广告设计期末试题及答案

国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2024期末试题及答案（试卷号：2485）盗传必究一、判断题（在你认为正确的题后括号内划"，反之划X。

每小题5分・9题共45分）1.现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学功能等。

（V ）2.把产品的科技功能优势作为诉求的重点加以表现，属于感性诉求的表现类型。

（X ）3.广告设计是最贴近大众的美学表现，在传播领域有着举足轻重的地位。

（J ）4.以广告传播的内容分类，广告可分为电视广告、电台广告、网络广告、报纸广告等等。

（X ）5.对于广告表现阶段的作业人员来说，能否得到有价值、有魅力的创意概念，是能否成功的一大前提。

（J ）6.BI理论，又称“品牌形象论”（Brand Image）,创始人罗素瑞夫斯。

（X ）7.色彩美的内涵体现在三个层面上：视觉上的审美印象；表现上的情感力量；结构上的象征意义。

（V ）8.广告效果是指广告活动通过消耗和占用社会劳动而得到的效益。

（V ）9.广告效果的事后测定是指广告销售效果的测定和心理效果的测定。

（V ）二、填空题（每小题5分.5题共25分）10.广告视觉传达在历史上发展速度最快的媒体形式是电波广告。

1 1.广告表现的诉求方式包括理性诉求和感性诉求。

12.广告的构成要素：广告策略、广告创意、和广告利益满足点。

13.广告的信息获取比例：83%来自视觉、11%来自听觉、5%来自嗅觉和触觉、1%来自味觉14.广告效果具体表现在三方面：社会的广告效益、企业的广告效益、作品的广告效果。

三、简答题（每小题15分.2题共30分）15.广告表现的诉求方式大致可以分为哪两种？并分别解释其含义与用法。

答：广告表现的诉求方式大致可以分为理性诉求和感性诉求。

（5分）理性诉求型的广告表现手法通常被用来传达给可能还不了解产品本身的消费者，或者给消费者树立一个新的消费理念。

对于功能性较强或者科技含量非常高的商品，把产品的科技功能优势作为诉求的重点加以表现，会产生比感性诉求更为直接的促销力。

广告文案期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告文案的首要目的是：A. 提供产品信息B. 促进销售C. 娱乐消费者D. 建立品牌形象答案：B2. 以下哪个不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 价格答案：C3. 广告文案的写作过程中，以下哪项不是必要的步骤？A. 确定目标受众B. 选择广告媒介C. 进行市场调研D. 编写广告剧本答案：D4. 广告文案中使用的修辞手法不包括：A. 比喻B. 对比C. 排比D. 列表答案：D5. 广告文案的结尾部分通常用于：A. 重申产品特点B. 呼吁行动C. 描述产品使用场景D. 介绍公司背景答案：B二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告文案的三个主要功能。

答案：广告文案的三个主要功能包括：传达信息，即向目标受众清晰地介绍产品或服务的特点和优势；吸引注意，通过创意和吸引力的语言吸引受众的注意力；促进行动，激发受众的兴趣并促使他们采取购买或其他形式的行动。

2. 描述广告文案创作过程中的三个关键步骤。

答案：广告文案创作过程中的三个关键步骤包括：市场调研，了解目标受众的需求和偏好；创意构思，基于调研结果和产品特性，创造性地构思广告主题和信息；文案撰写，将构思转化为具体的文案，确保语言精准、吸引人，并符合广告目标。

3. 解释广告文案中使用情感诉求的原因及其可能的效果。

答案：广告文案中使用情感诉求是为了与受众建立情感联系，通过触动受众的情感来增强广告的吸引力和说服力。

情感诉求可以增加受众对广告内容的共鸣，提高记忆度，有时还能激发受众的购买欲望，从而可能提高产品或服务的销售量。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 给出一个你熟悉的广告文案案例，并分析其成功的原因。

答案：以苹果公司的“Think Different”广告为例，该广告文案成功的原因包括：简洁有力的语言，直接传达了苹果产品的独特性和创新精神；使用历史名人的形象，强化了品牌与创新、卓越之间的联系；情感上的共鸣，鼓励消费者追求与众不同，与苹果品牌理念产生共鸣。

