全球金融危机导致经济萎靡、失业率激增，然而随着国家一系列刺激经济、拉动内需政策的出台，中国经济正在迅速复苏，关于企业来讲，即是机遇也是挑战。

国内的企业期待能在新一轮的竞争中取得好成绩，外资企业盼瞧在中国的业务开发解脱目前的困境，这势必引起更大的竞争，农民山泉应该依据自身实力以及政策的变化做出合理的决策，稳定市场份额，在保住市场地位的情况下积极寻寻新的增长点，获得更大的成功。

足球运动员吴伟安介绍足球运动员吴伟安简介吴伟安，1981年9月1日出生于广州梅州，中国足球运动员，曾效力于广州富力足球俱乐部，场上司职前卫，亦曾是中国国家足球队的成员。

吴伟安在天津队中的昵称是“老广”，而在家乡他被称作“安仔”。

从广州到天津，从中甲到中超，吴伟安在恩师刘春明的调教下成熟不少。

现在的吴伟安，时而坐镇左路时而出任前腰，在球队的攻防转换中逐渐成为了不可或缺的人物。

2021年3月6日，吴伟安正式宣布退役。

足球运动员吴伟安职业生涯曾效力俱乐部：广东雄鹰深圳科健天津泰达广州富力足球俱乐部场上位置：前卫2002-2021 深圳科健2021-2021 天津康师傅2021-2021赛季：代表深圳科健队参加中甲联赛。

在442中场平行站位战术中更多的是担当进攻组织者的角色，或者是左前卫。

整个联赛共攻入9球。

特点是大力边线球。

吴伟安是广东人，因为这个原因，天津泰达的队友都亲切的称呼他为“老广”。

他的特点是在球场上有大局感，擅于用脑分析场上的形势，但是身体力量不足，这使得他在对抗中并不太占优势。

早在甲级联赛中效力时，吴伟安就引起了当时国奥主帅沈祥福的注意，在2021年底，俱乐部因经济压力不得不出售旗下球员，天津泰达以200万元的低价买来了吴伟安。

虽然此前他从未踢过顶级联赛，但这并不妨碍他的天才演出，首次出现在顶级赛场的老广，该赛季共收获8粒进球外加3次助攻，同时还入选了当赛季的中超联赛最佳阵容。

也正是因为他在天津的出色表演，让他获得了入选国家队的机会。

26场联赛场场首发、8粒进球创造个人新高以及第一次参加国足集训等辉煌的记录，在吴伟安眼里，自己第一个中超赛季能有这样完美的表现，确实有些不可思议。

2021年3月6日，吴伟安正式宣布退役。

足球运动员吴伟安获得荣誉2002-2021年在深圳科健足球俱乐部效力，其中2021年中甲联赛，吴伟安为深圳科健队出赛31场打进9球。

2021年，深圳科健解散后，以200万的身价加盟天津泰达，转会天津队的首个赛季出赛26场就打进8球，成为队中仅次于老将于根伟的第二射手，并入选该赛季中超联赛最佳阵容。

