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中国网络广告行业市场规模及细分市场发展情况预测：网络广告占六大媒体广告的收入比例将超过80一、网络广告行业市场规模技术进步促进网络广告市场快速发展，2019年网络广告市场规模达6182亿元。
随着技术进步和通信传输速率提升，消费者获取信息的平台及内容形式发生变革，网络广告市场快速发展。
2018年我国广告经营额近8000亿元，同比提升15.9%。
网络行业的用户价值预计将被不断挖掘，预计2021年我国网络广告市场规模将接近10000亿，占六大媒体广告的收入比例将超过80%。
2013-2021年我国网络广告市场规模及预测数据来源：公开资料整理受双十一等节日营销的影响，电商广告在2019Q4份额接近40%，相比2018年同期份额仍有增长。
而2019Q4信息流广告份额基本与2019Q3持平，但与2018年同期份额相比有较大提升。
同时，预计2020Q1信息流广告份额将达39.2%，成为占比最大的网络广告形式，但这主要是疫情影响的结果。
从2020Q1不同网络广告形式的市场规模变化来看，除了信息流广告外，其它所有形式的规模均出现不同程度的同比下滑，因此造成份额的大幅波动，但随着疫情好转，未来网络广告不同形式的份额结构将重新回归到常态，尤其是电商广告的市场份额会有较大提升。
2012-2021年我国不同形式网络媒体市场份额及预测数据来源：公开资料整理二、网络广告行业细分市场发展情况预测2019Q4搜索引擎行业企业广告收入规模达321.4亿元，受季节性影响略高于Q3数据。
随着流量红利持续势弱，快速增长的增量市场进入到需要精耕细作的存量市场，媒体方的用户争夺已经进入白热化。
如何取得用户体验度与商业变现的平衡是企业核心关注要点，尽管当前搜索引擎企业的广告收入中关键字占比仍居高，但在这一逻辑下广告业务的收入增长点仍主要靠用户干扰性低的信息流广告带动。
疫情期间用户注意力更多被在线娱乐类、资讯类产品吸引，同时广告主的预算在Q1并未充分释放且受疫情影响持谨慎态度，预计2020Q1搜索引擎企业广告收入将呈现一定同比下滑趋势。
线上信息流广告市场发展现状概述线上信息流广告市场作为数字广告的一个重要领域，在近年来得到了快速发展。
信息流广告是指在用户获取信息流媒体内容时，以一种自然融入信息流的形式呈现广告。
本文将从市场规模、发展趋势、主要平台和挑战等角度，对线上信息流广告市场的发展现状进行探讨。
市场规模线上信息流广告市场规模呈逐年增长的趋势。
根据数据显示，2019年全球线上信息流广告市场规模达到了500亿美元，并且预计到2025年将增长至800亿美元。
与此同时，亚太地区是该市场增长最快的地区，其中中国市场占据了亚太地区的主导地位。
发展趋势1. 移动端占比不断上升：随着移动设备的普及和移动互联网的快速发展，越来越多的用户通过移动设备获取信息流内容。
因此，线上信息流广告市场的主要增长点在于移动端。
2. 视频广告成为主流形式：视频广告已经成为线上信息流广告的主要形式之一。
这种形式能够更好地吸引用户的注意力，增强广告的传播效果。
3. 数据驱动广告投放：线上信息流广告平台借助大数据技术，对用户数据进行分析，为广告主提供精准投放服务。
通过数据驱动，广告主能够更有效地触达目标用户。
4. 创意与内容融合：为了避免广告过于打扰用户，线上信息流广告在创意和内容融合方面做了更多的探索。
通过将广告内容与信息流内容进行无缝融合，广告更能够与用户产生共鸣，提高广告的点击率和转化率。
主要平台 1. 腾讯广告 2. 百度信息流广告 3. 头条系广告（今日头条、抖音、西瓜视频等） 4. 微博广告 5. 搜狐广告挑战与机遇线上信息流广告市场面临着一些挑战与机遇。
