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网络营销复习题

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网络营销复习题一、单项选择题1．我们当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（C ）获得的。

A、聊天程序B、新闻组C、搜索引擎D、ＢＢＳ2.（B ）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。

A.免费商务信息B.低费用的信息C.标准信息费的信息D.优质优价的信息3.关于网络营销和传统营销的说法准确的是（ C ）A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式。

B.网络营销不可能冲击传统营销方式。

C.网络营销最终将和传统营销相结合。

D.网络营销将完全取代传统营销的一切方式。

4.互换链接有两种方法（C ）A.一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是通过注册登录上搜索引擎B.一种是网站通过注册登录上搜索引擎，另一种是通过交换联盟实现交换链接C.一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是通过交换联盟实现交换链接D.一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是门户网站广告5.如何利用关键字获取好的搜索引擎排名，不正确的方法有（D ）A.不断地寻找关键字和错误拼写的利用B.关键字的地区性和使用更长的关键字C.关键字组合和应该避免的关键字D.用短关键字和减少关键字6.下列关于网络营销说法不正确的是（ D ）A．以互联网为主要手段 B．以开拓市场实现盈利为目标C．不仅仅是网上销售 D．可以完全取代传统市场营销7.企业开展网络营销的直接环境是指（ C ）A．电子政务环境 B．互联网所形成的环境C．电子商务环境 D．计算机所形成的环境8.以下哪一项不属于网络营销定价的特点？（ B ）A．固定商品配置定价 B．全球性C．低价位定价 D．顾客主导定价9．“企业可以向客户展示商品和服务信息；而用户也可以通过网络查询相关商品的详细信息”这体现了网络营销的（ A ）特点。

A.互动性B.整合性C.跨时空性D.成长性10．以下哪一项是满足不同顾客个性化需求的营销方式？（ D ）A．差异化营销 B．无差异化营销C．部分差异化营销 D．定制化营销11.网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（ C）特点A 超前性B 拟人性C 跨时空性 D整合性12.消费需求的基本属性是（ A ）A可变性、多样性、关联性 B层次性、均等性、多样性C可变性、均等性、多样性 D层次性、均等性、单一性13.要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（A ）。

A需求特征、购买行为模式和购买动机 B购买行为模式、购买时间和购买动机C需求特征、购买行为模式和购买时间 D需求特征、购买行为模式和购买地点14.使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是（ B ）A频繁发送 B准确定位 C主动收集 D发送面广15.在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括（B ）。

A电子报刊 B服务 C航空订票 D信息咨询16. 域名实质上是一种（ D）。

A企业名称 B企业标识 C“网上商标” D虚拟地址17.Logo广告形式也称为（ D ）A 按钮型广告B 移动广告C 旗帜广告D 图标广告18.顾客通过互联网注册后,可以直接使用某公司的产品,并根据使用次数进行付费,而不需要将产品完全购买.这种定价方式称为（ B ）。

A 定制定价B 使用定价C 促销定价D 租赁定价19.以下调查属于网上直接调查的是（ C ）。

A二手资料收集 B网上查询 C问卷调查 D网站浏览20.互联网的一个特点就是通过链接将所有的网页链接在一起，下面不是这类链接方式的是（ B ）。

A在行业站点上申请链接 B申请交互链接C在商务站点申请链接 D通过新闻图片链接21.以下网络促销形式中主要的也是企业首选的促销形式是（ B ）A.销售促进B.网络广告C.站点推广D.关系营销22.人们在Internet上收集资料目前遇到的最大困难是（ C ）A.信道拥挤B.信息量过少C.如何快速、准确地从信息资料中找到自己需要的信息D.语言障碍23.相对于传统书店，网上书店容易到 ( B )A.存书量最小、成本最高B.存书量最大、成本最小C.存书量最大、成本最高D.存书量最小、成本最小24.以下可以不依赖于统物流配送渠道的是 ( A )A.软件B.图书C.汽车D.计算机硬件25.关于网络营销和传统销的说法准确的是 ( C )A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式B.网络营销不可能冲击传统营销方式C.网络营销最终将和传统营销相结合D.网络营销将完全取代传统营销的一切方式26.以下属于网络广告优势的是 ( B )A.网络广告的效果评估困难B.网络广告表现形式灵活，界面具有交互性C.可供选择的广告位置有限D.网络广告的创意困难27.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的 ( C )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期28.网络市场细分的客观基础是( D )的多样性。