方便面：掘到第一桶金1959年，家父亲德和在彰化乡村办起了一家小油坊，起名“鼎新”。

这个作坊式的小企业后由家的四兄弟和三姐妹继承，维持着中小企业的规模。

1989年，四兄弟中的老幺应行身负家人重托，从转道来到大陆。

他在各省之间辗转考虑，足迹几乎踏遍全家。

因为家庭企业是油坊，他自然而然地想到，要在大陆开发一种食用油。

当时大陆市场几乎全是散装油，谈不上优质和品牌。

应行决心开发“顶好清香油”，创立“来自的食用油”形象。

许多人可能还记得20世纪80年代末中央电视台播出的这条广告。

当时正在大陆热播的电视剧《星星知我心》女主角吴敬娴一句“用顶好清香油，顶有面子”在电视上反复播放，广告语深入人心。

可惜名声虽好，买卖却不好，以大多数老百姓在80年代末的消费水平，还没达到“要面子”的程度。

大家用惯了廉价的散装油，而十几块钱瓶的“清香油”质量虽好，价格却远远超过百姓的心理底线，滞销也就成了自然而然的事了，最后甚至不得不全面回收。

后来康师傅又先后试推“康莱蛋酥卷”和另外一种蓖麻油，两种产品虽然广告都很出色，但同样犯下了高估市场的错误，一直未能获得理想的销售。

至1991年的三年间，应行已赔掉了所携来的1．5亿台币的半数以上，几乎要打道回府。

恰好在这时他嗅到了方便面的市场机会。

当年他经常乘坐火车，并食用从带来的方便面。

后来渐渐发现，一同搭车的人们对他的方便面常常十分好奇，经常有人围观甚至询问何处能买到。

康师傅敏锐的捕捉到了这个市场的巨大需求，决定主攻方便面市场。

由于过去在，氏四兄弟在方便面这个领域可以说是一片空白，就像幼稚园的学生一半。

因此在推出新产品事便小心翼翼，边做边学。

当时为了了解大陆的口味，便通过试吃的方式来改进佐料配方。

同时在定价方面，发现当时的大陆市场上只能买到两种方便面：一种是进口的“高价面”，在机场饭店等地有售，却因价格偏高而难于推广，另外一价格极其低廉的袋装面，价格虽然低廉，但口味非常的差。

康师傅考虑到消费者的消费能力，最后把售价定在一点九八元。

方便面：掘到第一桶金1959年，魏家父亲魏德和在台湾彰化乡村办起了一家小油坊，起名“鼎新”。

这个作坊式的小企业后由魏家的四兄弟和三姐妹继承，维持着中小企业的规模。

1989年，四兄弟中的老幺魏应行身负家人重托，从香港转道来到大陆。

他在各省之间辗转考虑，足迹几乎踏遍全家。

因为家庭企业是油坊，他自然而然地想到，要在大陆开发一种食用油。

当时大陆市场几乎全是散装油，谈不上优质和品牌。

魏应行决心开发“顶好清香油”，创立“来自台湾的食用油”形象。

许多人可能还记得20世纪80年代末中央电视台播出的这条广告。

当时正在大陆热播的台湾电视剧《星星知我心》女主角吴敬娴一句“用顶好清香油，顶有面子”在电视上反复播放，广告语深入人心。

可惜名声虽好，买卖却不好，以大多数老百姓在80年代末的消费水平，还没达到“要面子”的程度。

大家用惯了廉价的散装油，而十几块钱瓶的“清香油”质量虽好，价格却远远超过百姓的心理底线，滞销也就成了自然而然的事了，最后甚至不得不全面回收。

后来康师傅又先后试推“康莱蛋酥卷”和另外一种蓖麻油，两种产品虽然广告都很出色，但同样犯下了高估市场的错误，一直未能获得理想的销售。

至1991年的三年间，魏应行已赔掉了所携来的1．5亿台币的半数以上，几乎要打道回府。

恰好在这时他嗅到了方便面的市场机会。

当年他经常乘坐火车，并食用从台湾带来的方便面。

后来渐渐发现，一同搭车的人们对他的方便面常常十分好奇，经常有人围观甚至询问何处能买到。

康师傅敏锐的捕捉到了这个市场的巨大需求，决定主攻方便面市场。

由于过去在台湾，魏氏四兄弟在方便面这个领域可以说是一片空白，就像幼稚园的学生一半。

因此在推出新产品事便小心翼翼，边做边学。

当时为了了解大陆的口味，便通过试吃的方式来改进佐料配方。

同时在定价方面，发现当时的大陆市场上只能买到两种方便面：一种是进口的“高价面”，在机场饭店等地有售，却因价格偏高而难于推广，另外一价格极其低廉的袋装面，价格虽然低廉，但口味非常的差。

天津泰达足球俱乐部天津泰达足球俱乐部是一家位于中国天津市的职业足球俱乐部，主场为天津奥林匹克中心体育场，是目前为止唯一一家代表天津参加中国足球超级联赛的足球俱乐部。

天津泰达足球俱乐部成立于1998年2月16日，是中国足球超级联赛的创始会员。

在竞技方面，泰达俱乐部自中国足球职业化以来长期位居顶级联赛，仅在1994年和1998年两年征战中国足球甲B联赛，但自从泰达集团接手以来，泰达俱乐部长期位居中超联赛积分榜前列，在2010赛季，获得了中超联赛的亚军并于2009年、2011年年和2012年三年代表中国参加亚洲冠军联赛。

