2012-2013中国移动互联网分析

2012移动互联网十大事件分析2012年作为中国移动(微博)互联产业“爆发之年”的论调，已经为业界所公认。

从百度全面开放核心云能力到腾讯借微信飞奔，从微博试水商业化到语音技术悄然兴起，从乱战LBS到纷争HTML5，巨头争锋，新人辈出，新应用乱花迷眼，新技术蓄势待发，新商业模式崭露头角。

中国移动互联产业，既喷薄奔涌又暗流涌动。

现在，中国移动互联产业已经走完2012年。

这一年里，我们究竟经历了什么，又期待着什么？在此评选出过去一年国内移动互联十大事件，与大家一起细数过去的成就、遗憾，彼此共勉，一起期待2013。

一、百度全面开放核心云能力2012年最开放的平台，非百度莫属！9日3日百度世界大会，百度宣布开放包括云存储、大数据智能和云计算在内的核心云能力，同时推出基于百度云为开发者量身定制的“七种武器”，包括百度个人云存储(PCS)、LBS?云、百度移动云测试中心(MTC)、百度应用引擎(BAE)、多屏幕Screen X技术、百度移动云应用生成服务(Site App)和百度移动浏览内核。

一系列数据充分说明了百度此举的成就：百度世界大会当天，百度开发者中心猛增了1.5万名新注册开发者，MTC测试量也暴涨了4倍。

到目前为止，百度开发者中心共聚集了数十万开发者。

一句话点评：百度的开放已经从开放应用接口、“产品级开放”走向开放核心能力、“平台级开放”的高度，一个全新的产业生态链已经显露雏形。

二、微信凶猛运营商城池告急微信2012关键词：2亿用户！2011年1月上线，14个月用户数突破1亿，又用了6个月用户数突破2亿；目前，微信用户数已经超过中国电信(微博)和中国联通(微博)的手机用户数；马化腾(微博)预测，到2013年1月，微信用户数就将突破3亿；中国联通宽带在线总经理何华杰说，如果按照用户数来说，腾讯实际上已经是中国的第二大运营商……微信的快速发展已经让运营商感受到巨大压力。

虽然马化腾低调地表示，运营商和互联网开发商是共赢的关系，并不是对立或者是并列的，是上下产业链承载的关系。

2012-2013年移动互联网发展趋势综述2012-2013年移动互联网发展趋势综述随着移动互联网的迅猛发展，我们迎来了一个全新的数字时代。

移动技术的快速演进和智能手机的普及使得人们可以随时随地进行在线交流、获取信息、进行在线购物等活动。

2012年至2013年间，移动互联网领域经历了一系列的变革和创新，下面我将详细综述这一时期的发展趋势。

1.移动互联网用户规模持续扩大2012年至2013年期间，全球移动互联网用户规模呈迅速扩大的趋势。

智能手机的普及率大幅提升，移动互联网用户数量迅速增加。

据统计，2013年全球智能手机用户数量超过了10亿。

这使得移动互联网成为企业和开发者们的重要关注点，众多产品和服务也应运而生。

2.移动应用市场蓬勃发展移动应用市场是移动互联网的重要组成部分。

在2012-2013年期间，移动应用市场蓬勃发展。

各大互联网巨头纷纷推出自己的应用商店，例如苹果的App Store、谷歌的Google Play和中国的应用宝、360手机助手等。

移动应用市场成为开发者们发布应用程序的主要渠道，使得各类应用程序层出不穷。

3.移动支付逐渐普及移动支付是移动互联网的重要应用之一。

2012年至2013年间，移动支付逐渐普及。

各大互联网公司和银行纷纷推出移动支付服务，消费者可以通过手机进行支付和转账。

移动支付的便捷性和安全性使得用户越来越接受并使用这一服务，推动了移动支付市场的快速增长。

4.移动互联网广告市场崛起随着移动互联网用户数量的大幅增长，移动互联网广告市场迎来了爆发式增长的机会。

移动广告成为众多企业推广产品和品牌的重要手段，广告投放平台纷纷涌现。

移动互联网广告市场在2012年至2013年间呈现出快速发展的趋势，并与传统广告市场形成了良性竞争。

5.移动互联网成为商业模式创新的核心2012年至2013年间，移动互联网成为了很多企业商业模式创新的核心。

随着智能手机的普及和移动互联网技术的进步，企业们通过移动互联网提供各类创新服务，例如共享经济、在线教育、在线医疗等。

2013年中国移动互联网的发展趋势分析作者：张毅来源：《移动通信》2013年第07期编者按“移动互联网的发展速度已经远远超越摩尔定律，迭代周期从18个月缩减到6个月，并且还将以这个速度发展3～5年。

