2014年互联网家装行业分析报告

2014年家装建材电商行业分析报告2014年6月目录一、家装电商化：开启O2O新篇章 (6)二、发展历程：产业的积淀、困境中变革，衍生新希望 (7)1、宏观经济发展与地产家居端消费的景气积淀 (7)（1）我国长期经济快速发展带来人民消费提升 (7)（2）地产产业蓬勃发展奠定装饰产业产值基础 (8)2、装修家居行业野蛮成长结束带来产业困境 (9)（1）装修行业困境：从混乱之治到品牌维新的漫长道路 (9)（2）建材家居渠道困境：经销当道、卖场低效；渠道期待振兴 (10)①受到地产行业发展大周期的影响，未来难再续行业高速发展，产业各渠道均能混口饭吃的局面 (11)②卖场过剩的担忧在经济陷入困境前后体现的格外明显 (12)③充分竞争带来家得宝、东方家园等相继退出 (13)④经济发展影响连锁卖场布局 (14)⑤出租模式规模暂时领先仓储超市，但格局有扭转之势 (14)⑥家居制造与流通企业已开始大力推进电商营销 (15)3、互联网化发展趋势，电子商务衍生新希望 (16)（1）互联网化的电商时代兴起 (16)（2）建材家居与装修的电子商务时代来临 (17)①装修家居电商发展正当时 (17)②装修建材家居供应商开始提升在互联网端的营销占比 (18)③天猫与齐家目前处于规模量级的领先位置 (19)4、Homedepot的转变、Wayfair的隐形冠军 (19)（1）家得宝：从DIY到DIFM，加强线上与装修服务布局 (19)①国内消费习惯：从DIY到DIFM (20)②Homedpot近年来不断加强网络线上与装修服务布局 (20)（2）Wayfair：美国家居电商的隐形冠军 (21)①Wayfair销售规模在风投后得到迅速提升 (22)②长期战略：加强产品全面化、从装饰服务端打造竞争力 (22)三、产业价值：信息资源整合、消费体验提升 (23)1、产品电商化：促发建材家居与装修信息资源的再整合 (23)（1）传统建材家居销售与装修消费的痛点在于：信息缺失与消费体验差 (23)①信息不对称 (23)②服务体验差 (23)③挑选费时费力 (23)④装修预算、质量无法保证 (24)（2）产品电商化：建材家居与装修资源的信息整合 (24)2、家装服务：电商化重要端口，促发路径体验实现升级 (24)四、图解模式：详解齐家网、土巴兔、家装E站等流程 (26)1、模式总结：万变不离其宗，解决消费者痛点 (26)（1）模式方向：改善消费者体验 (26)（2）以模式探索为先、亦需以生存为道 (27)2、齐家网：最大垂直平台，关键点——流量优势+O2O闭环+盈利成型 (27)（1）打造国内最大装修、建材、家居互联网平台 (27)（2）齐家网竞争优势 (29)①国内最大装修建材平台企业，流量端占据优势 (29)②成长于团购，布局在家装与零售，与亚厦战略合作加强线下服务能力 (30)③已经具备盈利规模，盈利模式不断演进 (30)3、土巴兔：装修门户平台，关键点——口碑与流量、移动互联 (30)（1）交易平台、移动互联 (30)（2）土巴兔竞争优势 (31)①国内最早最大致力于装修服务的平台 (31)②移动APP发展具备优势 (32)③短期盈利点有限，但获得风投注资 (32)4、家装E站：天猫平台下家装电商，关键点——用户体验再创新 (32)（1）家装消费体验再创新，深度经营 (32)（2）家装E站竞争优势： (33)①立足于消费体验的模式创新 (33)②消费体验佳，正处于交易额快速成长阶段 (33)③金螳螂介入带来资金与管控的提升 (34)5、美乐乐：家居O2O践行者，关键点——向家居平台演进 (34)（1）美乐乐家居网——国内领先装修建材家居O2O网站 (34)（2）美乐乐竞争优势 (35)①布局范围宽广，扎根线下优势 (35)②转型开放式平台，打造装修—建材—家具产品服务链 (35)6、我爱我家网：关键点——本地口碑+盈利基础 (36)（1）立足建材家装与上海市场，实现领域与区域的延伸 (36)（2）我爱我家网竞争优势 (37)①立足上海本地市场，已奠定盈利基础 (37)②自营向平台转型，区域扩张；推进贷款装修 (37)7、红星美凯龙与居然之家：关键点——线下优势与重资投入 (37)（1）传统卖场企业加大线上布局 (37)①红星美凯龙：电子商务平台建设采用平台式混合零售商模式 (37)②居然在线：O2O模式切入，逐步探索过程中 (38)五、趋势前瞻：万亿市场催生龙头，比流量更比接地气 (38)1、市场空间逐步打开，催生龙头企业 (38)（1）市场空间测算：平台价值百亿级市场蛋糕 (38)（2）催生龙头企业：比拼速度与积累 (40)①线上流量比拼 (40)②线下体验店比拼 (40)③品牌供应商比拼 (41)2、规范提升而非革命，从电商或者B+B2C到深度O2O (42)（1）平台化发展：流量人气的聚集，长期将改造产业链蛋糕分配 (42)（2）深度O2O：装修服务的重要性提升 (43)①家装资讯为前置导购重要信息 (43)②针对家装需求的综合服务体系 (44)3、未来发展趋势：集采配送与金融服务均是未来盈利点 (44)（1）体系的搭建：平台化存在边界，规模化创造价值 (44)（2）金融服务：资金占款、信贷消费 (45)。