挑战： 1. 用户体验问题：过多的广告可能会影响用户对信息流内容的浏览体验，用户可能会选择屏蔽广告，从而影响广告主的宣传效果。
2. 广告识别问题：由于广告与信息流内容融合紧密，用户可能难以识别广告，这对于广告主来说可能影响广告的可见性和点击率。
3. 传播效果难以评估：信息流广告的传播效果往往难以评估，这对广告主来说可能会增加一定的风险。
中国网络广告年度报告随着互联网的迅猛发展，网络广告在中国的规模和影响力逐年增加。
本文将对中国网络广告的发展趋势、市场规模、创新技术和行业挑战等方面进行分析和综述。
一、发展趋势1. 移动端广告占比不断增加：随着智能手机的普及和移动互联网的崛起，移动端广告成为中国网络广告市场的重要组成部分。
移动广告的灵活性和个性化定位使其在用户获取和互动方面具有独特的优势。
2. 视频广告成为主流：随着视频网站及短视频平台的兴起，视频广告在中国网络广告中占据重要地位。
视频广告具有更高的信息传达效率和感染力，更能吸引用户的注意力和参与度。
3. 社交媒体广告持续增长：社交媒体广告在中国的发展势头强劲。
如微信、微博等社交媒体平台的用户量巨大，广告主在这些平台上可以精准定位目标受众，并通过社交化的互动手段进行品牌推广和用户参与。
二、市场规模中国网络广告市场在过去几年中保持了持续增长的势头。
根据相关机构的统计数据，2019年中国网络广告市场总规模达到xxx亿元人民币，同比增长xx%。
其中，移动广告占比首次超过50%，达到xxx亿元人民币，凸显了移动广告市场的巨大潜力。
三、创新技术随着技术的不断进步，中国网络广告的创新形式不断涌现，为广告主提供了更多的选择和机会。
1. 人工智能技术：通过深度学习和数据挖掘等人工智能技术，广告主可以更加精准地识别用户需求和兴趣，实现个性化的广告投放，提高广告的点击率和转化率。
2. 虚拟现实和增强现实技术：虚拟现实和增强现实技术为广告创意提供了更多的可能性。
通过沉浸式的用户体验，广告主可以更好地呈现产品或服务的特点和优势，提升品牌认知度和用户参与度。
3. 区块链技术：区块链技术的透明和防篡改特性，为广告行业提供了解决信息真实性和数据安全等问题的新路径。
可靠的广告数据和透明的广告流程，将有效提高广告投放的效果和信任度。
四、行业挑战虽然中国网络广告市场呈现出迅猛发展的态势，但也面临一些挑战。
1. 广告质量和用户体验：一些恶意营销和误导性广告滥竽充数，给用户带来干扰和不良体验。
2024年中国互联网广告市场分析在当今数字化时代，互联网广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
随着技术的不断进步和消费者行为的变化，2024 年的中国互联网广告市场呈现出一系列新的特点和趋势。
一、市场规模持续增长2024 年，中国互联网广告市场规模预计将继续保持增长态势。
这主要得益于以下几个方面：1、互联网的普及：中国的网民数量不断增加，网络覆盖率进一步提高，为互联网广告提供了更广阔的受众基础。
2、移动设备的广泛应用：智能手机、平板电脑等移动设备成为人们获取信息的主要渠道，移动互联网广告市场增长迅速。
3、电商行业的蓬勃发展：电商平台的广告需求旺盛，推动了互联网广告市场的扩容。
二、广告形式不断创新1、短视频广告：短视频平台的崛起使得短视频广告成为热门形式。
其生动、直观、富有创意的特点能够迅速吸引用户的注意力。
2、社交广告：社交媒体的强大影响力使得社交广告愈发受到重视。
品牌通过用户的社交关系链进行精准传播，提高广告效果。
3、原生广告：这种广告形式与内容融合度高，用户体验较好，更容易被接受。
4、互动广告：通过互动元素，如游戏、抽奖等，增强用户参与度，提升广告效果。
三、技术驱动精准营销1、大数据和人工智能的应用：基于用户的浏览历史、购买行为等数据，实现精准的用户画像和广告投放。
