我国企业博客营销的现状和策略分析

博客营销简介及案例分析导言：随着互联网的快速发展，博客已经成为一种流行的网络媒体形式。

博客是个人或团队通过个人网站或平台发布自己的文章、观点、分享心得的一种形式。

而博客营销则是企业利用博客这种媒体形式来推广自己的产品、服务或品牌的一种营销策略。

本文将介绍博客营销的概念及其重要性，以及一些成功的博客营销案例分析，旨在帮助读者更好地理解和运用博客营销。

一、博客营销的概念及重要性博客营销是一种通过发表与产品、服务或品牌相关的文章和内容来吸引潜在客户、增加销售量并提高品牌知名度的营销策略。

与传统的广告宣传相比，博客营销更加灵活、互动性更强，并且能够建立更为紧密的用户关系。

以下是博客营销的几个重要特点：1.内容质量至关重要：博客营销的核心是内容，只有提供高质量、有价值的内容，才能吸引读者并与其建立信任关系。

2.交流与互动：博客营销是一种双向交流形式，读者可以通过评论、分享等方式与博主互动，增强传播效果和用户体验。

3.个性化与信任：博客营销通常由个人或团队来推广，与读者建立了一种更为亲密的关系，增加了信任度。

博客营销的重要性在于它能够帮助企业与目标用户实现更为紧密的连接，为用户提供有价值的信息并获取用户的信任。

通过博客营销，企业可以建立一种口碑传播，提高用户粘性以及品牌知名度，从而实现销售增长。

二、博客营销案例分析1.宜家家居博客宜家家居是一家全球知名的家居用品零售企业，该企业通过打造精美的博客，向用户分享家居装修灵感、家具摆放技巧等内容。

博客内容既有宜家自家产品的介绍，也有与家居装修相关的实用建议。

通过博客，宜家家居不仅向用户展示了自身产品的优势，并且提供了与用户的互动平台，使用户更容易获取所需信息，增加购买意愿。

2.美团点评美食博客美团点评是中国领先的本地生活服务平台，旗下拥有众多美食博客，为用户提供各种美食推荐、餐厅点评等内容。

这些博客内容质量高、覆盖面广，为用户提供了丰富的美食资讯，并且通过用户评论等方式增加了博客的互动性和用户粘性。

存档日期：存档编号：无锡商业职业技术学院经济贸易学院学生毕业论文论文题目：浅析企业博客营销的现状及对策研究发展姓名：郑琰专业：营销与策划班级、学号：36号指导教师：陈峰浅析企业博客营销的现状及对策研究发展郑琰营销与策划 091 36号指导老师：陈锋摘要:博客作为一种新兴的网络内容，在国外几年前就被精明的商家所利用，庞大的博客群体不知不觉中被打上了商业烙印，从而催生了一个新的营销方式——博客营销。

博客发展至今，深深地渗透着影响着生活、社会，一是“实时迅速的传播”，二是“商业的运用”，如今已经成为众多公司企业的营销利器，并且刻不容缓，企业纷纷开展博客营销，有望发展能获得更大的的突破。

关键词:博客营销博客营销发展一、什么是博客营销？博客最初的名称是Weblog，由web和blog两个单词组成，英文单词为BLOG<WEB LOG的缩写），按字面意思就是网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog。

由此，blog这个词被创造出来。

博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。

由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它通过网络形式传递信息。

博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。

公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关简况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。

二、博客营销的发展现状博客目前是互联网络中的热门话题，据CNNIC 2018年1月发布的第25次《中国互联网络发展统计报告》显示，截至2009年12月，博客应用在网民中的用户规模达到2.21亿，使用率为57.7%，较2008年底增长5940万人，使用率提升了3.4个百分点。

