海澜之家新品牌推广方案

H L A2019春夏新品推广方案葛优瘫蓝瘦香菇我劝你善良充斥负能量的社会大环境这是个需要英雄的时代迷思之下，人们追寻着一种情感寄托与信仰独居国民品牌海澜之家将国漫经典重新带入人们的生活中唤醒每个人心里沉睡着的那位属于我们自己的超级英雄——当现代化的设计灵感注入经久不衰的文化创意能量，骄傲上身，穿上属于国人的经典文化，尽情地——国民品牌国漫骄傲2019重塑骄傲消费者国民经典完美重生，中国文化再次流行国漫元素-孙悟空曾经深入人心的文化形象IP 也是今日引领新潮的头条人物黑眼睛黑头发黄皮肤中国的色彩始终如此经典国民元素-黄皮肤有计划的逐步打入消费者心中，连接经典国漫和国民品牌与消费者之间的吸引力O U R T H I N K I N G 精准击中用户兴趣点，引发共鸣，激发参与，强化品牌声量，燃烧国魂！H5投票前期预热铺设悬念，吸引关注微话题、号外、信息流硬广资源全程打通，形成长线传播今日头条助力海澜之家打造立体化营销大咖领衔揭秘&展示HLA 新品真相，收割声量黄皮时装周引爆全民热议，提升品牌及产品知名度与美誉度国民心中的国漫NO.1究竟是？发布会揭晓投票结果，首度公布新品，达人引领大圣范er 全民参与大圣系妆容及穿搭，沉淀真实有趣的用户UGC 内容，积聚品牌资产燃向总结视频整合精华点，回顾全程，形成长尾效应”3/1~3/14 预热期Part1趣味互动投票H5召唤好友为经典国漫打call 点燃情怀，吸引关注，触发参与活动预热活动前期预热，吸引关注互动投票H5发起H5互动投票，全民参与，裂变式传播促进热度延续机制简单易互动，参与门槛低进入H5页，观看童年回忆杀，根据引导自行选择喜爱的国漫作品投票，即可完成互动内容吸睛引共鸣，满足情感诉求将海澜之家代表性的衣柜元素创意拟化成穿越童年的时光机器，集结多部童年经典国漫，瞬间勾起美好回忆刺激分享，扩散影响力趣味结果海报刺激分享欲，增强用户自主讨论和传播的积极性一键分享，二次发酵可及时分享至社交平台，话题发酵，引发社交关注Loading 页中植入海澜之家（logo ）衣柜，根据提示输入昵称，推开海澜之家输入昵称点击广告位输入昵称点击进入海澜之家衣柜里放着4~5件印有不同经典国漫形象的T 恤，选择任意感兴趣的图案的T 恤，穿越童年时光机，回到怀旧感十点选印着喜欢图案的T 恤T 恤图案逐渐放大，特效转场，一下穿越回到小时候的场景，童年的你正坐在老电视机前，电视机里正在放映相应T 恤图案上的国漫片段T 恤图案作为转场穿越童年回忆杀根据所选结果自动生成趣味海报，分享好友一起来为国漫经典打callT 恤图案作为转场穿越童年回忆杀点选投票生成分享海报用户自主点选查看不同T 恤图案，穿越时光，具有代表性的怀旧复古老电视画面展示放映能够勾起大家回忆的经典国漫元素，如《大观看完经典回忆进入投票页选择你认为最经典的国漫作品进行投票《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》《天书奇谭》Pick 你心目中最经典的国漫之作”3/15~3/31 造势期Part2线上虚拟发布会达人领衔，制造话题，进一步扩散影响力线上品牌快闪店预售实现商品实时更新售卖，形成站内转化预售造势发布会时长：10mins 发布会风格：契合年轻群体喜好，在经典苹果发布会风格基础上植入有梗有料的内容线上虚拟创意发布会一场令全宇宙沸腾的发布会预售造势，扩散影响发布会形式：伪直播发布会亮点：人气投票结果公开|海澜之家x 经典人气国漫联名款产品首曝光达人现场展示大圣系时尚（悟空桃花妆/大圣系舞蹈+T 恤穿搭演绎）这是一场看点密集、思路清奇的趣味发布会……女性视角，男装解读奇葩观点，引发热议穿搭教学，实用走心拟邀国风/时尚大拿空降发布会自带流量，话题炒作轰炸时尚圈层联名款产品首度曝光模拟苹果发布会风格趣味解析设计灵感与新品亮点Slay 全场就是你！！童年经典有得聊~达人引领大圣系潮流达人以妆容舞蹈和大圣t 恤亮相，现场展示创意穿搭，发起大圣范儿挑战赛人气投票结果公开承接预热期互动H5投票，营造氛围，公布投票结果品牌快闪店预售曝光，转化带货HLA2019大闹天宫联名T恤预售中海澜之家x大闹天宫2019联名款燃烧吧！国魂燃情预售中新品预售期间，利用在头条信息流广告导流到快闪店页面，通过有质感的商品展示和新颖有趣的玩法吸引人气，实现品牌和用户的在线互动，达到好的品牌/新品宣传的目的。

