泸州老窖案例分析
- 格式:ppt
- 大小:208.50 KB
- 文档页数:27
泸州老窖品牌建设典型案例
泸州老窖在品牌建设方面的典型案例体现在其深厚的文化积淀和创新的营销策略上。
以下是泸州老窖品牌建设的几个典型方面:
1. 倡导品牌文化理念:泸州老窖秉持“十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化”的理念,通过传承和守护活窖池、活技艺等中国白酒文化遗产,不断提升品牌价值。
2. 文化活动的持续开展:举办封藏大典、国际诗酒文化大会、“让世界品味中国”全球文化之旅等活动,深挖品牌文化脉络,传递品牌文化基因,同时也通过签约澳网等国际赛事,扩大品牌的国际影响力。
3. 产品创新与多元化:泸州老窖不仅坚守传统酿造工艺,还创新研发中式鸡尾酒、配制酒、预调酒等新产品,以迎合新一代消费者的口味和喜好。
4. 品牌体验营销活动:打造国窖1573·七星盛宴、“窖龄研酒所”,以及跨界合作如“时间的朋友”罗振宇跨年演讲等,通过创新的形式让消费者亲身体验中国白酒的文化内涵。
5. 品牌形象的塑造:泸州老窖通过上述一系列的文化活动、产品创新和营销策略,成功塑造了传承创新、与时俱进的品牌形象,不断增强品牌的市场竞争力和消费者的认知度。
6. 历史传承与现代复兴:泸州老窖拥有超过六百九十余年的酿酒历史,被誉为“浓香鼻祖”。
公司经过改革开放和内部管理革新后,重回高端市场,实现了品牌的现代复兴。
综上所述,泸州老窖的品牌建设典型案例展示了如何通过文化传承、产品创新和多元化营销策略,将一个具有悠久历史的白酒品牌成功转化为一个现代化、国际化的强势品牌。
“泸州老窖五亿巨款去哪儿了?”一、引言元旦刚过,黑天鹅再袭资本市场。
这次不是说好的重组黄了,也不是8亿扇贝不见了,而是3.5亿存款“飞了”。
2015年1月9日晚,泸州老窖发布公告称,公司目前有两笔存款出现异常,共涉及金额3.5亿元。
这是继去年存款失踪后,泸州老窖于新年伊始给投资者掷出的又一颗“炸弹”。
一波未平,一波又起,前后多次的存款丢失事件,累计涉及金额高达5亿元!5亿元,这些存款到底去哪儿了?为何风险极低的银行存款竟成定时炸弹?为何接连中招的又都是白酒企业?二、事件回顾2014年10月15日,泸州老窖发布公告称,9月25日,公司在中国农业银行长沙迎新支行的2亿存款中,有1.5亿到期后不能按期转回。
经多方协调多次磋商无果后,公司将于近日向四川省高级人民法院提起诉讼。
根据最近的公告,这宗失踪案已于2014年12月4日收到四川省高级人民法院《受理案件通知书》。
本来以为只是一次黑天鹅事件,然而事隔4个月后,资本市场又一次“灵异”事件,而且前后两次以相同的方式在泸州老窖身上上演,连故事的情节都雷同。
2015年1月9日,就在上周五收盘后的晚上,泸州老窖发布的一则公告让许多股东没能过上一个好周末。
公告称,2014年12月31日,公司在工行中州支行1.5亿元存款到期。
工行中州支行以公司的存款被南阳公安机关冻结为由拒不支付,并拒绝出示冻结手续。
2015年1月4日,公司派员持正式函件前往中国工商银行总行交涉,工行总行答复需要调查。
2015年1月8日,公司再次与工行总行交涉,仍无结果。
泸州老窖称,将依法通过法律途径保护合法权益。
另一笔涉及2亿元的存款,泸州老窖称,相关案侦和资产保全工作正在进行,目前公安机关保全资产已超过1.2亿元。
泸州老窖并不是第一个受伤的酒企,2014年初,同属白酒类上市公司的酒鬼酒,也曾出现存款丢失问题。
根据当时酒鬼酒的公告显示,酒鬼酒下属供销公司在农行杭州分行华丰路支行的1亿元存款神秘被盗。
泸州老窖再融资案例分析泸州老窖集团于2000年11月9日经泸州市人民政府批准设立,2000年12月21日注册成立。
其主营业务涵盖酒类、证券、贸易、高新科技和其他五大板块。
2021年,泸州老窖集团实现营业收入720.22亿元,同比增长超过30%;实现利润总额138.93亿元,同比增长25.74%。
泸州老窖集团年报中表示,“实施‘实业+金融’双轮驱动,形成了贸易、金融、科技、食品、新经济、新物流六大产业联动发展的新格局,实现了业务做实、规模做大、利润稳增,主要经济指标快速增长的良好态势。
”其中,贸易业务主要由子公司智同商贸和盛世元亨构成,为其最大营收来源,2021年营收贡献比例高达53.29%。
白酒业务以28.34%的营收占比位居第二,主要由白酒A股上市公司泸州老窖构成。
泸州老窖集团作为上市公司控股股东,截至2021年12月31日,持股比例为26.02%。
证券业务为泸州老窖集团第三大营收来源,占比8.05%,主要由华西证券构成。
截至2021年12月31日,公司直接持有华西证券公司18.13%股权,间接持股10.39%,共计28.52%,为华西证券的第一大股东。
在说明书中,泸州老窖集团提到,”发行人本部为投资管理型公司,对下属公司的投资收益是其重要的利润来源,发行人本部2019-2021年的投资收益分别为211,306.83万元、159,341.46万元及139,047.78万元,营业利润分别为138,759.20万元、106,966.70万元及94,054.86万元。
