浅谈媒介融合背景下,传统媒体如何转型

媒体融合背景下的传统媒体发展随着信息技术的不断发展和媒体融合的不断加深，传统媒体面临着前所未有的挑战和机遇。

在这个背景下，传统媒体如何在媒体融合的大潮中生存和发展，成为了一个需要深入思考和研究的问题。

一、媒体融合对传统媒体的挑战传统媒体包括报纸、杂志、广播、电视等，它们曾经在信息传播领域占据着主导地位。

随着互联网、移动互联网、智能手机等信息技术的发展和普及，传统媒体面临着来自新媒体的严峻挑战。

媒体融合加剧了传统媒体的观众流失。

随着互联网和移动互联网的普及，人们获取信息的渠道越来越多样化，他们可以通过手机、平板电脑、电视、电脑等多种终端获取信息。

传统媒体的观众不断流失，面临着越来越严峻的竞争压力。

媒体融合加速了信息传播的速度和范围，传统媒体的话语权受到了挑战。

在信息技术的支持下，人们可以随时随地获取最新的新闻资讯，他们可以通过社交媒体、微博、微信等平台与他人分享信息。

传统媒体的信息发布速度和覆盖范围远远赶不上新媒体。

这导致了传统媒体在信息传播上的劣势。

媒体融合改变了人们获取信息的习惯和方式，传统媒体的传播模式变得陈旧。

传统媒体注重一对多的传播模式，它们通过报纸、广播、电视等媒介向受众传递信息。

随着新媒体的兴起，人们更倾向于参与式的媒体，他们喜欢通过社交媒体、博客、微信公众号等平台与媒体互动，获得更为个性化的信息。

传统媒体的传播方式满足不了现代人的需求，导致了受众流失。

二、传统媒体的发展路径尽管面临着巨大的挑战，但传统媒体并非没有发展的机会。

传统媒体可以通过以下几个方面来应对媒体融合的挑战，重塑自身的竞争优势。

传统媒体可以借助新技术提升传播能力，并加速媒体融合的步伐。

随着信息技术的不断发展，传统媒体可以通过网络、移动端等渠道向受众提供多样化的内容和服务。

传统媒体可以借助大数据、人工智能等技术，精准地了解受众需求，提供符合受众口味的内容。

传统媒体可以与新兴科技企业合作，共同开发移动应用、社交媒体等新产品，吸引更多的受众。

媒体融合时代传统媒体的“融变”媒体融合时代是指以数字技术为核心的传媒融合，在此背景下，传统媒体也面临着巨大的挑战和变革。

在这场融合浪潮中，传统媒体在转型过程中逐渐脱胎换骨，实现了媒体形态的融合，不断探索新的发展路径。

如今，传统媒体已不再是单一类型的媒体，而是将传统的报纸、电视、广播等形式与新兴的数字媒体相结合，实现了更广泛、更深入的传播方式。

本文将分析传统媒体在融合时代所面临的“融变”，以及其发展的新机遇与挑战。

一、传统媒体在数字化时代的转型传统媒体在数字化时代，传统的纸质媒体面临销量下滑的问题，电视台和广播电台的收视率和收听率也有所下降。

这对传统媒体提出了新的挑战，传统媒体需要转型升级，积极应对数字化时代的变革。

传统媒体在数字化时代需要加大对内容的创新力度。

内容创新是传统媒体转型的关键，传统的内容形式已经不能满足数字化时代用户的需求，媒体需要不断创新，提供更加丰富、多样化的内容。

报纸可以通过增加手机客户端、微信公众号等方式，将内容推送给用户，实现线上内容的互动和更新。

电视媒体可以通过互联网视频平台扩大传播范围，广播媒体可以通过网络电台、播客等方式提供更加多元的节目内容。

积极开展媒体融合，将传统媒体与新兴媒体结合起来。

传统媒体可以通过融合新兴媒体，实现内容的多渠道传播。

新闻报道可以通过报纸、电视、广播等传统媒体形式，也可以通过手机客户端、微信公众号、互联网视频等方式进行多渠道传播，提高内容的传播效率和影响力。

加大对技术的投入和创新。

传统媒体需要加大对技术的研发和创新，实现内容生产、传播和用户体验的数字化升级。

传统媒体可以通过大数据分析、人工智能等技术手段提升内容推荐和精准营销能力，提高用户满意度和忠诚度。

二、传统媒体的融合发展新机遇在数字化时代，传统媒体也因为融合而获得了新的发展机遇。

传统媒体可以通过融合新媒体，拓展用户群体和提升用户黏性。

传统媒体通过融合新媒体可以覆盖更多的用户群体，实现内容的精准推送。

简析媒介融合背景下我国传统媒体新闻编辑转型作者：薄文元贾明华来源：《世界家苑·学术》2017年第11期摘要：传统媒体新闻编辑的转型需要在方式和形式做出改变，也需要提高专业素养。