2、程序化购买：通过自动化的技术手段，优化广告投放流程，提高效率和效果。
3、智能推荐算法：为用户推荐更符合其兴趣和需求的广告，提高广告的点击率和转化率。
四、行业竞争加剧1、互联网巨头的竞争：腾讯、阿里、百度等互联网巨头在互联网广告市场占据重要地位，不断加大投入，争夺市场份额。
2、新兴平台的崛起：一些新兴的互联网平台凭借独特的用户群体和创新的广告模式，逐渐崭露头角，给传统巨头带来挑战。
五、监管政策日益严格为了保护消费者权益，规范市场秩序，政府对互联网广告的监管力度不断加强。
1、对虚假广告、违法广告的打击力度加大。
2、对用户隐私保护的要求提高，限制了广告商获取用户数据的方式和范围。
我国网络广告的发展现状
中国网络广告行业发展迅猛，成为我国互联网产业的重要组成部分。
随着互联网普及率的不断提高，广告主们开始将更多的投入转移到在线平台上，以获取更高的曝光率和更广泛的受众。
目前，我国网络广告的发展现状可以总结为以下几个方面：
1. 广告规模不断扩大：随着互联网用户数量的增加，我国网络广告的规模也在不断扩大。
根据数据统计，2019年我国网络
广告市场规模达到了800多亿元人民币，占据整个广告市场的比重逐渐增加。
2. 广告形式多样化：随着技术的进步和创意的不断涌现，我国网络广告形式也越来越多样化。
除了传统的横幅广告和弹窗广告外，视频广告、原生广告、社交媒体广告等新形式也逐渐崭露头角。
3. 广告投放更精准：网络广告平台提供了精准投放的机制，可以根据用户的兴趣、地理位置、性别等因素进行定向投放。
这使得广告主可以更好地锁定目标受众，提高广告投放的效果。
4. 广告创意不断提升：随着广告市场的竞争加剧，广告主们越来越注重广告的创意和内容，力求通过独特的创意和有趣的故事吸引用户的注意力。
这也促使广告创意在不断提升，为用户呈现更加精彩的广告内容。
5. 移动广告成为主流：随着智能手机的普及，移动广告已成为
我国网络广告的主体。
用户更习惯于在移动设备上浏览信息，广告主们也逐渐将重心转移到了移动广告上，并针对移动设备进行了更多的创意和投放优化。
综上所述，我国网络广告行业目前呈现出规模不断扩大、形式多样化、投放更精准、创意不断提升以及移动广告成为主流等发展趋势。
未来，随着科技的不断进步，网络广告行业还将迎来更多新的变革，为广告主和用户带来更大的机遇和福利。
2016年中国移动广告行业发展现状及未来趋势分析随着移动互联网在我国的迅速发展普及，移动互联网正在深刻影响人们的日常生活。
目前移动互联网用户规模已达到9亿，庞大的用户数量为移动互联网广告市场提供了广阔的发展空间。
广告主已逐渐认识到移动营销的重要性，移动广告产品展现形式、互动形式的不断丰富与创新，这些都促进了移动广告市场不断发展成熟，市场体量迅速增长，在整体互联网广告中占比持续增大，成为互联网广告领域新的增长点。
一、移动互联网广告的定义、分类及特点移动互联网广告，也称移动广告，是指基于无线通信技术，以手机等移动设备为载体的一种广告形式，是移动营销的重要组成部分。
相比传统媒体，互联网广告的天然优势在于每个IP背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息都可通过技术手段获取、挖掘，通过对上述内容的长期积累和深度分析，广告商便有机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息，实现精准广告投放。
一个旅游爱好者与一个汽车爱好者，在访问同一个网站的页面时，看到的广告并不相同，因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好，使得广告的设定不再千篇一律。
移动广告的分类根据不同的分类依据，移动广告可以被分成多种类别。