虽然近年来在酒业与金融方面取得了稳定及良好的投资收益,但仍存在一定风险“。
集团下属子公司华西证券股份有限公司及龙马兴达小额贷款股份有限公司属金融企业。
华西证券资产管理业务存在一定数额的预计损失,可能对公司经营产生及财务状况产生不利影响,截至2021年末,龙马兴达贷款余额420576.65万元,贷款损失准备余额23975.50万元,存在一定损失风险。
【案例】泸州老窖U8系统成功案例拥有400年酿酒历史的泸州老窖,对信息化建设高度重视。
2002年,酿酒公司的信息化建设又上新台阶。
利用WEB业务系统,使各仓库具有完整的物流管理能力,总部足不出户就可以得到各个仓库的库存信息,加快了对市场的反映速度;利用WEB财务系统,实现对各地分子机构费用及预算的控制。
财务和业务系统的集成使用,实现物流、资金流和信息流的统一。
一、企业概述泸州老窖位于四川泸州国窖广场,拥有400多年酿酒历史。
公司以酒业生产为主,集生物科技、房地产、金融、宾馆服务等产业为一体,总资产20.4亿元,员工4000多人,其中各类专业技术人员占35%以上,生产建筑面积32万多平方米。
公司拥有我国建造最早(始建于公元1573年)、连续使用时间最长、保护最完整的老窖池群,是国内酿酒行业第一家全国重点文物保护单位,被誉为“中国第一窖”,以其独一无二的社会、经济、历史、文化价值成为世界酿酒史上的奇迹。
公司主导产品有国窖1573、百年泸州老窖及泸州老窖特曲等。
经国家无形资产评估机构认定,泸州老窖品牌价值高达102亿元。
业务范围遍及全国以及北美、欧洲、东南亚和东亚地区,是中国规模最大的名酒基地之一,中国浓香型白酒的发源地。
公司产品品种多、业务范围大、发展非常迅速,资金流和物流日益增大。
随着IT技术的飞速发展,企业面临的竞争环境发生了根本性变化,顾客需求瞬息万变,技术创新不断加速,竞争日趋激烈。
在这种形势下,对企业的管理提出了更新更高的需求二、白酒行业特点对白酒行业,受WTO的冲击不像汽车工业那么剧烈。
但是,白酒行业半年是前卖方市场,现在已经转向买方市场。
这时候增加市场营销,加强终端销售成为白酒行业的重要出路。
尤其是在年底和节假日期间,是销售的高峰,通常又是先发货后结算,以便占领更多的市场份额,此时更需要及时了解区域市场和有充足的备货。
正由于此,网络化的管理,获得实时的信息显得尤为重要。
三、老窖集团财务面临的难题业务部门与财务部门不能很好沟通,造成结算拖延、库存与账目不符等弊端,当先发货后结算时,如何判断客户的信用度以降低坏账损失的风险?财务对各购销业务的发生情况也无法做到有效监控。
白酒行业偿债能力分析——以泸州老窖为例摘要:在如今经济发展越来越快的大背景下,越来越的公司也开始关注与重视负债经营。
负债经营也已经成为众多企业选择的重要融资工具。
在合理范围中的负债经营,可以让企业将资金发挥得好,给企业带来更大的收益。
并且使用负债经营可以降低企业对自有资金的需求,带动整个市场的物资流转和资金融通,在时间间隙中为企业带来更加有利的条件去筹集资金。
但与此同时,负债经营也会给企业带来一定的的财务风险,最严重的后果是会导致企业破产。
本文以泸州老窖为例通过短、长期偿债能力分析以及与营运、现金流量相结合分析其偿债能力。
在分析中发现问题,并提出促进该公司持续稳定发展的合理化建议。
希望对树立民族品牌和增强国际竞争力,以及发挥各个产业的个性化,促进产业健康可持续发展具有重要意义。
关键词:偿债能力分析;上市公司;企业债务;财务分析;Analysis of Liability of Liquor Industry——Taking LuzhouLaojiao as an ExampleAbstract:Now in the background of economic development more and more quickly, more and more companies are beginning to pay much attention to debt management.Debt management has also become an important financing tool for many companies to choose. Within a reasonable scope of debt management, enterprises can make good use of funds and bring greater benefits to enterprises. And the use of debt management can reduce the demand for self-owned funds, drive the circulation of materials and financial resources throughout the market, and bring more favorable conditions for enterprises to raise funds in time and space.But at the same time, the