海澜之家广告策划篇一：海澜之家广告策划合同海澜之家广告策划合同书本协议由下列双方订立，并拟订客户与广告公司合作及经营细则：甲方：海澜之家地址：连云港市赣榆县乙方：三人行工作室地址：徐师大1．广告服务1．1根据甲方要求，乙方为甲方的海澜之家品牌在连云港赣榆地区提供广告服务，包括策略运筹，创作平面，媒介策划1．2如有需要，甲方将要求乙方负责其他辅助性服务，例如公关推广，促销执行和市场研究；1．3此等服务将根据相关法律，法令和有关条例规定进行2．期限2．1本协议由20XX年10月01日起开始生效；2．2在此期间（即正式解除合约前60天）乙方将继续收取应有的策划管理费（列于收费细则内）3．独家代理3．1在未取得甲方书面同意前，乙方不得在协议有效期间内作为其他同类竞争公司产品的广告代理商4机密4．1乙方同意将所有甲方提供之资料及数据保密，未经甲方书面同意，不得泄露机密资料于第三者.5．服务业务详述5．1策略部分的主要服务包括：5．1．1市场咨询分析报告——对相关简报资料进行总结和分析，形成关于甲方产品类别的市场咨询报告5.1．2竞争广告创意分析——对甲方相关产品类别中竞争品牌广告进行跟踪和分析，提供广告样片、样稿及分析报告5．1．3竞争广告媒介分析——对竞争对手在电视和平面主流媒体内的广告花费（根据投放报告和估计单价计算）进行汇总，并提供竞争产品媒介策略的分析报告；5．1．4品牌策略建议书——综合对市场、消费者和品牌现状的了解，利用乙方品牌策划工具，提出全面品牌策略建议，并通过与客户的沟通不断完善，直至双方认可；5．1．5产品策略建议书——从品牌策略出发，对产品所属的具体市场进行深度分析，达到产品层面的策略建议，与客户形成共识；5．1．6广告传播策略和实施建议书——基于即定的品牌和产品策略，全面制定广告传播和推广策略，以及广告传播和推广活动的总体安排，形成具实战意义的建议；5．1．7调研结果分析——对调研公司的调研结果报告进行客观的再分析，并进一步建议调研结果的运用。