网络营销的利与弊及应对策略随着互联网的迅猛发展和用户数量的快速增长，网络营销成为了企业推广产品和服务的重要手段。

它为企业带来了各种利益，但也存在一些潜在的问题和风险。

本文将探讨网络营销的利与弊，以及应对这些问题的策略。

一、网络营销的利1.1 广告传播效果好网络营销可以通过各种渠道（如搜索引擎、社交媒体等）传播企业的广告信息。

相比传统媒体，网络广告具有更广泛的覆盖范围和更精准的定位能力，能够更好地吸引目标受众的注意。

1.2 成本低廉相对于传统广告形式，网络营销的成本较低。

企业可以通过自己建立网站、开展社交媒体活动或利用第三方平台进行推广，以较低的费用获取更多的曝光和销售机会。

1.3 互动性强网络营销为企业和用户之间的双向沟通提供了便利。

通过社交媒体平台或网站留言板，用户可以快速提出问题或反馈意见，企业可以及时回复并与用户进行互动。

这种互动性带来了良好的用户体验，增加了用户忠诚度和对产品的信任感。

二、网络营销的弊端2.1 信息过载网络上的信息非常丰富，用户在搜索和浏览过程中可能会遇到大量广告和无关信息的干扰，导致信息的碎片化和忽略。

这给企业的宣传和推广带来了一定的困难。

2.2 可信度难以保证在互联网上，虚假信息和不良商业行为层出不穷，用户很难辨别真伪。

一些不良商家通过网络营销手段进行欺诈活动，使得用户对网络上广告和推广的可信度产生怀疑。

2.3 隐私问题网络营销需要企业收集用户的个人信息，从而进行定向广告投放和用户画像分析。

然而，一些企业存在滥用个人信息的风险，给用户的隐私安全带来威胁。

三、应对策略针对网络营销的弊端，企业可以采取以下策略来有效应对：3.1 提供有价值的内容为了突破信息过载的问题，企业应该创作和传播有价值的内容。

通过网站文章、博客、微信公众号等形式，为用户提供有用的知识和信息，树立企业的专业形象，吸引用户的关注和信任。

3.2 加强品牌建设在网络上进行品牌建设是提高可信度的关键。

企业可以通过优质产品、良好的售后服务和正面的用户评价来树立良好的品牌形象，向用户传递企业的诚信和专业性。

我国企业博客营销的现状和策略分析高春倩【期刊名称】《吉林省经济管理干部学院学报》【年(卷),期】2012(026)003【摘要】伴随着现代信息技术的日新月异,企业营销模式出现了一种全新的方式,即博客营销。

博客营销具有其独特的个性。

现代企业使用博客营销可以快速有效地提高企业信誉度,更方便与客户沟通,更可以经济有效地提高企业的竞争力。

%With the ever-changing modern IT,enterprise marketing mode appears a new way,namely,blog marketing,which has its own unique personality.Modern enterprise uses blog marketing to improve credibility quickly and efficiently to communicate with customers,to improve the competitiveness of enterprises.【总页数】4页(P48-51)【作者】高春倩【作者单位】辽宁对外经贸学院基础课教学部,辽宁大连116052【正文语种】中文【中图分类】F713.365.1【相关文献】1.我国电力营销的现状与营销策略分析 [J], 乔玲玲;王雪梅;宫晓婷2.我国电力营销的现状与营销策略分析 [J], 安乐;韩慧3.我国电力营销的现状与营销策略分析 [J], 安乐;韩慧4.我国电力营销的现状与营销策略分析 [J], 张春光5.我国新能源汽车发展现状及市场营销策略分析 [J], 高姝因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

企业博客营销的策略分析，不少于1000字企业博客营销是指企业利用自己的博客平台来发布有关自身、产品、服务等方面的内容，从而吸引潜在顾客或用户，并营销自己的品牌。

随着互联网的快速发展，越来越多的企业开始利用博客来进行自身营销。

那么，在企业博客营销中，应该采取哪些策略呢？1. 定位目标受众在开展博客营销之前，企业需要先定位自己的目标受众，清楚了解自己的目标受众是谁，他们的需求和偏好是什么。