”工信部发布的2013版《移动互联网白皮书》指出。

在移动互联网时代，移动智能终端飞速发展，各类应用层出不穷，“整个产业硬件、软件、应用、流量都以惊人的速度增长”。

面对这一块大蛋糕，产业链各方纷纷试图掌控入口，包括电信运营商、互联网企业、终端厂商等。

其中，处于传统主导地位的电信运营商面临来自OTT业务等的诸多挑战，单纯地依靠收费并不能彻底消除其“被管道化”的危险。

本期专题在探讨移动互联网的发展趋势之后，着重分析电信运营商面临的挑战，以及为继续保持行业主导地位而能够采取的举措，以资借鉴。

【摘要】当前移动互联网进入了发展的高潮期，分析了我国移动互联网的发展趋势，包括：智能手机用户激增，入口之战愈演愈烈，跨入“应用为王”时代，搜索引擎掌控入口，移动广告彰显新商机。

【关键词】移动互联网智能终端应用商店搜索引擎移动广告中图分类号：F623 文献标识码：A 文章编号：1006-1010（2013）-07-0007-03工信部发布的2013版《移动互联网白皮书》指出，中国进入高速发展的移动互联网时代。

NPC发布的调查报告也显示，37%的网民上网习惯已经从传统使用PC上网逐渐转变为使用智能手机和平板电脑上网，甚至有些人已经完全抛弃了PC，并且这种转变还在不断加剧。

移动互联网的飞速发展改变了人们的生活习惯，未来移动互联网还将向纵深发展，并会在更深的层次以及更广阔的领域实现对传统互联网的超越。

1 智能手机用户激增近年来，移动设备和无线网络正改变着当今世界绝大部分用户的数字体验，随着“智能化”大潮的来袭，智能终端在全球的市场地位逐步提升。

移动终端突破了上网地点的限制，手机、Pad已经成为人们“网上冲浪”的最主要工具。

中国互联网中心发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年12月底，我国网民规模达5.64亿人，互联网普及率为42.1%；其中手机网民规模快速扩大，达到4.2亿人，手机超过台式电脑成为上网第一终端。

2012年中国移动互联网发展状况统计报告2012年是中国移动互联网爆发式增长的一年，移动网络从3G向4G升级，移动设备用户数超越台式电脑数，移动应用数量成倍增长，整个移动互联网行业呈现蓬勃发展态势，吸引了大量企业进入。

同时，也面临一些挑战，一方面移动互联网不仅仅是PC端在移动端的延伸，它具有自身特性，需了解用户特点进行独立研究；另一方面移动网民的付费意识尚低，移动互联网盈利模式尚不清楚。

基于这一背景，CNNIC发布了《2012年中国移动互联网发展状况统计报告》，从网民角度对中国移动互联网的发展状况展开调查。

手机网民规模快速增长，网民依赖度加大，应用深度加深随着智能手机性能提升及移动互联网发展，越来越多网民开始使用手机接入互联网。

截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.2亿，在整体网民中占比74.5%。

其中，智能手机网民规模达3.3亿，在手机网民中占比达79.0%，成为我国移动互联网发展的重要载体，商业潜力巨大。

从网民行为来看，我国手机网民对手机上网依赖性较大，充满于日常生活中的各个方面。

根据调查，手机网民平均每天累计手机上网时长124分钟，每天上网4小时以上的重度手机网民比例达22.0%。

从应用层面来看，我国手机应用逐渐从碎片化的阅读、通讯等相对简单的应用向粘度较大、时长较长的视频、商务类应用发展，成为网民购物、社交、娱乐、媒体的综合性平台，呈现出较大经济效益。

手机网民广告接受度较低，产品付费意愿不高，盈利模式有待发掘移动互联网巨大的用户市场预示着移动互联网巨大的商业潜力，但就目前而言，移动互联网企业的盈利模式并不清晰：从广告营销来看，移动互联网广告尚未找到真正合适移动端的方式。

一方面在于手机广告覆盖效果有限，手机屏幕限制和碎片化使用降低了手机网民对广告的关注度，只有4.5%的用户主动点击过广告；一方面在于手机网民对手机广告的接受度较低，其中近五成明确表示反感。

APP内广告虽然相比其他手机广告接触度更高，但却面临用户卸载危险。

艾媒咨询：2013年中国移动互联网发展报告2013年是中国移动互联网市场爆发时增长的一年，整个行业呈现出蓬勃发展的态势。

日前，由国家十大部委主办的第十五届中国高交会前日深圳开幕，汪洋等国家领导揭幕，受大会组委会官方邀请委托，中国移动互联网数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)作为唯一年度中国移动互联网报告发布权威机构，面向全球发布了《2013中国移动互联网发展报告》。

报告显示，2013年中国移动互联网市场产值将继续保持高速增长，达到1650.4亿元，同比增长94.1%;报告还从各个角度全方位解读2013年中国移动互联网最真实的发展状况。

手机第一上网终端地位更加稳固如今，智能手机已经成为了人们生活的一部分，人们对于智能手机的依赖在不断加强，智能手机正在从各方面改变人们的生活。

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2013年上半年中国手机网民规模已经突破5亿大关，2013年年底这一数据将达到5.7亿。