海澜之家：类直营模式上下通吃海澜之家是一家专注于男装的连锁零售企业，成立于1993年，总部位于中国浙江省宁波市。

海澜之家采用了类直营模式，即公司通过合作方式与加盟商合作，在全国范围内开设了众多直营店和加盟店，形成了强大的销售网络。

在类直营模式中，公司与加盟商之间有一定的差别。

直营店由公司自己运营，而加盟店则由加盟商负责运营。

但与传统的加盟模式不同的是，海澜之家对加盟商的要求和协助是非常详细和全面的。

海澜之家通过培训和指导来帮助加盟商运营店铺。

加盟商需要参加公司举办的培训课程，学习有关产品知识、销售技巧、顾客服务等方面的知识。

在店铺运营过程中，海澜之家会不断提供指导和支持，帮助加盟商解决遇到的问题。

海澜之家通过统一的供应链管理确保产品的质量和供应。

公司会选择原材料供应商，并制定统一的质检标准，确保产品质量的稳定。

海澜之家拥有自己的生产线，可以及时满足加盟商的订单需求，保证产品供应的稳定性和及时性。

海澜之家通过市场营销和品牌推广来提升加盟店的知名度和销量。

公司不断进行广告宣传和促销活动，调动消费者的购买欲望，吸引顾客前来加盟店购物。

海澜之家还举办各种营销活动，如会员积分制度、折扣和满减等，提高顾客的忠诚度和购买频率。

通过这些措施，海澜之家实现了上下游的有机连接，在类直营模式中实现了上下通吃。

公司通过直营店的运营，对销售、产品质量和顾客服务进行全面控制，提高了品牌形象和顾客满意度。

与此加盟店也能够受益于海澜之家的品牌和供应链管理，获得更高的产品质量和更稳定的供应。

海澜之家的类直营模式在中国男装零售市场取得了巨大的成功。

通过对加盟商的培训和支持，以及对产品质量和供应的管理，海澜之家实现了店铺的规模扩大和销售的提升。

这一成功经验不仅对海澜之家自身具有重要意义，也为中国零售业提供了一个有益的借鉴。

海澜之家推广内容不足之处1. 引言海澜之家是中国知名的男装品牌，拥有众多忠实的消费者群体。

然而，在推广过程中，海澜之家存在一些内容不足的问题，这些问题影响了品牌形象和市场竞争力。

本文将详细分析海澜之家推广内容不足的原因，并提出相应的解决方案。

2. 内容不足的原因2.1 缺乏差异化海澜之家在推广过程中缺乏与竞争对手明显的差异化，导致消费者难以区分其与其他品牌的优势。

在同质化严重的男装市场中，差异化是吸引消费者注意力和忠诚度的关键因素。

2.2 缺乏个性化定制服务现代消费者越来越注重个性化需求，然而海澜之家在推广过程中缺乏针对个体消费者需求的定制服务。

这使得一部分消费者无法找到适合自己风格和尺码的服装，从而降低了购买意愿。

2.3 缺乏线上线下整合海澜之家在推广过程中缺乏线上线下整合的策略，导致消费者在不同渠道之间的购买体验不一致。

这种不一致性可能使消费者感到困惑，并影响他们对品牌的信任和忠诚度。

2.4 缺乏互动性和参与感海澜之家在推广过程中缺乏与消费者的互动和参与感，这使得消费者对品牌产生了距离感。

互动性和参与感可以增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

3. 解决方案3.1 增加差异化元素海澜之家可以通过设计独特的服装款式、采用创新的面料和工艺等方式增加差异化元素。

此外，品牌还可以注重打造独特的品牌形象和故事，以吸引目标消费群体。

3.2 提供个性化定制服务海澜之家可以引入智能化技术来提供个性化定制服务，例如通过虚拟试衣间、身体扫描等方式帮助消费者找到最适合自己的服装。

此外，品牌还可以通过定期调研和用户反馈来了解消费者的需求，以便提供更贴心的定制服务。

3.3 实现线上线下整合海澜之家可以通过建立完善的线上线下销售渠道和信息系统来实现线上线下整合。

例如，品牌可以通过官方网站、社交媒体平台等渠道与消费者进行互动，并提供统一的购买体验和售后服务。

3.4 加强互动性和参与感海澜之家可以通过举办线上线下活动、开展用户调研和反馈等方式增强消费者的互动性和参与感。

“海澜之家”营销策略初探品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用、保护和扩展的能力。

用于识别某个销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。

品牌的发展已有几百年的历史，服装品牌的发展尤为迅速。

国内外服装业的名牌如：伊夫·圣罗兰、培罗蒙、乔治·阿玛尼、开普迪诺等品牌，有的是设计师的名字，有的是顶级名牌公司的名称。

江阴海澜服饰有限公司生产的“海澜之家”品牌男装连续数年被授予江苏省名牌产品称号。

年销售额达10亿多人民币。

2006 年“海澜之家”在有着中国服装“奥斯卡奖”之誉的“2004- 2005”中国服装品牌年度大赛中，一举荣获“营销大奖”。

随着市场经济的发展，企业取胜市场的关键因素就是所经营商品的知名度、竞争力和市场占有率。

因而名牌商品战略已成为现在企业经营的主流方向。

改革开放以来，中国的民族服装工业得到了前所未有的长足发展，而在国外名牌抢占中国巨大服装市场的现状下，国内的服装企业也坚定地走上了中国的服装名牌之路，并取得了明显的效果。