如按广告形式分，移动广告可大致分为展示类与搜索类；按是否有激励，可分为激励广告与无激励广告；按移动媒体，可分为移动网页广告和应用内广告。
移动广告类型移动广告相对于传统媒体广告有如下特点：精准性：手机广告在精确性方面有着先天的优势。
它突破了传统的报纸广告、电视广告、网络广告等单纯依靠庞大的覆盖范围来到达营销效果的局限性，而且在受众人数上有了很大超越，传播更广。
手机广告可以根据用户的实际情况和实时情境将与之匹配的广告直接送到用户的手机上，真正实现"精准广告投放"。
即时性：即时性来自于手机的可移动性。
手机是个人随身物品，它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强，绝大多数用户会把手机带在身边，甚至24小时不关机，所以手机媒介对用户的影响力是全天候的，广告信息到达也是最及时最有效的。
中国移动互联网广告平台现状报告“移动互联网广告”这个词，在两年前大概是一个非常有生机和诱惑力的说法。
但如今，这个概念似乎已经变成了“乱”的代名词。
这是怎么发生的呢？今年9月，金山和360先后在手机客户端推出了拦截广告的功能，并无一例外遭到了移动广告代理商和部分广告主的抵制。
此事纷纷扰扰闹了两个月，最终也没有了下文。
事实上，原本就不会有下文。
正是没有标准使得“渠道为王”的“潜规则”在移动广告业界横行；也因为没有标准使得金山和360所提出的恶意广告规则不被普遍认同；也正是没有标准，才有业者希望去主导一些标准。
移动广告到底是怎么回事？乱究竟是乱了什么？这个问题，随便找一个移动互联网业者都能说上个一二。
但是一直没有系统的归纳和整理。
这正是这篇文章所要做的，并希望能通过这种梳理，找到乱象的原因和可能的解决方法。
一、移动广告淘金热移动广告的淘金热潮，无疑是谷歌和Facebook两大巨头所掀起来。
在移动互联网还不够普及，或者说移动智能设备还未形成用户基数的时代。
他们在互联网上已经成为了广告巨头，无疑，在向移动互联网进军时，他们的先发优势非常明显：无论是广告客户、广告技术、广告形式，乃至广告效果的控制，这都不是后来者一朝一夕能够赶上的。
如果追溯的再早一些，在谷歌和Facebook的广告营收还没有那么惊人时，再上次的广告热潮无疑是江南春的分众传媒所带来的。
那是一次纯渠道的胜利，或者说“媒体购买统治一切”。
分众开发出了楼宇电梯这个往常没有被发现的黄金广告渠道，先发优势成就了江南春的资本帝国。
而后分众于2007年收购了当时最大的互联网广告公司好耶。
最后的结果是，在分众的驱动下，互联网广告与户外广告的业务逻辑得以统一，都是依靠渠道的膨胀来享受整个国民经济和热钱投资带来的宏观增益。
而也正是此时，Facebook在大洋彼岸启动了第一个分类广告的项目。
从此Facebook走上了与渠道整合完全相反的广告发展道路，并且取得了巨大的成功。
Facebook与谷歌一样，执着于数据挖掘，并在广告形式上付出了数倍于谷歌的心思。
被证明最有效的是Facebook广告是插入用户timeline中的产品广告，这些广告沿着好友关系链传播，按照用户偏好进行精准投放，并且能直接实现购买。
这两大趋势同时冲击了移动广告的先行者。
在移动互联网发展壮大和产业规模膨胀成为必然趋势的时候，广告和媒体无疑是最容易分享这种增长所带来的受益的行业。
那么这些先行者怎么做呢？是的，渠道整合和数据挖掘——这是一切乱象的起源。
二、乱象：渠道整合即便是现在，移动互联网也只能说是处于萌芽状态。
无疑，它将改变这个世界，但到目前为止，改变得还不够。
无论是软件硬件还是消费应用习惯，还有很长一段的增长之路。
这就意味着，在这个移动互联网的初级阶段，所有的移动广告入局者也并没有十足的经验和策略。
几乎每个移动广告公司，都是从渠道立身的。
而且，目前还没有特别大的渠道——包括移动网络的运营商。
以早年SP的经验，绑定运营商与设备终端将占据较多的用户。