2014年互联网装饰行业分析报告2014年6月目录一、装饰触网驱动因素分析 (3)1、传统装饰企业因势而变 (3)2、装饰互联网公司路径多元，成长瓶颈渐显 (5)3、需求互补促使合作加速落地 (6)二、市场布局：分享家居建材蛋糕，后端发力装饰服务 (9)1、家装业务属性决定线下服务是关键 (9)2、触网布局业务初期主战场在建材家居销售 (10)3、可比案例分析：家得宝 (13)4、殊途同归，长期目标指向装饰产业链全服务 (14)三、触网短期效益与长期价值分析 (16)1、估值提升逻辑待考量，短期利润增厚不明显 (16)2、合作长期价值分析 (18)（1）家装产业链标准化提升可期 (18)（2）有助于行业供应端资源整合 (19)（3）提升行业透明度与深化数据应用 (21)四、互联网家装发展路径 (22)1、家居建材销售平台：齐家网模式VS红星美凯龙 (22)2、装饰设计施工服务平台：家装E站VS东易日盛 (25)3、行业资源信息整合与中介平台：中装新网 (28)五、投资思路与风险因素 (30)1、投资思路 (30)2、风险因素 (30)一、装饰触网驱动因素分析1、传统装饰企业因势而变上市龙头装饰公司公装主业增速趋于平稳，全国布局基本完成。

上市装饰公司目前业务收入以公装行业为主，除14 年新上市的东易日盛外，其他上市公装公司主业构成以公装和楼盘整体精装修（装饰协会也划入公装）为主，项目平均体量基本在1000W 以上，目前基本没有涉及家装与小公装业务。

