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青岛城市营销策划方案背景介绍青岛是位于山东半岛南部的一座滨海城市，也是中国十大最具魅力的旅游城市之一。
随着人们旅游需求不断增长，青岛市对“旅游＋”等相关产业的发展也提出了更高的要求。
在这种情况下，有必要开展一系列的城市营销策划活动，以提升城市的品牌影响力，促进旅游产业的发展。
策划目标1.提升青岛市的知名度和美誉度，塑造城市品牌形象；2.增强青岛市的旅游吸引力，扩大旅游观光产业的规模和质量；3.吸引更多的投资和企业发展，促进青岛市经济的进一步发展；4.提高居民的生活质量，营造舒适安全的生活环境。
策划方案第一阶段：市场调研在该阶段，我们将对青岛市的旅游市场进行深入的调研，从市场推广、产品定位、价格策略、营销渠道、品牌形象等多方面进行考察，以便为后续的策划活动提供科学的依据和策略。
第二阶段：品牌定位品牌定位是营销策划的重头戏，必须充分考虑青岛市的独特性和特点，结合前期实地调研的结果，准确地定位和塑造城市品牌形象。
我们推荐把“青岛＋”作为整体品牌定位，通过依托青岛市早期强大的啤酒品牌，打造青岛啤酒文化旅游，再结合海鲜、自然风光、胶州大珠山、崂山茶等多个特色景点作为分支品牌，从而彰显出青岛独特的城市魅力。
第三阶段：推广计划在整体品牌定位和策略确定后，就可以制定相应的推广计划。
我们建议通过多种渠道进行推广，包括线上宣传和线下实体活动。
线上宣传可以以微博、微信、抖音、火山等社交媒体为主要推广平台，通过拍摄旅游宣传片、图文推送等形式，展现青岛美丽的风景和旅游资源。
线下实体活动可以组织青岛啤酒文化节、崂山茶文化节等文化活动，或联合当地旅游业者举办旅游周计划等。
第四阶段：品牌维护与延伸品牌定位和推广只是城市品牌建设的开始，维护和延伸品牌影响力需要更长时间和更多的投入。
在维护方面，要加强旅游服务和相关产业建设，保障游客的旅游体验。
在延伸方面，可以拓展像崂山茶、胶州大珠山等特色景点的品牌，打造特色的旅游产品，促进旅游业的不断发展。
青岛旅游系列活动策划书3篇篇一《青岛旅游系列活动策划书》一、活动背景青岛，这座美丽的海滨城市，拥有着迷人的自然风光、丰富的历史文化和独特的城市风情。
为了进一步提升青岛的旅游知名度和美誉度，吸引更多游客前来旅游观光，特策划开展一系列丰富多彩的旅游活动。
二、活动主题“魅力青岛，畅享之旅”三、活动目的1. 丰富青岛旅游产品，满足不同游客的需求，提升青岛旅游的吸引力和竞争力。
2. 宣传青岛的自然风光、历史文化和城市特色，扩大青岛的知名度和影响力。
3. 促进青岛旅游业的发展，带动相关产业的繁荣，增加地方经济收入。
4. 增强游客的旅游体验，提高游客的满意度和忠诚度。
四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点青岛市区及周边景区六、活动内容（一）青岛海滨风光游1. 组织游客乘坐游船，游览青岛的海岸线，欣赏美丽的海景和城市风光。
2. 安排游客前往栈桥、五四广场等著名景点，感受青岛的历史文化底蕴和现代城市风貌。
3. 组织游客进行海滩漫步、海水浴等活动，让游客充分体验青岛的海滨风情。
（二）青岛历史文化之旅1. 举办青岛历史文化展览，展示青岛的历史沿革、文化遗产和民俗风情。
2. 组织游客参观青岛德国总督楼旧址、八大关等历史建筑，了解青岛的近代历史和文化。
3. 邀请专家学者举办青岛历史文化讲座，让游客深入了解青岛的历史文化内涵。
（三）青岛美食之旅1. 举办青岛美食节，展示青岛的特色美食，如青岛啤酒、海鲜等。
2. 组织游客品尝青岛的特色小吃，如锅贴、辣炒蛤蜊等。