A.网络企业C..网络市场 29.成长期的网络营销策略有 （ D ）。

A.改善产品品质 B.改变促销重点 C.择机调整价格D.创造名牌产品 30.网络营销的本质是 （ C ） A.抓住客户，满足客户 B.网上拍卖 C.销售产品 D.建立网络渠道 二、多项选择题 1.网络营销的低成本优势主要表现在（A B C D ） A ．没有店面租金成本 B ．没有商品库存压力 C ．很低的行销成本 D ．极低的结算成本 E ．更多的中间渠道 2．企业网络营销间接环境的三个层次包括（ BCD ） A ．互联网发展 B ．企业内部微观环境 C ．企业外部微观环境 D ．宏观环境 E ．网络技术进步 3.网络调研的对象一般包含（ABCD ） A ．公司产品的消费者 B ．公司的竞争者 C ．公司的合作者 D ．行业内的中立者 E ．公司技术人员 4．网络市场定位的内容包括（ABCDE ） A ．顾客服务定位 B ．网站类型定位 C ．服务半径定位 D ．产品类型定位 E ．产品技术定位 5.电子邮件营销的优势包括 （ CDE ） 6.A.一对一优势 B.安全优势 C.价格优势 D.简洁、方便E.友情式营销 6.常用的网络广告收费模式有 （ ABD ） A.千人印象成本收费模式 B.销售提成收费模式 C.每千次点击成本收费模式 D.平均点击次数收费模式 E 销售目标收费模式 7. 网络营销企业往往制定较低的价格，其合理性在于（ ACDE ）。

A. 网络营销的成本有降低的空间 B. 网络上销售的产品往往档次较低 C. 消费者对网络上销售产品价格的心理预期较低 D. 依靠低价格吸引消费者的注意力 E 薄利多销 8.网络促销的一般形式有（ ABDE ）。

A. 网络广告 B. 网上销售促进 C. 站点推广 D. 公共关系 E 网络直销 9.以下对网络营销概念的理解哪些是正确的（ ACDE ）。

A. 网络营销离不开现代信息技术 B. 网络营销就是网上销售 C. 网络营销的实质是顾客需求管理 D. 网络营销贯穿于企业开展网上经营的全过程 E 网络营销是现代企业营销管理的发展趋势 10.网络营销产品包括的层次为（ ABCDE ）。

A. 核心利益或服务 B. 有形产品 …………………………………………………密……………………………………………封…………………………………..线……………＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿班级＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿姓名＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿学号＿＿＿＿＿＿＿＿ 出题人＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿夏莉莉＿＿＿＿＿ 审批人＿＿＿＿＿＿＿…………………………………………………密……………………………………………封…………………＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿姓名＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿学号＿＿＿＿＿＿＿＿ 人＿＿＿＿＿＿＿夏莉莉＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 审批人＿＿＿＿＿＿＿＿＿C. 期望产品D. 延伸产品E 潜在产品三、简答题1 .什么是网络营销？网络营销的内涵？网络营销以现代营销理论为基础，通过互联网营销替代了传统的报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，利用互联网对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，自始至终贯穿在企业经营全过程，寻找新客户、服务老客户，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。

网络营销的实质是客户需求管理，主要内容包括以下十个方面。

（1）网上市场调查（2）网上消费行为分析（3）的制定（4）网上产品和服务策略（5）网上价格营销策略（6）网上渠道选择与直销（7）网络公共关系(8)网络广告（9）网络营销渠道管理（10）2 .区别网络营销与传统营销的异同？（1）网络营销与传统营销的相同点①两者都是企业的一种经营活动。

②两者都需要通过组合发挥功能③两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点。

④两者对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且包括潜在需求。

（2）网络营销与传统营销的不同点①产品和消费者②价格和成本。

③。

④营销策略的展示。

⑤客户关系。

4.什么是无站点营销？其有哪些常见方法？（1）通常包括两种情形：一种是企业暂时没有或者认为没有必要建立网站；另一种是不需要拥有网站即可达到网络营销的目的。

无站点网络营销就是企业没有建立自己的网站或基于第三方平台而利用互联网上的资源，开展初步的网络营销活动。

（2）信息发布与在线销售5.网络广告的含义？与传统广告相比，其优势在哪里？网络广告是指确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。