基建地产下游市场趋于理性，装饰公司主动转型。

城镇化经过高速增长期，2013 年已达53.73%,预计未来会以每年1%的速率持续攀升。

地产和基建投资增速未来也将趋于平稳。

地产和基建市场作为装饰企业的主要下游市场，也使得装饰行业平均增速趋于稳定。

从装饰协会和国家统计局的数据分析，我们预计装饰行业未来5 年仍将在12-15%区间。

2014年家居建材O2O 行业分析报告2014年10月目录一、我国家居装修建材业：万亿元市场，电商渗透率远低于均值 (3)1、家居建材装修行业市场空间巨大 (3)2、家居建材装修行业潜力高速增长的背后，是电商渗透率大幅落后于均值的现状 (4)二、传统家居建材：购买流程繁琐、价格不透明 (5)1、传统家装过程繁琐复杂、价格不透明、装修质量难保证 (5)2、家装选择依赖熟人口碑效应 (5)三、家居建材O2O：颠覆传统家居建材“痛点”，线上线下一体化 .. 61、O2O装修：让装修变得简单 (7)2、家居电商盈利模式多样化 (9)（1）群雄逐鹿家居电商 (9)（2）家居电商收入来源多元化 (9)（3）家居电商成功关键在于提供高性价比的产品与便捷的服务、低成本获取用户10四、家居建材O2O：门户家居平台优势大 (13)1、门户家居平台的流量精准导入优势 (14)2、门户家居平台的整合优势 (15)3、家居O2O的竞争才刚刚开始，领跑者尚未出现 (16)五、重点公司介绍 (16)1、三六五网 (16)2、金螳螂 (17)六、主要风险 (18)一、我国家居装修建材业：万亿元市场，电商渗透率远低于均值家居建材装修行业是房地产的衍生行业，中国建筑装饰协会的定义中显示，家居建材装修行业的细分包括建筑装饰管理、设计、施工、材料生产、产品营销、中介服务、科研、教育等细分子行业。

1、家居建材装修行业市场空间巨大自1999年开始，我国一手房销售进入高速增长通道，也带动了家居建材行业的快速发展。

2013年新增商品房销售面积达到11.57亿平方米，如以行业平均1000元/平方米来计算，我国每年家居建材市场需求约为一万亿。

据中国建筑装饰协会，2012年，家装全年共实现工程产值约12,200亿元，同比增长了10.91%左右。

2014年房地产电商行业分析报告2014年8月目录一、互联网地产：新房销售环节互联网化迎来拐点 (4)1、新房销售环节互联网化处于高速发展期 (4)2、新房销售环节互联网化迎来拐点 (5)二、三大驱动因素决定互联网新房销售行业趋势 (6)1、房地产行业：高位盘整，下半年逐步起量 (6)（1）中小开发商库存压力更大 (7)（2）非一线城市库存压力更大 (7)2、行业背景下，开发商推广方式结构化调整 (8)（1）价跌量升期，开发商推广意愿强 (8)（2）电商方式“精准性+经济性”最优 (9)（3）“二三线城市+中小开发商”是电商业务的增长空间 (12)3、电商业务拉升2014年新房销售互联网渗透率至12.8% (13)三、O2O打开互联网新房销售企业的成长空间 (14)1、O2O是新房销售的第三波浪潮 (14)2、O2O对于房地产生态体系的价值影响 (15)（1）对用户：更完整的用户体验 (16)（2）对开发商：精准推广+增值服务 (17)（3）对O2O服务商：延续成长空间 (17)四、互联网新房销售市场格局：先发者领先 (19)1、搜房、乐居两强领先 (19)2、互联网新房销售核心竞争力比较 (20)（1）用户获取：多渠道+精准性 (20)（2）房源优势：更需要销售基因 (21)（3）线下服务：全面覆盖+专业化 (22)（4）增值服务：创新性+整合能力 (24)五、重点公司：电商业务弹性高、增值服务空间大 (25)1、互联网新房销售公司优势对比 (25)2、易居中国，乐居：电商业务弹性大，O2O模式领先 (27)（1）乐居：电商业务弹性大 (27)（2）易居中国：被低估的O2O服务商 (28)3、搜房网：创始人出山，期待“变”局 (29)4、三六五网：深耕区域是成长方向 (29)。