传统新闻媒体可以采用数字化的手段帮助新闻编辑转型，这样不仅能实现媒介融合，还能保证新闻内容的独特性，提高传统新闻媒体的行业竞争力。

关键词：媒介融合；传统媒体；新闻编辑；一、传统媒体新闻编辑在媒介融合背景下受到的挑战随着科技的发展，新媒体发展迅速，网络新媒体具有便捷、自由等优势，且信息传播广，信息承载量大，使传统媒体的一些观众被剥夺，新闻编辑的数量减少，编辑的工作受到严重冲击。

网络新媒体便利了人们的生活与工作，使人们的生活习惯发生了变化。

在这种社会形势下，现存的传统媒体未能及时做出改变，仍旧使用单一的传播媒介，不能融入现代科学技术，使新闻编辑的发展状况不尽如人意。

从传统媒体新闻编辑的角度来分析。

新时代下，计算机、相机、先进的扫描器应被用于新闻编辑的整个过程，这样才能丰富新闻编辑的内涵，使新闻编辑超越时空的局限。

但是，由于当前传统媒体与新媒体之间存在较多矛盾，导致这些都不能很好地实现。

因此，当前传统媒体新闻编辑面临着编辑环境、编辑技术、编辑内容等多方面的挑战。

在媒介融合背景下，我国传统新闻编辑内涵的变化主要表现在以下几方面。

第一，广播新闻编辑内涵的变化。

传统广播新闻编辑的宣传工作是通过媒介完成的，广播受众数量的减少意味着广播新闻编辑需要运用其他方法吸引受众，这种现象增加了广播新闻编辑的工作量第二，报纸新闻编辑内涵的变化。

之前，报纸新闻编辑的工作是完成文字新闻稿件的编辑，随着相关技术的发展，报纸新闻编辑开始运用一系列高科技产品完成新闻稿件的编辑第三，电视新闻编辑内涵的变化。

在传统的电视新闻节目中，电视媒体以口播新闻的方式完成对新闻的传播。

随着高新科技在电视媒体中的不断普及，电视媒体的模式发生了较大变化。

网络媒体的出现和发展对电视媒体的发展产生了抑制作用，在这种情况下，电视新闻编辑的转型具有一定的必要性。

媒体融合语境下媒体的转型策略分析随着信息技术的不断发展和媒体形式的多样化，媒体融合已经成为了媒体行业的一个重要趋势。

在这一背景下，传统媒体面临着巨大的转型挑战，需要重新调整自己的定位和发展策略。

本文将从媒体融合语境下媒体的转型策略进行分析，探讨传统媒体应对媒体融合趋势的应对之策。

一、媒体融合带来的挑战随着互联网的普及和移动终端的飞速发展，用户获取信息和娱乐的方式发生了巨大的变化。

传统媒体如报纸、广播、电视等已经逐渐失去了传统的垄断地位，媒体融合带来了媒体形式的多样化，互联网、移动端、社交媒体等新兴媒体成为了用户获取信息和传播的重要渠道。

在媒体融合的语境下，传统媒体面临着多重挑战。

传统媒体的发行量和收视率呈现下滑的趋势，广告收入和订阅收入减少，盈利能力受到了挑战。

传统媒体与新兴媒体的竞争日益激烈，新兴媒体具有更强的互动性和个性化定制功能，更符合用户个性化需求。

传统媒体在内容生产和传播方面面临着效率和成本的挑战，需要不断提高自身的核心竞争力。

在这种背景下，传统媒体亟需转型升级，寻求新的发展路径，以适应媒体融合的趋势。

二、媒体转型策略分析1. 加强内容生产能力在媒体融合的时代，内容为王的观念更加凸显。

传统媒体需要不断加强内容生产能力，打造独特的内容品牌，满足用户个性化的需求。

传统媒体需要挖掘自身的资源优势，提升内容的价值和质量，提高用户粘性和忠诚度。

除了传统的文字、图片、视频等内容形式，传统媒体还可以结合新技术，拓展内容的形式和呈现方式，比如虚拟现实、增强现实、全息投影等技术在内容生产上的应用，能够增加用户的体验感和互动性，提升内容的吸引力。

