网络直播与电视媒体的融合研究

传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE132 传播力研究 ２０２０年２９期直播是一种信息生产和传播技术，最早应用在电视领域。

近些年来，随着互联网技术的普及应用，网络直播成为一种新潮，人们进入了全民摄像头的时代。

电视直播和网络直播之间，既是相互竞争的关系，也具有逐渐融合的趋势，充分发挥两者的优势，才能助力直播行业健康发展。

以下结合实践，探讨了电视直播与网络直播的技术差异和融合途径。

一、电视直播与网络直播概述直播技术是广播电视的核心，电视直播通常应用在三个方面：一是时事新闻，例如央视《新闻联播》，将演播室设置在新闻现场，能让观众第一时间了解前沿资讯，切身感受到新闻现场的情况，提高新闻的时效性和价值。

二是大型活动和体育赛事，例如NBA 比赛、春节联欢晚会等，观众能同步看到活动赛事的进程，和现场观众一起关注活动进展。

三是电视直播购物，能拉近商家和受众之间的距离，为心动的商品消费。

网络直播是一个新鲜事物，是伴随着互联网的发展出现的，一般是在现场架设独立的信号采集设备，将视频经网络上传至服务器，发布在网络上供他人观看。

网络直播主要用于网络营销，其次是日常工作、企业年会、大型活动等，典型代表如抖音直播、快手直播、淘宝带货直播等。

二、电视直播与网络直播的技术差异电视直播和网络直播，虽然最终目的都是将视频信息直播出去，让受众者观看；但两者存在较大的差异，总结包括以下几个方面：(一)主体差异电视直播由官方机构使用，主播主体经受过专业的播音主持训练，而且一档直播节目的形成，还要配合现采、编辑、制作等环节，总体上而言技术含量高。

而网络直播的主体多元化，每个人都可以是直播主体，即使没有受过专业训练，只需简单指导也能在第三方平台上进行直播，总体上来说技术含量较低。

(二)内容差异在电视节目这方面，国家广电总局的管理比较严格，电视直播作为传统媒体的一种类型，自带严肃特征。

从直播内容看，多是新闻事件和大型活动，弘扬的是正能量和正确的价值观，因此受众广泛，没有限制观看的人群。

132媒介观察从传播学角度看网络直播带货及媒体融合发展的启发赖雅红（海峡导报社，福建 厦门 363600）摘要：近年来，各种网络直播APP 层出不穷，一批主播网红应运而生，也带动了消费新模式的发展。

随着电商经济的不断发展，直播带货逐渐走进大众的视野。

特别是在2020年，受新冠肺炎疫情影响，直播带货成为了带动销量增长的重要方式。

本文从传播学的角度看网络直播，区分传统直播和网络直播的不同，从4个方面分析直播带货的传播效果，并提出网络直播带货对媒体融合发展的启发。

关键词：传播学；网络直播；直播带货；媒体融合中图分类号：F724.6 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）19-0132-02一、传播学下的网络直播随着互联网的迅速普及，特别是在移动互联网的蓬勃发展下，网络直播早已不是新鲜事。

网络直播就是通过网络进行直播，传播信息。

对网络直播的概念界定有广义与狭义之分，广义的网络直播是指采用视讯这一方式，通过互联网进行现场直播，充分利用了互联网的优势；狭义的网络直播是指新兴的高互动性视频娱乐。

从传播学角度来看，网络直播也是传播一种形式。

何为传播？不同学者对此给出了不同的定义，目前较为流行的是郭庆光教授给出的界定：传播指的是社会信息的传递，也可以指社会信息系统的良好运行［1］。

而网络直播就是在网络这一基础上开展的信息传播，从这一定义来看，可以发现网络直播的背景是全球范围内的海量信息，其对象为全球范围内的海量参与者，在网络直播的过程中，参与者不仅是信息的接收者，同时也是信息的发布者，并且可以在直播过程中对信息及时进行反馈，这是由于在网络直播中不仅可以随意链接各种文本，而且可以根据不同的文化水平形成各种超文本［2］。

传统模式下，网络直播一般是电视媒体在大型新闻事件或重大体育赛事等情况下采用的一种报道形式。

而现在的网络直播不仅仅是电视媒体在使用，其使用范围已经扩大到普通民众。

相比传统的直播形式，网络直播因为互联网的诸多优势，包括传播速度快、表现直观、形式丰富、内容多样、不受时空限制、具有较强的交互性等，所以现场推广成效明显。

RA D IO&TE LE V ISIO N=广电电视媒体介入网络“带货直播”的利弊与前景文_王吕晨沈琢霞王吕晨 沈琛霞▼三浙江广播电视集团一、“带货直播”—融媒生态下的社交综合平台2020年，在防疫抗疫乃至后疫情时期，"带货直 播”成为新媒体传播的最大焦点,4月央视新闻和淘宝 直播联手推出的"小朱配琦"直播更是将这场直播盛 宴推向了最高潮。