装修行业分析报告装修行业是一个多元化的行业，包括室内装修、室外装修、商业装修等多个领域。

随着人们生活水平的提高，对于居住环境的需求也越来越高，因此装修行业市场前景广阔。

本文将从市场规模、竞争格局、发展趋势等方面对装修行业进行分析。

首先，市场规模方面，装修行业市场呈现出快速增长的趋势。

随着城市化进程的加快，新房、二手房的装修需求不断增加，同时，随着人们对于居住环境品质要求的提高，装修占房屋总投资的比例也不断提高。

据统计，目前我国装修行业市场规模已达到数千亿元。

未来几年，随着城市化进程的不断推进，装修行业市场还将继续保持增长态势。

其次，竞争格局方面，装修行业竞争激烈，但也存在一定的市场空间。

市场上存在大量的装修公司，从小型的个体工匠到规模庞大的装修集团，竞争非常激烈。

随着市场需求的增加，装修行业的竞争格局也在发生变化，一些具备规模优势和专业化特点的装修公司逐渐崭露头角。

同时，随着互联网的发展，线上装修平台也开始崛起，通过网络平台，消费者可以选择更加优质、更加适合自己的装修服务。

再次，发展趋势方面，装修行业将朝着智能化、环保化、个性化的方向发展。

随着科技的不断进步，装修行业将越来越注重智能化装修产品的研发和应用，如智能家居系统、智能灯光控制等。

同时，环保意识不断增强，装修材料将越来越注重环保性能，如无甲醛板材、环保涂料等的应用。

另外，个性化定制服务也将成为未来发展的重要趋势，消费者对于装修设计和家具搭配的个性化需求将越来越高。

总之，装修行业市场前景广阔，市场规模不断扩大，竞争格局也逐渐趋于规模化和专业化。

未来装修行业的发展将更加注重智能化、环保化和个性化，为消费者提供更加便捷、舒适、绿色、个性化的装修产品和服务。

同时，随着互联网的发展，装修行业将借助线上平台和线下实体店的双重优势，拓展市场空间，提升用户体验。

2024年互联网装修市场调研报告1. 引言互联网装修市场指的是通过互联网平台进行装修设计、施工和材料供应的市场。

互联网的发展为装修市场带来了新的机遇和挑战，本文旨在对互联网装修市场进行调研分析。

2. 调研方法本次调研采用了问卷调查和市场分析两种方法。

通过问卷调查获取用户需求和反馈，通过市场分析收集相关数据和行业动态。

3. 市场规模根据数据显示，互联网装修市场在过去几年呈现出快速增长的趋势。

预计在未来几年内，市场规模将进一步扩大。

4. 市场特点互联网装修市场的特点如下： - 方便快捷：用户可以通过互联网平台随时随地进行装修咨询和下单。

- 多元选择：互联网装修平台上有众多设计师和装修公司，用户可以根据自己的需求选择最合适的供应商。

- 透明价格：互联网装修平台上的报价和费用明细可以直接呈现给用户，避免了传统装修市场的不透明性。

5. 用户需求通过问卷调查可以得知用户在互联网装修市场上的主要需求：设计方案的个性化、施工质量的可靠性、价格的合理性以及售后服务的优质性。

6. 竞争格局互联网装修市场竞争激烈，主要有以下竞争对手： - 传统装修公司：通过互联网转型，提供线上服务，但相对缺乏互联网操作经验。

- 互联网创业公司：专注于互联网装修平台的开发和运营，以技术创新和用户体验为竞争优势。

- 家居电商平台：提供家居产品的在线销售和配送服务，通过细分市场来与互联网装修市场竞争。

7. 发展趋势未来互联网装修市场的发展趋势如下： - 个性化定制：用户对装修设计的个性化需求越来越高，互联网装修平台可以通过技术创新满足这一需求。

- 供应链整合：互联网装修平台可以整合各类供应商，提供一站式的装修服务，提高效率和用户体验。

- 数据驱动运营：通过大数据和人工智能技术，互联网装修平台可以进行用户画像和智能推荐，提供更精准的服务。

8. 总结互联网装修市场具有巨大的发展潜力，但也面临着竞争激烈和用户需求多样化等挑战。