《广告设计》期末考试试卷兼答案（B卷）一、单项选择题（共20分，每小题2分）1.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。

A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率2.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略3.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A.使消费者知晓产品B.对商品进行定位C.保证已有的市场份额D.以广告进行提醒4.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。

A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体5.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。

A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司6.以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称( )。

A.法律方法B.他律方法C.自律方法D.行政方法7.广告效果的特点是( )。

A.迟效性、累积性、间接性、复合性B.迟效性、累积性、直接性、复合性C.超前性、累积性、间接性、复合性D.超前性、累积性、直接性、复合性8."得了感冒怎么办，请服×××"，这一广告标题的形式属于( )。

A.建议导引式标题B.诉求式标题C.承诺式标题D.提问式标题9.在广告文案中，注目率最高的是（）A.标题B.正文C.附文D.空白处10.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容二、论述题(共15分)成功的广告表现有何特征？请结合我国广告创作的实际情况进行论述。

三、案例分析（35分）1.“门牙呢？”喜力啤酒广告。

（20分）（1）分析这则平面广告创意的思路特点界创意的主要诉求点在哪儿？（10分）（2）分析这则广告创意的优缺点。

（10分）2.台湾“白兰”香皂广告策划（15分）台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品—香皂。

2021平面广告设计A卷一、单项选择题(本大题共10小题，每题2分，共20分)在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号。

错选、多项选择或未选均无分。

1.关于广告的描述错误的选项是〔〕A.广告是一门科学B.通过一定的媒介传递信息的活动C.一体化的整合广告活动D.广告设计的作用和地位是最重要的2.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、播送以及〔〕A.电视B.电影C.网络D.路牌3.以下不属于现代广告传播谋略的是〔〕A.随机性谋略B.直接性谋略C.连续性谋略D.间接性谋略4.关于现代广告的特点描述错误的选项是〔〕A.广告是以传递信息为根本功能B.广告讲究设计师的个人个性C.广告以追求广告效果为目的D.广告要求诉求明确5.俗称“胶印〞是指〔〕A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷6.具有吸引视线，产生视觉焦点和活泼版面作用的设计构成元素是缩小的( )A.点B.线C.面D.视觉流程线7.以下不属于广告信息特征的是〔〕A.目的性B.艺术性C.共享性D.情感性8.以下属于企业广告策略类的是( )A.企业形象广告B.报纸广告C.招贴广告D.电视广告9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为〔〕A.150dpiB.72dpiC.70dpiD.300dpi10.以下最能直接反映信息的根本信息的是〔〕A.图形B.色彩C.文案D.构成二、名词解释〔本大题共3小题，每题5分，共15分〕1.广告定位2.POP广告2.最正确视域三、判断改错题〔本大题共5小题，每题3分，共15分〕判断以下各题，正确的在题后括号打“√〞，错的打“╳〞并改正。