此外，俱乐部还在2011年夺得中国足协杯冠军，这也是中国足球职业化以来泰达队在联赛与杯赛上拿到的第一座全国冠军奖杯。

[1]目录[隐藏]1 历史1.1 前身1.2 80年代1.3 90年代初至1998年1.4 1999年至2003年1.5 2004年至2008年1.6 2009年至今2 俱乐部文化2.1 主场2.2 命名2.3 队徽2.4 吉祥物2.5 队服及标志色2.6 主要对手3 俱乐部人员3.1 现役球员3.2 现任教练组成员4 著名球员5 历任主教练6 俱乐部战绩6.1 国内联赛6.2 亚冠联赛7 俱乐部荣誉7.1 球队荣誉8 赞助商9 参见10 参考文献11 外部链接历史[编辑]主条目：天津泰达足球俱乐部历史前身[编辑]主条目：天津市足球队1951年天津市曾派出代表队参加全国足球大会选拔赛。

前身为成立于1956年，后以原国家白队为班底的天津市足球队，先后拥有苏永舜、曾雪麟、严德俊、霍同程、李恒益、沈福儒、蔺新江、王抗勤、张业福、翟良田等国字号球员，曾经在历届全运会、全国足球甲级联赛、全国足球锦标赛上获得过五次冠军、五次亚军和五次季军。

1960年天津队由前球队队长曾雪麟挂帅，一举成为中国足坛的双冠王。

1980年的全国甲级联赛，天津队在前球星严德俊的率领下，以41分力压辽宁队3分获得了冠军。

中国足球明星蒿俊闵介绍蒿俊闵，出生于1987年3月24日，多次入选国奥队和国家队。

下面是店铺为你介绍蒿俊闵，希望大家喜欢!蒿俊闵 - 简介蒿俊闵，原籍湖北省，是天津康师傅队的绝对主力，擅长进攻、脚法出众加上过人的战术意识令这位年轻的小将从成名起就一直是国少、国青的主力球员，甚至在国家队中都有过出色的表现。