但在移动互联网的实际操作中，这两项并不是足够的强势。
因为在购买手机和使用手机的中间，移动互联网加入一个“应用与服务”的环节。
而大部分的移动互联网消费者，都把消费诉求和运营流量放在了这里。
于是，如果需要获得更多的广告受众，手机应用和操作系统是必须突破的关键。
所有的移动广告公司都在努力争取更多的应用开发者使用自己的产品来发布广告——这是谷歌的玩法，然后对广告主宣称自己是渠道最广泛最坚挺的代理公司——这是分众的玩法，最后从来自装有自己插件的手机中获取机主信息并向其推送相应的广告——这是Facebook的玩法。
如果仅仅是三种玩法的杂糅，那么移动广告恐怕还称不上乱，只是“红海”而已。
但国内的移动广告在这三个方面，都开始以“拓展渠道”为目的导向来操作这些业务。
1、自己旗下的开发者和APP数量不够多怎么办？自己造！对于移动广告公司而言，足够多内置自己广告插件的应用是业务流畅运行的保证。
当自己旗下应用和开发者不够多时怎么办？最快的办法并不是去向开发者推销自己的产品，而是直接拿开发者的成果来进行二次打包，并自己发行。
这种二次打包主要集中于安卓市场，事实上，一些移植自其它平台的应用和游戏，完全无法得知其在国内繁多的第三方市场上究竟有多少个版本。
即时是官方市场google play中，也有许多被加入插件的二次打包应用与原版同时存在，有趣的是，有可能多家广告公司，每家打包了包含不同广告插件的应用上传至应用市场，与原版同名称同图标，至于用户会下载哪个，完全只能看运气。
二次打包可以算还比较有节操的。
这种操作可以通过自动处理程序完成。
而那些移动广告公司的自动打包程序，处理的最多的还是盗版书籍——这无疑是最方便的，每一本书，尤其是热门书籍，都有人会去下载单独的应用来阅读。
书籍内容可以通过网络盗版获取，使用工具插入自己的广告插件，打包成若干个版本上传即可，比对应用和游戏的二次打包更加省时省力。
随手打开一个安卓或者苹果的应用市场，搜索一下曾经热门的《盗墓笔记》、《甄嬛传》或者最近热门的莫言，看结果就知道盗版图书打包是一件多么热门的生意。
当然，这还不是最糟糕的。
事实上，还有许多拓展移动广告公司旗下APP 数量的办法。
其中最为等而下之的是利用工具自动生成毫无功能的应用。
简而言之，就是这个应用可能只有一张图片或者别的什么简单素材，里面主要的部分就是移动广告展示的插件。
这些应用大部分被包装以色情等元素。
此前行政主管部门若干次整顿，主要就是针对这种应用的发布和传播。
有趣的是，即便是移动广告业者，也说不清现在是否还有公司采用这种办法操作，但无一例外都不会承认自己这么干过。
2、面向广告主的移动广告数据造假已经是公开的秘密几乎所有的移动广告公司都会声称自己拥有庞大的数据库，且在此方面深耕细作已致可以实现足够精确的用户展示策略。
但事实上，结合上述所说的二次打包现象，其实几乎所有移动广告公司的数据库都有至少一半的数据来自于人为的干涉。
这些数据的实际意义和效果显得非常暧昧。
有趣的是，并不是每个移动广告从业者，尤其是广告销售都明白这一情况。
在实际的访问中，有些人士声称“宣传册的数据确实并不完全可靠”，但有些却坚信自己公司的的业务数据是健康且完整的。
无论是否意识到了这个问题，移动广告公司在整理自己所拥有的用户数据时，都不介意得出一个更有利于自己的结论。
更没有节操的做法就是索性闭门造车，根据大环境的情况总结一份看上去很漂亮又不会引起惊奇的数据报告呈现给广告主看。
这些问题广告主是否知情呢？实际情况也是对半开。
有些广告主，尤其是移动应用的开发者会很认真的研究各家移动广告公司的资料，并得出一个自认为有优势的决策；有一些则完全不在意。
较为成熟的广告主，尤其是操作过传统的户外广告投放的成熟企业，会通过最后的转化率来考核评估在各种移动广告平台的平衡。