在智能化大潮下，中国手机网民用户规模已经逐渐逼近PC网民规模，预计2014年第一季度，中国手机网民规模将超过整体PC网民规模，手机第一上网终端地位将更为稳固。

2009-2013年中国手机网民规模发展状况在智能手机出货量方面，2013年中国智能手机出货量屡创新高，单季度出货量保持继续增长。

艾媒咨询显示，2013Q3中国智能手机市场销量达到8217万部，同比增长64.0%，环比增长11.0%。

值得关注的时，三星继续领先中国智能手机市场，但其售后与质量问题面临挑战;苹果新机中国市场首发，与中移动合作拉开序幕;小米一枝独秀，抢购模式备受争议;中华酷联奋力追赶，高端市场与海外市场成为其尝试焦点。

2013年中国智能手机市场销量状况在手机操作系统分布方面，截止2013年第三季度，中国智能手机市场操作系统分布方面，安卓已经占据主导地位，占比达到76.7%。

国内部分智能手机厂商与互联网企业虽然在智能手机系统方面付出了较大努力，但仍面临巨大的挑战。

中国移动互联网发展状况调查报告（2012年03月）图30智能手机与非智能手机用户平均每天累计手机上网时长比较 (37)图31中国付费购买应用/内容的手机网民比例 (38)图32手机广告在不同手机网民中的覆盖效果 (39)图33手机网民看到广告后的反应 (40)图34 北上广深智能手机3G 网民性别比例比较 (41)图35 北上广深智能手机3G 网民学历比较 (42)图36北上广深智能手机3G网民收入比较 (43)图37北上广深智能手机3G网民年龄分布比较 (44)图38北上广深智能手机3G网民包月流量套餐比较 (45)并追问到位。

4) 电话调查结束后对数据进行了预处理、核对了变量的取值和变量之间的逻辑关系等，对于不合格样本予以整体删除处理。

四.报告定义移动互联网网民：过去半年内，使用手机、平板电脑等便携式终端设备，通过GPRS、3G、Wifi等无线网络访问过互联网/移动互联网的用户。

智能手机：指的是具有独立操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方应用程序的手机。

目前主流的操作系统包括：Symbian、iOS、Android、Windows（包括基于Windows CE内核的系统、Windows Phone 7等）、Linux、Blackberry OS等。

部分手机，比如MTK平台的手机，虽然可以支持安装Java版本的程序，但由于其功能简单，应用程序扩展性较差，并不属于智能手机。

智能手机网民：过去半年内，使用智能手机访问过互联网/移动互联网的用户。

第二章报告摘要截至2011年12月底，中国手机网民规模达到 3.56亿，同比增长17.5%，其中，智能手机网民规模达到 1.9亿，渗透率达到53.4%。

Symbian、Android以及iOS占据95%以上的市场份额，市场集中度较高。

尽管Symbian 仍然占据高达61.3%的市场份额，但iOS和Android对其带来的冲击越来越明显。

2011年，总体手机应用发展状况良好。

2013年移动互联网行业分析报告2013年4月目录一、移动互联网市场已进入高速成长期 (3)1、智能机保有量井喷，构成移动互联网重要载体 (3)2、用户增量拉动市场成长，市场规模迅速提升 (3)二、平台为基：优势平台集中化锁定产业巨头 (4)1、移动互联网时代平台化仍是关键词 (4)2、判断移动互联网平台实力的核心要素 (4)（1）多媒体数据流整合能力 (4)（2）软硬结合的平台 (5)（3）平台扩张性和侵略性 (5)（4）平台实用性和盈利能力 (5)三、内容为王：APP 应用改变移动互联网生态 (6)1、内容与用户体验在移动状态下的升华仍是产业价值源泉 (6)2、APP应用改变移动互联网内容产业生态 (7)四、商业模式：短期运营商，长期OTT (8)1、移动互联网将以多出口的平台流量变现模式为核心 (8)2、短期内运营商平台主导的移动增值业务仍具有巨大的优势 (9)3、移动支付瓶颈突破后商业模式壁垒将打破，OTT将成为主流 (11)4、移动游戏将率先成为移动互联网产业金矿 (12)五、投资脉络：优质平台依托+优秀内容生产者+成熟商业模式 (13)1、顺网科技（600633） (13)2、人民网（603000） (14)3、掌趣科技（300315） (14)一、移动互联网市场已进入高速成长期1、智能机保有量井喷，构成移动互联网重要载体2012 年国内智能手机保有量达到3.6 亿台，同比增长80.0%，智能手机得到进一步普及。

特别是受到低端Android 智能机的推动，智能手机保有量大幅增长，智能手机成为移动互联网发展的重要载体，行业井喷的基础已经具备。

2、用户增量拉动市场成长，市场规模迅速提升伴随智能终端的普及，3G 网络和WIFI 热点的发展以及微博、微信等热门应用的驱动，移动互联网用户近年呈井喷趋势增长，2012 年已达到4.2 亿，占网民总量比提高至75%，用户增速远超同期互联网用户规模增速，我们判断，其用户规模未来将逐步超过传统互联网，形成庞大的用户基数。