3. 开设美食烹饪课程，让游客学习制作青岛美食的方法。
（四）青岛民俗文化体验活动1. 举办青岛民俗文化表演，如秧歌、舞龙舞狮等，让游客感受青岛的民俗文化氛围。
2. 组织游客参与青岛的传统民俗活动，如剪纸、年画制作等。
3. 开设民俗文化体验区，让游客亲身体验青岛的民俗文化。
七、活动宣传1. 利用电视、报纸、网络等媒体进行广泛宣传，发布活动信息和宣传海报。
2. 在青岛市区及周边景区设置宣传展板和广告牌，吸引游客的注意。
青岛旅游景点营销策划方案一、市场概况分析1.1 目标市场介绍青岛作为中国著名的旅游城市，拥有丰富的旅游资源和独特的自然景观，吸引了大量的游客。
目标市场主要包括国内游客、海外游客以及周边城市居民。
1.2 市场需求分析•国内游客：国内游客通常对青岛的海滩、海鲜、啤酒等特色有较高的兴趣。
•海外游客：海外游客更加注重青岛的文化历史，尤其是青岛的德国风情。
•周边城市居民：周边城市居民通常是短期旅游的主力军，更加关注旅游设施和便捷交通。
二、竞争分析2.1 竞争对手分析青岛的旅游市场竞争激烈，主要的竞争对手包括厦门、大连、三亚等海滨城市。
这些城市拥有类似的自然景观和旅游资源，需要通过差异化的营销策划来吸引游客。
2.2 竞争优势分析青岛作为中国的啤酒之都和海滨城市，在自然景观、啤酒文化等方面具有独特的优势。
此外，青岛还可以借鉴德国风情，打造独特的文化旅游体验。
三、营销目标3.1 品牌宣传通过精准的定位和差异化的营销活动，提升青岛作为旅游目的地的知名度和美誉度。
3.2 吸引游客增加游客数量，并且延长游客的停留时间，提升旅游收入。
四、营销策略4.1 品牌定位将青岛定位为一个集海滩、啤酒、文化于一体的综合旅游目的地，突出其独特的旅游资源和文化价值。
4.2 渠道拓展•加大线上宣传力度，通过社交媒体、旅游网站等渠道推广青岛旅游景点，并提供便捷的在线预订服务。
•加强与旅行社、航空公司等合作，推出联合营销活动，提供优惠价格和套餐服务，吸引更多游客。
•配合各级政府，争取政府资源的支持，组织推广活动，宣传青岛旅游的特色和优势。
4.3 产品开发•组织开展啤酒文化节、海鲜美食节等活动，打造青岛特色的旅游品牌活动。
•开发海滩沙雕、冲浪等海滩活动，提供更多娱乐项目，吸引不同年龄段的游客。
•完善旅游设施和服务，提高游客的旅游体验。
五、营销活动5.1 线上宣传活动•制作精美的旅游宣传视频，通过各大视频平台传播。
•利用社交媒体平台进行话题营销，发布有趣的海滩、啤酒、文化相关内容，吸引用户关注和转发。
关于大力发展青岛都市文化旅游产业的调研与对策建议城市是人类文明的产物，随着旅游逐渐成为一种时尚的生活方式，除了欣赏风格各异的自然风光之外，越来越多的旅游者开始把体验城市生活、了解城市文化作为旅游目的。
于是一种新的现象——以城市为旅游目的地的旅游，即都市旅游得以产生，并日渐兴盛起来。
青岛发展都市文化旅游产业具有得天独厚的优势，青岛的城市文化集历史与现代、古典与时尚、本土与国际多种元素于一体，正是这种海纳百川、吐故如新、中体西用的城市气质形成了独具特色的都市旅游资源，吸引着每年4000余万中外游客。
2011年青岛市委、市政府提出打造“文化青岛”的口号，从新的战略高度对青岛城市建设与发展重新定位。
文化是都市旅游发展的永恒主题，是都市旅游产业最富魅力的卖点。
为了实现将青岛建成国际海滨旅游度假中心和中国最佳旅游目的地的发展目标，文化是不可或缺的一臂之力。
实现青岛都市旅游与文化牵手，形成都市风光、都市商业和都市文化相结合的特色青岛都市文化旅游体系，将成为青岛旅游业发展的崭新动力。
二、青岛都市文化旅游资源的现状都市文化旅游是以都市文化旅游资源为支撑体系，旅游者通过对都市旅游资源文化内涵的文化审美体验和心理感应，获得精神愉悦和文化享受的行为。