1.最早的广告形式为街头招贴。

〔〕2.报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用〞。

〔〕3.在17世纪，美国出现了广告代理商。

〔〕4.广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类。

〔〕5.路牌广告属于交通广告。

〔〕四、简答题(本大题共4小题，共25分)1.简述标志设计的准那么。

广告设计考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告设计中，哪种颜色最能吸引消费者的注意力？A. 红色B. 蓝色C. 绿色D. 黄色答案：A2. 以下哪个不是广告设计中常用的字体？A. 宋体B. 黑体C. 楷体D. 草书答案：D3. 广告设计中，图像与文字的比例通常是多少？A. 1:1B. 1:2C. 2:1D. 3:1答案：C4. 哪种广告形式适合在社交媒体上推广？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 户外广告答案：C5. 广告设计中，以下哪个元素是最重要的？A. 色彩B. 图形C. 文字D. 布局答案：D6. 广告设计中，哪种构图方式最能突出产品特点？A. 对称式B. 黄金分割式C. 规则式D. 随意式答案：B7. 广告设计中，哪种色彩搭配最能引起消费者的购买欲望？A. 红色与绿色B. 蓝色与黄色C. 黑色与白色D. 橙色与蓝色答案：B8. 广告设计中，哪种图像处理技术可以增强视觉效果？A. 模糊B. 锐化C. 裁剪D. 旋转答案：B9. 广告设计中，哪种文案撰写技巧最能打动人心？A. 直接陈述B. 夸张描述C. 情感诉求D. 理性分析答案：C10. 广告设计中，哪种元素最能体现品牌形象？A. 标志B. 口号C. 色彩D. 图形答案：A二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告设计中，以下哪些元素是构成广告的基本要素？A. 图形B. 文字C. 色彩D. 声音答案：ABC2. 广告设计中，以下哪些因素会影响广告的传播效果？A. 目标受众B. 广告内容C. 广告形式D. 发布平台答案：ABCD3. 广告设计中，以下哪些是常见的广告类型？A. 产品广告B. 服务广告C. 公益广告D. 文化广告答案：ABCD4. 广告设计中，以下哪些是广告创意的来源？A. 消费者需求B. 产品特性C. 竞争对手D. 社会热点答案：ABCD5. 广告设计中，以下哪些是广告文案的写作原则？A. 简洁明了B. 突出重点C. 情感共鸣D. 创意新颖答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告设计中，色彩的使用应该尽可能多，以吸引消费者的注意。

广告设计考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告设计中，色彩的运用可以影响消费者的情感和行为，以下哪种色彩最能引起消费者的注意？A. 蓝色B. 红色C. 绿色D. 黄色答案：B2. 广告设计中，以下哪种字体最适合用于促销广告？A. 宋体B. 黑体C. 楷体D. 幼圆答案：B3. 在广告设计中，以下哪种元素最能吸引消费者的注意力？A. 文字B. 图片C. 颜色D. 形状答案：B4. 广告设计中，以下哪种布局方式最能突出产品特点？A. 左右对称B. 上下对称C. 中心聚焦D. 四周分散答案：C5. 广告设计中，以下哪种元素最能增加广告的可信度？A. 明星代言B. 产品图片C. 客户评价D. 品牌标志答案：C6. 在广告设计中，以下哪种元素最能激发消费者的购买欲望？A. 价格优惠B. 产品特性C. 品牌故事D. 用户评价答案：A7. 广告设计中，以下哪种色彩搭配最能给人舒适的感觉？A. 红配绿B. 蓝配黄C. 黑配白D. 紫配橙答案：C8. 在广告设计中，以下哪种元素最能体现产品的高端感？A. 复杂的图案B. 简约的线条C. 鲜艳的色彩D. 奢华的材质答案：B9. 广告设计中，以下哪种元素最能增加广告的趣味性？A. 幽默的语言B. 严肃的语气C. 复杂的图案D. 单一的色彩答案：A10. 在广告设计中，以下哪种元素最能体现产品的环保理念？A. 塑料包装B. 纸质包装C. 金属包装D. 玻璃包装答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告设计中，以下哪些因素会影响广告的传播效果？A. 广告内容B. 广告形式C. 广告投放时间D. 广告投放地点答案：ABCD12. 在广告设计中，以下哪些元素可以增加广告的吸引力？A. 独特的创意B. 醒目的标题C. 精美的图片D. 详细的说明答案：ABC13. 广告设计中，以下哪些因素会影响消费者的购买决策？A. 产品价格B. 产品品牌C. 产品包装D. 产品评价答案：ABCD14. 在广告设计中，以下哪些元素可以体现产品的专业性？A. 专业的术语B. 权威的认证C. 详细的参数D. 精美的包装答案：ABC15. 广告设计中，以下哪些元素可以增加广告的互动性？A. 互动游戏B. 问答环节C. 投票活动D. 评论功能答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告设计中，色彩的运用应该遵循“少即是多”的原则。

B．绿
C．蓝
D．黄
2．新媒体广告中的图形数量最好不要超过（）。

A．2个
B．3个
C．4个
D．5个
3．关于新媒体广告的视觉流程设计类型，下列属于竖向视觉流程的广告是（）。

A B
C D
D．灵活运用专业词汇讲解
4．关于色彩的性格和象征意义，下列对应正确的是（）。

A．蓝色——象征着浪漫而神秘
5．下列关于新媒体广告版面编排的类型中，属于标准型的有（）。

A B
C D
6．FAB法则是提炼一句话文案广告文案的思维方法之一，下列元素属于FAB法则的有（）。

A．属性
B．目的
C．作用
D．益处
7．要想使微信公众号文章的标题具有吸引力，可以采取的方法有（）。

《广告设计》期末考试试卷兼答案(A)班级：学号：姓名：一、单项选择题（共20分，每题2分）1.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。