江阴海澜服饰有限公司在激烈的服装市场竞争中脱颖而出，在国内服装品牌中占有一席之地，成为著名品牌，关键是海澜服饰有限公司坚持研究服装品牌的营销策略，学习国际著名品牌的营销方法，并结合本企业实际，在坚持品质的基础上，采用独特的营销策略，创造了“海澜之家”男装的服装名牌。

下面，笔者就“海澜之家”男装品牌分析其营销策略。

一、“海澜之家”男装品牌的形象策略策略当今的消费品市场上，一提起I B M 就知道是尖端科技的代表，一提起鳄鱼（L A C OST E），伊夫·圣罗郎（Y . S. L）也会让人能想到高档的运动装和高级服饰。

著名品牌甚至成为了某类产品的代名词。

从某种角度讲，这就是名牌的形象，品牌的效应。

为了塑造“海澜之家”男装品牌的形象，打造其品牌的经济、社会效应，“海澜之家”男装品牌的形象策略应归同于企业形象策略。

海澜之家建议海澜之家是中国知名的时尚男装品牌，拥有广泛的消费群体和市场份额。

作为一家成功的企业，我认为海澜之家可以从以下几个方面提出建议来进一步提升品牌竞争力。

首先，海澜之家可以进一步加强品牌形象的营造。

通过品牌形象的塑造，可以更好地传达海澜之家的市场定位和品牌价值。

建议海澜之家加大品牌宣传和推广力度，积极参与时尚活动和赞助体育赛事，提高品牌的知名度和影响力。

此外，海澜之家还可以通过大型广告宣传、明星代言和行业的合作伙伴关系等方式，来增强品牌的认知度和吸引力。

其次，海澜之家可以加快线上销售渠道的布局和发展。

随着电子商务的快速发展，线上销售已经成为时尚行业的重要趋势。

建议海澜之家加大对线上销售渠道的投入，提升网店的用户体验和服务质量，为消费者提供方便快捷的购物体验。

此外，海澜之家还可以通过社交媒体平台和移动应用程序等方式，与消费者进行更加密切的互动，提高品牌的关注度和粘性。

再次，海澜之家可以加强产品创新和技术研发。

时尚行业竞争激烈，产品的设计和品质是消费者选择的重要因素。

建议海澜之家加强与设计师和供应商的合作，不断推出具有创意和时尚感的产品系列，满足不同消费者的需求和偏好。

同时，海澜之家还应加大对技术研发的投入，注重产品的工艺和品质提升，提升品牌在市场上的竞争力。

最后，海澜之家应该注重建立和完善售后服务体系。

良好的售后服务可以增强品牌的信誉度和消费者的满意度，促使消费者再次选择海澜之家的产品。

建议海澜之家加强对销售人员的培训和技能提升，确保其具备良好的服务态度和专业的产品知识。

同时，海澜之家还可以加强与客户的沟通和反馈，及时解决消费者的问题和意见，不断提升售后服务质量。

综上所述，海澜之家作为中国知名的时尚男装品牌，可以通过加强品牌形象的营造、加快线上销售渠道的发展、加强产品创新和技术研发，以及注重售后服务体系的建立和完善，来进一步提升品牌竞争力和市场份额。