央视首度介入“带货直播”生态圈，折射出的深层次引领作用不言而喻。

其中直播平台 的转变、观众变粉丝、单向传播成互动交流，以及直播 背后强供应链的支撑，这一系列的变化都体现了新媒 体时代，媒体传播渠道和社交方式的更迭与融合。

而对于传统电视媒体来说，介入"带货直播”，未尝不是 与新媒体融合实践的新方向之一。

直播平台是在"万物皆媒”的媒介生态下诞生的。

早在2016年，各大电商平台就已经推出了带货 直播，但在以往网络直播带货还只被当做电视购物的 进化版。

直到2017年的薇娅、2018年的李佳琦，这样 的超级网红主播的横空出世，围绕“网红”“流量_’，直播带货开始真正意义上成为一种新商业形态。

早在2007年达沃斯世界经济论坛年会上，比尔•盖茨就曾预言：“互联网将在五年内彻底变革传统电视产业。

"随着互联网的兴起，受制于传播媒介 的限制与互动体验感的缺失，电视购物开始被主流 年轻受众群体所放弃。

移动电商的兴起，瓜分了电 视购物的蛋糕，网红主播则替代了电视购物主持人，而一些直播平台、短视频平台则替代了传统电视端。

2016年3月，淘宝直播率先上线。

2017年，快 手开始电商带货的尝试。

2018年3月，淘宝直播的 入口从手机淘宝的第四屏移到了第一屏，日均活跃 用户数迅速突破千万，同年，抖音在短视频和直播中 进行大规模电商带货。

2019年4月，微信公众号首次尝试直播带货。

仅仅四年，直播电商市场实现了 从千亿到万亿的跨越。

《媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究》篇一一、引言随着信息技术的飞速发展，媒介融合已成为全球传媒业的一大趋势。

我国广电行业在媒介融合的浪潮中，正面临前所未有的发展机遇与挑战。

本文旨在探讨媒介融合背景下我国广电全媒体的发展现状、问题及未来趋势，以期为广电行业的持续发展提供理论支撑和实践指导。

二、媒介融合背景下广电全媒体的发展现状1. 发展速度与规模在媒介融合的背景下，我国广电全媒体呈现出快速发展态势。

各类广电机构纷纷加强与新兴媒体的融合，通过引入新技术、新业务，不断扩大媒体的影响力和覆盖面。

从电视、广播到网络、移动终端，广电全媒体的传播渠道日益丰富，传播范围越来越广。

2. 业务模式创新为了适应媒介融合的趋势，我国广电全媒体在业务模式上进行了诸多创新。

例如，通过与互联网企业合作，开展跨平台、跨终端的媒体服务；利用大数据、人工智能等技术，实现精准营销和个性化服务；开展直播、短视频等新型业务，满足用户多样化的信息需求。