在范畴上包括两个内涵：其一专指与人类知识和智慧成果有关的人文景观的旅游活动；其二指生态旅游中含有人文元素的旅游活动。
青岛的都市文化旅游资源可分为有形都市文化旅游资源和无形都市文化旅游资源两大类。
（一）有形都市文化旅游资源。
1、自然景观青岛素来以山、海、城相连独特的自然景观闻名于世。
青岛的山和海已融入都市景观和都市文化中，与之不可分割，成为青岛都市旅游资源独具魅力的一部分。
2、历史人文景观青岛作为国家历史文化名城，是大汶口文化、龙山文化及岳石文化的重要发祥地之一，历史源远流长，“五四”新文化运动因青岛而兴起。
1891年开埠以来120年时间中，经历了德占、日据殖民统治的满清、北洋、汪伪、国民党南京政权、新中国等不同历史阶段，留下了众多的历史人文景观。
青岛旅游形象策划书3篇篇一《青岛旅游形象策划书》一、引言青岛，这座美丽的海滨城市，拥有着得天独厚的自然风光、丰富的历史文化和独特的城市魅力。
为了进一步提升青岛旅游的知名度和美誉度，打造具有国际影响力的旅游目的地，特制定本旅游形象策划书。
二、青岛旅游现状分析（一）优势1. 自然风光优美：青岛拥有绵延的海岸线、金色的沙滩、清澈的海水和壮丽的海景，如栈桥、八大关、石老人等景点，吸引了众多游客前来观光度假。
2. 历史文化底蕴深厚：青岛曾是德国和日本的租借地，留下了许多欧式建筑和历史遗迹，如德国总督府、天主教堂、啤酒博物馆等，展现了独特的文化风情。
3. 美食丰富多样：青岛以海鲜美食闻名，如青岛啤酒、辣炒蛤蜊、鲅鱼饺子等，让游客在品尝美食的同时，感受青岛的地方特色。
4. 旅游设施完善：青岛拥有完善的交通网络、酒店住宿、餐饮娱乐等设施，为游客提供了便利的旅游条件。
（二）劣势1. 旅游季节性明显：青岛的旅游旺季主要集中在夏季，其他季节游客相对较少，旅游资源未能得到充分利用。
2. 旅游产品单一：目前青岛的旅游产品主要以观光旅游为主，缺乏深度体验和特色旅游项目，难以满足游客多样化的需求。
3. 宣传推广力度不足：青岛在国内外的知名度和影响力还有待提高，宣传推广工作需要进一步加强。
（三）机会1. 国内旅游市场持续增长：随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，国内旅游市场呈现出快速增长的趋势，为青岛旅游发展提供了广阔的市场空间。
2. 旅游业态创新发展：随着互联网技术的发展和旅游业态的不断创新，如智慧旅游、研学旅游、康养旅游等新兴业态的兴起，为青岛旅游提供了新的发展机遇。
3. 区域合作加强：青岛地处山东半岛，与周边城市如济南、烟台、威海等有着密切的合作关系，通过区域合作可以实现资源共享、优势互补，共同推动旅游业的发展。
（四）威胁1. 旅游竞争激烈：国内其他沿海城市如大连、厦门、三亚等也在大力发展旅游业，竞争压力较大。
2. 自然灾害和突发事件：如台风、海啸、疫情等自然灾害和突发事件可能对青岛旅游业造成不利影响。
青岛市人民政府关于印发青岛市促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展若干措施的通知（2024）文章属性•【制定机关】青岛市人民政府•【公布日期】2023.10.07•【字号】青政字〔2023〕27号•【施行日期】2023.10.07•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】旅游综合规定正文青岛市人民政府关于印发青岛市促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展若干措施的通知青政字〔2023〕27号各区、市人民政府，青岛西海岸新区管委，市政府各部门，市直各单位：《青岛市促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展若干措施》已经市委、市政府同意,现印发给你们，请结合实际认真贯彻落实。