蒿俊闵是国家队和天津队中盘球技术最出色的球员在右路的突破和助攻非常有威胁。

他的传中球技术也非常出色，是队中的角球操刀手。

蒿俊闵的个人能力已无须证明，他已经成为俱乐部乃至各支国字号球队进攻的厉器，他的存在让正处于低谷的中国足球看到的一丝希望。

不足之处是体力和防守相对较弱，身体不强壮，绝对速度也偏慢，但出众的脚法以及中国球员少有的良好意识使他拥有成为中场核心的潜质。

2010年1月21日，蒿俊闵已经办理好了前往德国的签证，而他去德国并非是去旅游，而是加盟德甲沙尔克04，双方已经签约。

对于蒿俊闵来说，他去欧洲踢球的愿望相当强烈，他曾经是中国足坛最被看好的希望之星之一。

在高家军的树旗之战，蒿俊闵轻松晃倒德国队后防大将，小角度将皮球送进网窝，赢得了不少德甲俱乐部的好感，随后成为德甲球队的关注对象。

最终，蒿俊闵选择了沙尔克04。

2010年1月德国著名市场评估：蒿俊闵现在的身价是42.5万欧元，折合人民币大约在400万左右。

应该说，德国转会市场网站上的价格一向都是比较准确的。

转会网站有一个相应的估算系统，每名球员的身价都是根据转会费，近期表现等一系列数据严格计算出来的。

根据转会网站上提供的资料，此前在德乙科特布斯效力的邵佳一价格是70万，而在他连续进球之后，身价已经上涨到了100万欧元。

为备战2014年世界杯预选赛及2011年亚洲杯决赛阶段比赛，名列中国足协2010年8月2日公布的最新一期国家队集训的大名单之内。

蒿俊闵 - 成长经历蒿俊闵，1987年3月24日出生于武汉市一个普通家庭。

6岁时，他与同龄孩子一样进入武汉市万松园路小学，也就在那时起小蒿开始了自己的足球生涯。

于大宝简介|于大宝详细信息- 于大宝- 简介生于1988年4月28日于大宝还不满19岁，年轻就是资本这句话在他身上尤为适用。

身高已经达到1米85的大宝体格强壮，肌肉结实，对于二十三还能蹿一蹿的男孩来说，在未来的四年当中再长上个3、5厘米并不是什么奇迹。

试想一下，几年之后在葡萄牙乃至欧洲赛场出现一个身高1米9左右的来自中国的强力前锋叱咤风云。

这个未来的强力前锋就是今天的于大宝，他是老天的宠儿。

按照一般规律，父母的身高对于孩子的身材具有决定作用。

于大宝偏偏生在一个父母身高都很一般的家庭。

父亲于新亮身高1米7多一些，母亲徐丽英不过1米64。

于大宝却在19岁不到的年龄就能长到1米85，老天的这份厚爱为于大宝在足球生涯顺利发展起到了关键作用。

“整个葡萄牙都缺前锋，无论是哪个级别的球队都是打451，本菲卡二队的前锋都是那种特别矮小的，大宝在那里的优势非常明显。

”祝一帆说。

个人资料姓名：于大宝性别：男国籍：中国出生城市：青岛出生日期：1988年4月18日身高：182cm体重：70kg场上位置：前锋场上编号：14所属团队：青岛海利丰现效力团队：葡萄牙本菲卡运动经历1997年在青岛海牛俱乐部梯队开始专业训练2002年进入海利丰三队，2003年进入中国国少队并成为主力取得两粒进球，2004年进入海信地产预备队，2006年入选中国国青队，并参加08奥运队的集训营，2006年中甲联赛取得7粒进球，2006年9月，前往葡超本菲卡俱乐部试训，2007年，转会加盟本菲卡队，并在同年夏季进入一线队，2007-08赛季被租借至阿维斯体育队，2010至今效力天津康师傅。

荣誉参加2004年亚少赛并获得冠军2010年倍耐力中超联赛第二名其他资料踢球之余还认真学外语先天的身体条件加上后天的利好局面就足以成就于大宝的足球事业吗?答案当然是否定的。

“我知道自己必须不停地学习，这样才能使我不断进步。

”于大宝所说的学习并非仅仅是足球场上的技能，还有为人处世的道理以及与人沟通的工具———语言。

天津泰达足球俱乐部天津泰达足球俱乐部是一家位于中国天津市的职业足球俱乐部，主场为天津奥林匹克中心体育场，是目前为止唯一一家代表天津参加中国足球超级联赛的足球俱乐部。

天津泰达足球俱乐部成立于1998年2月16日，是中国足球超级联赛的创始会员。

在竞技方面，泰达俱乐部自中国足球职业化以来长期位居顶级联赛，仅在1994年和1998年两年征战中国足球甲B联赛，但自从泰达集团接手以来，泰达俱乐部长期位居中超联赛积分榜前列，在2010赛季，获得了中超联赛的亚军并于2009年、2011年年和2012年三年代表中国参加亚洲冠军联赛。

此外，俱乐部还在2011年夺得中国足协杯冠军，这也是中国足球职业化以来泰达队在联赛与杯赛上拿到的第一座全国冠军奖杯。

[1]目录[隐藏]1 历史1.1 前身1.2 80年代1.3 90年代初至1998年1.4 1999年至2003年1.5 2004年至2008年1.6 2009年至今2 俱乐部文化2.1 主场2.2 命名2.3 队徽2.4 吉祥物2.5 队服及标志色2.6 主要对手3 俱乐部人员3.1 现役球员3.2 现任教练组成员4 著名球员5 历任主教练6 俱乐部战绩6.1 国内联赛6.2 亚冠联赛7 俱乐部荣誉7.1 球队荣誉8 赞助商9 参见10 参考文献11 外部链接历史[编辑]主条目：天津泰达足球俱乐部历史前身[编辑]主条目：天津市足球队1951年天津市曾派出代表队参加全国足球大会选拔赛。

前身为成立于1956年，后以原国家白队为班底的天津市足球队，先后拥有苏永舜、曾雪麟、严德俊、霍同程、李恒益、沈福儒、蔺新江、王抗勤、张业福、翟良田等国字号球员，曾经在历届全运会、全国足球甲级联赛、全国足球锦标赛上获得过五次冠军、五次亚军和五次季军。

1960年天津队由前球队队长曾雪麟挂帅，一举成为中国足坛的双冠王。

1980年的全国甲级联赛，天津队在前球星严德俊的率领下，以41分力压辽宁队3分获得了冠军。

泰达权健足球队介绍天津泰达足球俱乐部是一家位于中国天津市的职业足球俱乐部，现角逐中国足球超级联赛。

下面是店铺为你整理的天津泰达足球俱乐部，希望对你有用!天津泰达足球俱乐部简介天津泰达足球俱乐部(Tianjin Teda Football Club)，是一家位于中国天津市的职业足球俱乐部，现角逐中国足球超级联赛。