A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率2.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略3.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A.使消费者知晓产品B.对商品进行定位C.保证已有的市场份额D.以广告进行提醒4.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。

A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体5.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。

A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司6.以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称( )。

A.法律方法B.他律方法C.自律方法D.行政方法7.广告效果的特点是( )。

A.迟效性、累积性、间接性、复合性B.迟效性、累积性、直接性、复合性C.超前性、累积性、间接性、复合性D.超前性、累积性、直接性、复合性8."得了感冒怎么办，请服×××"，这一广告标题的形式属于( )。

A.建议导引式标题B.诉求式标题C.承诺式标题D.提问式标题9.在广告文案中，注目率最高的是（）A.标题B.正文C.附文D.空白处10.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容二、名词解释（共24分，每小题4分）1. 广告定位2. 广告3. 广告策划4. 需求导向策略5. 广告代理制6广告自律三、简答题（共20分，每题5分）1. 广告的构成有哪些？2. 广告战略的类型有那些？3. 广告标题写作的基本要求有哪些？4. 广告效果有哪些分类？并举例说明。

广告设计考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告设计中，色彩的运用应该遵循以下哪个原则？A. 随意搭配B. 符合品牌形象C. 只使用黑白D. 越鲜艳越好答案：B2. 下列哪个不是广告设计中常用的字体类型？A. 宋体B. 黑体C. 楷体D. 草书答案：D3. 广告设计中，图像处理软件Photoshop的主要功能不包括以下哪项？A. 图像编辑B. 3D建模C. 图像合成D. 色彩调整答案：B4. 广告设计中，以下哪个元素不是构成广告的基本要素？A. 文字B. 图像C. 声音D. 背景音乐答案：D5. 在广告设计中，以下哪个不是版式设计的原则？A. 对称B. 平衡C. 重复D. 杂乱无章答案：D6. 广告设计中，以下哪个不是色彩搭配的原则？A. 色彩对比B. 色彩和谐C. 色彩统一D. 色彩冲突答案：D7. 广告设计中，以下哪个不是图形创意的常用手法？A. 夸张B. 变形C. 抽象D. 写实答案：D8. 在广告设计中，以下哪个不是品牌形象设计的内容？A. 品牌标志B. 品牌口号C. 品牌故事D. 产品价格答案：D9. 广告设计中，以下哪个不是广告文案的写作原则？A. 简洁明了B. 情感诉求C. 信息过载D. 创意独特答案：C10. 广告设计中，以下哪个不是广告效果评估的指标？A. 点击率B. 转化率C. 曝光率D. 广告费用答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告设计中，色彩的心理效应包括以下哪些？A. 色彩的温度感B. 色彩的重量感C. 色彩的距离感D. 色彩的味觉感答案：ABC2. 广告设计中，以下哪些是版式设计中常用的布局方式？A. 网格布局B. 对称布局C. 自由布局D. 线性布局答案：ABC3. 广告设计中，以下哪些是品牌形象设计需要考虑的因素？A. 品牌定位B. 目标市场C. 竞争对手D. 产品价格答案：ABC4. 广告设计中，以下哪些是广告文案写作时需要考虑的要素？A. 目标受众B. 广告目的C. 产品特点D. 广告费用答案：ABC5. 广告设计中，以下哪些是广告效果评估时需要考虑的指标？A. 点击率B. 转化率C. 曝光率D. 广告费用答案：ABC三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告设计中色彩运用的重要性。

《平面广告设计》期末考试复习题及参考答案平面广告设计复习题（课程代码263008）一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1、PHOTOSHOP支持的多种格式中，如果要保存图层样式、文字层、通道、路径等效果，应该选择下列那种格式 ( )A、JPGB、PSDC、TIFFD、BMP2.广告一词的英文正确的是( )A.advertisementB.designC.AED.disturb3.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。