青岛市人民政府2023年10月7日青岛市促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展若干措施为促进文化和旅游深度融合，助推文旅消费全面升级，深入打造宜居宜业宜游高品质湾区城市，加快建设重要的国际滨海旅游目的地，根据《中共山东省委山东省人民政府关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》（鲁发〔2023〕4号），结合我市实际，制定如下措施。
一、总体要求以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大精神，认真落实习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，坚持以文塑旅、以旅彰文，将实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合，着力构建具有核心竞争力的现代旅游业体系，更好满足人民日益增长的美好生活需要、促进共同富裕，加快迈向“活力海洋之都、精彩宜人之城”，奋力建设新时代社会主义现代化国际大都市。
二、主要内容（一）实施重大项目引领工程。
鼓励投资建设大型文化旅游项目，打造“雁阵形”文旅产业集群。
对新建总投资10亿元以上的冰雪旅游、海洋旅游等项目，建成并投入运营后一次性给予项目投资主体800万元奖补。
对新建总投资2亿元以上的国际、国内知名IP文化旅游项目，运营满1年的一次性给予50万元奖补。
对新建体现青岛特色的大型旅游演艺项目，总投资1亿元以上、演出团队80人以上、容纳观众600人以上、年演出不低于200场次的，按演出场次最高给予450万元奖补。
2023年青岛旅游行业市场营销策略青岛作为一个重要的旅游目的地，拥有着丰富的旅游资源和优美的自然风景。
然而，在市场营销方面，青岛的旅游行业还存在一些不足之处。
针对这些问题，本文将提出一些针对青岛旅游行业市场的营销策略。
一、提升品牌形象首先，青岛旅游行业应重点打造品牌形象。
通过推出具有全球竞争力的旅游品牌，以吸引更多的游客。
例如，可以开展宣传活动，展示青岛的自然美景、历史文化遗产以及独特的海洋文化等，以塑造青岛旅游的独特形象。
同时，青岛旅游行业也可以与知名企业或品牌进行合作，提升品牌的影响力。
比如，可以与知名旅游企业合作，推出特色旅游产品，提升青岛的知名度和美誉度。
二、拓展市场渠道旅游市场的竞争非常激烈，因此青岛旅游行业需要拓展多元化的市场渠道。
除了传统的线下渠道外，青岛旅游行业还应积极探索线上渠道，比如与在线旅游平台合作，通过网络营销、社交媒体推广等方式，增加旅游产品的曝光率和销售量。
同时，青岛旅游行业还可借助各种渠道，如旅游展览、旅游推广会等，与潜在客户进行直接的交流和互动，提高销售和市场份额。
三、开展市场定位开展准确的市场定位是青岛旅游行业成功市场营销的关键。
首先，应准确定位目标客户群体。
通过市场研究和调查，了解客户的需求和偏好，进行个性化营销。
其次，针对不同的客户群体，提供特色旅游产品，以满足他们的需求。
此外，也应注意将市场定位与自身优势相结合。
例如，青岛作为一座海滨城市，可以将海洋旅游作为重要的市场定位，打造海洋度假和海滨休闲旅游产品。
四、加强渠道管理在市场营销过程中，渠道管理非常重要。