2. 拓展传播渠道传统媒体需要充分利用新兴媒体的发展优势，拓展传播渠道。

传统报纸可以开发移动客户端、社交媒体平台、自媒体平台等，增加用户的触达点，提升传播效果和覆盖面。

在拓展传播渠道的传统媒体还需要加强自身的社交化传播能力，引导用户参与互动，增加用户参与感，形成良性互动的社交媒体生态圈。

媒体融合背景下的传统媒体发展在媒体融合背景下，传统媒体面临着许多新的挑战和机遇。

传统媒体指的是传统的新闻媒介，如报纸、电视、广播等。

随着互联网和移动互联网的快速发展，传统媒体被迅速取代，传媒的形态也在发生着翻天覆地的变化。

传统媒体也不甘心被淘汰，通过与新兴媒体的融合发展，传统媒体正不断探索新的道路，并逐渐找到了自己的出路。

传统媒体积极利用互联网和移动互联网技术，向线上转型。

传统媒体通过建立自己的网站、手机客户端等方式，将自己的内容发布到互联网上，实现了媒体的全球化和多元化。

通过互联网，传统媒体可以突破地域的限制，实现全球化传播。

互联网也为传统媒体带来了更多的传播渠道和形式，如微博、微信、社交媒体等，传媒可以通过这些新平台与读者进行更加直接和互动的交流。

传统媒体注重内容的深度和专业性。

在信息爆炸的时代，传统媒体通过深入报道和专业分析，提供给读者更加有价值的信息。

传统媒体的记者拥有丰富的经验和专业知识，他们可以对事件进行更加透彻和客观的分析，提供给读者更加全面的信息。

与此传统媒体还注重原创内容的创作和传播，通过提供独立思考的观点和展示新闻报道的深度，传统媒体在媒体融合时代中保持了自己的优势。

传统媒体与新兴媒体开展合作，实现资源共享和互惠互利。

传统媒体通过与新兴媒体的合作，可以利用新兴媒体的新技术和新模式，将自己的内容进行更加灵活和多样化地呈现。

传统媒体可以与互联网公司合作，通过搜索引擎和推荐算法，将自己的文章和新闻推荐给用户。

传统媒体还可以与社交媒体平台合作，通过社交化的方式进行新闻传播，吸引更多的读者和用户。

传统媒体积极推动自身的创新发展。

传统媒体通过引入大数据、人工智能等新技术，将自己的传播方式变得更加智能化和个性化。

传统媒体可以利用大数据分析读者的兴趣和需求，根据不同的用户推送不同的内容。

传统媒体还可以通过人工智能技术进行自动化的内容生产和传播，提高效率和降低成本。

在媒体融合背景下，传统媒体正积极探索新的发展模式和出路。

媒介融合时代下传统媒体的转型研究——以传统纸媒为例摘要在网络等新媒体的迅速兴起以及飞速发展下，传统的纸媒，甚至是电视及广播媒体，都受到了极大的冲击。

对于纸媒而言，新媒体无偿的使用它们的文章为其用户提供无偿的阅读，这不仅截流了原本属于纸媒的读者，而且也使注重报纸发行量的广告商转投新媒体，这对纸媒来讲无疑是个巨大的创伤。

在此背景下，本文采用文献查阅、比较分析等研究方法，从介绍传统纸媒在新媒体冲击之下的现状入手，分析了新媒体时代传统纸媒面临的挑战，然后提出了传统纸媒发展方向和策略。

关键词：新媒体；新媒体时代；传统纸媒；发展转型1一、引言新媒体传播作为新近出现的重大社会现象，它的产生和发展将对人类社会尤其是传统媒体带来怎样的影响一直是人们争论的焦点。

围绕这个问题，业界人士大致抱有两种不同观点，一种是呼吁传统媒体转型的乐观主义观点，一种是叹息“纸媒已死”的悲观主义观点。

笔者以为，技术在进步，纸质媒体、有线电视、家庭收音机也许终有一天会伴随着无处不在的移动互联设备退出历史舞台，传统的终端设备会遭到废弃，传统的采编、播报方式会被淘汰，传统的发行渠道将被改换，然而，传统媒体的品牌及其影响力不会也不应该消逝。

新媒体终究不是传统媒体的对立面，更不应该成为其“终结者”，相反的，传统媒体的原创性内容如今依旧哺育着新媒体。

新媒体更多的应该作为传统媒体发展的助力器，帮助传统媒体实现从技术、人员、组织结构到媒介渠道、传播内容、传播方式、盈利模式甚至新闻理念等各方面的转型以适应不断变化的外部环境与竞争。