其优势包括：（1）传播范围广，突破时空的限制（2）定向分类明确，交互性强（3）信息量大，内容丰富（4）网络广告是多维广告（5）网络广告的受众关注度高（6）网络广告拥有最有活力的消费群体（7）精确有效的统计（8）网络广告制作速度快，易于实时修改（9）网络广告费用低（10）网络广告缩短了媒体投放的进程（11）在线订购四、综合能力测试题1.小王是个思路开放，热情接受新媒体的电子商务书籍出版商，他想在千龙新闻网-----读书沙龙BBS中发表有关电子商务新书的信息，正文如下：“电子商务新书的信息，《电子商务概论》已经出版。

本书介绍了本领域的一些潮流尖端知识和一些在商务中永恒不变的规律。

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2.请你为我国某一大中型家电企业(如海尔集团),设计其网络营销方案：包括网络市场调研的方法步骤,网络营销计划,网络营销广告的式,网络营销评价分析指标等内容.。

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网络营销复习题

网络营销复习题

]网络营销复习1一、单选题：1.一般意义下，非常重要的商务信息资源是指（ D ）。

A.客户信息B.新闻组C.广告D.联系人姓名、邮件地址2.对商务信息进行初步的整理所采用的方法为（ D ）。

A.收集归类B.综合处理C.归类与统计D.统计与分析3.网络信息的发布必须基于（ B ）来进行。

A.主页B.网站C.网址D.电子邮件(4.在电子交易的商务系统中，信息的交流通常都是借助双方的（ A ）来完成。

A.网址和主页B.账号和主页C.网址和账号D.银行与账号5. ( A )是限定在网络中传递的商务信息。

A.网络商务信息B.网络数据C.网络软件D.网络页面6.网络商务信息的（ C ）是指在网络上对商务信息的搜索和取得的行为。

A.交换B.传输C.采集D.处理7．网络营销定价的特点是全球性、低价位和（ A ）A.顾客主导B.企业主导C.商品主导D.政论主导…8.网络商务信息采集的经济性，就是要求采集的商务信息（ A ）。

A.性价比合理B.价格低廉C.能发挥最大效用D.有效使用期较长9.网络商务信息采集的（ A ），就是要求采集的商务信息能真实地反映客观事实，失真度小。

A.准确性B.适度性C.及时性D.经济性10.网络营销促销的四种形式是( C )A.网络广告、销售促进、站点宣传和关系营销B.网络广告、销售促进、营业推广和关系营销C.网络广告、销售促进、网络直销和公共关系D.网络广告、人员促进、网络直销和公共关系11．网络促销除了具有说服功能、反馈功能、创造需求、稳定销售外，还有（ A ）`A.发布功能B.引导功能C.稳定功能D.启迪功能12.网络商务信息采集的（ B ），就是要求采集的商务信息要有针对性和目的性，要有的放矢。

A.准确性B.适度性C.及时性D.经济性13.网络商务信息发布的基本内容是（ A ）。

A.产品和服务信息B.网上广告C.邮件列表D.网络促销14. 企业网站一级栏目不应超过( D )个，栏目层次以( )级较合适。

网络营销复习试题

网络营销复习试题

网络营销复习资料一、单项选择题：本大题共20小题，每小题0.5分，共10分，在每小题给出的选项中，只有唯一正确选项，将正确答案填写在题干后的括号内。

1.网络营销产生的观念基础（A ）A.消费者价值观的变革B.网络的普及C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中D.充分考虑企业的利益2.适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（B ）A.有形商品B.在线服务C.无线商品D.硬件商品3.以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（B ）A.市场不确定性大大减少B.企业营销环境变差C.改变了中间商的作用D.市场更趋自由化4.以下哪个属于区分定价策略（A ）A.个人化定价策略B.渗透定价C.捆绑销售定价策略D.心理定价策略5. 网络广告是一种（C ）的信息信息传播方式。