青岛旅游行业应与各类渠道商进行合作，确保旅游产品的销售渠道畅通无阻。
同时，应建立稳定的合作关系，并加强对渠道商的管理和培训，提高他们的销售能力和服务水平。
另外，青岛旅游行业还应提供方便快捷的预订和支付方式，如在线预订和移动支付等，以提高用户体验。
五、提升服务质量最后，提升服务质量是青岛旅游行业市场营销的基础。
青岛城市形象分析与品牌城市形象的塑造作者：张慧敏来源：《职业时空》2010年第09期摘要:城市形象是一座城市的无形资产,是一个城市综合竞争力不可或缺的要素。
文章从城市形象所包含的内容、青岛城市形象识别系统、青岛城市形象定位、借助品牌战略塑造城市形象、青岛品牌城市形象塑造的成功经验五个方面论述了青岛品牌城市形象的塑造。
关键词:青岛;城市形象;品牌;塑造城市形象是指能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征,是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。
城市形象就是一座城市的无形资产,是一个城市综合竞争力不可或缺的要素。
2009年6月26日,在上海举行的首届“中国最具软实力城市”颁奖典礼上,青岛凭借出色的城市形象传播力从50个候选城市中脱颖而出,获得“中国最具软实力城市”称号。
“激情扬帆、心醉青岛”是青岛的全新城市形象,突出了青岛帆、海、人、城的优美与和谐,展示了青岛迈向现代化国际城市的崭新形象。
[1]一、城市形象所包含的重点内容1.市民形象。
组织的每一个成员都是组织形象的一部分,而城市形象是通过市民形象集中表现出来的。
因此,市民形象与城市形象密不可分,城市的精、气、神是以市民的综合素质、精神状态、创新能力为核心、为支撑并通过市民的各种参与凸显出来。
2.文化形象。
城市的文化形象是一个城市独特的个性特点和魅力所在,更是一座城市未来可持续发展的源泉和内在动力。
因此,城市在塑造文化形象时可以有意识地举办一些能吸引国际、国内公众眼球的大型活动,如城市的文化节、艺术节、电影节、服装节、旅游节、文化名人纪念日、体育文化活动等等,并尽可能让这些活动具有国际性。
把多元文化和文化多元融合展现在世人面前可以吸引更多的媒体介入,使城市的文化形象在这些大型的活动中被充分展示和放大,引起国内外公众的关注。
3.政府形象。
城市的政府组织是被授权对城市进行规划、布局和管理的。
政府与社会公众进行沟通时,要尊重社会公众的知情权,强调透明度,尽可能地在第一时间内让公众获得真实的信息。
青岛旅游品牌形象策划方案一、背景介绍青岛作为中国著名的滨海旅游城市，以其独特的自然景观、悠久的历史文化和优质的旅游资源而闻名于世。
然而，在当前旅游市场激烈竞争的背景下，青岛需要进一步提升自身的旅游品牌形象，增强其在游客心中的认知度和美誉度。
二、目标定位1. 建立青岛旅游品牌形象，使其成为国内外游客心目中的首选旅游目的地之一。
2. 创造独特的旅游体验，提供高品质的旅游服务，吸引更多游客前来青岛旅游。
三、策略与措施1. 挖掘青岛独特的自然和文化资源，打造独特的旅游体验。
a) 加强对青岛的自然景观的保护和修复工作，提升景区环境质量。
b) 推动传统文化的传承和创新，举办文化艺术节、民俗展示等活动，增加游客参与度。
c) 开展特色旅游产品开发，如海洋生态旅游、海滨婚礼等，满足不同游客的需求。
2. 提升旅游服务质量，打造品牌形象。
a) 培训旅游从业人员，提高其专业素养和服务意识。
b) 加强旅游设施和基础设施建设，提升游客的舒适度和便捷度。
c) 建立健全的旅游投诉处理机制，及时解决游客的问题，增强游客的满意度。
3. 加强市场推广，提升品牌知名度。