只有不断创新和提升服务质量，才能在市场竞争中取得优势。

2014年家电行业分析报告2014年家电行业分析报告2014年是家电行业稳步发展的一年。

在经济增长放缓的背景下，家电行业依然保持了相对较高的增长率。

本报告将会从市场规模、市场结构、产品创新、消费者需求等方面对2014年的家电行业做出详细分析。

首先，2014年家电行业的市场规模呈现稳步增长的态势。

据统计数据显示，2014年全国家电总产值达到了3000亿元，同比增长了10%。

其中，电视机、冰箱、空调等传统大家电仍然是市场的主力产品，销售额占比依然较高。

但是，家电行业中，小家电的销售额也有了较大的增长，特别是手机、平板电脑等智能家居产品的兴起，也给整个行业带来了新的增长点。

其次，2014年家电行业的市场结构发生了一些变化。

传统家电品牌仍然占据市场的主导地位，例如海尔、格力、美的等，它们具有较强的品牌实力和广泛的渠道。

然而，一些新兴品牌也开始崭露头角，例如小米、格兰仕等，它们通过强大的互联网渠道和价格竞争力在市场中获得了一定的市场份额。

再次，2014年家电行业注重产品创新。

在市场竞争加剧的环境下，家电企业开始注重产品的研发和创新。

例如，空调产品逐渐向变频空调发展，洗衣机产品开始智能化、多功能化，冰箱产品开始注重节能环保等。

这些创新使得产品在功能和性能上得到了大幅提升，满足了消费者对高品质、便捷、舒适生活的需求。

最后，消费者需求对于2014年家电行业的发展起到了关键作用。

随着人们收入水平的提高和消费观念的改变，消费者对家电产品的需求也发生了一些变化。

消费者更加注重产品的品质、功能和品牌，愿意为高品质的产品支付更高的价格。

与此同时，消费者对创新产品和智能家居设备的需求也日益增长，这促使了家电企业加大研发和创新力度。

综上所述，2014年家电行业保持了较高的增长水平。

市场规模稳步增长，市场结构发生了一些变化，产品创新成为企业竞争的重要手段，消费者需求对于市场的发展起到了关键作用。

随着经济的不断发展和消费者需求的不断变化，相信家电行业在未来会取得更好的发展。

2014年互联网家装行业分析报告2014年6月目录一、家装企业的研究思路 (4)1、家装企业销售收入的分解 (4)2、家装企业净利率的分解 (6)二、传统家装行业的商业模式 (8)1、传统家装企业的业务系统 (8)2、传统家装模式的问题 (9)三、互联网对传统家装行业的改造 (10)1、家装行业新的商业模式 (11)2、采用新模式的家装公司在销售收入上的变化 (14)3、采用新模式的家装公司在净利率上的变化 (18)4、未来家装行业的集中度能够不断提升 (20)四、互联网对传统家装行业的改造实例：家装e站 (22)1、家装e站的定位：家装e站的定位 (23)2、家装e站的业务系统结构 (23)3、家装e站重点打造线下三大体系 (24)（1）材料体系 (24)（2）管理体系 (25)（3）培训认证体系 (25)4、家装e站的轻资产运作模式 (25)5、家装e站的优势和资源 (26)（1）家装e站能够更快的实现建材和家具的F2C (27)（2）天猫平台不仅是流量入口，还是家装e站的管理平台 (27)（3）服务商成熟以后也难以脱离家装e站 (27)（4）独创的工人管理体系 (27)（5）金螳螂的支持 (28)6、家装e站收入来源 (28)7、家装e站成功需要的关键资源能力 (29)（1）供应链体系的建立完善 (29)（2）施工管理的能力 (29)（3）提高消费者装修体验的能力 (29)一、家装企业的研究思路我们将在这部分讨论家装企业盈利能力的分析研究框架，我们从净利润形成的路径开始层层分解，梳理出影响净利润的关键指标和关键资源能力，以这些关键影响因素作为比较模式优劣、窥探行业未来发展方向、考察企业的抓手。