A.最普通B.最小C.最廉价D.最大4.下列不属于广告的主要功能的是( )A.传达产品功能、品质、优点的信息B.稳定产品的市场价格C.传达企业形象信息D.传达企业社会保护方面的信息5.拉丁字的基本印刷体不包括（ )A.古罗马体C.斜体字D.无饰线体6. 商标按形态分有三个方面，其中不属于形态分类的是（）A.文字商标B.驰名商标C.图形商标D.字图结合商标7.广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是（）A.报纸B.电视?C.广播D.杂志8.______是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。

它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

（）A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋9．色彩的基本要素不包括（）A.色相B.明度C.纯度D.灰度10.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。

（）A.创意B.新奇C.冲击力11、下面哪个应用领域不属于平面设计范围 ( )A、广告设计B、印刷设计C、版式设计D、室内效果设计12.1450年，德国人( )发明了金属活字印刷术。

A.威廉·凯克斯B.阿罗斯·森尼非德C.谷登堡D.约翰·莫斯13. PHOTOSHOP主要功能体现在下列哪个方面的应用（）A、图像处理B、文字排版C、拼版D、菲林输出14.下面哪个软件不是平面设计的常用软件 ( )A、PHOTOSHOPB、CORELDRApWC、WORDD、ILLUSTRATOR15、CORELDRAW中，曲线上的节点有三种状态，即( )A、尖突、平滑、对称B、自由、对称、平滑C、拐点、尖突、平滑D、拐点、自由、对称16.以下有关商标的叙述不正确的是( )A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B.商标具有企业代表性和商品代表性C.商标设计时应首先考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力17.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。

广告期末考试试题及答案### 广告期末考试试题及答案#### 一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种促销手段C. 一种信息传播方式D. 一种艺术创作答案：C2. 下列哪项不是广告的功能？A. 传播信息B. 促进销售C. 娱乐大众D. 强制购买答案：D3. 广告创意的三个主要特点是什么？A. 新颖性、相关性、吸引力B. 创造性、实用性、艺术性C. 创新性、实用性、吸引力D. 新颖性、创造性、艺术性答案：A4. 广告目标的SMART原则包括哪些？A. 具体、可测量、可达成、相关、时限B. 简单、可测量、可达成、相关、时限C. 具体、可测量、可达成、复杂、时限D. 简单、可测量、可达成、复杂、时限答案：A5. 广告媒体选择的主要依据是什么？A. 媒体的覆盖范围B. 媒体的成本效益C. 媒体的受众定位D. 所有上述因素答案：D#### 二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。

- 确定广告目标- 进行市场调研- 制定广告策略- 创作广告创意- 选择广告媒体- 制定广告预算- 执行广告计划- 评估广告效果2. 广告创意的评估标准有哪些？- 创意的原创性- 创意与品牌定位的一致性- 创意的吸引力和记忆度- 创意的传播效果3. 描述广告效果评估的常用方法。

- 销售效果评估- 受众反应评估- 媒体覆盖评估- 广告投入产出比评估#### 三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 某品牌推出一款新型运动鞋，广告中使用了一位著名运动员作为代言人。