a) 制定全面的市场推广计划，包括线上线下宣传、媒体合作、参展活动等。
b) 利用社交媒体平台，扩大品牌影响力，吸引更多年轻游客。
c) 加强与旅行社和OTA平台的合作，扩大销售渠道，提高产品曝光度。
四、预期效果通过以上的策略与措施，预计能够达到以下效果：1. 青岛旅游品牌形象得以树立，成为国内外游客心目中的首选旅游目的地之一。
2. 青岛的旅游资源得到充分挖掘和开发，提供多样化的旅游体验。
3. 青岛的旅游服务质量得到明显提升，游客满意度大幅提高。
4. 青岛的旅游市场影响力得到扩大，吸引更多游客前来旅游，促进旅游经济的发展。
五、总结通过本次青岛旅游品牌形象策划方案的实施，青岛将能够在激烈的旅游市场竞争中脱颖而出，成为独具魅力的旅游目的地。
同时，青岛的旅游产业也将迎来新的。
Tourism旅游经济1462012年8月 青岛市塑造城市旅游形象的策略研究辽宁对外经贸学院 刘志友摘 要：如今，旅游市场进入到旅游地的形象竞争时代，中国也要形成动态的，具有延续性的系列主题形象，不宜盲目追求一次到位和一劳永逸，在国家整体形象的统领下，各省(区、市)应结合实际，筹划形成各具特色的形象，各个城市和功能区域更应突出特色、形成差异，最终形成一个层次鲜明、互为补充的旅游主题形象体系。
本文试图分析目前青岛旅游形象塑造过程中存在的问题，为整体性完善青岛市的旅游形象提出相应的对策，以增强其市场影响力、号召力和吸引力，为促进其旅游经济的快速发展提供参考意见。
关键词：青岛 旅游形象 问题 策略中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)08(b)-146-02现阶段，我国东部滨海城市以其快速发展的经济环境、文化氛围及其拥有的旅游资源成为吸引游客旅游的大市场，日益成为我国旅游业发展的主体。
在滨海城市旅游市场的竞争中，随着单一的海洋观光旅游的同质化竞争的加剧，迫使城市的管理者们意识到突出本市个性化的旅游形象，并广泛地加以宣传，形成具有品牌效应的城市旅游形象已经越来越重要了。
所谓城市旅游形象是指旅游者在游览城市的过程中，通过对城市物质环境的观赏和对民俗文化及民众素质的感知，在头脑中形成的城市整体印象和概括性评价。
它能反映人们对城市旅游功能的认知度、认可度、美誉度，也能决定激发游客旅游动机的程度。
良好的城市旅游形象有利于游客口口相传，对于宣传城市，扩大城市的影响力意义重大。
青岛市打造独具魅力的城市旅游形象，也必将提升青岛市在国内外游客中的知名度和美誉度，从而促进青岛市的旅游产业走上可持续发展的道路。
1 青岛市打造城市旅游形象存在的问题1.1 旅游形象定位不准确“黄海明珠、东方瑞士”以及“红瓦、绿树、碧海、蓝天”是青岛市长久以来的旅游形象。
“黄海明珠”说明的只是青岛市的地理区位，并没有体现出青岛市的旅游资源的独特性。
“东方瑞士”虽然说明了青岛市的美丽景色，但与瑞士相比较存在的差异相当明显。
“红瓦绿树、碧海蓝天”反映的是20世纪初青岛市的形象特点，而不是目前青岛市的风光，目前代表着新一代青岛形象的“帆船之都”、“奥运之城”、“啤酒之乡”等等，都没能把青岛市独特的品牌表现出来。
比如说“啤酒之乡”只能体现出，拥有百年历史的青岛啤酒。
对于不了解青岛的人容易产生误解，以为啤酒是青岛市唯一的旅游吸引物。
使人们把自然风光优美，又是道教发源地之一的崂山轻而易举的忘掉，还有小青岛、石老人观光园、天泰温泉度假区等等许多景点。
青岛市旅游形象定位的不准确，没能够确切的传达青岛市旅上世纪80年代曾由于货物贸易顺差太大，在欧美国家的压力下，为减少顺差实行海外旅行倍增计划，鼓励日本国民到国外旅游消费，对降低国际贸易顺差起到一定的作用，但日本经济在此后陷入了长期低迷。