传统媒体不应是“非生即死”的，而应该是与时俱进的。

本文的研究目的与意义就在于，发掘传统媒体转型的机会，探索传统媒体继续发挥其品牌优势和影响力的途径，这不仅对中国的传媒产业研究意义重大，更为我国产业结构调整，社会发展与转型带来一些新的思路。

二、传统纸媒的发展现状及面临的挑战（一）传统纸媒的发展现状从1994年中国获准加入国际互联网开始，互联网在中国的普及率一直在快速上升。

融媒体时代传统媒体转型路径分析随着互联网和移动互联网的不断崛起，融媒体时代已经到来。

这个时代中，传统媒体的传播方式和商业模式都面临着巨大的变革。

如何转型发展成为了传统媒体必须面对的问题。

本文将探讨融媒体时代传统媒体转型路径的分析。

一、加速数字化转型传统媒体必须把数字化转型作为首要任务。

因为，只有数字化转型，才能搭建起与时俱进的新媒体平台，将自身的优质内容推送出去，并且打破时空限制，让信息可随时随地获取。

在数字化转型的过程中，传统媒体需要打造可持续发展的商业模式。

传统媒体在数字化转型时，无论是直播、互动、UGC还是电子阅读等，都不可避免地需要投入一定的人力和物力。

为了保证数字化转型的可持续发展，传统媒体需要探索符合自身特点的商业模式。

二、加强品牌建设品牌实力是吸引读者消费的根本所在。

传统媒体要想在融媒体时代打开突破口，就必须加强品牌建设。

对于传统媒体而言，品牌价值既包括传统品牌建设、互联网品牌建设，也包括超过纸媒时代的品牌建设。

传统媒体最初的品牌价值建立在纸质出版物上，但在数字时代，品牌价值的传承需要更为细致谨慎。

在构建自身品牌中，传统媒体需要建立高品质的内容、声誉、风格、形象的塑造以及文化提炼。

三、保持优质内容尽管传统媒体扩展了自己的发行渠道，但是有一点却不能改变，那就是传统媒体的核心价值---优质内容。

无论是纸媒还是数字媒体，都不能削弱优质内容的重要性。

优质内容可以提升传统媒体的传播力度，在一定程度上保持忠实的读者群。

因此，传统媒体在融媒体时代也要发挥出自身独特优质内容优势，塑造品牌特色，提高销售点。

四、高度互动化互动平台已经成为传统媒体跨越新时代的必走道路。

如今，互动技术已经发展到了更为高级的阶段。

越来越多传统媒体转变成了融媒体，如今的新媒体已经从单向传播向多向互动的具有社会性的媒体方向发展，所以传统媒体需要高度互动化。

高度互动化不仅体现在数字化的阅读方式上，也体现在互动、视频会议、手机客户端等多种形式上。

媒体融合时代传统媒体的“融变”在媒体融合的时代，传统媒体正在经历着一场前所未有的“融变”。

随着新技术的不断涌现和传播方式的不断更新，传统媒体如报纸、电视、广播等受到了前所未有的挑战，面临着转型和创新的压力。

正是在这样的挑战和压力下，传统媒体也在不断进行创新和变革，以适应时代的发展趋势。

传统媒体在融合时代的“融变”体现在内容生产和传播方式上。

由于新技术的日益普及和人们信息获取方式的多样化，传统媒体的内容生产和传播方式正在发生深刻的变革。

以报纸为例，传统的纸质报纸在数字化时代逐渐被网络媒体所取代，很多传统媒体开始将自己的内容向网络平台转移，通过网站、客户端、社交网络等多种渠道向用户提供新闻资讯和内容服务。