A.推式B.拉式C.推拉互动D.被动6.在线产品具有不可磨损性，这一特性导致的结果说法不正确的是（D ）A.数字产品无耐用和不耐用之分B.数字产品的生产商和自己已卖出的商品竞争C.使得数字产品销售商采取许可使用或出租而不愿出卖的销售策略D.导致很多厂商频繁地升级产品7．网络营销定价的特点是全球性、低价位和（C）A.商品主导B.企业主导C.顾客主导D.政论主导8.软营销与强势营销的主要区别在于( D )A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销B.软营销的主动方是企业C.强势营销更遵守网络礼仪D.软营销的主动方是消费者9.供应链经管简称为( C )A.ERPB.CRMC.SCMD.SFA10.数字产品可以分为三大类，即信息和娱乐产品、过程和服务产品和（C ）产品A.软件产品B.无形产品C.象征、符号和概念D.有形产品11、国内搜索引擎市场上排名第一的是（A ）A、百度B、新浪爱问C、googleD、雅虎12、根据邮件列表内容的一般原则可知（D ）A、邮件列表需要主题B、要有邮件列表名称C、邮件正文是核心内容D、以上都对13、对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略（B ）A、零价位策略B、差别定价策略C、竞价策略D、捆绑定价策略14、企业开展博客营销的一般原则是（D ）A、正确处理个人观点与企业立场的关系B、博客文章应该注意保密C、博客文章必要的声明D、以上都需要处理好15、下列不是网络营销诱发消费者购买的直接动因是（D ）A、产品质地B、文字的表述C、图片的设计D、声音的配置16在网络广告中，CPC指的是（B）A、每千人成本B、每点击成本C、每行动成本D、按业绩付费17、网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（D）A、网络广告设计主题不明确B、网络广告设计缺乏吸引力C、网络广告字节数过大D、以上都对18、交换广告与交换链接的主要区别在于（A ）A、双方交换的通常是标志广告B、双方交换的是各自的LogoC、双方交换的通常是自己的旗帜性广告D、双方交换的是各自的热点广告19、Dell公司直销模式的精华在于（C ）A、零库存B、按供给定制C、按需定制D、按库存生产20、专供市场研究及市场营销人员使用的内容详尽具体的报告是（B ）A、部门报告B、专门性报告C、一般性报告D、行业报告21、Email营销与垃圾邮件的本质区别是（B ）A、邮件是否有用B、是否获得用户许可C、邮件是否合法D、邮件是否没有病毒22、虚拟市场观念的实质是（D ）A、以销售为经营活动的中心B、以产品为中心C、以技术为中心D、以市场需求为中心23、用户浏览网页的注意力“F”现象显示（C ）A、网页内容要做成“F”的形状B、用户喜欢浏览“F”形状的网页C、用户浏览网页的眼球游移轨迹与“F”相似D、“F”用户对网页的内容感兴趣24、从竞争者的角度，处于衰退期产品的市场特点是（D ）A、竞争加剧B、竞争者开始大量出现C、市场上竞争者较少D、多数企业无利可图，被迫退出市场25、为达到网站内容优化的目标，设计网站时应该（B ）A、每个页面都需要大量美观的图片B、每个网页内容应该含有适量有效的关键词文本信息C、每个网页都应该有若干个链接和广告D、每个网页都应该有比较多的关键词26、搜索引擎垃圾指的是（A ）A、专门针对搜索引擎的入门网页B、网页中的关键词C、网站中的动态网页D、网站中的静态网页27、相对而言，下列哪种产品可作为网络营销选择的对象和应用的起点（D ）A、稀缺产品B、高档次产品C、潜在产品D、经验性产品28、对于网络环境下的消费群体和消费行为，下列说法错误的是（A）A、消费者的消费行为基本没有发生变化B、网上购物者具有不同于消费大众的消费需求C、消费者直接参与生产和商业流通的循环D、普遍实行大范围的选择和理性的购买29、以下哪个是网站推广的发布初期阶段的特征（A ）A、网络营销预算比较充裕B、网站推广很可能别忽视C、网站推广目标将由用户认知向用户认可转变D、网站访问量增长速度减慢30、日用消费品在网络营销环境中采用（B ）方法促销效果比较好A、网络公关关系促销B、网络广告促销C、站点促销D、网络广告和站点促销相结合二、多项选择题：本大题共10小题，每小空2分，共20分。