由此可见，用高额服务贸易逆差作代价平衡国际收支的做法不符合我国长远的贸易利益，国家对此应引起高度重视，并且制定切实可行的措施加大入境旅游的发展力度，以维护我国旅游业的健康稳定的发展。
3.3 旅游服务贸易逆差并非实现我国国际收支平衡的优选项目货物贸易顺差是我国国际收支主要的顺差项目，旅游服务贸易则成为了我国最大的逆差项目之一。
我国参与经济全球化和国际产业分工的条件下，货物贸易顺差实际上是跨国公司产业转移、生产国际化和价值链控制的结果，是经济全球化对中国的定位安排。
正是这些看似高额的贸易顺差成为西方国家制造贸易摩擦、制衡中国的借口，尤其在世界经济处于低迷时期。
为了缓和国际市场的反华情绪，平衡国际收支，在以美国为首的西方发达国家对我国高端技术产品进行出口封锁，我国无法购买到需要的且能减少贸易顺差的高技术产品的情况下，采取增加旅游服务产品进口的方式最为便捷，且还可以在一定程度上降低本国通货膨胀的风险，旅游服务项目被我国选为作为平衡国际收支顺差的项目也就似乎顺理成章。
但是，我国顺差是国民辛苦赚来的血汗钱(微薄加工费和制造利润)，耗费了我国大量的自然资源和人力资源，甚至还付出了环境代价，如今通过出境旅游消费将这些钱让别人轻松赚回去，去拉动他国的经济，这确实不能算是优选。
其实，我国平衡国际收支应该有更优的选择。
过去由于外汇短缺，我国采取“引进来”的策略，现在外汇储备充裕情况下，可实现“引进来”与“走出去”并重，通过扩大企业海外直接投资和国民对外投资，加速资本对外输出，扩大海外生产经营规模，使我国从国际分工的被动接受者变成按自己意愿参与国际分工的宗主国，增强我国企业在国际分工中的话语权，在此基础上既可实现国际收支平衡，又可将辛苦赚到的外汇获得投资收益产生增值。
此外，进行外汇储备管理体制改革，将国家外汇资产持有者分散化，实行“藏汇于民”的战略，让居民、企业和机构更多地持有外汇，以提高外汇的使用效率。
因此，平衡国际收支并非一定要通过旅游服务贸易赤字来进行。
参考文献[1] 李仲广.我国旅游服务贸易失衡的现状、原因与对策[J].商业时代,2012(14).[2] 石美玉.日本“观光立国战略”的效果评价及启示[J].东北亚论坛,2009(6).[3] 卢小金.中国国际旅游服务业发展与国际收支平衡关系分析[J].广西民族大学学报(哲学社会科学版),2006(6).[4] 蒋文.中美旅游服务贸易竞争力比较研究[J].中国商贸,2011(19).[5] 曾博伟.我国与世界旅游强国的比较研究[J].旅游调研,2005(5).Tourism旅游经济 2012年8月147游资源的特点，导致流失了许许多多的潜在旅游者，给青岛市旅游业带来了巨大的消极影响。
因此，对青岛市旅游形象进行准确定位是非常重要的。
不管语言如何引人入胜，不管标识如何引人夺目，要是与所对应的城市根本扯不上边，那是没有什么意义的。
而且，青岛市的各个景区独立发展，忽视整体合作，难以形成强大的品牌形象和竞争优势，这非常不利于青岛市旅游业的可持续发展。
1.2 优势资源的开发缺乏深度，旅游形象不突出大多数游客到青岛市来旅游的目的是玩海水、赏海景，这说明在游客的心目中，黄海之滨的自然风光是青岛市最大的旅游资源。
其实青岛还有很多人文的游游玩项目，没有被深度开发成为优质的旅游产品。
原因是青岛市在发展旅游业的初期，就是仅仅依赖于其所处地理位置和所拥有的山海资源，而忽略了对自身历史文化、民风民俗及非物质文化遗产等资源的开发和宣传，没有相应的在博物馆等展示历史文化的场所加大建设的力度，也忽视了老街区古建筑游、民俗游、美食游等具有休闲意义的旅游产品宣传和推广。