三、广电全媒体发展中的问题与挑战1. 技术瓶颈尽管我国广电全媒体在技术方面取得了一定的进步，但仍面临技术瓶颈。

例如，在高清、超高清等高质量视频传输和处理方面，仍需进一步提高技术水平和设备性能。

此外，在信息安全、数据保护等方面也需加强技术保障。

2. 内容同质化在媒介融合的背景下，各类媒体之间的竞争日益激烈。

然而，部分广电媒体在内容上存在同质化现象，缺乏创新和差异化。

这导致用户在信息获取上产生疲劳感，降低了媒体的吸引力和影响力。

3. 人才培养与引进广电全媒体的发展离不开人才的支持。

然而，当前我国广电行业在人才培养和引进方面仍存在一定的问题。

一方面，部分广电机构对人才的培养投入不足，导致人才结构不合理；另一方面，高层次、复合型人才匮乏，难以满足广电全媒体发展的需求。

四、广电全媒体发展的策略与建议1. 加强技术创新与研发我国广电行业应加大技术投入，加强技术创新与研发，提高媒体的技术水平和设备性能。

互联网直播对传统电视媒体的冲击与融合随着互联网的迅猛发展，互联网直播成为了人们获取信息、娱乐消遣的新方式。

然而，这一新兴的媒体形式带来了对传统电视媒体的冲击与融合。

本文将从多个方面探讨互联网直播对传统电视媒体所带来的影响及两者的融合。

一、冲击互联网直播的出现给传统电视媒体带来了冲击。

首先，互联网直播具有更低的门槛，任何个人或组织只需具备一个智能手机和网络连接，就能进行直播。

相比之下，传统电视媒体需要庞大的设备、固定的频道以及政府批准等，限制了其发展的自由度。

其次，互联网直播具有更强的互动性。

在互联网直播平台上，观众可以即时提交评论、点赞、送礼等，与主播进行互动。

这种互动性极大地提升了观看直播的参与感和娱乐价值，使观众更加喜欢。

相比之下，传统电视媒体的观众只能被动地接收信息，无法参与其中。

再次，互联网直播的时效性更强。

传统电视媒体需要经过编排、制作和传输的过程，直播的内容可能会有一定的时间延迟。

而互联网直播则是实时的，观众能够直接观看到主播的实时表演、新闻报道等。

二、融合尽管互联网直播对传统电视媒体造成了冲击，但两者也有许多机会进行融合。

首先，传统电视媒体可以借助互联网直播平台扩大自己的观众群体。

通过在互联网直播平台上进行直播，传统电视媒体可以吸引更多的年轻观众，拓宽自己的传播范围。

其次，传统电视媒体可以借助互联网直播平台提升自身的互动性。

通过在直播中引入评论互动等环节，传统电视媒体能够更好地与观众互动，提高观众的参与感。

此外，互联网直播与传统电视媒体还可以进行内容上的融合。

传统电视节目可以通过互联网直播的形式进行前期预热、宣传，增加节目的人气和影响力。

同时，互联网直播平台也可以邀请传统电视节目中的明星或专家进行直播，增加平台的内容质量和吸引力。

三、前景在互联网直播与传统电视媒体的冲击与融合中，可以看到互联网直播的发展潜力。

互联网直播的低门槛、互动性和时效性等特点符合了现代观众的需求，使其成为未来媒体发展的重要方向。

视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW208浅探媒介融合中网络直播新闻报道中的运用——以春城晚报直播为例曹婕（春城晚报，云南，昆明 65000）摘 要：网络直播的迅猛发展，催生了新的传播方式，这不仅改变了旧式直播的内容生产方式，也推动了基于用户需求及媒介使用习惯的分发方式的转变。

多元化的媒介平台、庞大的直播市场规模让传统媒体看到了融合转型的新契机。

在这样的背景下，许多传统媒体开始积极探索与新媒体融合发展的路径，以期得到更好的发展。

关键词：网络直播；融合转型；新媒体《春城晚报》从2014年起开始布局“两微一端”，在移动端媒介进行布局和发力，同时进一步运用其它媒体平台拓展传播信息渠道。

而在过去的两三年里，《春城晚报》在自有平台和其它媒介平台上陆续进行尝试在新闻采访中进行网络直播，进一步探索基于互联网逻辑的直播思维的媒介融合，找到抢占移动互联网市场的突破口。

本文立足于对传统媒体发展网络直播的多视角考察，从网络直播带来的机遇与挑战以及传统媒体自身优势和发展困境出发，探析传统媒体运用网络直播带来更多的融合发展可能性。

一、网络直播为传统媒体带来新的机遇新兴的直播形式的多样性带来的最大收益就是能够吸引不同年龄和不同兴趣爱好的人们，它将观众进行分流，没有传统纸媒和电视媒体的对于用户在时间、地点方面的束缚，大家可以随时随地获取信息，这符合现代人们的快消费理念。

网络视频直播具有较强的互动交流性，大多数年轻的受众群体都会关注网络直播的弹幕内容。

现场发生的新闻，受众通过手里的手机随时随地看着新闻直播现场，并在交流区里发表自己的观点、参与互动交流，这样的新闻网络直播让受众对于信息的追求变得更便捷，也更有参与感。