operation of liabilities will also bring certain financial risks to the company, the most serious consequence is that the company will go bankrupt.This paper takes Luzhou Laojiao as an example to analyze its solvency by combining short-term and long-term solvency analysis and combining with operation and cash flow. Find out the problems in the analysis and put forward reasonable suggestions to promote the sustainable and stable development of the company. It is hoped that it is of great significance to establish national brands and enhance international competitiveness, as well as to personalize individual industries and promote the healthy and sustainable development of the industry.Key words: Solvency analysis,Listed company,Corporate debt,financial analysis目录1绪论 (3)1.1研究背景 (3)1.2研究意义 (3)1.3文献综述 (4)1.3.1国外研究现状 (4)1.3.2国内研究现状 (5)1.3.3文献评述 (6)1.4研究内容和方法 (6)1.4.1研究内容 (6)1.4.2研究方法 (7)2偿债能力概念界定与理论基础 (7)2.1偿债能力概念界定 (7)2.2企业债务的形成 (8)2.3偿债能力分析 (8)2.3.1短期偿债能力分析 (8)2.3.2 长期偿债能力分析 (8)2.3.3结合营运能力的偿债能力分析 (9)2.3.4结合现金流量的偿债能力分析 (9)3泸州老窖公司简介及行业现状 (9)3.1泸州老窖公司概况 (9)3.2白酒行业产销现状 (9)4泸州老窖偿债能力分析 (12)4.1短期偿债能力分析 (12)4.2长期偿债能力分析 (14)4.3结合营运能力的偿债能力分析 (17)4.4结合现金流量的偿债能力分析 (18)4.5案例小结 (20)5泸州老窖偿债能力存在的主要问题及建议 (20)5.1泸州老窖偿债能力存在的主要问题 (20)5.1.1现金资产 (20)5.1.2债经营策略 (20)5.1.3现金流量 (21)5.1.4费用控制 (21)5.2建议 (21)5.2.1加强流动资产管理 (21)5.2.2优化资本结构 (21)5.2.3加强应收账款的管理 (21)5.2.4提高企业营运能力 (21)5.2.5优化现金流量 (22)6结论 (22)参考文献 (22)1 绪论1.1研究背景白酒这个行业,已经拥有五千年悠久的历史,它的发展对于整个中国的文化和经济发展都有深远的影响。
资源编排视角下企业质量资源转化为竞争优势的内在机理—
—来自“泸州老窖”的案例
程虹;郭超然
【期刊名称】《宏观质量研究》
【年(卷),期】2024(12)1
【摘要】质量资源如何推动企业竞争优势构建已引起业界与学术界的关注,而其微观层面的内在转化机理尚未厘清。
本研究从资源编排理论视角出发,将泸州老窖作为案例研究对象,对质量资源驱动企业竞争优势构建的内在转化机理进行了深入研究。
研究发现:第一,质量资源助力企业竞争优势构建的过程经历了资源组合到资源捆绑再到资源撬动的三次跃升;第二,在三次跃升过程中企业质量资源的编排内在机理存在明显差异,不同质量资源编排方式下企业竞争优势转化的具体内在机理为质量资源组合驱动竞争优势结构化、质量资源捆绑实现竞争优势能力化、质量资源撬动促进竞争优势杠杆化。
本研究揭示了质量资源助力企业竞争优势构建的内在机理,拓展并丰富了资源编排理论的应用领域,为企业实现质量升级提供了启发与参考。
【总页数】14页(P1-14)
【作者】程虹;郭超然
【作者单位】武汉大学质量发展战略研究院、宏观质量管理湖北省协同创新中心、竞争政策与经济高质量发展研究中心
【正文语种】中文
【中图分类】F27
【相关文献】
1.房地产企业竞争优势来自何方——基于资源观的房地产企业竞争优势分析
2.工业大数据资源转化为竞争优势的内在机理——基于资源编排理论的案例研究
3.加工制造企业数字化转型的机理--基于资源编排视角的案例研究
4.企业创新链从构建到跃升的过程机理分析--资源编排视角下的典型案例分析
5.制造业企业何以能成功构建服务化竞争优势?——基于企业关键资源与企业独特能力视角的多案例分析
因版权原因,仅展示原文概要,查看原文内容请购买。