请分析该广告策略的优缺点。

- 优点：利用名人效应，增加品牌知名度和信任度；运动员形象与运动鞋属性相符，易于受众接受。

- 缺点：过度依赖名人可能忽视产品本身特性；名人形象若受损，可能影响品牌形象。

2. 某饮料品牌在社交媒体上发起了一场互动营销活动，邀请用户分享自己的饮用体验。

请分析这种广告活动的潜在效果。

- 潜在效果：增加用户参与度，提高品牌互动性；通过用户口碑传播，增强品牌可信度；收集用户反馈，优化产品。

广告策划期末试题及答案1.广告的定义及重要性广告是一种通过传播媒介向公众传递信息的推销手段，旨在提高特定产品或服务的知名度，并促使消费者购买。

广告的重要性在于它能够帮助企业建立品牌形象、推动销售，同时也为消费者提供了产品或服务的选择和信息。

2.广告策划的步骤及流程（1）确定广告目标和受众：广告策划的第一步是明确广告的目标，例如提高销量、树立品牌形象等，并确定目标受众，以便进行精准的推广。

（2）进行市场调研：通过市场调研了解受众的需求和偏好，了解竞争对手的广告策略，为制定广告策略提供依据。

（3）制定广告策略：在了解市场情况的基础上，制定广告的内容、媒介、创意等策略，以达到预期的目标。

（4）创意和设计：根据广告策略，进行创意和设计工作，确保广告能够引起受众的注意，并传达出清晰的信息。

（5）投放和监测：确定广告的投放渠道和时间，并进行广告效果的跟踪和监测，以便对广告效果进行评估和调整。

3.广告创意的要素及案例分析广告创意是广告策划中的重要环节，它包括以下要素：（1）独特性：创意应该具有独特性，能够吸引受众的注意力。

例如，可口可乐的广告经常采用创意独特的形象和故事情节。

（2）情感共鸣：创意应该能够引起受众的情感共鸣，触动受众的内心。

例如，苹果公司的广告经常以情感化的方式传达产品的价值和意义。

（3）简洁明了：创意应该能够以简洁明了的方式传达产品或服务的信息，避免过多的冗余和复杂性。

例如，奔驰汽车的广告以简洁明了的画面和文字表达出品牌的价值。

4.广告媒体的选择及案例分析广告媒体的选择是广告策划中的重要决策，它取决于目标受众的特征和消费习惯等因素。

下面是几种常见的广告媒体及相应的案例分析：（1）电视广告：电视广告是一种较为传统的广告媒体，通过视觉和声音的结合，能够给受众留下深刻的印象。

例如，宝洁公司的洗衣粉广告经常在电视上播放，以展示产品的使用效果和洁净力。

（2）互联网广告：互联网广告是近年来发展迅速的广告媒体，通过互联网渠道向受众传递信息。

《新媒体广告设计》期末试卷A. 蓝色一一象征着浪漫而神秘B. 绿C. 蓝D. 黄2.新媒体广告中的图形数量最好不要超过（）。

A. 2个B. 3个C. 4个D. 5个3.关于新媒体广告的视觉流程设计类型，下列属于竖向视觉流程的广告是（)oCD∙灵活运用专业词汇讲解4.关于色彩的性格和象征意义,下列对应正确的是（)oMATE40BA DD.橙色一一黃色10.关于字体创意设计的基本原则，下列说法不正确的是（）。

A.视觉传达要准确B.各种字体自成一种风格C.视觉上要给人以美感D.表现上具有装饰性三、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）1.在表现广告的高级感和信赖感时，建议使用（）等字体。

A.西文衬线体B.黑体C.仿宋体D.中文宋体2.动势是广告画面中的形体及其走向。

下列属于动势的有（）。

A.流动力B.张力C.重力D.力场3.下列属于新媒体广告传播特点的有（）。

A.传播和更新速度快B.传播成本低C.传播方式多样化D.有很强的互动性4.下列方法中可以降低色彩纯度的有（）。

A.加白B.加黑C.加灰5.下列关于新媒体广告版面编排的类型中，属于标准型的有（）o6. FAB 法则是提炼一句话文案广告文案的思维方法之一，下列元素属于FAB 法 则的有（）oA∙属性C∙作用D.益处 7・要想使微信公众号文章的标题具有吸引力，可以釆取的方法有（）o清 凉JMtP I=T七月二十二日®« IIftI stem# -5.文字是广告版面中最容易识别和记忆的信息载体。