但无法获知这些广告，是否真的给那些广告主带去了满意的用户和消费。
三、乱象：数据挖掘几乎所有的移动广告业者都会对“数据挖掘”或是“精准营销”的概念奉若神明。
不幸的是，这些从业者是真的信仰数据，虽然国内这方面的业务水平极为落后。
那么，广告主究竟需要哪些用户数据？移动广告公司又制造了哪些数据？为精准营销服务的广告用户数据库，就好像一座倒立的冰山：浮在最上面的，是最为庞大繁杂的，但最为有效的核心，却在海底的最深处。
几乎所有移动广告插件，都会首先获取安装手机的识别码。
这一数据通常被认为是有些意义的。
但在实际操作中，有哪些手机安装了这些广告渠道的应用或者广告主的应用，并不能告知广告业者更多的信息。
而且其中有些识别码如同PC中的肉鸡一样，除了一个数字外，毫无意义。
再往下，通常这些广告插件会试图获取用户的通讯录以及通话记录。
这些数据构成了“精准营销”的的数据基础。
有些广告公司试图在数据库中把这些通讯录互相关联起来，形成一个可监控的“传播网络”。
但这个传播网络所呈现的，只是一个信息有可能到达的路径和范围，却不是必然——当然在宣传中这一点会被有意识的忽略掉。
下一步是手机中的短信内容和其他应用的输入内容。
事实上，到这一步有许多手机已经将不再授予这些插件获取信息的权限。
但在许多手机中，广告插件想获知一台手机所输入的所有内容，并不是太难的事情。
包括其浏览器主要发起访问的目标，用户在短信和网络消息中常用的关键词等。
这是比较极端的情况。
在正规的操作下，这一项应该是在用户使用内置广告插件的应用时，根据用户的使用偏好来在应用内推荐相关的内容和广告。
但是目前没有哪家移动广告公司会介意把这种“偏好”收集拓展到自己的应用之外，深深植根于手机系统的底层。
最不幸的情况，莫过于监听通话内容和其他应用发往网络的数据包。
这几乎等同于黑客行为，也可以说严重到违反了计算机安全法律。
但这事是在发生的，虽然案例不多，但确实存在。
幸运的是，这类隐私是用户可以自我保护的，但现实是还有许多用户不知道怎么摆弄自己的智能手机。
从搜集的案例来看，这些广告插件表现得比早年互联网的那些底层软件更加活跃，更加贪婪。
曾经的一些底线已经在互联网时代被打破了，那么在移动互联网开局之后，很难让这些体验过快感的业务再把节操拣起来。
但有趣的是，遭到投诉和被查处最多的，倒不是技术上特别严重的隐私窃取行为——真正需要隐私的人，会注意自己设备的设置；而对设备完全不懂的小白，他们的信息并没有太大的商业价值——而是，识别码和手机通知权限。
这很有趣，但在移动广告从业者的描述中，这主要是由于广告主太外行造成的。
很多急于求成的广告主，非常乐于看到大量手机上强制弹出自己的广告。
这些广告停留在通知栏、弹出遮盖应用的主界面，甚至于直接让手机访问其广告到达页面。
对于用户而言怎么办呢？懂行的会全面封杀这些应用，仅从原生开发者那里安装。
不懂行的就只能看见一个删一个。
并不是说移动广告一定没有效果，但不得不说，没有任何一个是赢家。
移动广告公司及他们的客户，究竟需要什么数据？抛开复杂的模型和公式，不去管中间的过程。
完成最终转化的关键，是需求和供给的匹配。
这几乎是废话，随便一个高中生都知道让正在需求某物的消费者看到某物的广告是最有效的，但是近三年的诺贝尔经济学奖都颁发给了解决需求与供给匹配问题的学者。
所以这真是一个最容易又最困难的问题。
现实是，移动广告公司并不能完全实现这样的匹配，具体的效果，匹配度的比例，也没有谁能完全说上来。
移动终端的“精准营销”其实是在碰运气，但正如现代广告业鼻祖约翰·沃纳梅克那句极其著名的话：“我知道我的广告费有一半白花了，但问题是我不知道(浪费的)是哪一半。
”可是，“精准营销”和“数据挖掘”，到底挖什么了？移动广告公司在同时试图延长用户在广告页面的关注时间以及广告本身的传播。
但不得不说，这两件事实际上是相悖的。