1、家装企业销售收入的分解家装企业的销售收入可以分解为三个方面：销售收入=客户流量*转化率*平均客单价。

其中影响客户流量的因素又包括：线上PC 端流量。

流量费用越来越贵，有从事互联网行业的大股东是关键资源能力。

家居建材电商市场分析报告1.引言1.1 概述概述家居建材电商市场是指通过互联网平台进行家居建材产品买卖的市场。

随着互联网的快速发展，家居建材电商市场逐渐成为一个备受关注的领域，吸引了越来越多的消费者和企业的关注和参与。

在这个市场中，消费者可以通过电商平台轻松地选购各种家居建材产品，享受便捷的购物体验，而企业则能通过电商平台拓展销售渠道，实现产品的在线销售和品牌推广。

本报告将对家居建材电商市场的现状、竞争对手及发展趋势进行分析，以期为相关企业和消费者提供有益的参考和指导。

1.2 文章结构文章结构部分:本报告共分为三大部分，分别是引言、正文和结论。

其中引言部分将介绍本报告的概述、文章结构和目的，为读者提供整体的把握。

正文部分将对家居建材电商市场现状、竞争对手情况以及发展趋势进行详细分析和预测。

结论部分将总结报告的重点内容，展望未来发展趋势，并提出相关建议，为相关行业提供参考。

整体报告结构清晰，逻辑性强，能够全面深入地分析家居建材电商市场的现状和未来发展。

1.3 目的目的部分的内容应该包括撰写该报告的目的和意义。

例如："目的：本报告旨在全面分析家居建材电商市场的现状、竞争对手以及发展趋势，帮助读者深入了解该行业的市场情况，为企业制定市场战略提供参考。

同时，通过对市场发展趋势的预测，帮助企业把握市场趋势，做出明智的决策。

此外，本报告也旨在为行业内的相关企业和从业者提供一份有参考价值的市场分析报告，促进行业的健康发展。

"1.4 总结在本报告中，我们对家居建材电商市场进行了综合分析和研究。

通过对市场现状、竞争对手分析和发展趋势预测的全面研究，我们得出了以下结论：首先，家居建材电商市场呈现出增长态势，受到消费者的广泛青睐。

随着互联网的发展和人们消费习惯的改变，家居建材电商市场的发展空间和潜力巨大。

其次，市场竞争激烈，各大电商平台纷纷涉足家居建材领域，不断推出新的服务和产品，提升用户体验和满足消费需求。

闸北区互联网家装行业研究及市场投资动态监测报告随着互联网技术的不断发展和家装市场的持续增长，互联网家装行业成为了当前最具发展潜力和竞争优势的行业之一。

在上海市闸北区，互联网家装市场不断壮大，已经成为了本区域家装市场中的一支重要力量。

本文将对该项目进行研究及市场投资动态监测报告。

一、市场环境1、政府扶持政策政府为互联网家装行业提供了多种扶持措施，如财政补贴、税收优惠、专利补贴、贷款支持等。

政策大力推动了互联网家装行业的发展，为企业降低了经营成本，促进了企业的快速发展。

2、市场需求增长随着国内经济的进一步发展和人们生活水平的提高，家装行业的需求量也在不断增大。

家装消费者的消费观念和消费需求也在不断提高，更为注重家具和空间的美观、实用和绿色环保。

互联网家装行业正好迎合了这一需求，以其前所未有的方式满足了消费者的需求，为企业端的家装市场开辟了新的管道。

3、互联网技术的发展互联网技术的不断发展，为互联网家装行业提供了强有力的技术支持。

智能家居、VR技术、AI技术等在互联网家装行业中得到了广泛应用，为企业提供了更优质的产品和服务。

同时，也使消费者体验到了更加便捷快速的购物模式和更加丰富多样的购物体验。

二、前景预测1、市场进入壁垒较低互联网家装行业相对普通家装行业进入壁垒较低，初创企业可以通过合适的产品和市场定位快速成为市场竞争者。

非传统家装企业进入市场的难度较小，真正实现了“互联网+家装”的落地。

2、市场空间广阔据调查，市场中只有30%左右的家庭配有家居装修，而互联网家装可以降低家装门槛，使得更多普通家庭拥有家装的需求。

随着市场的推广和社会的普及，市场的潜力还将有所拓宽，市场空间将更具平台性、全面性和协同性，各企业的竞争将更加激烈。

3、竞争优势不断提高互联网家装行业具有传统家装行业所不具备的互联网优势，如在线卖家服务、产品质量可追溯、服务质量实时监测等。

市场中的一些先行者已经具备了相对较为稳定的市场重量，随着技术与管理等方面的不断完善，行业的竞争优势将不断提高。