现球队主场为天津奥林匹克中心体育场。

天津泰达足球俱乐部源自1956年成立的国家足球白队。

1998年2月16日，由天津市政府牵头，泰达集团整合了天津足球资源，将天津三星与天津万科两队合并，成立了天津泰达足球俱乐部。

同年，球队获得甲B冠军升入甲A联赛，此后一直奋战在中国足球顶级联赛。

天津泰达足球俱乐部曾获得1998年甲B联赛冠军，2010年中超联赛亚军，2011年足协杯冠军。

天津泰达足球俱乐部球队历史天津是中国的足球之乡，有着深厚的基础。

多年来名帅云集，人才辈出。

天津足球队创建于1957年，以原国家白队为班底，技术全面，作风顽强，打法硬朗，在中国足坛独树一帜。

当年为了发展天津的足球运动，曾雪麟等来自祖国各地的球员落户天津，带动了天津足球运动的发展，从此天津成为中国足球重镇。

在全国比赛中一直名列前茅，特别是在1960年成为中国足坛双冠王。

天津足球队曾经在全运会，全国足球甲级联赛，全国足球锦标赛上获得过五次冠军，五次亚军，和五次第三名。

1994年职业化伊始，天津队由甲B开始奋争，在当时的教练蔺新江的带领下，冲上甲A。

天津队经历了蔺新江、左树声、陈金刚等几位教练的调教，每年都是有一些场次表现不错，但在最后总要为保组担心。

终于在1997年，不幸成为现实。

这也是给天津这个传统足球城市的当头棒喝。

痛定思痛的天津人大力改造俱乐部，原来的三星与万科两队合并，成立了泰达足球俱乐部。

终于在1998年以不败的战绩荣膺甲B冠军，重返甲A。

其后请来了有演说家之才的金志扬，在的带领下泰达队打破了一些带有宿命色彩的胜负记录，树立了信心，成为甲A中一支不可小视的力量。

顾客认知度研究摘要在现代企业营销理念中，顾客认知度是企业营销战略的核心，只有不断地提升企业的顾客知名度，企业才能打造大众熟知的优秀品牌，提高自身竞争力，增加销量，赢取利润。

一、市场营销市场营销是通过产品的等价交换，是交易双方获得双赢，它既表示具体的营销行为，又表示为营销学。

市场营销就是一种利用各种方式，达到让顾客进行购买的行为，任何品牌都离不开营销。

在不断变换的市场环境中，商家需要选定目标市场、调研市场需求、研究开发新产品、以及制定合理的产品销售计划。

市场营销就是要以适当的方式、适当的价格最大可能满足顾客需求，与顾客形成良好的利益关系。

市场营销的核心就是要有知名的品牌、系统的管理、执着的精神。

因此，要想有竞争优势，就需要让顾客熟知、信赖这个品牌，这样就能保持该品牌的生存发展。

二、顾客认知度（一）、顾客认知度的含义顾客认知度是指顾客对某一品牌或某一商家的了解程度，产品能在消费者记忆中留下深刻印象。

顾客认知度是企业维持某一品牌发展的重要条件，是企业用来衡量顾客对自身品牌的内涵认识及价值理解的重要标准。

作为企业的核心竞争力，提高企业品牌的认知度，就会提升企业竞争力。

由于各个企业间产品的价格和品质都相近，拥有好的知名度就有高人气，顾客往往会在自己熟悉的品牌中选择购买。

成功的品牌营销首先就是要扩大顾客知名度，使消费者充分了解产品价值，以合适的价格、优质的服务赢得消费者青睐，形成一部分企业自身的忠实顾客群。

（二）、顾客认知度的基础元素1、差异性企业自身的产品与其他同类产品在功能上有较大的差异，更具有议价能力，拥有独特的产品性质，更能吸引消费者注意，更能提升产品知名度。

2、相关性相关性表示产品的市场渗透率，与顾客的适合程度相关，企业品牌拥有较强的相关性，消费者更愿意接受该产品，企业将树立更适合市场的品牌形象。

3、尊重度顾客对于产品的口碑至关重要，关于产品的功能、品质、价格，顾客通过尝试性消费后，这些因素都会影响顾客的消费行为，决定他们是否会进行重复消费。