传统媒体也开始积极探索和尝试新的内容呈现方式，如视频、直播、互动体验等，以吸引更多的用户参与和关注。

通过这些新的内容生产和传播方式，传统媒体得以更好地适应新时代的需求，拓展了自己的受众和影响力。

传统媒体在融合时代的“融变”表现在商业模式和经营策略上的调整和转型。

随着互联网的快速发展，传统媒体的盈利模式和商业运营方式面临着严峻挑战。

传统的广告模式难以满足当下多元化的广告需求，传统媒体也需要积极探索新的商业模式。

一些传统媒体开始尝试收费订阅模式，建立会员制度，提供个性化的内容和服务，以提高用户粘性和付费意愿。

传统媒体也积极开展线上线下融合经营，通过线下实体店、线上电商平台等多种渠道进行商业拓展，实现多元化的盈利模式。

在经营策略上，传统媒体也在不断探索创新，注重用户体验和服务质量，提高品牌影响力和行业竞争力。

传统媒体在融合时代的“融变”还体现在人才培养和组织架构方面。

随着传统媒体的转型和升级，人才队伍的建设和培养变得尤为重要。

传统媒体需要拥有一支具备数字化思维和创新意识的团队，能够适应新的技术和传播方式，不断更新内容和服务，满足用户需求。

传统媒体需要加大对人才的引进和培养力度，注重团队建设和人才激励，培养一批具有创新精神和实践能力的新型媒体人才。

媒体融合时代传统媒体的“融变”媒体融合是指不同媒体之间进行合并、整合和相互渗透的现象。

随着信息技术的不断发展，传统媒体如电视、广播、报纸等逐渐受到互联网、移动互联网等新兴媒体的冲击。

在媒体融合时代，传统媒体不得不进行融变，以适应新的发展环境。

传统媒体在内容上进行融变。

在过去，传统媒体主要通过文字、图片和视频等形式来传递信息。

但在媒体融合时代，传统媒体需要将自身的内容进行多元化和多媒体化的转型。

电视台可以通过网络平台进行直播和点播，报纸可以通过互联网发表新闻稿件，广播可以开设网络直播节目等。

传统媒体需要更加注重用户体验，提供更加多样化的内容形式，以吸引和满足用户的需求。

传统媒体在传播方式上进行融变。

在互联网时代，信息传播的速度和范围大大增加，而且用户对信息的获取更加便捷和多样化。

传统媒体需要将传统的一对多传播方式转变为多对多的互动传播方式。

电视台可以通过社交媒体与观众实时互动，报纸可以在网上开设评论区，广播可以通过手机APP与听众互动等。

传统媒体需要更加注重用户参与和反馈，提供用户定制化的传播服务，增加用户粘性和忠诚度。

传统媒体在商业模式上进行融变。

在互联网时代，广告市场逐渐向互联网媒体转移，传统媒体的广告收入受到较大冲击。

传统媒体需要通过与新兴媒体和新业态的合作，寻求新的商业增长点。

电视台可以与互联网视频平台合作推出付费会员服务，报纸可以和电商平台合作开设电商专区，广播可以与在线音乐平台合作推出音乐节目等。

传统媒体需要利用互联网的优势，提供增值服务，积累用户和数据，以实现商业转型和盈利。

传统媒体在组织架构上进行融变。

传统媒体的组织架构通常较为僵化和分层，对于新技术和新媒体的变革能力较弱。

在媒体融合时代，传统媒体需要建立更加灵活和创新的组织架构，推进数字化转型。

电视台可以设立新媒体中心，报纸可以设立数字编辑部，广播可以设立移动互联网部门等。

传统媒体需要加强人才培养和引进，提升组织学习能力和创新意识，以适应媒体融合时代的需求。

媒体融合背景下的传统媒体发展
传统媒体是指通过印刷、广播、电视等传统形式传播信息的媒体。

随着互联网的迅速发展和技术的不断创新，传统媒体在传播方式、内容表达和商业模式上都面临着巨大的挑战。

为了适应媒体融合的发展趋势，传统媒体不断实施创新发展战略，推动传统媒体在数字化时代的发展。

传统媒体在内容表达上进行创新。

随着互联网技术的发展，人们获取信息的途径变得多样化，传统媒体需要提供更有吸引力和独特性的内容来吸引读者。

通过加强深度报道、精准定位受众、打造个性化内容等方式，传统媒体能够与新媒体展开竞争，吸引更多的读者。

传统媒体在商业模式上进行创新。

传统媒体一直以来主要依靠广告收入和销售收入维持运营，但随着互联网的发展，广告主流方式日渐式微。

传统媒体开始转型，将重心放在用户付费和内容付费上。

通过建立会员制度、提供增值服务等方式，传统媒体能够增加用户忠诚度和粘性，提高付费率，实现商业模式的创新和可持续发展。

传统媒体在技术创新上积极探索。

随着互联网的发展，传统媒体需要借助先进的技术手段来适应媒体融合的发展趋势。

传统媒体开始注重数据分析、人工智能、区块链等技术的应用，通过深度挖掘用户需求，实现新闻报道的个性化和定制化，提供更好的用户体验。

在媒体融合背景下，传统媒体需要积极适应时代发展的需求，通过内容创新、传播方式创新、商业模式创新和技术创新，实现传统媒体在数字化时代的发展。

与此传统媒体也要保持自身的独立性和专业性，坚守新闻报道原则，提供可信、客观、公正的信息，为社会传递真实的声音和视角。

最终，传统媒体与新媒体的合作与发展将共同推动媒体产业向着更加繁荣和多样化的方向发展。