希望海澜之家能够引起重视，并在未来的发展中取得更加出色的成绩。

新品服装推广活动策划方案一、背景介绍随着时代的发展和消费者需求的变化，我们公司近期推出了一款全新的时尚潮流服装产品。

为了更好地推广和宣传这款新品服装，提升品牌知名度和市场份额，我们决定开展一场全面的推广活动。

二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过本次推广活动，让更多的消费者认识并记住我们的品牌。

2. 增加销售额：通过推广活动的举办，吸引更多的潜在消费者购买我们的新品服装，从而增加销售额。

3. 建立品牌形象：通过此次推广活动，塑造我们的品牌形象，让消费者对我们的品牌产生信任感和好感度。

三、活动策划1. 活动主题：以“新品时尚，尽情释放”作为活动主题，突出新品服装的时尚潮流和个性释放的特点。

2. 活动时间：确定活动的举办时间为一个月，其中包括线上和线下推广。

3. 线下推广活动：- 举办时尚发布会：邀请时尚界的意见领袖和潮流达人参加，展示新品服装的设计理念和特色。

- 举办试穿体验活动：在商场或专卖店内设置试穿区，让消费者亲身感受新品服装的舒适度和时尚感。

- 举办品牌形象展示：在商场或专卖店内设置品牌形象展区，展示品牌的发展历程和核心价值观。

4. 线上推广活动：- 制作宣传视频：制作一段精彩的宣传视频，突出新品服装的特点和时尚潮流，通过各大社交媒体和视频平台传播。

- 举办线上抽奖活动：通过官方网站或社交媒体平台开展抽奖活动，吸引更多用户参与，提高品牌知名度。

- 发布时尚搭配指南：在官方网站或社交媒体平台上发布新品服装的时尚搭配指南，为消费者提供穿搭灵感和建议。

5. 合作推广：- 与时尚博主合作：邀请知名时尚博主进行合作推广，通过其影响力影响更多潜在消费者。

- 与明星代言人合作：与知名明星签约代言，提高品牌知名度和形象。

四、预期效果通过以上活动策划，我们预期获得以下效果：1. 品牌知名度提升：通过线上线下的全面推广，让更多消费者认识和了解我们的品牌。

2. 销售额增加：通过试穿体验活动和线上抽奖活动，吸引更多消费者购买我们的新品服装。

海澜之家营销策划书海澜之家营销策划书⼀、企业概况简述（⼀）、“海澜之家”的品牌介绍“海澜之家”是江阴海澜之家服饰有限公司于2002年9⽉推出的… 种全新营销模式——全国连锁经营、统⼀形象、超⼤规模的男装⾃选购买模式，从⽽引发了中国男装市场的新⼀轮⾰命。

⾃由⾃在的选购⽅式，丰富多样的产品陈列，迅速赢得了⼴⼤消费者的欢迎，海澜之家因此被称为“男⼈的⾐柜”。

⽬前已成功拓展到江苏、上海、北京、海澜之家产品涵盖了成年男性需要的从头到脚、从内到外、从冬到夏、从正装到休闲装的所有产品，每⼀?种产品都有近50种⾯料和颜⾊可供选择，每⼀个尺码都有分为标准、偏胖、特胖三种体型，⾼品质的西服产品价位只在480-1680元左冇。

“海澜之家”男装⾃选倡导⽆⼲扰，⾃由⾃在的购物⽅式，除⾮你需要服务并按铃时，才有专业的服务⼈员来到你的⾝边提供优质周到的服务。

“海澜之家”除了率先开始了西服⾃选的营销模式之外，还倡导“⾼品位、中价位”的营销理念。

“海澜之家”产品经历了最纯净的流通环节，从牧场到⼯场直接进⼊卖场，全部利⽤⾃⾝资源，没有任何中间商参与，有效控制成本和品质，直接让利给消费者，完美实现了 “⾼品位、中价位”的品牌理想。

（⼆）、“海澜之家”公司简介“海澜之家”服饰股份有限公司是⼀家集男装⽣产、销售为⼀体的⼤型服装企业。

海澜之家品牌⾃2002年9⽉推出以来，以全国连锁、超⼤规模、四川、⼭东、河南、辽宁等城市。

EM男装⾃选的全新营销模式引发了中国服装市场的新⼀轮⾰命，其⾼品位、中低价位的市场定位，款式多、品种全的货品选择,⽆⼲扰、⾃由⾃在的“⼀站式”选购⽅式迅速赢得了⼴⼤消费者的欢迎，海澜之家因此被称为“男⼈的⾐柜”。

“海澜之家”秉承“科技引领时尚，创新成就价值”的企业发展理念，坚持科技创新，运⽤新技术不断推出新产品，开发出海澜之家“海之唯”可机洗系列⽺⽑西服，打破了⽺⽑西服只能⼲洗的传统，为中国男装界吹进了⼀股时尚健康之风。