（）6.在新媒体广告版面中，广告标题的字体大小应为正文的3倍以上。

（）7.公众号标题在10个汉字左右的文章成为“爆文”的概率最大。

（）8.微博矩阵主要分为3种类型，分别为蒲公英式微博矩阵、放射式微博矩阵和双子星式微博矩阵。

（）9.长文案需要构建强大的悄感场景，而短文案的Ll的则在于快速触动，传递核心信息。

（）10.微信公众号正文字体大小应该在14~16像素。

广告创意期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 视觉冲击力D. 品牌理念2. 以下哪个不是广告创意的常见类型？A. 情感型B. 幽默型C. 直接型D. 抽象型3. 广告创意的最终目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌形象C. 吸引消费者注意力D. 所有选项都是4. 广告创意中的“USP”理论指的是什么？A. 独特销售主张B. 用户满意度C. 独特视觉风格D. 独特声音效果5. 以下哪个不是广告创意过程中的步骤？A. 确定目标受众B. 研究产品特性C. 选择广告媒介D. 产品定价策略6. 广告创意中的视觉元素包括哪些？A. 色彩B. 图形C. 文字D. 所有选项都是7. 广告创意中，哪种方法可以有效地吸引消费者？A. 重复播放B. 创造独特故事C. 过度夸张产品功能D. 强调价格优势8. 广告创意的评估标准通常包括哪些方面？A. 创意的原创性B. 创意的传播效果C. 创意与产品的相关性D. 所有选项都是9. 广告创意中，哪种策略可以增强广告的说服力？A. 利用权威人物B. 增加广告时长C. 频繁更换广告语D. 降低广告成本10. 在广告创意中，以下哪个不是常见的创意策略？A. 情感联结B. 社会认同C. 明星代言D. 产品功能罗列答案：1. D2. D3. D4. A5. D6. D7. B8. D9. A 10. D二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告创意在市场营销中的作用。

答：广告创意在市场营销中的作用主要体现在以下几个方面：首先，广告创意能够吸引消费者的注意力，提高广告的传播效果；其次，通过创意表达可以更好地传达产品特性和品牌理念，增强消费者对产品的认知和记忆；再次，创意广告可以提升品牌形象，建立品牌与消费者之间的情感联结；最后，创意广告有助于区分竞争对手，为产品创造独特的市场定位。

2. 描述广告创意过程中的一般步骤。

广告策划期末试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 价格低廉答案：D3. 广告策划中，SWOT分析主要分析的是？A. 市场环境B. 产品特性C. 竞争对手D. 以上都是答案：D4. 在广告策划中，以下哪种媒体不属于传统媒体？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 社交媒体答案：D5. 广告策划中，以下哪种方法不适用于市场调研？A. 问卷调查B. 焦点小组C. 深度访谈D. 广告投放答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告效果？A. 广告内容B. 广告投放时间C. 广告投放地点D. 广告费用答案：ABCD2. 广告策划的步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 确定目标受众C. 创意构思D. 广告制作答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些属于广告创意的表现形式？A. 文字B. 图片C. 声音D. 动画答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、分析目标受众、创意构思、广告制作、广告投放、效果评估和反馈调整。

2. 广告策划中，如何确定广告的目标受众？答案：确定广告的目标受众需要通过市场调研来了解潜在消费者的需求、偏好和行为模式，然后根据产品特性和市场定位来确定目标受众。

3. 广告策划中，创意构思的重要性体现在哪些方面？答案：创意构思的重要性体现在能够吸引目标受众的注意力、传达广告信息、塑造品牌形象和促进产品销售。

4. 广告策划中，如何评估广告效果？答案：评估广告效果可以通过跟踪广告的曝光量、点击率、转化率等数据指标，以及通过问卷调查、消费者反馈等方式来了解广告对目标受众的影响。