网络营销复习题及答案

网络营销复习题及答案

网络营销复习题及答案1. （）指与互联网相关、并利用网络进行经营或销售，最终产生利益的行为。

A、广义的网络营销(正确答案)B、网络广告C、狭义的网络营销D、电子商务2. （）不是网络营销的功能。

A、顾客关系管理B、信息发布C、促成交易(正确答案)D、网上调研3. （）是制定营销战略计划的前提基础。

A、营销环境分析(正确答案)B、网络广告C、企业网站建设D、组织结构重组4. （）不是网络营销微观环境因素。

A、公众B、供应商C、顾客D、自然地理(正确答案)5. （）是为开展网络营销提供了潜在用户，以及向用户传递营销信息的各种手段和渠道。

A、网络营销的外部环境(正确答案)B、网络营销的内部环境C、网络营销的宏观环境D、网络营销的微观环境6. （）是协调企业促销和分销其产品给最终购买者的公司。

A、竞争者B、供应者C、营销中介(正确答案)D、需求者7. 简单型的网络消费者最希望得到（）A. 创新的网页设计B.优惠的价格C. 新闻和商务信息D.快捷、便利的购物(正确答案)8. 人的（）产生动机。

A. 需要(正确答案)B.需求C. 欲望D.行为9. 网上搜索所利用的工具是（）A. 搜索引擎(正确答案)B.电子商务网站C. 邮件列表服务D.行业垂直网站10. （）是问卷的导言或介绍词。

主要是调查人自我介绍、调查的目的、请求被调查人合作等。

A. 标题B.问卷说明(正确答案)C. 问卷主体D.结束语11. 网络用户可以凭借代号隐匿部分或全部在真实世界的身份和特征，包括性别、年龄、职业、学历等，这将导致网络信息给用户带来的影响是（）A. 青少年容易接触暴力信息B. 给用户选择带来困难C. 难以鉴别信息的真实性(正确答案)D.没有什么影响12. 后缀.gov代表的网站类型是（）A. 个人主页B.政府网站(正确答案)C.企业网站D.教育网站13. 某顾客在众多洗发水中选择购买了伊卡璐洗发水，因为他觉得伊卡璐洗发水的香味和包装正是他喜欢的类型。

网络营销复习题

网络营销复习题

网络营销复习题一、判断题1.网络营销师市场营销的未来发展方向。

（F）（理由：营造网上经营环境的过程）2.网络营销就是利用互联网进行的销售行为。

（F）（理由：网络营销是电子商务的基础）3.电子商务是网络营销的基础。

（F）4.利用网络可以对传统营销关系进行整合。

（T）5.企业对网络营销的认识问题，社会信用体系不健全，物流配送问题等，是影响网络营销发展的微观环境因素。

（宏观）（F）6.网上市场调研是通过互联网有系统性地收集营销信息。

（基于因特网、收集、整理、分析的过程）（F）7.有些公司的网上市场调研对象可能数量巨大，可以在报纸和电视上发出调查问卷，然后通过电子邮件来收集答案。

（T）8.新闻组是互联网上针对人们感兴趣的主题而设立的公告板块。

（T）9.网上调查是要分时间段和区域调查。

（不分）（F）10.与传统营销调研相比，网上营销调研存在时间和地域的限制。

（不存在）（F）11.网上调研可以对被调查者的身份验证，从而可以防止在信息采集过程中的舞弊行为。

（T）12.网站的网络营销功能是技术功能的体现。

（T）13.企业网站一定从建立网站开始。

（F）（在建立网站前，并确立建立的目的、功能、规模）14.域名的选择要遵循短小原则。

（T）15.交换链接是交换广告。

（F）（和，相似，都是网站的推广手段）16.做网络广告要到网络浏览人数最大的内容综合性站点效果最好。

（T）二、单项选择题1.下列选项属于常用的网络营销工具的是（A）A.电子邮件B.信息发布C.病毒性营销D.网络广告2.下列选项属于常用的网络营销方法的是（C）A.电子邮件B.网络实名C.在线销售D.电子书3.下列哪种数据源是在调查者无意识的情况下收集数据信息的方法？（B）A.电子邮件B.网络跟踪器C.商业广告D.网上民意测验4.选择哪一个搜索引擎，应根据（D）而定。

A.市场调研地区和目的的不同B.市场调研时间和期限的不同C.不同搜索引擎的特点和优势D.市场调研对象和内容的不同5.在网上调查时，被访问者可以及时就问卷相关的问题提出自己的看法和建议，这说明了网络上具有（D）特点。