只有这样，企业才能针对目标受众的需求，推出相应的产品和服务，从而提高博客的受众群体和影响力。

2. 发布高质量内容企业博客的内容质量是至关重要的，只有推出高质量的内容，才能吸引读者的关注和兴趣。

企业必须确保内容具有可靠性和专业性，同时还要让内容有趣和易于理解。

在内容创作上，企业应该注重更新频率，并紧跟当前热点，以确保博客平台时刻保持活跃状态。

3. 与读者互动博客的本质就是一个交流平台，企业应该利用好这个平台，积极与读者互动，回应读者的疑问和评论，与读者建立起良好的互动关系。

通过与读者互动，企业可以更好地了解读者的需求和反馈，从而针对性地调整相应的营销策略。

4. 借助社交媒体扩大影响力除了在博客平台上发布高质量内容外，企业还可以利用各种社交媒体来增加自己的博客影响力。

企业可以在社交媒体平台上分享博客文章、发布有关自身品牌的宣传内容或与读者进行互动，从而吸引更多潜在读者和客户。

5. 建立品牌形象企业博客的目的不仅是为了宣传推广自身产品和服务，更重要的是建立自身的品牌形象。

因此，企业博客应该营造出专业、可靠、有人格魅力、接地气等符合自身品牌形象的企业文化，以吸引读者和客户并提高自身品牌的价值。

总之，企业博客营销的策略不只是以上几点，还有很多细节和需要注意的地方，但是以上这些策略也是企业在实施博客营销时需要注意的关键点。

只有注意这些点，才能让企业的博客营销活动取得更大的成功。

博客营销策略每一个行业想要营销做的更好，就要制定较符合市场发展前景的营销策略，以下是博客营销策略，可供参考。

1、选择博客托管网站、注册博客帐号即选择功能完善、稳定，适合企业自身发展的博客系统博客营销平台，并获得发布博客文章的资格。

选择博客托管网站时应选择访问量比较大而且知名度较高的博客托管网站，可以根据全球网站排名系统等信息进行分析判断。

对于某一领域的专业博客网站，不仅要考虑其访问量而且还要考虑其在该领域的影响力，影响力较高的博客托管网站，其博客内容的可信度也相应较高。

2、选择优秀的博客在营销的初始阶段，用博客来传播企业信息首要条件是拥有具有良好写作能力的博客，博客在发布自己的生活经历、工作经历和某些热门话题的评论等信息的同时，还可附带宣传企业，如企业文化、产品品牌等，特别是当发布文章的博客是在某领域有一定影响力的人物，所发布的文章更容易引起关注，吸引大量潜在用户浏览，通过个人博客文章内容为读者提供了解企业信息的机会。

3、坚持博客的定期更新，不断完善企业应坚持长期利用博客，不断的更换其内容，这样才能发挥其长久的价值和应有的作用，引更多的读者。

因此进行博客营销的企业有必要创造良好的博客环境，采用合理的激励机制，激发博客的写作热情，促使企业博客们有持续的创造力和写热情。

同时应鼓励他们在正常工作之外的个人活动中坚持发布有益于公司的博客文章，这样经过长期的积累，企业在网络上的信息会越积越多，被潜在用户发现的机会也就大大增加了。

4、协调个人观点与企业营销策略之间的分歧从事博客写作的是个人，但网络营销活动是属于企业营销活动。

因此博客营销必需正确处理两者之间的关系，如果博客所写的文章都代表公司的官方观点，那么博客文章就失去了其个性特色，也就很难获得读者的关注，从而失去了信息传播的意义。

但是，如果博客文章只代表个人观点，而与企业立场不一致，就会受到企业的制约。

因此，企业应该培养一些有良好写作能力的员工进行写作，他们所写的东西即要反映企业，又要保持自己的观点性和信息传播性。

论文导读:：企业博客或者营销博客往往是该公司的网络营销团队集体写作。

博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。

论文关键词：企业博客，营销策略，博客营销博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。

博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征。

正是博客的这种性质，决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。

因此，开展博客营销通常是在对某个领域知识的掌握、学习和有效利用的基础上，通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。

与个人博客不同，企业博客或者营销博客往往是该公司的网络营销团队集体写作，具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩[1]。

一、企业博客的营销价值（一）博客能够直接带来潜在客户（customer）（customer），降低市场营销的成本博客是一个相对自由的交流空间，博客内容又处于实时更新之中。

博客的这种特质能够牢牢吸引对博客内容有较强兴趣的群体不断参与。

不断更新的信息会获得用户的长期关注，这对降低新客户（customer）（customer）的获得成本和老客户（customer）（customer）的维系成本具有显著地效果。

对于小规模商户来说，博客不失为一种性价比很高的营销手段。

（二）博客可以作为消费者研究的工具，降低市场调研成本在博客文章中设置相关在线产品（product）（product）的链接，这样利用网络媒介既扩大了调查表的投放范围，更便于有针对性地对访问者进行问卷调查，同时在博客中直接就调查问题与访问者进行交流，将使得在线调查更有交互性论文格式。

在线调查的效果得到提高，也就意味着调查研究费用的降低。

另外，企业可以利用博客征询某一新产品（product）（product）的用户使用意见，不但有利于新产品（product）（product）的推广和完善，产品（product）（product）开发的生产成本和隐性成本也将有所节约。