从2016年开始，春城晚报依托于春城晚报客户端（现为“开屏新闻”客户端）、春城晚报微博、春城晚报一直播等新媒介平台，在大型的策划采访中采用了新闻网络直播形式。

这样的新闻网络直播模式，也助推了春城晚报新媒体端的粉丝量的增长。

融媒体时代广播电视工程技术的应用策略摘要：如今信息技术迅猛发展下，融媒体时代已经到来，这给广播电视等传统媒体带来了很大的挑战。

为更好顺应时代发展需要，广播电视工程技术也在不断创新和发展。

本文将以融媒体时代广播电视工程技术的应用优势为切入点，探讨了融媒体时代广播电视工程技术的具体应用，旨在为广播电视传媒行业的持续发展提供思路和参考。

关键词：融媒体；广播电视工程技术；应用策略前言：随着我国广播电视工程行业的快速发展，其工程质量与技术措施得到社会越来越多的关注。

在网络媒体和新兴媒体快速发展环境下，传统媒体受到极大的冲击，广播电视行业身为影响力较高的传统媒体行业，要想在这种融媒体发展背景下获取绝对的地位，就必须要正确了解融媒体环境中网络媒体的价值，将多媒体技术全面引进到广电工程当中，以此促使广播电视功能更加多元化，提高广播电视画面质量和数据传输质量，推动广播电视在新时代健康、持续发展。

1融媒体时代广播电视工程技术的应用优势1.1打破空间和时间限制在融媒体时代，广播电视等传统媒体的优势正面临挑战。

但同时，广播电视工程技术的应用也为传播媒体带来了新的机遇和挑战。

一方面，广播电视工程技术的网络化和数字化发展，使得传统广播电视媒体可以通过网络平台与观众进行全球实时连通。

使用网络技术，广播电视节目可突破时间和地域的限制，节目内容能够被广泛的观众和听众接收。

另一方面，广播电视工程技术的应用，使得传统媒体拥有了手机、平板电脑和其他移动终端等方式，这使得观众和听众可以在任何时间、任何地点收看直播节目或回看自己想看的节目内容。

1.2凸显广播电视媒体互动性融媒体时代的广播电视工程技术与大众互动的新模式，也为广播电视媒体提供了更多的机遇。

一方面，在用户终端的传输技术基础上，更多的信息共享和信息交流可以在互联网络上实现。

现在的广播电视节目不仅传达信息，还可以与观众互动、参与互动、分享评论等方式实现更加丰富的媒体内容呈现，提高了节目的亲和力和交互性。

所谓直播，就是当下发生的事情，观众可以实时收看。

借助直播来观看电视新闻，无疑把新闻发生和观众接受之间的时间差缩到了最短，这也是传统媒体时代电视新闻直播相比其他传媒方式的优越之处。

随着互联网技术的蓬勃发展，信息传播方式也发生了很大变化。

可以说，以互联网特别是移动互联网为基础的新媒体，已经成为新的舆论平台,也给国内传统媒体的发展带来了巨大冲击。

一、电视新闻直播向融媒体新闻直播转型（一）移动互联网发展迅速2019年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）所发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，现阶段中国的网民数量约达8.54亿，全国互联网的普及率约为61.2%，全国使用手机的公民约8.47亿，这些公民中使用手机上网的占99.1%。

同时，我国公民家中电视机的使用频率大幅下降。

TCL统计发现，电视机使用频率从3年前的70%下降到40%，其中通过电视收看新闻的群体平均年龄在40岁以上。

（二）传统电视媒体向融媒体转型习近平总书记在主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议时强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和融媒体时代电视新闻直播的创新路径○刘春艳【摘要】随着互联网技术的发展，网络直播成为与电视直播并驾齐驱的直播形式。

电视直播因固有缺陷的困扰，只有与网络直播互动才能在互联网时代保持主动，这就给网络直播与电视直播的融合创造了机遇和条件。

【关键词】融媒体；电视新闻直播；多平台传播来，建立起他们与家乡间的情感纽带，增强他们对家乡的认同感与归属感，从而间接增强他们对家乡的文化认同。

结语乡村文化的有序发展，无论是对维护社会和谐稳定，还是对促进我国文化体系的构建而言都具有重要意义。

在如今新媒体技术蓬勃发展的环境下，乡村文化唯有尽可能地趋新媒体之利，最大限度地发挥新媒体平台的优势，并且避新媒体之害，有效解决遇到的问题，才能够实现乡村文化传播的良性发展，扩大乡村文化的影响力。

■注释：[1]人民网.以乡村文化振兴筑牢中国文化自信之基[EB/OL].2019-08-21，http：/// n1/2019/0821/c117092-31309055.html.[2]中国互联网信息中心.第44次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].2019-08-30，http：//www. /2019-08/30/c_1124939590.htm.[3]王育红，于风.媒体镜像对女性美的扭曲[J].青年记者，2017（06）：14-15.[4]王倩，于风.奥尔波特和波斯特曼谣言传播公式的改进及其验证[J].国际新闻界，2017（11）：47-67.（作者单位：沧州师范学院齐越传媒学院）责编：姚少宝新闻e家44新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。