1.3 旅游形象宣传手段单一城市旅游形象的宣传手段有很多种，如电视、报纸、杂志等媒介，还有公关宣传、网络宣传、旅游促销活动、大型节事活动宣传等等。
然而青岛市在进行旅游形象宣传时，未能有效利用电视、公关宣传、网络传销等综合宣传方式，以至于旅游形象没得到有效的宣传，知名度也不是很理想，特别是在海外的影响力不够。
而且，在宣传方面主要依赖政府单方面的力量，忽略了公众的参与和支持，特别是没有充分利用网络宣传手段，没能利用其价格低廉、传播速度快及范围广的特点。
而且不注重市场的细分，采取“一视同仁”的宣传方法，导致其效果仅在一定市场内与一段时间内起作用，从而丧失了许多市场机遇。
从总体来看，当前青岛市更注重景区的硬件建设，相对忽略了软件设施的投入。
以至于忽略了旅游形象宣传的重要性，宣传面不够广，没有充分做大，缺乏形式创新，更缺乏内容创新，一种以不变应万变的传统落后的旅游促销，早已丢失了昔日的光彩。
2 青岛市打造城市旅游形象的策略分析2.1 重新定位青岛市的旅游形象青岛市应改变以往留给人们的单一观赏海景的旅游形象，其旅游形象的定位既要根据国内旅游市场竞争的状况，更要把握国际旅游者不断成熟的旅游市场需求， 那就是要树立具有抽象文化内涵的滨海旅游城市新形象。
青岛市不光有沙滩海景，更有丰富的人文资源，将两者结合起来才会形成更有生命力和吸引力的城市旅游形象。
所以青岛市今后要充分发挥帆船运动的国际化影响力，发挥国际啤酒节的纽带作用，将青岛的美酒、美食、美景与民俗等资源结合起来，打造运动休闲、养老度假旅游的新形象。
2.2 多元化开发青岛市旅游资源，丰富旅游形象首先，青岛在保持原有滨海山水观光游线路的基础上，应该充分利用自然资源，开发运动休闲旅游产品，吸引游客来青岛体验帆船运动、海上垂钓、海上戏水、登山健身等旅游项目的乐趣。
其次，青岛市应该科学保护和开发老街区，让欧式建筑、日式建筑、中式建筑并存的租界景观成为新的旅游亮点，将民俗游、美食游、购物游有机地融入老街区的景观游之中，会使游客对青岛的人文情怀产生深刻的体验。
最后，青岛市要将青岛国际啤酒节办成真正具有国际水准的节日盛会，不仅吸引国内游客，更要吸引日、韩、俄和欧美的游客来青岛领略中国特色的啤酒文化和饮食文化，通过啤酒节体验青岛激情、狂欢的娱乐文化氛围。
3 利用各种传播途径加强旅游形象宣传3.1 通过推介会加强青岛旅游形象的宣传青岛市在宣传城市旅游形象方面必须需要主动出击，充分利用旅游推介会的渠道在国内和国际市场开展有针对性的旅游形象宣传。
旅游推介会是一种在城市旅游业发展中非常专业化的旅游形象宣传和推广方式，它可以在国际上高度整合大众化的信息传播方式，通过展览会、讲座、书刊、多媒体等传媒进行广告宣传，是目前青岛市打造和强化旅游形象的首要途径。
3.2 聘请城市旅游形象大使聘请形象好的社会名人作为青岛城市旅游形象的推广大使，可以开展一系列公关视角的宣传推广活动，特别能够吸引媒体的追踪报道，这必然会加快青岛城市旅游形象的大众化推广，不仅宣传容易深入人心，而且也会赢得良好的口碑。
需要注意的是形象大使一定得是青岛人，而且是社会形象非常好，在国际上有一定知名度的人。
3.3 网络传播青岛市必须建立自己的网页来广泛传播城市的旅游品牌形象，互联网的优势是可以长时间、全方位打造和宣传城市旅游形象，而且很容易让旅游者产生身临其境的感觉，尤其是双向或多向的活动性对于加深旅游者对青岛旅游形象的认知是至关重要的。
因此，青岛市要精心设计自己的主网页，投入大量资金丰富网络传播信息的多元化，并争取早日进入百度等主要网络搜索引擎，促进青岛市旅游形象的快速有效传播。
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