四、案例分析题（15分）某品牌计划推出一款新的健康饮料，要求你为其进行广告策划。

《平面广告设计》期末考试试卷附答案一、填空题（每空3分，共30分）1.文件的大小和图像（）的平方成正比。

2.彩色图像在存储，显示，打印有不同的方式。

常用的彩色模式有RGB和（）两种。

3.平面广告设计其构成要素可分为语言文字和（）两部分。

4.色阶是表示图像亮度构成的指数标准，也就是我们说的（）。

5.仿制图章工具必须按下（）键单击鼠标，定义复制的源点，然后将光标移至需要修复的位置，按下鼠标就可以开始修复图像了。

6.平面构成主要运用点、线、面和律动组成结构严谨，富有极强的抽象性和（）。

7.日常生活中观察的颜色在很大程度上受（）的影响，即形成心理颜色视觉。

8.（）可以创建多种颜色间的逐渐混合。

在填充颜色时，可以将颜色变化从一种颜色到另一种颜色的变化。

9.广告插图是指广告之中除文字以外的其他内容，它包括摄影照片、插画、（）、图表，抽象的造型、（）等一切图形变化的对象。

二、单选题（每小题4分，共40分）1.电脑的图像中，2英寸的水平长度有600个像素，则该图水平的分辨率为（）A.600像素B. 150像素C. 300像素D. 500像素2.图像应用图层蒙版后使得当前图层的图像看不见，应该在该蒙版上涂（）A.黑色B. 红色C. 白色D. 黄色3.使选区边缘模糊，可以使用（）A.渐变B. 羽化C. 柔化D. 图案4.不属于调整字符里面的功能选项的是（）A.字体B. 字形C. 蒙版D. 颜色5.魔杖工具用于（）颜色相近的区域，颜色相近的程度决定了选择区域的大小。

A.点化B. 指定C. 加上D. 自动选择6.广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列（）活动。

A.思维B. 指定C. 附加D. 自主7.如果要填充图像的一部分，请（）要填充的区域。

A.羽化B. 选择C. 选色D. 删除8.色调配色是指具有某种相同性质的色彩搭配在一起，最少要（）色相以上。

A.两种B. 四种C. 一种D. 三种9.不在图层样式菜单中的是（）A.投影B. 内阴影C. 3DD. 内发光10.取消选择的快捷键是（）A.Ctrl+DB. Ctrl+EC. Alt+DD. Alt+E三、简答题（每小题10分，共30分）1.怎样隐藏和显示通道？2.什么是重复构成形式？3.什么是户外广告？平面广告设计参考答案一、填空1.分辨率2.CMYK3.非语言文字4.色彩指数5.Alt6.形式感7.心理因素8.渐变工具9.漫画符号二、单选CABCD ABDCA三、简答1.单机通道旁边的眼睛图标即可显示或隐藏该通道。

(完整)广告设计试题答案试题：请以一款新出的智能手环为产品，设计一则创意广告，要求突出产品的特点，同时具有吸引力和感染力。

答案：一、广告设计背景随着科技的发展，智能手环逐渐成为人们生活中不可或缺的智能设备。

本次广告设计以一款新出的智能手环为产品，旨在通过创意广告，突出产品的特点，吸引潜在消费者，提升产品市场占有率。

二、广告设计目标1. 突出智能手环的核心功能，如运动监测、健康监测、信息提醒等；2. 传达产品的时尚、简约、实用特点；3. 提高品牌知名度，吸引潜在消费者。

三、广告设计内容1. 广告《智能生活，从此开始——XX智能手环》2. 广告正文：【画面一】画面背景：一个繁华的城市街头，人们忙碌地行走着。

画面主体：一位年轻女性佩戴着XX智能手环，面带微笑，悠然自得地走在人群中。

旁白：“XX智能手环，让生活更美好。

”【画面二】画面背景：一位男性在健身房运动，汗水淋漓。

画面主体：男性佩戴XX智能手环，手环上显示运动数据，如心率、消耗热量等。

旁白：“实时监测运动数据，让运动更科学。

”【画面三】画面背景：一位母亲在照顾孩子，手机不断响起。

画面主体：母亲佩戴XX智能手环，手环震动提醒，显示手机信息。

旁白：“重要信息不错过，轻松应对生活琐事。

”【画面四】画面背景：一位年轻人在办公室工作，疲惫不堪。

画面主体：年轻人佩戴XX智能手环，手环上显示休息提醒。

旁白：“关爱健康，从休息开始。

”【画面五】画面背景：夜晚，一位年轻人在户外散步。

画面主体：年轻人佩戴XX智能手环，手环上显示时间、天气等信息。

旁白：“简约时尚，陪伴你的每一个夜晚。

”3. 广告标语：“智能生活，从此开始——XX智能手环”4. 广告宣传语：“XX智能手环，你的私人健康助手！”“时尚简约，实用性强，让生活更美好！”四、广告设计创意1. 采用故事性画面，以日常生活场景为背景，让消费者产生共鸣；2. 突出产品功能，通过画面展示，让消费者直观地了解产品特点；3. 运用时尚、简约的设计元素，符合现代年轻人的审美需求；4. 通过广告标语和宣传语，强化品牌形象，提升产品知名度。